Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Prüfung Ihrer Inhalte im Jahr 2023

Viele Content-Vermarkter sind so sehr damit beschäftigt, neue Ideen zu sammeln und neue Artikel zu erstellen, dass sie die wertvollen Inhalte vergessen, die sie bereits produziert haben. Aber ehrlich gesagt hat Ihr bestehendes Werk genauso viel Wert wie alles, was Sie neu produzieren.

Warum fragst du?

Nun, durch die Prüfung und Optimierung Ihrer bestehenden Inhalte können Sie oft eine deutliche Steigerung von Traffic, Engagement und Return on Investment (ROI) erreichen. Unterschätzen Sie also nicht den Wert Ihrer bestehenden Arbeit – Sie können sie nutzen, um noch mehr Wert für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Aber wie genau prüfen Sie Ihre Inhalte?

Genau wie jede andere Marketingmaßnahme erfordert die Prüfung Ihrer Inhalte eine sorgfältige Planung und Ausführung. In diesem Artikel führen wir Sie durch alles, was Sie über Inhaltsprüfungen wissen müssen, einschließlich dessen, was sie sind, warum sie wichtig sind und wie sie durchgeführt werden.

Also lasst uns anfangen!

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Content-Audit ist eine Analyse der bestehenden Inhalte Ihrer Website, eine umfassende Bewertung sowohl der Quantität als auch der Qualität Ihrer Inhalte sowie der Übereinstimmung mit Ihren aktuellen Geschäftszielen. Wenn Ihr aktuelles Ziel beispielsweise darin besteht, den Website-Traffic über die organische Suche zu erhöhen, möchten Sie analysieren, wie gut Ihre vorhandenen Inhalte für relevante Keywords optimiert sind.

Was sind die Vorteile einer Inhaltsprüfung?

Ein Website-Content-Audit kann ein langwieriger Prozess sein, der je nach Größe und Umfang Ihrer Website zwischen mehreren Stunden und mehreren Monaten dauern kann. Aber die Vorteile einer Inhaltsprüfung überwiegen die Kosten bei weitem.

Zu den wichtigsten Vorteilen der Durchführung einer Inhaltsprüfung gehören:

• Verbesserte Website-Performance. Eines der Hauptziele eines Inhaltsaudits ist die Verbesserung der Gesamtleistung Ihrer Website. Indem Sie sich Ihre vorhandenen Inhalte genau ansehen, können Sie Bereiche identifizieren, in denen Ihre Website unzureichend ist, und die erforderlichen Änderungen vornehmen, um ihre Gesamteffektivität zu verbessern.
• Wertvolles Tool zur Entscheidungsfindung. Nach Abschluss eines Content-Audits verfügen Sie über ein umfassendes Verständnis der Stärken und Schwächen Ihrer Website. Mit diesen Informationen treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wo Sie Ihre Ressourcen in Zukunft zuweisen.
• Halten Sie Ihre Online-Präsenz sauber und präzise. Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren, sagt viel über Ihre Marke aus. Sie wollen als aktuell, professionell und kompetent wahrgenommen werden. Das bedeutet, mit aufkommenden Trends und Entwicklungen in Ihrem Bereich Schritt zu halten, um Ihre Position als Branchenführer zu sichern. Aber ohne ordnungsgemäße Auditierung können veraltete oder unkonventionelle Inhalte leicht mit dem Rest vermischt werden. Regelmäßige Inhaltsprüfungen sind unerlässlich, um Ihre Website zu verfeinern und Ihren Ruf zu wahren. Sie helfen dabei, veraltete Elemente zu identifizieren, die aktualisiert oder ersetzt werden müssen, und irrelevante Inhalte zu verwerfen, die keinen Zweck mehr erfüllen.
• Eine umfassende Überprüfung der Inhaltsbibliothek. Indem Sie eine regelmäßige Inhaltsprüfung durchführen, können Sie ein zentrales Repository für die Inhalte Ihres Unternehmens erstellen und pflegen. Diese „Inhaltsbibliothek“ kann eine unschätzbare Ressource für andere Abteilungen in Ihrer Organisation sein. Wenn das Vertriebsteam beispielsweise Zugriff auf die Inhaltsbibliothek hat, kann es vorhandenes Material einfach recyceln und für seine eigenen Zwecke wiederverwenden – was Zeit und Ressourcen spart.
• Maximieren Sie Ihren Content-Marketing-ROI. Indem Sie verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und warum, können Sie mehr Zeit und Ressourcen in die Erstellung ähnlicher Inhalte investieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Ebenso können Sie, wenn Sie leistungsschwache Inhalte identifizieren, Anpassungen vornehmen, um ihre Effektivität zu verbessern.

