Wie man in 8 einfachen Schritten einen epischen Inhaltserstellungsprozess erstellt

Lassen Sie uns raten … Alle reden davon, einen effizienten Content-Erstellungsprozess zu implementieren, aber Sie haben das Gefühl, dass Sie hinterherhinken.

Möglicherweise haben Sie sich in der Vergangenheit dem Erstellungsprozess zugewandt, aber aufgrund des geringen Engagements fragen Sie sich, was Sie falsch machen.

Widersprüchliche Ratschläge zur Erstellung von Inhalten und veraltete Marketingtipps lassen Sie unsicher sein, wie Sie die Bekanntheit, das Engagement und letztendlich die Conversions steigern können.

Hier ist das Ding. Im Jahr 2022 sollten erfolgreiche Inhalte einem kohärenten, logischen und relevanten themenorientierten Erstellungsprozess folgen. Es wird nicht funktionieren, alte digitale Inhalte herauszupressen.

Das klingt zwar mühsam, aber mit Wordable können Sie nahtlos von Google Docs nach WordPress exportieren. Es wird nicht nur Ihren HTML-Code bereinigen und richtig formatieren, sondern auch Bilder komprimieren, Links in einem neuen Tab öffnen, automatisch ausgewählte Bilder festlegen oder ein Inhaltsverzeichnis erstellen und vieles mehr.

Dieser Leitfaden soll Ihnen einen kurzen Überblick über den Erstellungsprozess geben, dem Sie folgen sollten. Dadurch maximieren Sie Ihr Content-Marketing-Potenzial und erreichen Ihr Publikum im Jahr 2022 besser.

Sind Sie bereit, einen Inhaltserstellungsprozess in nur 8 Schritten auszuführen? Lass uns anfangen.

Schritt 1: Ermitteln Sie Ihren Markenwert mithilfe bestehender Kunden

Da fast 60 % der Vermarkter behaupten, dass Inhalte neue Kunden fördern, scheint es sinnvoll, den Wert zu finden, den Sie als Marke schaffen.

Um Ihren Markenwert zu verstehen, müssen Sie feststellen, welche Kundenprobleme Sie lösen, wie Sie sie lösen und für wen.

Der beste Weg, dies zu tun, ist, sich Ihren bestehenden Kundenstamm anzusehen.

Fragen Sie sich, warum Kunden Sie wählen?

Wenn Sie diese Faktoren verstehen, können Sie Ihre Marketinginhalte besser darauf ausrichten, Lookalike Audiences zu identifizieren.

Lookalike Audiences sind Zielbranchen, die unsere besten Käufer nachahmen.

Die 20:60:20-Regel besagt, dass wir unsere besten 20 % der Kunden klonen, die mittleren 60 % automatisieren und die unteren 20 % loswerden wollen.

Wenn Sie die Probleme kennen, die Sie für wen und wie lösen, können Sie besser erkennen, auf wen Sie Ihre Inhalte ausrichten sollten und welchen Inhaltstyp jede Zielgruppe konsumieren möchte.

Diese Avatare, die aus bestehenden Kundenmerkmalen erstellt werden, werden oft als „Käuferpersönlichkeiten“ bezeichnet.

Diese Käuferpersönlichkeiten helfen Ihnen, einen Charakter zu personifizieren und sich vorzustellen, wie Sie mit ihm sprechen würden.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben zu verstehen, wie Sie eine Käuferpersönlichkeit erstellen, versuchen Sie diese Schritte:

• Berücksichtigen Sie die Demographie Ihres besten Käufers
• Analysieren Sie Ihre Bestseller und wer diese Produkte kauft
• Überwachen Sie Ihre sozialen Medien und identifizieren Sie Trendthemen für diese potenziellen Kundenpersönlichkeiten
• Führen Sie digitale Marketingumfragen, Umfragen oder Feedback-Kampagnen durch, um Kunden nach ihren Vorlieben zu fragen
• Fragen Sie nach Testimonials (diese sind nützlich für die Produktion von nutzergenerierten Inhalten)
• Verwenden Sie diese kostenlose Buyer-Persona-Vorlage.

Schritt 2: Wissen, wo und wann Ihre Leser Inhalte konsumieren

Wenn Sie die täglichen Online- und Social-Media-Gewohnheiten Ihrer Kunden kennen, erhalten Sie eine Inhaltsideenkarte, die zeigt, wo und wann Sie Ihre Zielgruppe finden.

