8 Strategien für die Erstellung von Inhalten mit kleinem Budget

Der Umgang mit einem knappen Budget ist eine der größten Herausforderungen für einen Unternehmer oder ein neues Startup, insbesondere für einen Kleinunternehmer mit begrenzten Ressourcen, begrenztem Kapital und einem unbeständigen Umsatzfluss.

Für einen unbekannten Kleinunternehmer, der mit unzähligen finanziellen Herausforderungen konfrontiert ist, mag die Aussicht auf eine „Content-Marketing-Kampagne“ leichtsinnig erscheinen.

Warum so viel Geld für die Einstellung eines Autors oder Spezialisten ausgeben, wenn es wichtigere Dinge zu erledigen gibt?

Es stimmt, dass Content-Marketing nicht Ihre oberste Priorität ist – die Sicherung der Stabilität des Unternehmens muss immer an erster Stelle stehen. Aber die Investition in ein Content-Marketing-Programm ist eine Möglichkeit, in sich selbst zu investieren, und wenn Sie diese Verpflichtung nicht eingehen, können Sie die Folgen in Form von entgangenen Geschäften und einer verringerten Markenpräsenz erleiden.

Glücklicherweise ist Content-Marketing nicht nur für jedes moderne Unternehmen nahezu unverzichtbar, sondern auch finanziell flexibel. Wenn Sie Geld ausgeben können, können Sie mit einer spektakulären Kampagne aufs Ganze gehen, aber selbst wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten, ist es möglich, die Vorteile einer Kampagne zu nutzen.

In der Welt des Content-Marketings müssen Sie zwei Prioritäten erfüllen: Qualität und Quantität. Qualität ist am wichtigsten, da große Mengen dünner oder redundanter Inhalte nichts für Sie tun. Aber wenn Sie große Mengen großartiger, einzigartiger, wertvoller und gut recherchierter Inhalte produzieren können, sind Sie in einer guten Position, um Tausende von Besuchern auf Ihre Website zu lenken.

Es gibt ein großes Problem dabei, dies zu erreichen. Das Finden der Talente (oder der Zeit), die für die Produktion guter Inhalte erforderlich sind, ist mit hohen Kosten verbunden – Sie könnten Hunderte von Dollar pro Post bezahlen oder unzählige Stunden damit verbringen, diese Produktion zu verfolgen. Bei großen Mengen schießen diese Kosten in die Höhe.

Dennoch gibt es Strategien, mit denen Sie auch mit dem kleinsten Budget großartige Inhalte produzieren können:

1. Schreiben Sie, was Sie wissen.

Anstatt zu versuchen, neue Themen zu lernen oder sofort mutige neue Recherchen durchzuführen, sparen Sie etwas Zeit, indem Sie über das schreiben, was Sie bereits wissen. Die Chancen stehen gut, dass Sie Ihre Branche sehr gut kennen und einige interessante Meinungen und Ideen haben, die andere Leute gerne lesen würden. Produzieren Sie Inhalte, die diese Meinungen und Ideen an Ihre Follower weitergeben; Es sollte nicht viel Zeit oder zusätzlichen Aufwand erfordern. Natürlich möchten Sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie Neuland betreten – dies ist nur eine vorübergehende Maßnahme, um mit einem begrenzten Budget loszulegen.

2. Nutzen Sie die Macht externer Behörden.

Anstatt den gesamten Inhalt selbst zu schreiben (oder jemanden dafür zu bezahlen), arbeiten Sie für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu anderen Autoren und Autoritäten in Ihrem Bereich aus. Ihr Blog stellt wertvolle Immobilien dar, die viele Online-Autoren gerne als Plattform für ihre eigenen Inhalte nutzen würden – lassen Sie sie! Sie erhalten die Kraft der Markenpräsenz und qualitativ hochwertiger Backlinks, und Sie erhalten kostenlose Inhalte, die Menschen auf Ihre Website locken. Der einzige Vorbehalt hier ist, dass Sie Autoren und Quellen finden müssen, die in der Lage sind, großartige Inhalte zu produzieren, die auf die Kernaufgabe und das Zielpublikum Ihrer Marke ausgerichtet sind.

