Was sind Inhaltssäulen? Der komplette Anfängerleitfaden

Veröffentlicht: 2022-05-19

Content-Marketing beinhaltet die Erstellung von Content-Säulen in Form von Online-Material (wie Videos, Blog-Posts und Social-Media-Posts), die nicht unbedingt Ihre Marke bewerben, aber das Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen wecken sollen.

Bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für Blogging oder Webinhalte ist es wichtig, sich auf Ihre Inhaltssäulen (manchmal auch Eckpfeilerseiten oder Inhaltscluster genannt) zu konzentrieren, da sie die Richtung vorgeben und die Markenbekanntheit steigern.

Für die Zwecke dieses Artikels nennen wir sie Inhaltssäulen. Aber was sind Inhaltssäulen? Wie erstellt man eine Pillar-Marketing-Strategie? In diesem Ratgeber erklären wir alles im Detail.

Was sind Inhaltssäulen?

Inhaltssäulen sind die Grundlage einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Sie sind die Themen , um die herum Sie Ihre Inhaltsstrategie aufbauen. Daher sollten sie eng mit der Mission und den Werten Ihrer Marke verbunden sein.

Wenn Sie beispielsweise eine Modemarke sind, könnten Ihre Inhaltssäulen Stile, Trends und Selbstdarstellung sein. Wenn Sie ein B2B-Softwareunternehmen sind, könnten Ihre Inhaltssäulen Branchenneuigkeiten, Tipps und Tricks und Produktaktualisierungen sein.

Unabhängig von Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen müssen Ihre Inhaltssäulen sorgfältig ausgewählt werden, um die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe widerzuspiegeln.

Ohne Inhaltssäulen wird Ihre Content-Marketing-Strategie unkonzentriert und überall sein.

Ihre Inhaltssäulen bieten eine Struktur für Ihre Inhaltsstrategie und stellen sicher, dass alle Ihre Inhalte auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet sind. Mit einem klar definierten Satz von Inhaltssäulen können Sie konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Hauptelemente der Inhaltssäulen

Typischerweise hat eine Content-Marketing-Strategie drei Säulenseiten. Dazu gehören „Anleitung“, „Was ist“ und „Wie“. Hier ist ein Überblick über diese drei Elemente.

Führen

Im „Leitfaden“-Format muss eine Webseite eine höchst relevante Frage für Ihre Zielgruppe beantworten. Daher muss es umfassend sein und alle verschiedenen Aspekte des Themas abdecken.

Der „Führer“ sollte außerdem gut organisiert sein, damit die Leser die gesuchten Informationen leicht finden können. Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um verschiedene Abschnitte zu unterteilen.

Die Leitseite steht an der Spitze Ihrer Content-Marketing-Strategie. Währenddessen bilden andere Content-Cluster die verbleibenden Glieder. Wenn Sie beispielsweise einen Blog über nachhaltiges Leben erstellen, kann die Leitfadenseite den „Ultimativen Leitfaden zur Nachhaltigkeit“ enthalten.

Was ist

Die „Was ist“-Säulenseite enthält normalerweise Blog-Inhalte in Langform. Diese Art von Inhalten soll Ihre Zielgruppe über ein bestimmtes Thema, Produkt oder eine Dienstleistung informieren . Daher muss es umfassend sein und alle verschiedenen Aspekte des Themas abdecken.

Wie beim Leitfaden ist es wichtig, Überschriften und Unterüberschriften zu verwenden, um den „Was ist“-Artikel aufzugliedern, damit die Leser die gesuchten Informationen leicht finden können. Es ist auch hilfreich, Videos (z. B. Vlog-Inhalte), Grafiken und Illustrationen auf dieser Seite zu haben.

Wie man

Die „How to“-Säulenseite bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um etwas zu tun. Es ist normalerweise ein kürzerer Inhalt als das „Was ist“ oder der „Leitfaden“.

Diese Art von Inhalten soll Ihrer Zielgruppe helfen, eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen. Sie könnten beispielsweise eine „How to“-Seite haben, die den Besuchern zeigt, wie sie das Öl in ihrem Auto wechseln können.

