Aktualisierungen der Inhaltsstrategie

Aktualisierungen der Inhaltsstrategie für Googles SGE

Die Feinabstimmung von Content-Strategien erfordert kontinuierliche Forschung und Anpassung für Googles AI Search Generative Experience .

Die Entstehung der generativen künstlichen Intelligenz ist unwiderruflich und transformativ. Die Content-Marketing-Strategien eines jeden stehen möglicherweise kurz vor dem Umbruch oder sind darauf vorbereitet, unglaublich erfolgreich zu sein.

Generative KI-Antworten und die Verbreitung von Inhalten verändern die Funktionsweise von Content-Marketing. Ganz gleich, ob Sie von den schnell aufkommenden Herausforderungen und Chancen im Bereich Content begeistert oder entmutigt sind, wir können Sie dabei unterstützen.

Was wir in den Google Bard AI-Trails lernen

Durch die Teilnahme am Search Lab von Google lernen wir aus den Aussagen von Google und unseren eigenen Erfahrungen aus erster Hand.

„Bard wird sowohl in seinen Antworten als auch in Ihren Aufforderungen visueller werden … steigern Sie Ihre Vorstellungskraft und Kreativität auf völlig neue Weise.“

Bard wird außerdem in der Lage sein, auf alle Arten von Diensten aus dem gesamten Internet zuzugreifen, mit Erweiterungen von externen Partnern, damit Sie Dinge tun können, die noch nie zuvor möglich waren.

Für Bard liegt noch viel vor uns – die Verbindung von Tools von Google und fantastischen Diensten im gesamten Web, um Ihnen dabei zu helfen, durch eine reibungslose Zusammenarbeit mit unseren leistungsfähigsten großen Sprachmodellen alles zu tun und zu erstellen, was Sie sich vorstellen können. Wenn wir die menschliche Vorstellungskraft mit Bards generativen KI-Fähigkeiten kombinieren, sind die Möglichkeiten grenzenlos. Wir können es kaum erwarten zu sehen, welche (Inhalte) Sie damit erstellen. – Was Bard erwartet: Globaler, visueller, integrierter ^[1]

Es scheint, als würde Google noch mehr Wert darauf legen, online authentisch zu sein. Es geht weniger darum, Ihr Backlink-Profil aufzubauen oder Inhalte für Keyword-Lücken zu erstellen. Es geht vielmehr darum, ein vertrauenswürdiger Themenexperte und eine gültige Online-Ressource zu sein. Dies geht aus den Qualitätsbewertungsrichtlinien hervor und steht im Einklang mit der allgemeinen Botschaft von Google zu hilfreichen Inhalten.

Google hat sein Ranking-System für hilfreiche Inhalte aktualisiert, um die „verborgenen Schätze“ des Internets ans Licht zu bringen. Dabei geht es darum, qualitativ hochwertige, von Experten verfasste Inhalte in Suchergebnissen gegenüber Inhalten von geringem Wert zu bevorzugen. Der Nachweis von „Erfahrung“ sei wichtiger, heißt es in den jüngsten Aktualisierungen der EEAT-Erklärungen von Google gegenüber seinen Qualitätsbewertern. Mittelmäßige Inhalte fallen in den Rankings bereits weiter zurück.

So testen wir die Barden-KI. Durch Klicken auf die Converse-Schaltfläche der SGE vor der Eingabe einer Suchanfrage wird eine spezielle SGE-Seite geöffnet. Hier interagieren wir direkt mit der SGE, indem wir ihr Fragen stellen. Am häufigsten bevorzuge ich die erweiterte, visuellere Kartenoption oben rechts.

Überarbeitete Inhaltsstrategien für das suchgenerative Erlebnis

Content-Planung ist für jeden Content-Marketer von entscheidender Bedeutung.

