Bewährte Content-Marketing-Ideen und Tipps zur Steigerung der Ergebnisse

Veröffentlicht: 2023-04-06


Von Blogs bis hin zu Webinaren gibt es viele Content-Marketing-Ideen, mit denen Sie Ihre Marke in Ihrer Branche etablieren können. Dies kann jedoch die Entscheidung, welche am besten zu Ihrem Unternehmen passt, zu einer Herausforderung machen.

Also Social Media, Webinare, Newsletter oder Podcasts? Wovon profitiert Ihr Unternehmen am meisten?

Erwägen Sie, die Markenbekanntheit zu verbessern und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, um den Verkehr und den Umsatz zu steigern. Das sind die Ziele hinter allem Content Marketing. Dieser Artikel soll Sie dazu inspirieren, Ihr Content-Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

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Inhaltsverzeichnis

Content-Ideen zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz
Das Beste aus den Grundlagen
5 Tipps und Tricks für die Content-Erstellung

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Content-Ideen zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz

Bloggen ist der Grundpfeiler vieler (wenn nicht der meisten) Content-Marketing-Strategien. Aktuelle Studien belegen den Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten in leicht lesbaren Blogbeiträgen. 70 % der Menschen ziehen es vor, ihre Informationen aus Blog-Posts zu beziehen (statt herkömmlicher Anzeigen), und How-to-Artikel sind das beliebteste Format.

Blogging ist nicht die einzige Art von Inhalten, die es wert sind, als Teil Ihrer Marketingstrategie entwickelt zu werden. Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie erkunden und mit denen Sie experimentieren können. Beginnen wir mit den Grundlagen.

Grundlagen des Content-Marketings

Wenn Ihre Marke neu ist und Ihre Content-Strategie noch in den Kinderschuhen steckt, ist das Ziel einfach – die Markenbekanntheit zu steigern. Sie möchten, dass mehr Menschen von Ihrer Marke erfahren, sie erkennen und ihr treu bleiben.

Es ist leichter gesagt als getan, aber mit den richtigen Inhalten, die über die richtigen Kanäle verbreitet werden, ist es nicht so unmöglich, wie es scheinen mag.

Der erste Schritt für erfolgreiches Content Marketing ist die Kenntnis Ihrer Zielgruppe.

Wie schaffst du das?

Forschung. Und Käuferpersönlichkeiten.

Kennen Sie Ihren Zielmarkt

Das Erforschen und Verstehen Ihrer Zielgruppe kann Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaft und Ihren Ansatz anzupassen, um eine bessere Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen, das Engagement zu steigern und letztendlich den Umsatz zu steigern. Ein praktischer Weg, dies zu tun, ist die Erstellung von Käuferpersönlichkeiten.

Eine Käuferpersönlichkeit ist eine fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden. Sie verwenden es, um ihre Bedürfnisse, Wünsche, Schmerzpunkte und Motivationen zu verstehen.

Zunächst müssen Sie Kundendaten wie demografische Daten, Kaufgewohnheiten, Online-Verhalten und Interessen sammeln, um gemeinsame Merkmale zu identifizieren. Anhand dieser Merkmale können Sie dann eine Vorlage erstellen, die einen Namen, ein Foto, eine Berufsbezeichnung, Ziele, Herausforderungen und bevorzugte Kommunikationskanäle enthält.

Von dort aus können Sie Szenarien für jede Phase der Reise des Käufers entwickeln und ihre Effektivität verfolgen, um sie nach Bedarf zu verfeinern.

Käuferpersönlichkeit

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Das Beste aus den Grundlagen

Sie müssen Inhalte für Ihre Zielgruppe haben, um ihre Fragen zu beantworten, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erklären und warum sie Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen sollten. Sie brauchen also mehr als nur Blogs.

Lassen Sie uns die besten grundlegenden Möglichkeiten für neue Marken erkunden, sich der Welt zu präsentieren.

