College-Branding – Ein Master-Leitfaden für College-Branding

Einführung

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und stellen Sie sich einen College-Campus vor. Was ist das häufigste Adjektiv oder die häufigste Emotion in Bezug auf ein College? Sie können eine Organisation sein und viele verschiedene Dinge haben, die Sie von anderen unterscheiden. Dies repräsentiert, wer du wirklich bist.

Vor Covid-19 war die Einschreibung von Studenten um 11 % zurückgegangen. In den ersten beiden Jahren ging die Zahl der Studierenden um 3,7 Prozent zurück . Colleges sind überlebenswichtig, um Studenten anzuziehen, indem sie die von ihnen angebotene Bildung fördern. Daher ist College-Branding entscheidend für die Förderung Ihres Images.

Branding ist die Art und Weise, wie Studenten eine positive emotionale Reaktion auf jede Interaktion wahrnehmen und erzeugen. Hochschulen mit starken Marken können über einen langen Zeitraum treue Studenten halten und aufgrund ihrer Markenidentität mehr Studenten anziehen. Dies bedeutet jedoch, dass das Fehlen einer konsistenten Markenstrategie im Internet Ihre Marketingbemühungen erheblich behindern kann.

Warum brauchen Hochschulen ein A+ in Branding?

An der Oberfläche sind Hochschulen Unternehmen. Üblicherweise sind höhere Bildungseinrichtungen erfahrungsorientiert. Jeder geht aufs College und erwartet verschiedene Dinge, aber auch bestimmte Ergebnisse. Obwohl das richtige College Ihnen den Weg in die Zukunft weisen kann, den Sie sich wünschen, ist kein College für jeden Studenten garantiert. Immaterielle Dienstleistungen und Kurse, die von Hochschulen angeboten werden, haben ihr Branding so wichtig gemacht.

Schritte, um Ihre Marke hervorzuheben

Um fundiertes Wissen über herausragendes College-Branding zu erhalten, können Sie unseren folgenden Tipps folgen.

Entwickeln Sie strategische Wertversprechen

Die Generation Z, die heute die Mehrheit der College-Studenten repräsentiert, glaubt fest an werteorientierte Organisationen. Daher suchen sie eine Investition in ein College, das ihre Überzeugungen mit ihnen teilt.

Wertversprechen sind Aussagen, die die Bildungsvorteile beschreiben, die eine bestimmte Untergruppe ihrer Kunden von einer Hochschule erhalten kann. Wertversprechen sind eine Möglichkeit, die Markenidentität von Hochschulen durch die Betonung ihrer einzigartigen Programme zu verbessern und sicherzustellen, dass die Botschaft so strategisch wie nur vorstellbar wird. Wertversprechen werden recherchiert und basieren auf den Bedürfnissen, Interessen oder Vorlieben der Schüler. Eine Schülerpersönlichkeit, die verschiedene Arten von Schülern erklärt, ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt.

Erstellen Sie eine starke visuelle Identität

Visuelle Identitäten sind eine Möglichkeit, Marken visuell darzustellen. Viele verwechseln Bilder der Markenidentität mit einer Einheit, wenn sie Teil eines Ganzen sind. Eine grafische Identität verwendet mehrere grafische Komponenten, um Ihre Markenidentität zu vermitteln. Sie müssen einen allgemeinen Markencharakter widerspiegeln und können problemlos in den verschiedenen Medien eingesetzt werden.

Der erste Eindruck zählt, und für die meisten Kunden vermittelt Ihr Logo den ersten Eindruck Ihrer Marke. Ein Logo repräsentiert das Gesicht der Hochschule und verrät potenziellen Studierenden alle Details zu Ihrer Hochschule. Ein ansprechendes Logo kann bei einer Vielzahl von Marketingaktivitäten helfen.

Erstellen Sie einen umfassenden Styleguide

Inkonsistente Erfahrungen und Botschaften beeinträchtigen die Markenleistung. Daher ist beim College-Branding Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg wichtig. Leitfäden für College-Branding-Strategien können bei einem konsistenten Branding helfen. Darüber hinaus geben die Richtlinien den Stakeholdern die Möglichkeit, einheitliche Branding-Strategien wie Logos, Typografie und Sprachstandards anzuwenden.

