Warum Content Velocity in SEO wichtig ist (insbesondere für neue Websites)

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht und um die Sichtbarkeit vor den richtigen Personen und dem richtigen Verkehr, gibt es Dutzende verschiedener Hebel, an denen Sie ziehen können.

Einige Hebel heben einen kleinen Betrag an, während andere Hebel signifikante und bemerkenswerte Ergebnisse erzielen.

Ein Hebel, der nicht annähernd genug diskutiert wird, ist etwas, das wir „ Content Velocity“ nennen.

Und obwohl es vielleicht nicht etwas ist, was die meisten traditionellen SEOs und Suchmaschinenvermarkter diskutieren, ist es wohl einer der wichtigsten Faktoren dafür, ob Sie zeitnah Ergebnisse erzielen oder nicht.

In diesem Artikel werden wir diskutieren:

1. was Content-Velocity ist
2. warum es wichtig ist (insbesondere für neue Websites) und
3. wie Sie mehr Inhalte effizienter veröffentlichen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie bereit sind, können wir eintauchen!

Was ist Content-Velocity?

Die Inhaltsgeschwindigkeit lässt sich am besten als Maß für die Menge an Inhalten beschreiben, die eine Marke in einem bestimmten Zeitraum erstellt. Die Content Velocity wird oft in Monaten, Quartalen oder Jahren gemessen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Content Velocity über einen Zeitraum von 30 Tagen messen möchten, würden Sie berechnen, wie viel Content in dieser Zeit produziert wurde.

Die Frage, wie die Erstellung von Inhalten gemessen werden kann, ist eine der Präferenzen. Sie können es in Bezug auf Seiten, URLs, Wortzahl oder eine beliebige Anzahl anderer Metriken messen. Für SEO-Zwecke wird es normalerweise in Bezug auf neue Inhaltsseiten gemessen.

Es gibt keinen Benchmark für die Geschwindigkeit von Inhalten oder eine Schwelle für den Erfolg. Es hängt stark von Faktoren ab wie: Wie viele vorhandene Inhalte Sie haben, wie Ihre aktuelle SEO-Grundlage aussieht, wie wettbewerbsfähig Ihr Platz ist, die durchschnittliche Inhaltsgeschwindigkeit der Konkurrenten usw.

Warum Content-Velocity wichtig ist

In der Welt der SEO und des digitalen Marketings gab es schon immer eine Debatte über Qualität vs. Quantität.

Und wenn Sie jemals Zeit in unserem Blog verbracht oder unsere Inhalte gelesen haben, wissen Sie, dass wir fest an einen qualitätsorientierten Ansatz glauben.

Aufgrund unserer mehr als zehnjährigen Erfahrung in dieser Branche (und der hundertjährigen kombinierten Marketingerfahrung unseres Teams) sind wir davon überzeugt, dass Kunden Inhaltsqualität mit Markenqualität gleichsetzen.

Wenn Sie einen echten Wert schaffen und dem Markt liefern können, schlägt sich dies in Kunden nieder.

„Dünner“ Inhalt – ein Begriff, den wir verwenden, um Inhalte von geringer Qualität zu beschreiben, die für einen Kunden in keiner Phase des Marketing-Trichters einen echten Mehrwert bringen – führt selten zu verdienten Dollars.

Abgesehen von all dem glauben wir auch fest an die Idee der Inhaltsgeschwindigkeit.

Das mag zunächst widersprüchlich erscheinen, aber vermeiden Sie voreilige Schlüsse.

Während Qualität und Quantität oft einander gegenübergestellt werden, müssen sie keine Gegensätze sein.

Wenn sich eine Marke für einen qualitätsorientierten Ansatz entscheidet, bedeutet dies in der Regel eine langsamere und bewusstere Erstellung von Inhalten. (Mit anderen Worten, die Leistung/Menge ist gering.)

Und in den meisten Fällen leidet die Qualität darunter, wenn sich eine Marke für einen Quantitätsansatz entscheidet. Aber es ist möglich, Quantität und Qualität gleichzeitig zu genießen.

Dabei können Sie von der Kraft der Content Velocity profitieren.