1. Spickzettel und Checklisten

Spickzettel und Checklisten sind kurze Leitfäden mit Tipps, Abkürzungen und Erinnerungen, die Menschen helfen, Aufgaben zu erledigen oder Ziele zu erreichen. Sie sind so konzipiert, dass sie praktisch, informativ und einfach zu bedienen sind. Ihr Wert macht sie auch zu effektiven Techniken zur Lead-Generierung für Unternehmen.

Periodensystem des Content-Marketings

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2. Anleitungen und Anleitungen für Anfänger

Diese Handbücher vermitteln Menschen eine neue Fähigkeit oder führen sie durch eine Aufgabe. Sie sind ideal für Kunden, die nach einer umsetzbaren Lösung suchen und DIY schätzen.

Eine Anleitung enthält normalerweise schrittweise Anleitungen zum Erlernen einer neuen Aufgabe. Es kann manchmal mit visuellen Hilfsmitteln (z. B. Beispielbildern, Infografiken und Videos) geliefert werden, um die Botschaft zu vermitteln.

Beispielsweise kann es Ihnen beibringen, wie Sie eine neue Softwareanwendung installieren oder etwas reparieren.

Ein Anfängerleitfaden geht tiefer in ein Thema ein. Es ist eine umfassende Einführung, die sich an Menschen richtet, die an etwas Neuem interessiert sind. Es bietet die Grundlagen eines Themas in klarer und unkomplizierter Sprache, damit die Leser es leichter verstehen können.

Ein Beispiel hierfür kann ein Überblick über Content-Marketing-Analysen für Vermarkter sein, die eine stärker datengesteuerte Strategie verfolgen möchten.

3. Newsletter und E-Books

Wenn Sie sich in Ihr E-Mail-Konto einloggen, besteht eine hervorragende Chance, dass Sie einen Newsletter finden.

Newsletter bieten sowohl Bildung als auch Unterhaltung und sind eine bewährte Form digitaler Inhalte. Sie ermöglichen es Ihnen, Informationen über Ihr Unternehmen zu teilen und die Kontaktdaten potenzieller Kunden zu erhalten.

Clickup-Newsletter

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Die Generierung von E-Mail-Leads kann Menschen ermutigen, sich mit herunterladbaren Inhalten wie E-Books anzumelden.

E-Books können detaillierte Inhalte wie Anleitungen, Branchenaktualisierungen und Markttrends liefern. Da es digital ist, kann es auch eingebettete Videos, Bilder und Links zu anderen Ressourcen enthalten.

4. Whitepaper und Fallstudien

Whitepaper und Fallstudien, die häufig in der B2B-Leadgenerierung verwendet werden, informieren Menschen über eine Lösung oder einen Ansatz, den ein Unternehmen anbieten kann. Diese schaffen Glaubwürdigkeit bei den Lesern und helfen ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

White Papers sind formal und technisch verfasste maßgebliche Inhalte. Sie werden häufig verwendet, um neue Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, Branchentrends hervorzuheben oder Lösungen vorzuschlagen. Sie enthalten Verweise auf Forschungsstudien, Branchenberichte, Statistiken und Aussagen von Branchenexperten, um technische Details und Empfehlungen zu untermauern.

Fallstudien sind wie eingehende Besprechungen. Sie demonstrieren die Ergebnisse der Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung Ihres Unternehmens und enthalten normalerweise Metriken und Daten, die die Leistung oder Auswirkung zeigen.

Gehen Sie über Ihre Marke hinaus

Nachdem die Grundlagen aus dem Weg geräumt sind, können Sie jetzt kreativere Content-Marketing-Ideen erkunden. Es ermöglicht Ihnen, mit anderen Unternehmen in Ihrer Nische zu konkurrieren und sich als Vordenker zu etablieren.

5. Vorlagen und Tools:

Indem Sie die besten „Hacks“ in Ihrer Nische anbieten, können Sie Ihr Publikum anziehen und ansprechen und gleichzeitig Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. Vorlagen und Tools sind Ressourcen, die dabei helfen, eine Aufgabe oder einen Prozess schneller und genauer abzuschließen.