• Machen Sie einen Content-Audit und stellen Sie sich folgende Fragen:
• Auf welchen Marketingplattformen konsumieren meine Top-Käufer Inhalte?
• Zu welchen Zeiten sehen sich meine wichtigsten Kunden Inhalte an?
• Kann ich den Inhaltstyp identifizieren, der bei meinen Kunden am beliebtesten ist?
• Welcher meiner vorhandenen Inhalte ist am beliebtesten, wo ist dieser vorhandene Inhalt vorhanden und in welchem ​​Inhaltsformat ist dieser vorhandene Inhalt?

Sie werden feststellen, dass das Kundenverhalten je nach Social-Media-Plattform oder digitalem Marketingkanal, auf dem sie Inhalte erhalten, unterschiedlich ist.

Während Kunden ihre E-Mails dienstags am häufigsten um 13 Uhr öffnen, werden Facebook-Posts am häufigsten um 11 Uhr und zwischen 13 und 14 Uhr angesehen.

Verwenden Sie Kundenmuster, um die Erzählung und Struktur Ihres Content-Erstellungsprozesses zu steuern.

Schritt 3: Erstellen Sie messbare Ziele für jede Plattform

Da Vermarkter, die sich Ziele setzen, ihre Kampagnen mit einer um satten 376 % höheren Wahrscheinlichkeit als erfolgreich melden, sind SMART-Ziele für Ihr Marketingteam von großem Wert.

„SMART“ steht für spezifisch, messbar, zuordenbar, realistisch und zeitgebunden.

Das bedeutet, dass Ihre SMART-Ziele klar und mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen und Arbeitskräften erreichbar sein müssen, gemessen über einen bestimmten Zeitraum.

Indem Sie spezifische, messbare Ziele skizzieren, können Sie analysieren, welche Inhaltstaktiken gut funktionieren, wo sie funktionieren und für wen.

Dies reduziert nicht nur die Verschwendung von Zeit und Ressourcen bei der ineffektiven Inhaltserstellung, sondern hilft Ihnen auch dabei, Ihre Ziele zu erreichen. 70 % der Marketer, die strenge organisatorische Zielsetzungsmethoden anwenden, erreichen jedes Mal ihre Workflow-Ziele.

So setzen Sie sich SMARTe Ziele

Wenn Sie messbare Inhaltsziele erstellen, benötigen Sie Leistungskennzahlen, die mit Ihren Käuferpersönlichkeiten und den von ihnen verwendeten Marketingplattformen übereinstimmen.

Key Performance Indicators (KPIs) messen die Leistung und den Erfolg jeder Kampagne für digitale Inhalte.

• Zu den gängigen inhaltsbezogenen KPIs gehören:
• Anzahl der Facebook-Follower
• Anzahl der E-Mail-Abonnenten
• Anzahl der Likes auf Instagram
• Absprungrate von einem Blogbeitrag

Die Idee eines SMART-Ziels besteht darin, einen einzelnen KPI zu einem bestimmten Zeitpunkt über einen bestimmten Zeitraum hinweg zu adressieren.

Lassen Sie uns ein Beispiel verwenden, um dies zu veranschaulichen.

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Online-Shop für Gartenbedarf …

Ihr bester Kunden-Avatar ist der Typ Hipster, Bauernmarkt, Urban Gardening.

Sie nennen diese Person „Henry“.

Henry kauft hauptsächlich Bio-Erbe-Gemüsesamen, die das teuerste Produkt auf Ihrer Website sind.

Er kauft diese Samen ausschließlich über Werbekampagnen, die in Ihrem E-Mail-Newsletter versendet werden.

Tatsächlich kauft Henry mehr traditionelles Saatgut als jedes andere Produkt und als jede andere Persönlichkeit.

Die Analyse dieser Persona legt zwei Hauptziele nahe: bestehende Leads wie Henry pflegen und konvertieren und neue Kunden anlocken, die Klone von Henrys Kaufprozess sind.

Dies weist auf zwei spezifische SMART-Ziele hin:

• In sechs Monaten werde ich mindestens 10 E-Mail-Abonnenten pro Woche in zahlende Stammkunden umwandeln.
• In sechs Monaten werde ich 200 neue Abonnenten haben, die sich pro Monat anmelden.

