Die Kunst der Inhaltsoptimierung beherrschen: 8 Tipps zur Steigerung des Traffics

Wenn Sie an „Content-Optimierung“ denken, denken Sie wahrscheinlich immer noch darüber nach, Inhalte zu erstellen, die die ganze Bot-Liebe ansprechen. Denn wenn die Algorithmen es nicht mögen, werden sie den Datenverkehr nicht bereitstellen.

Für manche ist dies ein bewusster Glaube. In anderen Fällen führt ein unbewusster Einfluss in den Tiefen des Geistes zu einer schlechten Optimierungsstrategie. In jedem Fall blockiert es den Verkehr von den hervorragenden Inhalten, die Sie der Welt zugänglich machen möchten.

Um die Schleusen für den Verkehr zu öffnen, müssen wir es noch einmal sagen : Inhalte sind für Menschen. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Menschen lieben, folgen die Bots diesem Beispiel.

Content-Optimierung ist ebenso eine Kunst wie eine Wissenschaft. Und großartige Inhalte kommen von Menschen wie Ihnen.

Lasst uns optimieren!

1. Sprechen Sie Suchende mit den richtigen Schlüsselwörtern an

Habe ich einen Lockvogel betätigt?

Hier meinte ich, man solle die Bots vergessen. Und doch sind wir wieder bei der Keyword-Recherche.

Lasst uns tief durchatmen.

Hier erfahren Sie, was Keyword-Recherche nicht ist. Es geht nicht darum, SERPs zu manipulieren oder so viele verwandte Themen wie möglich unterzubringen.

Was ist also Keyword-Recherche? Schlüsselwörter (oder Phrasen) stellen dar, was Menschen in Suchmaschinen suchen. Ja, Menschen, keine Bots. Sie möchten Inhalte erstellen, nach denen die Leute suchen, oder? Durch die gezielte Ausrichtung auf ein Schlüsselwort werden Ihre Inhalte den Menschen präsentiert, die danach suchen.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Verwenden Sie ein Keyword-Recherchetool. Sie möchten eine Suche, die Traffic mit einem Wettbewerbsniveau generiert, bei dem Sie mithalten können. Diese Tools liefern mehrere Vorschläge, sodass Sie das richtige auswählen können. Wenn das von Ihnen gesuchte Schlüsselwort nicht „das ausgewählte“ ist, suchen Sie nach einem mit mehr Verkehr oder weniger Konkurrenz.

Die Magie entsteht, wenn man beides findet.

Berücksichtigen Sie die Suchabsicht. Warum suchen die Leute danach? Sie werden nicht auf Ihre Inhalte klicken, wenn diese nicht ihrem „Warum“ entsprechen.

Überprüfen Sie die Top-Konkurrenten. Dies ist, was der Google-Algorithmus für diese Suche am relevantesten ist. Es basiert darauf, was die Leute anklicken und mit was sie interagieren, und nicht darauf, was Google Ihnen zeigen möchte.

Wählen Sie sekundäre Schlüsselwörter. Sekundäre Schlüsselwörter sind häufig Unterthemen, die von Wettbewerbern abgedeckt werden. Um wertvolle, tiefgehende Inhalte zu erstellen, müssen Sie auch einige dieser Themen abdecken!

2. Bauen Sie eine Struktur auf, auf die sie zählen können

Auch das klingt alles nach Wissenschaft. Aber die Struktur ist entscheidend für die On-Page-Optimierung (was die Leute auf einer Seite sehen).

Und ja, es ist auch eine Kunst.

Menschen wissen, wann die Reihenfolge, in der Sie Informationen präsentieren, unlogisch, unklar, nicht hilfreich oder unvollständig erscheint. Eine miese Struktur wird Menschen in die Flucht treiben. Es sieht so aus, als wären sie am falschen Ort.

Also, Zurück-Taste. Nach links wischen. Hol mich hier raus!

Wir müssen die Besucher dazu bringen, Ihren Artikel tatsächlich zu lesen. Je länger die Leute auf der Seite bleiben, desto mehr investieren sie in Ihre Inhalte.

