Erstellen Ihrer Inhalts-Roadmap: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wie fokussiert ist Ihr Content-Marketing? Möchten Sie weniger Mühe und Investitionen investieren und mehr Ergebnisse sehen?

Eine Content-Roadmap kann Ihnen dabei helfen.

Eine Roadmap stellt sicher, dass Ihre Inhalte gut geplant und sorgfältig ausgerichtet sind, um einen klaren Weg zu Ihren Content-Marketing-Zielen zu bieten. Wenn Sie diesem Weg folgen, können Sie Ihre Ziele erreichen, ohne Zeit, Energie und Geld für die Erstellung von Inhalten mit geringer Auszahlung zu verschwenden.

Zunächst müssen Sie jedoch die Content-Roadmap erstellen. Es erfordert im Voraus einige Anstrengungen, zahlt sich aber im Laufe der Zeit aus. Sie müssen Ihr Publikum, aktuelle Inhalte und Geschäftsziele verstehen. Sie müssen auch einige Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen durchführen. Dann stellen Sie alles in einem Format zusammen, das für Ihr Team sinnvoll ist. Wenn Sie fertig sind, haben Sie eine klare Richtung für Ihre Inhalte und einen Weg, um Ihre Ziele zu erreichen.

Dieser Leitfaden führt Sie durch jeden Schritt des Prozesses, damit Sie eine effektive Inhalts-Roadmap für Ihr Unternehmen erstellen können.

Was ist eine Content-Roadmap?

Eine traditionelle Straßenkarte sagt Ihnen genau, wie Sie von Ihrem Standort zu Ihrem Ziel gelangen. Das tut auch eine Content-Marketing-Roadmap.

Sie beginnen damit, herauszufinden, wo Sie stehen. Sie bewerten Ihre aktuellen Inhalte, um zu sehen, was funktioniert, was optimiert werden muss und wo sich Ihre Bemühungen überhaupt nicht auszahlen. Außerdem überprüfen Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, was sie tun und wie Ihre Inhalte in die aktuelle Landschaft passen können.

Dann erstellen Sie eine klare Inhaltsstrategie und einen Plan für deren Umsetzung. Ihre Content-Roadmap enthält Ideen zum Aktualisieren und Verbessern Ihrer bestehenden Inhalte sowie alles, was Sie zum Erstellen einer Vielzahl ergebnisorientierter neuer Inhalte für Ihre Website benötigen.

Content-Strategie: Die Grundlagen

Bevor wir mit der Entwicklung Ihrer Roadmap beginnen, lassen Sie uns einige Schlüsselkomponenten des Content-Marketings aufschlüsseln und einige Branchenbegriffe durchgehen. Sie benötigen ein gründliches Verständnis dieser Konzepte, um Ihre Roadmap zu erstellen.

Content-Marketing-Strategie

Eine Content-Marketing-Strategie ist ein Plan zur Erstellung und Veröffentlichung von Text-, Video- oder Grafikinhalten, um bestimmte Geschäftsziele zu erreichen. Die häufigste Content-Marketing-Strategie besteht darin, Blog-Posts zu Ihrer Website hinzuzufügen, um den organischen Traffic zu erhöhen.

Eine gute Content-Marketing-Strategie enthält mehrere unterschiedliche Elemente:

• Ein Leitbild, das Ihre Ziele für die von Ihnen erstellten Inhalte definiert
• Ein Verständnis dafür, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie von Ihnen sehen möchte
• Wettbewerbsanalyse, um herauszufinden, was andere in Ihrer Branche gut (und nicht so gut) machen
• Ein solider Plan zum Erstellen, Kuratieren und Veröffentlichen von Inhalten
• Messen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse, damit Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern können

Wenn Sie gerade erst mit dem Content-Marketing beginnen, lesen Sie zunächst unseren Anfängerleitfaden zum Content-Marketing. Sie erhalten einen guten Überblick über die Grundlagen.

Zielgruppe

Ihre Zielgruppe ist die Gruppe von Personen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten – Ihre besten potenziellen Kunden. Um Ihre Zielgruppe zu bestimmen, berücksichtigen Sie Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Persönlichkeitsmerkmale.

