Cause Marketing: Ein Leitfaden für Anfänger zum Erstellen erfolgreicher Kampagnen

Veröffentlicht: 2022-06-17

Denn Marketing ist ein Trend, der anhält. Die Verbraucher von heute sorgen sich immer mehr um Klimawandel, Nachhaltigkeit und Ethik und stützen immer mehr Kaufentscheidungen darauf, was sie von den Marken hinter ihren Lieblingsprodukten halten.

Unternehmen nutzen jetzt Marketingstrategien wie Cause Marketing, um ihren Ruf zu verbessern und den Verbrauchern zu zeigen, dass ihnen eine Sache am Herzen liegt und sie auch bereit sind, etwas dagegen zu tun, indem sie das Bewusstsein schärfen und Geld sammeln.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre ersten Schritte im Cause Marketing unternehmen und sehen können, wie Ihr Unternehmen davon profitieren könnte, etwas Positives für die lokale Gemeinschaft zu tun.

Was ist Ursachenmarketing?

Cause Marketing ist eine immer beliebtere Form des Marketings. Marken richten ihre Marketingbemühungen auf eine relevante und wichtige Sache aus – und schreien darüber! Ist die Kampagne erfolgreich, wird die Sache die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.

Es ist eine Form des Marketings, die es jeder Marke ermöglicht, zu zeigen, wie sehr sie sich um Themen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit und Ethik kümmert, indem sie eine Erklärung abgibt und sie mit sinnvollen Maßnahmen untermauert. Unternehmen, die Cause Marketing einsetzen, spenden eher für sinnvolle Zwecke oder nutzen ihre Plattformen, um ein wesentliches Thema ins Rampenlicht zu rücken.

Mit Cause Marketing profitieren Unternehmen oft von einem deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit und einem echten Schub für ihre Reputation. Es ist dann einfacher, Produkte an neue und bereits treue Verbraucher zu vermarkten, und Gewinne folgen bald.

Was sind die Vorteile von Cause Marketing?

Anzeige Cause Marketing ist ein Marketingansatz, der in puncto Nutzen überzeugt. Es ist sozial verantwortlich und ermöglicht es Marken, ihren Ruf auf authentische und glaubwürdige Weise zu verbessern. Es macht auch einen echten Unterschied in der Rentabilität.

Wenn Marken Cause Marketing einsetzen, verwandeln sie wesentliche Geschäftspraktiken in neue Wege, um sinnvolle Beziehungen aufzubauen und gleichzeitig die Kundenbindung zu verbessern. Hier sind nur einige Gründe, warum Sie sich mit Cause Marketing beschäftigen sollten.

  • Reputationsmanagement: Marken können ihr Image durch Cause Marketing verbessern
  • Aufbau von Beziehungen: Cause Marketing ermöglicht es Unternehmen, profitable Verbindungen zu lokalen Gruppen herzustellen
  • Moralschub: Wenn Mitarbeiter hinter der Sache stehen, erhalten sie einen Moralschub durch das Wissen, dass ihre Arbeit hilft
  • Loyalität: Wenn der gewählte Zweck für die Kunden von entscheidender Bedeutung ist, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zur Marke zurückkehren, um sie erneut zu kaufen

Die erfolgreichsten Beispiele für ursachenbezogenes Marketing

Wir haben in den letzten Jahren einige brillante Marketingkampagnen für soziale Zwecke gesehen, die sich mit sozialen Problemen befassen. Sie müssen also nicht lange suchen, wenn Sie nach Inspiration suchen. Sehen Sie sich einige unserer Lieblingskampagnen von Marken an, die ihren Einfluss genutzt haben, um wirklich etwas zu bewirken.

Ubers Dankeschön, dass du nicht fährst

Unternehmen danken Kunden selten dafür, dass sie ihre Dienste nicht nutzen, aber genau das tat die Mitfahrgelegenheits-App Uber während der Pandemie.

Uber hat sich mit Wieden+Kennedy und PRETTYBIRD zusammengetan, um eine zweckorientierte Marketingkampagne zu erstellen, die sich auf die Schlüsselbotschaft der globalen Lockdowns konzentriert: Bleiben Sie zu Hause.

Das Unternehmen bat Filmemacher, ihre Tage zu Hause während der Sperrung zu dokumentieren und ihre Videos zu teilen, um die Öffentlichkeit zu ermutigen, nicht auszugehen. Gleichzeitig spendete Uber 10 Millionen kostenlose Fahrten und Lebensmittellieferungen an diejenigen, die sie zu diesem Zeitpunkt am dringendsten benötigten, wie z. B. medizinisches Fachpersonal und Schlüsselkräfte.

