27 Wichtige Begriffe und Definitionen für Content-Marketing

Veröffentlicht: 2022-05-11

Sind Sie bei Ihrer Online-Recherche über Gartenarbeit auf einen Blog über Pflanzen für kleine Räume gestoßen, haben sich dafür interessiert, die Website und Instagram-Seiten des Unternehmens besucht und schließlich Topfpflanzen von ihnen gekauft? Großartig – Sie haben gerade eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie miterlebt!

Also, was ist Content-Marketing? Es ist eine Art von Marketing, bei der Unternehmen relevante Inhalte erstellen und teilen, die bei der Zielgruppe ankommen, mit dem ultimativen Ziel, das Markenimage zu pflegen und Leads in treue Kunden umzuwandeln.

Nun zu einigen Statistiken: 84 % der Unternehmen im Jahr 2020 hatten eine Content-Marketing-Strategie, gegenüber 77 % im Jahr 2019. Im selben Jahr gaben 37 % der Unternehmen weniger als 10.000 USD für Content-Marketing aus, während 19 % zwischen 10 USD ausgaben .001-USD 25.000.

Warum konzentrieren sich diese Unternehmen nun auf Content Marketing? Die Hauptgründe sind die Generierung hochwertiger Leads, die Steigerung des Website-Traffics und die Verbesserung des Markenimages. SEO-freundliche Inhalte für Top of the Marketing Funnel (TOFU) werden erstellt, um diese Ziele zu erreichen, während verschiedene Analysetools verwendet werden, um die Wirksamkeit der Inhalte zu messen.

Nun, das ist ziemlich viel Fachjargon, wenn Sie neu im Content-Marketing sind. Der erste Schritt zur Vereinfachung besteht darin, sich mit den Begriffen des Content-Marketings und ihrer Bedeutung vertraut zu machen.

Hier sind 27 Begriffe und Definitionen aus dem Content-Marketing, die Ihnen die Navigation in der Welt des Content-Marketings erleichtern werden.

1. A/B-Tests oder Split-Tests

Wenn Sie versuchen, zwei Variationen eines bestimmten Elements zu untersuchen, beispielsweise mehrere Versionen Ihrer Homepage, und alles andere konstant halten, dann handelt es sich um einen Split-Test. Dies ist eine auf Metriken basierende Bewertung, bei der mehrere Elemente wie Überschrift, Inhaltsformat oder Layout usw. getestet werden können, um die besten Ergebnisse zu ermitteln.

2. Über der Falte

Dies ist in der Content-Marketing-Terminologie der Teil einer Website, der zuerst im Browserfenster sichtbar ist. Wenn ein Besucher diesen Abschnitt nicht ansprechend genug findet, dann besteht die Möglichkeit, dass dieser bestimmte Benutzer nicht weiter durch die Seite scrollt.

3. Adaptive/ dynamische/ personalisierte Inhalte

Dies ist eindeutig für einen Benutzer oder eine Benutzergruppe, die eine Website besuchen, basierend auf dem Standort, dem Kaufverhalten oder den erklärten Interessen. Die Idee hinter einer solchen Inhaltsanpassung ist es, dem richtigen Benutzer zur richtigen Zeit die richtigen Informationen bereitzustellen.

4. Affiliate-Marketing

Eine Partner-Website bewirbt das Produkt einer anderen Website und wird für jeden Klick, Verkauf oder jede Registrierung bezahlt, die durch die Backlinks generiert werden, die die Produkt-Website verbinden. Dies ist ein leistungsbasiertes Einkommen generierendes Modell durch sorgfältig kuratierte Inhalte.

5. Algorithmus

In Bezug auf Content-Marketing ist ein Algorithmus ein komplexes Modell, dem eine Suchmaschine folgt, um Inhalte nach ihrer Relevanz für die Suchanfrage abzurufen, zu analysieren und einzustufen.

6. Analytik

Content-Marketing ist bedeutungslos ohne die Analyse der Daten, die von Benutzern stammen, die Ihre Website durchsuchen, Konversionsrate, Absprungrate, Klickraten usw. Dieses Verständnis und die Nutzung der daraus gewonnenen Erkenntnisse wird in der Content-Marketing-Terminologie als Analyse bezeichnet.

7. Backlinks

Backlinks zeigen andere Webseiten an, die auf Ihre Beiträge verlinken. Suchmaschinen-Rankings und Website-Traffic tendieren dazu, mit entsprechenden Backlinks in die Höhe zu schießen. Beachten Sie das Wort „angemessen“, da Backlinks aus glaubwürdigen Quellen die Qualität Ihrer Website oder Ihres Inhalts widerspiegeln.

