Coca-Cola Marketingstrategie 2022 – Eine Fallstudie

Coca-Cola-Zielgruppe

Coca-Cola hat eine kolossale Markenbekanntheit, da es jeden Kunden auf dem Markt anspricht. Die perfekte Marketing-Segmentierung ist ein wesentlicher Grund für den Erfolg.

Das Alter

• Erstens richtet sich das Unternehmen an junge Menschen zwischen 10 und 35 Jahren. Sie verwenden Prominente in ihren Anzeigen, um sie anzuziehen, und organisieren Kampagnen an Universitäten, Schulen und Hochschulen.
• Sie zielen auch auf ernährungsbewusste oder diabetische Erwachsene mittleren und höheren Alters ab, indem sie Diät-Cola anbieten.

Einkommen und Familiengröße

Es führt Verpackungen und Größen zu unterschiedlichen Preisen ein, um die Erschwinglichkeit zu erhöhen und Studenten, Mittelschichten sowie Familien und Einzelpersonen mit niedrigem Einkommen anzusprechen.

Geografische Segmentierung

Coca-Cola verkauft seine Produkte weltweit und richtet sich an unterschiedliche Kulturen, Bräuche und Klimazonen. In Amerika zum Beispiel wird es auch von älteren Menschen gemocht. Das Unternehmen zielt also auf verschiedene Segmente ab. Es variiert auch die Abwechslung entsprechend, da die asiatische Version süßer ist als andere Länder.

Geschlecht

Coca-Cola richtet sich an Personen nach ihrem Geschlecht. Beispielsweise wird Coca-Cola light von Frauen bevorzugt, während Cola Zero und Thumbs Up aufgrund ihres starken Geschmacks bei Männern beliebt sind.

Coca-Cola-Marketingkanäle

Coca-Cola setzte zunächst auf eine undifferenzierte Targeting-Strategie. In jüngster Zeit hat es begonnen, seine Produkte für eine bessere Akzeptanz zu lokalisieren. Es umfasst zwei grundlegende Marketingkanäle: Persönlich und Nicht-persönlich.

Zu den persönlichen Kanälen gehört die direkte Kommunikation mit dem Publikum. Nicht-persönliche Marketingkanäle umfassen sowohl Online- als auch Offline-Medien, wie z

• Zeitungen
• Werbekampagnen
• Veranstaltungen
• Fernsehen
• Plakate
• E-Mails
• Webseiten
• Flugblätter
• Werbetafeln
• PR-Aktivitäten
• Sozialen Medien
• Zeitschriften
• Radio

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Coca-Cola-Marketingstrategie

Eine einzigartig formulierte Marketingstrategie von Coca Cola steht hinter der internationalen Reichweite und weit verbreiteten Popularität des Unternehmens. Die Strategie lässt sich wie folgt unterteilen:

Produktstrategie

Coca-Cola hat ungefähr 500 Produkte. Seine Erfrischungsgetränke werden weltweit angeboten und seine Produktstrategie umfasst einen Marketing-Mix. Seine Getränke wie Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta und mehr werden in verschiedenen Größen und Verpackungen verkauft. Sie tragen einen erheblichen Anteil bei und erwirtschaften enorme Gewinne.

Coca-Cola-Produkte

Preisstrategie

Der Preis von Coca-Cola blieb ungefähr 73 Jahre lang auf fünf Cent festgelegt. Das Unternehmen musste seine Preisstrategie angesichts des zunehmenden Wettbewerbs mit Wettbewerbern wie Pepsi flexibel gestalten. Weder wird der Preis deutlich gesenkt noch unangemessen erhöht, da dies dazu führen würde, dass Verbraucher an der Produktqualität zweifeln und auf die Alternative umsteigen.

Platzieren Sie die Strategie

Coca-Cola verfügt über ein riesiges Vertriebsnetz. Es hat sechs Betriebsregionen: Nordamerika, Lateinamerika, Afrika, Europa, Pazifik und Eurasien. Die Abfüllpartner des Unternehmens produzieren, verpacken und versenden an die Agenten. Die Agenten transportieren die Produkte dann auf der Straße zum Fachhändler, dann zu den Distributoren, zu den Einzelhändlern und schließlich zum Kunden. Coca-Cola verfügt außerdem über ein umfassendes Netzwerk für umgekehrte Lieferketten, um übrig gebliebene Glasflaschen zur Wiederverwendung zu sammeln. So werden Kosten und Ressourcen eingespart.

Globales Marketing von Coca-Cola

Werbestrategie

Coca-Cola setzt verschiedene Werbe- und Marketingstrategien ein, um im intensiven Wettbewerb auf dem Markt zu bestehen. Es gibt jährlich bis zu 4 Millionen US-Dollar aus, um für seine Marke zu werben, und nutzt sowohl traditionelle als auch internationale Medien für Werbung.

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Klassische Flasche, Schriftart und Logo

Coca-Cola organisierte einen weltweiten Wettbewerb zum Design der Flasche. Der Gewinner des Wettbewerbs verwendete das Design der Kakaofrucht, und das Unternehmen verwendete dasselbe, um für seine Form und sein Logo zu werben. Sein Logo in Spencerian-Schrift unterscheidet es von seinen Mitbewerbern. Die Art und Weise, wie Coca-Cola sein Logo in seiner Marketingstrategie verwendet, sorgt dafür, dass es sich in den Köpfen der Verbraucher einprägt.

Spannende Werbung von Coca-Cola

Lokalisierte Positionierung

Die jüngste Kampagne „Share a coke“, die 2018 in fast fünfzig Ländern gestartet wurde, war ein ziemlicher Erfolg. Die Bilder von Prominenten dieser Region und Botschaften entsprechend der lokalen Sprache und Kultur der Region zielen auf den lokalen Markt ab.

Coca-Cola-Werbung mit Prominenten

Patenschaften

Das Unternehmen ist eine bekannte Marke für seine Sponsorings, darunter American Idol, NASCAR, Olympische Spiele und viele mehr. Seit den Olympischen Spielen 1928 ist Coca-Cola Partner bei jeder Veranstaltung und hilft Sportlern, Offiziellen und Fans weltweit.

Coca-Cola als offizieller Olympia-Partner

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Sozialen Medien

Mit dem technologischen Fortschritt sind soziale Medien und Online-Kommunikationskanäle zum wichtigsten Teil der Marketingstrategie von Coca-Cola geworden. Es nutzt aktiv digitale Online-Marketingplattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und Snapchat, um Bilder, Videos und mehr zu veröffentlichen. Die Marketingstrategie von Coca Cola umfasst hauptsächlich SEO, E-Mail-Marketing, Content-Marketing und Video-Marketing.

Instagram-Posts von Coca-Cola

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Fazit

Gute Marketingstrategien stärken die Kundenbindung und tragen zu einem enormen Marktanteil bei. Erfahren Sie, wie Sie den Marktwert Ihrer Marke mit dem Post Graduate Program in Digital Marketing steigern können. Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten und beschleunigen Sie Ihre Karriere mit Erkenntnissen von Experten der Purdue University.