Content-Marketing-Tipps im Jahr 2023

Content-Marketing-Tipps: Es ist nicht nur ein Buzzword und hier ist der Grund…

„Content-Marketing kostet 62 % weniger als herkömmliches Marketing und generiert etwa dreimal so viele Leads.

Müssen wir noch mehr sagen? Das ist eine Fangfrage, weil wir einfach nicht anders können…

Wenn Sie dies lesen, wissen Sie höchstwahrscheinlich, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die überzeugend und kreativ sind, eine zentrale Botschaft für Ihr Unternehmen vermitteln UND (fast sofort) für Ihre Verbraucher nützlich sind. Warst du erschöpft, das zu lesen? Ja – es ist kein einfaches Kunststück, aber es zahlt sich auf jeden Fall aus, wenn es richtig eingesetzt und als einer der Aktionsschritte in Ihren Medienplan aufgenommen wird.

Aber bevor wir hier zu weit vorgreifen, wollen wir Content-Marketing definieren, damit wir alle auf derselben Seite sind. Laut dem Content-Marketing-Institut:

„Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben.“

Content Marketing ist ein geschäfts- und kundenorientierter Ansatz, der Teil einer breiteren Marketingsicht ist. Erfolgreiche Marketingbemühungen – von Fernsehwerbung und Printanzeigen in Zeitschriften bis hin zu Online-Bannern und Werbetafeln – haben die Verbraucher immer wieder desinteressiert und, was am schlimmsten ist, abgeschreckt. Die einseitige, eigennützige Absicht vieler Marketingkampagnen ist der Masse nicht entgangen. In dem Bemühen, relevant und interessant zu bleiben, haben sich Vermarkter dem Content-Marketing zugewandt, um eine ansonsten egozentrische Lücke zu schließen.

„Keine Markenverwertung mehr ohne Mehrwert für den Kunden!“

Das sagen wir.

Aber das impliziert, dass Content Marketing neu ist, was es nicht ist. Obwohl der Begriff neu(er) ist, gibt es das Konzept schon seit Ewigkeiten. Es ist Storytelling vom Feinsten, ohne offensichtliche Handlungsaufforderungen und ohne klare Absichten. Es ist ein sanfterer, für beide Seiten vorteilhafterer Austausch mit den Verbrauchern, und er gewinnt ernsthaft an Zugkraft.

Also, wo fangen wir an? Nun, diese Frage wirft zunächst eine Vorfrage auf: „Warum fangen wir an?“ Wir sind so froh, dass Sie gefragt haben.

Aus diesem Grund brechen wir Content-Marketing-Tipps in 6 mundgerechte und leicht verdauliche (wir lieben Wortspiele) Schritte auf:

6 Content-Marketing-Tipps

Geben Sie Ihr(e) Ziel(e) an

Beginnen Sie immer hier.

Wollen Sie Traffic auf Ihre Website lenken, Newsletter-Anmeldungen steigern, Produkte verkaufen, Ihre Social-Media-Follower verbessern oder als Vordenker in Ihrem Bereich bestätigt werden? Content-Marketing hilft Ihnen, alle oben genannten Ziele zu erreichen, aber wenn Sie Ihr Ziel im Voraus definieren, wird sichergestellt, dass Sie auf dem Weg konzentriert bleiben.

Diejenigen, die sich mit der Leitung eines Unternehmens beschäftigt haben, wissen, wie schnell aus Makro Mikro wird, wie plötzlich das Gesamtbild zwischen den Pixeln verloren geht. Zu wissen, warum Sie etwas davon tun – und darauf zurückkommen zu können – wird Sie langfristig gesund und auf Kurs halten. Es wird auch Ihre Inhalte konsistent halten.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe und wo Sie sie erreichen

Sind sie Mütter im Alter von 30-45? Millennials? Vielleicht sind sie Geschäftsleute mittleren Alters?

Content-Marketing funktioniert am besten, wenn Sie wissen, wo und wie Sie Ihren Zielmarkt erreichen. Genauso wie es Ihnen schwer fallen würde, mit den oben genannten Geschäftsleuten auf Snapchat in Kontakt zu treten, würden Sie es ähnlich schwer haben, Millennials davon zu überzeugen, dass Ihre neue App „so cool wie das Model T“ ist, wenn sie keine Ahnung von dem Einfallsreichtum hätten, der das war das Modell T zu beginnen.

Der Kontext ist alles und wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie definieren, in welchem ​​Kontext Sie Ihre Botschaft einrahmen.

Bestimmen Sie den Inhalt, der Ihr Publikum fesseln wird, und entscheiden Sie, ob Sie glaubwürdig sind, mit ihm zu sprechen?

