5 Content-Marketing-Trends, die Sie für 2023 im Auge behalten sollten

Da die Technologie die Geschäfts- und Marketingwelt schnell verändert, ist es wichtig, Ihre Content-Marketing-Strategie kontinuierlich weiterzuentwickeln , um mit der sich schnell verändernden Welt Schritt zu halten.

Wie wird 2023 für Content-Marketer aussehen? Gibt es eine Möglichkeit, sich vorzubereiten?

Tauchen wir jetzt ein in diese 5 Content-Marketing-Trends für 2023:

1. KI macht Content-Prozesse viel effizienter

ChatGPT, das 2022 eingeführt wurde, verursachte eine ziemliche Störung in der Marketingwelt im Allgemeinen und im Content-Marketing im Besonderen.

Plötzlich sahen Marketer, dass viele ihrer täglichen Aufgaben in Sekundenschnelle und ohne menschliches Eingreifen erledigt werden konnten. Atemlos sahen wir zu, wie die KI Gedichte und Geschichten schrieb, Bilder las und erklärte, originelle Grafiken generierte , Texte in Videos verwandelte und sogar Namen für unsere Startups fand .

Viele Vermarkter gingen sogar so weit, anzunehmen, dass sie nicht mehr gebraucht würden.

Nun, die gute Nachrichten-KI nutzt umfunktioniertes Wissen: Sie hat keine eigene Erfahrung und kein eigenes Fachwissen.

Ja, generische (und manchmal fluffige) Inhalte sind einfacher zu erstellen, aber KI ist eher ein intelligenter und effizienter Assistent als ein Ersatz für einen Menschen.

Verwenden Sie KI als Content-Marketing-Tool und Sie werden wahrscheinlich sehen, dass Sie mehr Zeit für Kreativität und Einfallsreichtum haben werden.

Aber eine bessere Inhaltsproduktivität bedeutet, dass mehr Inhalte online veröffentlicht werden. Heutzutage sind wir alle gezwungen, mehr Zeit und Geld dafür zu investieren, dass unsere Inhalte wahrgenommen werden.

Was mir am Content-Marketing jedoch am besten gefällt, ist, dass Kreativität und Flexibilität große Budgets gewinnen können, und das wird sich nicht ändern!

2. Verbraucher werden anspruchsvoller

Die Verbraucher von heute (und im nächsten Jahr) sind interneterfahrener und nutzen Technologie häufiger, unabhängig vom Alter. Und sie erwarten schnelle Antworten; andernfalls gehen sie zur nächsten Seite der Liste.

Verbraucher wenden sich der Technologie zu, um einen unmittelbaren Bedarf zu decken. Laut Google verwenden mehr als 90 % ihrer Nutzer Geräte als Hilfe und Inspiration, während sie sich mitten in einer Aufgabe befinden.

Neue Verbraucher sind „gut beraten“, „genau hier“ und „jetzt“, wobei Google den Begriff „ Mikromomente “ eingeführt hat, um die Erwartung der Verbraucher auf eine sofortige Antwort in den Momenten zu beschreiben, in denen sie wissen, gehen, tun wollen , und kaufe.

Das Kundenerlebnis ist für den Erfolg jeder Marke zu einem entscheidenden Faktor geworden. Laut dem CX-Bericht gaben 85 % der US-Bürger an, dass die Kundenerfahrung dazu führen könnte, dass ein kleines Unternehmen sein Geschäft gegenüber einem großen Unternehmen gewinnt.

Ihre Inhalte müssen Teil dieser positiven Erfahrung sein, indem sie die unmittelbaren Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen und hervorragende Arbeit leisten, um Antworten leicht auffindbar zu machen. Tools wie Text Optimizer helfen bei der Erstellung von Inhalten im Problem/Frage + Lösung/Antwort-Format, sodass Sie beliebte Fragen zu jedem Thema ansprechen können. Sie können auch die KI-Einführung von Text Optimizer verwenden, um Inhalte zu erstellen, die jede Frage sofort beantworten:

Tools wie Text Optimizer helfen bei der Erstellung von Inhalten im Problem/Frage + Lösung/Antwort-Format, sodass Sie beliebte Fragen zu jedem Thema ansprechen können.

Denken Sie außerdem „mobile first“ – es reicht nicht mehr aus, eine für Mobilgeräte optimierte Website zu haben. Sie benötigen mehr mobile Ressourcen, um Kunden besser bedienen zu können.

Beispiele für mobile Assets, in die investiert werden kann, sind mobile Apps und mobiles In-Game-Marketing. Aber selbst wenn Ihnen das Budget für die eigenständigen Assets fehlt, können Sie kleinere Schritte zur mobilfreundlichen Markenfindung und -optimierung unternehmen:

• Erstellen Sie auf Mobilgeräte ausgerichtete (d. h. vereinfachte) CTAs und Formulare zur Lead-Generierung
• Erstellen Sie schnellere, übersichtlichere Konvertierungstrichter, die „Jetzt kaufen“-Optionen mit einem Klick ermöglichen
• Für lokale Suchen optimieren. Vergessen wir nicht, dass „In meiner Nähe“ eine der beliebtesten mobilen Suchanfragen ist. Die Investition in die effiziente Verwaltung der lokalen Einträge Ihres Unternehmens ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um über die mobile Suche entdeckt zu werden
• Verwenden Sie Plugins von Drittanbietern, um Funktionen zur Verbesserung des mobilen Erlebnisses zu integrieren. Beispiele hierfür sind die Integration der automatischen Vervollständigung für Ihre In-Site-Suchmaschinen (für eine schnellere Produktfindung), schnellere Opt-in-Optionen für Mobilgeräte usw.
• Nehmen Sie 5-Sekunden-Tests und mobile Erfahrung in Ihre regelmäßige Website-Überprüfung auf

3. Inhaltsgesteuertes Remarketing ist immer eine gute Idee

Da der Wettbewerb härter wird und die Käuferwege immer komplizierter werden, wird es nicht einfach sein, mit Ihren Inhalten tatsächliche Verkäufe zu erzielen.