Sie können Ihre Zielgruppe auch als Einzelpersonen oder „Personas“ visualisieren. Jede Persona sollte ihre eigenen spezifischen Ziele und Herausforderungen haben. Dies hilft Ihnen, hochspezifische Inhalte zu erstellen, die Personen direkt ansprechen.

Stichwortforschung

Keyword-Recherche bedeutet, Keywords zu entdecken, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich in eine Suchmaschine eingibt.

Ihr Ziel ist es, Keywords zu finden, die Folgendes haben:

• Viel Suchverkehr
• Geringe Konkurrenz
• Hohe Relevanz für Ihr Unternehmen
• Breite Anziehungskraft auf Ihren Zielmarkt

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Keyword-Phrasen, die spezifischer sind als gebräuchlichere Keywords. Sie sind normalerweise vier bis sechs Wörter lang, obwohl das variieren kann. Long-Tail-Keywords haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen, aber höhere Konversionsraten, da sie spezifischer darauf abzielen, wonach Menschen suchen.

Beispielsweise ist es schwierig, für ein Wort wie „Möbel“ oder sogar einen kurzen Satz wie „Esszimmermöbel“ auf die erste Seite der Suchergebnisse zu gelangen. Aber wenn Sie dieses Wort in ein Long-Tail-Keyword wie „erschwingliche moderne Esstische“ oder „ausziehbare Esstische aus Holz“ einbauen, wird es Ihnen viel leichter fallen, ein Ranking zu erstellen.

Arten von Inhalten

Die meisten Unternehmen konzentrieren ihre Content-Bemühungen auf einen Blog. Blogbeiträge geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Website im Laufe der Zeit zu einer Informationsbibliothek rund um Ihr Fachgebiet auszubauen. E-Mail und soziale Medien werden oft in Verbindung mit einem Blog verwendet.

Inhalte können auch Videos, Infografiken, Podcasts, herunterladbare E-Books und andere Kommunikationsmittel sein.

Kundenreise

Die Customer Journey ist der Prozess, den Ihre Zielgruppe durchläuft, wenn sie sich ihres Problems nicht bewusst ist und ein zufriedener Kunde Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung wird.

Die Customer Journey besteht aus drei Phasen:

• Bewusstsein: Dem potenziellen Kunden wird bewusst, dass er ein Problem hat.
• Überlegung: Der potenzielle Kunde beginnt, nach Lösungen für sein Problem zu suchen.
• Entscheidung: Der potenzielle Kunde entscheidet, welches Produkt oder welche Dienstleistung er kauft.

Ihre Inhalte sollten so erstellt werden, dass sie Ihre Zielgruppe durch jede Phase der Customer Journey führen.

Verkaufstrichter

Der Sales Funnel ist ein Modell, das den Kunden durch die Customer Journey von der Bekanntheit bis zum Kauf führt. Beispielsweise kann ein Unternehmen mit Blog-Beiträgen Bewusstsein schaffen und den Leser dann mit einem herunterladbaren E-Book dazu verleiten, sich einer E-Mail-Liste anzuschließen. Als nächstes wird der Inhalt der E-Mails sie dazu ermutigen, ein Produkt in Betracht zu ziehen, und schließlich wird ihnen ein Rabatt angeboten, um den Verkauf abzuschließen.

SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, Ihre Inhalte zu optimieren, um in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Die meisten Menschen schauen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Ein höheres Ranking bedeutet also, dass Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit von Personen gesehen werden, die nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

SEO wird normalerweise erreicht, indem Schlüsselwörter auf bestimmte Weise durch den Inhalt gewebt werden, aber andere Faktoren spielen eine Rolle, wie die Länge des Inhalts und wie er zwischen Ihrer Website und externen Websites verknüpft ist.

Erstellen Sie Ihre Inhalts-Roadmap

Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen des Content-Marketings befasst haben, wollen wir uns mit der Erstellung Ihrer Content-Roadmap befassen.

Denken Sie bei diesem Prozess daran, dass Ihre Inhalts-Roadmap ein lebendiges Dokument ist. Das bedeutet, dass es sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich genauso entwickeln wird wie Ihr Unternehmen. Wichtig ist, dass Sie einen Plan haben, auf den Sie bei Bedarf zurückgreifen können.

Wir folgen einem fünfstufigen Prozess, um Content-Roadmaps für unsere Kunden zu erstellen – so können Sie es auch tun.

