So erstellen Sie eine Kickass-Content-Strategie für SEO

Um im Content-Marketing erfolgreich zu sein, sollte Ihre Content-Strategie mindestens (vielleicht mehr) zwei einfache Schritte umfassen:

1. Erstellen Sie großartige Onsite-Inhalte mit Content-Marketing (worüber wir bereits ausführlich gesprochen haben)
2. Bewerben Sie diese Inhalte vor Ort.

In diesem Leitfaden dreht sich alles um die andere Seite der Gleichung – die Seite, die von den meisten Content-Vermarktern vernachlässigt wird.

Jeder weiß, wie wichtig die Veröffentlichung im Content Marketing ist (sonst hätte man keinen „Content“), aber für viele Marketer ist das das Ende der Fahnenstange. Sobald ein Stück erstellt ist, ist Ihre Arbeit so gut wie erledigt, oder?

Falsch. Tatsächlich haben die Taktiken, die Sie verwenden, um Ihre veröffentlichten Inhalte zu bewerben und zu pflegen, einen ebenso großen Einfluss auf Ihre Gesamtergebnisse wie die Qualität Ihrer Inhalte überhaupt. Ohne eine angemessene Nachverfolgungsstrategie können selbst Ihre besten Inhalte ihr wahres Potenzial nicht ausschöpfen.

In diesem Leitfaden erkläre ich das Konzept von Werbung und Pflege, warum es für jede Content-Marketing-Strategie wichtig ist, und natürlich die spezifischen Taktiken, die Sie anwenden müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren. Wie üblich ist dieser Leitfaden (wie unsere anderen definitiven Leitfäden) in übersichtliche Abschnitte unterteilt, also zögern Sie nicht, zu den Abschnitten zu springen, die für Sie und Ihre Marke am wichtigsten sind.

Inhaltsstrategien: Das Glück liegt im Follow-up

Beginnen wir damit, einen Blick darauf zu werfen, warum eine Content-Promotion- und Nurturing-Strategie überhaupt wichtig ist. Theoretisch sollten Ihre Inhalte für sich selbst sprechen; Die ganze Idee hinter dem Inbound-Marketing im Allgemeinen ist, dass, wenn Sie den Menschen genug Wert bieten, sie natürlich zu Ihnen kommen. Aber wie Sie sehen werden, ist dies nicht genau der Fall – insbesondere auf dem überfüllten Content-Markt von heute.

Content-Strategie-Vakuum

Wenn Sie Ihren ersten Beitrag in einem Blog ohne bestehende Leserschaft, ohne Social-Media-Follower und ohne externe Bindungen, Links oder Unterstützung veröffentlichen, veröffentlichen Sie Inhalte im Wesentlichen in einem Vakuum.

Die überwiegende Mehrheit der Online-Benutzer gibt sich keine Mühe, neue Inhalte aufzuspüren; Stattdessen verlassen sie sich auf bereits etablierte Verbindungen wie Nachrichtenquellen, Freunde und Social-Media-Sites.

Ohne sinnvolle Verbindungen können Benutzer Ihre Inhalte nicht entdecken, und selbst wenn diese Inhalte ein Meisterwerk sind, werden sie keine wesentlichen Auswirkungen auf Ihre Marke haben. Sie können sich das als eine Variation von „Wenn ein Baum in den Wald fällt und niemand in der Nähe ist, um es zu hören, macht es ein Geräusch?“ Argument, und diese Analogie wurde in der Vergangenheit gemacht.

Aber ich persönlich denke, dass die genauere Analogie der Slogan zum Film Alien ist: „Im Weltraum kann dich niemand schreien hören.“

(Bildquelle: Imamuseum)

Im Endeffekt können Sie so laut schreien, wie Sie wollen – die besten Inhalte produzieren, die Sie wollen – aber es spielt keine Rolle, es sei denn, Sie können diese Inhalte vor die richtigen Leute bringen.

Die Ziele der Förderung und Pflege

Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen zu bekommen, ist ein großer Teil Ihrer Werbe- und Pflegestrategie, aber das ist nicht das einzige Ziel. Die Förderung und Pflege Ihres Materials hat viele Vorteile, die sich je nachdem, was Sie bewerben und wie Sie es bewerben, unterschiedlich manifestieren:

• Erhöhte Sichtbarkeit. Der erste Vorteil ist etwas offensichtlich. Wenn Sie einen Inhalt verbreiten oder ihn einem größeren Publikum präsentieren, erhalten Sie mehr Sichtbarkeit für diesen Inhalt. Aus diesem Grund veröffentlichen so viele Marken ihre Inhalte über Social-Media-Kanäle und präsentieren ihre besten Arbeiten Tausenden von Menschen (oder mehr). Diese Sichtbarkeitssteigerung macht die Marke nicht nur zugänglicher für mehr neue Leute, sondern leitet auch mehr Verkehr und Links zu der Seite, auf der sich dieser Inhalt befindet. Sie werden feststellen, dass Ihre Promotion auch einen Aufzinsungseffekt hat; Wenn mehr Menschen Ihre Inhalte sehen und sich damit beschäftigen, werden sie noch beliebter und können sich sogar unter Ihren neuen Lesern und Anhängern selbst unterstützen und bewerben.
• Wiederbelebtes Interesse. Sie können Content-Promotion auch dazu verwenden, das Interesse an einigen Ihrer älteren Posts wiederzubeleben. Denken Sie daran, dass jedes von Ihnen erstellte Content-Asset dauerhaft ist (wenn Sie es möchten), und da Content-Marketing eine langfristige Strategie ist, verschwindet der Wert, den Sie geschaffen haben, nie wirklich. Nehmen wir an, Sie haben vor ein paar Monaten einen erstaunlichen Artikel über eine neue Technologie in Ihrer Branche geschrieben, aber seitdem hat das Interesse an dem Artikel nachgelassen. Wenn Sie seine frühere Popularität kennen, könnten Sie das Stück neu verteilen und neues Interesse an dem wecken, was sonst vergraben und vergessen worden wäre.
• Maximierung der Effizienz. Bei der Bewerbung von Inhalten geht es auch darum, die Effizienz Ihrer Strategie zu maximieren. Es erfordert viel Zeit und Mühe, jeden Inhalt zu erstellen (wenn er wirklich von hoher Qualität ist), daher ist es in Ihrem besten Interesse, jeden dieser Vermögenswerte für alles zu nutzen, was er wert ist. Stellen Sie sich das so vor; Wenn Sie ein Bauer sind und eine bestimmte Anzahl von Morgen Land haben, ist es in Ihrem besten Interesse, den Ertrag für jeden dieser Morgen zu maximieren, unabhängig davon, wie viele Sie haben oder für wie viel Sie Ihre Ernte verkaufen. Werbung und Pflege sind Möglichkeiten, den potenziellen Wert jedes neuen Inhalts, den Sie erstellen, zu maximieren.
• Füllen Sie Ihre anderen Strategien. Schließlich geht es bei der Bewerbung Ihrer Inhalte nicht nur darum, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Content-Strategie zu lenken. Content Marketing ist untrennbar mit vielen anderen Marketingstrategien verbunden, einschließlich SEO und Social Media. Die strategische Bewerbung Ihrer Inhalte auf bestimmten Plattformen oder bei bestimmten Zielgruppen kann Ihnen dabei helfen, Ihre Leistung in diesen peripheren Kampagnen zu ergänzen und zu verbessern.

Arten der Inhaltswerbung

In diesem Leitfaden werde ich Sie durch die vielen Arten von Inhaltswerbung führen, an denen Sie teilnehmen können. Diese variieren von kostenlos bis teuer, von einfach bis schwierig, von vorübergehend bis langfristig und bieten viele verschiedene Vorteile und Nachteile zwischen ihnen. Ich ermutige Sie, sich mit jedem Ansatz vertraut zu machen und individuell zu entscheiden, ob jeder für Ihre Marke geeignet ist oder nicht. Einige Marken möchten möglicherweise alle diese Strategien in Verbindung miteinander verwenden und alle ihre Stärken und Schwächen auf einmal ergänzen, während andere sich auf die ein oder zwei konzentrieren möchten, die ihnen am wahrscheinlichsten Ergebnisse bringen.

Auf jeden Fall ist hier ein kurzer Überblick darüber, wohin dieser Leitfaden von hier aus führt:

• Sozialen Medien. Social Media ist ein weit gefasster Begriff – wie Sie wissen, gibt es Dutzende verschiedener Social-Media-Plattformen, darunter Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und Pinterest. Auf all diesen Plattformen kann Ihre Marke ein kostenloses Konto erstellen, das Sie dann verwenden können, um ein Publikum anzuziehen und Ihre Inhalte zu bewerben. Die wahre Macht der sozialen Medien ist die Fähigkeit, ein Publikum anzuziehen und zu halten; Wenn Ihr Publikum größer und leidenschaftlicher für Ihre Marke wird, wird jede von Ihnen durchgeführte Werbung für Sie vorteilhafter. Wenn beispielsweise das Content Marketing Institute twittert, erreichen sie potenziell über 180.000 Follower.

