Der Leitfaden für Anfänger zur Keyword-Recherche von Wettbewerbern

Stellen Sie sich vor, Sie könnten jedes Keyword aufdecken, für das Ihre Konkurrenten ranken.

Und dann streichen und setzen Sie ihre besten Keywords auf Ihrer Website ein

Nun, im heutigen Beitrag zeige ich Ihnen, wie.

In diesem Schnellstart-Leitfaden zur Keyword-Recherche für Mitbewerber werde ich Sie durch die Tipps, Taktiken und Strategien führen, mit denen Sie die vielversprechendsten Keyword-Begriffe Ihrer Konkurrenz identifizieren können.

Und wie Sie bestimmen, auf welche ihrer Keywords Sie abzielen sollten und welche nicht.

Ich decke ab:

• So identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
• So finden Sie die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken
• So entdecken Sie Keywords von Mitbewerbern, die die Suchabsicht nicht erfüllen
• So finden Sie Keywords, die Ihre Konkurrenten für lohnenswert halten
• Wie Sie diese Mitbewerber-Keywords zu Ihrem Vorteil nutzen können
• Und vieles mehr…

Sind Sie bereit, neue und ranksteigernde Keywords zu finden, die Sie in Ihre allgemeine Suchstrategie einbeziehen können?

Lass uns anfangen.

Was ist Wettbewerber-Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche von Wettbewerbern ist der Prozess der Identifizierung wertvoller, relevanter Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, um ihre Platzierungen in der organischen Suche zu verbessern.

Ähnlich wie bei der gewöhnlichen Keyword-Recherche, bei der die beliebten Wörter und Phrasen identifiziert werden, die Ihre Zielgruppen verwenden, um Ihren Service und Ihre Produkte in den SERPs zu finden, geht es bei der Keyword-Recherche der Wettbewerber darum, die Keywords zu analysieren, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Was die Frage aufwirft, warum sollten Sie sich die Mühe machen, die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten aufzudecken, wenn Sie bereits eigene Schlüsselwörter recherchieren?

Das behandeln wir als nächstes…

Warum die Keyword-Analyse der Wettbewerber wichtig ist

Ganz gleich, ob es sich um Preise, Botschaften oder Produkterlebnisse handelt, es ist entscheidend, zu wissen, was die Konkurrenz tut, um im Geschäft relevant zu bleiben.

Die organische Suche ist nicht anders, insbesondere wenn es um Schlüsselwörter geht.

Einblicke in den organischen Keyword-Ansatz Ihres Konkurrenten zu gewinnen, kann dabei helfen, neue Content-Möglichkeiten oder Lücken in Ihrer organischen SEO-Strategie aufzudecken.

Mit anderen Worten:

Die Keyword-Analyse der Wettbewerber zeigt Ihnen, für welche Inhalte oder Themen Ihre Konkurrenten ranken und auf welche Keywords sie abzielen, um hohe Positionen in SERPs zu erreichen.

Durch die Beherrschung der Keyword-Analyse von Mitbewerbern werden Sie Ihre Branche besser verstehen.

Und gewinnen Sie umsetzbare Erkenntnisse, die zu höheren SERP-Rankings und mehr organischem Traffic führen.

Nicht nur das.

Wenn Sie es richtig machen, stehlen Sie wertvollen Traffic und Kunden von Mitbewerber-Websites.

Nachdem das gesagt worden ist…

Lassen Sie uns zu meinem fünfstufigen Prozess übergehen, um Keywords mit hoher Absicht und hohem Volumen zu finden, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Aufdecken von Mitbewerber-Keywords

Die gute Nachricht ist, dass die Keyword-Analyse von Mitbewerbern kein Hexenwerk ist.

Aber dennoch:

Wenn Sie jemals eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, wissen Sie, wie leicht es ist, in ein Datenwurmloch zu geraten, wenn Sie selbst grundlegende Keyword-Rechercheprojekte durchführen.

Mach dir keine Sorgen. Ich werde Sie davon abhalten, im Sumpf der Keyword-Recherche stecken zu bleiben.

Dieser fünfstufige Prozess stellt sicher, dass Sie Keywords von Konkurrenten mit hohem Potenzial schnell aufdecken.