1. Führen Sie Inhaltsrecherchen durch

Beginnen Sie damit, Ihre vorhandenen Inhalte zu untersuchen. Erstellen Sie eine Liste aller Ihrer aktuellen Inhalte und kategorisieren Sie sie dann nach Themen. Dadurch erhalten Sie eine Momentaufnahme Ihres Ausgangspunkts, und Sie können erkennen, wo es Lücken in Ihrem aktuellen Katalog gibt.

Als nächstes analysieren Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Inhalte. Beachten Sie, welche Seiten die besten Ergebnisse erzielen, und prüfen Sie, ob Sie in diesen Fällen erkennen können, was Sie richtig machen. Sie sollten vermeiden, diesen Datenverkehr zu kannibalisieren – replizieren Sie diese Schlüsselwörter oder Themen nicht in Ihren neuen Inhalten. Bauen Sie stattdessen auf Ihrem Erfolg auf, indem Sie sich in eng verwandte Bereiche verzweigen und die neuen Beiträge mit den leistungsstarken Inhalten verzahnen.

Sehen Sie sich auch Ihre leistungsschwachen Inhalte genau an. In einigen Fällen haben Sie gut geschriebene Posts, die nicht den Traffic anziehen, den sie verdienen. Diese Seiten könnten von einer Aktualisierung und Optimierung profitieren. Sie zu überarbeiten, damit sie bessere Ergebnisse bringen, wird Teil Ihrer Inhalts-Roadmap sein.

In anderen Fällen finden Sie Inhalte, die entfernt werden sollten, weil sie veraltet, nicht mehr relevant oder nicht stark genug sind, um Ihre Marke widerzuspiegeln. Beschneiden Sie diese Posts und recyceln Sie vielleicht ihre Themen oder Themen in frische, gut geschriebene Posts.

Dieser Prozess sollte Ihnen ein klares Bild Ihrer aktuellen Inhaltssituation geben.

2. Erstellen Sie Ihr Keyword- und Themenportfolio

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Keyword-Strategie zu erstellen. Ihr Ziel ist es, eine Liste mit starken Keywords zu erstellen, die für Ihr Unternehmen relevant sind und wahrscheinlich organischen Traffic von Ihrem Zielmarkt anziehen.

Sie beginnen mit dem Brainstorming einer riesigen Liste potenzieller Keywords und grenzen die Sammlung dann auf die stärksten Kandidaten ein.

Einige Schlüsselwörter werden Ihnen offensichtlich erscheinen. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Pflegegeschäft in Albuquerque betreiben, sollten Sie für Long-Tail-Keywords wie „Pflege in Albuquerque“ und „beste Pflege in Albuquerque“ ranken.

Aber denken Sie an andere Themen, nach denen Ihre Zielgruppe – Hundebesitzer in Albuquerque, die Geld für ihre Haustiere ausgeben – suchen könnte. Beispielsweise möchten Sie vielleicht Inhalte um Sätze wie „Hundeausstellungen in New Mexico“, „Hundefreundliche Parks in Albuquerque“ und „Wie Sie Ihren Hund vom Bellen abhalten“ erstellen.

Erstellen Sie zunächst ein Brainstorming mit einer Liste relevanter Keywords und verwenden Sie dann ein Tool wie den Google AdWords-Keyword-Planer, um das monatliche Suchvolumen für diese Begriffe zu recherchieren. Sie benötigen ein kostenloses Google Ads-Konto, um das Planer-Tool zu verwenden, aber es lohnt sich, eines zu erstellen.

Sie können dieses Tool (oder ähnliche) auch verwenden, um Listen ähnlicher Keywords zu erstellen, die Sie möglicherweise übersehen haben. Google bietet auch ein kostenloses Trend-Tool an, mit dem Sie Keywords vergleichen können, um zu sehen, welche mehr Zugriffe erhalten.

Überprüfen Sie auch, welche Keywords Ihre Konkurrenten in der Tasche haben, und suchen Sie nach Gelegenheiten, die sie verpasst haben.

Sie werden feststellen, dass einige Keywords sehr wettbewerbsfähig sind, während andere viel einfacher zu ranken sind. Ihr Ziel ist es, ein Gleichgewicht zu finden – erstellen Sie eine Liste mit Wörtern, die ein anständiges Verkehrsaufkommen haben, aber nicht zu wettbewerbsfähig sind, um auf die erste Ergebnisseite zu gelangen.

