Mitbewerbereinblicke, die sich auf Ihre Marketingstrategie auswirken sollten

Die Marketingleiter der Top-Marken der Welt kennen ihre Konkurrenz in- und auswendig. Und sie haben Möglichkeiten, verschiedene Arten von Wettbewerbserkenntnissen aufzudecken und darauf zu reagieren.

Von der Analyse von Wettbewerbsinhalten und der Verwaltung von Online-Bewertungen bis hin zur Verfolgung des lokalen Suchrangs und Social Listening hilft die breite Palette an Methoden zur Generierung von Wettbewerbserkenntnissen Ihrem Unternehmen:

• Den Zielmarkt verstehen
• Identifizieren Sie Bereiche, in denen Ihre Wettbewerber Sie übertreffen
• Vergleichen Sie Ihre Leistung mit Wettbewerbern und messen Sie Ihren Fortschritt mit denen
• Verbessern Sie Ihre eigenen Produkte, Dienstleistungen und Angebote
• Entwickeln Sie effektivere Marketingstrategien, die Ihre Zielgruppen erreichen und ansprechen

Lassen Sie uns einige der wesentlichen Wettbewerbserkenntnisse untersuchen, die die Marketingstrategie Ihres Unternehmens formen und beeinflussen sollten.

Ihre Mitbewerberliste

Der erste Schritt zum Sammeln wertvoller Wettbewerbserkenntnisse besteht darin, festzustellen, wer Ihre engsten Konkurrenten sind.

Bevor Sie in die Konkurrenzanalyse eintauchen, sollten Sie Unternehmen auflisten, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Sie anbieten und im selben geografischen Gebiet tätig sind. Achten Sie darauf, auch indirekte Wettbewerber zu identifizieren. Dies sind Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die nicht unbedingt mit Ihren identisch sein müssen, die jedoch dasselbe Kundenproblem lösen oder denselben Kundenbedarf befriedigen könnten.

Es gibt eine breite Palette von Tools, die Ihnen helfen, sich auf dieser Liste der Konkurrenten Ihrer Marke zurechtzufinden. Wenn Sie beispielsweise „Chicago-Teppichreinigungsdienste“ oder „Seattle-Skigeschäft“ anbieten, sollte eine schnelle Google-Suche Ergebnisse liefern, die auf Ihre Hauptkonkurrenten verweisen.

Google Maps ist auch eine großartige Möglichkeit, lokal ansässige Konkurrenten zu finden, während das Konkurrenzanalyse- Tool der Online-Reputationsmanagement-Software ReviewTrackers die Möglichkeit bietet, die Konkurrenz automatisch zu identifizieren und zu verfolgen und Einblicke zu gewinnen, wie sie sich online gegenüber Ihrer Marke behaupten Bewertungen , Reputation und Kundenerfahrung.

Die Bewertungen und der Ruf Ihrer Konkurrenten

Eine der wichtigsten Wettbewerbserkenntnisse, die Sie sammeln können, sind genaue Informationen darüber, wie potenzielle Kunden Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz wahrnehmen und darüber sprechen.

Wie oben erwähnt, bietet das Wettbewerbsanalyse- Tool der Online-Reputationsmanagement-Software ReviewTrackers die Möglichkeit, die Konkurrenz in Bezug auf ihre Online-Bewertungen, Bewertungen, Suchrankings und Reputation zu bewerten und zu überwachen.

Die Bewertungsdaten der Konkurrenz, automatisch kategorisiert, können Einblicke in Bereiche liefern, in denen sich die Konkurrenz auszeichnet, sowie in Bereiche, in denen sie fehlen. Auf diese Weise können Sie Strategien entwickeln, um wünschenswertere Verbrauchererlebnisse zu schaffen.

Wenn Sie Ihre Reputations-Scorecard mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen können , ist es einfacher, eine Analyse durchzuführen, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) Ihrer Konkurrenten aufzeigt.

Außerdem können Sie Trends beobachten und Fragen beantworten wie: „Was macht Ihr Wettbewerber gut?“ „Was lieben die Kunden am meisten an dem, was Ihre Konkurrenz zu bieten hat?“ und „Was sind die häufigsten Probleme, die das Kundenerlebnis Ihres Konkurrenten beeinträchtigen, und was macht Ihre Marke besser als alle anderen?“

Diese Art von Daten kann auch Ihre lokale SEO- Strategie beeinflussen. Umsetzbare Einblicke in die Bewertungsgeschwindigkeit und die Suchrankings Ihrer Konkurrenz werden Ihre Marke in die Lage versetzen, Ihre Konkurrenten in den lokalen Suchergebnissen zu übertreffen, die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und mehr Umsatz zu erzielen.