(Bildquelle: Twitter)

• E-Mail Marketing. E-Mail-Marketing ist ein weiteres kostengünstiges Mittel, um Ihre Inhalte zu bewerben, und wie soziale Medien bietet es steigende Renditen. Wenn Sie einen guten Ruf für die Bereitstellung großartiger Inhalte entwickeln, gewinnen Sie mehr Abonnenten, und wenn Ihre Abonnentenbasis wächst, wächst auch Ihr Werbepotenzial. Sie können E-Mail verwenden, um selektiv einzelne Teile Ihres Blogs (wie einen Newsletter) zu bewerben, ein bevorstehendes Webinar oder eBook zu bewerben, Top-Posts von Ihren On-Site- oder Off-Site-Inhalten zusammenzufassen und die besten Inhalte von anderen Influencern zusammenzufassen in Ihrer Branche oder machen Sie exklusive Inhaltsangebote.
• Influencer-Marketing. Influencer-Marketing ist eine Möglichkeit, die vorhandene Einflusskraft anderer Autoritäten in Ihrer Branche zu nutzen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, einschließlich der Zusammenarbeit mit anderen Behörden, um Inhalte zu erstellen, die jeder von Ihnen bewerben kann, die Cross-Promotion Ihrer Materialien oder sogar die Erwähnung durch eine bekannte Persönlichkeit der Branche.
• Verknüpfungen. Sowohl interne als auch externe Links sind wertvoll, um den Verkehr zu Ihren wichtigsten Inhalten zu leiten. Interne Links helfen dabei, mehr Ihrer Benutzer zu Ihren besten Artikeln zu leiten, während Ihre Inbound-Link-Building-Strategie die Seitenautorität und Suchrankings dieser Artikel verbessern kann (lesen Sie unbedingt auch unseren Leitfaden zum Linkaufbau).
• Soziale Lesezeichen. Social-Bookmarking-Sites und andere Inhaltsgemeinschaften wurden speziell entwickelt, um Inhalte aus den entferntesten Ecken des Internets zu finden, zu sammeln und zu präsentieren. Das Einreichen Ihrer Inhalte hier hat eine potenziell hohe Auszahlung in Bezug auf die Sichtbarkeit, ist aber nicht gerade zuverlässig.
• Bezahlte Werbung. Bezahlte Werbung ist eine der direktesten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. Während ich normalerweise ein Fan von weniger teuren, organischeren, langfristigen Strategien bin, wie den oben genannten, kann bezahlte Werbung eine starke kurzfristige Maßnahme sein, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.
• Transformationen. Schließlich können Sie Ihre Inhalte in verschiedene Medien, Anwendungen oder Blickwinkel umwandeln, um neues Interesse daran zu wecken oder sie dabei zu unterstützen, ein anderes Segment Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

Als nächstes werde ich untersuchen, was Sie tun müssen, um sich auf Ihre Werbe- und Pflegestrategie vorzubereiten, da Sie bestimmte Elemente benötigen, bevor Sie beginnen können, das Beste aus Ihren neuen Inhalten zu machen. Von dort aus werde ich tiefer in die Details jeder der Werbemethoden eintauchen, die ich oben kurz beschrieben habe.

Setzen Sie Ihre Content-Strategie in Szene

Bevor Sie sich zu sehr auf die Bewerbung Ihrer Inhalte freuen, gibt es ein paar Strukturen und Elemente, die Sie einrichten müssen. Wieso den? Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte effektiv beworben werden können – wenn beispielsweise Ihre Links nicht funktionieren oder Ihre Inhalte nicht richtig geladen werden, könnten Sie ein großes Problem haben. Zweitens müssen Sie es Ihren Inhalten leicht machen, sich zu verbreiten. Betrachten Sie die Beförderung als das Entzünden eines Funkens; Sie brauchen viel Anzündholz, um es in ein Feuer zu verwandeln. Schließlich müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte überhaupt richtig ausrichten.

Gewährleistung der Sichtbarkeit von Inhalten

Beginnen wir mit dem Einfachen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte sichtbar sind.

• Auswahl der richtigen Inhalte. Nicht jeder Inhalt, den Sie produzieren, ist den Aufwand der Werbung wert, insbesondere wenn Sie dafür mit bezahlter Werbung bezahlen. Für Ihre Werbemaßnahmen sollten Sie die besten und markeninternsten Inhalte entwickeln, die Sie können. Dadurch wird die potenzielle Reichweite maximiert. Aber darüber hinaus sollten Sie Themen auswählen, die besonders teilbar sind, z. B. solche, die eine emotionale Bindung zu Ihren Lesern aufbauen, und Sie sollten sicherstellen, dass es eine Art Aufhänger gibt, wie eine clevere Überschrift oder ein starkes Bild Komponente. Wenn Sie möchten, dass Ihr Beitrag eine unbegrenzte Lebensdauer hat, sollten Sie darüber hinaus „immergrüne“ Themen auswählen, die niemals als veraltet oder nicht mehr relevant angesehen werden.
• Zeitliche Überlegungen. Apropos Timing: Du solltest deine Inhalte angemessen timen. Wenn Sie Themen im Nachrichtenstil betreiben, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Werbebemühungen konzentriert sind, während das Thema selbst noch relevant ist.

Möglicherweise haben Sie auch saisonale Inhalte, die nur während eines bestimmten Teils des Jahres relevant sind. Beispielsweise haben Sie möglicherweise eine Reihe von Themen zum Weihnachtsgeschäft. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie diese Posts nur zu den relevanten Zeiten des Jahres verteilen, also halten Sie sie getrennt. Versuchen Sie darüber hinaus, von neuen Trends, Technologien, Nachrichten und Informationen zu profitieren, sobald diese eingeführt werden, wenn Sie planen, Ihr Material zu syndizieren und zu verteilen.

• Browser- und Gerätekompatibilität. Als Nächstes müssen Sie absolut sicherstellen, dass Ihre Inhalte in allen Browsern und Geräten ordnungsgemäß geladen werden, bevor Sie mit der Verteilung beginnen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, einen Link zu Ihren Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen, nur damit Ihre Benutzer verwirrt auf einer 404-Seite oder einem Durcheinander von nicht ordnungsgemäß geladenen Inhalten landen. Browserstack ist hier eine großartige Ressource; Damit können Sie simulieren, wie jede Seite Ihrer Website auf verschiedenen Geräten und Browsern angezeigt wird. Sie sollten genau darauf achten, wie Ihre Bilder und Videos erscheinen und wie sich Ihr Inhaltslayout von Gerät zu Gerät ändert.

(Bildquelle: Browserstack)

• Suchoptimierung. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Beiträge für Suchmaschinen optimiert sind. Ich habe die Grundlagen der Onsite-Optimierung bereits behandelt, daher werde ich hier nicht zu sehr ins Detail gehen. Grundsätzlich sollten Sie starke Schlüsselwörter und Phrasen in Ihren gesamten Artikel sowie in Ihre Überschrift, Ihr Titel-Tag, Ihre Meta-Beschreibung und alle von Ihnen verwendeten Header-Tags einfügen. Wenn Sie für Ihre Inhalte werben, verdienen Sie im Idealfall Shares und Inbound-Links, was dazu beitragen kann, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher eingestuft werden. Durch diese Optimierungsmaßnahmen wird jedoch sichergestellt, dass Ihre Inhalte für die richtigen Schlüsselwörter in den organischen Suchergebnissen sichtbar werden.

Symbole für soziale Medien

Ich bin immer wieder erstaunt, wie viele Menschen diese Grundfunktion vermissen. Es ist lächerlich einfach, Social-Media-Share-Symbole auf Ihrer Website einzufügen, also gibt es keine Entschuldigung, es nicht zu tun. Jeder von Ihnen erstellte Beitrag sollte klare, auffällige Schaltflächen zum Teilen haben, auf die Ihre Benutzer klicken können, um Ihr Material mit ihren Followern zu teilen. Dies ist keine direkte Werbestrategie, da Sie nicht derjenige sind, der die Arbeit erledigt, aber Sie sollten es Benutzern leicht machen, denen es nichts ausmacht, einen Teil der Arbeit für Sie zu erledigen. Das Einfügen dieser Schaltflächen kann die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag teilen, erheblich erhöhen, was das langfristige Potenzial Ihres Artikels exponentiell erhöht.

Kommentare und Interaktionen auf der Seite

Stellen Sie als weitere einfache Ergänzung sicher, dass Sie Ihren Benutzern viele Möglichkeiten bieten, direkt mit Ihrem Material zu interagieren. Bei SEO.co gestatten wir Kommentare zu allen unseren Blog-Beiträgen, um Diskussionen zu erleichtern und anzuregen, und Ihre Website sollte dies auch tun. Je mehr Diskussionen Ihr Beitrag erzeugt, desto mehr Sichtbarkeit wird er erhalten und desto größer wird die Wirkung auf alle eingehenden Benutzer, die ihn zum ersten Mal sehen.

Alle anderen Formen der Interaktion, die Sie einbeziehen können, wie z. B. interaktive Quiz oder Taschenrechner, können ebenfalls von Vorteil sein, um mehr Engagement und Shares zu sichern.

Kenne deine Zuhörer

Bevor ich meine Aufmerksamkeit schließlich auf die einzelnen Strategien und Plattformen lenke, die Sie verwenden werden, um Ihre Inhalte zu bewerben, möchte ich betonen, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu kennen. Bevor Sie mit Ihrer Content-Promotion-Strategie weitermachen, müssen Sie genau wissen, wer Ihre demografischen Zielgruppen sind, welche Arten von Plattformen sie verwenden, wie sie ihre Inhalte finden und wie Sie sie am besten erreichen können. Nur mit diesen Informationen können Sie die effektivsten Plattformen zur Unterstützung Ihrer Strategie auswählen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie hier anfangen sollen, hat die SBA einige großartige Ressourcen zur Durchführung von Marktforschung.