Was sind Inhaltssäulen? Der komplette Anfängerleitfaden

So erstellen Sie eine Content-Säulen-Strategie

Nachdem Sie nun die Grundlagen des Pillar-Marketings kennen, wollen wir besprechen, wie Sie eine Content-Pillar-Strategie erstellen. Wie wählen Sie Pillar-Themen aus? Von welchen Beispielen für Inhaltssäulen können Sie sich inspirieren lassen?

Schritt 1: Identifizieren Sie die Themen

Der erste Schritt in Ihrer Content-Säulen-Marketingstrategie besteht darin, eine Liste potenzieller Themen zu erstellen.

Verwenden Sie als Nächstes ein Keyword-Recherche-Tool wie den Keyword-Planer von Google oder das Solo Build It! Brainstorme es! Tool, um relevante Schlüsselwörter zu finden, nach denen Ihre Zielgruppe gesucht hat.

Erwägen Sie auch die Verwendung eines Tools wie BuzzSumo, um zu sehen, welche Inhalte in den sozialen Medien am häufigsten geteilt werden. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Schritt 2: Überprüfen Sie Ihre Inhalte

Werfen Sie einen Blick auf Ihre aktuellen Inhalte und prüfen Sie, ob Sie einen Beitrag für ein Säulenelement nutzen können. Sie können auch einen Site-Blueprint entwickeln, um eine Roadmap zu erstellen, wie Ihre Website aussehen soll.

Ein Website-Blueprint ist eine Sitemap, die die Hierarchie und Struktur Ihrer Website skizziert. Es hilft Ihnen zu bestimmen, welche Themen auf Ihren Pillar-Seiten behandelt werden müssen.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Clusterkarte

Sobald Sie eine Liste möglicher Themen haben, ist es an der Zeit, eine Cluster-Map zu erstellen. Dies ist eine visuelle Darstellung, wie Ihre Pillar-Seiten und andere unterstützende Inhalte angeordnet werden.

Zum Beispiel das SBI! Eine dreistufige Website-Struktur ist ein Ansatz. Mit dieser Methode würden Sie drei Ebenen auf Ihrer Website erstellen.

Stufe 1: Die Homepage, die sich auf das Konzept-Keyword Ihrer Website konzentriert.
Ebene 2 : Unterkategorien oder Hub-Seiten. Ihre Tier-1-Seite verlinkt auf diese Tier-2-Seiten.
Ebene 3 : Unterthemen von Ebene 2. Ebene 2 verlinkt auf Seiten von Ebene 3.

Es gibt mehrere Ansätze zum Organisieren Ihrer Ebenen (Tabellenkalkulationen, Mindmaps, Whiteboards usw.).

Blueprint It! von SBI! zum Beispiel ist ein intuitives, einfach zu bedienendes Drag-and-Drop-Modul, mit dem Sie die Navigationsstruktur Ihrer Website planen und visualisieren können.

Bauplan es! ist direkt in Brainstorm It! integriert, dem intelligenten Brainstorming- und Keyword-Recherche-Tool von SBI!. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Schlüsselwörter (die zu den Säulen und Seiten Ihrer Website werden) in Ebenen anzuordnen.

Screenshot von Blueprint ItT mit den Inhaltssäulen

Schritt 4: Schreiben Sie den Inhalt

Nachdem Sie nun eine Liste mit Themen und eine organisierte Möglichkeit haben, sie anzuordnen, ist es an der Zeit, mit dem Schreiben des Inhalts zu beginnen. Beginnen Sie mit dem „Was ist“-Artikel, da dies der längste Teil des Inhalts sein wird.

Wenn Sie damit fertig sind, fahren Sie mit der „Anleitung“ fort. Und schließlich schreiben Sie den „How to“-Artikel. Fügen Sie Überschriften, Unterüberschriften und Bilder in Ihre Inhalte ein, um sie besser scanbar zu machen.

Es ist auch wichtig, Ihre Pillar-Seiten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu optimieren. Fügen Sie das Ziel-Keyword in den Titel, die Meta-Beschreibung und den gesamten Text des Artikels ein.

Verwenden Sie externe und interne Links, um die SEO Ihrer Pillar-Seiten weiter zu verbessern. Sie können beispielsweise auf andere Artikel auf Ihrer Website verlinken oder auf externe Websites, die weitere Informationen zum Thema bieten.

