Die Grundlagen für die Erstellung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie

Bill Gates sagte einmal: „Content is King.“

Angesichts der aktuellen Situation hat sich dies als wahr erwiesen. Heutzutage ist alles und jeder im digitalen Ökosystem in vielerlei Hinsicht von Inhalten abhängig. Online-Käufer nutzen beispielsweise Inhalte, um Informationen über Marken, Produkte usw. zu erhalten. Dies hilft ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Der Inhalt kann in Form von Text, Grafiken oder anderen Medien vorliegen. Ganz gleich, welche Art von Inhalten Sie auf Ihrer Website und in den sozialen Medien bewerben, er wird nur dann effektiv sein, wenn er originell, ansprechend und informativ ist. Und genau das sucht Ihr Publikum!

Die große Abhängigkeit von Online-Nutzern hat zu einem Nachholbedarf bei der Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten geführt. Infolgedessen arbeiten Content-Vermarkter härter als je zuvor. Wenn sie die Anforderungen und Bedürfnisse ihrer Kunden nicht erfüllen, werden es ihre Konkurrenten tun. Niemand möchte großartige Chancen an seine klugen Konkurrenten verlieren, oder?

Der beste Weg, sich einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verschaffen, besteht also darin, Ihre Content-Marketing-Strategie auf den Punkt zu bringen. Unabhängig davon, ob es sich um Ihre erste oder 100. Kampagne handelt, sollten Sie mit den Grundlagen der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie vertraut sein. Zuvor werfen wir jedoch einen Blick auf die Anzeichen für fehlgeschlagene Content-Marketing-Bemühungen. Also, lasst uns darauf eingehen:

Anzeichen einer erfolglosen Content-Strategie

In den meisten Fällen ist den Menschen nicht bewusst, dass ihre Content-Strategie scheitert. Daher treffen sie keine rechtzeitige Entscheidung, was sie viel Zeit kostet. Aber wenn Sie rechtzeitig davon erfahren, können Sie verhindern, dass Sie Zeit und Geld verschwenden. Lassen Sie uns die häufigsten Anzeichen untersuchen, die auf eine fehlgeschlagene Content-Strategie hinweisen:

• Es gibt einen deutlichen Rückgang des Social-Media-Verkehrs. Oder selbst nachdem Sie hart gearbeitet haben, ist Ihr Follower-Wachstum stagniert. Wenn Sie dies bemerken, ist es an der Zeit, sofort Maßnahmen zu ergreifen.
• Innerhalb einer Woche fiel Ihr Suchmaschinenranking von Seite eins auf Seite neun. Es ist herzzerreißend zu sehen, wie Ihre harte Arbeit umsonst war. Es ist keine Zeit für Reue. Sondern um Ihre Content-Marketing-Strategie neu zu entwickeln.
• Das nächste Anzeichen ist, dass Besucher auf Ihrer Website landen, diese aber schnell wieder schließen. Das heißt, Ihre Absprungrate ist hoch. Es ist ein Hinweis für Sie, mit Ihrem Content-Marketing-Spezialisten zusammenzusitzen, um Fehler in Ihrer Strategie herauszufinden. Dies liegt daran, dass es Anlass zur Sorge gibt, keine Conversions zu erzielen.

Alle diese Symptome führen zu dem Schluss, dass Ihrer Content-Marketing-Strategie die Grundprinzipien fehlen.

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Die Grundlagen einer großartigen Content-Marketing-Strategie

Lassen Sie uns nun über den Kern dieses Artikels sprechen, die Grundlagen für die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie bereit sind, fangen wir gerade erst an.

1. Kennen Sie Ihre Geschäftsziele

Wenn es um Content-Marketing geht, ist es ein ernstes Geschäft. Ihr oberstes Ziel ist es, Geschäftsziele zu erreichen. Hier kommt also die erste Grundlage einer erfolgreichen Content-Strategie.

