Content-Marketing-Trends für 2022
Veröffentlicht: 2022-07-01Digitale Vermarkter wissen, dass es keinen todsicheren Weg gibt, mit Content-Marketing erfolgreich zu sein und Conversions zu generieren. Das Teilen wertvoller Inhalte, die Kunden in Ihren Verkaufstrichter locken, ist ein herausforderndes Unterfangen mit unausgesprochenen Regeln und Algorithmen, die sich jährlich ändern. Content Marketing hat sich in den letzten Jahren wie andere digitale Marketinganstrengungen weiterentwickelt.
Traditionell mussten digitale Vermarkter nur eine Standard-Website erstellen und für Google-Anzeigen bezahlen, um Kunden zu überzeugen. Das aktuelle Content-Marketing hat sich neben den Marketingstrategien weiterentwickelt und erweitert. Content-Marketing-Tipps für 2022 erfordern ein Höchstmaß an Relevanz und Präzision. Nachfolgend finden Sie Content-Marketing-Trends, auf die Sie 2022 achten sollten.
Zunehmender Fokus auf ein besseres Inhaltserlebnis
Das Kundenerlebnis ist derzeit in allen digitalen Marketingstrategien von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Leider ändern sich die Kundenpräferenzen im Laufe der Zeit, was eine Änderung des Inhaltstyps und des Präsentationsformats erforderlich macht. Diese Änderungen und Ihre Zielgruppenpräferenzen im Auge zu behalten, ist der beste Weg, um ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.
Ab 2022 verlagern sich Content-Marketing-Strategien hin zu einer zusammenhängenden Struktur, die verschiedene Teile zu einem Ganzen verbindet. Um dies zu erreichen, sollten sich die Marketingabteilungen zusammentun und sich auf die Recherche, Strategieentwicklung und Implementierung dieses neuen ganzheitlichen Inhaltserlebnisses konzentrieren, das zu ihrem Publikum passt.
Im Idealfall erfordert dieser Trend, dass Content-Vermarkter Teil der Welt ihrer Kunden sind. Dies bedeutet, konsequent ansprechende Inhalte und Interaktionen auf verschiedenen Plattformen bereitzustellen, um die Kundenbindung zu verbessern und das Markenimage zu stärken. Marken sollten sich darauf konzentrieren, das Inhaltserlebnis ihres Publikums zu verbessern, indem sie unerschütterliche Inhaltsersteller und -redakteure planen und einstellen.
Verlagerung hin zu empathischem Content Marketing
Content-Vermarkter waren gezwungen, einen anderen Ansatz für das Content-Marketing zu finden, dank der jüngsten Ereignisse, die Kunden in den Mittelpunkt ihrer Marketingstrategien gestellt haben. Der allgemeine Name für diesen Ansatz ist empathisches Marketing, und Marken sollten ihn übernehmen, um im Jahr 2022 zu überleben.
Empathie bedeutet, sich in die Lage einer anderen Person zu versetzen, um ihre Erfahrungen und Perspektiven zu spüren. Empathisches Marketing konzipiert jedoch zunächst die Welt und Marketingsituationen aus den Augen Ihrer Kunden. Anschließend sollten Sie anhand Ihrer Erkenntnisse eine Marketingstrategie entwickeln, um deren spezifischen Bedürfnissen und Anforderungen gerecht zu werden.
Empathisches Content-Marketing ermöglicht es Marken, mit ihren Zielkunden zu sprechen, nicht mit potenziellen Käufern. Marken sollten damit beginnen, ihr Publikum zu bewerten, indem sie die folgenden Fragen beantworten:
- Wer sind Ihre Kunden?
- Was sind ihre Herausforderungen und Schmerzpunkte?
- Was treibt sie an oder motiviert sie, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen?
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Content-Vermarkter nützliche Inhalte erstellen, die sich auf die Emotionen ihrer Kunden beziehen und diese hervorrufen. Dies trägt wesentlich dazu bei, Vertrauen aufzubauen, das Kundenerlebnis zu verbessern und authentische Beziehungen aufzubauen.
Hybrid aus virtuellen und Live-Events
Die letzten zwei Jahre waren auf Online-Interaktionen angewiesen, insbesondere nachdem sie während der Pandemie in einer virtuellen Welt gelebt hatten. Mit dem Ende der Pandemie finden Verbraucher Wege, Online- und persönliche Interaktionen in Einklang zu bringen. Marken sollten dies verstehen und Wege finden, eine Mischung aus Live- und virtuellen Events zu schaffen, um die Erwartungen ihrer Kunden zu erfüllen.
Auch wenn sich Marken während der Not eindrucksvoll an die virtuelle Welt angepasst haben, wird es 2022 eine Rückkehr verschiedener Live-Events wie Konferenzen und Workshops geben. Ebenso wird sich die Art und Weise weiterentwickeln, wie Online-Events wie Webinare und Live-Sitzungen gehostet werden. Jede Marke sollte die Nutzung virtueller und Live-Events bewerten, um eine hybride Marketingstrategie zu entwickeln, die die Erwartungen der Kunden erfüllt.
Zunehmende Nutzung von interaktiven Inhalten
Ansprechende Inhalte sind der Schlüssel zu einem verbesserten Content-Erlebnis für Kunden. Es gibt keinen besseren Weg, ansprechende Inhalte zu erstellen, als interaktive Inhalte zu verwenden. Verschiedene Umfragen haben gezeigt, dass sich digitale Vermarkter einig sind, dass interaktive Inhalte statischen Inhalten überlegen sind, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und sie länger zu halten.