Bauen Sie Ihre Marke weiter auf

Branding Colleges entwickeln sich weiter. Um eine effektive Markenidentität zu gewährleisten, müssen die Hochschulen die Wahrnehmungen der Interessengruppen kontinuierlich bewerten. Beobachten Sie interne Veränderungen wie Führungswechsel oder strategische Ziele, um zu sehen, wie sie sich auf Ihre Markenidentität auswirken können. College-Branding bietet die beste Möglichkeit, Studenten die Identität zu vermitteln. Branding hebt Hochschulen hervor, indem es Botschaften strategisch visuell vermittelt und Studenten persönlich anspricht. Ein guter Ruf ist entscheidend für die Immatrikulation.

Etablieren Sie eine unverwechselbare Stimme und einen unverwechselbaren Ton

Sprache ist die Art und Weise, wie Kommunikation konsistent kommuniziert wird; Tone passt die Stimme an die Medien an, einschließlich des Internets, um unterschiedliche Einstellungen auszudrücken. Eine solide, konsistente Stimme macht eine Marke einzigartig und hinterlässt Eindruck. Stimme kann das Markenimage und die Wahrnehmung von Hochschulen beeinflussen. Eine mutige Anzeige mit Zuversicht und Klarheit ist ein Schlüsselelement einer Institution.

Integrieren Sie Mission mit Messaging

Die Vision und die Werte des Colleges dienen als Grundlage für die Marke. Die Mission etablierte die Markenidentität, die die College-Strategien leitet.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz

Planen Sie nach der Etablierung einer Marke routinemäßige Inhaltsüberprüfungen für das Branding von Mitbewerbern. Das Verständnis des Peer-Institution-Ansatzes stellt sicher, dass Hochschulen auf dem Markt erkennbar bleiben. Darüber hinaus könnte die Recherche Vorschläge zur Verbesserung der Marke anregen.

Wahrnehmungen der Forschungsgemeinschaft

Erwägen Sie, in Zusammenarbeit mit Hochschulpartnern eingehendere Untersuchungen durchzuführen, um das Markenerlebnis zu bewerten. Qualitative Daten können bei der Bestimmung der Markenpersönlichkeit äußerst hilfreich sein. Zu den Stakeholdern können Fakultäten, Mitarbeiter, Studenten und Alumni gehören.

Planen Sie Ihre Social-Media-Strategie

Was auch immer Sie erreichen möchten, soziale Netzwerke können ein effektives Instrument sein, um dieses Ziel an Ihrer Hochschule zu erreichen. Wenn ein College einen starken sozialen Ruf hat, wird es seine Fähigkeit verbessern, Beziehungen zu zukünftigen und ehemaligen Studenten aufzubauen. Der Aufbau von Beziehungen ist entscheidend, um sich in der heutigen digitalen Umgebung abzuheben, und kann sowohl offline als auch online hilfreich sein.

Lassen Sie uns erklären, was Sie tun können, um das Interesse der Menschen an Ihren College-Inhalten zu wecken, indem Sie eine Social-Media-Strategie entwickeln. Dies sollte ein großartiger Ausgangspunkt sein, um zu beginnen. Diese College-Strategie für die Universität muss zu Ihren Zielen passen.

Wählen Sie Ihr Logo und Ihre Farben sorgfältig aus

Abhängig von Ihren College-Stärken werden Sie beginnen, an Ihrem Branding-Design zu arbeiten, wenn es aktualisiert werden muss. Auf diese Weise können wir uns von anderen abheben und gleichzeitig einen hervorragenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen. Sie könnten versucht sein, Logos zu verwenden, die denen aller Hochschulen in Ihrer Nähe ähneln. Die Wahl seltsamer Formen kann jedoch bei angehenden Studenten Verwirrung stiften. Finden Sie stattdessen eine Marke, die Ihnen gefällt und deren Logos etwas bedeuten. Dies könnte so verwendet werden, dass Sie Ihre eigene Geschichte als Studentengruppe sowie als College-Emblem erzählen können. Denken Sie daran, dass Sie die Farben sorgfältig auswählen müssen.

Stoppen Sie die langweiligen Slogans

Es gibt oft ein Problem bei der Auswahl von nicht identifizierbaren bedeutungslosen Slogans, die Logos im College-Branding begleiten. College-Tags sind notorisch vage mit Phrasen. Das Problem mit den Slogans erscheint auf den ersten Blick inspirierend, aber sie sagen dem Studenten nichts über Ihre Organisation oder Ihre Arbeit. Kratzen Sie unter der Oberfläche, und Sie haben nichts Tiefes, keine Bedeutung und sicherlich keine Emotionen, die Sie haben könnten. Aber bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Markenslogans beginnen, überlegen Sie sich Ihren Platz in der Branche und was Sie bieten können.