Lassen Sie alles weg, was nicht eng mit Ihrem Unternehmen verbunden oder für Ihren Zielmarkt attraktiv ist – nur weil ein Schlüsselwort viel Verkehr anzieht, bedeutet das nicht, dass es Sie Ihren Geschäftszielen näher bringt.

3. Themenfindung und Priorisierung

Mit einer Liste solider Schlüsselwörter in der Hand ist es an der Zeit, über Themen nachzudenken.

Brainstormen Sie für jedes Schlüsselwort mehrere potenzielle Themen, die verwendet werden könnten, um Inhalte rund um dieses Schlüsselwort zu erstellen. Ein Klempner könnte beispielsweise auf die Keywords „Wassererhitzer ersetzen“ abzielen. Einige der Themen, die auf dieses Keyword abzielen, könnten „Durchschnittspreis für den Austausch eines Warmwasserbereiters“, „Wie Sie die Lebensdauer Ihres Warmwasserbereiters in St. Louis verlängern“ und „Was tun, wenn Ihr Warmwasserbereiter undicht ist“ beinhalten.

Erstellen Sie für jeden Themenbereich eine Liste relevanter Unterthemen. Wenn Sie mit Ihrem Team Brainstorming durchführen, kann Ihnen ein Mind-Mapping-Layout dabei helfen, viele Ideen zu organisieren und zu generieren.

Eine andere Möglichkeit, Ideen zu generieren, besteht darin, Ihr Keyword oder Ihre Hauptthemenidee in Google einzugeben und zu sehen, was die beliebtesten Fragen sind. Wenn Sie beispielsweise „Wasserheizer ersetzen“ in Google eingeben, sehen Sie direkt nach den Anzeigen einen Abschnitt, in dem es heißt:

Die Leute fragen auch (PAA)

• Kann man einen Warmwasserbereiter selbst austauschen?
• Wie oft sollte ein Warmwasserbereiter ausgetauscht werden?
• Ist es besser, den Warmwasserbereiter zu reparieren oder auszutauschen?
• Wie viel kostet es, einen Warmwasserbereiter-Brenner zu ersetzen?

Das sind alles tolle Ideen für Inhaltsthemen.

Sobald Sie eine umfangreiche Liste von Themen haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, welche Sie zuerst angehen sollten.

Wir verwenden mehrere Datenpunkte, um die Effektivität des Themas zu berechnen, einschließlich Suchverkehr, Absicht, Zielgruppe und Wettbewerberpositionierung. Aber wenn Sie alleine arbeiten, könnte dieser Ansatz überwältigend sein. Konzentrieren Sie sich in diesem Fall auf das Suchvolumen, den Schwierigkeitsgrad und die Positionierung der Wettbewerber, um Ihre Themen zu priorisieren. Achten Sie nur darauf, dass Sie sich nicht von den Kernkompetenzen Ihres Unternehmens oder den Anliegen Ihrer Zielgruppe entfernen.

Wie viele Themen benötigen Sie? Das hängt davon ab, wie viele Inhalte Sie produzieren möchten und wie oft Sie neue Ideen generieren möchten. Wenn Sie beispielsweise zweimal pro Woche veröffentlichen, benötigen Sie 104 Themen, um durch das folgende Jahr zu kommen. Es ist eine gute Idee, ein paar zusätzliche Themen vorzubereiten, falls einige Ihrer Ideen irrelevant werden oder sich als zu schwierig erweisen, um zu recherchieren oder darüber zu schreiben.

4. Taxonomien

Eine Taxonomie ist ein Klassifizierungssystem zum Organisieren von Inhalten. Es hilft Ihnen, Inhalte zu gruppieren, sodass sie leicht gefunden und verwendet werden können. Eine Taxonomie beginnt mit breiten Themen und wird dann spezifischer.

Sie können Ihre Taxonomie wie ein Organigramm darstellen, mit einigen primären Inhaltsthemen am oberen Rand des Diagramms. Jedes Inhaltsthema hat mehrere Themen, und jedes dieser Themen hat mehrere Unterthemen.