3. Lassen Sie sich nicht von Multimedia-Inhalten begeistern.

In einer modernen Content-Marketing-Strategie reichen schriftliche Inhalte selten aus. Das Publikum fordert neben schriftlichem Material auch Bilder, Infografiken, Videos und sogar Audiostücke. Die Zusammenarbeit mit einem Videofilmer oder Grafikdesigner kann teuer sein, also versuchen Sie, Multimedia-Inhalte mit den Ressourcen zu produzieren, die Sie leicht bekommen können. Ihr Telefon hat eine Kamera, also beginnen Sie damit, sie zu verwenden – machen Sie Fotos von Ihrem Büro, Ihrer Ausrüstung oder Schritt-für-Schritt-Fotos, um einen Anleitungsartikel zu begleiten. Nehmen Sie ein Video auf, in dem Sie sprechen oder etwas zeigen, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Manchmal funktionieren die einfachsten Produktionen am besten.

4. Verwenden Sie Praktikanten und frischgebackene Hochschulabsolventen, um zu helfen.

Ein Content-Marketing-Experte mit 10 Jahren Erfahrung wird Ihnen mit ziemlicher Sicherheit tonnenweise großartige Inhalte liefern können, aber es wird einen hohen Preis geben. Auf der anderen Seite können Praktikanten und frischgebackene Hochschulabsolventen zu viel geringeren Kosten arbeiten, aber die Qualität der Arbeit erfordert ein wenig Überwachung.

Mit der richtigen Anleitung und etwas mehr Geduld können sich jedoch auch völlig unerfahrene Jugendliche zu großartigen Content-Vermarktern entwickeln – und zusätzlich zu dem, was Sie ihnen zahlen, erhalten sie wertvolle Berufserfahrung und ihren Namen für jede Arbeit Sie produzieren. Es ist ein ziemlich gutes Geschäft.

5. Posts in neuen Formen recyceln.

Zunächst eine Warnung: Google hasst es, doppelte Inhalte zu sehen.

Die Wiederverwendung eines alten Beitrags auf irgendeine absichtliche oder exakte Weise wird Ihnen wahrscheinlich eine Strafe einbringen.

Aber die Wiederverwendung alter Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, mehr Präsenz zu erzielen, ohne die Suchmaschinen zu enttäuschen.

Dennoch gibt es Möglichkeiten, ältere Inhalte zu recyceln oder wiederzuverwenden, solange Sie dies in neuen Formen tun. Wenn Sie beispielsweise einen langen Forschungsbeitrag schreiben, der ein bestimmtes Thema ausführlich abdeckt, können Sie diesen in kleinere, besser verdauliche Abschnitte aufteilen, die als Blog-Beiträge zum schnellen Nachschlagen dienen. Alternativ können Sie einige Ihrer beliebtesten Blog-Beiträge zu einem größeren, anthologieähnlichen Kompendium verketten, das Sie als herunterladbares Whitepaper anbieten können. Nutzen Sie die Informationen, die Sie bereits haben, in so vielen Formularen, wie Sie verwalten können.

Wenn es um das Recycling von Posts geht, kann ein Blog-Schreibservice oder eine White-Label-SEO-Agentur (wie wir) helfen, einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mit langjährigen Evergreen-Posts übereinstimmen, die Sie bereits auf Ihrer Website haben.

6. Fokus auf Vertrieb.

In der Anfangsphase Ihrer Content-Kampagne wird es ein Problem sein, große Mengen an großartigem Content zu produzieren. Wenn Sie jedoch auch nur eine Handvoll großartiger Stücke haben, können Sie sich auf die Verbreitung konzentrieren, um die Reichweite und den Wert dieser ausgewählten Werke zu steigern. Sie können beispielsweise daran arbeiten, sie in einer größeren Auswahl verschiedener sozialer Mediennetzwerke zu syndizieren, oder Sie können sie bei den höchsten externen Quellen, die Sie finden können, durchsuchen (als Gastbeiträge). Dies wird noch einige Zeit dauern, aber es kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihren begrenzten anfänglichen Läufen zu machen.