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YouTubes Sitz am Tisch

Die Video-Sharing-Site YouTube musste ihre Eröffnungsserie Originals mit dem Titel Seat at the Table veröffentlichen . Die Serie konzentrierte sich auf die bevorstehende Klimakrise und wurde im Zuge der COP26 veröffentlicht.

In Zusammenarbeit mit dem Cheshire Wildlife Trust hat YouTube eine etwas andere Marketingkampagne für gute Zwecke entwickelt.

Das Unternehmen verwilderte ein Gebiet mit zuvor bewirtschaftetem Land, um seine Botschaft zu vermitteln. Das Drohnenmaterial wurde dann verwendet, um zu zeigen, wie das Land heute aussieht, und reale Illustrationen zeigten den Zuschauern, wie es dank der Intervention des Unternehmens in fünf Jahren aussehen würde.

Die Serie erwies sich als enorm erfolgreich und wurde schnell zur meistgesehenen UK-Show auf YouTube. Die dahinter stehende Kampagne erreichte über drei Millionen Zuschauer und sorgte für Taten.

'Wie heißen Sie?' von Starbucks

Die globale Kaffeekette Starbucks ist bekannt dafür, Kunden nach Namen zu fragen, aber die Marke hat sich entschieden, mit dieser Idee in einer kürzlich durchgeführten Marketingkampagne etwas anderes zu machen. Die Kampagne mit dem Namen „What’s Your Name?“ wurde entwickelt, um Aufmerksamkeit und Unterstützung für LGBTQ+-Kunden zu erregen.

'Wie heißen Sie?' nutzte Geschichtenerzählen, um die Geschichte von James zu erzählen, der regelmäßig mit seinem Geburtsnamen Jemma angesprochen wurde. Im Videoclip folgen wir James seinem täglichen Leben, bevor wir bei Starbucks anhalten, um einen Kaffee zu trinken. Wenn der Barista nach seinem Namen fragt, kann er stolz sagen: „Hier ist James.“

Das 'Wie ist Ihr Name?' Kampagne hat gezeigt, dass hinter einem Namen manchmal mehr steckt, als wir vielleicht erwarten. Eine Entscheidung untermauerte dann seine Botschaft, mit der Wohltätigkeitsorganisation Mermaids zusammenzuarbeiten .

Diese Partnerschaft führte dazu, dass Starbucks einen neuen Meerjungfrauenkeks auf den Markt brachte, der bald in den Läden erhältlich war. Alle Erlöse aus diesem Verkauf gingen direkt an Mermaids, die junge Transgender- und geschlechtsspezifische Gruppen unterstützen.

Machen Sie mit Cause Marketing einen echten Unterschied

Sie können Cause Marketing auf ganz unterschiedliche Weise einsetzen, weshalb wir gesehen haben, dass so viele unglaubliche Anliegen von Marken in allen möglichen Sektoren und Branchen verfochten werden.

Sowohl kleine Unternehmen als auch größere Konzerne können enorm von den Möglichkeiten profitieren, die diese Art des Marketings bietet.

Egal, ob Sie Ihren Gewinn steigern, sich für Ihr soziales Wohl einsetzen, in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen oder einfach nur ein Gespräch über die soziale Verantwortung von Unternehmen beginnen möchten, Marketing kann Ihnen dabei helfen. Der Bonus ist, dass all diese Bemühungen gleichzeitig dazu beitragen, eine gemeinnützige Organisation zu unterstützen.

Authentizität ist natürlich der Schlüssel zum Erfolg einer Cause-Marketing-Kampagne, aber es gibt unzählige Möglichkeiten, Cause-Marketing auf relevante Weise einzusetzen. Berücksichtigen Sie Ursachen, die mit der Arbeit Ihres Unternehmens übereinstimmen, und wählen Sie eine aus, die für Ihr Team von Bedeutung ist. Denken Sie dann darüber nach, wie Sie für die betreffende Sache etwas bewirken können.

Weitere Tipps, wie Sie Cause-Marketing für Ihre Marke einsetzen können, finden Sie unter Don't Panic London . Die in London ansässige Kreativagentur arbeitet mit Marken in der Hoffnung, ihren sozialen Zweck zu aktivieren und mit ihrem Wissen über gemeinnützige Organisationen Authentizität und strategische Widerstandsfähigkeit sicherzustellen. Werfen Sie einen Blick auf die jüngsten Marketingkampagnen des Unternehmens , um mehr zu erfahren.