Marie Kondo und Consumer Minimalism: Verändern sich die Einstellungen im E-Commerce?
Veröffentlicht: 2021-05-10Marie Kondo und Consumer Minimalism: Verändern sich die Einstellungen im E-Commerce?
Sofern Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, sind Ihnen die Begriffe „KonMari“ und „Consumer Minimalism“ wahrscheinlich schon mehr als einmal begegnet. Aber Sie wissen vielleicht nicht, was sie bedeuten. Ironischerweise verstehen Sie beide Begriffe wahrscheinlich besser als jeder andere, wenn Sie unter einer Brücke gelebt haben.
KonMari und der allgemeine Konsumminimalismustrend verändern die Art und Weise, wie ein erheblicher Teil der westlichen Welt über Einkaufen und Konsumismus im Allgemeinen denkt. Dies kann für viele E-Commerce-Unternehmen wie eine Bedrohung erscheinen; dies kann jedoch nicht der Fall sein. Lassen Sie uns diese Trends im Detail untersuchen und herausfinden, was sie für E-Commerce-Marken jeder Art und Größe bedeuten.
Konsumminimalismus: Der Aufgeräumtheitstrend erklärt
Marie Kondo und ihre Lifestyle-Marke KonMari stehen an der Spitze einer Ordnungsbewegung. Durch Bücher, Netflix und Populärkultur ermutigt Kondo Millionen von Menschen auf der ganzen Welt, ihre Häuser aufzuräumen, ihre Gegenstände zu schätzen und alles wegzuwerfen, was keine „Freude“ macht.
Chris Stiff, Dozent für Psychologie an der Keele University, erklärt, dass Kondos Methode weit über Ordnung hinausgeht. „Die KonMari-Methode schreibt nicht nur einfache Ordnung vor, die Gegenstände aus dem Blickfeld nimmt, sondern das Zerlegen und Ordnen von Habseligkeiten, damit man genau das hat, was man braucht, wo man es braucht.“ Die Methode besteht aus mehreren Schritten, sagt er:
- Das ganze Haus aufräumen.
- Aufgeräumt nach Gruppen (Kleidung, Bücher usw.).
- Verwerfen Sie, was Sie nicht wollen.
- Bewahren Sie nur Dinge auf, die Ihnen Freude bereiten.
Eco-Chick-Gründer Starre Vartan sagt, dass es nicht so sehr um das Aufräumen geht, sondern darum, Gegenstände anders zu betrachten. „Unsere Sachen, ob Kleidung, Dekorationsgegenstände, Werkzeuge oder Küchengeräte, brauchen Zeit, Aufmerksamkeit und Energie, daher ist es wert, nur das zu behalten, was diese Ausgaben wert ist.“
Gegenstände, die ungenutzt oder ungeliebt sind, sind am Ende eine Ablenkung, die uns sowohl Schuldgefühle als auch Stress verursacht. Indem Sie Kondos Ansatz verwenden, werden Sie über Ihren Besitz nachdenklicher, kümmern sich mehr um ihn und verbrauchen weniger.
Die KonMari-Methode hört nicht beim Aufräumen des Hauses auf, schreibt Rachel King von Fortune. Konsumminimalismus wird in jeden Winkel unseres Lebens eingeführt. „Suchen nach Kondo, KonMari und sogar „Faltenhemden“ erreichten in Verbindung mit der Netflix-Veröffentlichung, basierend auf Google Trends-Daten, Breakout-Levels“, erklärt sie und bezieht sich auf die Reality-Show „Aufräumen mit Marie Kondo“, die am 1. Januar veröffentlicht wurde , 2019.
Es ist nicht nur Marie Kondo, die das Streben nach weniger vorantreibt, bemerkt Jonny Hughes, CEO des World Conservation Monitoring Centre. Er weist insbesondere auf eine Gruppe hin, die Minimalisten, die behaupten, mehr als 20 Millionen Menschen geholfen zu haben, ein sinnvolles Leben mit weniger zu führen.
Die Menschen verfolgen diesen Ansatz nicht nur für ihr eigenes Wohlbefinden, sagt Hughes. Sie tun es auch für die Umwelt. „Eine geringere Nachfrage nach Konsumgütern senkt die Umweltverschmutzung und den Energieverbrauch und entlastet die globalen Ökosysteme. Selbst wenn wir es schaffen, 100 Prozent der Materialien in einer Kreislaufwirtschaft zu recyceln und 100 Prozent erneuerbare Energie zu erzielen, ist der Kauf von weniger Produkten überhaupt die beste Option, um unsere Umweltbelastung zu reduzieren“, erklärt er.