Die meisten Ihrer Website-Leser werden kommen, ihre Antworten finden und wieder gehen, um ihre Aufgaben zu erledigen.

Hier hilft die inhaltsgesteuerte Personalisierung.

Was ist inhaltsgesteuerte Personalisierung?

Bei der inhaltsgesteuerten Personalisierung geht es darum, Ihre wiederkehrenden Website-Benutzer zu ermutigen, mit dem fortzufahren, was sie getan haben, als sie Ihre Website ursprünglich verlassen haben.

Hier sind einige Techniken zur Personalisierung von Inhalten, die Sie jetzt anwenden können (solche, die keine interne Technologie oder Hilfe von außen erfordern):

• Richten Sie E-Mail-/Marketing- Automatisierungskampagnen basierend auf vergangenen Interaktionsdaten ein, z. B. angeklickter Link, heruntergeladenes E-Book usw. ( Die meisten E-Mail-Marketing-Plattformen unterstützen automatisierte Workflows)
• Bieten Sie Over-the-Top-Content-Dienste an (dies kann über vorhandene VOD-Lösungen erfolgen .)
• Umfassen Sie Remarketing-Anzeigen mit Google-, Youtube- und Facebook-Anzeigen ( hier finden Sie eine großartige Anleitung zur Facebook-Werbung, die Ihnen dabei hilft.)
• Verwenden Sie KI-basierte Schreibwerkzeuge, um Daten in Ihren Inhaltserstellungsprozess einzubeziehen
• Erstellen Sie „On-Request Content“-Kanäle, die Inhalte automatisch bereitstellen, wenn sie über Chatbots angefordert werden (es gibt derzeit einige leistungsstarke Lösungen, mit denen Sie intelligente selbstlernende Chatbots und IVR-Workflows mithilfe von maschinellem Lernen erstellen können).
• Führen Sie eine KI-gestützte CRM-Lösung ein, um das Onboarding von Kunden effektiver zu verwalten

Finden Sie einen oder mehrere Partner für Personalisierungstechnologie, die zu Ihrem Budget und Ihren Anforderungen passen. Glücklicherweise gibt es im Bereich der Marketingpersonalisierung einige mächtige Akteure.

4. Streaming von Videoinhalten wird immer beliebter

Seit Covid Lockdowns ist Videostreaming zur Norm geworden. Viele persönliche Veranstaltungen auf der ganzen Welt wurden ins Internet verlegt. Nahezu jede Marke, die ich kenne, hat dieses Jahr eine virtuelle Veranstaltung oder Online-Konferenz veranstaltet.

Streaming-Videos sind zu einer effektiven Möglichkeit geworden, Nischen-Influencer zu engagieren, Leads zu generieren und sogar eine zusätzliche Einkommensmethode zu schaffen.

Und vor allem ist es viel einfacher geworden, es auszuführen.

Zugegeben, seit letztem Jahr hatte ich persönlich nie genug Zeit, um Live-Streaming-Software auszuprobieren. In diesem Jahr kenne ich ungefähr drei davon! Ich kann aufzeichnen, co-hosten, auf mehrere Kanäle streamen usw.

Und die meisten Menschen sind auch so! Denken Sie an all die Lehrer, die plötzlich zu Experten für Google Meets werden, und all die Remote-Mitarbeiter, die keine andere Wahl haben, als Zoom-Meetings auszuprobieren. Video-Streaming ist sowohl für Inhaltsersteller als auch für Verbraucher zur neuen Norm geworden.

5. Multi-Channel-Marketing ist wichtiger denn je

Schließlich ist es wichtiger denn je, überall zu sein, da sich die Verbraucher schnell an neue Technologien anpassen und neue Kanäle erkunden. Marken müssen mithalten!

Glücklicherweise gibt es viele Cross-Marketing-Tools, mit denen Sie Inhalte auf mehreren Plattformen veröffentlichen und alles im Auge behalten können. Dazu gehören Agorapulse , Paper.li usw.

Auf der positiven Seite, je mehr Kanäle Sie in Ihren Marketingplan aufnehmen, desto mehr demografische Merkmale werden Sie zu berücksichtigen lernen. Cross-Channel-Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihr Marketingspiel auf vielen Ebenen zu verstärken, indem Sie:

• So erhalten Sie Zugriff auf mehr Daten
• So können Sie vielfältigere Käuferreisen analysieren
• Zwingt Sie, sich besser zu organisieren und zu lernen, mehr Aufgaben zu verstehen.

Abschluss

Die alte Marketing-Weisheit „Content is King“ gilt nach wie vor. Verbraucher werden immer noch vom Durst nach Inhalten getrieben. Aber die sich schnell entwickelnde Technologie verändert die Art und Weise, wie Inhalte bereitgestellt werden. Während es noch vor wenigen Jahren ausreichte, coole Videos und visuelle Inhalte zu erstellen, um einen Kunden zu gewinnen, sind Unternehmen heutzutage gezwungen, nach mehr Inhaltsformaten und Kanälen zu suchen, um sich abzuheben.