7 Content-Marketing-Lektionen, die man von Barbie lernen kann

Die Geschichte und das kulturelle Erbe der berühmtesten Puppe der Welt bedarf keiner weiteren Einführung. Barbie-Puppen sind seit mehr als sechs Jahrzehnten eine weltweite Sensation, in fast jedem Land stehen sie in den Regalen und es wird geschätzt, dass jede Minute weltweit mehr als 100 Puppen verkauft werden.

Seit ihrem Debüt im Jahr 1959 hat Barbie die amerikanische Kultur auf verschiedene Weise maßgeblich geprägt. Die Bürgerrechtsbewegung und sich entwickelnde Geschlechtervorstellungen sind einige Beispiele dafür, wie es der ikonischen Puppe – einer unabhängigen Berufstätigen in einer Zeit, als amerikanische Frauen Schwierigkeiten hatten, unabhängige Bankkonten zu besitzen, geschweige denn Pilotinnen und Ärztinnen zu werden –, gelungen ist, Einfluss auf Gesellschaft und Kultur zu nehmen.

Warum war der enorme Erfolg des kürzlich veröffentlichten „Barbie“-Films trotz Barbies bleibendem Erbe und seiner enormen weltweiten Popularität ein Schock für die Filmindustrie und Fachexperten? Den Begriff „schockierender Erfolg“ findet man in fast jedem Artikel, der über den Kassenerfolg des Films spricht. Lass es uns herausfinden.

Warum ist der Erfolg des Barbie-Films unerwartet?

Einer der Hauptgründe, warum die Leute vom Erfolg des Films überrascht sind, liegt darin, dass die atemberaubenden Zahlen, die „Barbie“ an den weltweiten Kinokassen erzielen konnte, fast auf Augenhöhe mit einigen Mega-Budget-Superheldenfilmen sind. Warum sollte das überraschend sein? Wenn sich Fachexperten, Filmexperten und das normale Publikum diese Frage stellen, sollten sie in der Lage sein, eine innere Stimme zu hören, die ein Wort widerhallt: „Frauenfeindlichkeit“. Von Barbie wurde schon immer erwartet, dass sie sich an bestimmte Standards hält, wie von allen echten Frauen.

Es bleibt die allgemeine Meinung, dass frauenzentrierte Filme mit offenkundig feministischen Botschaften, insbesondere solche, die von Frauen gemacht wurden, keine gute Leistung erbringen. Was für den Film wirklich funktionierte (abgesehen vom Unterhaltungsfaktor natürlich) und zu seinem rekordverdächtigen Erfolg beitrug, ist, dass er eine konservative und regressive Denkweise der Gesellschaft in Frage stellte, indem er sich in seiner Handlung für mehr Vielfalt und Inklusion einsetzte. Das hat in der modernen Gesellschaft großen Anklang gefunden. „Barbie“ fand eine so große Akzeptanz, dass sogar Christopher Nolans „Oppenheimer“, ein Hauptwerk eines der beliebtesten Regisseure unserer Generation, das am selben Tag in die Kinos kam, hinter der ikonischen Puppe zurücktreten musste.

Welche Content-Marketing-Lektionen können Vermarkter von Barbie lernen?

Wenn Sie Filmfans sagen, dass „Barbie“ ein Erfolg war, weil es ein wunderbarer Film ist, erhalten Sie eine Liste klassischer Filme (eine lange Liste), die an den Kinokassen scheiterten. Was zeichnete Barbie aus? Natürlich die Werbekampagne. Die Qualität des Films ist erstklassig, aber der Film wurde ein riesiger Erfolg, weil er offensichtlich von Millionen weltweit gesehen wurde. Eine gut geplante und gut umgesetzte Werbekampagne – gepaart mit wachsender Mundpropaganda – war der Grund dafür, dass es ein breites Publikum erreichte.

Als Vermarkter oder Geschäftsinhaber können Sie aus diesem Film mehrere Lektionen zum Thema Content-Marketing lernen und diese für Ihr eigenes Unternehmen umsetzen, um Ihre gewünschten Ziele zu erreichen. Hier sind sieben davon.

7 Marketing-Lektionen, die Sie aus der Werbekampagne und der Handlung des Barbie-Films lernen können

#1. Machen Sie einen guten ersten Eindruck

Quelle: Sealskincovers

Der erste Eindruck ist der letzte Eindruck, und Sie haben nur eine Chance, diesen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Dies ist Barbie gelungen, indem sie einen beeindruckenden ersten Trailer erstellt hat. Die farbenfrohen Barbieland-Sets und Tanzsequenzen waren optisch ansprechend; Der Schwerpunkt des Trailers lag jedoch auf Barbies Einführung in die Welt der Puppen.

