Coca-Cola vs. PepsiCo: Unterschiede in ihrem Geschäftsmodell und ihren Marketingstrategien
Veröffentlicht: 2023-09-08Es gibt Hunderte von Getränkemarken, die den Verbrauchern eine große Auswahl an Getränken anbieten. Aber PepsiCo, Inc. und Coca-Cola Co. sind führend in der globalen Getränkeindustrie. Sie sind die weltweit größten Getränkehersteller . Ihre Geschäftsmodelle sind in Bezug auf Flaggschiffprodukte und ideale Verbraucher und Industrie ähnlich.
Das Unternehmen Coca-Cola wurde 1892 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Atlanta, USA. Die PepsiCo Company wurde 1898 gegründet. Damals hieß sie Pepsi-Cola. Das Unternehmen fusionierte 1965 mit Frito-Lay, Inc.. Danach wurde der Name in PepsiCo geändert. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in New York, USA.
PepsiCo betreibt mehrere Marken, darunter Tropicana, Frito-Lay, Gatorade, Quaker usw. Die weltweit führenden Erfrischungsgetränkemarken wie Coke Sprite und Fanta sind Marken des Unternehmens Coca-Cola. Wir können so viele wesentliche Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen diesen beiden Geschäftsmodellen feststellen. Die Vergleiche zwischen diesen beiden Geschäftsmodellen sind unten aufgeführt. Außerdem haben wir die Preisstrategien von Coca-Cola und PepsiCo sowie die Marketingstrategien von Coca-Cola und PepsiCo aufgelistet.
Coca-Cola vs. PepsiCo: Stärken
Coca-Cola vs. PepsiCo: Schwächen
Coca-Cola vs. PepsiCo: Geschäftsmodell
Coca-Cola vs. PepsiCo: Preisstrategie
Coca-Cola vs. PepsiCo: Marketingstrategien
Coca-Cola vs. PepsiCo: Stärken
PepsiCo hat einen Markenwert von über 18,2 Milliarden US-Dollar und belegt in der von Forbes erstellten Liste 2020 den 36. Platz der wertvollsten Marken. Der Vertrieb von Getränken und Snacks des Unternehmens wird unter einem Dach zusammengefasst. Dadurch wurde PepsiCo zu einem diversifizierten und stärkeren Unternehmen . Im Jahr 2022 erzielte das Unternehmen 60 % seines Umsatzes mit der Lebensmittelbranche und die restlichen 40 % mit der Getränkeindustrie.
Das Unternehmen verfügt über 23 Marken, darunter Pepsi, Fritos, Doritos, Pepsi Max, Diet Pepsi usw. Jede einzelne erwirtschaftet jährlich mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Verkäufen. PepsiCo verfügt über eine starke globale Präsenz in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt. Das Unternehmen nutzt Direct Store Delivery (DSD) für sein Vertriebsnetz und seine Lieferkette. So liefern die Händler Snacks und Getränke direkt an kleine Geschäfte.
Die Zielgruppe von PepsiCo ist die jüngere Generation. Sie stehen als Marke für die Jugend . Um den Herausforderungen zu begegnen und die Nachhaltigkeit der Ressourcen zu erhöhen, arbeitet die PepsiCo Company mit vielen gemeindebasierten Organisationen zusammen.
Im Fall von Coca-Cola verfügt es über eine starke und einzigartige Markenidentität. Im Jahr 2011 erhielt es von Interbrand die Auszeichnung „höchster Markenwert“. Das Unternehmen verfügt über eine größere globale Präsenz. Sie verkaufen Produkte in mehr als 200 Ländern. Sie verkaufen außerdem 1,9 Milliarden Flaschen pro Tag.
Kundentreue ist eine weitere Stärke von Coca-Cola. Sie sind eine der emotionalsten Marken in den USA. Es ist schwierig, Ersatz für sie zu finden. Coca-Cola belegt den 3. Platz in der jährlich von Interbrand erstellten Liste der besten globalen Marken. Laut der Forbes-Liste der wertvollsten Marken belegte das Unternehmen mit einem Markenwert von 64,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 den 6. Platz. Außerdem hat es in der Getränkeindustrie einen größeren Marktanteil als PepsiCo.