Diese nachgewiesene Wirksamkeit ist der Grund, warum die Nutzung interaktiver Inhalte im Jahr 2022 zunehmen wird. Marken sollten sich darauf konzentrieren, interaktive Inhalte zu erstellen, die zu verschiedenen Phasen der Reise des Käufers passen. Content-Manager sollten die bereits beliebten interaktiven Fragen und Umfragen nutzen. Sie sind ansprechend und Marken sammeln schnell Informationen über ihre Kunden.
Neben Umfragen und interaktiven Fragen sollten Content-Vermarkter mehr Möglichkeiten erwarten, ansprechende Inhalte in ihre Marketingstrategie zu integrieren. Marken können beispielsweise Umfragen auf Zielseiten erstellen, um sie ansprechend zu gestalten. Sie können auch in Berichten, Leitfäden und interaktiven eBooks verwendet werden.
Die zunehmende Akzeptanz der Sprachsuche wird das Content-Marketing weiterentwickeln
Seit seiner Einführung haben Millionen von Benutzern täglich bildschirmlose Suchen durchgeführt. Sie geben ihren digitalen Assistenten einfach Anweisungen, ohne ihr Smartphone oder ihren Laptop zu berühren. Derzeit machen sprachaktivierte Suchkonten 20 % aller Online-Suchen aus, Tendenz steigend.
Die Sprachsuche wird eine Verschiebung im Content-Marketing bewirken, da Kunden anders sprechen und schreiben. Marken sollten Wege finden, ihre Inhalte an natürliche Sprachsuchalgorithmen anzupassen, was die Einbeziehung von Fragen und Antworten erfordert. Um diesen Stil zu übernehmen, sollten Content-Vermarkter vollständige Fragen und Long-Tail-Keywords in den Titeln und Überschriften verwenden und ihre Seiten für die natürliche Sprache optimieren.
Benutzergenerierte Inhalte sind immer noch effektiv
User-Generated Content (UGC) hatte und hat große Auswirkungen auf das eCommerce-Content-Marketing. Jüngste Zahlen zeigen, dass mehr als 85 % der Online-Käufer Inhalten, Feedback und Bewertungen früherer Benutzer vertrauen. Dies ist eine bedeutende Population, die Sie in Ihren Verkaufstrichter leiten können.
Leider wissen die meisten Marken nicht, wie sie das Potenzial für Kunden nutzen können, um Inhalte zu erstellen, die auf ihren Plattformen geteilt werden können. Benutzergenerierte Inhalte haben enorme Vorteile, darunter:
- Positive Bewertungen beeindrucken neue Kunden
- Benutzer fühlen sich gehört oder angehört
- Es schafft eine loyale Gemeinschaft
- Es ist ein kostenloser Inhalt
Benutzergenerierte Inhalte sind eine hervorragende Möglichkeit, Kunden auf Ihre Plattformen zu locken, indem Sie ihnen Zugang zu den Inhalten verschaffen, denen sie vertrauen und an denen sie interessiert sind.
Personalisierung und Hyperpersonalisierung
Das Anpassen Ihrer Inhalte, insbesondere E-Mail-Marketingkampagnen, erhöht die Benutzerinteraktion erheblich. Kunden, die Erfahrung mit standardmäßiger Personalisierung gemacht haben, bevorzugen oft Unternehmen, die die Reise ihres Käufers personalisieren. Daher werden im Jahr 2022 wahrscheinlich mehr Marken die Personalisierung in ihre Marketingstrategien aufnehmen.
Während Personalisierung schon seit einiger Zeit verwendet wird, ist ein Trend, der sich 2022 herausbildet, die Hyperpersonalisierung. Die Hyperpersonalisierung geht über die Nennung von Kunden beim Namen hinaus. Es geht auf die Vorlieben, Wünsche und Bedürfnisse des Kunden ein. Hyperpersonalisierung ist ein weitgehend datengesteuerter Ansatz, der Daten, künstliche Intelligenz, Automatisierung und Analysen nutzt, um einzigartige Interaktionspunkte zu identifizieren.
Auf diese Weise werden Marken ihre spezifische Käuferpersönlichkeit erschließen und Inhalte erstellen, die zu bestimmten Produkten, Sprachen und bevorzugten Marketingkanälen für jeden Kunden passen. Einige Marken, die sich durch Hyperpersonalisierung hervorgetan haben, sind Amazon, WED, Stitch Fix und Netflix.
Bild- oder visuelle Suche
Visuelle Suchfunktionen, die es Kunden ermöglichten, nur anhand von Bildern zu suchen, wurden 2021 in mehreren Apps und Plattformen eingeführt. Google, Amazon und Pinterest nutzten diese Technologie und boten Kunden visuelle Erkennung. Während Millennials und Gen X diese Technologie weitgehend angenommen haben, sollten Marken sie in ihre Content-Marketing-Strategie integrieren, um ihre Markenreichweite zu vergrößern.
Die visuelle Suche ist nützlich für Verbraucher, die den Namen oder die Marke des Produkts nicht kennen und mehr erfahren oder kaufen möchten. Die meisten Unternehmen, die mit der visuellen Suche experimentieren, haben einen immensen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen erlangt.
Es lohnt sich, die visuelle Suche in die SEO- und Content-Marketing-Strategie Ihrer Marke zu integrieren, indem Sie Pinterest-Anzeigen verwenden oder Bildsuchfunktionen in Ihre Produktseiten und Webinhalte integrieren.
Content-Marketing-Trends 2022 – Endnote
Neue und aufregende Content-Marketing-Strategien werden im Jahr 2022 an Dynamik gewinnen. Marken sollten auf dem Laufenden bleiben, um von diesen Veränderungen zu profitieren, da sie die Art und Weise verändern werden, wie Unternehmen mit ihren aktuellen und zukünftigen Kunden kommunizieren. Content-Marketing steigert die Markenbekanntheit, die Kundenreichweite und den Umsatz, wenn es richtig gemacht wird.