Bevor Sie mit der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie beginnen, müssen Sie Ihre Ziele klar definieren. Solange Sie nicht wissen, was Sie von Ihren Content-Marketing-Bemühungen erwarten, können Sie keine großartige Strategie entwickeln. Es ist ratsam, mit Ihrem Team aus Vermarktern und Analysten zusammenzusitzen, um Ihre Geschäftsziele zu verstehen. Nachfolgend sind einige Geschäftsziele aufgeführt, die Sie in Betracht ziehen könnten, darunter:

• Besseres Kundenerlebnis.
• Markenförderung.
• Innovation.
• Mehr Konvertierungen.
• Marketingoptimierung.
• Generieren Sie mehr Umsatz.
• Verbesserte Online-Sichtbarkeit.
• Betriebseffizienz.

Sobald Sie Ihre Geschäftsziele kennen, besteht der nächste Schritt darin, die erforderliche Zustimmung zu erhalten.

2. Buy-in erhalten

Sie kennen das Wertversprechen Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es ist an der Zeit, dies Ihren Führungskräften und Stakeholdern klar zu kommunizieren. Schließlich sind sie allein dafür verantwortlich, Ihnen die Content-Marketing-Ressourcen und -Bedürfnisse bereitzustellen.

Denken Sie außerdem daran, dass Ihr Content-Marketing in Schwierigkeiten gerät, wenn es Ihnen nicht gelingt, die Zustimmung Ihrer Führungskräfte zu erhalten. Daher ist es wichtig, ein Wertversprechen zu haben, um Zustimmung und Unterstützung zu erhalten. Es wird Ihnen helfen, das Vertrauen Ihrer Führungskräfte zu gewinnen und die Ressourcen, das Budget und die Genehmigungen zu sichern.

Wenn Sie die Zustimmung der Geschäftsleitung erhalten möchten, müssen Sie Folgendes beachten:

• Warum braucht Ihr Unternehmen Content-Marketing? Was macht es zu einer attraktiveren Art des Marketings als die anderen verfügbaren Optionen? Sie sollten beispielsweise definieren, wie es Ihnen helfen kann, im digitalen Ökosystem relevant zu bleiben.
• Überlegen Sie, ob Inhalte Ihnen dabei helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen. Sagen wir mal: Kann es Ihre Interaktion mit dem Publikum verbessern und die Loyalität erhöhen?
• Vergessen Sie nicht, Ihr Budget und die Infrastruktur festzulegen, die für die Umsetzung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie erforderlich sind.
• Informieren Sie Ihre Führungskraft über Ihre Erwartungen an Ihr Content-Marketing und die geschätzte Zeit, um diese zu erreichen.
• Besprechen Sie abschließend mit Ihrer Führungskraft, wie Sie das Ergebnis messen werden.

3. Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden

Da Sie Inhalte für das Marketing schreiben, sollte dieser sich auf die Lösung der Probleme konzentrieren, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Stellen Sie sicher, dass es nicht wie eine komplette Werbewerbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen aussieht. Dazu müssen Sie zunächst die Herausforderungen verstehen, denen Ihr Publikum gegenübersteht.

Sie fragen sich, wie das geht? Nun, Sie können den Schmerz Ihres Publikums nur verstehen, indem Sie sich in seine Lage versetzen.

Die Probleme der Kunden kommen in allen Formen und Größen vor. Finden Sie also heraus, worüber sie sich am meisten Sorgen machen. Basierend auf Ihren Erkenntnissen können Sie Inhalte schreiben, die ihnen dabei helfen, die Schmerzpunkte zu lindern.

Die Probleme könnten so einfach sein, dass Mücken in die Fenster eindringen. Auf der anderen Seite stehen manche Menschen vor erheblichen Problemen, etwa wie sie das Selbstvertrauen eines Kindes mit besonderen Bedürfnissen stärken können.

Derzeit verfügen wir über zahlreiche Tools, um Daten von der Zielgruppe zu sammeln, sie zu analysieren und ihre Schwachstellen zu finden. Darüber hinaus können Sie qualitatives Feedback nutzen, um Ihr Publikum und seine Bedürfnisse und Anforderungen zu verstehen.