Dies ist eine wichtige Lektion für Content-Vermarkter. Bei ihrem Versuch, etwas optisch Ansprechendes zu gestalten, weichen sie meist von ihrem Hauptaugenmerk ab – dem, worum es bei ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung geht. Es ist wichtig, interessante Bilder zu haben; Sie sollten jedoch für Ihr Angebot relevant sein.

Alles, was in Barbies erstem Trailer gezeigt wurde, war für die Haupthandlung relevant, im Gegensatz zu vielen anderen Filmen, die in ihren Trailern etwas anderes zeigen, etwas, das für die Haupthandlung nicht relevant ist, nur um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln. Dies ist irreführend und könnte aller Wahrscheinlichkeit nach zum Scheitern führen.

#2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte interessant, informativ und ansprechend sind

Ein weiterer brillanter Aspekt des Trailers war, dass er fesselnd und fesselnd war. Ebenso müssen Sie sicherstellen, dass die Zielseite Ihrer Website, auf der die Benutzer zuerst landen, interessant und ansprechend ist. Dies kann durch einen einprägsamen Titel erreicht werden, da dieser das Erste ist, was Benutzern auffällt, wenn sie Ihre Seite betreten. Der Inhalt sollte nicht „nur aus Text“ ohne Bildmaterial bestehen. Sie sollten darauf achten, fesselnde Bilder einzubinden.

Wenn Sie vorhaben, statt eines Textbeitrags ein Video zu erstellen, stellen Sie sicher, dass das Hauptmerkmal Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung innerhalb der ersten acht Sekunden hervorgehoben wird.

Quelle: Sealskincovers

Über den Trailer hinaus wurde der Film selbst auch für sein fesselndes Drehbuch geschätzt. Denken Sie daran: Eine schnelle, fesselnde Erzählung kann dafür sorgen, dass ein langer Artikel kurz und interessant erscheint, während eine langsame, langweilige Erzählung selbst einen kurzen Artikel wie eine 100-seitige Fallstudie erscheinen lassen kann. Sie sollten also eine fesselnde Erzählung verfassen, um sie für Ihre Zielgruppe interessant zu machen. Noch wichtiger ist, dass dadurch sichergestellt wird, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

#3. Bauen Sie eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum auf

Quelle: Sealskincovers

Das Werbeteam des Films stellte einige Monate vor der Veröffentlichung des Films ein kostenloses Web-Tool vor, den „Barbie Selfie Generator“. Das Barbie-Selfie-Generator-Tool nutzt künstliche Intelligenz (KI), um das Foto einer Person in ein Barbie-Filmplakat zu verwandeln.

Die Fans, die sich schon immer gefragt haben, wie ihre Figur im Barbieland aussehen könnte, bekamen dank der einzigartigen Werbestrategie des Teams die Gelegenheit, es herauszufinden. Neben dem Bild hatten die Leute auch die Möglichkeit, etwas über sich selbst einzugeben, indem sie den Satz „Diese Barbie/Ken ist …“ vervollständigten. Diese einzigartige Strategie löste beim Publikum große Begeisterung aus und half ihnen, eine persönliche Verbindung zum Film aufzubauen.

Ebenso sollten Sie als Vermarkter über den Tellerrand schauen und Strategien entwickeln, mit denen Menschen eine persönliche Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen können. Das Versenden personalisierter E-Mails ist eine der besten Möglichkeiten, eine persönliche Verbindung aufzubauen. Sammeln Sie die grundlegenden Daten Ihrer Kunden oder Interessenten, indem Sie sie bitten, ein Formular auszufüllen. Senden Sie ihnen zu ihrem Geburtstag Geburtstagswünsche und versorgen Sie sie mit spannenden Angeboten und Rabatten. Dies ist nur ein Beispiel. Es gibt mehrere Möglichkeiten, über personalisierte E-Mails und andere Strategien mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

#4. Gehen Sie auf die Schwachstellen Ihres Publikums ein und lösen Sie diese

Barbies Marketingkampagne stand im Zusammenhang mit der Botschaft des Films – der Infragestellung von Geschlechterstereotypen und anderen Stereotypen, die in unserer Gesellschaft existieren. Barbie ist ein sehr farbenfroher Film und das Hauptfarbthema des Films ist Rosa – eine Farbe, die von vielen auf der Welt als zu mädchenhaft angesehen wird. Die Marketingkampagne ermutigte Zuschauer aller Geschlechter, sich Farben und Ästhetiken hinzugeben (genau wie die Charaktere im Film), die normalerweise als seltsam, unbeholfen, minderwertig oder albern gelten.