Bringen Sie Mehrwert für Ihre Zielgruppe

Es ist schwierig, eine erfolgreiche Hochschulmarkenstrategie zu entwickeln, ohne zu wissen, was Ihre Zielgruppe ist. Wie Kunden unterscheiden sich Studenten voneinander. Einige suchen vielleicht nach einer Informatikakademie, die sensationelle Computerausbildungen anbietet, oder einige suchen nach einer anregenden künstlerischen Ausbildung. Überlegen Sie, in welchen Klassen Sie sich auszeichnen und wo Ihr Professor Ihrem Publikum den besten Wert bietet. Jedes College ist auf sein spezifisches Publikum von Studenten spezialisiert. Diese Nische kann der perfekte Weg sein, um Ihre Marke hervorzuheben.

Seien Sie konsequent!

Der wichtigste Aspekt des Brandings ist Konsistenz. Bei der Auswahl des perfekten Logos, das wahre Werte für Ihr College repräsentiert, möchten Sie sicherstellen, dass Sie ein ästhetisch ansprechendes Logo haben, das bei allem, was Sie tun, auffällt. Denken Sie daran, dass Konsistenz auch weniger visuelle Elemente hat. Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Marketing-Team bei der Entwicklung von Inhalten für Ihre Website einen genauen Ton verwendet.

Bauen Sie weiter auf Ihrer Marke auf

Hochschulbranding ist schwierig. Eine Marke ist im Allgemeinen stärker als eine Standardmarke, da Sie Ihre Identität nicht oft ändern müssen, um neue Verkäufe aufrechtzuerhalten oder ein neues Produkt auf einem neuen Markt zu verkaufen. Es lohnt sich jedoch zu beobachten, wie sich Veränderungen auf ein expandierendes Unternehmen auswirken können. Zum größten Teil ist es notwendig, die College-Branding-Ideen zu überdenken, wenn sie an das Markenimage angepasst wurden, das Sie erstellen möchten.

Messen Sie den ROI Ihrer Social-Media-Strategie

Es ist wichtig, Ihre Social-Media-Metriken zu verfolgen, um festzustellen, was Sie haben. Sie können die Zuwachsraten, Impressionen, Zugriffe und die Reichweite der Programme Ihres Colleges bei der Zielgruppe verfolgen. Dennoch sollten Sie das Engagement und das Publikumswachstum der Website überwachen, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum mit Studenten oder Alumni interagiert.

Benutzergenerierte Inhalte und studentische Influencer

Studieninteressierte suchen nach echten Inhalten von Menschen mit den besten Kenntnissen Ihrer Hochschule. Sie können das Engagement im Social Web erhöhen, indem Sie das Engagement aktueller Absolventen oder Alumni mit der Social-Media-Plattform fördern. Das Erstellen eines Hashtags für College-Aktivitäten kann dazu beitragen, eine Gemeinschaft von Menschen innerhalb des Colleges aufzubauen.

Veranstaltungen

Andere Beispiele für organische soziale Netzwerke sind Facebook-Posts, die College-Veranstaltungen mit Marken-Hashtags für Studenten und Fakultäten bewerben. Sobald dies abgeschlossen ist, erstellen Sie eine Facebook-Veranstaltungsseite. Fügen Sie den Hashtag zur Veranstaltungseinladung hinzu und stellen Sie sicher, dass er in Ihrem Marketingmaterial angezeigt wird. Dieser Hashtag wurde für Veranstaltungen entwickelt, um direkt mit Teilnehmern auf mehreren Facebook- und Twitter-Plattformen in Kontakt zu treten. Wenn Sie ein oder zwei Fragen haben, können Sie sich auch an potenzielle Teilnehmer wenden, um Hilfe zu erhalten.

Inhalte für die Einschreibung potenzieller Studenten

Unsere heutige Gesellschaft wird ständig mit Werbung für verschiedene Waren und Dienstleistungen bombardiert. Hochschulen sollten bezahlte Facebook- und Twitter-Kampagnen nutzen, um ihre Wunschstudenten zu erreichen. Dies bedeutet, dass die Inhalte von allgemeinen Inhalten, die Ihre College-Werte umreißen, bis zu programmspezifischen Inhalten variieren können. All diese Informationen sind für ein gutes Studentenbild notwendig. Präsentieren Sie auf dem Campus, arbeiten Sie zusammen, sprechen Sie mit anderen oder halten Sie Präsentationen. Achten Sie immer darauf, jedes Foto an seinem richtigen Platz zu optimieren.

