Wettbewerbsanalyse: Bleiben Sie mit Medienbeobachtung der Konkurrenz einen Schritt voraus

Haben Sie manchmal das Gefühl, dass Ihre Konkurrenz Ihnen einen Schritt voraus ist? Es scheint, als wüssten sie, was Sie tun, bevor Sie es tun, und sie sind immer an der Spitze?
Wenn sich das wie eine vertraute Situation anfühlt, haben sie wahrscheinlich eine gute Wettbewerbsanalyse durchgeführt.

Lesen Sie : Wettbewerbsanalyse: Alles, was Sie wissen müssen

Sehen wir uns an, was eine Wettbewerbsanalyse ist, warum sie durchgeführt werden sollte und wie sie mit Hilfe der Medienbeobachtung durchgeführt wird.

Was ist eine Wettbewerbsanalyse?

Die Konkurrenzanalyse bewertet Ihre Konkurrenten und ihre Strategien, um die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens im Vergleich zu deren zu bestimmen.

Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Strategie zu verbessern, Ihre Marketingbemühungen zu verstärken oder sich von der Konkurrenz abzuheben.

Bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse ist es wichtig, Faktoren zu untersuchen wie:

• Ihre Position auf dem Markt im Vergleich zur Position Ihrer Konkurrenz
• Ihre öffentliche Wahrnehmung vs. die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Konkurrenz
• Stärken und Schwächen der Konkurrenz, Produkte, Dienstleistungen, Preise, Kundenbindung und wo Sie im Vergleich dazu stehen
• Branchentrends
• Gemeinsame Zielgruppe (Menschen, die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten anzuziehen versuchen) vs. Ihre spezifische Zielgruppe: Wenn Sie sehen, wie Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben, können Sie nach einer bestimmten Zielgruppe suchen, die Sie Ihren Konkurrenten vorziehen würde, weil Sie bieten einen Wert, den Ihre Konkurrenz nicht hat
  

Wie kann Ihnen Media Monitoring bei der Wettbewerbsanalyse helfen?

Eine Konkurrenzanalyse ist unumgänglich, wenn Sie Ihre Marke weiterentwickeln und Raum für Wachstum finden wollen. Der Prozess kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie Ihre Konkurrenten arbeiten, und Möglichkeiten zu identifizieren, wo Sie sie übertreffen können.

Darüber hinaus kann Ihnen eine Konkurrenzanalyse dabei helfen, Ihr einzigartiges Wertversprechen (UVP) zu identifizieren und herauszufinden, was Ihre Konkurrenten gut machen und wo sie zu kurz kommen, damit Sie diese Bereiche nutzen können. Und es funktioniert am besten, wenn es mit Medienbeobachtung kombiniert wird. So können Ihnen Medienüberwachungstools dabei helfen, wertvolle Informationen zu erhalten.

Bewerten Sie Ihre Leistung

Sind Ihre Kampagnen im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber gut? In welchen Bereichen kannst du dich verbessern? Was halten die Leute von Ihren PR- und Marketingbemühungen?

Dies sind nur einige der Fragen, die Medienüberwachungstools für Sie beantworten können, mit Daten, die alle Antworten untermauern. Mit Medienüberwachungstools wie Mediatoolkit können Sie auch messen, wie Sie in den sozialen Medien im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden, um zu sehen, wo Sie sich verbessern müssen.

Mit der Erwähnungsverfolgung erhalten Sie Zugriff auf vorgefertigte Wettbewerbsanalysen und erhalten Einblicke in Metriken wie SOV, Gesamtimpressionen, die Anzahl der Erwähnungen pro Stimmung, Erwähnungen nach Kanal und viele, viele mehr.

Es ist möglich, Diagramme in vordefinierten Berichten hinzuzufügen/zu entfernen/zu ändern, abhängig von der Art der benötigten Daten und der von Ihnen bevorzugten visuellen Präsentation.

