Wie man den größtmöglichen Wert aus der Content-Syndizierung herausholt

Es reicht nicht aus, fantastische Inhalte zu erstellen. Sie müssen sicherstellen, dass ein riesiges Publikum erreicht wird, das wahrscheinlich an Ihren Produkten/Dienstleistungen und Ihrer Marke interessiert ist. Eine der idealen Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von Content Syndication.

Diese Strategie zur Verbreitung von Inhalten ist der Prozess, bei dem die Inhalte von Netzwerken und Websites von Drittanbietern erneut veröffentlicht werden, um mehr Aufmerksamkeit und Leads für Ihr Unternehmen zu erhalten. Bevor wir Ihnen die Schritte für eine großartige Content-Syndikation erklären, lassen Sie uns darüber sprechen, was es ist und warum es für Sie wichtig ist.

Was ist Content-Syndication?

Obwohl der Begriff etwas technisch erscheint, impliziert er die Neuveröffentlichung eines Blogbeitrags – der ursprünglich auf Ihrer Website veröffentlicht wurde – auf einer anderen Website. Nachdem Sie einen Inhalt geschrieben haben, müssen Sie nach einem Syndication-Partner oder einer anderen Website suchen, auf der Sie ihn gegen eine Gebühr oder kostenlos erneut veröffentlichen können.

Bezahlte Syndizierung ist eine Vereinbarung, bei der eine Drittanbieter-Website eine Zahlung als Gegenleistung für die Veröffentlichung des Inhalts auf ihrer Website verlangt. Ihre Inhalte erhalten möglicherweise eine höhere Priorität auf einer Webseite, wenn Sie die angeforderte Gebühr zahlen, und Sie haben möglicherweise eine bessere Chance, den Verkehr auf Ihre Website zurückzuleiten.

Die effektivsten Anbieter von Paid Content Syndication sind Taboola, Outbrain und Zemanta.

In der Zwischenzeit ist die unbezahlte Syndizierung selbsterklärend: eine Drittanbieter-Website, die keine Gebühren für die erneute Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf ihrer Website erhebt. Einige kostenlose Content-Syndication-Anbieter sind Quora, Medium und SlideShare.

Denken Sie daran, dass Sie den gesamten Inhalt oder einen Teil davon syndizieren können – wie eine Zusammenfassung oder ein besonders faszinierendes Zitat. Die Neuveröffentlichung ermöglicht es Marken, alte Inhalte zu recyceln und gleichzeitig zusätzlichen organischen Traffic auf ihre Website zu erhalten. Die Verwendung von Syndication zur Verteilung von Informationen an ein breiteres Publikum hat sich ausgeweitet. Heute umfasst es verschiedene Formen von Webmedien – von Online-Verlagsunternehmen bis hin zu kommerziellen Websites, Blogging-Websites und Zeitungen, deren Ziel es ist, ihre Inhalte über andere Arten von Medien zu verbreiten.

Der Unterschied zwischen Content Syndication, Content Repurposing und Gastbeiträgen

Was genau ist der Unterschied zwischen Content Syndication, Content Repurposing und Gastbeiträgen? Nun, hier ist die kurze Antwort darauf.

Die Wiederverwendung von Inhalten erfolgt, wenn Sie eine neue Verwendung für Ihre vorhandenen Inhalte finden. Beispielsweise möchten Sie vielleicht ein von Ihnen erstelltes Video in einen Blogbeitrag umwandeln oder umgekehrt. Auf der anderen Seite bedeutet Gastbeitrag normalerweise, einen völlig neuen Inhalt für eine bestimmte Website zu erstellen.

Content Syndication ist eher eine Verbreitungsmethode als alles andere. Sie veröffentlichen Inhalte auf Ihrer Website, die an anderer Stelle Wort für Wort erneut veröffentlicht werden. Mit Content-Syndication müssen Sie keine Zeit damit verbringen, Inhalte umzuschreiben oder umzufunktionieren, um ein neues Publikum zu erreichen.

Wie sich Content Syndication auf SEO auswirkt

Wie Sie bereits wissen, mag Google doppelte Inhalte nicht. Es bestraft eine Website nicht sofort für doppelte Inhalte, kann aber ihre allgemeine SEO-Leistung beeinträchtigen.

Glücklicherweise ist syndizierter Inhalt nicht gleichbedeutend mit Duplicate Content. Selbst der Suchmaschinengigant hält es für in Ordnung, Inhalte zu syndizieren, solange Sie dies verantwortungsbewusst tun und Lesern und Suchmaschinen klar machen, dass es sich um syndizierte Inhalte handelt. Sie können dies erreichen, indem Sie einen Link zum Originalinhalt präsentieren und einen kanonischen Link von einem Drittanbieter erwerben.