Diät-Cola, Sprite, Limca, Maaza und Fanta sind die am stärksten wachsenden Marken von Coca-Cola. Das Vertriebsnetz des Unternehmens ist weltweit umfangreicher und effizienter. Sie haben fast 250 Abfüllpartner. Im Jahr 2016 erwarb Coca-Cola die größte sojabasierte Getränkemarke Lateinamerikas namens „Ades“ und erweiterte damit sein Getränkeportfolio.
Krishna Kumar 
Coca-Cola vs. PepsiCo: Schwächen
PepsiCo ist übermäßig abhängig von Erfrischungsgetränken und verpackten Lebensmitteln. Es verringert die Agilität und Flexibilität des Unternehmens. Die meisten Erfrischungsgetränke von PepsiCo haben einen hohen Zuckergehalt und die Snacks enthalten chemische Zusätze. Es ist nicht gut für Ihre Gesundheit. Erfolglose PepsiCo-Produkte wie Pepsi Blue, Crystal Pepsi usw. haben die Mitarbeiter frustriert und den Wettbewerb verstärkt.
Unternehmen müssen ihre höchste Stellung nutzen, um das Gemeinwohl der Gesellschaft zu erreichen. Doch 2017 erntete die von Kendall Jenner präsentierte PepsiCo-Werbung Kritik . Diese Werbung trivialisierte die Black-Lives-Matter-Bewegung.
Der größte Konkurrent von Coca-Cola ist Pepsi und verhindert, dass Coca-Cola führend auf dem Getränkemarkt wird. Im Fall von Coca-Cola ist die Produktdiversifizierung des Unternehmens sehr gering. Sie fehlen in der Kategorie Snack-Food. Gleichzeitig präsentierte PepsiCo Snackartikel wie Kurkure und Lays. Damit liegt Pepsi vor Coca-Cola.
Lesen Sie auch: Wie hat Coca-Cola 4 Milliarden Dollar verloren – Coca-Cola gegen Cristiano Ronaldo Komplette Geschichte
Kohlensäurehaltige Getränke sind eine der Hauptquellen für den Zuckerkonsum. Es verursacht gesundheitliche Probleme wie Diabetes und Fettleibigkeit. Coca-Cola ist der größte Hersteller von kohlensäurehaltigen Getränken. Die meisten Gesundheitsexperten raten dazu, den Konsum von Erfrischungsgetränken einzuschränken. Für dieses Problem hat das Unternehmen bislang keine Lösung gefunden.
Coca-Cola vs. PepsiCo: Geschäftsmodell
Sowohl Coca-Cola als auch PepsiCo sind herausragende Marken, die in der Getränkeindustrie seit Jahren einen guten Ruf genießen, und ein erheblicher Teil ihrer Popularität ist sicherlich auf ihre robusten Geschäftsmodelle zurückzuführen. Obwohl Coca-Cola und PepsiCo in ihren Produktlinien und Geschäftsmodellen recht ähnlich zu sein scheinen, gibt es geringfügige Unterschiede, die jedes von ihnen einzigartig machen und für sich sprechen.
Diversifiziertes Produktportfolio
PepsiCo und Coca-Cola sind zweifellos für ihre Getränke verschiedener Marken bekannt, bringen aber auch viele verschiedene Zusatzprodukte auf den Markt.
Was PepsiCo betrifft, weist das Unternehmen ein wirklich diversifiziertes Produktportfolio auf und schafft es, jedem seiner Produkte den gleichen Schwerpunkt zu verleihen. Die Konsumgüterindustrie ist die andere Branche, in der PepsiCo vertreten ist. Die Produkte von PepsiCo in der Kategorie Snack-Food machen fast 50 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. Dieses diversifizierte Geschäftsmodell des Unternehmens hat es ihm ermöglicht, mehrere komplementäre Produkte sowohl in der Lebensmittel- als auch in der Getränkeindustrie zu entwickeln und zu erwerben.
