Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Beschleunigung Ihres Content-Entwicklungsprozesses

Wie oft pro Monat veröffentlichen Sie neue Inhalte auf Ihrer Website? Was wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Was sind die Schritte Ihres Content-Entwicklungsprozesses? Hast du einen strengen Plan oder schwimmst du einfach mit dem Strom?

So viele Fragen, oder?

Aber das sind wichtige Fragen, besonders wenn Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte produzieren möchten.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Inhaltsentwicklungsprozess einrichten, der Ihre Marketingziele unterstützt.

Bevor wir jedoch die Schritte selbst besprechen, wollen wir die Entwicklung von Inhalten definieren und einige Vorteile der regelmäßigen Veröffentlichung großartiger Inhalte herausgreifen.

Was ist Inhaltsentwicklung?

Einfach ausgedrückt ist die Entwicklung von Inhalten der Prozess der Recherche, Erstellung und Veröffentlichung nützlicher Informationen, um verschiedene Ziele zu erreichen. Es ist Teil eines größeren Ganzen, das als Content-Strategie bezeichnet wird.

Qualitativ hochwertige und relevante Inhalte bieten Antworten und Lösungen auf die Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppe. Großartige Inhalte helfen Ihnen nicht nur dabei, neue Leads zu gewinnen, sondern können sie auch tiefer in Ihren Verkaufstrichter „schieben“.

Damit Inhalte so effektiv wie möglich sind, müssen sie strategisch erstellt werden, umsetzbare Informationen bieten und richtig optimiert werden . All dies kann durch die Einrichtung eines soliden Content-Entwicklungsprozesses erreicht werden.

Die Vorteile der Veröffentlichung großartiger Inhalte

Wir alle kennen den Spruch „Content is King!“, oder? Und es stimmt, Inhaltsregeln! Dennoch wird nur ein gut gestalteter, authentischer Inhalt seinen Zweck erfüllen können.

Wie?

Indem Sie großartige Inhalte erstellen, können Sie das Gespräch über den Wert Ihrer Produkte oder Dienstleistungen prägen und mehr Käufer auf Ihre Marke lenken. Das ist nur einer von vielen Vorteilen, die großartige Inhalte mit sich bringen.

Lassen Sie uns einen tieferen Einblick in die Vorteile der Erstellung großartiger Inhalte geben.

1. Es baut Glaubwürdigkeit auf

Wenn Kunden Ihre Website besuchen, suchen sie nach einer Lösung für ihre Probleme. Der Content-Entwickler kann seine Marke durch großartige Inhalte als Kundenlösung positionieren. Führen Sie diesen Prozess erfolgreich durch und Sie werden für Ihre Kunden bei der Kaufentscheidung unverzichtbar.

2. Es steigert den Verkehr

Sie werden nicht nur die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe befriedigen und sich mit relevanten Inhalten Glaubwürdigkeit aufbauen, sondern Sie werden diese Zielgruppen dazu bringen, zu Ihnen zurückzukehren. Mit anderen Worten, Sie werden Ihren Verkehr erhöhen.

Offensichtlich reicht das Schreiben und Veröffentlichen Ihrer Inhalte nicht aus, um den Traffic zu steigern. Sie müssen sowohl an der Optimierung der Inhalte als auch an der Werbung arbeiten. Aber keine Sorge – es lohnt sich!

Immer noch nicht sicher genug? Mal sehen, was die Statistik sagt:

• 70 % der Menschen möchten eher über einen Blogbeitrag als über eine Anzeige etwas über das Unternehmen erfahren
• Wenn Sie mehr als 16 Beiträge pro Monat veröffentlichen, erhalten Sie etwa 3,5-mal mehr Traffic als diejenigen, die 0-4 Artikel veröffentlichen
• 72 % der Vermarkter geben an, wie Content-Marketing das Engagement und die Anzahl der Leads steigert

3. Es stärkt den Ruf

Ein Experte in Ihrer Branche zu sein, ist entscheidend für Ihren Online-Erfolg. Menschen hören laut Edelman-LinkedIn-Forschung mehr auf Vordenker. Ihre Daten zeigen, dass 58 % der Entscheidungsträger in Unternehmen jede Woche mindestens eine Stunde der Vordenkerrolle widmen.