Bleiben Sie über Branchentrends und -veränderungen auf dem Laufenden

Tools zur Medienbeobachtung geben Ihnen die Möglichkeit, neue Trends, Veränderungen oder aufkommende Krisen zu erkennen, bevor Ihre Konkurrenten dies tun, was Ihnen langfristig dabei helfen kann, Ihren Ruf als Branchenführer aufzubauen.

Auch hier kann Mediatoolkit hilfreich sein. Sie können Ihre Benachrichtigungen so einrichten, dass Sie benachrichtigt werden, wenn jemand Ihren Konkurrenten oder eines Ihrer interessanten Keywords erwähnt. Das Tool kann Informationen per E-Mail oder über seine mobile App liefern. Sie können sogar neue Benachrichtigungen in Ihrem Slack-Kanal erhalten.

Identifizieren Sie neue Player auf dem Markt

Die Analyse der Wettbewerbslandschaft mit einem Medienbeobachtungstool kann Ihnen auch dabei helfen, Marktneulinge zu erkennen. Sie können diese Daten dann verwenden, um einen Aktionsplan zu entwickeln und Wege zu finden, Ihre Position auf dem Markt zu verbessern.

Wie kann Mediatoolkit in diesem Fall helfen? Es ermöglicht Ihnen, die Online-Präsenz Ihrer Konkurrenten zu verfolgen und Änderungen in ihren Aktivitäten in Echtzeit zu erkennen. So behalten Sie den Markt im Auge und wissen genau, was los ist.

SEO verbessern

Je mehr Links eine Seite hat, desto höher rankt sie in den Suchmaschinenergebnissen. Je höher es in den Suchmaschinenergebnissen rangiert, desto größer sind die Chancen, Leads zu erhalten. Wie kann Ihnen die Verfolgung von Wettbewerbern durch Medienbeobachtungstools dabei helfen?

Sie können herausfinden, welche Websites auf Ihre Konkurrenten verlinken oder diese erwähnen. Dann können Sie den Traffic und die Markenbekanntheit erhöhen, indem Sie versuchen, qualitativ hochwertige Backlinks zu diesen Websites aufzubauen. Dies ist besonders wichtig für kleine Unternehmen, die möglicherweise nicht so viel Budget für Online-Marketingstrategien wie bezahlte Anzeigen haben.

Durch den Aufbau guter Beziehungen durch den Austausch von Links können alle Beteiligten Vorteile anbieten und eine Vergütung erhalten.

Lass dich inspirieren

Sobald Sie Medienüberwachungstools verwenden, um zu beobachten, was die Leute online über Sie und Ihre Konkurrenten sagen, erhalten Sie Einblicke, die andere nicht haben.
Aus diesem Grund sind Sie aufgeschlossener und können leicht einzigartige Gelegenheiten finden, um wahrgenommen zu werden.

Mit Mediatoolkit können Sie beispielsweise die Social-Media-Präsenz Ihrer Konkurrenten, Ankündigungen zu neuen Produkten, neuen Inhalten und Preisaktualisierungen überwachen, um nur einige Möglichkeiten zu nennen.

Sehen wir uns an, wie Sie eine Konkurrenzanalyse mit einem Medienbeobachtungstool wie Mediatoolkit durchführen.

Wie führt man eine Wettbewerbsanalyse mit Medienbeobachtungstools durch?

Sie haben wahrscheinlich mehr als einen Konkurrenten, unabhängig von der Branche oder der Größe Ihres Unternehmens. Und alle Ihre Konkurrenten arbeiten auf das gleiche Ziel hin – ähnliche Dienstleistungen oder Produkte anzubieten, die Sie der gleichen Zielgruppe anbieten.

Daher ist die Erstellung eines gut durchdachten und ausgeführten Benchmarks der Schlüssel zum Erfolg in jeder Branche.

Hier erfahren Sie, wie Sie dazu die Hilfe von Tools zur Medienbeobachtung nutzen können.

