Was ist Click-Injection? Wie man es verhindert und für Sicherheit sorgt

Mobile Werbung befindet sich auf einem Allzeithoch und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Die schnelle Internetdurchdringung und die mobile Nutzung haben Werbetreibende dazu veranlasst, ein größeres Budget für mobile Werbung bereitzustellen. Aber wie andere Dinge im Internet bringt es viele Herausforderungen mit sich, hauptsächlich mobilen Anzeigenbetrug in Form von Click Injection.

Click Injection ist ein digitales Verbrechen, das Werbetreibende, Publisher und Lieferpartner betrügt, indem es ihre App-Technologie ausnutzt.

Es ist eine große Bedrohung für die App-Branche und kostspielig für betroffene Unternehmen. Es wird geschätzt, dass Click Injection mehr als ein Viertel aller mobilen Werbekampagnen weltweit betrifft. Gefolgt von SDK-Spoofing stiegen die Click-Injection-Fälle im Jahr 2018 weltweit auf 27 %.

Betrüger verdienen Geld mit Click Injection, während Vermarkter wertvolle Kampagnenbudgets verlieren. Es schadet nicht nur dem Kampagnen-ROI, sondern auch der Glaubwürdigkeit einer Marke.

Wie funktioniert Click Injection?

Click Injection ist wie die Installation einer versteckten Spionagekamera in Marketingkampagnen. Es ist eine der fortschrittlichsten Klick-Spamming-Aktivitäten auf Android-Telefonen.

Betrüger verlassen sich auf Klick-Spamming, um den letzten Klick in einer CPI-Kampagne (Cost-per-Install) gutzuschreiben. Sie laden eine App auf Android-Smartphones herunter, die Aktivitäten überwacht und Betrüger warnt, wenn Benutzer eine neue App herunterladen. Sie senden den Benutzern dann gefälschte Klicks, kurz bevor der Installationsvorgang abgeschlossen ist.

Standardmäßig wird Anzeigenherausgebern bei jeder Installation ihrer Anwendung ein vordefinierter Preis in Rechnung gestellt. Click Injection schreibt jedoch fälschlicherweise die Auszahlung des Installers an die Betrüger gut. Betrüger verwenden KI oder ein Netzwerk von Bad Bots, um mehrmals auf mehrere Anzeigen zu klicken und mehr Klicks zu generieren.

Wer ist von Click Injection betroffen? Wie?

Click Injection wirkt sich auf alle Beteiligten im mobilen Werbeökosystem aus. Die Folgen können jedoch variieren. Click Injection verschlechtert die Endbenutzererfahrung und wirkt sich neben finanziellen Verlusten negativ auf den Ruf von Netzwerken, Publishern und Werbetreibenden aus.

1. Netzwerk und Verlage

Click Injection stiehlt den Kredit einer Installation, die von einem echten Netzwerk oder Publisher betrieben wird. Dies wirkt sich weiter auf ihre Einnahmen aus, da sie keine Einnahmen aus App-Installationen erhalten; es geht stattdessen an die Betrüger.

2. Werbetreibende

Der Werbetreibende ist von dieser Bedrohung am stärksten betroffen. Die Installationen, die darauf ausgelegt sind, beeindruckende Ergebnisse aus einer Kampagne zu erzielen, senden den Kredit schließlich an Betrüger.

Click-Injection-Betrug entfaltet sich auf vielfältige Weise und wirkt sich auf den ROI und den Ruf der Marke eines Werbetreibenden aus. Erstens bezahlen sie das Netzwerk oder den Publisher basierend auf der Zuordnung des letzten Klicks, selbst wenn die Installationen organisch waren. Diese Blackbox wirkt sich weiter auf die Entscheidungsfindung eines Werbetreibenden aus, da er auf der Grundlage verzerrter Daten handelt, was seine Gesamtleistung beeinträchtigt und Werbeausgaben für betrügerische Installationen verschwendet.

Darüber hinaus führen Unternehmen CPI-Kampagnen gleichzeitig in mehreren Werbenetzwerken durch. Mehrere Kampagnen auf der Linie erfordern Werbeschutz auf verschiedenen Plattformen. Märkte mit höherem CPI wie die USA sind einem noch größeren Risiko von Click-Injection-Betrug ausgesetzt, da die finanziellen Gewinne höher sind.

