Content-Marketing, Inbound-Marketing und digitales Marketing: Was ist der Unterschied?

Content-Marketing, Inbound-Marketing und digitales Marketing: Diese drei Begriffe werden oft synonym verwendet.

Sie weisen jedoch nicht genau auf dasselbe hin.

Es ist wahr; Diese Sätze haben einige Gemeinsamkeiten. Sie werden alle verwendet, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, Ihre Marke aufzubauen , den Verkehr zu erhöhen, qualifizierte Leads anzuziehen und schließlich gelegentliche Benutzer in zahlende Kunden umzuwandeln.

Es handelt sich jedoch um individuelle Konzepte, jedes mit seinen Vor- und Nachteilen.

So arbeiten sie zusammen, um alle Ihre Online-Marketing-Grundlagen abzudecken.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist die strategische Nutzung wertvoller Informationen, die durch Text, Grafiken, Video, Audio oder eine Kombination davon vermittelt werden, um die Markenbekanntheit zu steigern und ein vorqualifiziertes Publikum von Benutzern anzuziehen, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.

Längere textbasierte Inhalte haben in der Regel einen guten Rang in den organischen Suchergebnissen, aber auch kürzere, Snack-große Inhaltsstücke haben Verwendung. Im Gegensatz zu anderen Marketingaktivitäten konzentriert sich Content-Marketing auf zwei spezifische Ziele: Traffic generieren und Markenautorität aufbauen.

Beispielsweise hilft das Erstellen ausführlicher Blog-Beiträge zu relevanten Themen, die Autorität einer Marke als glaubwürdige Informationsquelle zu etablieren. Diese Posts können dann in den sozialen Medien beworben werden, Traffic anziehen und qualifizierte Leads generieren.

Hier sind einige Beispiele für Content-Marketing bei der Arbeit:

• Bloggen
• Syndizierter Inhalt
• Video Streaming
• Podcasts
• Infografiken

Vorteile von Content-Marketing gegenüber Inbound-Marketing

Es ist erwähnenswert, dass Content-Marketing als eine Art Inbound-Marketing betrachtet wird. Schließlich geht es darum, mit wertvollen Inhalten Leser und potenzielle Kunden anzulocken.

Hier sind die Vorteile, die Content Marketing ausmachen:

• Organischen Traffic anziehen: Mit den richtigen Strategien können Blogbeiträge in den Suchmaschinenergebnissen ranken und organischen Traffic generieren.
• Niedrige Kosten: Im Gegensatz zu anderen Arten des Inbound-Marketings umfasst Content-Marketing Strategien, die keinen hohen Overhead erfordern.
• Inhalte für andere Marketingaktivitäten wiederverwenden: Content-Marketing-Materialien können wiederverwendet werden, einschließlich verschiedener Werbestrategien.

Vorteile von Content Marketing gegenüber digitalem Marketing

Von allen drei Marketingarten hat das digitale Marketing den größten Anwendungsbereich. Sowohl Content-Marketing als auch Inbound-Marketing fallen unter das Dach des digitalen Marketings.

• Skalieren Sie, wenn Ihre Marke wächst: Sie müssen sich nicht auf abonnementbasierte digitale Marketingplattformen festlegen, die dazu führen, dass Ihre Marke Geld verliert.
• Konzentrieren Sie sich auf langfristige Ergebnisse: Content-Marketing führt zu langfristigen, zusammengesetzten Ergebnissen, die eine Marke jahrelang gesund und relevant halten können.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite organisch: Bestimmte Arten des digitalen Marketings können als aufdringlich angesehen werden, während sie nicht nachhaltige Ergebnisse erzielen.

Erstellen einer Content-Marketing-Strategie im Jahr 2022

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie beginnt und endet mit der Zielgruppe im Hinterkopf. Was sind ihre Ziele und Schmerzpunkte? Woher bekommen sie normalerweise ihre Informationen?

Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, die auf ihre Präferenzen beim Konsum von Inhalten zugeschnitten ist. Befolgen Sie dann die nachstehenden Schritte, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu erstellen.