(1). Kenne deine Zuhörer

Warte ab! Bewegen Sie sich nicht zu schnell.

Bevor Sie Keywords von Mitbewerbern finden und analysieren, müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist.

Wenn Sie nicht verstehen, auf wen Sie abzielen, wird Ihre wettbewerbsfähige Keyword-Analyse sterben, bevor sie beginnt.

Wenn Sie Ihre spezifische Zielgruppe zum ersten Mal lokalisieren, vermeiden Sie die typische Falle, einfach zu versuchen, nach den Suchbegriffen mit dem höchsten Volumen zu ranken. Die Konzentration auf die richtige Zielgruppe erhöht die Relevanz Ihrer Keyword-Bemühungen und verbessert Ihre Fähigkeit, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Ob traditionelle Keyword-Recherche oder Konkurrenzanalyse, Ihr entscheidender erster Schritt ist die Beantwortung dieser Fragen:

• Welche Art von Problemen löst Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung?
• Wer sucht nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen?
• Wie unterscheidet sich Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung von der Konkurrenz?
• Wie ist das demografische Profil Ihrer Zielgruppe?
• Welche Keywords sind für Ihre Positionierung im Markt unerlässlich?

Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen dabei helfen, Ihre Bemühungen zur Keyword-Recherche besser zu verfeinern.

Dies ist besonders wichtig, da Suchmaschinen der wichtigste Kanal sind, über den Verbraucher neue Marken entdecken:

Darüber hinaus hilft Ihnen die Beantwortung dieser Fragen auch dabei, Ihre Konkurrenten aufzudecken.

Erwägen Sie gleichzeitig, ein SEO-Audit Ihrer Website durchzuführen. Sicherzustellen, dass Ihre Website für maximale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen aufgebaut ist, ist der Schlüssel zum Wettbewerb um diese wertvollen Top-10-organischen blauen Links.

(2). Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Bei der Definition Ihrer SEO-Konkurrenten ist es hilfreich, zwischen direkten und indirekten Konkurrenten zu unterscheiden.

Ihre direkten Konkurrenten verstehen .

Die direkten Konkurrenten Ihres Unternehmens bieten ähnliche Produkte und Dienstleistungen an wie Sie.

Angenommen, Sie betreiben ein lokales Café.

Ihre direkten Konkurrenten werden andere Cafés in Ihrer Nähe sein.

Dies sind die gleichen Unternehmen, die im Local Pack von Google erscheinen, wenn Sie nach Cafés in der Nachbarschaft suchen.

Sie können sich auch an Google wenden, um Ihre direkten Konkurrenten aufzudecken, wenn Sie eine globale Marke sind.

Wenn Sie den Suchoperator „related:“ verwenden, finden Sie ähnliche Domains wie Ihre eigene.

Ein kurzes Wort der Warnung:

Diese Art von erweitertem Google-Suchoperator funktioniert normalerweise am besten für größere Domains.

Wenn Ihre Website klein ist, werden Sie möglicherweise feststellen, dass der Suchbefehl wenig bis gar keine Ergebnisse zurückgibt.

Wie Sie für unseren Kunden Cafu sehen können, ist der zugehörige Suchoperator nicht hilfreich:

Aber keine Sorge. Es gibt andere Methoden, die Sie verwenden können, um konkurrierende Domains zu finden.

Ihre indirekten Konkurrenten verstehen .

Indirekte Konkurrenten sind Websites, die für ähnliche Keywords ranken, aber möglicherweise nicht (direkt) um Ihre Kunden konkurrieren.

In unserem Café-Beispiel wären indirekte Wettbewerber:

• Online-Food-Magazine, die Anleitungen zum Kaffeekochen zu Hause veröffentlichen
• Supermärkte, die gemahlenen Kaffee verkaufen
• Online-Abo-Cafés
• Lokale Bäckereien oder Sandwichläden, die neben Essen zum Mitnehmen auch Kaffee verkaufen

Diese Geschäftskategorien gelten als indirekte Konkurrenten, da sie zwar darauf abzielen, dasselbe Problem wie Sie zu lösen (Bereitstellung von gebrühtem Kaffee), sich aber in ihren Produktangeboten oder Dienstleistungen von Ihren unterscheiden.