Hier sind ein paar weitere Beispiele für messbare Ziele:

• Steigern Sie die Lead-Generierung über gezielte SEO-Landingpages um 5 % in drei Monaten.
• Steigern Sie Ihren Blog-Traffic zu einem bestimmten Themenschwerpunkt in sechs Monaten um 30 %
• Konvertieren Sie im nächsten Jahr 15 % mehr Verkäufe durch jeden Social-Media-Influencer
• Verdoppeln Sie Ihre Empfehlungen durch LinkedIn-Kampagnen in den nächsten 12 Monaten
• Verschieben Sie Ihre geschriebenen Inhalte innerhalb der nächsten sechs Monate bei bestimmten Suchbegriffen auf die Titelseite von Google.
• Reduzieren Sie die E-Mail-Abmelderate in den nächsten zwei Wochen um 10 %

Viele Tools wie MailChimp, Clickfunnels, Facebook-Seiten usw. verfügen über Back-End-Analyse-Dashboards, um zu messen und Feedback zu geben.

Schritt 4: Ideen für Inhalte recherchieren

Während Sie vielleicht denken, dass die Abgabe Ihrer Expertenmeinung der Weg ist, um die Masse zu gewinnen, ist dies nicht immer der Fall. Inhaltliche Autorität ergibt sich aus der Lösung von Kundenproblemen, nicht aus komplexen Formulierungen.

Wo ein SEO-gesteuerter Meinungsinhalt in der Ära des Black-Hat-Marketings funktioniert hat, müssen Sie heutzutage wissen, was Ihre Zielgruppe will.

Oft als „bildungsbasierter Inhalt“ bezeichnet, sollten Sie die speziellen Probleme recherchieren, die für Ihr Publikum eine Nische sind, und diese mit Ihrer Content-Marketing-Strategie kostenlos lösen.

Dies wird Ihre EAT-Bewertung bei Google verbessern.

Ihr EAT-Rating steht für Expertise, Autorität und Vertrauen.

Indem Sie Ihr Fachwissen mit einer bildungsbasierten Inhaltsstrategie etablieren, die reale Probleme löst, wird Ihre Markenautorität weithin anerkannt und die Verbraucher beginnen, Ihnen zu vertrauen.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit dem Problem zu beginnen und rückwärts zu arbeiten.

Untersuchen Sie die Engpässe Ihrer Kunden und liefern Sie eine schmerzpunktorientierte SEO-Strategie.

Früher recherchierten Vermarkter eine Reihe von Schlüsselwörtern, organisierten sie in den erforderlichen Mengen und versuchten dann, eine Inhaltsstrategie um diese Wörter herum zu planen.

Eine Pain-Point-gesteuerte SEO-Strategie lädt Sie ein zu:

1. Verstehen Sie zuerst die Vorlieben und Wünsche Ihrer Kunden
2. Finden Sie Ihre Kundenprobleme heraus
3. Entwickeln Sie eine themenorientierte Inhaltsstrategie, die diese Probleme löst
4. Finden Sie die Schlüsselwörter, um diesen Inhalt zu optimieren

Führen Sie eine SERP-Analyse durch

Wenn Sie herausfinden möchten, welche Probleme Ihr Publikum hat, versuchen Sie es zunächst mit einer Analyse der Suchmaschinenergebnisseite (SERP).

Nehmen wir das Beispiel Ihres Gartenfachgeschäfts: Wenn Sie eine SERP-Analyse zu Gartengeräten durchführen, wird deutlich, dass Kunden Schwierigkeiten haben, sich zwischen Marken zu entscheiden.

Es ist eine gute Idee, Leitfäden zu den verschiedenen von Ihnen angebotenen Gartengerätemarken und deren Vor- und Nachteilen zu erstellen.

Finden Sie heraus, was die Leute fragen

Finden Sie heraus, was die Öffentlichkeit ihre Suchmaschine zu Ihrer speziellen Nische fragt, mit Inhaltserstellungstools wie Answer the Public, die beliebte Fragen zeigen, die in Echtzeit in Google eingespeist werden.

Eine großartige bildungsbasierte Content-Kampagne zum Auftakt Ihrer themenorientierten Content-Marketing-Strategie besteht darin, diese beliebten Fragen zu beantworten.

Versuchen Sie, mehr Antworten, bessere Quellen und aktuellere Daten anzubieten als konkurrierende Blogbeiträge.

Probieren Sie Keyword-Analyse-Tools aus

Recherchieren Sie semantisch verwandte Schlüsselwörter zu Ihrem Thema.

Lassen Sie Ihren Marketingmanager Tools wie Keywordtool.io verwenden, um beliebte Phrasen und Wörter zu finden, mit denen Sie Ihre Inhalte optimieren und Ihre Kampagnenthemen steuern können.