Zusamenfassend:

Ein Content-Audit ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Ihre Website, Ihre Content-Marketing-Strategie und Ihre gesamte Online-Präsenz verbessern können.

Wie führt man ein Content-Audit durch?

Aus einer Vielzahl von Gründen ziehen Sie möglicherweise eine Inhaltsprüfung in Betracht. Vielleicht erzielen Sie mit Ihrer aktuellen Inhaltsstrategie nicht die gewünschten Ergebnisse. Vielleicht muss Ihre Website neu gestaltet werden und Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit der neuen Stimme Ihrer Marke gut funktionieren. Oder vielleicht möchten Sie einfach nur beurteilen, welche Art von Inhalten Sie haben und inwieweit sie Ihren Marketingzielen entgegenstehen.

Was auch immer der Grund ist, Sie sollten diese sechs Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsprüfung gründlich und effektiv ist:

Schritt Nr. 1: Definieren Sie Ihre Ziele

Ein Inhaltsaudit kann eine praktisch unbegrenzte Anzahl von Zielen und Metriken überprüfen. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Inhaltsprüfung produktiv ist und nicht zu einer sinnlosen Übung wird, müssen Sie sich auf einige wenige spezifische Ziele konzentrieren .

Wenn Sie Ihre Ziele im Voraus definieren, können Sie feststellen, welche Inhalte es wert sind, beibehalten zu werden, und worauf Sie Ihre Energie konzentrieren sollten, um voranzukommen.

Einige häufig verfolgte Ziele der Inhaltsprüfung sind:

• Identifizieren, welche Inhalte am beliebtesten sind und das meiste Engagement generieren
• Bewertung, welche Inhalte veraltet oder nicht mehr relevant sind
• Möglichkeiten finden, den ROI des Content-Marketings zu verbessern
• Analysieren des Benutzerverhaltens, um festzustellen, welche Inhalte am effektivsten sind, um Conversions zu erzielen

Schritt #2: Wählen Sie einen Inhaltstyp

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, wählen Sie aus, welche Inhalte Sie prüfen, die je nach Ihren spezifischen Zielen variieren.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, den Verkehr aus der organischen Suche zu erhöhen, sollten Sie sich auf die Prüfung Ihrer Blog-Posts und Webseiten konzentrieren. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, Ihre Konversionsraten zu verbessern, sollten Sie möglicherweise Ihre E-Mail-Marketing-Inhalte oder Zielseiten analysieren.

Schritt #3: Kompilieren Sie Ihre Daten

Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalt Sie prüfen möchten, ist es an der Zeit, eine Warteschlange mit all diesen Inhalten an einem Ort zu erstellen.

Wenn Sie eine kleine Website mit weniger als 50 Seiten haben, können Sie dies wahrscheinlich manuell tun. Wenn Sie jedoch eine große Website mit Hunderten oder sogar Tausenden von Seiten haben, müssen Sie ein Tool wie Screaming Frog verwenden, um automatisch eine Liste aller Seiten zu erstellen, die Sie überprüfen müssen.

Schritt #4: Kategorisieren Sie Ihre Inhalte

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre gesammelten Daten oder URLs zu kategorisieren. Dies hilft Ihnen zu verstehen, was Sie haben und wie es in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie passt. Sie können dies manuell mithilfe einer Tabellenkalkulation tun oder Online-Aufgabenverwaltungs-Apps wie Wrike oder Monday verwenden, wenn Sie ein optimiertes System wünschen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte kategorisieren können.