1. Führen Sie umfangreiche Keyword-Recherchen durch

Durch die Ausrichtung auf die richtigen Schlüsselwörter werden Ihre Inhalte in Suchmaschinen und anderen Vertriebskanälen besser auffindbar. Einige der bekannten Keyword-Recherche-Tools sind:

• SEMrush Keyword Magic Tool
• Ahrefs Keyword-Explorer
• Keywordtool.io
• AnswerThePublic

2. Beobachten Sie die Konkurrenz

Um aussagekräftige Ergebnisse aus dem Content-Marketing zu erzielen, solltest du darauf abzielen, die Konkurrenz in Bezug auf Inhaltsqualität, Länge und Gesamtwert zu übertreffen. Schauen Sie sich unbedingt die Top-Konkurrenten in Ihrer Nische an und analysieren Sie, wie sie ihre Inhalte erstellen, optimieren und bewerben.

3. Setzen Sie Content-Marketing-Ziele

Möchten Sie organischen Traffic, mehr Verkäufe abschließen oder Ihren Online-Kurs bewerben? Welche Metriken müssen Sie nachverfolgen und welche Tools benötigen Sie, um sie zu überwachen? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen dabei helfen, klar definierte Content-Marketing-Ziele zu setzen.

4. Denken Sie an Inhaltsvielfalt

Unterschiedliche Content-Marketing-Ziele erfordern unterschiedliche Content-Formate. Einige Beispiele sind Kurzform-Videos auf TikTok, Langform-Inhalte und Instagram-Visuals. Wählen Sie aus, welche Sie verwenden möchten, indem Sie Ihre Content-Marketing-Ziele definieren und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe kennenlernen.

5. Inhaltliche Ideen recherchieren

Marken verwenden mehrere Strategien, um wertvolle Content-Ideen zu generieren. Dazu gehören Konkurrenzforschung, Keyword-Recherche, Trendbeobachtung und Umfragen.

Häufige Content-Marketing-Fehler, die es zu vermeiden gilt

• Erstellen von Inhalten ohne Keyword-Recherche
• Produzieren von minderwertigen, unoriginellen Inhalten
• Verwenden Sie nur textbasierte Inhalte
• Keine Links einfügen, um den Datenverkehr zu verteilen
• Veröffentlichung von Inhalten zu irrelevanten Themen

Was ist Inbound-Marketing?

Inbound-Marketing umfasst jene Methoden und Taktiken, die die Zustimmung des Interessenten erfordern, bevor er in dessen Bewusstseinsbereich gelangt. Als Ausdruck wird es verwendet, um erlaubnisbasierte Marketingtechniken von mehr Werbemaßnahmen zu unterscheiden.

Outbound-Marketing erfordert Aufmerksamkeit und ist aufdringlich. Denken Sie zum Beispiel an Broschüren, die an Ihrer Türklinke hängen oder unter Ihren Scheibenwischern verstaut sind, oder an Werbetafeln, die sich an den Rand der Autobahn schmiegen, wenn Sie vorbeifahren. Der Benutzer hat nach keiner dieser Erfahrungen gefragt. Stattdessen verbreitete die Marke die Botschaft an ein breites Publikum.

Im Gegensatz dazu ist Inbound-Marketing einladend und unaufdringlich. Es gibt dem Benutzer die Kontrolle, indem er sich entscheidet, Inhalte von Ihrer Marke zu erhalten.

Vorteile von Inbound-Marketing gegenüber Content-Marketing

• Aktionsorientierter: Andere Inbound-Marketing-Strategien – vom Angebot kostenloser eBooks bis hin zur Bewerbung von geschlossenen Whitepapers – sind direkter darin, das Publikum zum Handeln zu ermutigen.
• Traffic profitabler machen: Im Gegensatz zu generischem Content-Marketing führen Inbound-Marketing-Strategien das Publikum auf einen direkteren Weg zu Conversions.

