Der Nutzen von Content-Marketing und Content-Strategie

Das Internet hat sich von ein paar miteinander kommunizierenden Computern zu einem planetarischen Ozean digitaler Informationen entwickelt. Die Navigation durch diesen Ozean ist zu einer Industrie geworden, die Billionen von Dollar wert ist. Traditionelle Medien und Werbung nehmen ab, während Online-Inhalte regelmäßig konsumiert werden.

Angesichts des Internets und seiner Reichweite reicht es also nicht aus, eine gute Idee zu haben. Gute Inhalte nützen nichts, wenn sie von niemandem gesehen werden. Ihre Bemühungen müssen in zwei unterschiedliche Richtungen aufgeteilt werden: Content-Marketing und Content-Strategie. Und je nachdem, wie Sie es zählen möchten, kann SEO in eine dritte, separate Kategorie oder innerhalb des Content-Marketings fallen.

Die gute Nachricht ist, dass Ihre Aufgabe einfacher denn je ist. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie ein ordentliches Maß an Webentwicklungswissen brauchten, um voranzukommen. Es gibt viele Online-Ressourcen, die Ihnen helfen können.

Beispielsweise hat sich eine ganze Unterbranche entwickelt, die versucht herauszufinden, wie man Turnitin oder Grammarly schlagen kann. Es gibt Plugins für SEO-Optimierung, Marketing, Statistiken und alles andere, was Sie benötigen. Und die meisten von ihnen sind sehr benutzerfreundlich und erfordern keine großen technischen Kenntnisse des Benutzers.

Suchmaschinenoptimierung

Wie bereits erwähnt, ist das Internet nichts anderes als eine Reihe miteinander kommunizierender Computer. Aber es gibt Billionen von Geräten, die mit dem Internet verbunden sind. Woher weiß Ihr Browser, auf welchem ​​Gerät er nach Ihrem Wunschthema suchen muss? Und wie können Menschen insbesondere Ihre Website/Ihren Inhalt finden?

Nun, die Antwort liefern Suchmaschinen wie Google und Bing. Die Suchmaschine hat bestimmte Regeln für das Ranking und die Anzeige von Websites. Damit müssen Sie weder die IP-Adresse eines Computers noch die URL der Seite eingeben.

Basierend auf ein paar einfachen Schlüsselwörtern werden Ergebnisse angezeigt.

Das Problem ist, dass Sie nicht der Einzige auf Ihrem Gebiet sind. Wenn Sie beispielsweise ein Online-Beratungsunternehmen in einer großen Metropolregion betreiben, werden bei einer Suche möglicherweise 20 bis 30 andere Unternehmen angezeigt.

Außerdem machen sich die meisten Leute nicht die Mühe, jeden Link zu durchsuchen. Die meisten schauen nie über die ersten drei Links hinaus. Infolgedessen kann Ihr gesamtes Unternehmen gefährdet sein, wenn Sie es nicht schaffen, Ihre Seite unter den ersten drei zu platzieren.

Der wichtigste Teil des Online-Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung. Selbst Websites mit schlechter Qualität erhalten viele Zugriffe, wenn sie zuerst angezeigt werden.

Doch wie lässt sich das erreichen? Wie kann ich meine Seite optimieren?

Nun, die Methoden sind zahlreich und verdienen einen eigenen Artikel. Das Wichtigste ist jedoch: Erfahren Sie, wonach Google sucht. Sie müssen wissen, wie Sie Ihren Text formatieren, welche Schlüsselwörter Sie einführen, wie Sie Ihren Titel formulieren usw.

Andere Content-Marketing-Strategien

Obwohl die Suchmaschinenoptimierung definitiv der wichtigste Faktor ist, ist sie sicherlich nicht der einzige. Hier sind einige andere:

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Gastbeiträge auf anderen Blogs

Nehmen wir an, Sie haben eine technikbezogene Website, haben aber gerade erst begonnen. Ihre Aufrufe sind gering und es gibt nicht viel Verkehr auf Ihrer Seite. Wenn Sie in dem, was Sie tun, gut sind und sich wirklich gut auskennen, könnten Sie darüber nachdenken, einen Gastbeitrag für eine größere Website zu schreiben.