Hier sind einige der Gründe, warum die Geschwindigkeit von Inhalten wichtig ist:

• Wettbewerb. Wenn es darum geht, die richtige Geschwindigkeit für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten zu ermitteln, ist Ihre Konkurrenz einer der bestimmenden Faktoren. Alles ist relativ, basierend darauf, was andere Marken und Websites in Ihrem Bereich tun. Wenn Sie drei Konkurrenten haben und diese 10, 15 bzw. 20 Mal pro Monat neue Inhalte posten, bedeutet dies, dass Sie mindestens 20 Mal pro Monat posten müssen, um eine gesunde Geschwindigkeit zu erreichen. Aber wenn Sie nur zwei Konkurrenten haben und diese drei- und viermal pro Monat posten, könnten Sie nur 10-mal pro Monat posten und an Boden gewinnen. Unabhängig davon, ob Sie viele oder nur wenige Konkurrenten haben, zwingt Sie ein Fokus auf die Inhaltsgeschwindigkeit, Ihre Konkurrenten zu recherchieren und ihre Strategien zu verstehen. Dadurch erhalten Sie bessere Einblicke in die Wettbewerbslandschaft.
• SEO. Ein offensichtlicher Vorteil der Inhaltsgeschwindigkeit ist die Art und Weise, wie Suchmaschinen auf Inhalte zum Crawlen, Indexieren und Ranking angewiesen sind. Je mehr Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto mehr müssen sich diese Crawler damit beschäftigen. Im Laufe der Zeit wird Ihr Engagement für mehr Inhalt und einzelne Seiten dazu beitragen, Ihre Suchrankings zu verbessern. Die Inhaltsgeschwindigkeit ist auch eng mit der Linkgeschwindigkeit verbunden, was ein weiteres entscheidendes Element bei der Bewerbung neuer Websites mit SEO ist.
• Wertschöpfung. Geschwindigkeit geht über grundlegende SEO-Vorteile hinaus. Es geht auch um Wertschöpfung. Qualitativ hochwertiger Inhalt vermittelt einer ganz bestimmten Gruppe von Menschen einen ganz bestimmten Wert. Je mehr Sie davon haben, desto mehr vertrauen Ihre Kunden Ihnen als wertvolle Wissens- und Informationsquelle.
• Benutzererfahrung. Ihre Kunden leben in einer Welt, in der Inhalte und Wissen allgegenwärtig sind. Wenn Ihre Marke schweigt und sich weigert, Inhalte zu veröffentlichen, fragen sich die Kunden, warum. Inhaltserstellung und Transparenz gehen Hand in Hand. Je mehr Sie Inhalte veröffentlichen, desto transparenter wirken Sie. Dies erhöht die allgemeine Benutzererfahrung mit Ihrer Marke.
• Ressourcenmaximierung. Wie bei allem ist es viel billiger, etwas in großem Maßstab auszuführen, als ein „Einzelstück“ zu erstellen. Mit anderen Worten, es ist weniger ressourcenintensiv, fünf Inhalte pro Woche zu erstellen, als einen Inhalt pro Monat zu generieren.
• Größere Sicht. Marken, die hier und da nur einen Inhalt produzieren, haben in der Regel keine allumfassende Strategie. Sie reihen einfach Dinge aneinander, wann immer sie eine Gelegenheit sehen. Aber bei einer hohen Inhaltsgeschwindigkeit sind Sie gezwungen, eine Strategie zu entwickeln. Diese Strategie wird von einer Vision unterstützt, die Klarheit in alles bringt, was Sie auf der Marketingseite tun.

Die Geschwindigkeit von Inhalten ist besonders wichtig für neue Websites.

Wenn Sie gerade erst anfangen, haben Sie nicht die Art von SEO-Grundgerüst, das die meisten Websites im Laufe der Zeit auf natürliche Weise aufgebaut haben.

Das bedeutet, dass Sie weniger stehen müssen. Und der schnellste Weg, Ihre Website bekannt zu machen (sowohl bei Suchmaschinen als auch bei menschlichen Benutzern), besteht darin, schnell qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Und da Sie viel Boden gutmachen können, müssen Sie dies in großem Maßstab über einen Zeitraum von mehreren Monaten (wenn nicht Jahren) tun.

So veröffentlichen Sie mehr Inhalte ... schneller

Okay, nachdem wir nun das „Was“ und „Warum“ der Content Velocity erklärt haben, wollen wir das „Wie“ untersuchen.

Hier sind einige hilfreiche Tipps, wie Sie Ihre Content-Velocity erhöhen und mehr Content produzieren (ohne auf der Qualitätsseite der Dinge zu leiden).