Der Ruf einer Marke ist so wichtig, dass 47 % der C-Suite-Führungskräfte Vordenkern ihre Kontaktinformationen geben. Noch besser ist, dass 60 % der Entscheidungsträger sagen, dass Thought Leadership sie von einem Kauf überzeugen kann.

Thought Leadership durch die Erstellung von Inhalten macht Sie zu einer Anlaufstelle in Ihrer Branche. Ihre Kunden verbinden Ihre Marke mit Wertigkeit und Hilfsbereitschaft. Wenn sie eine Dienstleistung oder ein Produkt benötigen, kommen sie zuerst zu Ihnen.

4. Es erhöht die Markenaffinität

Markenaffinität entsteht, wenn Kunden eine Beziehung zu Ihrer Marke haben. Diese Verbindung resultiert aus einer emotionalen Verbindung, die aus gemeinsamen Werten zwischen Ihnen und Ihren Kunden entstanden ist. Laut Motista haben markenaffine Kunden auch einen um 306 % höheren Lifetime Value.

Hochwertige Inhalte können positive Stimmungen verstärken und eine emotionale Verbindung schaffen. E-Books, personalisierte Inhalte und Minispiele sind Inhaltsformate, die dabei helfen können, Markenaffinität aufzubauen.

Richten Sie Ihren Content-Entwicklungsprozess nach diesen 8 Schritten ein

Die Entwicklung von Inhalten kann auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden. Wir haben uns entschieden, es in 8 Schritte aufzuteilen, die Sie in der Grafik unten sehen können. Die letzten beiden Schritte sind in einer anderen Farbe markiert, da Sie argumentieren können, dass sie beginnen, nachdem der Inhaltsentwicklungsprozess abgeschlossen ist. Diese Schritte sind jedoch mit dem Rest des Prozesses verflochten und sind entscheidend, um sicherzustellen, dass das, was Sie veröffentlichen, vor die richtigen Augen gelangt.

1. Ziele definieren

Inhalte können für viele verschiedene Zwecke verwendet werden:

• Verbreitung der Markenbekanntheit (durch Generierung von organischem und Empfehlungsverkehr)
• Verbesserung der Markenautorität
• Engagement verbessern
• Leads generieren
• Leads pflegen
• Schlussverkauf
• Steigerung der Markentreue
• …

Unterschiedliche Inhaltstypen funktionieren besser für unterschiedliche Ziele. Ultimative Leitfäden und Videos eignen sich hervorragend zur Verbesserung der Markenautorität und zur Generierung von Leads, Forschungsartikel und interaktive Inhalte eignen sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements und so weiter.

Darüber hinaus kann ein Thema aus vielen verschiedenen Blickwinkeln behandelt werden, je nachdem, auf welche Phase des Marketing-Funnels es abzielt. Aus diesem Grund sollten Sie ein klares Bild davon haben, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und Ziele und Metriken festlegen, mit denen Sie Ihren Fortschritt verfolgen können.

Schließlich können Sie nichts verbessern und verwalten, was Sie nicht messen können.

2. Sammeln Sie Informationen

Um durch den Inhaltserstellungsprozess zu segeln, führen Sie ein Brainstorming durch, recherchieren Sie und erstellen Sie eine Liste der übergreifenden Schmerzpunkte, die Ihre Inhalte ansprechen sollten. Vergessen Sie außerdem nicht, Ihre Zielgruppe zu definieren, ihre Persönlichkeit zu verstehen und ihren Kaufzyklus abzubilden.

Diese Informationen helfen Ihnen, sich auf die richtigen Personen zu konzentrieren und den Inhalt an ihre Bedürfnisse anzupassen. Der Inhalt ist viel ansprechender, wenn Sie relevante Beispiele verwenden und umsetzbare Ratschläge geben können.