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4. Dokumentieren Sie Ihre Content-Strategie

Es ist gut, wenn Sie eine Content-Strategie im Kopf haben. Aber es ist wichtig, es zu dokumentieren. Wussten Sie, dass Vermarkter, die ihre Content-Strategien dokumentieren, ihren ROI wahrscheinlich besser nachweisen können?

Darüber hinaus ist die Dokumentation Ihrer Content-Strategie von entscheidender Bedeutung, um die Zustimmung der Führungskräfte für Ihre Marketingbemühungen sicherzustellen. Wenn Sie dies nicht tun, werden Ihr Budget und Ihre Ressourcen anders verteilt. Schließlich dient es als Beweis für den ROI Ihrer Marketingbemühungen.

Darüber hinaus ist es nicht einfach, eine effektive Content-Strategie zu erstellen. Am besten dokumentieren Sie es für zukünftige Kampagnen und nutzen es als Referenz.

5. Erkennen Sie Messmetriken und -methoden

Sie müssen auch die Techniken und Metriken identifizieren, die Sie zur Erfolgsmessung verwenden. Nun, das sollten Sie tun, bevor Sie Inhalte schreiben. Es hilft Ihnen, Ihren Führungskräften den Wert Ihrer Content-Marketing-Strategie zu beweisen.

Es ist jedoch ratsam, im Rahmen der Content-Marketing-Strategie Kennzahlen auszuwählen. Keine Sorge! Ihr Content-Vermarkter unterstützt Sie bei jedem Schritt und hilft Ihnen, die besten Entscheidungen für Ihr Content-Marketing zu treffen.

Die meisten Vermarkter gehen davon aus, dass sie am Ende Messinstrumente und Kennzahlen benötigen werden und verzögern diesen Schritt. In den meisten Fällen ist dies nicht zum Vorteil der Vermarkter. Aufgrund der Desorganisation gelingt es ihnen nicht, den Erfolg der Kampagne genau und rechtzeitig nachzuweisen.

Wenn Sie mit solchen Situationen nicht konfrontiert werden möchten, ermitteln Sie immer die Messmethode, bevor Sie Inhalte erstellen.

6. Wählen Sie die besten Vertriebskanäle

Jetzt müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte finden wird. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, die zugänglichsten und effektivsten Vertriebskanäle für Ihre Content-Marketing-Kampagne zu identifizieren.

Dazu müssen Sie die Online-Kanäle berücksichtigen, über die Ihre potenziellen Kunden Informationen abrufen. Wenn sie sich beispielsweise auf Suchergebnisse verlassen, sollte sich Ihre Content-Marketing-Strategie auf SEO konzentrieren. Im Gegenteil: Wenn Ihr Publikum soziale Netzwerke bevorzugt, sollten Sie Inhalte entsprechend verfassen.

7. Schreiben Sie ansprechende und benutzerzentrierte Inhalte

Der beste Weg, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, besteht darin, Inhalte für es zu erstellen. Anstatt Ihre Marke in den Mittelpunkt Ihrer Artikel zu stellen, helfen Sie Ihren Lesern, sich zu konzentrieren. Kunden lieben es, wenn sie für ihre Beiträge wertgeschätzt und geschätzt werden.

Inhalte können Ihnen dabei helfen, starke Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Nutzen Sie also diese Gelegenheit, um die Loyalität Ihres Publikums zu gewinnen. Daher sollten Ihre Inhalte relevant, konsistent und informativ sein, um die Probleme Ihrer Leser zu lösen.

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Abschließend

Glückwunsch! Sie haben gerade die Grundlagen zum Erstellen einer großartigen Content-Marketing-Strategie gelernt. Es gibt viele Tricks und Taktiken, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Wenn Sie diese Grundlagen jedoch nicht umsetzen, ist das Ergebnis sinnlos. Der Wettbewerb im Online-Ökosystem ist bereits auf seinem Höhepunkt. Treffen Sie also Entscheidungen, die Ihre Content-Marketing-Strategie vorantreiben und mehr Traffic und Conversions generieren.

Auch wenn Sie diese Grundlagen nicht praktizieren, ist es nie zu spät. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Marketingprofi mit den Grundlagen und Trends im Content-Marketing vertraut ist.