Vorteile von Inbound-Marketing gegenüber digitalem Marketing

• Vertrauen aufbauen: Ähnlich wie Content-Marketing setzt Inbound-Marketing auf vertrauensbildende Strategien, die Leser empfänglicher für die Wertversprechen einer Marke machen.
• Generieren Sie mehr passive Conversions: Breite digitale Marketingkampagnen können zu mehr Traffic führen, aber Inbound-Marketing zieht qualifiziertere Besucher an, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Erstellen einer Inbound-Marketing-Strategie im Jahr 2022

Über das Content-Marketing hinaus sollten Marken andere Inbound-Marketing-Strategien erkunden, wie zum Beispiel:

1. Erstellen Sie Inhaltsangebote, die sich selbst verkaufen

Inbound-Internet-Marketing hängt von Inhalten und Angeboten ab, die ein Publikum anziehen, ohne hart zu verkaufen. Dazu gehören Inbound-Medien wie eBooks, kostenlose Online-Kurse und natürlich hochwertige Blog-Posts.

2. Käuferpersönlichkeiten erstellen

Das Sammeln von Erkenntnissen über Ihre Zielgruppe und deren Zusammenstellung in Käuferpersönlichkeiten kann Inbound-Marketing-Kampagnen unterstützen. Zum einen helfen Käuferpersönlichkeiten Marken dabei, Angebote zu entwickeln, die das Interesse ihrer Zielgruppe wecken. Und zum anderen können sie Erstellern von Inhalten dabei helfen, ihre Prozesse zu rationalisieren und zu optimieren.

3. Stellen Sie Spezialisten für die Erstellung von Inhalten ein

Für Marken ist es wichtig, nicht an Inhalten für das Inbound-Marketing zu sparen. Glücklicherweise können sie die benötigten Talente problemlos von Content-Agenturen und freiberuflichen Marktplätzen auslagern.

4. Optimierung der Benutzer-Conversion-Rate

Inbound-Marketing funktioniert nur mit effektiver Conversion-Rate-Optimierung. Bewertungs-Conversion-Elemente wie CTA-Buttons und Opt-in-Formulare sind ein Blickfang. Außerdem sollten Sie auch Analysen verwenden und A/B-Tests durchführen, um die Conversions im Laufe der Zeit zu verbessern.

Häufige Inbound-Marketing-Fehler, die es zu vermeiden gilt

• Förderung von Inbound-Marketing-Inhalten, die allgemeine Informationen enthalten
• Erstellen von Käuferpersönlichkeiten ohne tatsächliche Zielgruppenforschung
• Keine Implementierung regelmäßiger Content-Promotion-Strategien
• CRO nicht ständig verfolgen und verbessern

Was ist digitales Marketing?

Digitales Marketing bezieht sich auf Taktiken des verkaufsfördernden Marketings und der Werbung, die rein digitale Kanäle nutzen. Bestimmte Aspekte des Content-Marketings gelten auch als digitales Marketing.

Beispielsweise könnte die Durchführung von SEO für einen geschriebenen Blogbeitrag oder die Erstellung eines Erklärvideos entweder als Content-Marketing oder digitales Marketing oder beides kategorisiert werden.

Einige Beispiele für digitales Marketing sind:

• Suchmaschinenmarketing
• Bezahlte Werbung
• Social-Media-Marketing
• E-Mail Marketing
• Influencer-Marketing

Vorteile von digitalem Marketing gegenüber Content-Marketing

• Erzielen Sie schneller Ergebnisse: Mehrere Zweige des digitalen Marketings, wie Influencer-Marketing und bezahlte Werbung, erzielen schnellere Ergebnisse als Content-Marketing.
• Mehr Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen: Digitales Marketing eröffnet mehrere Möglichkeiten, aktiv mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, wie z. B. bezahlte Werbung und Gastblogging.
• Bleiben Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt: Retargeted Ads und Newsletter ermöglichen es Marken, mit ihrem Publikum in Verbindung zu bleiben und Loyalität aufzubauen.

Vorteile von digitalem Marketing gegenüber Inbound-Marketing

• Bessere Targeting-Optionen: Digitale Marketing-Tools machen es einfacher, hyper-zielgerichtete Kampagnen zu starten als Inbound-Marketing-Programme.
• Nutzen Sie die Kraft von Inbound- und Outbound-Strategien: Im Gegensatz zu Inbound-Marketing umfasst digitales Marketing Outbound-Strategien, die Ihre Marke direkt vor Ihre Zielgruppe bringen können.