8. Kaufzyklus

Ein Verbraucher durchläuft einen längeren Kaufzyklus, in dem er sich bewusst ist, das Produkt betrachtet, eine Kaufabsicht erhält, kauft und erneut kauft. Das Verständnis dieses Kaufverhaltens ist für jeden Content-Vermarkter von entscheidender Bedeutung.

9. CMS

Content-Management-System oder CMS ist die Software, die Unternehmen verwenden, um ihre Bandbreite an digitalen Inhalten, einschließlich Websites und Blogs, zu verwalten. WordPress ist ein beliebtes CMS.

10. Content-Marketing-Trichter

Ein System zur Sensibilisierung der Zielgruppe, zur Pflege von Leads und zur Umwandlung in Kunden. Stellen Sie sich einen echten Trichter vor - die breite Spitze des Trichters (TOFU) zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit eines Querschnitts potenzieller Verbraucher zu erregen; Die Mitte des Trichters (MOFU) bildet aus und informiert mit der Absicht, Leads zu generieren und zu pflegen. Im Gegensatz dazu konzentriert sich der schmale Boden des Trichters (BOFU) auf die Lead-Konvertierung durch personalisierte Inhalte.

11. BEWÄLTIGEN

„Create Once, Publish Everywhere“ ist eine Content-Strategie, bei der ein Inhalt so modifiziert wird, dass er für verschiedene Plattformen und verschiedene Benutzergruppen geeignet ist. Die modifizierten Inhalte werden dann unter anderem in Form von Infografiken, Blogs, Whitepapers, E-Books, Videos veröffentlicht.

12. Inhaltsstrategie

Die Grundlage des Content-Marketings liegt in der Strategieformulierung, welche Inhalte erstellt und wie und wie diese verbreitet werden sollen, um bestimmte Ergebnisse zu erzielen. Diese Content-Marketing-Begriffe bilden den Kern jeder Content-Marketing-Übung oder -Kampagne

13. Kontextbezogene Werbung

Dies ist eine Technik, bei der Anzeigen auf einer bestimmten Webseite für den Hauptinhalt auf dieser Seite relevant sind. Kontextbezogene Anzeigen führen zu besseren Klickraten und Gesamteinnahmen.

14. Verfassen von Texten

Ein sehr häufig verwendeter Begriff aus dem Content-Marketing, Copywriting, bezieht sich auf die Kunst und Wissenschaft des Verkaufens durch bloße Worte – Worte, die Emotionen hervorrufen, Absichten fördern und den Benutzer zum Handeln zwingen. Beispiele für Copy wären ein sorgfältig entworfener Social-Media-Beitrag, um eine E-Mail-Anmeldung zu erhalten, oder eine aufregende Produktbeschreibung, die den Leser dazu veranlasst, auf „In den Einkaufswagen“ zu klicken.

15. CTA

Call-to-Action fordert das Publikum dazu auf, eine bestimmte Aktion zu unternehmen, wie z. B. ein Abonnement des Newsletters, die Anmeldung für das Webinar, jetzt kaufen usw., die auf die langfristigen Ziele des Unternehmens ausgerichtet ist. Diese Einladung wird in die Webseite, den Social-Media-Beitrag, die Infografik, das Video und jede Form von Inhalt eingefügt, die ein Unternehmen möglicherweise bewirbt.

16. Verteilung

Die Art und Weise, wie Inhalte über verschiedene Medienkanäle verbreitet werden, kann in organisch und bezahlt unterteilt werden. Bei einer organischen Verbreitung werden Inhalte natürlich über Suchmaschinenergebnisse, Social-Media-Shares und Empfehlungen verbreitet. Bei der bezahlten Form der Verbreitung werden Inhalte durch beworbene Posts in sozialen Medien, bezahlte Anzeigen in Suchergebnissen usw. veröffentlicht.

17. Verlobung

Das Ziel des Content-Marketings ist es, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen und genügend Interesse zu wecken, um ihn davon zu überzeugen, sich an einer vordefinierten Aktivität zu beteiligen, z. B. Ihre Inhalte zu teilen oder Feedback dazu zu geben, an einer Umfrage teilzunehmen oder sich für Updates anzumelden.

18. Gamifizierung

Beim Content Marketing geht es darum, Mehrwert zu schaffen und Interesse zu wecken. Um den Zinsquotienten zu erhöhen und die Markentreue sicherzustellen, integrieren Vermarkter häufig Spielmechaniken wie Belohnungspunkte, Bestenlisten, Abzeichen usw. in ihre Inhalte.