Lassen Sie uns mit diesem Wissen im Hinterkopf und Ihrer Website, die für langfristigen Erfolg bei der Inhaltswerbung eingerichtet ist, damit beginnen, die Strategien zu analysieren, mit denen Sie das Potenzial Ihrer Inhaltsstrategie maximieren können.

Social-Media-Syndizierung und -Engagement

Als erstes haben wir die Strategie, an die fast jeder zuerst denkt, wenn es um Content-Promotion geht: Social Media Syndication.

Warum ist Social Media Syndication so beliebt? Weil es kostenlos und relativ einfach zu bedienen ist und das Potenzial für exponentielles Wachstum bietet. Ideal sowohl für einmalige als auch für langfristige Inhaltsläufe, empfehle ich dringend die Verbreitung von Social Media auf ein absolutes Minimum für jede Marke. Lassen Sie uns die Gründe dafür und die effektive Nutzung von Social Media untersuchen.

Auswahl der richtigen Plattformen

Verstehen Sie zunächst, dass soziale Medien kein magisches Tor zu mehr Sichtbarkeit und einem größeren Publikum sind. Einige Plattformen werden für Ihre Marke weitaus wichtiger sein als andere, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche das sind. Es ist keine leichte Entscheidung und auch nicht unbedingt einfach, aber wenn Sie Ihren Umfang der Syndizierung auf die Plattformen beschränken, die für Ihre Marke am effektivsten sind, können Sie Ihre Rendite maximieren und gleichzeitig Zeitverschwendung reduzieren.

• Demografische Überlegungen. Ihre erste Aufgabe besteht darin, sich die demografische Zusammensetzung jeder Plattform anzusehen und alle Plattformen auszusortieren, die nicht gut zu Ihrer Marke passen. Es gibt grundlegende Informationen wie Altersgruppen von Benutzern (Snapchat zum Beispiel tendiert dazu, Teenager und junge Erwachsene zu verzerren), aber auch mehr verhaltensbezogene und qualitative Informationen, die berücksichtigt werden müssen (LinkedIn zum Beispiel wird hauptsächlich von Berufstätigen verwendet). Andere Plattformen wie Facebook haben eine breite Anziehungskraft und sind es wert, für fast jedes Unternehmen verfolgt zu werden. Wenn Sie nach einer guten All-in-One-Quelle für demografische Informationen in sozialen Medien suchen, hat Pew Research eine fantastische Aufschlüsselung.

(Bildquelle: Pew)

• Was sind Ihre Hauptziele? Überlegen Sie als Nächstes, was Ihre Hauptziele sind, da verschiedene Plattformen Ihnen unterschiedliche Vorteile bieten werden. Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise darin besteht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, wäre eine Plattform mit hoher potenzieller Reichweite und Wirkung gut, daher sollte Instagram eine große Priorität sein (dank seiner mehr als 400 Millionen Nutzerbasis und seiner visuellen Natur). Aber wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Engagement und Konversation zu erleichtern, ist Instagram keine gute Wahl – LinkedIn könnte besser sein, da es eher auf gruppenbasierte Interaktion ausgerichtet ist. Wenn Sie versuchen, allein mehr Traffic zu erzielen, ist eine Plattform wie Facebook oder Twitter am besten, die das Scrollen von Newsfeeds und Klicks auf externe Websites ermöglicht.
• Was will Ihr Publikum? Sie sollten auch darüber nachdenken, wie Ihr Publikum seine Inhalte findet und wie es seine Social-Media-Plattformen nutzt. Beispielsweise möchten die meisten jungen Instagram-Nutzer die Plattform nutzen, um coole Bilder zu sehen, die ihre Freunde gepostet haben, sich kreativ inspirieren zu lassen oder auf andere Weise mit einem Bild oder Video nach dem anderen unterhalten zu werden. Es ist wahrscheinlich kein guter Ort, um Ihr eBook auf diese Weise bei dieser Zielgruppe zu bewerben.
• Was machen Ihre Konkurrenten? Wenn Sie über die oben genannten Punkte nachgedacht haben und sich ein wenig festgefahren fühlen, machen Sie sich keine Sorgen. Dies sind sehr konzeptionelle Punkte, und sie liefern nicht immer eine klare Antwort. Eine der besten Möglichkeiten, sich inspirieren zu lassen, besteht darin, praktische Beispiele von Menschen zu sehen, die sich bereits mit diesen Strategien beschäftigen. und der beste Weg, dies zu tun, ist, sich Ihre Konkurrenz anzusehen. Erstellen Sie eine Liste mit einigen Ihrer engsten Konkurrenten, vorzugsweise mit einigen, von denen Sie wissen, dass sie sich an einer Content-Marketing-Strategie beteiligen. Sehen Sie sich an, wie sie ihre Inhalte in den sozialen Medien bewerben – auf welche Weise sind sie effektiv? Inwiefern sind sie unwirksam?
• Was würde diesen Plattformtyp ergänzen? Wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, verwenden Sie mehrere Plattformen, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu unterstützen, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie alle auf die gleiche Weise verwenden sollten. Überlegen Sie sorgfältig, welche Arten von Inhalten für jede Plattform am besten geeignet sind. Zum Beispiel sind Pinterest und Instagram todsichere Wetten für alles mit einer soliden visuellen Komponente, sollten aber am besten für rein textbasierte Inhalte vermieden werden.

Erstförderung

Sobald Sie eine lockere Strategie festgelegt und ein gutes Verständnis dafür haben, welche Arten von Inhaltswerbung Sie verfolgen werden, können Sie beginnen. Letztendlich gibt es zwei Möglichkeiten, Ihre Inhalte im sozialen Bereich zu bewerben, und die erste ist die anfängliche Werbung. Mit dieser Strategie zirkulieren Sie zum ersten Mal einen neuen Inhalt an Ihr Publikum.

• Post verkaufen. Sobald Sie Ihren Beitrag Korrektur gelesen und offiziell auf Ihrer Website veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, ihn Ihrem Social-Media-Publikum vorzustellen, um zu sehen, was es davon hält. Wählen Sie die Plattformen aus, die Sie verwenden möchten, und erstellen Sie für jede einen Beitrag. Sie sollten einen Link und mindestens ein Bild (oder Video) zu jedem hinzufügen; Ohne den Link können Sie keinen Traffic und keine Leserschaft gewinnen, und die Engagement-Raten sind bei Posts mit einem visuellen Element tendenziell höher. Es ist eine gängige, aber faule Technik, einfach die Überschrift des Artikels als Opener einzufügen – es kann in Ihrem besten Interesse sein, diesen Text zu optimieren, um den Beitrag wirklich zu verkaufen. Anstelle von „X Wege zur Verbesserung Ihrer Content-Promotion“ können Sie Ihr Publikum beispielsweise mit etwas wie „Dies ist der letzte Beitrag, den Sie jemals für Ihre Content-Promotion-Strategie brauchen werden – finden Sie heraus, wie die Profis es machen!“ necken. Denken Sie hier an Ihr Publikum und stellen Sie sicher, dass jede Plattform, auf der Sie posten, etwas anderes hat.
• Automatisierte Optionen. Es ist erwähnenswert, dass Sie mehrere automatisierte Optionen auswählen können, mit denen Sie Ihre neuesten Inhalte sofort bewerben können. NextScripts ist beispielsweise ein WordPress-Plugin, mit dem Sie Ihre neuesten Blog-Beiträge sofort auf eine beliebige Anzahl Ihrer externen Social-Media-Plattformen übertragen können, ohne darüber nachdenken zu müssen. Es ist ein großartiges Tool, das Ihnen dabei hilft, sich an diesen wichtigen Schritt zu erinnern, und es könnte sich ansammeln, um Ihnen Stunden Arbeit zu ersparen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Möglichkeit haben, die Beiträge zu bearbeiten, bevor sie live gehen.

(Bildquelle: NextScripts)

• Anfängliche „Boosts“. Es sollte ausreichen, Ihre Inhalte einfach in die sozialen Medien zu pushen, um ihnen ein wenig mehr Sichtbarkeit zu verleihen – insbesondere, wenn Sie bereits Tausende von Followern haben. Dennoch könnten Sie einen zusätzlichen „Boost“ gebrauchen, um sicherzustellen, dass Ihr Stück eine gewisse Anfangsdynamik erzeugt. Hier gibt es einige Optionen; Sie können beispielsweise Ihre Mitarbeiter, Freunde oder Familienmitglieder bitten, den Beitrag mit anderen zu teilen. Dies erhöht die Anzahl der geteilten Bilder, lässt das Stück beeindruckender erscheinen und verbindet Ihre Arbeit sofort mit Tausenden von neuen Augen. Sie können die Arbeit auch über alle Social-Media-Kanäle Ihrer persönlichen Marke verbreiten, die Sie möglicherweise als periphere Verkaufsstellen verwenden, wie z. B. das Twitter-Konto des CEO oder andere Social-Media-Konten von Mitarbeitern.

Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Posts (zu einem Preis) zu verstärken, damit sie mehr Ihrer Fans erreichen, und dies kann eine großartige Möglichkeit sein, einen ersten Schub für die Syndizierung mit Ihrem Publikum zu erzielen.

LinkedIn-Gruppen bieten einen weiteren großartigen Kanal, um erste Sichtbarkeit zu erlangen. Beginnen Sie, indem Sie so vielen LinkedIn-Gruppen wie möglich beitreten, die für Ihre Branche oder Ihr Unternehmen relevant sind (zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels liegt das Limit bei 50 Gruppen pro Konto). Sobald Sie in die Gruppen aufgenommen wurden, nehmen Sie daran teil und fügen Sie Ihre Inhalte als Diskussionen hinzu.

Laufende Syndizierung von Inhalten

(Es ist ein Marathon, kein Sprint!)

Der andere Weg für die Verbreitung über soziale Medien ist die fortlaufende Syndizierung. Hier werden Sie Ihre älteren Inhalte regelmäßig neu veröffentlichen. Offensichtlich sind neuere Inhalte besser, aber das Syndizieren Ihres alten Materials wird dazu beitragen, dass es von Leuten gesehen wird, die es beim ersten Mal verpasst haben, und kann das Interesse an Ihren älteren Konzepten neu wecken. Außerdem müssen Sie fast ständig posten, wenn Sie in den sozialen Medien relevant bleiben wollen – und Ihr Inhaltsarchiv kann Ihnen dabei helfen.

• Zeitliche Überlegungen. Es gibt ein paar Arten von zeitlichen Überlegungen, die Sie hier berücksichtigen müssen. Erstens ist es keine gute Idee, Ihr neuestes Material einen Tag nach der ersten Bewerbung erneut zu veröffentlichen. Warten Sie stattdessen mindestens zwei Wochen, vorzugsweise einen Monat oder länger, bevor Sie es erneut verteilen. Dies wird Ihnen helfen, zu vermeiden, dass Sie zu repetitiv erscheinen. Das erneute Posten von Inhalten in sozialen Medien ist von Vorteil, muss jedoch strategisch erfolgen.

(Bildquelle: Kissmetrics)

Zweitens müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Streams von Inhaltsbeiträgen für jede Plattform angemessen zeitlich abgestimmt sind. Zum Beispiel würde es Ihren Twitter-Nutzern wahrscheinlich nichts ausmachen, wenn Sie fünfmal oder öfter am Tag posten, aber Ihre Facebook-Nutzer wären nicht annähernd so glücklich darüber. Finden Sie einen Rhythmus, der für Ihr Publikum und die Plattform Ihrer Wahl funktioniert.

(Bildquelle: Kissmetrics)

• Umbenennung und Neugestaltung. Um frischer und weniger repetitiv zu wirken, ist es eine gute Idee, deine Arbeit neu zu benennen oder sie zumindest in einen anderen Kontext zu stellen. Mein Beispiel im vorherigen Abschnitt führte beispielsweise zu einem Artikel mit dem Satz: „Dies ist der letzte Post, den Sie jemals für Ihre Content-Promotion-Strategie benötigen – finden Sie heraus, wie die Profis es machen!“ Anpassen an etwas wie „Ihre Content-Promotion-Strategie wird sich verändern – sehen Sie sich diese neuen erstaunlichen Taktiken an!“ erzeugt mehr Interesse und weniger Augenrollen.

Gezielte Förderung

Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe können Sie in Ihrer Content-Promotion-Strategie möglicherweise auch bestimmte Personen, Ereignisse oder Gelegenheiten ansprechen. Diese können entweder auf Ihre anfänglichen oder laufenden Werbemaßnahmen angewendet werden.

• Besonderes Timing. Sie können sich dafür entscheiden, die Beförderung eines bestimmten Stücks zurückzuhalten, bis eine bestimmte Zeit verstrichen ist oder sich etwas geändert hat. Wie ich bereits erwähnt habe, schneiden saisonale Inhalte beispielsweise deutlich besser ab, wenn sie während der beabsichtigten Saison beworben werden. Sie können auch einen älteren Beitrag ausgraben, der kürzlich aufgrund eines Nachrichtenereignisses oder einer neuen Entwicklung in Ihrer Branche relevant geworden ist.
• Zielgruppenausrichtung. Einige Plattformen, einschließlich Facebook, bieten spezielle Möglichkeiten, bestimmte Segmente Ihres Publikums mit Ihrer Verbreitung anzusprechen. Beispielsweise bietet Facebook eine einzigartige Targeting-Funktion, mit der Sie Ihre potenziellen Leser anhand von Faktoren wie Alter, geografischem Standort oder sogar bestimmten Interessen eingrenzen können (ähnlich wie bei einer Werbekampagne). Nutzen Sie dies unbedingt, wenn Sie können.
• Hashtags. Sie können Hashtags auch auf Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram verwenden. Hashtags sollen Beiträge kategorisieren und besser durchsuchbar machen, mit der peripheren Absicht, besondere Ereignisse oder Trends zu fördern. Indem Sie sie in Ihren Beiträgen verwenden, machen Sie Ihre Inhalte für die Öffentlichkeit potenziell sichtbarer. Sie können jedoch nicht einfach zufällig Hashtags in Ihre Posts einfügen; Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was sie bedeuten und dass Sie sie angemessen verwenden, sonst könnten Sie Ihrem Ruf mehr schaden als ihn stärken.

Ermutigung zur Diskussion

In den sozialen Medien sollten Sie sich auch die Zeit nehmen, Diskussionen anzuregen. Wenn mehr Benutzer über Ihren Beitrag sprechen, wird ihm mehr Aufmerksamkeit geschenkt, da er wahrscheinlich in den Newsfeeds der Abonnenten einen höheren Rang einnimmt und für erweiterte Follower von Personen sichtbar wird, die an der Diskussion beteiligt sind. Hier sind drei Möglichkeiten, dies zu tun:

• Debatte entfachen. Ihre erste Möglichkeit ist es, eine Debatte zu entfachen – und Sie wissen, dass das Internet eine gute Debatte liebt. Als erste Maßnahme können Sie Themen schreiben und syndizieren, die natürlich umstritten sind, wie z. B. starke Positionen zu Branchenentwicklungen oder (wenn Sie respektvoll damit umgehen) zu politischen und wirtschaftlichen Themen. Du könntest der Menge auch eine Frage stellen, sogar eine einfache wie „Was denkst du?“. Leute zum Reden zu bringen. Beteiligen Sie sich auch selbst an der Diskussion.
• Ermutigen Sie Anekdoten. Sie können die Menge auch nach Anekdoten oder Beispielen fragen, die die Stärke Ihres Materials entweder bestätigen oder dementieren. Dies kann auch dazu beitragen, Ihr eigenes Verständnis des Themas zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise „X Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhaltswerbung“ posten, können Sie fragen: „Welche Methoden der Inhaltswerbung haben sich als die erfolgreichsten erwiesen?“
• Bitten Sie um Feedback. Schließlich können Sie auf einer Metaebene Ihre Benutzer um Feedback bitten. Eine einfache Frage wie „Was hältst du von unserem letzten Webinar?“ kann Ihnen sofort eine Vielzahl von Benutzerkommentaren bringen (vorausgesetzt, es war wirkungsvoll genug). Das wird nicht nur mehr Aufmerksamkeit auf dein Material lenken, sondern dir auch hilfreiche Kritik liefern, die du in deinen nächsten Artikel einbauen kannst.

Da haben Sie es – Werbung und Pflege in den sozialen Medien auf den Punkt gebracht. Es gibt viel über Ihre Social-Media-Bemühungen zu lernen, und jedes Unternehmen wird einzigartig sein, also behalten Sie den Puls Ihrer Strategie genau im Auge und haben Sie keine Angst, Anpassungen vorzunehmen.

Content-Promotion mit E-Mail-Marketing

Ihre nächste Methode ist eine ähnlich kostengünstige, mit einem ähnlichen Weg zum potenziellen Wachstum. Sammeln Sie Abonnenten für Ihren E-Mail-Newsletter an den Seiten und in der Fußzeile Ihrer Website. Je mehr Abonnenten Sie haben, desto mächtiger wird dieser Vertriebskanal.

Im Wesentlichen haben Sie zwei mögliche Blickwinkel für E-Mail-Marketing; regelmäßige Newsletter oder exklusive Angebote. Fühlen Sie sich frei, beide Blickwinkel in dieselbe E-Mail-Explosion aufzunehmen, sie separat zu behandeln oder nur den einen oder anderen zu behandeln.

Regelmäßige Content-Newsletter

Die Idee hinter einem regelmäßigen Newsletter ist es, Inhalte zu nehmen, vermutlich aus Ihrem Blog vor Ort, und sie durch gelegentliche E-Mail-Blasts zu bewerben. Dies erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und gibt Ihren Abonnenten – die bereits mit Ihrer Marke und Ihren Inhalten vertraut sind – die Möglichkeit, sie zu lesen, zu teilen und mit ihnen zu interagieren. Betrachten Sie zum Beispiel diese E-Mail-Explosion, die einen unserer letzten Blog-Beiträge beworben hat:

• Zeitliche Koordinierung. Es gibt verschiedene Studien, die darauf hindeuten, dass unterschiedliche Zeitpunkte für E-Mail-Newsletter am „effektivsten“ sind, aber wie Sie sich wahrscheinlich denken können, wird die Antwort für jede Marke anders ausfallen. Wenn Sie beispielsweise nur einen neuen Beitrag pro Monat erstellen, macht es wenig Sinn, einen wöchentlichen Newsletter zu versenden, aber wenn Sie mehrmals täglich neue Inhalte veröffentlichen, reicht einmal pro Woche möglicherweise nicht aus alle Ihre Inhalte verwalten. Denken Sie sorgfältig nach, denn Sie sollten konsistent sein, damit Ihre Abonnenten erfahren, was sie erwartet. Sie können auch verschiedene Arten von Newslettern versenden, z. B. einen wöchentlichen und einen monatlichen, um Ihre Abonnenten auf dem Laufenden zu halten.
• Auswahlkriterium. Sie müssen natürlich mindestens einen Beitrag in Ihren Newsletter aufnehmen, aber im Allgemeinen sollten Sie eine Handvoll hinzufügen – vielleicht drei bis fünf, wobei ein Beitrag im Mittelpunkt steht. Welche Beiträge sollten Sie aufnehmen? Welcher sollte die höchste Abrechnung erhalten? Sie könnten sich dafür entscheiden, den neuesten Beitrag mehr als die anderen zu unterstützen, um ihm mehr anfänglichen „Pep“ zu verleihen, oder Sie könnten sich dafür entscheiden, das Konzept zu fördern, das Sie für das stärkste halten. Ich ermutige Sie jedoch, den Beitrag zu unterstützen, der bereits das höchste Maß an Engagement verzeichnet hat – es ist der mit dem größten Potenzial. Bei SEO.co haben wir beide Methoden getestet (das Bewerben eines einzelnen Posts und das Bewerben einer Handvoll Posts in einem „Top 10“-Format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Aktive Blogger. Eine der besten Möglichkeiten, einen geeigneten Influencer zu finden, besteht darin, nach aktiven Bloggern zu suchen, die eine große Fangemeinde haben. Sie können diese Blogger finden, indem Sie direkt über Ihr Interessengebiet (im Internet oder in sozialen Medien) nach ihnen suchen oder sie in Verzeichnissen oder Branchenlisten finden. Alternativ können Sie ein Tool wie BuzzSumo verwenden, um umfangreiche Inhalts- und Influencer-Recherchen durchzuführen und Einzelpersonen basierend auf ihren jeweiligen Einflusswerten anzusprechen.

(Bildquelle: BuzzSumo)

• Probleme lösen. Als Teil eines Top-Down-Ansatzes können Sie den Blog eines Influencers durchsehen und Bereiche notieren, in denen ihr Inhalt unzureichend erscheint oder wo ihre Follower mehr Informationen benötigen. Sie können sogar feststellen, dass die Influencer/Autoren selbst ausdrücklich erwähnen, dass sie sich wünschen, mehr Informationen in einem bestimmten Bereich zu haben. Wenn Sie eingreifen und diese Informationen bereitstellen oder ein Problem lösen können, das der Influencer oder sein Publikum hat, haben Sie einen sofortigen schnellen Weg zur Sichtbarkeit, und Sie können fast garantieren, dass Ihr Beitrag auf irgendeine Weise beworben wird.

Bekannte Interessenten zu finden, kann wertvoll sein, ist aber auch etwas einschränkend; Von Natur aus sind Sie eingeschränkter, wen Sie kontaktieren können, und Sie müssen sich möglicherweise nacheinander an Influencer wenden, was Ihr Potenzial zumindest geringfügig einschränkt.

Zusammenarbeit und Austausch von Inhalten

Eine letzte Option, die Sie in der Zusammenarbeit mit Influencern haben, ist der Aufbau einer Art Partnerschaft. In einigen Fällen wird sich dies als Mitautorschaft manifestieren, und in anderen wird es nur ein Austausch von Gefälligkeiten sein, aber in jedem Fall arbeiten Sie direkt mit einem Influencer an Material, das beide Ihrer Inhalte fördert (oder Ihnen beides bietet). Inhalte, die Sie dann produzieren können).

• Gemeinsame Forschung. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Ressourcen zu bündeln und gemeinsam an einem Endprodukt zu arbeiten, z. B. an einer Originalforschung. Ein großartiges Beispiel dafür ist die Inhaltsstudie, die Moz und BuzzSumo Ende letzten Jahres veröffentlicht haben und die Links und Shares analysiert, die von mehr als einer Million Inhalten generiert werden. Dies ist ein Beispiel dafür, wie zwei Influencer der Branche zusammenkommen, jeder mit Tonnen von Ressourcen und Anhängern. Wenn Sie also mit einem Influencer zusammenarbeiten möchten, bevor Sie sich Ihren eigenen Ruf erarbeitet haben, müssen Sie etwas Wertvolles mitbringen – einen originelles Konzept oder etwas Einzigartiges, das sonst niemand anbieten kann.
• Vorstellungsgespräche. Interviews sind eine viel einfachere Form von Inhalten, die etwas einfach zu produzieren sind. Hoffentlich können Sie beide in denselben Raum kommen, aber wenn nicht, können Audio-Interviews genauso beliebt sein wie Video-Interviews. Sie werden vorher eine Reihe von Fragen aufschreiben, Ihren Influencer interviewen (und hoffentlich einige aufrichtige Antworten erhalten), und wenn es fertig ist, werden Sie beide ein begründetes Interesse daran haben, die abgeschlossene Arbeit mit Ihren jeweiligen Followern zu teilen. Es ist eine Win-Win-Form von Inhalten.
• Gastbeiträge. Um es noch einfacher zu machen, könnten Sie einfach einen großen Influencer fragen, ob Sie einen Teil des Inhalts zu seinem/ihrem Blog beitragen können. Viele aktive Blogger würden die Gelegenheit lieben, eine neue Stimme in ihrem Content-Stream zu hosten, und Sie erhalten die Vorteile einer zusätzlichen Sichtbarkeit und Reputation durch Assoziation. Sie müssen nur eine Idee präsentieren, die hilfreich, originell, im Einklang mit ihrer Marke und wertvoll für ihre Zielgruppe ist. Aber vergessen Sie nicht, dass Gastbeiträge in beide Richtungen funktionieren – Sie können auch einen Influencer bitten, einen Gastbeitrag in Ihrem Blog zu veröffentlichen, insbesondere wenn Sie bereits eine aktive Leserschaft haben.
• Austauschvereinbarungen. Nachdem Sie eine informelle Beziehung zu einem Influencer aufgebaut haben, können Sie stillschweigende Austauschvereinbarungen treffen. Zum Beispiel könntet ihr gelegentlich Gastbeiträge in den Blogs des anderen schreiben oder regelmäßig die Inhalte des anderen teilen. Hier gibt es einen starken gegenseitigen Nutzen.

Es gibt zwei große Vorteile dieser Methode des Influencer-Marketings für die Unterstützung von Inhalten. Erstens erhalten Sie automatisch neue Inhalte mit einem bereits vorhandenen Werbesystem. Wer will das nicht? Zweitens eignet sich diese Arbeitsmethode natürlich für dauerhafte Partnerschaften und Beziehungen. Wenn es eingerichtet ist, können Sie in Zukunft mindestens einen Influencer in Ihre Ecke holen und mit ihm an einer Reihe von Projekten zusammenarbeiten.

Eingehende Links und interne Links

Eine weitere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte zu maximieren, besteht darin, Links zu erstellen – sowohl externe Links, die auf Ihre Domain verweisen, als auch interne Links in Ihren eigenen Blogs, die auf Ihre anderen Posts verweisen. Ersteres wurde entwickelt, um die organischen Suchrankings Ihrer Inhalte zu verbessern und mehr Verkehr zu ihnen zu senden. Letzteres soll Ihre Besucher länger auf Ihrer Website halten und sie gleichzeitig zu Ihren leistungsstärksten Inhalten leiten (ganz zu schweigen von der weiteren Verbesserung Ihrer On-Site-SEO).

Modernes Linkbuilding kann so beschrieben werden, dass es aus zwei Haupt-Linkbuilding-Strategien besteht: das Anziehen von Links auf natürliche Weise mit großartigen Inhalten und das manuelle Erstellen von Links (normalerweise durch einen Linkbuilding-Service). Da das Gewinnen von Links natürlich eine Kombination aus der Erstellung großartiger Inhalte und deren anschließender Bewerbung ist (was der Schwerpunkt dieses Leitfadens ist), müssen Sie ein manuelles Linkbuilding-Outreach-Programm implementieren.

Nutzung interner Links zur Werbung für Inhalte

Glücklicherweise sind interne Links eine viel einfachere Angelegenheit als manuelles Linkbuilding. Da diese Links den PageRank nicht von einer Domain zur anderen weitergeben, werden sie mit weniger Sorgfalt behandelt als externe Links. Diese sollen größtenteils als Navigationswerkzeuge dienen, die den Nutzern die Möglichkeit geben, Ihre anderen Beiträge leicht zu finden, und Google dabei helfen, zu verstehen, wie Ihre internen Seiten miteinander in Beziehung stehen.

Interne Links sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer auf Ihrer Website zu Ihren neuesten Inhalten zu ermutigen, um sie zu sehen, zusammen mit den Kommentaren, Freigaben und Engagements, die dazu beitragen werden, dass sie aufblühen.