#1 Richten Sie die Abfrage ein

Nachdem Sie Schritte unternommen haben, um Ihre Wettbewerbsanalyseziele zu identifizieren und eine Liste der Top-Wettbewerber zu erstellen, ist es an der Zeit, die wichtigsten Informationen und Daten über Ihre Konkurrenz zu sammeln.

Können Sie sich vorstellen, es manuell zu tun, eins nach dem anderen? Das wäre keine so gute Idee. Die manuelle Recherche Ihrer Konkurrenz und Ihres Platzes in der Branche durch Analysen wie die SWOT- oder PEST-Analyse ist vorteilhaft, aber nicht ausreichend.

Manuelle Analysen sind extrem zeitaufwändig und bieten nicht alle wertvollen Informationen , die Sie benötigen, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Glücklicherweise können Ihnen Medienüberwachungstools in nur wenigen Sekunden alle Einblicke geben, die Sie benötigen. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, sich auf andere, nicht automatisierbare Aufgaben zu konzentrieren. Mit anderen Worten, das Tool sammelt nicht nur alle relevanten Daten für Sie, sondern spart Ihnen auch Zeit.

Einige Medienüberwachungstools wie Mediatoolkit bieten eine kostenlose Testversion an, um sie auszuprobieren und zu sehen, wie sie Ihren Anforderungen entsprechen.

Deshalb zeigen wir Ihnen, wie Sie diesen Prozess mit Mediatoolkit automatisieren und Ihren Aufwand so gering wie möglich halten.

Sobald Sie ein Mediatoolkit-Konto erstellt haben, können Sie eine Abfrage einrichten und mit der Verfolgung von Ergebnissen beginnen.

• Klicken Sie auf Tracking starten
• Suchen Sie nach dem Schlüsselwort, das Sie verfolgen möchten (z. B. Ihren Markennamen, den Markennamen Ihres Konkurrenten oder irgendetwas anderes, das Sie im Auge behalten möchten).
  

Mediatoolkit zeigt die Ergebnisse innerhalb von Sekunden an.

#2 Sammeln Sie alle Wettbewerbsdaten an einem Ort

Fühlen Sie sich in Ihren täglichen Aufgaben und einem Meer aus Millionen von Dateien und verschiedenen Excel-Tabellen verloren?

Mediatoolkit ist auch hier praktisch. Das Tool ermöglicht es, alle gesammelten Daten und Analysen zu Ihren getrackten Keywords an einem Ort zu haben und sie dennoch getrennt zu halten.

Auf diese Weise können Sie schnell zwischen Ihren Ordnern wechseln und Einblick in die neuesten Erwähnungen erhalten, ohne sie in eine andere Datei zu verschieben. Wie geht das?

• Erstellen Sie einen neuen Ordner – nennen wir ihn beispielsweise Wettbewerber
• Neben der Abfrage haben Sie eine Einstellungsschaltfläche. Klicken Sie darauf und wählen Sie Abfrage verschieben oder Neue Abfrage hinzufügen
• Sie können dann einen Ordner auswählen, in den es verschoben werden soll

# 3 Führen Sie eine Hintergrundrecherche durch

Sobald Sie alles organisiert haben, können Sie noch einfacher Daten über Ihre Konkurrenten sammeln. Worauf sollten Sie achten?

Sehen Sie sich an, was die Leute über Ihre Konkurrenz sagen

Suchen Sie nach Erwähnungen Ihrer Konkurrenz in Online-Artikeln, Blog-Beiträgen, Foren, sozialen Medien, Bewertungsseiten usw. Überprüfen Sie auch, welche Art von Presseberichterstattung sie erhalten. Sind ihre Erwähnungen positiv, negativ oder neutral?

Sobald Sie sich Ihr Mediatoolkit-Dashboard ansehen, werden Sie sehen, dass das Tool automatisch die Erwähnungsstimmung erkennt (grün: positiv, grau: neutral, rot: negativ). Schauen Sie sich einfach die gestrichelten Linien an der Seite der Erwähnung an.