Bei Coca-Cola hingegen verlässt sich das Unternehmen für die Einnahmen ausschließlich auf seine Getränke und Getränkemarken. Das Unternehmen verfügt über rund 100 eigene Getränkeprodukte.
Coca-Colas Herrschaftspolitik
Coca-Cola glaubt an eine fokussiertere Geschäftsform und dominiert daher fast ausschließlich die Getränkeindustrie. Dadurch wird die Cross-Promotion mehrerer Produkte in einer Vielzahl von Branchen minimiert.
Pepsi's einzigartige Art des Brandings
PepsiCo ist es gelungen, alle seine Getränkemarken sowie seine verpackten Konsumgüter interessant zu kennzeichnen. Im Gegensatz zum Coca-Cola-Unternehmen schafft es Pepsi mithilfe seines einzigartigen Brandings, jedes seiner Produkte gleichermaßen in den Fokus zu rücken, was dazu führt, dass die Kunden ein zweites Produkt von Pepsi kaufen, sobald sie das erste Produkt der Marke kaufen.
Lesen Sie auch: Wie nutzt PepsiCo KI in Produktion, Werbung und Kundenforschung?
Die Entstehung von Energy Drinks
Nach einem erfolgreichen Siegeszug von Coca-Cola und Pepsi in der Getränkeindustrie mit ihren Erfrischungsgetränken und Limonaden führte die wachsende Sorge der Massen um die Erhaltung ihrer Gesundheit und Fitness dazu, dass sie sich für neuere und gesündere Optionen entschieden. Dies führte zur Entstehung von Energy Drinks.
Einige neue Getränkeunternehmen drängen mit ihren neuen Produkten auf den Markt, doch die Getränkeriesen machen keinen Schritt zurück und geben nach, sondern schreiten mutig voran, um sich auch in diesem neuen Segment einen Namen zu machen. Um sein Angebot weiter zu diversifizieren, kaufte Coca-Cola 2014 eine große Beteiligung an Monster Drink, während Pepsi mit der Produktion seines Energy-Drinks mit der Bezeichnung Mountain Dew Kickstart begann.
PV Vyshnavi 
Coca-Cola vs. PepsiCo: Preisstrategie
Preisstrategie von Coca-Cola
Die Preisgestaltung von Coca-Cola basiert auf dem Wert, den seine Produkte für Kunden in unterschiedlichen Situationen schaffen. Die Preisstrategie von Coca-Cola ist das, was sie als „ Meet-the-Competition-Pricing “ bezeichnen: Die Produktpreise von Coca-Cola liegen in etwa auf dem Niveau der Konkurrenz, weil Coca-Cola als anders, aber dennoch erschwinglich wahrgenommen werden muss.
Preisstrategie von PepsiCo
Pepsi führt diese wertorientierte Preisstrategie mit seinem „ Hybrid Everyday Value“-Modell noch einen Schritt weiter. Diese Preisstrategie zielt darauf ab, Kunden dazu zu bringen, Pepsi nicht nur dann zu kaufen, wenn es im Angebot ist. Sie bieten verschiedene Flaschengrößen zu unterschiedlichen Preisen an. Der Preis richtet sich nach der Menge der angebotenen Getränke. Die Werbung erfolgt auch unter Berücksichtigung der Zielkunden.
Liste der von Top-Marketingexperten der Branche kuratierten Kurse
Hierbei handelt es sich um Kurse, die von Top-Marketingexperten der Branche zusammengestellt wurden, die mehr als 100 Stunden damit verbracht haben, die auf dem Markt verfügbaren Kurse zu überprüfen. Diese Kurse helfen Ihnen, einen Job zu finden oder Ihre Fähigkeiten zu verbessern.
Coca-Cola vs. PepsiCo: Marketingstrategien
Coca-Cola und PepsiCo, zwei der beliebtesten Getränkemarken, die die Branche seit Jahrzehnten dominieren, verfügen sicherlich über narrensichere Marketingstrategien. Wenn es um große, auffällige Anzeigen und Marketingkampagnen geht, spielen beide ihre Rolle unglaublich gut und steigern mühelos ihre Verkäufe.