Sie teilen, kommentieren, verlinken, liken, erkunden Ihre Website und zeigen Google, dass Sie hochwertige Inhalte produzieren.

All dies führt zu mehr Traffic auf der Website.

Wie sieht eine optimierte Struktur aus?

Es gibt zahlreiche Überschriften, die verdeutlichen, was die Leute auf dieser Seite finden.

Überlegen Sie, was die Leute wissen möchten und wie Sie Themen so kommunizieren können, dass sie das Gespräch voranbringen. Was müssen Menschen erstens und zweitens wissen, um das Thema zu verstehen?

Hier konzentrieren sich einige Leute möglicherweise auf Überschriften und darauf, wie sie Google-Bots helfen, zu verstehen, worum es auf einer Seite geht.

Und sie liegen nicht falsch! Aber der von Ihnen erstellte Ablauf macht Inhalte zunächst für Menschen lesbar und zugänglich.

Überschriften geben den Leuten auch einen ersten Einblick in die Stimme und den Ton Ihrer Marke. Sie unterteilen Informationen in leicht verdauliche Teile und erleichtern es jemandem, sie zu überfliegen, wenn er etwas Bestimmtes möchte.

So bauen Sie die optimale Inhaltsstruktur auf

Eine Mindmap ist hilfreich, um komplexe Themen aufzuschlüsseln und Ihre Struktur zu strukturieren.

Beginnen Sie mit Ihrem primären Schlüsselwort (Thema). Bestimmen Sie abhängig von der Länge des Artikels 5 oder mehr zentrale Ideen, die Sie behandeln müssen. Diese werden zu Ihren H2-Überschriften.

Sekundäre Keyword-Recherche und eine Überprüfung dessen, was bereits für Ihr primäres Keyword rankt, helfen Ihnen dabei, den richtigen Treffer zu erzielen.

Nennen Sie nun unter jedem dieser Unterthemen Ideen, die Sie behandeln müssen. Abhängig von der Tiefe, die Sie erreichen möchten, können dies Absätze oder H3-Überschriften sein. Wenn Ihr Thema äußerst komplex ist, unterteilen Sie es weiterhin in H4s.

Wenn Sie das Gefühl haben, im Englischunterricht der 7. Klasse zu sein, sind Sie nicht allein. Herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade eine Aufsatzskizze erstellt.

Lesen Sie Ihre Gliederung laut vor. Vermittelt allein das Lesen der Überschriften die Essenz Ihres Inhalts? Wenn die Antwort „Nein“ lautet, versuchen Sie es erneut.

3. Verwenden Sie Schlüsselwörter als Werkzeuge, nicht als Waffen

Diejenigen von uns, die schon eine Weile dabei sind, haben die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beobachtet. Wir haben uns an Spielereien wie nicht-grammatischen Schlüsselwörtern beteiligt, weil das Spiel früher so gespielt wurde. Hat das Schreiben von Sätzen wie „Wenn Sie Rasenpflege in Seattle, Washington suchen, kontaktieren Sie uns“ für Menschen und nicht für Bots Sinn gemacht? Natürlich nicht.

Schnell und locker mit den Regeln. Darin, um es zu gewinnen.

Dinge wie seltsame Schlüsselwörter, die man mehrmals pro Absatz verwenden musste, waren der Fluch unserer Existenz als Content-Ersteller, aber bis zu einem gewissen Grad notwendig.

Nicht mehr. Aber schütten Sie das Baby nicht mit dem Bade aus.

Auf einer Seite besteht immer noch ein optimales Gleichgewicht der Keyword-Nutzung. Wenn Sie es verstehen, können Sie Ihre Chancen auf ein Ranking bei stark frequentierten Suchanfragen erheblich verbessern.

Sowohl die Keyword-Dichte als auch die semantische Verwendung von Keywords sind wichtig. Die Platzierung von Schlüsselwörtern im Inhalt auf dem Bildschirm und außerhalb davon wirkt sich auf das Ranking aus.

Letztendlich erwarten Menschen, die suchen, in den Suchergebnissen zu sehen, wonach sie suchen. Sie klicken, wenn sie die gesuchten Schlüsselwörter sehen.