Sie können dann alle Erwähnungen weiter untersuchen, die Ihre Aufmerksamkeit erregen. Wenn Sie im Dashboard auf eine Erwähnung klicken, leitet Sie das Tool zur Quelle weiter.

Außerdem können Sie die Erwähnungen in Ihrem Mediatoolkit-Feed nach Stimmung filtern (neben anderen Filtern wie Quelle, Sprache, Viralität, Reichweite usw.) und beispielsweise nur negative Erwähnungen sehen:

Und Sie können auf Berichte klicken, um die vollständige Stimmungsanalyse und Daten zu erhalten:

• Stimmungsverhältnis
• Stimmung nach Quellen und Kanälen
• Positiv-Negativ-Stimmungsverhältnis
• Stimmung im Laufe der Zeit
• Top Influencer nach Stimmung
• Anzahl der Erwähnungen pro Stimmung zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern

Sehen Sie sich die Social-Media-Präsenz und Websites Ihrer Konkurrenz an

Wenn Ihre Konkurrenten eine solide Social-Media-Präsenz haben, lohnt es sich, herauszufinden, welche Art von Inhalten sie teilen, wo sie sie teilen und wie oft sie sie teilen.

Sie können die Ergebnisse in Mediatoolkit nach der Quelle (aber auch nach Sentiment oder Datumsbereich) filtern, was die Verwaltung der Erwähnungen erheblich vereinfacht.

Führen Sie eine Hashtag-Recherche durch

Wenn Sie sehen, dass Ihre Konkurrenten Hashtags in ihren Social-Media-Beiträgen oder Marketingkampagnen verwenden, untersuchen Sie, welche sie am häufigsten verwenden und wie viel Engagement diese Beiträge erhalten.

Recherchieren Sie ein wenig über sie (sind sie allgemein oder spezifisch? Verwendet sie jemand anderes?) und versuchen Sie, eigene Ideen zu entwickeln!

Mit Mediatoolkit können Sie die Abfrage für einen bestimmten Hashtag einrichten.

Finden Sie heraus, welche Influencer Ihre Konkurrenz unterstützen

Wenn Sie sich in die Köpfe Ihrer Zielkunden versetzen wollen, wen sollten Sie sich besser ansehen als die Menschen, denen sie bereits vertrauen?

Finden Sie heraus, welche Influencer Ihre Konkurrenten unterstützen und sehen Sie, welche Art von Inhalten sie teilen, wenn sie für Ihre Konkurrenten werben. Vielleicht finden Sie neue Ideen für Ihre Inhalte oder sogar Partnerschaften.

Wenn Sie Influencer-Marketing erfolgreich einsetzen möchten, bietet Ihnen Mediatoolkit eine Liste der Top-Influencer (Ihrer und Ihrer Mitbewerber). Das Entdecken einflussreicher Quellen, die Sie durch manuelle Recherche kaum finden würden, ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern.

In Mediatoolkit können Sie verschiedene Influencer-bezogene Daten zu Ihren Keywords sehen, wie zum Beispiel:

• Top-Influencer nach Anzahl der Erwähnungen
• Top-Influencer nach Quelle
• Top-Influencer nach Reichweite
• Top-Influencer nach Stimmung

#4 Vergleichen Sie Mitbewerberdaten mit Ihren Erwähnungen

Nachdem Sie sich angesehen haben, was die Online-Welt über Ihre Konkurrenten denkt, ist es an der Zeit zu sehen, wo Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz stehen.

Klicken Sie in den Berichten von Mediatoolkit auf Wettbewerbsanalyse und sehen Sie, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden, basierend auf:

• Anteil der Stimme
• Gesamtzahl der Erwähnungen pro Kanal, Quelle und Stimmung
• Anteil der Impressionen und Gesamtimpressionen
• Erwähnungen im Laufe der Zeit
• Top-Influencer

#5 Aktivieren Sie Benachrichtigungen

Sie können über alle Änderungen, Erwähnungen und Aktualisierungen informiert werden, wo immer Sie sind.