Einige gängige Kategorien für Inhaltsprüfungen sind:

• Inhaltstyp (Blogbeitrag, Video, Webseite usw.)
• Format (Longform, Listicle, How-To etc.)
• Veröffentlichungs-/Aktualisierungsdatum
• Keyword-Optimierung
• Inhaltslänge
• Engagement-Metriken (Social Shares, Kommentare usw.)
• Rankings (Position in SERPs, Traffic aus der organischen Suche etc.)
• Aktion erforderlich (aktualisieren, löschen usw.)

Dies sind nur einige der Inhaltsprüfungskategorien. Fühlen Sie sich frei, kreativ zu werden und andere Metriken hinzuzufügen, von denen Sie glauben, dass sie für Ihre spezifischen Ziele hilfreich sind.

Schritt #5: Analysieren Sie Ihre Daten

Jetzt, da Sie Ihre Content-Audit-Daten haben, müssen Sie sie kritisch analysieren. Dieser Schritt hilft Ihnen zu verstehen, was gut funktioniert und wo Verbesserungsbedarf besteht. Treten Sie also einen Schritt zurück und betrachten Sie Ihre Inhaltsmetriken ganzheitlich, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo der Inhalt Ihrer Website derzeit steht.

Beispielsweise kann Ihre Webseite viel Verkehr erhalten, aber wenn Sie eine hohe Absprungrate und eine niedrige Sitzungsdauer haben, bedeutet dies, dass Benutzer an Ihrem Thema interessiert sind, aber nicht das gefunden haben, was sie von Ihren Inhalten erwarten.

Auf der anderen Seite haben Sie vielleicht großartige Engagement-Metriken, aber niedrige Platzierungen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), was ein Zeichen dafür sein könnte, dass Ihre Inhalte besser für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimiert werden müssen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Analyse Ihrer Inhalte beachten sollten:

• Stellen Sie sicher, dass Sie sich die richtigen Datenpunkte ansehen. Abhängig von Ihren Zielen sollten Sie sich auf unterschiedliche Metriken konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise versuchen, den Traffic aus der organischen Suche zu erhöhen, sollten Sie sich auf Metriken wie Rankings und Traffic von Google konzentrieren.
• Identifizieren Sie Inhalte, die auf Ihrer Website fehlen. Dabei kann es sich um Inhalte handeln, die für Ihr Publikum relevant sind, die Sie aber noch nicht behandelt haben, oder um Inhalte, die ganz fehlen (z. B. eine 404-Fehlerseite).
• Suchen Sie nach leistungsschwachen Stücken. Jeder Inhalt, der Ihren Erwartungen nicht entspricht, ist ein Kandidat für weitere Analysen. Dies könnte sich mit niedrigen Engagement-Metriken, Rankings oder Konversionsraten begnügen.
• Suchen Sie nach veralteten Inhalten. Veraltete Inhalte können Ihrer Website in vielerlei Hinsicht schaden, von schlechteren Rankings bis hin zu verlorenem Traffic. Daher ist es wichtig, alle Inhalte zu identifizieren, die aktualisiert oder ersetzt werden müssen.
• Prüfen Sie, ob es Knockout-Inhalte gibt. Wenn Sie sich Ihre Daten ansehen, stoßen Sie möglicherweise auch auf herausragende Inhalte, Teile, die Ihre Erwartungen in irgendeiner Weise übertroffen haben. Identifizieren Sie diese Teile, damit Sie von ihnen lernen und ihren Erfolg wiederholen können.

Verwenden Sie diese Hinweise, um Ihre Inhalte gründlich zu bewerten und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Schritt Nr. 6: Erstellen Sie eine Liste mit Aktionen

Wir sind beim letzten Schritt Ihrer Inhaltsprüfung angelangt. Sie haben Ihre Beiträge analysiert und wissen, was geändert werden muss. Jetzt können Sie Ihre Beiträge nach Bedarf löschen, aktualisieren, umschreiben oder umstrukturieren.