Bei der internen Verlinkung sind nicht viele Regeln zu beachten. Verlinken Sie einfach gegebenenfalls andere Beiträge, die Sie geschrieben haben, wenn Sie der Meinung sind, dass sie einen Mehrwert bieten. Schauen Sie sich zum Beispiel die letzten paar Absätze an und Sie werden feststellen, wie ich interne Links zu anderen Inhalten auf SEO.co eingefügt habe.

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können Sie ein Plugin wie SEO Smart Links verwenden, um automatisch bestimmte Wörter oder Phrasen auf Ihrer gesamten Website dynamisch mit Ihren Inhalten zu verknüpfen. Es ist auch eine gute Idee, Links zu Ihren neuen Inhalten von anderen Beiträgen in derselben Kategorie hinzuzufügen.

Sie können HelloBar oder OptinMonster (beide erstaunliche Tools) verwenden, um statische Balken, Pop-ups, Pop-ins und Modalboxen zu erstellen, die den Besuchern basierend auf so ziemlich allen von Ihnen gewählten Kriterien angezeigt werden (Zeit auf der Website, aktuelle Seite). angesehen, Verweisquelle usw.). Dies kann eine fantastische Möglichkeit sein, spezifische, zielgerichtete oder sogar websiteweite Nachrichten, Banner, Handlungsaufforderungen oder Ankündigungen für Ihre Besucher zu erstellen, um Besucher zu den Inhalten zu führen, die Sie bewerben möchten.

Inhaltsgemeinschaften und Social Bookmarking

Lassen Sie uns als Nächstes einen Blick darauf werfen, wie Content-Communities und Social-Bookmarking-Sites Ihnen dabei helfen können, Ihre Inhalte zu bewerben. Dies sind zwei verschiedene Konzepte, aber ich verbinde sie, weil sie einem ähnlichen Zweck dienen; Inhaltsgemeinschaften existieren, um Erstellern von Inhalten dabei zu helfen, ihr Material einzureichen und zu bewerben (während sie gleichzeitig als Portal zum Auffinden von Inhalten für Nichtersteller dienen), während es bei Social-Bookmarking-Sites darum geht, „mit Lesezeichen versehene“ Links zu interessanten Sites zu sammeln und zu verwalten. Beide beinhalten, dass Benutzer Inhalte an einen zentralen Ort übermitteln, der von einer inhaltshungrigen Öffentlichkeit durchsucht und abgerufen werden kann. Dieses Setup eignet sich perfekt für Marken, die versuchen, mehr Aufmerksamkeit für bestimmte Inhalte auf ihren Websites zu generieren.

Allgemeine Überlegungen zum Social Bookmarking

Bevor Sie sich auf eine der beiden Arten von Einreichungsseiten einlassen, sollten Sie einige Überlegungen und Best Practices beachten:

• Kenne deine Zuhörer. Jede Social-Bookmarking- und Content-Community-Site wird ihre eigene kollektive Community von Followern und Lesern haben. Jeder Standort hat unterschiedliche Spezialgebiete, unterschiedliche Erwartungen und vor allem unterschiedliche Formen der Etikette. An größeren Standorten werden Sie feststellen, dass sich Gemeinschaften nach bestimmten Produktionsstandards selbst regulieren. Wenn Sie irgendeinen Nutzen generieren, müssen Sie sich in diese Kreise einklinken und genau herausfinden, wie diese Benutzer ticken. Reichen Sie nur Inhalte ein, die Ihrer Meinung nach für Ihr Publikum geeignet sind.
• Machen Sie niemals Eigenwerbung. Die meisten dieser Communities missbilligen Einzelpersonen oder insbesondere Unternehmen, die Inhalte mit der alleinigen Absicht einreichen, ihre Marke zu fördern. Benutzer verlassen sich auf diese Seiten, um echte, interessante Inhalte zu finden, und wenn sie das Gefühl haben, mit Spam oder Werbung beworben zu werden, werden Sie eine starke negative Reaktion von der Benutzerbasis sehen – das heißt, wenn Sie nicht rot markiert werden und von vornherein verboten.
• Verstehen Sie die Kurve. Sie müssen auch auf die Sichtbarkeitskurve vorbereitet sein, die den meisten dieser Sites und Communities eigen ist. Wenn Sie anfangen, populär zu werden, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhalte viral werden. In einer riesigen Community viral zu werden, könnte Hunderttausende bis Millionen neuer Besucher generieren. Es ist jedoch unglaublich unwahrscheinlich, dass Ihre Inhalte viral werden, und wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie wenig oder gar nichts zu gewinnen. Es ist fast wie beim Lottospielen, aber zumindest kostet der Kauf des Tickets an sich wirklich nichts. Also, du kannst es genauso gut machen.

Um einige dieser Best Practices zu veranschaulichen und Ihrer zukünftigen Kampagne eine Richtung zu geben, werfen wir einen Blick auf eine Handvoll Beispiele in jedem Bereich:

StumbleUpon

Als erstes haben wir die Social-Bookmarking-Site StumbleUpon. Anstatt auf einer einzelnen Website gehostet zu werden, ermöglicht StumbleUpon seinen Benutzern, wie gewohnt im Internet zu surfen und Websites und Seiten mit Lesezeichen zu versehen, die sie ansprechen. Sie können diese Lesezeichen nach Interesse kategorisieren und dann bestimmte Interessen nach zufälligen Seiten durchsuchen, die andere Benutzer eingereicht haben. Ein System von Up-Voting und Down-Voting hilft dabei, die Verbreitung von Seiten zu erhöhen, die kollektiv als wertvoll angesehen werden, und diejenigen auszusortieren, die es nicht sind. Dies ist eine gute Möglichkeit, einige Ihrer Inhalte zu indizieren – aber nur, wenn sie eine bestimmte Nische ansprechen.

(Bildquelle: StumbleUpon)

Reddit

Reddit ist eine äußerst beliebte Website zum Auffinden von Inhalten und für soziale Lesezeichen. Ähnlich wie bei StumbleUpon können Benutzer Seiten einreichen, die sie für interessant halten, dann durchsuchen und Inhalte, auf die sie stoßen, positiv oder negativ bewerten. Wenn Sie es bis zur ersten Seite von Reddit schaffen, können Sie mit einem Verkehrsaufkommen rechnen, das Ihre Website vollständig zum Absturz bringen könnte. Dies ist jedoch äußerst schwer abzuziehen. Stattdessen ist es besser, wenn Sie Ihre Inhalte einreichen und mit Benutzern in einem der vielen „Sub-Reddits“ von Reddit interagieren, die Nischeninteressen gewidmet sind.

(Bildquelle: Reddit)

Mittel

Medium ist eine Content-Community, aber mit einer langen Geschichte und einer großen Benutzerbasis. Wenn Sie gerade erst anfangen, sich in die Welt des Content-Marketings oder der Content-Communities einzuarbeiten, ist dies ein guter Ausgangspunkt. Auch hier gilt: Je spezifischer die Zielgruppe, die Sie ansprechen, desto besser.

(Bildquelle: Mittel)

Dies sind nicht die einzigen Social-Bookmarking- oder Content-Community-Sites da draußen – bei weitem nicht – aber sie sind gute Beispiele, die Ihnen beim Brainstorming und möglicherweise beim Einstieg in diesen Flügel der Content-Promotion helfen können.

Bezahlte Werbung

Im Allgemeinen vermeide ich es, bezahlte Werbung für Online-Marketing zu empfehlen, und das nicht nur, weil ich eine Inbound-Marketing-Firma betreibe; Das liegt daran, dass ich in all den Tests, die ich durchgeführt habe, nie in der Lage war, einen positiven ROI aus bezahlten Anzeigen zu generieren. Ich bin kein Experte, aber selbst nachdem ich bezahlte Werbeexperten eingestellt habe, hat es für mein Unternehmen einfach nie funktioniert.

Für einige kann Pay-per-Click-Werbung einen positiven ROI generieren, aber dieser ROI ist begrenzt und direkt an den Geldbetrag gebunden, den Sie investieren. Tatsächlich ist bezahlte Werbung von Natur aus vorübergehend; Solange Sie dafür bezahlen, können Sie eine lineare Rückkehr des Datenverkehrs sehen. Inbound-Marketing hingegen beruht auf der Schaffung dauerhafter Vermögenswerte und wachsendem Wachstum, was bedeutet, dass Ihr Online-Marketing-ROI unbegrenzt steigen könnte, und selbst wenn Sie Ihre Ausgaben reduzieren, werden Sie weiterhin von den Vorteilen profitieren.

Abgesehen davon kann bezahlte Werbung als Mittel zur Bewerbung Ihrer Inhalte verwendet werden – insbesondere, wenn Sie nur nach einem kurzfristigen Schub suchen oder Ihre neuen Inhalte mit Augäpfeln „aussäen“ möchten. Wenn Sie sich dafür entscheiden, bezahlte Werbung für Ihre Inhaltswerbung zu verwenden, empfehle ich Ihnen dringend, Ihre Wetten mit einer Reihe anderer, längerfristiger Investitionen in Ihre Markenpräsenz abzusichern.