Wenn Sie Ihre Benachrichtigungen aktivieren, benachrichtigt Mediatoolkit Sie, wenn etwas Neues passiert. Sie können in Echtzeit informiert werden (oder tägliche oder wöchentliche Updates erhalten), wenn Ihr verfolgtes Keyword irgendwo online erscheint. Wenn die Erwähnungen Ihrer nachverfolgten Keywords sprunghaft ansteigen, werden Sie von der Spike-Warnung von Mediatoolkit darüber informiert.

Sie können schnell auf jede Begeisterung um Sie herum reagieren oder sich darauf vorbereiten, eine bessere Lösung anzubieten, wenn die Leute negativ über Ihre Konkurrenz reden.

#6 Erstellen Sie einen Bericht

Nachdem Sie nun alle wertvollen Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, sie in einen Bericht aufzunehmen. Dies wird Ihnen helfen zu sehen, wie Ihre Konkurrenten im Vergleich zu anderen abschneiden und wo Sie Raum für Verbesserungen finden können.

Sie können den Bericht in Mediatoolkit mit wenigen Klicks generieren und herunterladen und an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Wie Sie sehen können, ist die Konkurrenzanalyse mit den richtigen Tools und Funktionen ziemlich einfach. Um Ihre Bemühungen noch weiter zu steigern, könnten spezifische Tools wie Ahrefs, Kontentino oder Similarweb Mediatoolkit ergänzen. Mal sehen, wie sie funktionieren.

Weitere nützliche Tools für die Wettbewerbsanalyse

Ahrefs

Ahrefs ist ein großartiges Tool, das Ihnen hilft, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen und mehr Traffic zu erhalten. Wie hilft es bei der Wettbewerbsanalyse?

Mit Ahrefs können Sie sehen, welche Keywords und Phrasen die Websites Ihrer Konkurrenten an die Spitze der Suchmaschinen-Rankings bringen. Anhand dieser Informationen wissen Sie, wie Sie Inhalte am besten optimieren, um mehr Verkehr aus denselben Quellen zu erhalten.

Kontotino

Kontentino ist ein leistungsstarkes Social-Media-Management-Tool mit einer sehr interaktiven Oberfläche und einem hervorragenden Inhaltskalender.

Zusätzlich zu den vielen Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern (z. B. Massenplanung, Erstellung, Planung von Anzeigen usw.), bietet Kontentino Leistungsbenchmarks für soziale Medien und Funktionen zur Wettbewerbsanalyse.

Innerhalb von Sekunden vergleicht es Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten und sammelt alle Statistiken, die Sie zur Verbesserung Ihrer Social-Media-Strategie benötigen.

Similarweb

Similarweb ist ein Tool, das Ihnen einen Einblick in die PPC- und Display-Kampagnen Ihrer Mitbewerber geben kann. Darüber hinaus können Sie Ihre Suchanzeigen bewerten, um sie zu optimieren.

Kurz gesagt, Similarweb zeigt Ihnen die Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten über verschiedene Kanäle und deren Akquisitionsstrategien.

Bleiben Sie Ihrer Konkurrenz voraus

Die Wettbewerbsanalyse ist für Unternehmen jeder Größe und Nische von entscheidender Bedeutung. Wer sich von seinen Mitbewerbern absetzen will, muss verschiedene Faktoren analysieren, die seinen Erfolg beeinflussen. Obwohl Sie einige Teile davon manuell durchführen können, ist die manuelle Durchführung von Wettbewerbsanalysen zeitaufwändig und in vielerlei Hinsicht unzureichend.

Medienüberwachungstools wie Mediatoolkit bieten Einblicke, die Sie durch manuelles Sammeln von Daten unmöglich erhalten könnten. Mit Mediatoolkit können Sie Ihre Konkurrenten in Echtzeit überwachen, was im Arbeitsalltag praktisch unmöglich ist.

Probieren Sie Mediatoolkit noch heute kostenlos aus und profitieren Sie von allen Vorteilen zeitnaher Informationen!