Hier sind einige nachteilige Auswirkungen der Klickinjektion für Werbetreibende:

• Aufbrauchen des Werbebudgets: Die App-Installation ist für den Werbetreibenden echt und für eine Auszahlung zum CPI an das Affiliate-Netzwerk oder den Anzeigenherausgeber berechtigt. Click Injection erschöpft das Werbebudget und das Unternehmen erreicht keine echten Nutzer.
• Gestohlene echte Conversions: Click Injection schwächt das Budget eines Werbetreibenden und stiehlt tatsächliche Conversions, die aus den Kampagnen generiert wurden. Wenn Benutzer beispielsweise auf eine eingefügte Anzeige klicken, stehlen die Betrüger die Zuordnung des letzten Klicks. Die organischen Conversion-Möglichkeiten der Werbetreibenden gehen verloren, und ihre Investitionen in solche Kampagnen erweisen sich als unwirksam.
• Manipulierte Analysen: Ganzheitlich verliert die Marke Geld, verpasst Einnahmen aufgrund verlorener Conversions und erhält nicht einmal genaue Kampagnendaten. Beispielsweise sieht der Werbetreibende, dass die Kampagne viel Verkehr und Klicks generiert, und die natürliche Folgeaktion darin besteht, den ROI der Kampagne zu steigern. Datenungenauigkeiten würden jedoch dazu führen, dass Werbetreibende mehr Geld für eine Kampagne ausgeben, die nicht genügend Ergebnisse generiert. Dies wird wahrscheinlich auch dazu führen, dass Werbetreibende andere echte, aber scheinbar weniger effektive Kampagnen ignorieren, die zu echten Markenkonversionen führen können.

So schützen Sie Ihre Marke vor Click-Injection-Betrug

Click Injection ist ein schädlicher und weit verbreiteter mobiler Anzeigenbetrug. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie Ihre Marke davor schützen.

• Analysieren Sie Ihre Daten. Vermarkter können die durchschnittliche Klickinstallationszeit (CTIT) analysieren, um Klickinjektionsbetrug zu identifizieren. Wenn die Installationen echt sind, würden Ihre Leistungsdaten dem durchschnittlichen CTIT entsprechen. Die betrügerischen Installationen könnten jedoch einen Anstieg der Anzahl der Installationen während des Zeitraums von CTIT widerspiegeln. Obwohl dies keine narrensichere Methode ist, können einige betrügerische Apps das Datenmuster jetzt manipulieren, indem sie einen Zeitraum erstellen, nach dem die App geöffnet wird.
• Wählen Sie einen zuverlässigen Marketingpartner. Vertrauen Sie Ihre Kampagnen dem richtigen Marketingpartner an und analysieren Sie dessen bisherige Arbeit und Expertise gründlich. Eine der roten Flaggen ist jemand, der behauptet, eine viel höhere Anzahl von App-Installationen zu einem Preis anzubieten, der unter dem Branchendurchschnitt liegt. Click-Injection-Manipulationen stützen höchstwahrscheinlich eine solche Behauptung. Es stimmt zwar, dass unterschiedliche Branchenvertikale und Zielregionen zu unterschiedlichen Preisen führen, aber echte Installationen, die durch saubere und ethische Prozesse durchgeführt werden, werden immer teurer sein als die Angebote von unseriösen Anbietern.
• Verwenden Sie eine Betrugserkennungslösung. Pragmatisch und ehrlich zu sein hilft Ihnen, bei der Auswahl von Marketingpartnern und der Analyse von Kampagnendaten Vorsicht walten zu lassen. Beide Schritte erhöhen jedoch nur die Anzeigensicherheit und eliminieren die Bedrohungen nicht vollständig. Eine ganzheitliche Lösung zur Validierung des Anzeigenverkehrs ist die beste Option, um sich vor Click Injection zu schützen. Es hilft Werbetreibenden, Kampagnen sicher durchzuführen, ohne App-Betrug ausgesetzt zu sein. Es kann auch fortschrittliche KI während der gesamten Customer Journey integrieren, um sicherzustellen, dass Werbetreibende echtes Engagement und Installationen erhalten.

Validieren Sie Ihre Verkehrsdaten; Vorsicht vor Anzeigenbetrug

Ausgeklügelte Click-Injection-Betrügereien entziehen sich sogar erfahrenen digitalen Vermarktern. Die KI-gestützten Bots und intelligenten Apps erschweren die Trennung einer gefälschten Installation von einem echten Download.

Diese Technik wird keine Werbekampagne verschonen, egal ob eine Marke mit großem Budget oder eine kleinere. Die effektivste und empfohlene Option ist die Bereitstellung einer erweiterten Validierung des Anzeigenverkehrs, um die Werbekampagnen im gesamten Marketing-/Werbetrichter zu eliminieren und zu schützen. Dadurch wird sichergestellt, dass Marken vom ersten Tag an kein Werbebudget, potenzielle Einnahmen und sogar Glaubwürdigkeit verlieren.

Lassen Sie nicht zu, dass Klickbetrug Ihre Ressourcen erschöpft. Wissen, wie Sie Ihre digitale Werbung schützen können. Erfahren Sie mehr über die Anzeichen von Klickbetrug und die besten Möglichkeiten, ihn zu verhindern.