Diese brillante Marketingidee förderte Selbstliebe und Körperpositivität und befähigte die Menschen, sich nicht in typischen gesellschaftlichen Denkweisen zu verzetteln. Ebenso müssen Sie als Vermarkter die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe identifizieren und Inhalte erstellen, die ihre Schwachstellen ansprechen und lösen.

#5. Nutzen Sie die Kraft der Vielfalt

Die Marke Barbie ist für ihr Engagement für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion bekannt und der Film ist da nicht anders. Der Film verfügt über eine talentierte, vielfältige Besetzung, die die heutige multikulturelle Welt widerspiegelt. Die Macher arbeiteten auch mit einflussreichen Persönlichkeiten zusammen, darunter Issa Rae (Autorin, Produzentin und Schauspielerin), die Vielfalt und Inklusion verkörpern. Der Ansatz des Films zur multikulturellen Darstellung (Zusammenarbeit mit multikulturellen Künstlern) schuf eine perfekte Möglichkeit für ein vielfältiges Publikum, sich repräsentiert und einbezogen zu fühlen.

Vermarkter sollten sich auch die Kraft der Vielfalt zunutze machen, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten. Die Einbeziehung verschiedener Stimmen und Perspektiven kann die Inklusion fördern und Marken dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

#6. Seien Sie authentisch, um Vertrauen aufzubauen

Der Film vermittelt mehrere wichtige Botschaften an den Einzelnen und die Gesellschaft als Ganzes, aber die wichtigste ist, „sich selbst treu zu bleiben, ohne den gesellschaftlichen Anforderungen nachzugeben“.

Als Vermarkter sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte echt und authentisch sind. Um zu viel zu verkaufen, neigen Vermarkter dazu, irrelevante Punkte einzubeziehen. Wenn Inhalte nur mit der Absicht erstellt werden, Leads zu generieren und Verkäufe zu tätigen, verlieren Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Erstellen Sie Inhalte immer mit der Absicht, die Schwachstellen Ihres Publikums zu lösen.

Seien Sie transparent über Ihre Reise, Erfolge, Misserfolge, Erfolge und gewonnenen Erkenntnisse. Dadurch wird das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke gestärkt und vor allem wird sie verlässlicher und authentischer.

#7. Seien Sie anpassungsfähig, um immer einen Schritt voraus zu sein

Veränderung ist die einzige Konstante auf der Welt. Die Marke Barbie hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und dies ist einer der Hauptgründe, warum Barbie seit mehr als sechs Jahrzehnten relevant bleibt. Selbst im Film entwickelt sich die Figur Barbie ständig weiter, indem sie sich schnell an verschiedene Situationen anpasst.

Vermarkter sollten sich anpassen, um in dieser sich schnell entwickelnden Welt relevant zu bleiben. Sie müssen verstehen, dass Veränderungen unvermeidlich sind. Sie sollten lernen, in der sich ständig verändernden Branche anpassungsfähig zu bleiben, indem sie neue Technologien und Strategien nutzen.

Abschließende Gedanken

Die Studios sollten sich von den erfolgreichen Werbekampagnen des Barbie-Films inspirieren lassen, anstatt sie so zu kopieren, wie sie sind. Stellen Sie sich vor, was passieren würde, wenn ein Studio, das an einem düsteren Thrillerfilm arbeitet, beschließt, für seinen Teaser, Trailer und andere Werbekampagnen ein farbenfrohes Thema (inspiriert von Barbie) zu verwenden. Zweifellos wird das Ergebnis katastrophal sein. (Aber wir müssen zugeben, wahrscheinlich ein bisschen lustig.)

Analysieren Sie die erfolgreichen Werbekampagnen Ihrer Mitbewerber und versuchen Sie herauszufinden, wie diese diese geplant und umgesetzt haben. Basierend auf Ihrer Analyse sollten Sie Ihre Werbekampagnen so gestalten, dass sie mit dem übereinstimmen, was Sie mit Ihrer Marke vermitteln möchten. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Werbekampagnen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant bleiben.