Optionen für bezahlte Werbung

Sie haben einige Hauptoptionen, wenn es darum geht, bezahlte Werbung zur Unterstützung Ihrer Content-Marketing-Strategie einzusetzen:

• Erstellen Sie eine Zielseite für ein großes Stück. Dies wird am besten für wichtige, wegweisende Inhalte wie eBooks oder Berichte über Ihre ursprüngliche Forschung verwendet. Das Konzept besteht darin, eine dedizierte Zielseite zu erstellen, die Ihre Inhalte als herunterladbares digitales Asset im Austausch für ein paar persönliche Informationen anbietet (einschließlich einer E-Mail-Adresse, die Sie dann in Ihre E-Mail-Marketingstrategie einspeisen können). Dies ist effektiv, weil es den Wert Ihres Wahrzeichens fördert und gleichzeitig mehr Abonnenten für Ihren E-Mail-Newsletter gewinnt. Da Sie auf neuen Traffic und neue Abonnenten angewiesen sind, um hier den Wert zu maximieren, kann bezahlte Werbung sehr vorteilhaft sein.
• Leiten Sie den Verkehr zu einem Führer oder Bericht. Sie können auch bezahlte Werbung verwenden, um den Verkehr auf eine bestimmte Seite Ihrer Website zu lenken, insbesondere wenn sie als Leitfaden oder Anleitung dient. Wenn dies der Fall ist, können Sie Suchanfragen oder Benutzer gezielt ansprechen, die einen Bedarf für einen solchen Leitfaden implizieren, um eine gewisse Relevanz für Ihr Publikum zu gewährleisten. Sie können auch für einen neuen Bericht werben, den Sie erstellt haben, wenn er Originalforschung enthält; Da Ihre Informationen zeitkritisch sind, lohnt sich der vorübergehende kostenpflichtige Boost.
• Indirekte Bindungen. Natürlich könnten Sie auch bezahlte Werbung verwenden, um Menschen auf Ihre Hauptseite oder auf eine Kontaktseite oder eine Zielseite zu leiten, die einfach nur für die Marke wirbt. Dies erhöht nicht direkt den Traffic oder die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, könnte aber indirekt mehr Menschen zu Ihrem Blog führen, sobald sie dazu inspiriert sind, Ihr Unternehmen zu recherchieren, genau wie Sie möglicherweise motiviert sind, Ihre Konkurrenten zu recherchieren.

Es gibt Hunderte von Optionen für bezahlte Werbung im Internet und noch mehr, wenn Sie Affiliate-Marketing und allgemeine Bannerwerbung mitzählen. Aber der Kürze halber werde ich nur zwei schlagkräftige Plattformen für Ihre Kampagne empfehlen, und Sie können wahrscheinlich erraten, welche das sind – Google und Facebook.

Google Werbung

Google AdWords ist seit vielen Jahren der Name, den es in der Werbung zu schlagen gilt, und es ist kein Wunder, warum. Es hat einige große Vorteile als Werbeplattform:

(Bildquelle: Google)

• Volumen. Praktisch jeder, den Sie kennen, nutzt die Google-Suche täglich. Die Suchmaschine führt täglich Milliarden von Suchanfragen durch, und selbst die seltsamsten Nischen-Keywords können täglich Hunderte von Impressionen generieren.
• Keyword-Spezifität. Mit den Keyword-Recherche-Tools von Google können Sie sehr genau bestimmen, wen Sie ansprechen. Durch die Auswahl sehr spezifischer Keyword-Phrasen können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte relevant sind.

Facebook-Anzeigen

Auf der anderen Seite hat Facebook seine eigene Werbeplattform entwickelt, die Google mit einer Reihe einzigartiger eigener Vorteile herausfordert:

(Bildquelle: Facebook)

• Publikum. Google hat Tonnen von Suchdaten, aber Facebook sammelt Daten über Personen. Es kennt ihre demografische Zusammensetzung, ihre Freunde, ihre Vorlieben und Abneigungen und sogar einige ihrer persönlichen Verhaltensweisen und Neigungen. Sie können diese Faktoren mit äußerster Genauigkeit anvisieren und sich vom Keyword-Grip befreien.
• Wettbewerb und Budget. Obwohl die Teilnahme an Facebook-Anzeigen immer höher steigt, ist es immer noch nicht ganz so wettbewerbsfähig wie Google AdWords. Das bedeutet, dass Sie im Allgemeinen niedrigere Preise für Ihre Anzeigen zahlen und einem weniger starken Wettbewerb ausgesetzt sind.
• Zugänglichkeit. Obwohl dies eine rein subjektive Angelegenheit ist, habe ich festgestellt, dass die meisten Menschen die Werbeplattform von Facebook als zugänglicher oder leichter zu erlernen ansehen als Google AdWords, das eine bestimmte Lernkurve für seine Verwendung hat.

Abgesehen von bezahlten Anzeigen ist ein weiteres Feature, das ich bereits erwähnt habe, das aber eine weitere Erwähnung verdient, das Boosten von Facebook-Posts. Facebook hat ein Muster der Änderung seines Algorithmus gezeigt, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu verringern, die auf Markenseiten veröffentlicht werden, um Marken dazu zu bringen, für die Sichtbarkeit in Newsfeeds zu bezahlen. Es funktioniert. Abgesehen davon können Marken bezahlen, um ihre Inhalte für ihre Fans zu bewerben, und es ist relativ günstig, was bezahlte Anzeigen angeht.

Google und Facebook haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile, daher liegt es an Ihnen und der Art Ihrer Inhalte, zu entscheiden, was für Ihre Kampagne am besten geeignet ist. Sie können sich sogar dafür entscheiden, beide zu verwenden!

Fortsetzungen, Neustarts und Wiederholungen

In diesem Abschnitt möchte ich über all die verschiedenen Möglichkeiten sprechen, wie Sie Ihre Inhalte transformieren können, um ihr Wachstum und ihre Sichtbarkeit weiter zu fördern. Bei fast allen bisher erwähnten Strategien ging es darum, Ihre Inhalte unverändert zu nehmen und mehr Aufmerksamkeit dafür zu generieren. Jetzt möchte ich, dass Sie darüber nachdenken , Ihren Inhalt selbst zu ändern , um sein Wachstum zu fördern. Betrachten Sie es als den Unterschied zwischen dem Platzieren von Immobilienanzeigen zum Verkauf Ihres Hauses und dem Vornehmen von Verbesserungen an Ihrem Haus, um seine Attraktivität zu erhöhen. Beide Strategien werden zu einer höheren Wahrscheinlichkeit eines größeren Verkaufs führen, aber sie verfolgen einen anderen Ansatz und ergänzen sich in vielerlei Hinsicht.

Inhalt als Teil einer Serie

Ihre erste Option besteht darin, Ihren Inhalt in eine Serie umzuwandeln. Mit anderen Worten, Sie nehmen die Idee oder das Format dieses ersten Beitrags und erweitern ihn zu einer Reihe verschiedener Beiträge. Dies ist am effektivsten, wenn Sie ein Thema haben, von dem Sie wissen, dass es gut abgeschnitten hat – neue Teile der Serie können von dieser Popularität profitieren, gleichzeitig eine unmittelbarere Sichtbarkeit erlangen und sowohl die Vergangenheit als auch die Zukunft der Inhaltsserie unterstützen. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können.

• Einzelkomponenten. Sie könnten das allgemeine Thema nehmen und es auf spezifischere Themen anwenden oder den spezifischen Fokus eines Artikels auf einen anderen, verwandten Fokus ändern.
• Normale Eigenschaften. Sie könnten auch ein regelmäßiges Feature erstellen, das ein Konzept, eine Idee oder ein Format über mehrere Posts hinweg konsistent hält. Der beste Weg, dies zu beschreiben, ist ein Beispiel – nehmen Sie also die Whiteboard Friday-Serie von Moz. Jeden Freitag verwendet Rand Fishkin oder ein anderer Moz-Experte Whiteboard-Notizen und Kritzeleien zusammen mit einem gesprochenen Monolog, um ein bestimmtes Thema im Zusammenhang mit SEO und Content-Marketing zu beschreiben und zu untersuchen. Auch hier erhöht jeder neue Post aufgrund seiner Konsistenz den Wert aller Posts, die vor ihm erschienen sind, und aller Posts, die nach ihm kommen werden.

(Bildquelle: Moz)

• Vorteil nehmen. Ganz gleich, welchen Blickwinkel Sie für Ihre Serie wählen, die wahre Kraft einer Serie liegt in der Reflexion und Antizipation. Versuchen Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag erstellen, mit einem Tease oder einer Vorschau Vorfreude auf Ihren nächsten Beitrag zu wecken und auf Ihre früheren Arbeiten in der Serie zu verlinken.

Aktualisierung mit neuen Informationen

Anstatt mit einer fortlaufenden Serie Schritt zu halten, könnten Sie einen Ihrer älteren Beiträge unterstützen, indem Sie ihn einfach mit neuen Informationen aktualisieren. Wenn Sie beispielsweise 2015 um diese Zeit eine Umfrage in Ihrer Branche durchgeführt haben, warum führen Sie dann nicht 2016 eine ähnliche Umfrage durch, um zu sehen, was sich geändert hat und was nicht?

In einigen Zusammenhängen kann dies als langfristige Reihe dienen, die jährlich statt monatlich aktualisiert wird. Aber in anderen Kontexten könnte dies als eine Form der journalistischen Korrektur oder sogar als Aufnahme neuer Anekdoten und Argumente dienen. Wenn Sie ein älteres Stück neu bearbeiten, haben Sie eine Ausrede, dieses Stück noch einmal zu vermarkten und zu verteilen.