Sie zielen auf ein anderes Zielgruppensegment ab (Konsumenten, die zu Hause Kaffee trinken).

Zuerst zeige ich dir, wie du mit Ahrefs indirekte Konkurrenten findest.

Navigieren Sie in Ahrefs zu „Site Explorer“ und „Konkurrierende Domains“ und geben Sie dann Ihre Domain in das Suchfeld ein. Ahrefs spuckt eine Liste von Domains mit sich überschneidenden Keywords aus.

Mit anderen Worten, die Domains ranken für viele der gleichen Begriffe wie Sie.

Als Nächstes erfahren Sie hier, wie Sie mit Semrush organische Konkurrenten finden.

Melden Sie sich an, navigieren Sie zu „Bio-Forschung“, fügen Sie Ihre Domain zum Suchfeld hinzu und scrollen Sie dann nach unten zu „Hauptkonkurrenten für organische Produkte“.

Wie Ahrefs zeigt Ihnen Semrush eine Liste von Websites mit gemeinsamen Schlüsselwörtern.

Damit haben Sie nun eine Liste indirekter Wettbewerber.

Lernen Sie von Ihren indirekten Konkurrenten .

Wenn Sie Ihre indirekten Konkurrenten kennen, können Sie die neuesten Trends in Ihrer Branche oder Nische im Auge behalten.

Lassen Sie uns dies anhand unseres Café-Beispiels weiter untersuchen.

Eine trendige Kaffeebrühmethode, die in den letzten Jahren viel Interesse geweckt hat, ist Pour-Over-Kaffee. Ein kurzer Scan der indirekten Wettbewerber zeigt viele Artikel, die zu diesem Thema veröffentlicht wurden, von den verschiedenen Braumethoden bis hin zu Anleitungen.

Und eine schnelle Google Trends-Suche bestätigt die anhaltende Beliebtheit von „Pour-over-Kaffee“.

Indem Sie Ihre indirekten Konkurrenten beobachten, können Sie schnell auf modische Trends wie Pour-over-Kaffee aufspringen und Ihr Produktangebot oder Ihre Botschaft verfeinern, um das zu bieten, was diese Zielgruppensegmente suchen.

Zusammenfassend:

Indem Sie von Ihren indirekten Konkurrenten lernen, erhalten Sie die Möglichkeit, neue Suchtrends zu nutzen und einen bedeutenderen Traffic-Anteil von den SERPs zu erzielen.

Nachdem wir nun die verschiedenen Arten von Mitbewerbern klar verstanden haben, wollen wir analysieren, für welche spezifischen Keywords sie ranken.

(3). Sammeln Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten

Sie benötigen ein SEO-Tool eines Drittanbieters, um die Keywords Ihrer Konkurrenten optimal zu recherchieren.

Mehrere bekannte Keyword-Recherche-Tools helfen Ihnen dabei, die profitabelsten Keywords Ihrer Konkurrenten zu finden.

Meine Anlaufstelle ist Ahrefs.

Mit Ahrefs können wir unseren lokalen Kaffeeröster und seine Konkurrenten in den Site Explorer einbinden und sehen, für welche Keywords unsere Konkurrenten ranken.

Wie wir sehen können, gibt es 72 Keywords, bei denen unser Kaffeeröster nicht einmal in der lokalen Suche auftaucht. Und auf einen Blick gibt es mehrere gewinnbringende Keywords, um die sich der Kaffeeröster bewerben sollte.

(4). Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse

Lassen Sie uns mit unserer Keyword-Liste der Mitbewerber überprüfen, was wir haben, und die Keywords für unsere spezifischen Bedürfnisse kuratieren.

Identifizieren Sie wettbewerbsintensive Keywords.

Suchbegriffe mit mäßig hoher Keyword Difficulty (KD) können schwierig zu ranken sein.

Ein hervorragendes Beispiel aus unserer Liste wäre „Roasters Coffee Cafe“.

Während es sich um ein scheinbar breites, informatives Schlüsselwort handelt, sagt eine Analyse der Suchergebnisse eine andere Geschichte.