Normalerweise schreibt der Herausgeber vor, wie Sie den kanonischen Link hinzufügen. Wenn der Prozess nicht klar ist, ist es wichtig, sich von Anfang an mit dem Redakteur auseinanderzusetzen.

Kurz gesagt, Sie sollten die Content-Syndizierung nicht verwenden, um SEO-Strategien zu ersetzen. Stattdessen kann es bei richtiger Verwendung mit SEO zusammenarbeiten, um zusätzlichen Traffic für Ihre Inhalte zu erzeugen und das Bewusstsein für Ihre Marke und ihre Dienstleistungen zu stärken.

Vor diesem Hintergrund müssen Sie vorsichtig sein, wenn Sie Content-Syndication für Ihre Webmaterialien verwenden. Google erkennt in seinem Algorithmus nur einen zu indexierenden Link. Dies weist darauf hin, dass Suchmaschinen einer von zwei Websites, die denselben Inhalt teilen, Anerkennung zollen, wodurch eine Website in den Suchmaschinenergebnissen höher angezeigt wird als die andere.

Denken Sie daran, dass duplizierte Inhalte die Google-Technologie verwirren und der neu veröffentlichten Website anstelle der ursprünglichen Website Glaubwürdigkeit verleihen können. Daher müssen Sie wissen, wie man syndizierte Inhalte indiziert.

Verschiedene Arten von Content-Syndication

Nachfolgend sind einige der besten Inhaltstypen aufgeführt, die Sie für die Inhaltssynchronisierung verwenden können.

1. Syndizierung von Blog-Inhalten

Aufschlussreiche Blogs, die Benutzer informieren oder ihnen helfen, ihre Fähigkeiten zu verbessern, lassen sich einfach syndizieren. Dennoch gibt es einige wesentliche Empfehlungen, die Sie befolgen sollten, um erfolgreich zu sein:

• Veröffentlichen Sie immer zuerst den ursprünglichen Beitrag auf Ihrer Website.
• Bitten Sie Syndication-Sites, eine kanonische URL zu verwenden, die auf den ursprünglichen Inhalt Ihrer Site zurückverweist.
• Syndizieren Sie Ihre Inhalte auf Websites mit einer höheren Domainautorität als Ihrer.
• Syndizieren Sie Ihre Inhalte ausschließlich auf Websites, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

2. Syndizierung von Infografik-Inhalten

Infografiken können auch leicht syndiziert werden. Durch die Visualisierung riesiger Datenmengen ist es viel einfacher, wichtige Informationen an Ihr Zielpublikum zu übermitteln und emotionale Verbindungen aufzubauen. Ein guter Grund, es außerhalb Ihrer Website zu teilen, oder?

Leser zum Besuch Ihrer Website zu leiten, sollte nicht der einzige Grund für die Syndizierung Ihrer Infografiken sein. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen etwas mehr geben, das sie zu Ihnen hinzieht – zB könnte Ihre Infografik ein Werkzeug zur Präsentation Ihrer neu durchgeführten Umfrage sein.

3. Syndizierung von Videoinhalten

Erstellen Sie Videos mit Ihren Dienstleistungen und Produkten und syndizieren Sie sie, um Ihre Inhalte einem neuen, vielfältigen Publikum vorzustellen. Es wird Ihnen helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Einige der gängigen Video-Syndication-Sites, die Sie hinzufügen können, sind Instagram, TikTok, Facebook und YouTube. Wenn Ihre Videos informativ oder unterhaltsam genug sind, können sie mehr geteilt und erneut geteilt werden, was ihre Reichweite um das Zehnfache erhöht.

4. Syndizierung von Audioinhalten

Sie können Podcast-Episoden und -Interviews auch als Audioclips aufnehmen und syndizieren, um ihre Reichweite zu erhöhen. Für eine erfolgreiche Podcast-Syndizierung benötigen Sie einen RSS-Feed – den Link, der Informationen zu Ihren Podcasts enthält. Der größte Vorteil dieses Links besteht darin, dass Sie Ihre Inhalte nicht auf jedem Kanal aktualisieren müssen, der Ihre Podcasts syndiziert – Sie tun dies nur einmal in Ihrem RSS-Feed.

Die perfekten Plattformen für Audio-Syndication sind SoundCloud, Spotify und iTunes.