Wiedersehen als Follow-up

Diese Taktik eignet sich hervorragend für jede Art von Beitrag, der in die Zukunft blickt. Ich schreibe viel über die „Zukunft des Content-Marketings“ und die „Zukunft von SEO“, und ich werde der Erste sein, der zugibt, dass einige meiner Vorhersagen zwar genau richtig sind, andere aber nicht annähernd treffen die Note. Ein älteres Stück mit einer neuen Analyse erneut zu besuchen, z. B. zu überprüfen, ob sich Ihre Vorhersagen bewahrheitet haben, ist eine Möglichkeit, auf Ihr älteres Material zurückzugreifen, aber auch Ihre Transparenz gegenüber Ihrem Publikum zu demonstrieren, was Vertrauen schafft.

Verwandlung in ein neues Medium

Als weitere Transformationsmethode können Sie einen Inhalt, der als ein Medium existiert, in ein anderes Medium transformieren. In einigen Fällen, wie bei der Videotranskription, bedeutet dies, das Material einfach in einer anderen Form neu zu erstellen, aber in anderen Fällen, wie bei der Erstellung einer Infografik aus Forschungsdaten, erfordert dies weitaus mehr Investitionen und Kreativität.

Das Erstellen Ihrer Inhalte in einem neuen Medium ermöglicht es Ihnen, neue Zielgruppen anzusprechen, da einige Teile der Bevölkerung andere Inhaltspräferenzen haben als andere. Es ist besonders nützlich bei der Ausrichtung auf neue Plattformen und Syndikationskanäle, z. B. beim Erstellen einer Infografik, damit Sie Instagram nutzen können.

• Texttranskription. Wenn Ihr ursprünglicher Inhalt nur visuell oder akustisch ist, können Sie eine schriftliche Transkription erstellen, die Sie ihm beifügen. Dies wird nicht unbedingt Türen zu neuen Syndication-Kanälen öffnen, aber es wird Ihnen helfen, Ihre Seite für SEO zu optimieren und Hörgeschädigten zu dienen.

(Bildquelle: TED)

• Bilder. Das Übersetzen von Inhalten in Standbilder kann entmutigend sein, je nachdem, wie viel Aufwand Sie investieren. Das Übersetzen von Datenmengen in ein einziges, verdauliches Bild erfordert viel Vorstellungskraft und Arbeit, aber Sie müssen nicht immer so weit gehen; erwägen Sie, einfache Kritzeleien anzubieten, die Ihre Konzepte und Ideen veranschaulichen. Ich beziehe mich oft auf die Arbeit von Tim Urban bei WaitButWhy.com als Beispiel, weil er ein geborener Content-Vermarkter ist. Aber werfen Sie einen Blick auf fast jeden seiner Posts und Sie werden handgezeichnete Grafiken, Diagramme und alberne Cartoons sehen, die Punkte veranschaulichen und seine schriftlichen Gedanken verdeutlichen. Gehen Sie zu seinem Beitrag über Kryonik und scrollen Sie nach unten, um einige Beispiele dafür zu sehen, wie er Diagramme und Illustrationen in seinen textbasierten Beiträgen verwendet.
• Audio. Audio ist ein weiteres Format, das immer gültig ist. Wenn Sie beispielsweise ein Videointerview haben, sollten Sie es als herunterladbare MP3-Datei auf Ihrer Website anbieten. Wenn Sie einen herausragenden schriftlichen Inhalt produzieren, sollten Sie in Erwägung ziehen, sich selbst beim lauten Vorlesen aufzunehmen und ihn als Audiodatei anzubieten.
• Video. Die Produktion eines Videos aus einem anderen Medium ist wahrscheinlich die aufwändigste Transformation auf dieser Liste, aber angesichts der ständig wachsenden Popularität visueller Formate ist es die Mühe wert. Wenn Sie gerade erst anfangen, versuchen Sie, mit Microsoft PowerPoint ein Foliendeck zu erstellen, das Ihre Inhalte zusammenfasst, nehmen Sie dann Ihr Audio für jede Folie auf (das kann Ihre Stimme mit einem Mikrofon sein) und konvertieren Sie dann die Präsentation in ein Video mit PowerPoint Konvertierungsfähigkeit.
• Webinar. Erstellen Sie ein Webinar, während Sie PowerPoint verwenden. Wenn Sie ein Dia-Deck erstellt und bereits ein Video aufgenommen haben, haben Sie tatsächlich ein Webinar! Sie können Ihr Webinar einem Live-Publikum präsentieren oder es aufzeichnen und die Aufzeichnung einem Live-Publikum wiedergeben. Es ist deine Entscheidung! Stellen Sie nach dem Ende Ihres Live-Webinars sicher, dass Sie es über Ihre Website herunterladen/zugänglich machen, damit Personen, die es verpasst haben, es sich später noch ansehen können.
• SlideShare. Nachdem Sie ein Dia-Deck erstellt haben, posten Sie es auf Slideshare, um mehr Reichweite zu erzielen.
• Pdf. Möglicherweise eine der einfacheren Transformationen auf dieser Liste, können Sie Ihre Blog-Beiträge auch in herunterladbare PDF-Dateien konvertieren, um sie als eigenständige Ressourcen und nicht als Webseiten zum Durchsuchen verfügbar zu machen. Ein Beispiel hierfür finden Sie in unserem Leitfaden zum Linkaufbau. Oben im Beitrag sehen Sie eine Meldung, die besagt, dass der Beitrag als PDF-eBook heruntergeladen werden kann. Sie können Microsoft Word-Dokumente nativ in PDF-Dateien konvertieren oder einen Designer finden (mit Upwork oder einem anderen freiberuflichen Marktplatz), der eines für Sie erstellt.

Anthologisieren

Die letzten beiden Transformationsmethoden, die ich untersuchen werde, sind verwandte Gegensätze. Die erste ist das Anthologisieren, das Zusammenführen mehrerer Posts zu einer einzigen Einheit. Dafür gibt es im Wesentlichen zwei Möglichkeiten:

• eBook-Erstellung. Sie könnten sich ein breites Konzept ausdenken, das Sie im Detail abdecken können, indem Sie spezifischere, eingehendere Posts zusammenfügen, die sich auf ein Element dieses Themas beziehen. Angenommen, Sie haben einzelne Posts über alle verschiedenen Phasen des Verkaufszyklus einzeln geschrieben. Sie könnten diese Inhalte nehmen und sie mit ein wenig Bearbeiten, Hinzufügen und Subtrahieren zu einem viel größeren, umfassenderen eBook zusammenfügen, das Sie dann als „exklusiven Inhalt“ für Ihre E-Mail-Abonnenten oder als herunterladbares PDF anbieten könnten Ihre Landingpage.
• „Greatest Hits“-Stil. Als Alternative könnten Sie einfach einige der besten Posts auswählen, die Sie im Laufe des Jahres (oder eines anderen Zeitraums Ihrer Wahl) geschrieben haben, und sie zusammen in einer „echten“ Anthologie hosten; Betrachten Sie es als „Greatest Hits“ Ihrer Marke.

Brechen sie ab

Der umgekehrte Prozess ist weniger üblich, da Sie mit einem größeren, umfassenderen Inhalt wie einem eBook beginnen müssen. Wenn Sie einen Inhalt wie diesen haben, können Sie ihn in einzelne Abschnitte und Kapitel unterteilen und die einzelnen, spezifischen Themen, aus denen er besteht, trennen. Von dort aus müssen Sie nur noch einige überarbeitete Einleitungen und Schlussfolgerungen schreiben (natürlich mit etwas Bearbeitung und Formatierung), und Sie können Ihre langen Inhalte in besser verdauliche Blog-Posts und Social-Media-Häppchen umwandeln.

Letzte Imbissbuden

Die Ziele des Content-Marketings sind Sichtbarkeit, Reputationsverbesserung, Traffic, Optimierung der Konversionsrate und alternative Marketingunterstützung, und Sie können keines davon erreichen, wenn Ihre Inhalte in einem Vakuum existieren. Die Förderung und Pflege von Inhalten ist Ihr Weg, um aus dieser Gefangenschaft auszubrechen.

Es gibt so viele Optionen für Content-Promotion und -Support, von der Maximierung der anfänglichen Reichweite bis hin zur Umwandlung und zum Einhauchen alter Stücke mit neuem Leben, dass es praktisch unmöglich ist, sie alle zur Unterstützung Ihrer Strategie zu nutzen. Versuchen Sie stattdessen, sich auf eine Handvoll zu spezialisieren, die den größten Einfluss auf Ihre Marke zu haben scheinen. Wie immer müssen Sie experimentieren, Ihre Ergebnisse messen und Ihren Ansatz verfeinern, aber solange Sie Ihre Inhalte mit mehr Sichtbarkeit und mehr Wachstumspotenzial unterstützen, werden Sie Ihre Effektivität weiter steigern und Ihre Erträge maximieren.

Denken Sie als SEO-Reseller auch daran, dass wir auch White-Label-Reseller-Support für Online-Marketingkampagnen und Outreach für Content-Promotion anbieten. Werfen Sie gerne einen Blick in unseren Reseller-Leitfaden für digitales Marketing und SEO oder nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!