Es ist auch keine schlechte Idee, die Content-Entwicklungsstrategie Ihres Konkurrenten zu analysieren. Was wir gerne tun, wenn wir an einer Content-Strategie arbeiten, ist, leistungsstarke Inhalte relevanter Wettbewerber zu überprüfen. Mit anderen Worten, wir verwenden Ahrefs, um zu prüfen, welche Inhalte die meisten Zugriffe, Shares und Backlinks erhalten. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für die Analyse eines unserer Wettbewerber:

Das Ziel einer solchen Forschung ist es, verschiedene Trends auszuprobieren und zu erkennen. Welche Art von Inhalten funktioniert am besten in einer bestimmten Nische? Auf welche Probleme konzentrieren sich meine Konkurrenten? Gibt es viel Werbematerial, das gut rankt, oder gibt es meist lange Aufklärungsratgeber? Wie wird allgemein der Tonfall verwendet? All dies kann sich auf die Richtung Ihrer zukünftigen Inhalte auswirken oder auch nicht. Du wirst es nicht wissen, bis du es tust.

Es gibt eine breite Palette von Techniken und Tools, die Sie verwenden können, um diesen Prozess der Informationssammlung zu beschleunigen. Sie analysieren Backlinks für Sie, führen Keyword-Recherchen durch und durchsuchen Social-Media-Plattformen nach Daten. Sie können Tools ausprobieren wie:

• Answer the public ist ein Tool zur Generierung von Inhaltsideen, das einen Überblick über die Fragen bietet, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Nachdem Sie Ihr primäres Schlüsselwort eingegeben haben, zeigt Ihnen das Tool eine Visualisierung der Themen, die beim Erstellen eines Blogbeitrags nützlich sein könnten.
• Google Trends, um zu erfahren, was die Trendthemen sind.
• Quora ist nicht wirklich ein Tool, kann Ihnen aber einen Einblick in brennende Fragen und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe geben.
• BuzzSumo, um die Gewohnheiten von Online-Nutzern zum Teilen von Inhalten zu lernen. BuzzSumo listet die ansprechendsten Inhalte nach Suchbegriff oder Branche auf.
• Ahrefs oder SEMrush für die Durchführung eingehender Keyword-Recherchen und die Analyse der Website-Performance Ihrer Top-Konkurrenten.

3. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Dies ist ein optionaler Schritt. Wenn Sie nicht viel Inhalt haben oder gerade erst anfangen, können Sie ihn einfach überspringen.

Das Hauptziel der Inhaltsprüfung besteht darin, den Inhalt Ihres Blogs zu analysieren und festzustellen, ob vorhandene Beiträge so belassen, SEO-optimiert, umgeschrieben oder gelöscht werden sollten. Diese Artikel, die optimiert oder neu geschrieben werden müssen, müssen in Ihre Inhaltspläne aufgenommen werden. Darüber hinaus hilft Ihnen dies dabei, vorhandene Posts mit Ihrer zukünftigen Inhaltsstrategie abzugleichen und sicherzustellen, dass Sie am Ende nicht immer wieder über dasselbe Thema berichten.

Ein Inhaltsaudit hilft Ihnen, Ihren Blog oder Ihre Website zu bereinigen, um Ihre Ziele bei der Inhaltserstellung zu erreichen. Diese Bewertung hilft Ihnen dabei, Inhalte zu ermitteln, die einen ROI liefern und Ihre Kunden abschrecken. Die wichtigsten Schritte der Inhaltsprüfung sind:

1. Bestimmung des Zwecks der Analyse
2. Sammeln Sie Ihre Inhalte und sortieren Sie sie in verschiedene Kategorien
3. Auswählen Ihrer Datenpunkte
4. Analysieren Sie die Inhaltsqualität anhand definierter Datenpunkte
5. Entscheiden Sie, was mit jedem Beitrag geschehen soll – beibehalten/aktualisieren/optimieren/eliminieren

So führen Sie eine einfache Inhaltsprüfung durch, die den obigen Schritten folgt.

4. Planen Sie Ihre Content-Strategie und erstellen Sie einen Content-Kalender

Das Erstellen erstklassiger Inhalte ist eine Herausforderung, daher ist es wichtig, gut organisiert zu sein und Ihre Inhaltspläne im Voraus zu entwerfen. Ein einfacher Inhaltskalender hält Sie und Ihr Team auf Kurs und verbessert die Ideenfindung. Es gibt keine strengen Richtlinien dafür, wie viele Informationen Sie in den Kalender aufnehmen sollten – wir überlassen diese Entscheidung Ihnen.

Um sich inspirieren zu lassen, sehen Sie sich unser Layout unten an.

Denken Sie daran, dass der Hauptzweck dieses Kalenders darin besteht, Ihnen zu helfen, konzentriert, organisiert und verantwortlich zu bleiben.

Wenn Sie vorhaben, konsistent zu bleiben und jeden Monat mehrere Inhalte zu veröffentlichen, empfehlen wir Ihnen dringend, ein einfaches Projektmanagement-Tool zu verwenden, um den gesamten Prozess zu verwalten – Recherche, Design, Schreiben, Überprüfung, Optimierung, Veröffentlichung, Werbung. Eine einzelne Person könnte mit einer Tabelle auskommen, aber dies ist normalerweise eine Teamleistung, sodass die Möglichkeit, Kommentare zu hinterlassen, Benachrichtigungen zu erhalten und Fälligkeitsdaten zuzuweisen, unersetzlich ist.

5. Definieren Sie Richtlinien für die Entwicklung von Inhalten

Um qualitativ hochwertige, authentische Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, Richtlinien für die Inhaltsentwicklung zu definieren, die Sie oder jeder, der für Ihr Blog schreibt, befolgen müssen. Mit diesen Richtlinien stellen Sie sicher, dass die Qualität Ihrer Inhalte konstant hoch bleibt . Darüber hinaus können Sie damit einen bestimmten Tonfall definieren und einen wiedererkennbaren Stil entwickeln.

Mit anderen Worten, Ihre gut formatierten Inhalte sind viel einfacher zu verfolgen und zu konsumieren, wodurch das Ranking Ihrer Inhalte verbessert wird. Das bedeutet, dass mehr Leute länger auf Ihrer Website bleiben – eine perfekte Gelegenheit, um zu versuchen, sie in Leads umzuwandeln.

Hier sind einige Aspekte, die Ihre Richtlinien berücksichtigen sollten:

Richtlinien schreiben

Wenn es um Schreibrichtlinien geht, gibt es bestimmte Dinge, die gut zu definieren wären:

• Die Zielwortzahl sollte auf dem Thema basieren, aber bedenken Sie, dass längere Inhalte besser zu funktionieren scheinen
• Formatierungsrichtlinien (maximale Absatzlänge, Großschreibung des Buchstabens in Ihren Titeln und Unterüberschriften, wie planen Sie, wichtige Tipps hervorzuheben, wann Sie Anführungszeichen verwenden sollten und Ähnliches)
• Grammatik- und Rechtschreibrichtlinien (UK/US/AU)
• Verlinkungspolitik (Verwendung interner und externer Links, Verwendung von Ankertext)
• Tonfall (formell oder informell, Verwendung von Branchenjargon, Verwendung von Humor beim Verfassen von Inhalten usw.)

Designrichtlinien

Ihre Richtlinien sollten beschreiben, welche Art von Designs Sie verwenden möchten, daher ist es wichtig zu definieren, welche Arten von visuellen Inhalten in Ihren Beiträgen zulässig sind (Videos, benutzerdefinierte Bilder, Screenshots, Diagramme und Diagramme, Gifs, Memes …).

Wenn Sie viele benutzerdefinierte Grafiken verwenden möchten, empfehlen wir Ihnen, ein oder zwei Vorlagen zu entwerfen, die Sie für die meisten Ihrer benutzerdefinierten Grafiken wiederverwenden können. Zum Beispiel haben wir eine Vorlage für benutzerdefinierte Bilder in unserem Blog:

Es ist nur eine weitere Möglichkeit, einen erkennbaren Stil aufzubauen und den gesamten Prozess der Inhaltsentwicklung zu beschleunigen.

6. Schreiben, optimieren und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte

Laut OptinMonster gibt es im Internet über 500 Millionen Blogs und 1,9 Milliarden Webseiten. Leider werden nur 1,3 % dieser Artikel zu „Power Posts“. Diese geringe Menge an Inhalten generiert über 75 % der Shares in den sozialen Medien.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte einen guten Rang einnehmen, erstellen Sie informativere Elemente als das, was Sie auf der ersten Seite von Google finden. Optimieren Sie Ihre Ranking-Bezeichner und Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass Google die Relevanz Ihrer Inhalte erkennt.

Bevor Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken, überprüfen Sie Grammatik, Stil, Lesbarkeit und SEO-Bereitschaft mit Tools wie:

• Grammarly oder ProWritingAid, um Klarheits-, Fluss-, Rechtschreib- und Grammatikfehler zu beheben
• Canva, Venngage oder Adobe Suite zum Erstellen benutzerdefinierter Bilder und Infografiken
• Yoast hilft Ihnen, Ihre Inhalte für ausgewählte Keywords zu optimieren
• Clearscope für die Optimierung der Inhaltsrelevanz

7. Fördern

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Inhaltsstück zu bewerben. Nachfolgend finden Sie eine Liste einiger Kanäle, die Sie für die Werbung für Inhalte verwenden können:

• Sie können den Inhalt mit Ihren E-Mail-Listen teilen
• Teilen Sie Inhalte auf verfügbaren Social-Media-Plattformen
• Bezahlte Suche oder Pay-per-Click-Anzeigen, einschließlich Top-of-Search-Sponsoring-Listings (ideal für mehr Werbeposts, die auf die direkte Lead-Generierung abzielen)
• Sie können auch über Tools wie QUUU bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken machen
• Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen (funktioniert sehr gut zum Teilen von Forschungsinhalten).
• Sie können versuchen, Partnerschaften mit bekannten Verlagen einzugehen, um Markeninhalte zu bewerben
• Sie können Ihre Inhalte mit Cold Outreach bewerben (es lohnt sich nur, wenn Sie etwas wirklich Wertvolles zu teilen haben).
• Sie können veröffentlichte Inhalte bewerben, indem Sie in Ihren Gastbeiträgen darauf verlinken

Wenn Sie genug Mühe in die Werbung investieren, lohnt es sich, den Prozess zu rationalisieren. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Standard-Werbekanäle und beauftragen Sie das Team mit Personen, die für jeden Kanal verantwortlich sind. Stellen Sie sicher, dass der Content Lead allen am Prozess Beteiligten mitteilt, wenn der Artikel veröffentlicht wird, und verfolgen Sie, ob die Promotion nach Plan verläuft.

8. Messen

Überwachen und analysieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte. Diese Daten helfen Ihnen, Ihre Inhalte zu optimieren und zu verbessern, um sicherzustellen, dass sie Ihre vordefinierten Marketingziele erfüllen. Abhängig von Ihren Zielen können Sie Metriken verfolgen wie:

• Seitenaufrufe, Impressionen vs. Klicks, Anzahl der Nutzer, auf der Seite verbrachte Zeit, leistungsstärkste Kanäle, Absprungrate usw. über Google Analytics und Google Search Console
• Konversions- und Verkaufsdaten, um Konversionsraten zu messen (aber bedenken Sie, dass die Inhaltsqualität nur einer der Faktoren ist und niedrige Konversionszahlen eine Folge vieler verschiedener Faktoren sein können)
• Engagement-Niveaus beim Teilen von Inhalten in sozialen Medien
• Verhalten von Website-Besuchern mit Heatmapping-Tools

Es kann eine Weile dauern, bis Ihre Inhalte genügend Besucher erhalten, sodass es sich lohnt, diese Metriken zu überprüfen. Abhängig von Ihrem Traffic und davon, wie viel Sie in die Entwicklung von Inhalten investieren, empfehlen wir, diese Kennzahlen viertel- oder halbjährlich zu überprüfen.

Abschließende Gedanken

Der Prozess der Inhaltserstellung ist nicht einfach. Es braucht Zeit und Mühe, ein Stück zu erstellen, das sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Suchmaschinenalgorithmen zufriedenstellt.

Denken Sie daran, dass dies eine Teamleistung ist. Schreiben Sie Ihre Ziele auf, bilden Sie Ihr Content-Produktionsteam, richten Sie Ihren Content-Entwicklungsprozess ein und beginnen Sie einfach mit der Arbeit.

Wenn Sie bei einem Teil dieses Prozesses Hilfe benötigen oder nach einer Agentur suchen, die alles in diesem Artikel beschriebene tun kann, zögern Sie nicht, uns eine E-Mail zu senden oder einen Anruf zu vereinbaren, um Ihre Optionen zu besprechen.