Verwenden Sie Tools zur Erstellung von SEO-Titeln

Zum Schluss runden Sie die endgültige Idee mit einem klickwürdigen SEO-optimierten Titel ab. Tools wie der Title Generator von SEOPressor bieten super hilfreiche Titelvorschläge, die die Klickraten verbessern.

Schritt 5: Planen Sie in Ihrem Redaktionskalender

Der Prozess der Erstellung digitaler Inhalte bezieht sich nicht nur darauf, wie Sie einen Inhalt recherchieren, erstellen und verteilen – er bezieht sich auf Ihren gesamten jährlichen Inhaltskalender.

Aus Gründen der Kontinuität sollten Kampagnen auf einem fließenden jährlichen Inhaltskalender laufen, um Konsistenz zu demonstrieren – damit Sie an der Spitze der Google-Rankings bleiben.

Wenn Sie nicht der einzige Verantwortliche für den Inhalt sind (falls Sie in einem Team arbeiten), verwenden Sie ein Projektmanagement-Tool, um Ihr Team zu verwalten (hier finden Sie einige Beispiele). Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass alles reibungslos funktioniert, und Sie können benachrichtigt werden, wenn Teammitglieder auf Probleme gestoßen sind oder Fragen haben.

Ein Content-Kalender hilft Ihnen dabei, Ihren Erstellungs-, Produktions- und Verteilungsprozess für digitale Inhalte zu organisieren und eine regelmäßige Markenbekanntheit mit jeder Buyer Persona aufzubauen.

Alles ohne Ihr Publikum zu bombardieren.

Berücksichtigen Sie gesellschaftliche Trends und saisonale Einflüsse, um relevante, ansprechende Inhalte zu generieren.

Da Kunden ungefähr acht Berührungspunkte benötigen, bevor sie konvertieren oder abbrechen, planen Sie Ihren Inhaltskalender so, dass dies widergespiegelt wird.

Behalten Sie einen regelmäßigen Rhythmus über mehrere Kanäle bei – aber überladen Sie Ihr Publikum nicht.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren eigenen Inhaltserstellungskalender zu erstellen, verwenden Sie diese kostenlose Vorlage.

Schritt 6: Erstellen Sie qualitativ hochwertige Bildungsinhalte

Die Idee Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie besteht darin, eine themenbezogene Ressourcenbibliothek zu erstellen, die Nischenprobleme löst.

Ein Bildungswert wie dieser schafft Fachwissen und Autorität und fördert das Vertrauen der Verbraucher. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ansprechend sind, benötigen Sie jedoch ein echtes Multimedia-Erlebnis.

Versuchen:

• Startseiten
• E-Mail-Kampagnen
• Social-Media-Kampagnen
• Blogs und andere schriftliche Inhalte
• Anwendungsfälle
• Nutzergenerierte Inhalte
• Live-Videostreams
• Lehrvideos
• Podcasts
• Sprachaktivierter Inhalt
• Erweiterte Realität und virtuelle Realität
• Grafikdesign, Illustrationen und andere visuelle Inhalte
• Fotoreicher Inhalt

Denken Sie daran, dass jeder Inhalt, ob geschrieben, Audio oder Video, mit einem Chor ergänzender Inhalte unterstützt werden sollte, um diese Kampagnen auf mehreren Plattformen zu bewerben.

Nehmen wir zum Beispiel das B2B-Unternehmen für technische Texterstellung, Espirian. Gründer, John Espirian, taucht in Bergen von Podcasts auf. Ein Katalog mit SEO-gesteuerten schriftlichen Inhalten, visuellen Inhalten und Social-Media-Beiträgen unterstützt jeden.

Schauen Sie sich alternativ Venngage an, das Blog-Posts in Infografiken verwandelt hat, was zu einer Steigerung des Web-Traffics um 400 % führte, oder werfen Sie sogar einen Blick auf diesen SEO-Experten aus London. Wo ausführliche Inhalte die Kerndienste hervorragend unterstützen.

Verwenden Sie Ihre geschriebenen Inhalte in anderen Formaten (und umgekehrt), um mehr Traffic aus Ihren Bemühungen zur Inhaltserstellung zu ziehen.

Erwägen Sie, einen Content Creator einzustellen

Während es zunächst kosteneffektiv sein kann, viele Marketing-Hüte zu tragen, ist es ratsam, bei der Skalierung erschwingliche Marketingexperten einzustellen.