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Die Social-Media-Aktivität und Leistung Ihrer Konkurrenten

Soziale Medien sind eine weitere wertvolle Quelle für Wettbewerbserkenntnisse, die sich auf Ihre Marketingstrategie auswirken. Einige Fragen, die Social Media Monitoring beantworten kann, sind:

• Wie viele Follower haben Ihre Konkurrenten?
• Welche Arten von Posts veröffentlichen Ihre Konkurrenten, um die meisten Likes, Kommentare, Shares und Engagements zu erhalten?
• Welche Art von Thought-Leadership-Content sowie Werbemarken-Content posten Ihre Konkurrenten in den sozialen Medien?
• Wie ist die Reputation (Rezensionen, Bewertungen, unaufgefordertes Feedback ) Ihrer Mitbewerber auf Kanälen wie Facebook, Twitter, Instagram etc.?

Indem Sie die Aktivitäten und Leistungen Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien überwachen, können Sie Ihre Marke basierend auf den für Ihr Unternehmen wichtigen Kennzahlen mit Top-Konkurrenten vergleichen, sehen, welche Methoden der Interaktion am besten für die Zielgruppe funktionieren, die Sie auf Social Media erfassen möchten, und identifizieren Möglichkeiten für neue digitale Kanäle und Taktiken.

Kleine Unternehmen können Konkurrentendaten in sozialen Medien manuell überwachen. Organisationen auf Unternehmensebene und größere, bekanntere Marken sollten jedoch in kostenpflichtige oder kostenlose Social-Listening-Tools investieren , um die Effizienz zu steigern.

Lokale Suchrankings

Lokale Suchrankings sind wichtig, weil sie Ihrer Marke helfen, potenzielle Kunden an bestimmten Standorten oder geografischen Gebieten, in denen Sie tätig sind, zu erreichen. Indem Sie Ihr Ranking in der lokalen Suche verbessern und Ihre Konkurrenten in den lokalen Suchergebnissen übertreffen, können Sie Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke verbessern, was zu mehr Verkehr, Telefonanrufen und Ladenbesuchen führt.

Die Investition in einen Rangprüfer für die lokale Suche sollte Ihrer Marke kontextbezogene Einblicke in die Konkurrenz liefern, um Ihren Rang in der lokalen Suche zu verbessern. Indem Sie auf diese Erkenntnisse reagieren, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke für Suchanfragen „in meiner Nähe“ optimieren und Ihren Einflussbereich in Bezug auf Suchbegriffe und Schlüsselwörter erweitern, die Verbraucher verwenden, um Ihre Marke zu finden.

Wettbewerbs-SEO und Inhaltsanalyse

Die Überprüfung der Inhalte Ihrer Mitbewerber über ihre zahlreichen digitalen Eigenschaften hinweg ist eine weitere Möglichkeit, wertvolle Einblicke in die Konkurrenz zu erhalten.

Bei der Wettbewerbs-SEO-Analyse (Suchmaschinenoptimierung) werden die Suchstrategien Ihrer Konkurrenten untersucht und diese Informationen verwendet, um die Suchleistung Ihrer eigenen Marke zu verbessern. Der Prozess umfasst typischerweise Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung und Backlink-Analyse. Die Verfeinerung Ihrer eigenen SEO-Strategie auf der Grundlage dieser Wettbewerbserkenntnisse wird Ihrer Marke helfen, den organischen Traffic zu steigern und Ihren Share of Voice pro Keyword zu optimieren.

Bei der wettbewerbsorientierten Inhaltsanalyse geht es hingegen darum, die Inhaltsstrategie Ihres Konkurrenten zu bewerten und zu vergleichen. Welche Art von Schlüsselwörtern verwenden sie? Welche Art von Ton, Stil und allgemeiner Sprache verwenden sie, um mit bestimmten Zielgruppen zu kommunizieren? Welche Arten von Inhalten erstellen Ihre Konkurrenten, um potenzielle Kunden anzuziehen und zu binden?

Mit Wettbewerbs-SEO und Inhaltsanalyse können Sie Ihre eigene Strategie verbessern und sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimiert und für Ihre Zielgruppe relevant sind.