Beide Marken fügen ihren Getränken weiterhin beliebte Geschmacksrichtungen hinzu. Darüber hinaus behaupten sie, auch im relativ neuen Segment der Diätgetränke und Energiegetränke gut Fuß zu fassen. Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass sowohl Coke als auch Pepsi darauf abzielen, sie zuerst anzusprechen, da die Millennials den Kern des Kundenstamms bilden, über den sich die Erfrischungsgetränke- und Getränkeindustrie rühmt.
Denkwürdige Kampagnen von Coca-Cola
Coca-Cola hat eine Menge brillant gemachter Werbekampagnen hinter sich, die nicht nur zu beträchtlichen Umsätzen führten, sondern auch dafür sorgten, dass sich die Marke in den Köpfen der Kunden festsetzte. Eine solche Werbekampagne ist „Share a Coke with“. Im Rahmen dieser Kampagne wurden Cola-Flaschen eingeführt, auf denen die Namen der Personen standen. Das kam gut bei den Kunden an, die nicht nur ihren Namen in Werbespots auf Coca-Cola-Flaschen gedruckt sehen wollten, sondern die echte Flasche auch als Souvenir dabei haben wollten. Die Kampagne führte zu einem Anstieg des Cola-Konsums junger Erwachsener um rund 7 %.
Coke startete daraufhin die berühmte Kampagne „Taste the Feeling“. Im Mittelpunkt dieser Initiative standen die guten alten Gefühle und Emotionen der Menschen, die mit der legendären Marke Coca-Cola verbunden sind. Die Werbung zeigte Gruppen von Freunden, die über eiskalte Flaschen Cola sabberten und diese zusammen aßen, auf ihre Freundschaft anstoßen und die Erinnerungen an ihre Vergangenheit noch einmal durchleben ließen, was ein Gefühl von Freundschaft und Zusammengehörigkeit hervorrief.
Die Werbung „Holidays are Coming“ ist eine weitere der berühmten Coca-Cola-Kampagnen, die später ein großer Erfolg wurde. Mit der Vorstellung von Feiertagen verbinden die meisten Menschen positive Gefühle, Freude, Heimkehr und Sommer- oder Weihnachtsferien. Daher ist dies eine weitere Kampagne, die die Emotionen der Menschen gegenüber Coca-Cola als Getränk anspricht, das mit Spaß, Entspannung, Urlaub und Zusammengehörigkeit sowie Gefühlen von Wärme, Freundschaft und Brüderlichkeit verbunden ist.
Auch nach der Einführung der Zuckersteuer konnte Coca-Cola mit seinen effektiven reaktiven Marketingkampagnen punkten. Bei dieser Kampagne hieß es in der Werbung des Unternehmens: „Sie stellen sie nicht mehr so her wie früher – wir machen sie.“ Mit dieser Kampagne versuchte Coca-Cola, auf die Authentizität des Geschmacks von Cola hinzuweisen, der sich in den 132 Jahren, in denen die Marke existiert, nicht verändert hat, und so die Menschen zu ermutigen, den authentischen Geschmack von Cola zu probieren.
Hier finden Sie eine detaillierte Analyse der Marketingstrategie und Kampagnen von Coca-Cola.
Möchten Sie in Top-Startups auf globaler und indischer Ebene arbeiten oder nach Remote-/Web3-Jobs suchen? Treten Sie angel.co bei
Angel.co ist die beste Jobsuchplattform, um einen Job in Ihrem bevorzugten Bereich wie Technik, Marketing, HR usw. zu finden.
Große Kampagnen von Pepsi
Die Werbekampagnen von Pepsi unterscheiden sich stark von denen von Coca-Cola. Diese Marke experimentiert gerne mit den neuesten Entwicklungen und arbeitet mit aktuellen Prominenten zusammen. Die Werbung von Pepsi ist entweder rein witzig oder wird von der Konkurrenz mit einer Prise Humor katapultiert.