Sie werden es Ihnen erlauben, weil Sie kostenlose Inhalte bereitstellen. Als Gegenleistung erhalten Sie Aufmerksamkeit. Sie können Links zu Ihren Inhalten posten und Leser einladen, sich diese anzusehen, wenn sie interessiert sind.

Diese Strategie funktioniert für jede Art von Thema und hat sich bei zahlreichen Gelegenheiten bewährt.

Betreiben Sie parallel einen Blog

Eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit einer Suchmaschine zu erregen, besteht darin, bereits beliebt zu sein. Wenn andere Websites über Ihre Seite sprechen und sie erwähnen, weiß die Engine, dass sie sie im Voraus anzeigen muss.

Ein Blog ist eine Zeitinvestition, die sich auf jeden Fall auszahlt. Erstens: Wenn es gut geschrieben ist, wird es eine echte, loyale Community rund um Ihre Bemühungen schaffen. Die Menschen werden in Meinungen und Trends investiert, insbesondere wenn Sie einen Kommentarbereich einschließen.

Und indem Sie Ihre Hauptseite in Blogbeiträgen erwähnen, generieren Sie einen organischen SEO-Fußabdruck. Der Blog ist sehr vielseitig, da er Meinungsbeiträge, Diskussionen mit ehemaligen oder aktuellen Kunden usw. enthalten kann.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist einer der am meisten verachteten Aspekte des modernen Online-Marketings. An sich ist nichts falsch daran, E-Mails und Mailinglisten zu verwenden. Das Problem ist, dass Sie bei jeder Website, bei jedem Kauf auf eine Liste gesetzt werden.

Dennoch können Sie theoretisch eine aktuellere Beziehung zu Ihren Stammkunden aufbauen. Darüber hinaus können Sie Sonderangebote und Rabatte für besondere Veranstaltungen veranstalten.

Content-Strategie

Nun zu unserer zweiten Aktionsart: Content-Strategie. Während sich Content-Marketing darauf konzentriert, Menschen auf die Seite zu bringen, legt eine Content-Strategie fest, was sie sehen, wenn sie dort ankommen.

Insgesamt muss man sich eine Jägermentalität aneignen. Jäger reagieren nicht nur, sie sind proaktiv. Sie gehen an Orte, stellen Fallen und kontrollieren in gewissem Maße ihre Umgebung. Sie können es sich nicht leisten, Ihrer Konkurrenz einfach nur zuzuschauen und auf deren Reaktion zu warten.

Im Allgemeinen tendiert die Geschäftswelt dazu, diejenigen zu bestrafen, die reaktiv und nicht proaktiv sind. Viele Produkte schufen einen Bedarf, wo es vorher keinen gab. Beispielsweise ist das Verlangen nach Limonaden oder das Bedürfnis, in Tik Tok zu stöbern, kein natürliches Bedürfnis. Das Produkt hat das Verlangen in Ihrem Kopf geweckt.

Das ist die Kraft der Content-Strategie.

Man kann nicht einfach ein paar Gedanken zusammentragen und auf das Beste hoffen. Strategisches Denken ist wichtig, weil:

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Es verbessert Ihren Online-Fußabdruck

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass niemand nur einen Ort hat, an dem man sie finden kann? Jedes Unternehmen verfügt über eine umfangreiche Social-Media-Präsenz sowie mehrere Websites und Landingpages.

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie neue Kunden gewinnen oder zumindest Leute, die so interessiert sind, dass sie sich einige Ihrer Inhalte ansehen.

Sehen Sie sich das Feedback an

Die meisten Rückmeldungen sind sehr wichtig. Sicherlich wird es eine beträchtliche Anzahl von Menschen geben, die mit den Inhalten nicht zufrieden sind, unabhängig davon, was Sie bereitstellen. Und diese Kommentare sollte man am besten ignorieren.