Vorlagen sind vorgefertigte Formate oder Frameworks, die dabei helfen, Aufgaben zu vereinfachen und zu rationalisieren, wie z. B. das Schreiben von Blog-Posts, Social-Media-Posts, E-Mails und das Entwickeln von Infografiken.

Inzwischen sind Tools webbasierte Anwendungen oder Software, die eine wertvolle Funktion für Benutzer bieten. Zu den gängigsten Tools, die Unternehmen anbieten, gehören Online-Rechner, Keyword-Recherche-Tools und Social-Media-Analyse-Dashboards.

Werkzeuge und Vorlagen sind hervorragende Bleimagnete. Indem Sie sie sperren, können Sie Kundeninformationen im Austausch für den Zugriff auf die Tools oder Vorlagen sammeln.

Ahrefs Keyword-Recherche-Tool

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6. Markttrends und Produktbewertungen

Als Vordenker sollten Sie mit den neuesten Trends und Updates Schritt halten.

Veranstalten Sie Webinare oder erstellen Sie Videos, um ein Gespräch in Ihrer Nische zu beginnen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Netzwerk aufzubauen und von der Glaubwürdigkeit der Experten und Führungskräfte zu profitieren, mit denen Sie interagieren‌.

Denken Sie daran, Sie sind auch ein Experte auf Ihrem Gebiet. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Inhalte korrekt, informativ und unvoreingenommen sind. Sagen Sie zukünftige Trends voraus und teilen Sie sie über Gastbeiträge oder Podcasts. Sie können auch Produktbewertungen und -vergleiche durchführen, um Ihre Autorität zu festigen.

7. Lückenanalyse und nutzergenerierte Inhalte

Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse hilft Ihnen dabei, interessante Punkte auszuwählen, die Sie verwenden können. So produzieren Sie wertvollere Inhalte als Ihre Mitbewerber. Es geht darum, für Ihre Zielgruppe einen Schritt weiter zu gehen.

Wenn Sie zum Beispiel Inhalte über Immobilien für Anfänger schreiben, schauen Sie nach, was in den SERPs gut rankt. Von dort aus können Sie eine Gliederung erstellen, die mehr Einblick bietet, z. B. Beispiele und Situationen aus dem wirklichen Leben.

Die Menschen wollen Wert und Glaubwürdigkeit. Was ist vertrauenswürdiger als die tatsächlichen Kundenerfahrungen mit Ihrer Marke? Das bringt uns in die wunderbare Welt der nutzergenerierten Inhalte (UGC).

Cola teilt eine Cola UGC

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Viele namhafte Marken haben erfolgreich UGC-Kampagnen durchgeführt, wie die #ShareACoke-Kampagne von Coca-Cola und den #WhiteCupContest von Starbucks.

Um Ihre eigene UGC zu fördern, markieren und heben Sie Personen hervor, die über Ihre Marke sprechen oder Produktbewertungen abgeben. Und vergessen Sie nicht, Ihre Zielgruppe im Kommentarbereich Ihrer Social-Media-Seiten anzusprechen. Diese Praxis wird die Menschen dazu motivieren, mehr mit Ihrer Marke zu kommunizieren und mehr qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren, die Sie verwenden können.

Ein wachsender Trend in den sozialen Medien ist das Influencer-Marketing. Es ist eine großartige Möglichkeit, soziale Beweise in viel größerem Umfang zu erhalten. Denken Sie nur darüber nach – Sie haben wahrscheinlich schon durch Ihren Feed gescrollt und sind auf einen Influencer gestoßen, der Sie dazu gebracht hat, etwas auszuprobieren.

Heutzutage vertrauen die Menschen Influencern mehr als Prominenten. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihre Markenwerte teilen, um mehr von Ihrem Zielmarkt auf einem Social-Media-Kanal zu erreichen!

Profi-Tipp: Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern. Sie haben kleine, aber äußerst treue Anhänger.