Die Minimalisten sind auch nicht die einzigen Influencer.
Renee Juliene Karunungan vom Tyndall Center for Climate Change Research bemerkt: „Es gibt auch Project 333, ein minimalistisches Modeprojekt, das Menschen einlädt, sich 3 Monate lang mit 33 Kleidungsstücken oder weniger zu kleiden, und 100 Thing Challenge, gestartet von David Bruno, der sich selbst herausgefordert hat nur 100 Dinge besitzen. Und dann gibt es noch die Tiny-House-Bewegung, eine Bewegung, die ein einfaches Leben fördert, indem sie in, ja, Tiny Houses lebt. Hinzu kommt die Zero-Waste-Bewegung, die die Menschen herausfordert, mit ihr zusammenzuleben, Sie haben es erraten, Zero-Waste.“
Der Trend zum Konsumminimalismus wird nicht allgemein angenommen
Millionen folgen den Lehren von Marie Kondo und anderen Minimalisten; Das Streben nach weniger wird jedoch nicht von allen angenommen. Es ist fair zu sagen, dass es einen fairen Anteil an Kritikern gibt.
Während die Leute denken, dass Minimalismus ein Protest gegen den Kapitalismus ist, beruht dieser Lebensansatz tatsächlich darauf, sagt Erin Stewart von Overland. „Stromlinienförmige Räume sind für stromlinienförmige Menschen, die eine stromlinienförmige Existenz führen. Es ist eine arbeitsintensive und potenziell teure Lebensweise.“
Das ist nicht das einzige Problem, das Stewart mit der Bewegung hat. Unordnung wird so sehr verpönt, dass Menschen, die an einer Behinderung leiden oder die finanziellen Mittel fehlen, um ohne Aufbewahrung von Dingen zu leben, Scham empfinden können.
Es gibt auch die Umweltbelastung, wenn so viel weggeworfen wird, bemerkt Alexandra Spring von The Guardian. Die Säcke mit weggeworfenen Gegenständen am Ende einer Marie Kondo-Reinigung fallen nicht einfach vom Erdboden. Sie müssen irgendwohin und oft ist dieser Ort die Deponie, selbst wenn Sie sie zuerst für wohltätige Zwecke spenden.
Es ist nicht nur der Gegenstand, den wir verwerfen, fügt Spring hinzu. „Wir schmeißen mehr raus als ergraute T-Shirts und alte Steuerquittungen. Dieses Baumwoll-T-Shirt kostet zwar nur 10 US-Dollar, aber es stecken unzählige Ressourcen darin: Die Materialien, das Wasser, die Energie, die Arbeit, der Transport und die Verpackung werden ebenfalls verschwendet.“
Demografische Trends mit Trends in Einklang zu bringen, ist nie einfach oder unkompliziert, aber wenn es eine Generation gibt, die sich mehr als jede andere am Minimalismus ausrichtet, dann sind es die Millennials. Als Verbraucher haben sie bestimmte Werte, die von der Rezession, einem langsamen Arbeitsmarkt und steigenden Studentenschulden geprägt sind, was bedeutet, dass sie weniger einkaufen als andere Generationen, sagt Einzelhandelsanalystin Deborah Weinswig. Anstatt Sachen zu kaufen, geben sie lieber Geld für Erlebnisse aus. Wenn sie Produkte kaufen, bevorzugen sie oft ethische und nachhaltige Artikel.
Was Verbraucherminimalismus für E-Commerce-Marken bedeutet
Auf den ersten Blick scheint der Konsumminimalismus eine Bedrohung für den E-Commerce insgesamt zu sein. Weniger Menschen, die weniger Dinge kaufen, sind schlecht fürs Geschäft. Aber wenn Sie sich etwas tiefer in den Trend einarbeiten, gibt es viele Möglichkeiten.
„Während Einzelhändler angesichts des Aufkommens der minimalistischen Bewegung, die Nachhaltigkeit predigt, indem sie Menschen dazu ermutigt, Kleiderschränke zu verkleinern und Besitztümer zu verschenken, erschrecken mögen, fragen sich andere, ob der Trend zur Aufräumung einen unangemessenen Anreiz für die Verbraucher geschaffen hat, mehr zu kaufen“, sagt CBC-Reporter Duncan McCue.