19. Gesperrter Inhalt

Exklusivität erzeugt oft ein anderes Interesse. Gated Content ist ein Konzept, das genau das tut und bestimmte Inhalte nur den Besuchern zur Verfügung stellt, die bereit sind, sich auf der Website zu registrieren oder einfach ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse weiterzugeben.

20. Hashtags

Die Sichtbarkeit eines Beitrags kann durch den Einsatz von Hashtags um ein Vielfaches gesteigert werden. Durch das Hinzufügen von Hashtags zu Ihren digitalen Inhalten werden diese mit ähnlichen Inhalten im Internet verknüpft, sodass bei jeder Suche mit dem bestimmten Hashtag auch Ihr Artikel in den Suchergebnissen angezeigt wird.

21. Schlüsselwörter

Das Schlüsselwort ist ein Wort oder ein kurzer Satz, den Benutzer eingeben, um im Internet nach Inhalten zu einem bestimmten Thema zu suchen. Es wird verwendet, um den Inhalt einer Webseite zu identifizieren, insbesondere Textinhalte. Idealerweise wird das Schlüsselwort strategisch im Titel, in der Seitenbeschreibung und organisch im gesamten Inhalt platziert, um die Sichtbarkeit der Suche zu verbessern. Keywords können Long-Tail oder Short-Tail sein.

22. Leistungskennzahlen

KPIs sind die Metriken, die Unternehmen verwenden, um die Wirkung ihrer Inhalte zu messen. Beliebte Metriken sind Kosten pro Lead, Absprungrate, Ausstiegsrate usw.

23. Newsjacking

Wenn Sie Inhalte zu aktuellen Ereignissen oder wichtigen Neuigkeiten im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erstellen, dann ist das Newsjacking. Effektives Newsjacking kann den Verkehr auf Ihre Inhaltsseite lenken. Nicht nur das, auch Suchmaschinen betrachten frische und relevante Inhalte mit neuem Elan.

24. Eigene Medien

Owned Media ist eine unternehmenseigene Kommunikationsplattform mit potenziellen und bestehenden Kunden und reicht von Websites, Blogs, Whitepapers, E-Mails, Newslettern usw. Dies sind die Medien, über die ein Unternehmen die vollständige Kontrolle hat.

25. PageRank

Dies ist der Algorithmus von Google, um zu beurteilen, wie relevant eine bestimmte Seite ist. Die Beurteilung erfolgt anhand der Quantität und Qualität der Links, die auf die betreffende Webseite verweisen. Unnötig zu erwähnen, dass die Qualität dieser Links wichtiger ist als die Quantität.

26. Suchmaschinenoptimierung

SEO ist das Werkzeug, das Unternehmen verwenden, um die Sichtbarkeit ihrer Website in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen, indem sie Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern veröffentlichen, Backlinks integrieren usw. SEO kann On-Page und Off-Page sein, wobei Ersteres die direkte Anwendung von Techniken wie beinhaltet Titel-Tags, Inhalt usw., und letzteres beinhaltet indirekte Tools wie den Aufbau einer Social-Media-Community, Gast-Blogging, Posten in Foren usw.

27. Benutzergenerierte Inhalte

Dies ist eine unbezahlte Form von Inhalten, die beim Benutzer Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts wertvolle Begeisterung aus erster Hand erzeugen kann. Solche Inhalte gelten als weniger voreingenommen als die von Unternehmen erstellten und helfen Organisationen dabei, Einblick in die Verbrauchererfahrung ihrer Produkte zu gewinnen.

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Erweitern und pflegen Sie Ihr Wissen über Content Marketing

Während diese Liste der beliebtesten Content-Marketing-Begriffe und ihrer Definitionen eine Einführung in das Content-Marketing war, wartet ein riesiger Ozean von Konzepten und Praktiken darauf, dass Sie in sie eintauchen. Mit dem sich ständig weiterentwickelnden Arbeitsumfeld sind Jobrollen nicht mehr auf die funktionalen Grenzen beschränkt. Multitasking und die Fähigkeit, unterstützende Funktionen zu verstehen und dazu beizutragen, werden sehr geschätzt und können Ihr Karrierewachstum vorantreiben. Wach zu bleiben und sich neue Fähigkeiten wie Content-Marketing anzueignen, selbst für einen technischen Vertriebsprofi im Front-End, kann langfristig zum Erfolg führen. Fangen Sie noch heute an!