1. Stellen Sie Ihre Inhaltsstrategie vor

Angenommen, Ihr Ziel ist es, 100 neue Inhaltsseiten pro Jahr zu veröffentlichen.

Der einfachste Weg, dies zu tun – und die Art und Weise, wie 99 Prozent der Vermarkter mit einem solchen Ziel umgehen – besteht darin, diese 100 Seiten gleichmäßig über das Jahr zu verteilen.

Das bedeutet, dass Sie etwa zwei Seiten pro Woche erstellen. Macht Sinn, oder?

Das einzige Problem bei diesem Ansatz ist, dass die Aussaat von Inhalten einige Zeit in Anspruch nimmt.

Es ist nicht so einfach, Inhalte zu veröffentlichen und dann die Ernte einzufahren.

Es kann bis zu sechs bis neun Monate dauern, bis diese Inhalte vollständig zu organischen Suchergebnissen ausgereift sind.

Das bedeutet, dass am Ende des 12-Monats-Zeitraums nur 30 bis 50 Prozent der Inhalte, die Sie in diesem Jahr veröffentlicht haben, zu diesem Zeitpunkt tatsächlich einen Wert liefern.

Der Rest wird weitere drei bis neun Monate brauchen, um zu reifen. Mit anderen Worten, bei einem typischen Tempo dauert es 18 bis 20 Monate nach dem Start einer Content-Kampagne, bis alle Inhalte vollständig ausgereift sind.

Kurz gesagt, das Ranking im SEO kann lange dauern.

Das ist nicht das Ende der Welt.

Wenn Sie jedoch versuchen, schnelle Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie besser vorantreiben.

Mit anderen Worten: Erhöhen Sie Ihre Content-Velocity, sodass Sie alle 100 Seiten Content in den ersten drei bis sechs Monaten erstellen und nutzen Sie dann die verbleibende Zeit, um den Content reifen zu lassen.

Das meinen wir, wenn wir von echter Content Velocity sprechen.

2. Haben Sie eine detaillierte Roadmap

Es reicht nicht aus zu sagen, dass Sie eine bestimmte Menge an Inhalten veröffentlichen möchten.

Sie brauchen eine detaillierte Roadmap, die Ihnen hilft, dorthin zu gelangen.

Wenn Sie beispielsweise in sechs Monaten 100 Seiten Inhalt erstellen wollen, müssen Sie rechnen und eine Roadmap erstellen.

Um 100 Seiten Inhalt in sechs Monaten zu produzieren, sind das ungefähr 17 Seiten pro Monat (und vier Inhalte pro Woche).

Aber das ist nur die Frequenzseite der Dinge. Sie müssen auch über Faktoren wie Keywords, Themen usw. nachdenken.

Je detaillierter Ihre Roadmap ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie sie tatsächlich einhalten werden.

3. Erstellen Sie spezifische Workflows

Eines der Dinge, die Unternehmen wirklich davon abhalten, Inhalte in großem Maßstab zu produzieren, ist viel Reibung. (In den meisten Fällen sind diese Geschwindigkeitsbegrenzungen unbeabsichtigt. Aber sie sind immer noch da – sie verlangsamen den Prozess und verhindern den Fortschritt.)

Die Produktion von Inhalten in großem Maßstab erfordert ein hohes Maß an Effizienz. Und die einzige Möglichkeit, Effizienz in dieser Größenordnung zu gewährleisten, besteht darin, sehr spezifische Workflows zu erstellen.

Hier sind einige Schlüssel zur Gestaltung erfolgreicher Content-Workflows:

• Konzentrieren Sie sich auf Übergaben. Wenn Sie sich mit ineffizienten Prozessen befassen, werden Sie feststellen, dass die meisten Ineffizienzen auf Übergaben zurückzuführen sind. Mit anderen Worten, das eigentliche Schreiben, Bearbeiten und Veröffentlichen könnte superschnell sein. Wenn jedoch die Übergabe vom Autorenteam an das Redaktionsteam nicht richtig optimiert ist, verlangsamt sich der gesamte Prozess. Wenn Sie möchten, dass Arbeitsabläufe schnell und vorhersehbar sind, optimieren Sie die Übergaben und eliminieren Sie Totzeiten.
• Sitzplätze am Tisch begrenzen. Zu viele Köche in der Küche zerstören die Effizienz. Wenn fünf verschiedene Personen einen Inhalt überprüfen, bevor er live geht, führt dies zu fünf verschiedenen Gruppen von Überarbeitungsanfragen (und fünf verschiedenen Meinungen über die allgemeine Richtung, in die der Inhalt gehen sollte). Sparen Sie sich den Ärger und begrenzen Sie die Anzahl der Sitzplätze am Tisch.
• Arbeitsabläufe dokumentieren. Es reicht nicht aus, Arbeitsabläufe zu haben – sie müssen in Form von Standardarbeitsanweisungen (SOPs) dokumentiert werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Arbeitsabläufe auch bei Fluktuation in Ihrem Team intakt bleiben.

