Das Geheimnis hinter der Marketingstrategie und den Kampagnen von Coca-Cola entschlüsseln
Veröffentlicht: 2022-02-21Jeder kennt Coca-Cola, es ist eine der beliebtesten und beliebtesten Marken der Welt. Coca Cola ist ein internationales Unternehmen und der weltweit größte Hersteller, Lizenzgeber und Vertreiber von 3.500 alkoholfreien Getränken mit mehr als 500 Marken und Verkauf von 17 Milliarden Portionen pro Tag in mehr als 200 Ländern.
Der globale Gigant ist bekannt für seine Marketingstrategie, seine Identität zu schaffen und aufrechtzuerhalten, um den Menschen Glück und Einheit zu bringen. Coca-Cola besitzt vier der fünf größten Erfrischungsgetränke, nämlich Coca Cola, Diet Coke, Sprite und Fanta.
Coca-Cola wurde Ende des 19. Jahrhunderts erfunden und nimmt bis heute eine Spitzenstellung in der Getränkeindustrie ein. In seiner langen Geschichte konnte das Unternehmen einzigartige und innovative Marketingkampagnen entwickeln, die äußerst erfolgreich waren.
Coca-Cola erwirtschaftet 60 % seines Umsatzes und etwa 80 % seines Betriebsgewinns außerhalb Amerikas, was zeigt, dass Coca-Cola weltweit einen starken Bekanntheitsgrad genießt.
Die Mission des Unternehmens ist es, zu erfrischen, Optimismus zu wecken und glückliche Momente im Leben der Verbraucher zu schaffen, während der Rahmen des Unternehmens darin besteht, verschiedene Elemente seines Geschäfts anzusprechen, nämlich Kunden, Partner, Produktivität, Markenportfolio und Gemeinschaften. Laut Business Insider kennen etwa 94 % der Weltbevölkerung das rot-weiße Logo von Coca-Cola , das darauf hinweist, dass Coca-Cola seine Mission erfolgreich umgesetzt hat. Die Konkurrenten von Coca-Cola sind Pepsi Co und Dr Pepper Snapple. Lassen Sie uns die Marketingstrategie von Coca-Cola entschlüsseln.
Eine kurze Geschichte von Coca-Cola
Zielgruppe von Coca-Cola
Coca-Cola-Marketingstrategie
Beliebte Kampagnen von Coca-Cola
Eine kurze Geschichte von Coca-Cola
Coca-Cola hat sich seit seinen Anfängen stark weiterentwickelt, das Unternehmen hat sich vom Verkauf eines Produkts zu mehr als 3.500 Getränken entwickelt und ist mit 500 Marken verbunden, die an einem einzigen Tag 17 Milliarden Portionen in mehr als 200 Länder verkaufen.
Coca-Cola ist das führende Unternehmen in der Getränkeindustrie und begann 1986 als Soda-Fontänengetränk in Atlanta, Georgia, wo es erstmals in einer Apotheke verkauft wurde. Das Erfrischungsgetränk wurde erstmals 1986 von Dr. John Pemberton in Jacobs Apotheke entdeckt , in diesem Jahr hatte er es nur geschafft, insgesamt 9 Getränke zu verkaufen.
Als das Produkt erstmals von Dr. Pemberton in Form eines Sirups hergestellt und für 5 Cent pro Glas als Soda-Fontänengetränk verkauft wurde. Das kohlensäurehaltige Getränk wurde dann von Sirup in ein Getränk geändert, das angeblich erfrischend und köstlich war. Dr. Pemberton arbeitete dann mit dem Buchhalter Frank M. Robinson zusammen, der vorschlug, den Namen in Coca-Cola zu ändern. Das Unternehmen wurde 1892 gegründet und sein Getränk wurde 1894 erstmals in Flaschen verkauft und 1904 erstmals international in Ländern wie Kanada, Kuba und Panama etabliert.
Dr. Pemberton erkannte nie das wahre Potenzial des von ihm geschaffenen Erfrischungsgetränks. Im Laufe der Jahre verkaufte er nach und nach Teile seines Geschäfts an verschiedene Partner und verkaufte kurz vor seinem Tod im Jahr 1888 seine verbleibende Beteiligung an Coca-Cola an Asa G. Candler. Herr Candler, ein Geschäftsmann aus Atlanta, kaufte weitere Rechte und erwarb die vollständige Kontrolle.
Zielgruppe von Coca-Cola
Die Marken des Unternehmens reichen von prickelnden Erfrischungsgetränken bis hin zu Säften und Getränken, während seine Kunden die allgemeine Bevölkerung umfassen, die nach ihrem Geschmack und ihren Vorlieben unterteilt ist.
Bei Vorzeigemarken wie Diet Coke fällt die Zielgruppe in die Altersgruppe unter 30 Jahren, da sie als Jugend identifiziert wird. Auf der anderen Seite soll das reguläre Coca-Cola eine reifere Zielgruppe von 30 Jahren und darüber haben.