Werfen Sie zunächst einen Blick auf Ihren Content-Audit-Bericht und fangen Sie an, jeden Inhalt entsprechend dessen zu katalogisieren, was damit zu tun ist. Richten Sie dann einen Abschnitt für Material ein, das aktualisiert werden muss, einen Abschnitt für Inhalt, der gelöscht werden muss, und so weiter.

Nach diesem Gruppierungsprozess können Sie mit der Erstellung von Aktionselementen beginnen. Entwickeln Sie für jede Kategorie einen Plan, wie Sie damit umgehen werden. Einige häufige Fälle von Erkenntnissen und Aktionselementen aus der Prüfung von Website-Inhalten sind:

1.Umwandlungsrate
Beim Betrachten Ihres Content-Audit-Berichts stellen Sie möglicherweise fest, dass eine Ihrer Zielseiten eine niedrige Conversion-Rate aufweist. Dies kann auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, wie z. B. schlechtes Design oder Text, der nicht den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht. In diesem Fall besteht Ihre Aktion möglicherweise darin, die Seite neu zu gestalten und verschiedene Versionen zu testen, um zu sehen, was am besten konvertiert.

2. Social-Media-Engagement
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Posts nicht viele Likes, Kommentare oder Shares erhalten, nehmen Sie dies als Zeichen, um Ihr Social-Media-Spiel zu intensivieren. Erhöhen Sie Ihre Posting-Frequenz, verwenden Sie verschiedene Arten von Inhalten (z. B. Videos oder Infografiken) oder erstellen Sie Inhalte zu aktuellen Themen, die für Ihr Publikum relevant sind.

Aber wenn die Logistik, all dies zu tun, überwältigend erscheint, könnten Sie die Pflege Ihrer Social-Media-Konten an eine Agentur für digitales Marketing auslagern. Hier besteht Ihre Aktion darin, mehrere potenzielle Agenturen zu prüfen und diejenige auszuwählen, die Ihren Anforderungen entspricht.

Der beste Weg, die richtige Agentur für digitales Marketing zu finden, besteht darin, eine Checkliste mit Fragen oder Kriterien zu erstellen, die Ihr Partner erfüllen soll, genau wie Agenturen eine Onboarding-Checkliste erstellen, wenn sie einen neuen Kunden begrüßen. Auf diese Weise können Sie Ihre Liste potenzieller Agenturen eingrenzen und die fundierteste Entscheidung treffen.

3. Wiederverwendung von Inhalten
In einigen Fällen stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Inhalte haben, die nicht viel Anklang finden. Aber anstatt es zu löschen, können Sie es wiederverwenden und ihm neues Leben einhauchen. Angenommen, Sie haben einen Blog-Beitrag, der nicht gut funktioniert hat – Sie könnten ihn in eine Infografik oder ein Video umwandeln.

Sie können auch die besten Teile mehrerer leistungsschwacher Blog-Posts nehmen und sie zu einem Super-Post kombinieren. Die Wiederverwendung von Inhalten nimmt grenzenlose Formen an, also werden Sie kreativ und sehen Sie, was Sie sich einfallen lassen können.

4. Website-Traffic
Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Ihre Website nicht so viele Zugriffe erhält, wie Sie möchten. Wenn das der Fall ist, müssen Sie tiefer graben, um herauszufinden, woher der Datenverkehr kommt und was den Abfall verursacht. Sobald Sie wissen, was das Problem ist, können Sie Maßnahmen ergreifen, um es zu beheben.

Wenn Sie beispielsweise nicht viel organischen Traffic von Google erhalten, müssen Sie möglicherweise an Ihrer SEO arbeiten. Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren möchten, den Verkehr aus anderen Quellen zu steigern, sollten Sie sich E-Mail-Marketing ansehen, um Ihre Inhalte zu bewerben. Weitere Möglichkeiten, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, sind:

Schalten Sie bezahlte Anzeigen in sozialen Medien – Wenn Sie den Traffic Ihrer Website erhöhen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre potenziellen Kunden sie sehen können. Bezahlte Social-Media-Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, dies zu tun. Nehmen Sie zum Beispiel diese Anzeige von Charity Water, die für ihre Webseite wirbt.