Viele Unternehmen profitieren bereits von der minimalistischen Bewegung. „Minimalistische Produkte“ wie Regale, Regale und andere Aufbewahrungsmöglichkeiten ermöglichen es dem aufgeräumten Verbraucher, seinen Platz optimal zu nutzen. Sie können Anleitungsbücher kaufen, Online-Kurse belegen und KonMari-Berater zu Hause haben.
Für diejenigen, die eine minimalistische Wohnumgebung wünschen, aber dennoch alle Annehmlichkeiten des modernen Lebens haben, bietet eCommerce eine praktische Lösung. Schließlich müssen Sie keine Artikel lagern, wenn sie auf Knopfdruck an Ihre Haustür geliefert werden.
Der Einsatz von Technologie zur schnellen Bedienung von Anforderungen wurde sogar von Kazuma Yamauchi, dem Mitbegründer von KonMari Media, angepriesen. Mit so etwas wie Amazon Dash zum Beispiel lässt sich das Notwendige per Knopfdruck nachfüllen. „Wir leben nicht mehr in einer Zeit, in der wir so viel Wert darauf legen, so viele Dinge zu behalten und zu haben. Die Vorstellung von Bindung und Konsum verändert sich“, sagt er.
Fokus auf Qualität und Freude am Besitz
Beim Konsumminimalismus geht es nicht so sehr darum, nichts zu kaufen, sondern darum, das zu lieben, was man besitzt. Wenn E-Commerce-Marken auch bei minimalistischen Verbrauchern Markentreue aufbauen möchten, ist es unerlässlich, sich auf die Herstellung von Qualitätsprodukten zu konzentrieren.
Dies ist die Meinung des in Seattle ansässigen Innenarchitekten Brian Paquette. „Meine Gedanken zu ihren Lehren drehen sich weniger um Organisation und Unordnung als vielmehr darum, wie die Dinge in Ihrem Zuhause ‚Freude wecken' müssen. Vom Sofa über die monatelange Suche nach dem perfekten Vintage-Teppich bis hin zu den Handtüchern und Servietten, die [Kunden] täglich benutzen, sollte alles Freude bereiten.“
Die Verbraucher haben die Massenware satt, schreibt das Team der Flagship Bank. Stattdessen wollen sie Qualitätsprodukte, die sie einzigartig erscheinen lassen. Anstatt viele Produkte zu kaufen, möchten sie weniger Stücke mit mehr Wirkung – und sie sind bereit, mehr dafür zu bezahlen.
Dies ist perfekt für Einzelhändler, merkt Flagship an. Marken können etwas wirklich Sinnvolles schaffen und gleichzeitig die höheren Gewinnmargen genießen, die mit dem Verkaufen von weniger für mehr verbunden sind.
E-Commerce kann digitalen Minimalismus unterstützen
E-Commerce-Marken können nicht nur bei ihren Produkten Lehren aus der Bewegung des Verbraucherminimalismus ziehen. Auch Marketing-Bemühungen könnten mit einem minimalistischen Ansatz besser ankommen, schreibt Wirtschaftsjournalistin Nicola Kemp. „Die digitale Kommunikation ist zweifellos zu einem Wegwerfprodukt geworden, wobei sich die Verbraucher bei ihrer Ablehnung von wenig inspirierendem Marketing als brutal erwiesen haben. Im Einklang mit diesem Wandel glauben viele in der Branche, dass Marken ihre Herangehensweise an die Einbindung der Verbraucher grundlegend überdenken sollten.“
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Millennials ansprechen möchten, schreibt Millennial Marketing Consultant Jeff Fromm. „Es gibt physisches und digitales Durcheinander mit verstopften Social-Media-Feeds, gespickt mit sinnlosen Updates und einer ständigen Flut unerwünschter Online-Werbung. Sicherzustellen, dass Ihre Marke nicht nur über Wert spricht, sondern ein wertvolles Markenleben führt, ist entscheidend, um für Millennials von Bedeutung zu sein.“
Verbraucherminimalismus sollte von keiner E-Commerce-Marke ignoriert werden. Das bedeutet jedoch nicht, dass jedes E-Commerce-Unternehmen darauf reagieren muss. Einige Geschäfte sind eindeutig besser geeignet, Elemente des Trends zu übernehmen und kaufbewusste Kunden anzusprechen als andere. Auch sollten Geschäfte nicht minimalistische oder qualitätsbasierte Ansätze verfolgen, um Kunden zu gewinnen. Diese Art von eklatanter Werbung ist das Gegenteil der Bewegung und wird von genau den Kunden, die Sie anlocken möchten, schnell erschnüffelt.
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