Fallstudie: So erstellen Sie Facebook-Anzeigen, die immer aktuell sind

Problem: Das Erstellen frischer Facebook- und Instagram-Anzeigen von Hand dauert lange

Das Erstellen einer Werbekampagne für potenzielle Kunden mit statischen Anzeigen war schon immer unkompliziert. Du suchst aus:

• Ihre Anzeigenplatzierungen
• Ihre Zielgruppe
• Erstellen Sie mehrere Anzeigen, um die besten Anzeigentext- und Bildkombinationen zu testen.
  

Nach ein paar Wochen ist Ihr Publikum gesättigt und Sie werden den Vorgang mit neuen Anzeigen wiederholen.

Dies funktioniert, wenn Sie kleine Kampagnen ausführen, skaliert jedoch nicht, wenn Sie Hunderte oder Tausende von Anzeigen erstellen. Die Zeit und die Ressourcen, die zum Erstellen von Anzeigen und Anzeigenvariationen benötigt werden, verlangsamen das Anzeigentesten und die Leistung leidet, wenn die Anzeigenermüdung einsetzt.

Dynamische Anzeigen für Facebook und Instagram   sollen die Herausforderung lösen, frische Anzeigen manuell zu erstellen. Dynamische Anzeigen funktionieren durch die Erstellung von Anzeigen im Einzelbild- oder Karussellanzeigenformat auf Facebook, Instagram und Audience Network unter Verwendung von Bildern und Informationen aus Ihrem Daten-Feed.

Indem Sie eine Anzeigenvorlage auf der Facebook-Werbeplattform und Ihren Daten-Feed nutzen, können Sie Anzeigen automatisch dynamisch erstellen, die ständig aktualisiert und auf jeden Kunden zugeschnitten werden.

Viele Produkt-Feeds enthalten jedoch nur langweilige Stock-Produktfotos auf weißem Hintergrund. Diese Archivfotos funktionieren gut für die meisten E-Commerce-Websites, passen aber nicht nativ in die Facebook- und Instagram-Feeds, wo im Moment Lifestyle-Fotos dominieren.

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Lösung: Erstellen Sie dynamische Anzeigen mit Lifestyle-Bildern

Obwohl es viele Lösungen für diese Herausforderung gibt, skizzieren wir im Folgenden ein allgemeines Szenario, das in den meisten Fällen keine Entwicklungsunterstützung erfordert.

Bereiten Sie Ihren Shop vor

Der erste Schritt ist die Einrichtung Ihres Shops mit Lifestyle-Produkten. Sie haben diese möglicherweise als Erstanbieterinhalte zur Hand oder erhalten sie häufig vom Hersteller oder Anbieter des Produkts.

Sie müssen diese mit einem eindeutigen Schlüssel an den Dateinamen zu den jeweiligen Produkten in Ihrem Geschäft hochladen. Das Lifestyle-Bild in Ihrem Geschäft sollte einen Dateipfad mit dem eindeutigen Schlüssel im Dateinamen haben, z. B.:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

Im obigen Beispiel sehen Sie, dass der verwendete eindeutige URL-Schlüssel „_XYZ123“ ist.

Während das Hochladen von Lifestyle-Bildern für jedes Produkt entmutigend erscheinen kann, denken Sie daran, die 80/20-Regel zu nutzen, um Ihre besten 20 % der Produkte zu priorisieren, die 80 % Ihres Umsatzes ausmachen. Wenn sich Ihr Katalog ständig mit aktualisierten Produkten ändert, versuchen Sie, sich darauf zu konzentrieren, Lifestyle-Fotos zu Ihren neuen Produkten hinzuzufügen, wenn sie Ihrem Geschäft hinzugefügt werden.   Denken Sie daran, denselben eindeutigen Schlüssel im Dateinamen Ihres Lifestyle-Bildes zu verwenden.

Konfigurieren Sie DataFeedWatch

Nachdem Sie jetzt Lifestyle-Bilder in Ihren Shop hochgeladen haben, ist es an der Zeit, DataFeedWatch so zu konfigurieren, dass es die schwere Arbeit übernimmt und Ihren neuen Feed mit Lifestyle-Bildern erstellt. Konfigurieren Sie Ihre   image_link-Attribut   um Ihre verschiedenen Eingabefelder zu durchsuchen, die Ihr Lifestyle-Bild enthalten können.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für Regeln innerhalb von DataFeedWatch, die verschiedene mit Produkten verknüpfte Bilder durchsuchen, um dasjenige zu finden, das unseren eindeutigen URL-Schlüssel enthält.