Vier Zwecke des Inhalts

Beim Brainstorming für Ideen für Inhaltssäulen sollten Sie die vier Zwecke der Inhaltserstellung im Hinterkopf behalten: zu unterhalten, zu inspirieren, zu bilden und zu überzeugen.

Zur Unterhaltung : Solche Inhalte lindern Langeweile, bringen Menschen zum Lachen oder helfen ihnen, eine Pause von ihrer alltäglichen Routine einzulegen. In diese Kategorie fallen beispielsweise Memes, Listicles und Quizzes.
Inspirieren: Diese Art von Inhalten weckt beim Publikum bestimmte Emotionen. Hier geht es darum, Menschen zum Handeln zu bewegen. Zum Beispiel wird ein Artikel mit einer Geschichte vom Tellerwäscher zum Millionär seine Leser wahrscheinlich inspirieren.
Aufklären: Bildungsinhalte stellen den Menschen nützliche Informationen zur Verfügung. Das Motiv hier ist, das Publikum über etwas zu informieren, das es vorher nicht wusste. Während Sie Online-Kurse erstellen können, um in die Tiefe zu gehen, funktionieren Anleitungen und schriftliche Tutorials genauso gut, wenn sie richtig organisiert sind.
Um zu überzeugen: Erstellen Sie diesen Inhalt, wenn Sie möchten, dass Personen Maßnahmen ergreifen, z. B. Ihrem Call-to-Action (CTA) folgen oder sich mit Ihnen für eine Beratung in Verbindung setzen.

Beispiele für Inhaltssäulen

Wenn Sie ein Anfänger sind, helfen Ihnen einige Beispiele für Inhaltssäulen zu verstehen, wie eine gute Säule aussieht. Hier ist ein Beispiel für eine Inhaltssäule für ein hypothetisches Reiseunternehmen in Florida.

Das Unternehmen – nennen wir es Wanderlust – hat Nachforschungen angestellt und herausgefunden, dass die meisten seiner Zielkunden an einem Besuch des Everglades-Nationalparks interessiert sind. Daher ist die zentrale Säule ihrer Website „Visit Everglades National Park“.

Das Leitsäulenstück wird den Titel „The Ultimate Guide to Planning a Visit to Everglades National Park“ tragen. Der „Was ist“-Artikel heißt „Was ist der Everglades-Nationalpark und warum sollten Sie ihn besuchen?“.

Schließlich lautet die „How to“-Säule „So holen Sie das Beste aus Ihrem Besuch im Everglades National Park heraus“. Da die Säulenthemen den Everglades-Nationalpark umgeben, können die anderen Themen auf der Website so aussehen:

Pauschalreisen für den Everglades-Nationalpark 2022
Die 10 besten Aktivitäten im Everglades-Nationalpark
Die besten Unterkünfte im Everglades-Nationalpark
Beste Reisezeit für den Everglades-Nationalpark
So sparen Sie Geld beim Besuch des Everglades National Park

Wie Sie sehen, beziehen sich all diese Themen auf die Hauptsäule „Besuchen Sie den Everglades-Nationalpark“. So gehen Sie also auch die Inhaltskuration für Ihre Website an.

Zusammenfassung der Inhaltssäulen

Unabhängig davon, ob Sie ein Online-Geschäft oder ein stationäres Geschäft haben, benötigen Sie eine Content-Strategie für Ihre Website. Inhaltssäulen sind eine großartige Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website zu organisieren und ihn für Besucher wertvoller zu machen.

Beginnen Sie beim Erstellen von Inhaltssäulen mit der Durchführung von Keyword-Recherchen und der Bestimmung des Hauptthemas Ihrer Website. Sobald Sie das haben, erstellen Sie ein Brainstorming für eine Liste mit Themen, über die Sie schreiben können. Erstellen Sie schließlich die Inhaltselemente und optimieren Sie sie für SEO.

Um Ihnen bei der Visualisierung der Inhaltsstruktur Ihrer bestehenden oder zukünftigen Website zu helfen, laden Sie unsere kostenlose Website-Strukturvorlage mit drei Ebenen herunter.