8. Multimedia und soziale Medien

Rund 75 % der Käufer nutzen soziale Medien, um Produkte oder Dienstleistungen zu finden oder nach Marken zu suchen. Immer mehr Unternehmen nutzen soziale Medien für ihre Marketingaktivitäten.

Zum Beispiel gibt es einen Anstieg von „Edutainment“ auf TikTok, das Marken dabei hilft, tiefere und sinnvollere Verbindungen zu ihrer Zielgruppe herzustellen. Von seinem Portmanteau her handelt es sich um ein neues Inhaltsgenre für das Social-Media-Marketing, mit dem das Lernen Spaß macht, insbesondere wenn sich das Verbraucherverhalten dramatisch ändert.

Inhalte in den sozialen Medien

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Die Erstellung von Inhalten ist so viel mehr als nur Text. Als Content-Vermarkter müssen Sie es mit visuellen Inhalten wie Bildern und Videos verwechseln. Sie können auch GIFs, Memes, Podcasts und interaktive Apps einfügen, um Ihre Inhalte zum Leben zu erwecken.

9. Kostenlose Kurse und Online-Wettbewerbe

Eine Möglichkeit, Menschen zu motivieren, besteht darin, kostenlose Kurse und Online-Wettbewerbe anzubieten. Beide können für Ihr Publikum und Ihre Marke wertvoll sein. Wer liebt nicht eine Win-Win-Situation?

Sie können kostenlose Kurse nutzen, um Menschen über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Trends in Ihrer Branche aufzuklären. Sie können Live- oder aufgezeichnete Webinare, E-Mail-Kurse und interaktive Online-Kurse umfassen.

Sie können auch Leads generieren, wenn sich Personen mit ihren Kontaktdaten registrieren. Online-Wettbewerbe können auch dazu beitragen, mehr UGC für Ihre Marke zu erstellen.

Verwenden Sie Wettbewerbe, um Ihre Zielgruppe zu einer bestimmten Aktion anzuregen. Wählen Sie aus Formaten wie Foto-, Video- und Trivia-Wettbewerben.

Es ist eine unterhaltsame Möglichkeit, das Engagement zu steigern und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Wettbewerbe den geltenden Gesetzen entsprechen und den Datenschutz und die Privatsphäre durchsetzen.

10. Saisonale Content-Marketing-Ideen

„Saisonal“ bezieht sich nicht nur auf Feiertage und bestimmte Jahreszeiten. Es kann auch kulturell oder etwas Spezifisches für Ihre Nische sein. Beispiele könnten die Grippesaison in der Gesundheitsbranche oder die Floh- und Zeckensaison in der Heimtierbranche sein.

ASPCA Zeckensaison Infografik

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Saisonales Marketing hilft Ihnen, die Emotionen Ihres Zielmarktes zu erschließen und Ihre Markenbotschaft in gewisser Weise zu personalisieren.

5 Tipps und Tricks für die Content-Erstellung

Nachdem wir Ihnen die oben genannten Ideen vorgestellt haben, wie Sie über Ihre Marke hinausgehen können, geben wir Ihnen auch Tipps und Tricks, um Ihre Content-Marketing-Kampagne zu stärken.

1. Legen Sie Ziele für Ihre Kampagnen fest

Content-Marketing-Ziele sind genauso wichtig wie die Ideen, an denen Sie arbeiten. Kurz gesagt, Ziele rationalisieren Ihren Prozess erheblich.

SMARTe Ziele

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Ziele definieren Ihren Zweck und Ihre Ziele und stimmen sie mit Ihren Ressourcen, Ihrer Zeit und anderen Kampagnenelementen ab. Sie geben Ihnen auch Orientierung und Fokus, helfen bei der Messung des Erfolgs Ihrer Kampagne und informieren über zukünftige Kampagnen.

2. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Sie können Ihren Inhaltserstellungsprozess auch organisieren, indem Sie einen Inhaltskalender erstellen. Es zeichnet auf, wann Sie Inhalte entwerfen, veröffentlichen und bewerben sollten.