Wenn wir uns die SERPs für dieses bestimmte Keyword ansehen, können wir sehen, dass vier Top-5-Ergebnisse die Keywords „Roasters Coffee“ oder eine Variation ihres Domainnamens enthalten.

Dies sagt uns, dass die Suchabsicht hinter diesem Keyword überwiegend markenspezifisch ist.

Hinweis: Aus diesem Grund ist die Wahl eines SEO-freundlichen Domainnamens für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung.

Diese Top-5-Suchergebnisse haben auch beeindruckende Backlink-Profile und Domain-Autorität.

Ganz zu schweigen davon, dass diese Unternehmen Best Practices für Titel-Tags (ein Element der On-Page-SEO) angewendet haben, darunter eine Vielzahl des Suchbegriffs „Kaffeeröster“ in ihrem Titel-Tag.

Angesichts der hohen Keyword-Schwierigkeit und des harten Wettbewerbs kann man mit Sicherheit sagen, dass es sich nicht lohnt, dieses Keyword zu verfolgen.

Anhand dieses Beispiels können Sie alle hohen KD-Konditionen eliminieren, um die Ihr Unternehmen möglicherweise Schwierigkeiten hat, zu konkurrieren.

Sobald das erledigt ist, konzentrieren wir uns auf die Relevanz der Suchbegriffe.

Profi-Tipp:

Verwenden Sie den Ahrefs Site Explorer, um die ideale maximale Keyword-Schwierigkeit zu bestimmen, um die Ihre Website konkurrieren kann.

Melde dich dazu bei Ahrefs an, navigiere zum Site Explorer und dann zu „Organic keywords“.

Dies zeigt Ihnen die Liste der organischen Keywords, für die Ihre Website rankt. Filtern Sie als Nächstes die Tabelle, um „Nur Hauptpositionen“ anzuzeigen, und ordnen Sie die Rangfolge von der höchsten zur niedrigsten.

Wie Sie in der Spalte sehen können, rangiert die SEO-Sherpa-Website, abgesehen von wenigen Ausnahmen, nicht durchgehend in den Top-Positionen für Keywords über einem KD 60.

Wenn ich also nach rangfähigen Schlüsselwörtern suchen würde, würde ich meinen KD-Maximalwert auf etwa 50 bis 60 setzen.

Eliminieren Sie Keywords, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen .

Unter Berücksichtigung der Keyword-Schwierigkeit können Sie jetzt damit beginnen, Ihre Keyword-Liste zu kuratieren, um sich nur auf die wichtigsten für Ihre SEO-Bemühungen zu konzentrieren.

Natürlich möchten Sie sich auf Keywords konzentrieren , die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Für unseren in New York ansässigen Kaffeeröster sind beispielhafte Keywords, die aus der Betrachtung ausgeschlossen werden können, folgende:

• Personen von Interesse (z. B. Luis Ordonez)
• Merchandise (z. B. Café-Hüte, Gotham-Hüte)
• Geobezogene Begriffe (z. B. Kaffeeröster in Nashville TN)

Unser Kaffeeröster wird Schwierigkeiten haben, für diese Keywords zu ranken, da das Unternehmen wenig bis gar keine Assoziationen mit diesen Suchbegriffen hat.

„Coffeeshop-Hüte“ ist beispielsweise ein produktorientierter Suchbegriff. Da unser Röster keine Waren verkauft, gibt es für uns keine natürliche Möglichkeit, diesen Begriff über unsere Inhalte oder On-Page-SEO anzusprechen.

Andere zu eliminierende Keywords sind „Marken-Keywords“.

In unserer Keyword-Liste unserer Mitbewerber wären Beispiele für Marken-Keywords „Gotham Coffee“, „Proof Coffee Röster“ und „All Saints Coffee“.

Der Versuch, für diese Schlüsselwörter zu ranken, wäre eine große Herausforderung, da die Suchabsicht die Marke selbst bevorzugt.

Dieser Schritt in der Keyword-Analyse der Wettbewerber sollte nicht übersehen werden. Die Keyword-Recherche sollte strategisch und absichtlich sein. Die von Ihnen ausgewählten Keywords sollten sowohl zielgerichtet sein als auch den Konversionstrichter Ihrer Marke unterstützen.