• Inhalte, die den Bedürfnissen der Suchenden in der Überlegungs- und Recherchephase entsprechen.
• Inhalte, die Vergleiche bieten, die Menschen dabei helfen, wichtige Entscheidungen zu treffen.
• Beratende oder marktforschungsgestützte Beratung.
• Anleitungen zum Erledigen einer Aufgabe von einem erfahrenen Autor.
• Standpunkt- oder Meinungsinhalte, die im Moment einen Mehrwert bieten.
• Der Inhalt eignet sich ideal für gesprächige Antworten auf Benutzerfragen.
• Veröffentlichte benötigte Inhalte mit geringer Sättigung.
• Führen Sie agile Inhaltsaktualisierungen durch, die sich an Algorithmusänderungen anpassen.
• Schreiben Sie auf eine Weise, die Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft.
• Die Planung von Inhalten ist unerlässlich, um strengeren Zeit- und Ressourcenbeschränkungen gerecht zu werden.
• Umso wichtiger ist es, bei der Nachfrage nach personalisierten Inhalten den Verbraucher in den Mittelpunkt zu stellen.

Was die Zukunft von SGE für Content-Autoren bedeutet

Die Veröffentlichung allgemeiner oder mittelmäßiger Inhalte wird in Zukunft noch weniger effektiv sein. Websites mit großer Autorität und zusätzlichen Vertrauenssignalen können den hohen Inhaltswert für einen bestimmten Prozentsatz der Artikel in SGE weiterhin mindern. Die meisten von uns müssen jedoch härter arbeiten, um die Seiten zu indexieren und zu bewerten.

Die Fähigkeiten des Sammelns von Informationen, der Erstellung von Kundenprofilen, der Erstellung von Inhalten, der Beantwortung von Fragen, der Beschaffung von Fakten und der Erstellung von Inhaltsschemata ermöglichen die Erstellung hochwertiger Inhalte. Es muss bei Einzelpersonen Anklang finden und von Suchmaschinen vertrauenswürdig, indiziert und bereitgestellt werden.

Da die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten steigt, steigt auch der Bedarf an Autoren mit Themenexperten. Um umfassende Content-Strategien zu entwickeln, benötigen diese Experten nachgewiesene Erfahrung, Wissen und kompetente Schreibfähigkeiten.

Es wird viel mehr Aufwand erfordern, Inhalte zu indizieren

Jemand fragte auf Twitter: „Was ist, wenn meine Inhalte nicht so schnell indiziert werden, wie ich es möchte?“ Ich bin mir ziemlich sicher, dass mein Blog-Beitrag der einzigartigste aller Blog-Beiträge ist, aber ich muss ihn noch heute indexieren lassen. Sonst schaut es sich niemand an.“

Gary Illyes von Google antwortete, dass es sowieso unwahrscheinlich sei, dass jemand es tatsächlich finden und lesen werde.

„Wenn Sie nicht etwas völlig Einzigartiges veröffentlichen und etwas, an dem die Leute tatsächlich interessiert sind, ist es ziemlich schwierig, Inhalte zu indexieren.“ – Gary Illyes, ein Analyst im Google Search-Team

Generative KI hat die Erstellung von Inhalten revolutioniert

Wir sehen bereits, dass Websites durch das hilfreiche Content-System sowohl positiv als auch negativ beeinflusst werden. Google vermeidet es weitgehend, spezifische Anleitungen zu geben, die genau angeben, was genau zu tun oder zu lassen ist, aber wir lernen aus seinen Qualitätsbewertungsrichtlinien viel darüber, was nützlicher Inhalt ist.

Wir gehen davon aus, dass die Wiederherstellung von schlechten, mittelmäßigen und doppelten Inhalten in Zukunft noch schwieriger sein wird. Aus diesem Grund ist die Aktualisierung Ihrer Content-Strategie heute für die meisten Content-Vermarkter eine vorrangige Aufgabe.