Studieninhalt

Studieninteressierte möchten mehr über den Berufsweg erfahren, den sie einschlagen möchten. Sie müssen erklären, wie sich die Karriereaussichten für einen bestimmten Bereich auf ihre Karriere auswirken und wie das Schulungsprogramm ihnen die für ihre Karriere erforderlichen Fähigkeiten vermittelt. Versuchen Sie, Informationen in verschiedenen Formaten zu verteilen. Bieten Sie herunterladbare Infografiken, Blogs und Leitfäden zur Präsentation von Branchenneuigkeiten und Karriereaussichten sowie Trends an.

Videos erstellen

Videos sind der einfachste Weg, deine College-Geschichte zu erzählen. Sie können auch Videos mit Campus-Nachrichten posten oder Informationen von außerhalb des Campus zeigen, mit Studenten sprechen oder Campus-Aktivitäten teilen. Eine weitere Option ist das Hochladen von Evergreen-Videos, die von Lerntipps über Zeitmanagement-Tools bis hin zu den Vorteilen des Erwerbs bestimmter Abschlüsse und der Hochschulgeschichte reichen.

Werben Sie nicht nur für Ihr Programm

Heben Sie die Karrieremöglichkeiten hervor, die den Studenten nach dem Abschluss des Kurses zur Verfügung stehen. Sie können diese Artikel auch verwenden, um Stipendieninformationen wie die Absolventen oder Beschäftigungsquoten Ihres Colleges zu bewerben, um sich von Colleges abzuheben, die versuchen, potenzielle Studenten an Ihr College zu locken.

Eine durchdachte Führung

Damit Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Hochschulumfeld differenzieren können, benötigen Sie eine etablierte Fakultät und Mitarbeiter, die renommierte Experten sind. Die Hervorhebung der Forschung ist entscheidend, um die besten Talente für Ihr College oder Ihre Hochschule zu gewinnen.

Stellen Sie sicher, dass die Markenidentität Ihrer Hochschule mit den Vorlieben Ihres Publikums übereinstimmt

Die Markenidentität der Hochschule ist wichtig, weil sie die Hochschule differenzieren und ihren Wert und ihre Mission widerspiegeln kann. Um allgemeine oder irreführende Marketingbotschaften zu vermeiden, sollte das Marketingteam die Vorteile und Fallstricke identifizieren, die die Institution bietet. Beginnen Sie mit der Auflistung der fünf wichtigsten Merkmale Ihres Colleges und erklären Sie, was jedes Attribut für Ihr Publikum bedeutet.

Wählen Sie den richtigen sozialen Kanal, um Ihre Schüler zu erreichen

Bei der Bestimmung der Werte Ihrer Marke müssen Sie zunächst die demografische Zielgruppe bestimmen. Ihr Zielmarkt wird wahrscheinlich hauptsächlich aus potenziellen Studenten bestehen, wobei ehemalige Absolventen dieser Zielgruppe nahe kommen. Dies wird bei Studenten verwendet, die an das College kommen oder versetzt wurden. Sie wissen, welche Inhalte Sie auf den von Ihnen genutzten sozialen Plattformen teilen sollten.

Soziale Netzwerke sind in jedem College von entscheidender Bedeutung, um mehr Menschen anzuziehen. Darüber hinaus suchen Studieninteressierte oft nach sozialen Medien, um ihre College-Entscheidungen zu unterstützen, und daher sollte es unerlässlich sein, eine Social-Media-Strategie umzusetzen. Etwa 30 % aller Befragten besuchten Hochschulwebsites über Social-Media-Plattformen.

Erstellen Sie eine Markenpersönlichkeit

Die Schaffung einer effektiven College-Marke sollte damit beginnen, wie die Menschen eine Institution sehen und was sie abschreckt. Wenn Sie neue Schülerpersönlichkeiten verbessern oder erstellen möchten, hilft dies bei der Entwicklung Ihres Markenimages und Ihrer Identität. Dies kann helfen, deine Stärken einzugrenzen und welche deiner eigenen Eigenschaften du verbessern solltest.

Top-Branding-Services, die Marketingbemühungen unterstützen

Markenagenturen unternehmen eine Reihe zugänglicher und messbarer Schritte, um die Marke eines Unternehmens zu entwickeln und zu verbessern. All dies kann Ihre Marketingstrategie verbessern, indem mehr Details über Ihre Marke und das Angebot Ihrer Hochschule gezeigt werden.