(Hinweis: Ein dediziertes Attribut in Ihrem Geschäft ist eine elegantere Lösung, um diesen Wert zu finden.)

Jetzt, da Ihr image_link-Attribut bevorzugt Ihre Lifestyle-Produktaufnahme einzieht, müssen Sie eine Möglichkeit finden, diese Produkte herauszufiltern. Sie können entweder die nutzen   „IST IN DER LISTE“   Funktion von DataFeedWatch, um nur Produkt-IDs aufzunehmen, die Ihren Shop-Artikeln entsprechen, die Lifestyle-Produktbilder enthalten oder eine erstellen   „Internes Feld“   die verwendet werden können, um ein benutzerdefiniertes Etikett festzulegen, das angibt, dass das Produkt eine Lifestyle-Aufnahme hat.

Erstellen Sie Ihren Facebook-Katalog

Erstellen Sie jetzt einen neuen Facebook-Katalog, der Ihre Produkte mit Lifestyle-Bildern enthält. Wenn Sie ein internes Feld zum Filtern Ihrer Produkte verwendet haben, erstellen Sie einfach ein Produktset, das Ihr benutzerdefiniertes Etikett enthält. Andernfalls können Sie das Standardset für alle Produkte verwenden.

Wenn Sie Ihre neuen dynamischen Anzeigensätze erstellen, wählen Sie einfach Ihren neuen Lifestyle-Katalog aus und die darin enthaltenen Anzeigen ziehen automatisch Ihr Lifestyle-Bild ein. Jetzt haben Sie großartig aussehende Aufnahmen von Lifestyle-Produkten, die Ihre Anzeigen und Anzeigen mit hohem Markenwert in großem Umfang füllen.

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Leistungsvergleich: Dynamische Anzeigen mit Lifestyle-Shots vs. statische Anzeigen

Wir haben die neuen Dynamic Ads mit Lifestyle-Produktaufnahmen im Vergleich zu den bewährten handgemachten Karussell-Anzeigen getestet. Über einen Zeitraum von vier Wochen erreichte unser Test zwei Millionen Menschen für fünf Millionen Impressionen, wobei 25 % des Traffics unserer dynamischen Anzeige zugewiesen wurden.

Mit dem Lifestyle-Bildtest haben wir einen enormen Anstieg der Konversionsrate in unserem Verkaufstrichter festgestellt.

Ergebnisse: 137 % Steigerung der Kauf-Conversion-Rate

Nach der Implementierung des dynamischen Anzeigentests für potenzielle Kunden   Im Vergleich zu unserer statischen Anzeigensteuerung haben wir in unserem Verkaufstrichter einen beeindruckenden Anstieg erlebt.

Der Traffic, der durch den Test der Anzeigen zur dynamischen Prospektion in das Geschäft geleitet wurde, verzeichnete eine Steigerung der Konversionsrate von über 100 %, sowohl beim Hinzufügen von Artikeln zum Einkaufswagen als auch beim Einleiten des Bestellvorgangs.

Während unseres Testzeitraums stieg die Kauf-Conversion-Rate der Dynamic Carousel Ads mit Lifestyle-Bildern um 137 %.

Dynamische Anzeigen mit Lifestyle-Bildern ermöglichen es Werbetreibenden, ihren Kampagnenaufbau zu skalieren und sicherzustellen, dass sie ihre Kunden mit frischen Werbemitteln erreichen.

Mit der Fähigkeit von Facebook, dynamisch die relevantesten Produkte für jede Impression auszuwählen, und einem hochwertigen Feed, der durch DataFeedWatch erstellt wurde, können dynamische Anzeigen eine bessere Leistung erzielen und gleichzeitig die Verwaltungsressourcen reduzieren.

Über Northern Commerce

Nördlicher Handel   ist Kanadas am schnellsten wachsende Full-Service-E-Commerce-Agentur mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei Online-Einzelhandels- und Omni-Channel-Commerce-Lösungen. Als leistungsorientierte Marketingagentur liefern wir wachstumsstarke Lösungen, um Ihr Unternehmen voranzubringen.

Bis heute haben die Implementierungen von Northern einen Umsatz von über 1,8 Milliarden US-Dollar verarbeitet und werden täglich von Hunderttausenden von Menschen über Einzelhändler, Großhändler und Dienstleister genutzt.