Da das Unternehmen seit mehr als 125 Jahren besteht, vermittelt es der älteren Generation ab 31 Jahren ein nostalgisches Gefühl. Die große Auswahl an verschiedenen Getränken hat eine Mindestzielgruppe von 12 Jahren und älter, da das Unternehmen die Menge an Werbung reduziert, die sich an Kinder unter 12 Jahren richtet. Das Unternehmen nimmt auch eine geografische Segmentierung nach regionalen Vorlieben und Vorlieben vor.
Simran Shahid 
Coca-Cola-Marketingstrategie
Coca-Cola ist eine der wertvollsten Marken der Welt , weil sie eine der erfolgreichsten Marketingstrategien hat. Coca-Cola wird oft mit Glück in Verbindung gebracht, tatsächlich bedeutet das Wort Coca-Cola auf Mandarine „köstliches Glück“. Genau dafür steht die Marke, Menschen zusammenzubringen und glückliche Momente in ihrem Leben zu schaffen. Die Produkte des Unternehmens sind jetzt in allen Ländern einschließlich Nordkorea und Kuba erhältlich. Eine einzigartig gestaltete Marketingstrategie von Coca-Cola war der Grund für die internationale Reichweite des Unternehmens.
In Indien übernahm Coca-Cola zunächst Parle Foods und erwarb lokale Marken wie Thumps Up, Limca, Mazaa usw. Die Kombination indischer und westlicher Marken ermöglichte es Coca-Cola, sein globales Branding auszubauen.
In Indien, wo die Menschen preisbewusst sind und Getränke wie Nimbu Paani und Tee alkoholfreien Getränken vorziehen, gelang es Coca-Cola, durch ein intensives Markenbildungsprogramm ein riesiges Publikum zu erreichen.
Coca-Cola ist seit 2002 exponentiell um 40 % gewachsen, indem es der Erschwinglichkeitsstrategie gefolgt ist, und wächst seitdem weiterhin zweistellig. Auch die Verbraucherbasis ist von 162 Millionen im Jahr 2006 auf satte 233 Millionen im Jahr 2004 gewachsen.
Die Faktoren der Marketingstrategie von Coca-Cola sind:
Die Form der Flasche
Einer der Gründe für den Erfolg von Coca-Cola ist seine Konsistenz und die Tatsache, dass jeder das Produkt erkennen kann, unabhängig von Alter und Land. Als die Marke 1915 Marktanteile an Hunderte von Konkurrenten verlor, wurde ein nationaler Wettbewerb für ein neues Flaschendesign gestartet. Dies half den Kunden, die Originalflasche zu identifizieren, und ließ das Produkt auch erstklassig aussehen.
Die ikonische Schriftart und das Logo von Coca-Cola
Die ikonische Schriftart und das Logo von Coca-Cola sind seit der Herstellung unverändert geblieben und machen es für seine Kunden unvergesslich. Das Logo wurde erstmals 1923 erstellt, als sich das Unternehmen entschied, die Schriftart der Spenserian-Schrift zu verwenden, die damals nur von Buchhaltern verwendet wurde. Dadurch hebt sich das Firmenlogo von den anderen ab.
Preisstrategie
Von 1886 bis 1959 hatte Coca-Cola einen Festpreis von nur fünf Cent. Aber im Laufe der Jahre änderten sich die Preise des Produkts ständig, um mit seinen Konkurrenten mithalten zu können.
Slogan
Auch nach über 125 Jahren hat das Unternehmen mit seinen Slogans wie „Genießen“, „Dieses Gefühl ist unschlagbar“ und „Happiness“ konsequent eine starke und überzeugende Botschaft kommuniziert. Zeigen, dass Coca-Cola schon immer einfache und verständliche Slogans hatte, die in allen Ländern nachvollziehbar und übersetzbar sind.
Sponsoring von Programmen und Veranstaltungen
In welchem Land auch immer, viele dieser Veranstaltungen oder Programme, die wir im Fernsehen sehen, wurden von Coca-Cola gesponsert, was Coca-Cola zu einer der Marken mit dem höchsten Wiedererkennungswert macht. Das Unternehmen sponsert American Idol seit 13 Jahren, Olympische Spiele seit über 90 Jahren und sogar NASCAR, um nur einige zu nennen.
Eine globale Reichweite haben
Das Unternehmen hat eine operative Reichweite in mehr als 200 Ländern weltweit und verkauft seine Produkte in fast allen Ländern der Welt und wächst jedes Jahr weiter.
Aditi Chawda 
Beliebte Marketingkampagnen von Coca-Cola
Teilen Sie eine Cola-Kampagne
Die Kampagne startete erstmals 2011 in Australien und Neuseeland und verwendete 250 der gebräuchlichsten Millennial-Namen, um ihre Produkte an einzelne Verbraucher zu vermarkten und international für Markenbekanntheit zu sorgen.
Durch diese Kampagne ermutigte das Unternehmen seine Verbraucher, eine Cola mit einem Freund dieses Namens zu teilen. Diese Kampagne explodierte in den sozialen Medien, als alle anfingen, Bilder davon zu posten. Diese Kampagne verbreitete sich bald in 70 Ländern und war überall erfolgreich.