Erstellen einer digitalen Marketingstrategie im Jahr 2022

Im Folgenden finden Sie die Schritte, die Ihnen dabei helfen, eine umfassende Strategie für digitales Marketing im Jahr 2022 zu erstellen:

1. Planen Sie Inbound-Marketing

Vergessen Sie nicht, dass Inbound-Marketing ein entscheidender Aspekt des digitalen Marketings ist. Erschöpfen Sie jedoch die Schritte, die zur Planung einer Inbound-Marketing-Strategie gehören, wie das Erstellen von Käuferpersönlichkeiten und CRO.

2. Identifizieren Sie KPIs

Legen Sie Key Performance Indicators oder KPIs basierend auf Ihren digitalen Marketingzielen und Zielplattformen fest. Social-Media-Marketing sollte beispielsweise Zielgruppeneinblicke wie Follower-Anzahl und Benutzerengagement abdecken. E-Mail-Marketing hingegen könnte die Opt-in-Rate und die Abmelderate beinhalten.

3. Verstehen Sie die Absicht des Publikums

Um das Beste aus Ihren digitalen Marketingbemühungen herauszuholen, müssen Sie Ihrem Publikum Inhalte anbieten, die seiner Absicht entsprechen.

Präsentieren Sie informative Inhalte für Benutzer, die nur recherchieren möchten. Heiße Käufer, die schnelle Lösungen brauchen, sind dagegen bereit für Ihre verkaufsstarken Marketingmaterialien.

4. Sehen Sie sich die kleinen und großen Bilder an

Digitales Marketing konzentriert sich sowohl auf langfristige Ziele als auch auf schnelle Erfolge.

Teilen Sie die Ziele für einzelne Kampagnen wie Werbung und Influencer-Marketing auf, aber stellen Sie sicher, dass sie mit den langfristigen Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.

Häufige Fehler im digitalen Marketing, die es zu vermeiden gilt

• Outbound- und Inbound-Marketing-Strategien nicht kombinieren
• Vergessen, Marketingziele mit Geschäftszielen in Einklang zu bringen
• Ignorieren der Benutzerabsicht
• Versäumnis, bestehende Kanäle und Inhalte zu nutzen und zu optimieren

Häufig gestellte Fragen

1. Was ist der Unterschied zwischen Inbound-Marketing und digitalem Marketing?

Content-Marketing ist eine Inbound-Marketing-Strategie, die sich darauf konzentriert, Traffic zu generieren und Markenautorität aufzubauen. Digitales Marketing ist jedoch ein breiterer Bereich, der über das Content-Marketing hinausgeht und Outbound-Strategien wie Werbung umfasst.

2. Was ist digitales Inbound-Marketing?

Inbound-Marketing setzt darauf, einer Zielgruppe dabei zu helfen, Marken selbstständig zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen. Es unterscheidet sich stark vom Outbound-Marketing, das für Benutzer aufdringlich und störend sein kann.

3. Ist Inbound-Marketing dasselbe wie Content-Marketing?

Inbound-Marketing umfasst alle Aktivitäten, die potenzielle Leads und Kunden anziehen. Content-Marketing ist eine spezifischere Art des Inbound-Marketings, die die meisten Marken für die wichtigste halten.

Wie Content-Marketing, Inbound-Marketing und digitales Marketing zusammenarbeiten

Nachdem wir nun besser verstehen, wie sich diese drei Strategien unterscheiden und was sie gemeinsam haben, können wir damit beginnen, zu skizzieren, wie sie zur Unterstützung einer einzigen Marke zusammenarbeiten.

Nehmen wir zum Beispiel ein hypothetisches B2C-Unternehmen, das Hautpflegeprodukte an Frauen mit empfindlicher Haut verkauft.

Zu den Zielen des Unternehmens gehören die Steigerung der Markenbekanntheit und letztendlich die Steigerung des Umsatzes seines aus drei Kernprodukten bestehenden Starterkits.

Das Unternehmen hat eine Inbound-Strategie entwickelt, um diese Ziele zu erreichen, die sowohl Content-Marketing als auch andere Formen des bezahlten und organischen digitalen Marketings umfasst. Darüber hinaus hat es einen primären Marketingtrichter geschaffen, der eine kostenlose zweiwöchige Testversion seiner Produkte beinhaltet.

Wie kann unser hypothetisches Unternehmen alle Teile auf überzeugende, praktische Weise zusammenfügen, um es seinen Zielen näher zu bringen?