Beispielsweise könnte ein Blogbeitrag über „Wie man einen Kuchen backt“ in die folgenden Taxonomien eingeordnet werden:

• Inhaltsthema: Rezepte
• Thema: Backen
• Unterthema: Desserts

Die oberste Kategorie, Rezepte, hätte mehrere Unterkategorien. Die Unterkategorie Backen kann ebenfalls viele Unterthemen haben. Und jedes Unterthema könnte viele Inhalte enthalten.

Obwohl Sie Ihre Themenideen anhand von Schlüsselwörtern generiert haben, ist dies möglicherweise nicht der beste Weg, um Ihre Taxonomiearchitektur zu organisieren.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise mehrere Zielgruppen hat, möchten Sie Ihre Hauptinhaltsthemen möglicherweise um die Leserschaft herum organisieren. Wir haben separate Inhaltsbereiche für unsere Kundenunternehmen und unsere Inhaltsersteller in unserem Blog, mit Unterteilungen unter jedem. So könnten beispielsweise beide Zielgruppen an einem Beitrag zur Keyword-Recherche interessiert sein, aber wir würden zwei separate Beiträge für sie erstellen.

Angenommen, der Klempner in unserem Beispiel richtet sich an Hausbesitzer, Hausverwalter und Vermieter und hat ein Inhaltsthema für jede Gruppe. „Wie oft sollte ein Warmwasserbereiter ausgetauscht werden?“ könnten in separate Posts geschrieben werden, die sich an jedes Publikum richten und in allen drei Inhaltsbereichen platziert werden.

Eine andere Möglichkeit, Ihre Hauptinhaltsthemen zu bestimmen, besteht darin, sich die Komponenten Ihres Unternehmens anzusehen. Welche Produktlinien oder Dienstleistungsgruppen verkaufen Sie? Wenn der Klempner seine Inhalte auf diese Weise organisiert, könnten seine Hauptinhaltsthemen Warmwasserbereiter, Küchenumbauten und Hausreparaturen sein. In diesem Fall würde „Wie oft sollte ein Warmwasserbereiter ausgetauscht werden“ in den Bereich Warmwasserbereiter gehören, zusammen mit verwandten Themen.

Eine weitere beliebte Option ist die Organisation Ihrer Inhalte um Säulen herum. Sie erstellen Pillar-Inhalte, wenn Sie eine Seite schreiben, die eines Ihrer Hauptthemen umfassend abdeckt. Dies sind normalerweise lange Beiträge mit internen Links, die zu Unterthemen verzweigen. Jedes Unterthema sollte auch auf die Säule zurückverweisen. Diese Struktur hilft Google und anderen Suchmaschinen zu erkennen, welche Seiten Ihrer Website die primären Informationsquellen für einen Leser sind, und ermöglicht es den Lesern, Ihre Beiträge und Seiten zu verwenden, um mehr über die Themen zu erfahren, an denen sie interessiert sind.

5. Inhaltsangabe

Das letzte Stück Ihrer Content-Roadmap sind die Content Briefings. Dies sind Zusammenfassungen aller einzelnen Inhalte, die Sie erstellen möchten, einschließlich Titel, Themenbereich, Zielgruppe, Schlüsselwörter, Ton und Format. Es ist auch eine gute Idee, On-Page-Optimierungselemente, verwandte Keywords und die wichtigsten zu beantwortenden Verbraucherfragen einzubeziehen. Das Briefing ist das wichtigste Werkzeug, das Sie verwenden, um mit Ihrem Content-Ersteller und -Redakteur zu kommunizieren.

Content Briefings helfen dabei, alle auf dem gleichen Stand darüber zu halten, was erstellt wird und warum. Sie machen es auch einfacher, den Fortschritt zu verfolgen und sicherzustellen, dass jeder Inhalt seine Ziele erreicht.

Um ein Content Briefing zu erstellen, geben Sie Ihrem Artikel zunächst einen Arbeitstitel und fassen Sie die Hauptaussage in ein oder zwei Sätzen zusammen. Identifizieren Sie dann die Zielgruppe und die primären Keywords. Es ist auch hilfreich, einen vorgeschlagenen Ton (formell, Konversation usw.) und ein Format (Blogbeitrag, Infografik, Video usw.) einzufügen.