Wenn Sie effiziente Workflows entwickeln, werden Sie feststellen, dass sich Ihre Inhaltsgeschwindigkeit verbessert.

Und obwohl es ein wenig zusätzliche Arbeit am Frontend erfordern könnte, wird die optimierte Vorhersagbarkeit in den kommenden Jahren positive Dividenden bringen.

4. Stellen Sie gute Autoren ein

Die Einstellung guter Autoren ist der Schlüssel zu einer hohen Inhaltsgeschwindigkeit.

Und wenn wir von „guten“ Autoren sprechen, gibt es ein paar Faktoren zu beachten:

• Qualität. Alles beginnt mit Qualität. Können sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Ihre Marke gut aussehen und klingen lassen? Dies ist das absolute Minimum. Wenn die Qualität nicht da ist, machen Sie sich nicht einmal die Mühe.
• Verfügbarkeit. Der nächste Faktor in der Gleichung ist die Verfügbarkeit. Denken Sie daran, dass Sie versuchen, in konzentrierter Zeit viele Inhalte zu produzieren. Es nützt Ihnen nicht viel, wenn Sie vier Wochen warten müssen, um einen einzigen Inhalt von einem Autor zu erhalten. Ihre Verfügbarkeit sollte mit Ihren Inhaltsanforderungen übereinstimmen.
• Verlässlichkeit. Können Sie schließlich darauf vertrauen, dass der Autor das tut, was er sagt? Wenn Sie ein Projekt mit einer bestimmten Deadline beauftragen, müssen Sie sich zu 100 Prozent darauf verlassen können, dass diese Deadline eingehalten wird.

Wenn Sie SEO-Content-Autoren finden, die qualitativ hochwertige Texte erstellen, für die Arbeit an Ihren Projekten zur Verfügung stehen und das tun, was sie versprechen, haben Sie ein Team, das in der Lage ist, Inhalte in großem Umfang zu produzieren.

5. Konzentrieren Sie sich auf Fortschritt statt auf Perfektion

Bei der Erstellung eines Blogbeitrags oder einer Online-Ressource pro Monat haben Sie Zeit auf Ihrer Seite.

Mit anderen Worten, Sie haben den Luxus, beim Bearbeiten und Überarbeiten sehr akribisch vorzugehen.

Sie können die Dinge so ziemlich einwählen, wie Sie möchten.

Aber wenn hohe Geschwindigkeit das Ziel ist, empfehlen wir, sich auf Fortschritt statt auf Perfektion zu konzentrieren.

Der Fortschritt über Perfektion Mentalität dreht sich alles ums Tun .

Es ist besser, 100 Seiten zu veröffentlichen, die zu 85 Prozent „perfekt“ sind, als 10 Seiten zu veröffentlichen, die perfekt sind.

In der Welt der Inhalte wird Fortschritt viel mehr belohnt als Perfektion.

6. Seien Sie einfallsreicher (Splinter Content)

Die Erstellung von Inhalten erfordert Zeit, Geld und viel kreative Energie.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Marketingpotenzial jedes von Ihnen erstellten Inhalts maximieren, indem Sie Splitting-Prinzipien nutzen.

Was ist Inhaltssplitterung?

Einfach ausgedrückt ist Content Splittering eine Strategie, mit der Sie jeden primären Inhalt (z. B. einen Blog-Beitrag auf Ihrer Website) in mehrere Inhalte unter Verwendung verschiedener Medien und Plattformen umwandeln.

Beispielsweise könnte ein einzelner 2.000-seitiger Blog-Post in eine Podcast-Episode, ein YouTube-Video, einen Lead-Magnet, 10 Social-Media-Posts und eine E-Mail umgewandelt werden.

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