Finden Sie Inhaltslücken auf Ihrer Website.

Nachdem alle irrelevanten und schwierigen Keywords aus Ihrer Liste entfernt wurden, ist es an der Zeit, die Keywords auf Ranking-Möglichkeiten zu überprüfen.

Wenn man sich die restlichen Keywords ansieht, gibt es einige Risse in der Website unseres Kaffeerösters, die schnell behoben werden können.

Diese Schlüsselwörter repräsentieren die verschiedenen Kaffeebohnen oder Anbaugebiete, nach denen die Zielgruppen unserer Mitbewerber derzeit suchen.

Wenn man sich die Produktseite unseres Kaffeerösters ansieht, gibt es keine offensichtliche SEO-Optimierung.

Wie Sie sehen können, gibt es keine Produktkopien, was bedeutet, dass es wenig bis gar keine Keyword-Möglichkeiten gibt. Es gibt auch keine strukturierten Daten oder Kundenrezensionen und andere nutzergenerierte Inhalte.

Die Nutzung eines SEO-Content-Frameworks würde es unserem Röster ermöglichen, um produktspezifische Schlüsselwörter zu konkurrieren, und den Benutzern helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

An diesem Punkt haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Sie über genügend Keywords verfügen, um Ihre Website wettbewerbsfähig auszurichten.

Wenn Sie jedoch über den organischen Traffic hinausgehen möchten, lassen Sie uns einen kurzen Überblick darüber geben, warum Sie auch einen Blick auf die bezahlte Werbestrategie Ihrer Konkurrenten werfen sollten.

(5). Schauen Sie sich bezahlte Keywords an

Die organische Recherche ist nicht die einzige Möglichkeit, Keywords von Mitbewerbern zu finden; Sie können auch ihre bezahlten Keywords erkunden.

Wenn Sie die Websites Ihrer Konkurrenten über ein bezahltes Suchtool führen, können Sie Schlüsselwörter aufdecken, die Ihre Konkurrenten für sehr profitabel halten.

Ich mag die Werbeforschung von Semrush dafür:

Es zeigt das Keyword- und Traffic-Potenzial für jeden PPC-Begriff.

Selbst wenn Ihr Unternehmen nicht über das Budget verfügt, um mit Google Ads um diese bezahlten Keywords zu konkurrieren, können sie in kommerziell ausgerichteten Inhalten wie E-Commerce-Produktseiten im Bottom-Funnel eingesetzt werden.

Angenommen, Ihr Konkurrent führt eine Werbekampagne für den Begriff „V60-Kaffeemaschine“ durch.

Anstatt mit dem Werbebudget zu konkurrieren, sehen Sie sich die Suchanfragen zu diesem Keyword mit kommerzieller Absicht an.

Das Erstellen eines Blogbeitrags, der erklärt, wie man Kaffee in einer V60-Kaffeemaschine brüht, oder das Erstellen einer Liste der besten Pour-over-Kaffeemaschinen ermöglicht es Ihnen, das bezahlte Keyword Ihres Konkurrenten anzuvisieren und die Möglichkeit zu erhalten, in anderen SERP-Funktionen wie People Also Ask zu erscheinen Kasten.

Zu dir hinüber!

Ich hoffe, Sie können diesen Leitfaden zur Keyword-Analyse von Wettbewerbern zu Ihrem Vorteil nutzen.

Denken Sie jedoch daran, dass die Keyword-Analyse von Wettbewerbern, ähnlich wie andere SEO-Aufgaben, von Zeit zu Zeit eine Auffrischung erfordert.

Eine vierteljährliche oder halbjährliche Analyse Ihrer Mitbewerber kann dabei helfen, neue Inhaltsthemen oder Keyword-Möglichkeiten aufzudecken, die Sie in der Vergangenheit möglicherweise verpasst haben.

Jetzt würde ich gerne von Ihnen hören.

Haben Sie zuvor schon einmal eine Wettbewerbs-Keyword-Analyse durchgeführt? Was waren die Ergebnisse Ihrer Bemühungen?

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