Wenn Sie mit einem Team arbeiten, können Sie ein Tool wie Google Docs oder Trello verwenden, um Ihre Inhaltsbeschreibungen zu erstellen und zu teilen. Eine einfache Tabelle reicht aus, wenn Sie alleine arbeiten.

Erstellen Sie Inhaltsbeschreibungen für vorhandene Inhalte, die Sie optimieren möchten, und für jeden neuen Inhalt, den Sie erstellen möchten. Teilen Sie dann Ihrem Autor das Briefing mit, zusammen mit klaren Anweisungen, wie Sie die Arbeit einreichen möchten (Google Docs ist eine beliebte Option) und der Frist.

Der einfachste Weg, Content Briefings zu erstellen, besteht darin, mit einer Vorlage zu beginnen.

Ihre Vorlage könnte beispielsweise so aussehen:

• Vorgeschlagene Überschrift:
• Wortzahl:
• Schlüsselwörter:
• Verwandte Schlüsselwörter:
• Zielgruppe:
• Ton:
• Beschreibung/vorgeschlagene Gliederung:
• Vorgeschlagene Ressourcen:
• Interne Links/Landingpages, die enthalten sein sollten:

Sie können Ihre Vorlage als Karte in Trello oder in einem Google-Dokument speichern. Füllen Sie dann die Lücken für jeden Inhalt aus.

Elemente einer Content-Roadmap

Das ist der Prozess zum Erstellen einer Inhalts-Roadmap. Doch welche Unterlagen sollten Sie nach Abschluss des Prozesses in der Hand haben?

Jedes Unternehmen hat seinen eigenen Prozess, und Ihrer wird durch die übliche Arbeitsweise, Bedürfnisse und Prioritäten Ihres Teams bestimmt. Aber als Richtlinie, hier ist, was ClearVoice liefert, wenn wir eine Inhalts-Roadmap für einen Kunden erstellen. Wenn Ihre Roadmap fertig ist, sollten Sie im Idealfall einige oder alle dieser Punkte zur Hand haben.

Organischer Ranking-Bericht

Ihre aktuellen organischen Keyword-Rankings werden Sichtbarkeitsprobleme aufdecken, Lücken in Ihren aktuellen Inhalten aufzeigen und Erkenntnisse liefern, um die Duplizierung effektiver Inhalte zu vermeiden.

Thema und Themenrecherche

Ein kollaboratives Portfolio Ihrer Top-Themen, einschließlich Themeneffizienz, Suchvolumen, organische Schwierigkeit und Backlink-Popularität.

SEO-Evaluierung bestehender Seiten

Vorhandene Seiten werden gecrawlt, um Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften-Tags, Wortanzahl und Ähnlichkeitsvergleiche zu präsentieren.

Detaillierte Taxonomie und Priorisierung

Themen werden aus Daten ausgewählt und priorisiert, die zu grundlegenden Themen gesammelt wurden, und zur Genehmigung visuell kartiert.

Wettbewerbsbezogene Inhaltsanalyse

Analysieren Sie Konkurrenten und Top-Publisher, um die gemeinsame Keyword-Sichtbarkeit, SEO-Schwierigkeiten und überzeugende Inhalte zu ermitteln.

Technische Website- und Autoritätsanalyse

Crawlen Sie die Website und sehen Sie sich das Backlink-Profil an, um Elemente zu bewerten, die sich auf Sichtbarkeit, Benutzerfreundlichkeit, Indexierbarkeit und Autorität auswirken.

Bestehende Seiteninhaltsempfehlungen

Entwickeln Sie die SEO-Strategie, um Website-Hindernisse zu beseitigen, die die Leistung beeinträchtigen, und finden Sie Möglichkeiten zur Inhaltsoptimierung.

Keyword-Portfolio und Ranking-Bericht

Ihre organischen Rankings, die mit einer gründlichen Keyword-Recherche abgestimmt sind, decken Themen auf, die ein gemeinsames Keyword-Portfolio aufbauen.

Detaillierte Taxonomie von Themen und Themen

Themen und Themen werden aus Daten in proprietären Keyword-Scorecards ausgewählt und dann zur Überprüfung und Genehmigung visuell kartiert.

Wettbewerbsfähige Keyword- und Content-Analyse

Analysieren Sie Konkurrenten und Top-Publisher, um die Sichtbarkeit von Keywords, SEO-Schwierigkeiten, effektive Inhaltstypen und die durchschnittliche Länge zu bestimmen.