Wenn Sie mit einem Team von Inhaltserstellern zusammenarbeiten, ist dies auch eine großartige Möglichkeit, deren Arbeit über einen bestimmten Zeitraum im Auge zu behalten.

Inhaltskalender

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3. Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

Maximieren Sie Ihre Content-Marketing-Ideen, indem Sie sie umfunktionieren. Es bedeutet, veröffentlichte Inhalte für einen anderen Kanal in ein anderes Format umzuwandeln. Nehmen Sie beispielsweise einen Screenshot eines Tweets von Twitter und posten Sie ihn auf Instagram oder konvertieren Sie einen LinkedIn-Beitrag in einen Twitter-Thread.

Diese Vorgehensweise bietet Ihnen den größten Nutzen aus Ihren Inhalten, indem Sie ohne zusätzliche Kosten und zusätzlichen Aufwand mehr Menschen erreichen.

Inhalte umfunktionieren

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4. Spielen Sie mit Schlüsselwortmodifikatoren

SEO ist ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings, da es sicherstellt, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen. Mit Keyword-Modifikatoren können Sie die Relevanz und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen steigern.

Schlüsselwortmodifikatoren

Bildquelle

Wörter oder Phrasen, die dem Hauptschlüsselwort hinzugefügt werden, bilden ein Long-Tail-Schlüsselwort. Dadurch wird die Suchanfrage spezifischer für eine Zielgruppe und ist aufgrund der geringeren Keyword-Schwierigkeit normalerweise einfacher zu ranken.

Beispielsweise hat das Schlüsselwort „virtuelle Assistentendienste“ einen viel höheren SV und KD als das (genauere) Long-Tail-Schlüsselwort „virtuelle Assistentendienste für Immobilien“. Daher sollte das Long-Tail-Keyword in SERPs leichter zu ranken sein.

  • Dienstleistungen des virtuellen Assistenten – 3.600 SV | 74 KB
  • Dienstleistungen eines virtuellen Assistenten für Immobilien – 320 SV | 38 KB

5. Kombinieren Sie Produktivitätstools

Sie brauchen jede erdenkliche Hilfe, um die besten Inhalte für Ihre Marke zu erstellen.

Die richtigen Tools können den Prozess effizienter gestalten, die Qualität verbessern, die Zeit effektiver verwalten und sogar den Fortschritt verfolgen. Tools können auch für Konsistenz sorgen und die Teamarbeit fördern, wenn Sie mehrere Content-Ersteller verwalten.

ClickUp 3.0 Projektmanagement

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Viele Tools sind online verfügbar, können kostenlos gestartet und kostengünstig aktualisiert werden. Zum Beispiel sind Monday.com und ClickUp.com zwei hervorragende Projektmanagement-Tools, die Content-Teams überall verwenden und lieben.

Diese erstellen zwar keine Inhalte für Sie, tragen aber dazu bei, dass alle Ihre Projekte und Teammitglieder organisiert bleiben.

Andere Tools wie Grammarly und Writer.com sind hervorragende Bearbeitungs- und Korrekturlese-Tools.

Optimierungstools wie Frase.io und SurferSEO helfen dabei, Ihre Inhalte zu skizzieren, zu erstellen und zu optimieren, damit Ihre Leser sie lieben werden, und Google auch.

Diese Tools sind nur die Spitze des Eisbergs dessen, was Inhaltserstellern zur Verfügung steht. Erkunden und finden Sie diejenigen, die Ihren Anforderungen und denen Ihres Teams am besten entsprechen.

Abschließende Gedanken

Content-Marketing-Ideen sind die Grundlage einer erfolgreichen Kampagne.

Egal, ob Sie neue Leads generieren oder Ihre Markenpräsenz online verstärken möchten, Content-Marketing-Ideen können Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen, indem sie den Verkehr zu Ihrem Unternehmen lenken und den Umsatz steigern.

Großartige Ideen beginnen mit der Recherche. Lernen Sie also Ihre Zielgruppe kennen, damit Sie relevante und ansprechende Inhalte liefern können, die zu Ihrer Marke passen.

Dann ran an die Arbeit!