Sie bleiben auf einer Seite, wenn sie sehen, dass Sie über den Grund sprechen, weshalb sie hierher gekommen sind.

Wo gehören Schlüsselwörter hin?

• In Überschriften (in Maßen)
• Innerhalb der ersten 100 Wörter
• Im Titel eines eingebetteten Videos
• Im URL-Slug. Beispiel.com/benefits-of-care
• Im Titel
• Im Metatitel und in der Beschreibung
• In einem alternativen Bildtitel für ein relevantes Bild
• In Social-Media-Schlagzeilen, E-Mails und Anzeigen während der Werbung
• In Variationen mit semantisch verwandten Begriffen
• Wo sie Sinn machen

• Immer mit Finesse. Machen Sie das Thema und das Unterthema klar, ohne eintönig zu klingen. Lies es laut vor. Du wirst es wissen!
• Verwendung der richtigen Grammatik.

Ach, Grammatik.

Hier ist eine weitere sehr menschliche Nuance bei der Inhaltsoptimierung, die dies zu einer Kunst macht. Wir verwenden im Internet nicht immer eine 100 % korrekte Grammatik. Aber die Leute können erkennen, wann Sie „schlechte“ Grammatik verwenden, um sich zu unterhalten, oder ob Sie versuchen, die Zustimmung von Google zu gewinnen.

Der Suchende fragt also nach „Autoteile“. Dieser genaue Satz muss nicht irgendwo in Ihren Inhalten vorkommen, damit Google Traffic auf Ihre Website liefert.

4. Seien Sie ein Link-Tour-Guide, kein Link-Builder

Jeder Link innerhalb des Inhalts verdient es, angeklickt zu werden. Es sollte Traffic zwischen den Seiten generieren. Es sollte die Erkundung Ihrer Zielgruppe fördern – unabhängig davon, ob der Link zu Ihrer Website führt, von dort aus oder intern mit verwandten Themen verknüpft ist.

Ein Link ist eine User Experience (UX)-Funktion. Es ermutigt Menschen, Ihre Website zu erkunden, um mehr zu erfahren.

Es ist ein Weg, der befahren werden soll.

Und aus SEO-Sicht ist die wahrgenommene Verbindung zwischen diesen beiden Inhalten umso stärker, je häufiger dieser Link verbreitet wird.

Wenn Sie es richtig machen, erhöhen Sie den „organischen“ Traffic einer Seite, wenn Sie einen Link erstellen, dem die Leute folgen.

So verwenden Sie Links bei der Inhaltsoptimierung

Ich beabsichtige unbedingt, dass die Leute diesem Link folgen. Nutzen Sie sie, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Menschen tiefer in Ihre Website einzubinden.

Fördern Sie die Reise des Käufers – egal, ob Sie Ideen oder physische oder digitale Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

Machen Sie Ihren Link zu einem Call-to-Action (CTA). Ob unbewusst oder absichtlich, mehr Menschen werden darauf klicken.

5. Denken Sie an das Publikumserlebnis

Es gibt eine Benutzererfahrung, z. B.: Wird Ihre Webseite schnell geladen? Funktionieren Links? Usw.

Dann haben Sie das Erlebnis, das Ihre Inhalte für die richtige Person schaffen.

Und wer ist der Richtige? Es ist die Zielgruppe, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten.

So bauen Sie ein Publikumserlebnis auf

Recherchieren Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, um zu erfahren, was sie auf der Seite sehen möchte. Diese Einsicht kann Sie leiten:

• Markenpersönlichkeit / Archetyp
• Stimme und Ton
• Verwendung von Comedy … oder deren Fehlen
• Wie Sie visuelle Elemente verwenden
• Videoinhalte
• Kurzform oder lang
• Wie Sie ein Thema behandeln
• Verwendung von Akronymen oder Fachjargon

Um Inhalte zu optimieren, müssen sie den Erwartungen Ihres Publikums entsprechen. Wenn nicht, ist nichts anderes von Bedeutung.

Und auch hier können Sie eine gute Vorstellung davon bekommen, was Ihr Publikum erwartet, indem Sie sich das Ranking für dieses Thema ansehen.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihrer Marke nicht treu bleiben sollten. Schweben Sie nicht einfach dahin, wohin die Winde des allmächtigen Algorithmus Sie tragen.