Inhaltsempfehlungen

Themen/Unterthemen/Titel werden priorisiert, um die Sichtbarkeit und den Verkehr zu erhöhen und den Fahrplan für die Inhaltsentwicklung bereitzustellen.

Wettbewerbsanalyse

Vergleichen Sie Ihre Keyword-Rankings mit den organischen und bezahlten Daten Ihrer Mitbewerber, um Inhalts-, Themen- und Keyword-Lücken zu identifizieren.

Inhaltsverzeichnis

Detaillierte Briefings bieten redaktionelle und SEO-Anweisungen für die Erstellung und Optimierung von Inhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsersteller auf Kurs bleiben.

Verwenden Ihrer Inhalts-Roadmap

Sobald Sie den Prozess abgeschlossen haben, verfügen Sie über eine Fülle von Daten und Informationen, die Ihnen bei der Ausrichtung Ihrer Content-Marketing-Strategie helfen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Roadmap zu nutzen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalts-Roadmap verwenden können. Am häufigsten wird es als Redaktionskalender verwendet, der festlegt, welche Inhalte wann erstellt werden müssen. Planen Sie regelmäßige Beiträge zu verschiedenen Inhaltsthemen und teilen Sie die von Ihnen erstellten Briefings mit Ihrem Inhaltsautor und Ihren Redakteuren.

Eine andere Möglichkeit, Ihre Inhalts-Roadmap zu verwenden, besteht darin, sie als Leitfaden für die Optimierung zu verwenden. Sie können die Daten und Erkenntnisse aus Ihrem Inhaltsaudit verwenden, um sicherzustellen, dass alle Ihre vorhandenen Inhalte für maximale Wirkung optimiert sind.

Sie können Ihre Content-Roadmap auch verwenden, um Ihre Social-Media-Strategie zu informieren. Indem Sie verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und wo es Lücken in der Reichweite gibt, können Sie sicherstellen, dass Ihre Social-Media-Strategie auf Ihre Content-Marketing-Ziele abgestimmt ist.

Schließlich können Sie Ihre Content-Roadmap verwenden, um Ihre Paid-Media-Strategie zu informieren. Wenn Sie verstehen, welche Schlüsselwörter und Themen für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, können Sie mit Ihren bezahlten Medienkampagnen die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Strategie umsetzen, stellen Sie sicher, dass Sie Zeit einplanen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen und Ihren Ansatz zu optimieren. Das Schöne an einer Content-Roadmap ist, dass sie flexibel ist und an Ihre sich ständig ändernden Bedürfnisse angepasst werden kann.

Wenn es an der Zeit ist, eine neue Roadmap für das nächste Segment Ihres Unternehmenswachstums zu erstellen, verfügen Sie über eine solide Grundlage an Daten und Erkenntnissen, um Ihre Entscheidungen zu treffen.

Erstellen Sie eine Content-Roadmap für langfristiges Wachstum

Eine Content-Roadmap ist ein wichtiges Werkzeug für jedes Unternehmen, das Content-Marketing nutzen möchte, um das Wachstum voranzutreiben. Das Erstellen einer Roadmap ist ein komplexer Prozess, aber Sie werden viel über Ihre Geschäfts- und Marketingstrategie lernen.

Wie Sie gelernt haben, beginnen Sie damit, die Stärken und Schwächen Ihrer aktuellen Inhalte zu analysieren und eine Keyword-Strategie zu entwickeln. Dies gibt Ihrer Marketingstrategie ein starkes Fundament. Dann erstellen Sie eine Themenliste, priorisieren sie und organisieren sie in einer Taxonomie, die zu Ihrer Inhalts-Roadmap wird.

Indem Sie Ihr Publikum, Ihre Ziele und Ihre Konkurrenz verstehen, können Sie eine Roadmap erstellen, die Ihnen hilft, alle Ihre Ziele zu erreichen.

Wenn Ihr Team nicht die Zeit oder Erfahrung hat, all diese Aufgaben zu bewältigen, können Sie jederzeit die Experten von ClearVoice eine effektive Inhalts-Roadmap für Sie erstellen lassen. Wir beseitigen das Rätselraten aus dem Prozess und liefern eine umfassende Strategie, die Sie sofort umsetzen können.