Die Rolle einer Markenagentur

Ein spezialisiertes Branding-Dienstleistungsunternehmen bietet eine breite Palette von Dienstleistungen an, die auf den spezifischen Anforderungen seiner Kunden basieren. Markenagenturen bieten diese Dienstleistungen an. Dazu gehören eine Reihe von Werten, Missionen, Botschaften usw. Nicht jeder versteht die Identität einer Marke, aber nicht jeder kennt den Ort. Daher sollten Marken die wichtigsten Merkmale und definierenden Qualitäten eines Unternehmens identifizieren, um sich von seinen Mitbewerbern abzuheben.

Das Erstellen eines College-Logos ist nicht einfach. Das Erstellen von Richtlinien, die Sie von anderen unterscheiden, erfordert Zeit, Recherche und große Kreativität. Mehrere Markeninhaber aus dem Bildungsbereich haben sich an Branding-Strategiedienste gewandt, um ihre Marke an ihre Kunden zurückzugeben.

Social-Media-Branding

Die meisten Unternehmen kämpfen mit dem Marketing über soziale Medien. Andererseits hilft es einer Marke, auf allen Kanälen konsistent zu sein. Ein ähnliches Phänomen besteht, wenn soziale Netzwerkplattformen wie Twitter eine großartige Plattform für unterhaltsame oder humorvolle Beiträge sein können.

Unternehmen müssen die Authentizität der Botschaft bewahren, die sie in ihrer Marke erstellen, und gleichzeitig die ihnen innewohnende Kraft der sozialen Medien maximieren. Es ist schwierig zu handhaben, und viele Unternehmen müssen mit Trägheit herumfummeln. Daher ist es sehr wichtig, mit einer professionellen Branding-Agentur zusammenzuarbeiten.

Markenpositionierung

Die Markenpositionierung wird leicht als Teilmenge der Markenbotschaft angesehen, aber ihre Bedeutung rechtfertigt eine eigene Analyse. Die Markenpositionierung kann wirklich dazu verwendet werden, Ihr Produkt von der Konkurrenz abzuheben. Versuchen Sie, den Unterschied zwischen Ihrem College und Ihren Konkurrenten zu verstehen.

Wenn Sie auf diese Art von Anfragen keine klaren Antworten haben, ist es schwierig, Ihre Kunden davon zu überzeugen, sich stattdessen für Ihr Unternehmen zu entscheiden. Professionelle Branding-Services können hilfreich sein. Durch Forschung und Organisationsforschung kann ein Unternehmen erkennen, was Kunden wollen, wenn es einen Service anbieten kann, der mit seinen Wettbewerbern übereinstimmt.

Markenbotschaft

Ihre Markenbotschaft muss all diese Themen ansprechen. Es definiert, was Ihr Unternehmen ist, und führt alles aus, von Werbematerial über Tags bis hin zu Produktspezifikationen. Markenbotschaften haben viele Dinge, einschließlich Bedeutung, und sie sind die Essenz der Botschaft.

Markenstimme

Branding ist im Wesentlichen eine Person mit einer einzigartigen Ausdrucksweise. Manche sind freundlich, manche respektlos, andere unerschütterlich professionell und wieder andere haben Träume. Branding muss messbaren Einfluss auf alle Interaktionen und Kommunikationskanäle haben und über alle Kommunikationsplattformen hinweg konsistent sein. Es ist entscheidend, Ihre Markenidentität zu bewahren und Ihre Markenstimme zu ändern. Viele Hochschulen benötigen Unterstützung, um die richtige Stimme für ihre Marke zu finden.

Gestaltungsrichtlinie

Nachdem Sie die Markenstimme definiert haben, sollten Sie die Markensprache kodifizieren. Styleguides gibt es hier. Entworfen mit einem Styleguide, können Sie Ihre Botschaft, Ihren Stil, Ihr Messaging oder andere Aspekte definieren. Sie vermitteln Mitarbeitern und Partnern, wie sie in unterschiedlichen Situationen am besten mit einer bestimmten Zielgruppe kommunizieren. Durch die Nutzung von College-Branding-Services können detaillierte Stile bereitgestellt werden, um sicherzustellen, dass keine Verwirrung darüber besteht, wie Sie Ihr Unternehmen repräsentieren sollen.

Sind Sie bereit für eine College-Branding-Kampagne?

Hochschulen suchen heute nach einer effektiven Möglichkeit, sich vom Markt abzuheben. Die oben genannten Best Practices für das College-Branding spielen eine wesentliche Rolle beim Aufbau eines erfolgreichen Colleges. Wenn die Idee einer brandneuen Akademie noch nie zuvor erforscht wurde, ist es einen Versuch wert.