Finden Sie jedoch marken- und publikumsorientierte Wege, um die Elemente zu integrieren, die Ihr Publikum sehen muss. Dies ist die Kunst der Inhaltsoptimierung, die den Traffic steigert.

6. Erleichtern Sie soziale Interaktionen

Menschen wollen Kontakte knüpfen. Sie lieben es, einander zu teilen und zu unterstützen. Im B2B-Umfeld teilen Unternehmensentscheider Inhalte, während sie entscheiden, was sie kaufen möchten.

Teilen ist wichtig, auch wenn man dabei in einer Kabine sitzt.

Optimierte Inhalte leben nicht im Vakuum der Erfahrung einer einzelnen Person. Denken Sie umfassender, um mehr Menschen mit Ihren Inhalten zu erreichen.

Fazit: Optimierte Inhalte sind teilbare Inhalte.

So erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte

Teilen Sie die Werte Ihres Publikums. Verstehen Sie, woher sie kommen und warum sie hier sind.

Geben Sie dem Teilenden das Gefühl, ein Experte für das Teilen zu sein, indem Sie sachliche, hilfreiche Informationen veröffentlichen.

Machen Sie es nachvollziehbar. Wenn Sie Ihrem Publikum Inhalte mit hoher Relevanz veröffentlichen, möchte es diese mit ähnlichen Personen teilen. Auf diese Weise erstellen Sie wichtigere Inhalte.

Bringen Sie diese Inhalte heraus. Schaffen Sie Multi-Channel-Erlebnisse über soziale Medien, E-Mail, Influencer und, ja, bezahlte Werbung. Wenn Sie sich mit einem neuen Publikum anfreunden möchten, müssen Sie sich dort zeigen.

Bauen Sie Ihre soziale Marke auf. Sie benötigen eine Plattform, von der aus Sie Inhalte veröffentlichen können. Investieren Sie in diesen direkten Kanal zu Ihrem Publikum.

7. Ziehen Sie die Experten hinzu

Nein, nicht ich. Ich spreche natürlich von Influencern.

Influencer werden nicht ohne Grund so genannt. Was sie sagen, findet bei ihrem Publikum Anklang.

Wenn Sie Ihre Marke an denen in Ihrer Nische ausrichten, können Sie mehr Menschen erreichen. Es stärkt Ihre Glaubwürdigkeit.

Es geht wirklich darum, „wen man kennt“.

Wie man mit Influencern arbeitet

Respektieren Sie ihre „Autorität“. Es sind nicht Ihre Mitarbeiter. Wenn es Ihnen unangenehm ist, dass sie Ihre Inhalte auf ihre Art teilen, ist das nicht der richtige Partner für Sie.

Holen Sie das Beste aus Ihrer Influencer-Beziehung heraus, indem Sie loslassen und sie das tun lassen, von dem sie wissen, dass es funktioniert.

Bauen Sie Beziehungen zu Nischen-Mikro-Influencern auf. Mikro-Influencer haben ein kleineres Publikum. Aber diese Follower sind sehr engagiert.

Sie gewinnen mehr hochwertigen Traffic, wenn 10 einflussreiche Personen Ihre Inhalte mit einem sich überschneidenden Publikum teilen.

Warum reden plötzlich alle über Ihre Inhalte? Die Leute werden es herausfinden wollen.

Werde kreativ. Das Einladen von Influencern, Zitate und Erkenntnisse zu Ihren Inhalten auszutauschen und dann die Inhalte zu bewerben, die sie beigetragen haben, um ihr Publikum zu erreichen, ist eine clevere Möglichkeit, indirekt Einfluss zu nehmen.

8. Wissen Sie, dass Content-Optimierung eine Reise ist

Die Optimierung endet nicht, wenn Sie alle Best Practices angewendet haben. Aber sie können sicher dafür sorgen, dass eine langsam startende Website ohne Traffic in die richtige Richtung geht.

Ziele setzen. Verfolgen Sie die Leistung. Testen und optimieren. Zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie Inhalte erstellen, damit es Ihren Traffic steigert.