Die neue SGE soll es Content-Strategen und Autoren ermöglichen, Prozesse zu rationalisieren und neue kreative Content-Ideen zu erkunden. „Da 18 % der in Nordamerika ansässigen Vermarkter bereits KI für die Inhaltserstellung nutzen und 23 % ihre Leistungsfähigkeit für kreative und gestalterische Arbeiten nutzen, bieten KI-generierte Inhalte Möglichkeiten für Effizienz und Innovation“, sagt Ana Sofia Lopez Zuniga von Simplea.

Wir sehen, dass sowohl das Google- als auch das Bing-Suchantwortfeld mehr Fragen und Antworten in der Suche hinzufügen. Bing Search ermöglicht Suchinteraktionen mit einigen der Antwortfelder in der rechten Leiste mithilfe von Emojis. Die SGE in Search-Labs bieten sowohl „Fragen Sie etwas oder probieren Sie ein Beispiel (Frage)“ als auch „Stellen Sie eine Folgefrage (Frage)“ aus.

Trotz der vielen Diskussionen darüber, dass SGE derzeit eine Form von Google-Plagiat ist, können wir kontrollieren, dass wir originelle, hochwertige Inhalte generieren. Berichte über Beispiele, bei denen die SGE anscheinend ganze Textpassagen direkt von Websites kopiert hat, mit einer Zuordnung, die für den Durchschnittsnutzer möglicherweise geklärt werden muss. Wir sehen oft die verlinkte Quelle, wenn Sie durchklicken.

Anpassungsstrategien für die Erstellung generativer KI-Inhalte

Es kommt weniger darauf an, ob es uns gefällt oder nicht, sondern die Erstellung generativer KI-Inhalte wird uns erhalten bleiben. Die Frage ist, wer bereit und kompetent genug ist, es zu nutzen.

Es ist am besten, eine Führungspersönlichkeit zu sein und das Potenzial von KI bei der Erstellung von Inhalten zu erkunden und herauszufinden, wie sie Ihren Ansatz bei der Erstellung von Inhalten revolutionieren kann. Von der Generierung ansprechender Ideen für Autoren bis hin zur Optimierung von Content-Workflows hat KI die Möglichkeit, Ihre „effektiven“ Fähigkeiten zur Veröffentlichung von Inhalten wie nie zuvor zu verbessern.

Trotz der vielen Diskussionen darüber, dass SGE derzeit eine Form von Google-Plagiat ist, können wir kontrollieren, dass wir originelle, hochwertige Inhalte generieren. Berichte über Beispiele, bei denen die SGE anscheinend ganze Textpassagen direkt von Websites kopiert hat, mit einer Zuordnung, die für den Durchschnittsnutzer möglicherweise geklärt werden muss. Wir sehen oft die verlinkte Quelle, wenn Sie durchklicken.

Google sagt Folgendes:

„Sobald Sie dabei sind, wird Ihnen das neue Sucherlebnis mit generativer KI dabei helfen, die Arbeit bei der Suche etwas zu reduzieren, sodass Sie ein Thema schneller verstehen, neue Standpunkte und Erkenntnisse entdecken und Dinge einfacher erledigen können. Anstatt also eine Reihe von Fragen zu stellen und diese Informationen selbst zusammenzustellen, kann Search jetzt einen Teil dieser schweren Arbeit für Sie erledigen.“ – 3 neue Möglichkeiten, wie generative KI Ihnen bei der Suche helfen kann

ZUSAMMENFASSUNG: Gestalten Sie Ihre Inhalte in der neuen Suche neu

Bringen Sie Ihr Content-Marketing mit den richtigen Strategien auf die nächste Stufe. Wenn SEO-Content-Strategien für Sie ein Hauptanliegen sind, ist die Aufmerksamkeit dieser KI-Technologie und -Implementierung wichtig.

Aktualisieren Sie Ihre Content-Strategie, die auf Menschen zugeschnitten ist, indem Sie Zielgruppenforschung durchführen

Verweise

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/