1. Beginnen Sie mit dem Inhalt. Ein erfahrener Content-Vermarkter wird vom Unternehmen beauftragt, einen nützlichen Ratgeber-Artikel mit mehr als 2.000 Wörtern über 11 Dinge zu schreiben, die empfindliche Haut verschlimmern. Wenn das Stück poliert und geprüft ist, veröffentlicht das Unternehmen es im Markenblog.
2. Werben Sie für den Inhalt. Das Marketingteam der Marke arbeitet daran, das Stück über soziale Medien zu bewerben und Hautpflege-Influencer durch Outreach-E-Mails anzusprechen. Das Stück beginnt Aufmerksamkeit zu erregen.
3. Verfeinern Sie den Artikel. Wenn der Artikel an Zugkraft gewinnt, stellt das Marketingteam sicher, dass der Artikel verfeinert und perfektioniert wird, indem es die Gespräche nutzt, die es in den sozialen Medien (insbesondere auf den Konten von Influencern) überwacht, um den Artikel entsprechend zu erweitern und zu aktualisieren. Es stellt auch sicher, dass das Stück für die Suche optimiert ist, indem primäre und sekundäre Schlüsselwörter verwendet werden, die durch Schlüsselwortrecherche und Social Media Listening identifiziert wurden.
4. Erhöhen Sie den Artikel. Mit bezahlten digitalen Marketingtaktiken steigert das Unternehmen die Reichweite des Artikels durch bezahlte Social-Media-Werbung (insbesondere auf Twitter und Instagram, wo es das aktivste Engagement verzeichnet), verstärkte Posts über seine Facebook-Seite und bezahlte Suchanzeigen (Suchmaschinenmarketing oder SEM). ).
5. Erfassen Sie Leads. Wenn Benutzer auf der neu optimierten Seite ankommen, während sie sich darauf vorbereiten, die Seite zu verlassen, lädt ein Popup sie ein, sich der E-Mail-Liste des Unternehmens anzuschließen, um ein kostenloses E-Book zu erhalten, in dem erläutert wird, wie Frauen auf diese 11 Auslöser für empfindliche Haut reagieren und sie behandeln können . Die Abonnenten werden der E-Mail-Liste hinzugefügt und erhalten einen Download-Link für das E-Book.
6. Beginnen Sie mit der Zustellung einer E-Mail-Sequenz. Alle neuen Abonnenten erhalten per E-Mail eine Reihe von Nachrichten, die das Interesse an den Produkten des Unternehmens wecken und in einem Angebot für eine kostenlose Testversion des Pflegeprogramms gipfeln. Diese Muster werden den Interessenten über eine Reederei oder den USPS zugestellt. Zwei Wochen später erhalten die Empfänger der Testversion eine E-Mail-Nachricht mit einem Promo-Code, der einen Rabatt auf die Produkte in voller Größe bietet.

Diese Reihenfolge hilft dabei, den Marketingtrichter zu füllen und potenzielle Kunden auf den Weg zum Kauf zu bringen.

Es verwendet eine Inbound-Methodik und beinhaltet Content-Marketing, das dann durch digitale Marketingstrategien gefördert und darauf aufgebaut wird.

Obwohl es sich um einen vereinfachten Pfad handelt, können Sie ihn als Vorlage ausleihen. Bauen Sie darauf auf, indem Sie die Taktik erweitern, um die spezifische Zielgruppe Ihrer Marke zu erreichen.

Wählen Sie Ihre Marketingstrategie

Die Kombination von Content-Marketing, Inbound-Marketing und digitalem Marketing mag überwältigend klingen und kann ohne eine Strategie oder ein sachkundiges Team auskommen.

Aber wenn Sie die richtigen Talente haben, müssen Sie nur eine kohärente Strategie planen, Arbeitsabläufe organisieren und die Zusammenarbeit verbessern. ClearVoice kann Ihnen vollständig verwaltete Content-Teams zur Verfügung stellen, die Erfahrung in allen drei Marketingarten haben. Verwenden Sie das unten stehende Formular und lassen Sie uns Ihnen helfen, noch heute eine umfassende Marketingstrategie zu erstellen.