Verwechseln Sie toxische Online-Einstellungen jedoch nicht mit echtem Feedback und Unzufriedenheit. Die Leute werden dir im Allgemeinen sagen, was ihnen nicht gefällt. Früher mussten Unternehmen für Fokusgruppen bezahlen, nur damit sie das Feedback erhalten konnten, das Sie jetzt kostenlos erhalten.

Auch wenn Sie die Möglichkeit haben, deaktivieren Sie niemals den Kommentarbereich auf Ihrer Plattform. Lassen Sie die Leute reden und moderieren Sie es von Zeit zu Zeit. Eines Tages finden Sie vielleicht einen Rat, der Ihr Unternehmen retten wird.

Aufbau einer Marke

Jedes Produkt oder jede Dienstleistung hat eine Marke. Aber wir sprechen von einer MARKE mit großem B. Generisch zu sein, wird Sie im heutigen Wettbewerbsumfeld nicht weiterbringen. Je nachdem, was Sie verkaufen, werden Sie Konkurrenten aus der ganzen Welt haben.

Sie müssen eine Methode finden, sich von der Masse abzuheben, sich als einzigartig und besser als die anderen hervorzuheben.

Über den Aufbau einer Marke sind Unmengen an Texten geschrieben worden, und das ist nicht der Zweck unserer aktuellen Diskussion. Wir müssen nur die Chance und die Notwendigkeit hervorheben, dass eine Marke aufgebaut werden muss.

Behalten Sie es im hinteren Bereich

Viele Unternehmen machen ihre Bemühungen deutlich. Schon beim Zugriff auf deren Websites werden Sie mit Pings, Dings, E-Mail-Eingabeaufforderungen, Angeboten usw. bombardiert. Und das funktioniert einigermaßen. Allerdings kann es etwas zu viel sein.

In einer Welt zu leben, in der jeder versucht, einem etwas zu verkaufen, kann anstrengend sein. Die Leute sind misstrauisch gegenüber Mailinglisten und Werbung. Versuchen Sie daher, Ihre Marketingbemühungen organischer zu integrieren und sich auf die Qualität der Inhalte zu konzentrieren.

Es ist beispielsweise allgemein bekannt, dass es sich bei vielen Produktbewertungen um kaum verhüllte Werbung handelt. Wenn Sie zu den Leuten gehören, die eine solche Bewertung verfassen, geben Sie sich etwas Mühe. Die Leute können es erkennen, wenn es sich bei den Inhalten nur um reine Augenwischerei handelt, die versucht, Ihnen etwas zu verkaufen.

Aus diesem Grund bevorzugen es große Konzerne, Talente und echte Unterhaltung zu kaufen und die meisten ihrer Plugs von ihnen machen zu lassen.

Ermutigen Sie zum Teilen

In der heutigen Landschaft ist das Hören oder Lesen der Phrase „Gefällt mir“, „Teilen“ und „Abonnieren“ so verbreitet, dass sie fast zu einem Hintergrundgeräusch geworden ist. Aber es gibt einen Grund, warum all diese Content-Ersteller immer wieder fragen.

Sie bitten Menschen, die ihre Inhalte mögen oder an sie glauben, Teil ihrer Marketingbemühungen zu werden. Es hat enorme Auswirkungen und kann potenziell zum Wachstum Ihres Unternehmens führen.

Wir müssen betonen, wie wichtig es ist, dass der eigentliche Inhalt von vornherein gut ist. So viele Websites sind Marketingprofis, sie setzen jeden Schritt und jede Strategie um, aber ihr Inhalt ist langweilig und mittelmäßig.

Zuschauer kommen nicht nur auf Ihre Seite, um mit Werbung bombardiert und auf eine lästige Mailingliste gesetzt zu werden. Sie kommen wegen des Inhalts und tolerieren Ihr Marketing wegen der Unterhaltung, die Sie bieten.

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Abschluss

Um es im Klartext auszudrücken: Eine Content-Strategie ist die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website organisieren und planen, während Content-Marketing darin besteht, wie Sie Menschen davon überzeugen, überhaupt auf Ihre Seite zu kommen.

Sie können es sich nicht leisten, einen dieser Schritte zu überspringen oder zu vernachlässigen.