Dies ist eines dieser Szenarios vom Typ „Huhn oder Ei“. Es ist schön und gut zu wissen, was Ihr Publikum hören möchte, aber wenn Sie keine Erfahrung darin haben, über das Thema zu sprechen, warum sollten sie Ihnen dann zuhören?

Dies wäre die perfekte Gelegenheit, mit einem Experten zusammenzuarbeiten. Meistens braucht es einen Teil Demut und zwei Teile Transparenz, um die Glaubwürdigkeit Ihres Publikums in allen Teilen zu erlangen. Aber wir sind etwas anmaßend. Die größere Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie bereits ein Experte sind. In diesem Fall besteht der nächste Schritt darin, mit dem Brainstorming Ihrer Inhalte zu beginnen…

Brainstormen und organisieren Sie Ihre Inhaltsbranchen

Bevor die Zeit vergeht und diese größere Agenda in ihren allzu vertrauten verpixelten Zustand übergeht, erfassen Sie die brillanten Ideen im Voraus.

Stift und Papier? Wir stehen nicht darüber. Excel-Tabelle? Groß. Mediatool-Software? Noch besser. Stellen Sie sicher, dass Sie sich Zeit mit denen nehmen, die Ihr Geschäft am besten verstehen (ein Kreativdirektor oder Strategiedirektor wäre hier besonders nützlich).

Beginnen Sie damit, die Arten von Themen zusammenzustellen, auf die Sie sich im Laufe des Monats/Quartals/Jahres konzentrieren möchten, und organisieren Sie diese Ideen in spezifischen thematischen „Vertikalen“, um die Dinge zu kategorisieren.

Sie könnten entscheiden, dass Sie Ihre Inhalte für Facebook locker halten möchten, und daher könnten Ihre Branchen „Inspiration“, „Lifestyle“ und „Innovation“ sein, während Ihr E-Newsletter konservativer zu Branchen wie „Nachhaltigkeit“ tendieren könnte. „Unternehmensgeschichte“ und „Forschung & Entwicklung“. Das frühzeitige Anlegen dieser Branchen wird ein Segen sein, um den Inhalt konsistent und „on brand“ zu halten.

Machen Sie es immergrün ... wenn Sie können

Dieser ist ziemlich einfach. Mit diesem Content-Marketing-Tipp sparen Sie sich eine Menge Zeit und Energie, wenn Sie Inhalte erstellen, die für die kommenden Jahre frisch und relevant sein werden.

Zeitkritische Inhalte haben ihren Platz; es zeigt zweifellos, dass Sie zuhören. Aber Inhalte, die keine Haltbarkeit benötigen, werden auf lange Sicht viel besser abschneiden.

Ein Blogartikel oder Social-Media-Beitrag über das neueste aktuelle Ereignis ist ein guter Hinweis darauf, dass Sie keinen Roboter haben, der Ihre Inhalte erstellt, sondern eine Anleitung zum Backen des perfekten Kuchens oder ein ähnlich zeitloses Thema, auf das verwiesen und zurückverlinkt werden kann zu regelmäßig. Ganz zu schweigen davon, dass SEO Evergreen bevorzugt. Sogar Search Engine Watch stimmt zu.

Messen Sie Ihren Erfolg, damit Sie wissen, wo Sie Masse aufbauen und wo Sie das Fett reduzieren müssen

Unabhängig davon, ob Sie Analysesoftware verwenden oder Ihre Daten manuell erfassen (wir wissen, dass einige von Ihnen noch da draußen sind, und wir grüßen Sie), die strategische Messung Ihrer Ergebnisse bestimmt, was Sie für Ihren nächsten Stapel von Inhalten tun können und sollten.

Obwohl dies nicht neu ist, ist es zwingend erforderlich, denn so echt, ehrlich und relevant effektives Content-Marketing auch sein mag, es kostet immer noch Geld in der Produktion und ist zeitaufwändig in der Verwaltung. Sich zu vergewissern, dass das, was Sie tun, funktioniert (und zu korrigieren, wo es nicht funktioniert), bringt Sie auf den besten Weg.

Heutzutage kann es sich kein Unternehmen leisten, Content-Marketing aus seinem Medienplan herauszulassen. Wir hoffen, dass diese wenigen Schritte Sie auf den richtigen Weg bringen.

Sehen Sie sich weitere scharfsinnige Content-Marketing-Tipps von einigen unserer beliebtesten Content-Marketing-Experten, Neil Patel und dem Content Marketing Institute, an:

9 Fehler, die Sie bei der Content-Marketing-Strategie machen könnten

Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie