Erstellung von Inhalten: Verwendung der Funktion „Personen fragen auch“, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen

Was ist Qualitätsinhalt?

Wenn Sie etwas über SEO oder das Erstellen von Inhalten gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich Leute gesehen, die sagen, dass Inhalt König ist und dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben müssen. Vielleicht haben Sie von der Idee des „10-fachen Inhalts“ gehört oder gelesen, der Vorstellung, dass Sie darauf abzielen sollten, Inhalte zu erstellen, die mindestens zehnmal besser sind als das, was andere auf dem Markt tun. Fragen Sie Bio-Vermarkter, was „Qualitätsinhalte“ sind, und Sie erhalten unzählige Antworten/Meinungen. Qualität ist frivol, und die Ansichten über Qualität sind von Person zu Person unterschiedlich.

Richtlinien für Webmaster von Google

Sie können auf ihre Richtlinien hier zugreifen: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Zusammenfassend lässt sich sagen, was Google über qualitativ hochwertige Inhalte sagt:

Grundprinzipien

• Erstellen Sie Seiten hauptsächlich für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.

• Täuschen Sie Ihre Benutzer nicht.

• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab.

Vermeiden Sie die folgenden Techniken:

• Automatisch generierte Inhalte

• Teilnahme an Link-Programmen

• Erstellen von Seiten mit wenig oder keinem Originalinhalt

• Tarnung

• Hinterhältige Weiterleitungen

• Versteckter Text oder Links

• Doorway-Seiten

• Gekratzter Inhalt

• Teilnahme an Partnerprogrammen ohne ausreichenden Mehrwert

• Laden von Seiten mit irrelevanten Schlüsselwörtern

• Erstellen von Seiten mit böswilligem Verhalten wie Phishing oder Installieren von Viren, Trojanern oder anderer Badware

• Missbrauch von Rich-Snippets-Markup
• Senden automatisierter Anfragen an Google

VERWENDEN SIE KEINE BLACK-HAT-SEO-TAKTIK!

Bevor Sie hochwertige Inhalte erstellen, müssen Sie Ihr Schlüsselwort auswählen. Pssst, sie sind überall...

Wahrscheinlich haben Sie eine Vorstellung davon, worüber Sie schreiben möchten. Sie müssen auch entscheiden, was SIE mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Suchen Sie nach mehr organischer Sichtbarkeit, möchten Sie ein Vordenker in einem bestimmten Bereich sein, vielleicht Menschen dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen usw. Was auch immer IHR Zweck ist, Sie müssen Schlüsselwörter auswählen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Hier ist ein großartiges kostenloses SEO-Plugin-Tool, das ich verwende, um zusätzliche Keyword-Daten zu finden:

Keywords überall – Keyword-Tool

Die Keywords Everywhere-Erweiterung ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das Ihnen nützliche Google-Keyword-Suchvolumen und Kosten-pro-Klick-Daten anzeigt

Hier ist ein Beispiel dafür, was das Keywords Everywhere-Tool macht:

Schauen Sie direkt unter der Suchleiste nach. Keywords Everywhere gibt uns das geschätzte monatliche Suchvolumen, den Cost-per-Click und die Konkurrenz des Suchbegriffs.

Anhand dieser Informationen können wir entscheiden, ob dieses bestimmte Keyword unser Ziel erreicht. Wenn ich zum Beispiel meine organische Sichtbarkeit erhöhen wollte, würde ich das Wort „Skateboarden“ anvisieren, da es monatlich 60.500 Suchanfragen hat.

Wenn ich andererseits Leute erreichen möchte, die bereit sind , ein Produkt zu kaufen , möchte ich mein Fokus-Keyword vielleicht nicht auf „Skateboarding“ setzen, da es nur einen Cost-per-Click von 0,50 $ hat. Sie fragen sich wahrscheinlich: „Warum macht sich ein Bio-Vermarkter Sorgen um CPC?“ Nun, ich verwende CPC als Relevanzmetrik. Wenn der CPC hoch ist, bedeutet dies, dass PPC-Vermarkter viel dafür bezahlen, dass jemand einfach auf ihre Zielseite klickt. PPC-Vermarkter mögen es nicht, Geld zu verschwenden, daher zahlen sie höchstwahrscheinlich keinen hohen CPC für einen Begriff, der für sie keine Conversions bringt. Ein niedriger CPC bedeutet daher in der Regel niedrigere erwartete Conversion-Raten.

Als nächstes schaue ich auf die Konkurrenz. Je nachdem, wie wichtig das Keyword für mich und meine Ziele ist, kann es sein, dass ich erwäge, bestimmte Keywords zu meiden, wenn die Konkurrenz zu groß ist. Allerdings mache ich mir normalerweise weniger Sorgen um den Wettbewerb als um andere Faktoren.

Keywords Everywhere bietet Ihnen auch einen Abschnitt „Verwandte Schlüsselwörter“ und einen Abschnitt „Personen suchen auch nach“. Diese Abschnitte sind nützlich, um zusätzliche Schlüsselwörter zu identifizieren, auf die wir in unseren Inhalten abzielen können.

Wie erstellen wir Seiten hauptsächlich für Benutzer, nicht für Suchmaschinen? Entdecken Sie die Absicht des Benutzers.

Zuerst müssen wir die Absicht des Benutzers verstehen. Benutzerabsicht: Auch bekannt als Suchabsicht, ist es eine Theorie, die sich eklatant gegen die Prä-Penguin- und Panda-Taktiken zur reinen Keyword-Optimierung stellt.

Was ist Benutzerabsicht? Kurz gesagt, es ist der Grund, warum jemand sucht, was er in Google sucht. Mit anderen Worten, was versuchen sie zu erreichen, indem sie diesen Suchbegriff eingeben (oder sagen)?

Die Suchabsicht wurde entweder als Navigations-, Informations- oder Transaktionsabsicht kategorisiert. Einige definieren jedoch gerne kommerzielle Absichten oder verwenden andere Terminologien wie „etwas kaufen“, „etwas tun“, „etwas entdecken“, „etwas lernen“, „irgendwohin gehen“ und so weiter.

Wie finden Sie heraus, was die Benutzerabsicht hinter einem Suchbegriff ist? Es ist ziemlich einfach. Fast jeder nutzt Google. Versetzen Sie sich in die Lage des Suchenden und fragen Sie sich: „Wenn ich nach diesem Suchbegriff suchen würde, was würde ich tun?“

Sehen Sie sich auch die Arten von Suchergebnissen an, die Google für einen bestimmten Suchbegriff zurückgibt. Dies ist ein großartiger Indikator für die Benutzerabsicht, die Google selbst mit dieser bestimmten Suchanfrage verbindet.

Schlüsselpunkt, der verstanden werden muss: Google möchte Inhalte einstufen, die die Absicht des Benutzers so umfassend wie möglich beantworten.

OK Cool. Wie können Sie feststellen, wonach Google denkt, wonach Nutzer suchen?

Verwenden Sie „Leute fragen auch“ für Ihre Inhaltsidee

Hierbei handelt es sich um eine Reihe von Fragen, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage beziehen. „Menschen fragen auch“-Boxen sind ein interessantes SERP-Feature, da sie dynamisch sind.

Wenn Sie auf eine der Fragen klicken, werden spezifische Details angezeigt und weitere Fragen werden am Ende der Liste hinzugefügt.

Als ich beispielsweise früher nach „Skateboarden“ gesucht habe, kamen die „Leute fragen auch“, auch bekannt als PAA, mit diesen Fragen zurück:

Mit diesen Informationen kann ich qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die meisten Fragen der Benutzer beantworten. Ich bin zuversichtlich, dass dieser Inhalt, wenn er mit SEO Best Practices erstellt wird, für viele Keywords rund um das Thema Skateboarding in den Google-Suchergebnissen sehr gut ranken könnte. Für ein paar tolle Tipps, wie man bei Google rankt, lesen Sie, was PJ Howland darüber geschrieben hat, wie man für „geräucherte Schweinebauch“ rankt . Diese Taktiken können auf jedes Keyword angewendet werden.

Wo ist der Beweis, dass die Verwendung von „People Also Ask“ tatsächlich funktioniert?

Lassen Sie mich Ihnen einige Ergebnisse zeigen, die ich erzielen konnte, indem ich die Funktion „Leute fragen auch“ zur inhaltlichen Inspiration verwendet habe.

Eine kleine Hintergrundgeschichte zu diesem Kunden. Ihre Seite war zuvor mithilfe von semantischer Analyse und On- und Off-Page-Optimierungen optimiert worden, die durch umfangreiche Wettbewerbsforschung geleitet wurden. Die Ergebnisse davon? Wir nahmen ein Keyword, das nicht im Ranking war, und brachten es innerhalb von 4 Monaten auf Position 13-30. Das ist ziemlich beeindruckend, oder? Nun, wir wollten mehr. Das Springen zwischen den Seiten 2-4 war nicht gut genug.

Was haben wir also gemacht? Wir haben unsere Wettbewerbsforschung überprüft und erneut überprüft. Wir steckten fest. Wir hatten alles getan. Es hat sich immer noch nichts geändert.

Dann klickte die Idee! Warum nicht die Fragen beantworten, die die Leute auch stellen? Google hatte uns die ganze Zeit die Lösung gegeben, aber wir haben sie ignoriert. Wir haben diese „Personen stellen auch“-Fragen hinzugefügt und sie auf einzigartige Weise beantwortet. Das Ergebnis? Lass es mich dir zeigen!

Am 24. Mai haben wir die „Menschen stellen auch“-Fragen und -Antworten in die Inhalte integriert. Damals waren wir auf Platz 13.

Am 16. Juni haben wir damit begonnen, konstant zwischen den Plätzen 4 und 5 zu ranken.

Unten sehen Sie eine Momentaufnahme des Datenverkehrs für diese Zielseite, bevor Sie die „Personen stellen auch“-Fragen und -Antworten in unsere Inhalte einarbeiten.

Vom 24. Mai 2018 (dem Tag, an dem wir die PAA-Fragen und -Antworten implementiert haben) bis zum 18. Juli 2018 haben wir im Vergleich zum vorherigen Zeitraum eine Steigerung des Traffics um 365 % und eine Steigerung der neuen Benutzer um 367 % erzielt. Wir haben auch die Absprungrate von 37 % auf 31 % verbessert.

Wir hatten erfolgreich „Qualitätsinhalt“ erstellt, der nun der Absicht des Benutzers entsprach. Infolgedessen haben wir bei Google einen höheren Rang erreicht. Diese Rangerhöhung wiederum verbesserte den organischen Traffic und brachte neue Benutzer zu einem Kunden, der versuchte, seine Markenbekanntheit zu steigern. Wir haben unsere SEO-Ziele erreicht, ohne dabei die Benutzererfahrung zu opfern.

Sie können dasselbe tun. Google gibt Ihnen die Antworten. Probieren Sie es aus, ich wage es.