7. Lassen Sie Ihre Kunden einen Teil der Arbeit erledigen.

Wenn Sie ein großartiges Produkt und einen gewissen Ruf in den sozialen Medien haben, sollte es nicht allzu schwer sein, Ihre Kunden dazu zu bringen, Inhalte für Sie zu produzieren. Bieten Sie einen Wettbewerb für Ihre Follower im Austausch für ihr von Benutzern erstelltes Material an; Sie könnten beispielsweise ein wertvolles kostenloses Produkt an den Benutzer verschenken, der das beste Video erstellt, in dem Ihre Marke auf irgendeine Weise präsentiert wird. Die von ihnen erstellten Videoinhalte können als Teil Ihrer Strategie genutzt werden, und Sie werden in der Zwischenzeit große Aufmerksamkeit erhalten. Sie könnten auch ein Forum oder einen ähnlichen kollaborativen Inhaltsbereich auf Ihrer Website hosten, vorausgesetzt, Sie haben genügend anfänglichen Traffic, um ihn am Laufen zu halten. In diesem Fall müssen Sie mit etwas eigenem Material (und Betreuung in den ersten Wochen und Monaten) den Stein ins Rollen bringen.

8. Minimum Viable Product und der Verlauf der Expansion

Mit einer Content-Marketing-Kampagne geben Sie nicht viel Geld für materielle Dinge aus. Möglicherweise müssen Sie ein Bild kaufen, und Sie möchten möglicherweise für zusätzliche Werbung bezahlen, aber zum größten Teil zahlen Sie nur für die Arbeit, die erledigt werden muss – nämlich das Schreiben und Verbreiten Ihrer Inhalte. Da die typischen und konventionell erfolgreichsten Optionen hierfür die Beauftragung einer Agentur oder die Einstellung einer Vollzeitstelle sind, schreiben viele Unternehmer die Gelegenheit sofort als zu teuer ab.

Content-Marketing ist jedoch flexibel – es kann so groß oder klein sein, wie Sie möchten, mit nur den von Ihnen gewählten Medien und Kanälen. Je mehr Sie tun und je mehr Budget Sie für Ihre digitale Marketingkampagne haben, desto besser wird es natürlich, aber wenn Sie gerade erst mit einem Mindestbudget beginnen, brauchen Sie wirklich nur ein minimal realisierbares Produkt – die kleinste Menge der Arbeit, die Ihnen vorläufige Ergebnisse liefern wird. Für die meisten kleinen Unternehmen kostet dieses minimal rentable Produkt nicht viel Geld, aber es reicht aus, um einen angemessenen ROI zu erzielen.

Je erfahrener und vertrauter Sie mit Content-Marketing werden und je mehr Einnahmen Sie erzielen, desto mehr können Sie Ihre Bemühungen skalieren, indem Sie neue Medien oder neue Ressourcen hinzufügen, die Ihnen bei der Bewältigung der Arbeit helfen.

Setzen Sie diese Strategien für Ihre eigene Content-Kampagne in die Praxis um und Sie werden feststellen, dass Sie keine Zehntausende von Dollar benötigen, um eine effiziente und effektive Kampagne durchzuführen. Wenn Sie das Geld zum Investieren haben und es klug investieren, kann das zusätzliche Kapital natürlich dazu beitragen, Ihre Gesamtbemühungen zu unterstützen. Aber wenn Sie gerade erst anfangen oder ein kleines Unternehmen mit Kapitalproblemen sind, sollten diese finanziellen Hürden Sie nicht davon abhalten, ein großartiges Content-Imperium aufzubauen.

Möchten Sie weitere Informationen zum Thema Content-Marketing? Gehen Sie hier zu unserem umfassenden Leitfaden zum Content-Marketing.

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