Pepsi ist auch in Bezug auf die Zusammenarbeit mit Prominenten für ihre Werbung groß. Im Laufe der Jahre wurde die Marke mit einer ganzen Reihe großer Namen aus der Gesangs- und Schauspielbranche in Verbindung gebracht. Menschen wie Britney Spears, Cindy Crawford, Cardi B und andere wurden bisher bereits von der Marke angezogen, was zu einer Vervielfachung des Gesamtumsatzes der Marke führte.
In einer beliebten Kampagne von Pepsi stand ein kleiner Junge auf zwei Coladosen, um eine Dose Pepsi zu erreichen. Diese Art von Werbung hat sich für die Marke als recht erfolgreich erwiesen, die Wert darauf legt, ihre Kampagnen mit einer Prise Humor zu versehen. Allerdings führte dieser Humor in manchen Fällen auch dazu, dass die Marke nach hinten losging und manchmal sogar ihrem Ruf schadete.
Der herausragende Unterschied in den Marketingkampagnen von Pepsico und Coca-Cola
Während Coca-Cola Freunden, Studenten, Studenten und anderen Berufstätigen die Möglichkeit geben möchte, zusammenzukommen, ihre Tage als junge Erwachsene noch einmal zu erleben und auf ihre Brüderlichkeit anzustoßen, hat PepsiCo die Produkte so vermarktet, dass die heutige Generation eine Verbindung herstellen kann ihnen. PepsiCo hingegen ist es gelungen, Werbekampagnen zu erstellen, die die neueren Elemente der Zeit und ein bisschen Witz einbringen und „Coolness“ ausstrahlen oder den Eindruck vermitteln, „cool“ und damit anders und anderen Geschmäckern überlegen zu sein.
Zweifellos waren beide mit Hilfe ihrer innovativen Ideen und der Umsetzung einzigartiger Marketingkampagnen gleichermaßen erfolgreich.
Devashish Shrivastava 
Hero stellt über die Hero Campus Challenge Staffel 8 Ingenieurs- und MBA-Studenten ein!
Die achte Staffel der Hero Campus Challenge bietet Ihnen die Gelegenheit, einen Blick in die Welt von Hero zu werfen, indem Sie an echten geschäftlichen Herausforderungen arbeiten.
FAQs
Wie ist die Struktur von Coca-Cola?
Die Organisationsstruktur von Coca-Cola ist so gestaltet, dass sie den sich ändernden Bedürfnissen der Kunden gerecht wird. Es nutzt ein dezentrales Managementsystem, das in zwei Betriebsgruppen unterteilt ist; das Bottling Corporate und die Bottling Investment.
Wie hoch sind die Produktionskosten von Coca-Cola?
Es sollte etwa 15–16 Rs betragen, einschließlich der Kosten für Zucker, der über 100 mg in einem Liter der Flasche beträgt.
Welche Preisstrategie verfolgt Coca-Cola in Indien?
Die Preisstrategie von Coca-Cola ist das, was sie als „Meet-the-Competition-Pricing“ bezeichnen: Die Produktpreise von Coca-Cola liegen in etwa auf dem Niveau ihrer Konkurrenten, weil Coca-Cola als anders, aber dennoch erschwinglich wahrgenommen werden muss.
Was ist der Unterschied zwischen den Marketingstrategien von Coca-Cola und Pepsi?
Ein großer Teil des Marketingbudgets von Pepsi fließt in digitales Marketing und Werbung. Darüber hinaus wird auch viel Geld für Fernsehwerbung und andere traditionelle Werbeformen ausgegeben. Jede führende Marke investiert stark in digitale Technologie für Marketing und ein besseres Kundenerlebnis.
Coca-Cola arbeitet daran, Kundenbeziehungen aufzubauen und deren Produktion und Vertrieb effizienter und kostengünstiger zu gestalten.
Was ist die Geschäftsstrategie von Coca-Cola?
Coca-Cola entwickelt seine Geschäftsstrategie zu einem ganzheitlichen Getränkeunternehmen weiter, indem es den Menschen mehr von den Getränken bietet, die sie sich wünschen – einschließlich zuckerarmer und zuckerfreier Optionen in einer breiten Palette von Kategorien – in mehr Verpackungen, die an mehr Standorten verkauft werden.