Laut dem Wall Street Journal wurde von Juni bis Juli 2014 in mehr als 125.000 Social-Media-Beiträgen auf eine Cola-Kampagne verwiesen. In über drei Monaten verzeichnete der Suchbegriff „Share a coke“ einen deutlichen Anstieg der amerikanischen Google-Suchanfragen.
Speziell in Bezug auf Facebook hat die Unternehmensseite 39 % mehr Follower gewonnen und die Besucherzahlen der Seite um 870 % gesteigert. Diese Kampagne war erfolgreich, weil das Unternehmen zu seinen Wurzeln zurückkehrte, indem es Menschen zusammenbrachte und Freundschaften förderte. Ein weiterer Grund, warum es funktionierte, war, dass das Hinzufügen von Namen zu Flaschen ihm einen personalisierten Faktor verlieh.
Die FIFA WM-Kampagne
Die WM-Kampagne wurde ins Leben gerufen, um das Gute zu feiern, das Menschen hervorbringen können, die einen einzigen Sport lieben. Coca-Cola war der größte Sponsor der Fifa-Weltmeisterschaft 2014, sie nahmen dies auch zum Anlass, die Coca-Cola-Geschichte zu erzählen.
Das Unternehmen erstellte eine zweiminütige Videowerbung für die Weltmeisterschaft mit dem Titel „One World, One Game“, die die Geschichte von vier Fußballmannschaften erzählte, nämlich aus Otsuchi, Japan; Osteuropa, der Amazonas; und Ramallah, Palästina, Gebiete, die kürzlich von einer Katastrophe betroffen waren.
Dieses Video zeigte, wie der Fußball vereinen, Freude und Kraft in Gemeinschaften bringen kann, die sich in tragischen Situationen befinden. Das Video endete mit der Einladung der Mannschaften zur WM 2014.
Um die herzerwärmende Geschichte weiterzuführen, flog Coca-Cola insgesamt 1 Million Fans aus über 90 Ländern ein, um Teil der brasilianischen Weltmeisterschaft 2014 zu sein. Diese Kampagne wurde populär, weil Coca-Cola Inhalte erstellte, die feierten, wie Fußball Leben und Gemeinschaften verändern und gleichzeitig die Vision der Marke verfolgen konnte.
Die Glücksmaschine-Kampagne
Die Happiness Machine-Kampagne ist eine der beliebtesten Marketingkampagnen von Coca-Cola. Open Happiness war Teil der globalen integrierten Kampagne Open Happiness. Das Ziel dieser Kampagne war es, Glück und überraschende Momente mit den Verbrauchern zu teilen.
Die Verkaufsautomaten von Coca-Cola wurden an verschiedenen Orten in vielen Ländern zusammen mit versteckten Kameras im Umkreis installiert. Sie haben diese Kampagne etwa zwei Tage lang festgehalten und ein Video über ihre Reaktionen auf die kostenlose Cola oder andere Dinge wie Sonnenbrillen, Blumen usw. gedreht.
Die Automaten forderten die Kunden auf, auf lustige und seltsame Weise mit den Automaten zu interagieren, um eine kostenlose Cola zu erhalten, wie z. B. einen Automaten in Singapur zu umarmen, in Südkorea zu K-Pop zu tanzen oder in Schweden ein Weihnachtslied zu singen.
Die Reaktionen der begeisterten Teilnehmer wurden gefilmt und als Videoserie auf mehreren Plattformen veröffentlicht. Die Videos wurden auf YouTube hochgeladen und erzielten Millionen Aufrufe und stärkten das Image von Coca-Cola als Marke, die Freude verbreitet.
Fazit
Dies sind die Marketingstrategien und -kampagnen, die Coca-Cola geholfen haben, auch nach mehr als 125 Jahren seinen Platz als Branchenführer zu erreichen. Die Marketingstrategien und -kampagnen von Coca-Cola zeigen uns, wie wichtig es ist, Beziehungen zu pflegen, innovativ zu bleiben und das Markenimage und die Mission zu wahren.
Häufig gestellte Fragen
Wie sieht die Marketingstrategie von Coca-Cola aus?
Werbespots, Printmedien, Social-Media-Werbung und Sponsoring sind einige der beliebten Marketingstrategien von Coca-Cola.
Was sind die Werbemittel von Coca-Cola?
Zeitungen, Werbetafeln und Zeitschriften sind einige der Werbemittel von Coca-Cola.
Welche anderen Getränke machen Sie neben Coca-Cola außer Limonade?
Coca-Cola verkauft auch Bio-Tee, trinkfertiges Kokoswasser, Kaffee oder sogar Fruchtsäfte, sie haben alles.
Was ist die wichtigste Marketingstrategie von Coca-Cola?
Die wichtigste Marketingmethode für Coca-Cola ist Mundpropaganda.
Was sind die beliebten Marketingkampagnen von Coca-Cola?
Open Happiness, FIFA World Cup, Happiness Machine Campaign und Share A Coke Campaign sind einige der beliebtesten Kampagnen von Coca-Cola.
Wer hat Coca-Cola erfunden?
Coca-Cola wurde von Dr. John Pemberton erfunden.