Eine Umfrage aus dem Jahr 2018 hat gezeigt, dass Unternehmen, die sich Redakteure leisten könnten, mit ihren Content-Kampagnen „starke Ergebnisse“ vermelden, was zeigt, wie wichtig es ist, einen Experten einzustellen, um Ihren Content-Erstellungsprozess zu verfeinern.

Der Prozess der Inhaltserstellung kann die Einstellung von Folgendem beinhalten:

• Content-Strategen
• Content-Autoren und Freiberufler
• Redakteure für das Schreiben von Inhalten
• Grafikdesigner
• Videodesigner
• Video-Editoren
• Podcast-Autoren
• Audio-Editoren
• Social-Media-Manager
• Marketing-Manager

Kostenlose Tools zur Erstellung von Inhalten

Tools zur Inhaltserstellung helfen dabei, Ihre schriftlichen Inhalte aufzupeppen. Hier sind einige der besten kostenlosen Tools zur Erstellung von Inhalten im Jahr 2022:

• Grammarly – Intuitive Rechtschreib- und Grammatik-App
• WordHippo – Top-Online-Thesaurus
• Hemingway – Farbcodierte Plattform zur Verbesserung der Lesbarkeit
• Duplichecker Software zur Plagiatsprüfung

Schritt 7: Führen Sie Ihre Inhalte aus und automatisieren Sie sie

Kontinuität ist der Schlüssel zum Erfolg.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte wirklich zu optimieren, posten Sie regelmäßig mit Content-Automatisierungssoftware.

In der Marketingbranche konzentriert ein Viertel der Vermarkter ihre Automatisierungsbemühungen auf die Automatisierung der Bereitstellung von Inhalten.

Dies liegt daran, dass Tools zur Automatisierung von Inhalten unglaublich viel Zeit sparen.

(Bildquelle)

Probiere diese:

• Hootsuite – Social-Media-Automatisierung
• Mailchimp – Erstellung und Automatisierung von E-Mail-Kampagnen
• Hubspot – vollständige Content-Produktions- und Automatisierungssuite
• Automatizey – E-Mail-Marketing-Automatisierungssoftware

• Wordable – Google Doc zu WordPress Content Management System
• Pipefy – Plattform zur Organisation von Inhalten und Aufgaben
• Airtable – Content-Management- und Planungssystem
• Asana – Content-Aufgabenverwaltungssystem

(Bildquelle)

• Trello – Tools für die Zusammenarbeit von Inhaltsteams und Workflow-Management

Schritt 8: Erstellen Sie datengesteuerte Inhalte

Während sich Ihre Content-Kampagne entfaltet, können Sie beginnen, die Reaktion Ihres Publikums zu sehen.

Verwenden Sie die Backend-Analysen Ihrer Website, Blogging-Software und Social-Media-Plattformen, um Daten darüber zu sammeln, wie gut Sie Ihre vorgegebenen SMART-Ziele erreicht haben.

Von hier aus können Sie zukünftige Kampagnen optimieren, um das Kundenverhalten und die Präferenzen widerzuspiegeln, die durch Ihre Content-Marketing-Metriken hervorgehoben werden.

Verstehen Sie, dass Ihr Content-Erstellungsprozess funktioniert, indem er auf sich selbst aufbaut.

Sie werden nicht sofort Ergebnisse sehen, aber Sie sollten sehen, dass sich das Blatt innerhalb weniger Monate wendet.

(Bildquelle)

Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass 88 % der besten Ranking-Inhalte älter als ein Jahr sind. Seien Sie also geduldig und arbeiten Sie weiter daran!

8 Schritte zum Starten…

Der Prozess der Inhaltserstellung muss nicht schwierig sein.

Mit sorgfältiger strategischer Planung und SMARTer Zielsetzung entwickeln Sie einen Inhaltskampagnenbeitrag, der Ihre Zielgruppen informiert, engagiert und unterhält und gleichzeitig KPIs erfüllt.

Denken Sie daran, dass der Schlüssel darin liegt, Werte zu schaffen, indem Kundenprobleme mit multimedialen Bildungsinhalten auf mehreren Plattformen gelöst werden.

Vergessen Sie nicht, einen Content-Kalender zur Strategieplanung, Content-Automatisierungstools zur Planung Ihrer Posts und Back-End-Analysen zur Verbesserung Ihrer zukünftigen Inhalte zu verwenden.

Ich habe eine Stunde gespart, indem ich diesen Beitrag mit Wordable von Google Docs nach WordPress hochgeladen habe. Probieren Sie es hier selbst aus.

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