5. Syndizierung von E-Mail-Inhalten

Als relativ universelles Werkzeug in der heutigen Geschäftswelt bleibt E-Mail eine der besten Optionen für Vermarkter, um ihr Publikum zu erreichen. E-Mail ist ein Marketingkanal, der nachweislich eine höhere Kapitalrendite aufweist als andere Marketingkanäle.

Ein Teil davon hat mit dem Grad der verfügbaren Anpassung zu tun und ist weitaus weniger aufdringlich als ein Telefonmarketing-Anruf. Mit E-Mail kann Ihr Empfänger Ihre Inhalte nach Belieben lesen und anzeigen.

Sie können Automatisierungstools verwenden, um Inhalte per E-Mail mit automatisierten E-Mail-Tropfkampagnen zu verteilen.

Die Schritte zur erfolgreichen Content-Syndizierung

Um das Beste aus Ihren Content-Syndication-Bemühungen herauszuholen, befolgen Sie unbedingt die folgenden Schritte.

1. Machen Sie einen großartigen Inhalt

Publikationen verdienen Geld mit Marketing. Einfach ausgedrückt bedeuten mehr Seitenaufrufe mehr Marketingeinnahmen. Syndication ermöglicht es ihnen, Inhalte zu maximieren, die nachweislich Aufmerksamkeit erregen, oder sie können auf einen Autor wetten, der das kann.

Sie müssen die Grundlagen schaffen und ansprechende Inhalte erstellen, um sie zu syndizieren.

Wie kann man es ansprechend machen, fragen Sie?

• Passen Sie den Inhalt an die Website an – optimieren Sie den Titel, Unterüberschriften, fügen Sie ein neues Bild hinzu oder betten Sie das Video ein usw.
• Fügen Sie einen Call-to-Action und einen zugehörigen Link hinzu.
• Vermeiden Sie die Werbung für Ihre Produktseiten – machen Sie den Inhalt lehrreich, nicht verkaufsfördernd.

2. Suchen Sie nach potenziellen Syndikaten

Nachdem Sie einen guten Ruf für die Erstellung von Evergreen-Inhalten haben, müssen Sie Plattformen finden, die begeistert davon sind, sie erneut zu veröffentlichen. Googlen Sie einfach Begriffe wie „mit Genehmigung neu veröffentlicht“, „ursprünglich erschienen am“ + Thema oder Schlüsselwort und ähnliches.

Wenn Websites Inhalte von anderen syndiziert haben, reagieren sie wahrscheinlich eher auf die erneute Veröffentlichung von Inhalten von Ihnen.

3. Erreichen Sie und machen Sie einen Deal

Suchen Sie nach dem Namen und der E-Mail-Adresse des Herausgebers oder des Eigentümers der Website und wenden Sie sich an ihn. Dazu können Sie kostenlose Erweiterungen wie Snov.io Email Finder oder Hunter.io verwenden.

Nachdem Sie Kontakte gefunden haben, fragen Sie sie, ob sie bereit wären, Ihre Inhalte zu syndizieren.

Zum Beispiel:

Denken Sie daran, dass riesige Websites verschiedene Journalisten für verschiedene Themen haben. Sie müssen zuerst Ihre Recherche durchführen und die ideale Person erreichen.

Holen Sie das Beste aus der Content-Syndizierung heraus

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content Syndication sicherlich eine wertvolle Strategie ist, die die Reichweite jedes Inhaltsstücks in Ihrem Blog erhöht. Wenn Sie sich kontinuierlich darauf konzentrieren, durch Ihre Posts Mehrwert zu schaffen, erhöht die Syndizierung auf etablierten und maßgeblichen Websites Ihre Markenbekanntheit.

Sie können auch Self-Syndication-Plattformen nutzen, um Ihre Abonnementliste zu erweitern. Wenn wir über SEO sprechen, ermöglicht Syndication Ihnen, von der Domain-Autorität einer massiven Website zu profitieren.

Syndication hilft Ihnen, das Beste aus Ihren Bemühungen zur Erstellung von Inhalten herauszuholen und Ihre Marke zu etablieren. Es birgt jedoch auch das Risiko der Duplizierung – aber Sie können dies vermeiden, indem Sie die richtigen Tags für syndizierte Inhalte verwenden und auf die Originalversion in Ihrem Blog zurückverlinken.

Jetzt sind Sie an der Reihe, mit der Erstellung und Syndizierung Ihrer Inhalte für eine verbesserte Präsenz zu beginnen. Machen Sie es zu einem Teil Ihrer Strategie und sehen Sie zu, wie es Ihre Website zu neuen Höhen führt. Wir wünschen Ihnen viel Glück auf Ihrer Reise!

Yulia Zubova, eine Outreach-Spezialistin von Snov.io.