Sie können Ihre Anzeigen auch auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder sogar Verhaltensweisen ausrichten, wodurch es einfach wird, Ihre Website den richtigen Personen vorzustellen.

Verwenden Sie QR-Codes – QR-Codes sind diese schwarzen und weißen Quadrate, die wie Strichcodes aussehen. Wenn sie mit einem Smartphone gescannt werden, können sie den Benutzer zu einer bestimmten Website führen.

Sie können QR-Codes auf Ihren gedruckten Materialien wie Visitenkarten oder Flyern verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Alles, was Sie brauchen, ist ein QR-Code-Generator und ein Ort, an dem Sie den Code platzieren können.

Setzen Sie Influencer-Marketing ein – Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Sie von ihrer Kreativität und Reichweite profitieren und gleichzeitig das Vertrauen nutzen, das sie bereits bei ihrem Publikum aufgebaut haben. Dies kann zu erhöhtem Referral-Traffic auf Ihrer Website führen.

Ganz gleich, welche Erkenntnisse Sie gewinnen oder für welche Aktionspunkte Sie sich entscheiden, das Wichtigste ist, dass Sie das Inhaltsaudit verwenden, um Ihre Website zu verbessern, damit sie das Beste ist, was sie sein kann.

5. Inhalt neu erstellen
Es kann vorkommen, dass ein Teil Ihrer Inhalte nicht mehr für die beabsichtigte Zielgruppe geeignet ist. Wenn dies auftritt, haben Sie die Möglichkeit, es entweder neu zu erstellen oder zu aktualisieren, damit es frisch und aussagekräftig ist. Manchmal kann dies jedoch eine Herausforderung sein, wenn Ihnen die Ressourcen oder die Zeit dafür fehlen.

In diesen Fällen können Sie das neueste Wunderkind von OpenAI, ChatGPT, verwenden, um Inhalte nach Bedarf zu generieren. ChatGpt ist ein Open-Source-KI-Tool, das natürliche Sprachverarbeitung und maschinelle Lernalgorithmen verwendet, um Inhalte gemäß den von Ihnen bereitgestellten Eingabeaufforderungen zu erstellen. Dies macht ChatGpt zur perfekten Ressource für Aufgaben zur Wiederherstellung von Inhalten.

Alles, was Sie tun müssen, ist, ChatGPT die Anweisungen zu geben, die es zum Erstellen von Inhalten benötigt. Die Tools generieren dann mehrere Entwürfe, aus denen Sie auswählen können. Ein Wort der Vorsicht: ChatGPT hat seine Grenzen, von denen eine die Generierung irrelevanter Antworten auf Anfragen ist. Egal wie gezielt Ihre Eingabeaufforderungen sind, es besteht die Möglichkeit, dass ChatGPT das Ziel verfehlt.

Alternativ können Sie auch ChatSonic von Writesonic verwenden, das entwickelt wurde, um die Einschränkungen von ChatGPT zu überwinden. Es wird immer ausgeführt, sodass Sie sich keine Gedanken über „ausgelastete“ Eingabeaufforderungen oder lange Ergebnisverzögerungen machen müssen. Außerdem ist es viel zuverlässiger, da es Inhalte aus jüngsten Ereignissen generieren kann, die möglicherweise nicht im begrenzten Datensatz von ChatGPT verfügbar sind.

Beginnen Sie noch heute mit der Inhaltsprüfung!

Inhaltsprüfungen mögen nach viel Arbeit erscheinen, aber sie sind für jede Website unerlässlich, die eine qualitativ hochwertige, ansprechende und erfolgreiche Inhaltsstrategie beibehalten möchte. Durch regelmäßige Inhaltsprüfungen können Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website immer auf dem neuesten Stand ist und Ihre Ziele erreicht.