Kann Elon das Twitter-Schiff korrigieren?

Sollten wir uns wegen Twitter Sorgen machen?

Ich meine, Elon Musk war in der Lage, seine anderen Unternehmen zu massivem Erfolg zu führen, es gibt noch keinen Grund zu der Annahme, dass er bei Twitter nicht dasselbe erreichen kann. Rechts?

Das ist natürlich unmöglich zu sagen, weil Twitter sich sehr von seinen anderen Unternehmen unterscheidet, die sich auf Hardware, auf tatsächliche physische Produkte konzentrieren, im Gegensatz zu Twitter, das im Wesentlichen von Engagement angetrieben wird. Aber während Elons Vision für die Plattform weiter Gestalt annimmt, lohnt es sich, den aktuellen Stand der App zu beachten und zu wissen, wo sie sein muss, um voranzukommen und auf dem richtigen Weg zu bleiben.

Umsatzstatus

Die größte Herausforderung von Twitter liegt an der Einnahmenfront, wobei Elon schätzt, dass die App etwa 4 Millionen US-Dollar pro Tag verlor, als er das Ruder übernahm.

Elons wichtigster zusätzlicher Umsatzschub waren bisher Abonnements über Twitter Blue, von denen er hofft, dass sie schließlich etwa die Hälfte der Gesamteinnahmen der App generieren werden.

Dies ist aus mehreren Gründen ein entscheidender Punkt in seinem „Twitter 2.0“-Plan – zum einen bedeutet mehr direktes Einkommen von Benutzern weniger Abhängigkeit von Werbung, und Elon ist notorisch kein Fan von Werbung in irgendeiner Form.

Sich auf Werbegelder zu verlassen, bedeutet auch, sich an den Erwartungen der Werbetreibenden in Bezug auf Moderation auszurichten, was möglicherweise gegen Elons Vision der „Redefreiheit“ für die App verstößt, während es auch helfen könnte, mehr Benutzer zur Zahlung zu bewegen, um Bots auszusortieren, denn wenn die Mehrheit der Benutzer zahlende Abonnenten sind , was es dann für Bot-Farmen schwieriger macht, Armeen von gefälschten Profilen zu erstellen und sich einzufügen – zumindest ohne dafür einen erheblichen Preis zahlen zu müssen.

Wie sieht die Aufnahme von Twitter Blue aus?

Laut einer Analyse von Travis Brown gibt es derzeit zwischen 275.000 und 325.000 Twitter Blue-Abonnenten. Wenn wir das obere Ende dieser Schätzung nehmen, gehen wir davon aus, dass Twitter ab sofort rund 2,6 Millionen US-Dollar pro Monat aus Twitter Blue-Abonnements generiert (325.000 x 8 US-Dollar).

Das entspricht 7,8 Millionen US-Dollar pro Quartal – das ist viel, aber es ist immer noch nicht annähernd dort, wo Twitter es braucht, um ein relevanter Umsatztreiber zu sein.

Zur Verdeutlichung: Im vierten Quartal 2021 erzielte Twitter einen Umsatz von 1,57 Milliarden US-Dollar . Die Hälfte davon wären 785 Millionen US-Dollar – oder etwa das 100-fache dessen, was Twitter Blue derzeit einbringt.

Natürlich hat Twitter Blue noch viel Raum zum Wachsen – es ist derzeit nur in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland und Japan erhältlich. Aber andererseits machen diese Regionen etwa 70 % der gesamten Twitter-Nutzer aus, und wenn diese anfänglichen Zahlen zur Nutzung indikativ sind, verheißt das nichts Gutes dafür, dass dies ein gangbarer Weg zu einem breiteren Umsatzwachstum ist.

Was noch schlimmer ist, Twitter hat Berichten zufolge aufgrund des breiteren wirtschaftlichen Abschwungs und der Entscheidungen von Musk, einschließlich der Wiedereinstellung zuvor gesperrter Benutzer und der Überarbeitung seiner Regeln zur Moderation, rund 40 % seiner Werbeeinnahmen verloren. Das sind geschätzte 642 Millionen US-Dollar allein im vierten Quartal.

Gleichzeitig hat Twitter seine Kosten gesenkt, indem Elon 70 % der Belegschaft des Unternehmens entlassen hat, während gleichzeitig Büros, Rechenzentren geschlossen, Sozialleistungen an Arbeitnehmer gekürzt wurden usw.

Wir wissen nicht, wie bedeutend diese Kürzungen für das Ergebnis von Twitter sein werden, aber die Personalkosten von Twitter beliefen sich im zweiten Quartal 2022 auf 950 Millionen US-Dollar und die Betriebskosten auf 540 Millionen US-Dollar.

Wenn Sie davon ausgehen, dass die Personalkosten um 70 % gesenkt wurden (aufgrund der Kürzung der Managergehälter könnten es mehr sein) und die Betriebskosten halbiert wurden, würde dies schätzungsweise von insgesamt 1,49 Mrd. USD auf 555 USD sinken Million.

Wenn man die geschuldeten Zinsen für Musks Darlehen zum Kauf der App hinzurechnet, belaufen sich die aktuellen Betriebskosten von Twitter grob geschätzt auf etwa 930 Millionen US-Dollar pro Quartal.

Also, zur Verdeutlichung – eingehende pro Quartal (basierend auf Schätzungen):

• Werbeeinnahmen = 942 Millionen US-Dollar
• Twitter Blue = 7,8 Millionen US-Dollar
• Datenlizenzierung = 150 Millionen US-Dollar

Gesamte Twitter-Einnahmen pro Quartal = 1,1 Milliarden US-Dollar

Twitter ausgehend pro Quartal:

• Personalkosten = 285 Millionen US-Dollar
• Betriebskosten = 270 Millionen US-Dollar
• Darlehenszinsen = 375 Millionen Dollar

Gesamtausgaben = 930 Millionen US-Dollar

Das ist relativ gesehen ein ziemlich schmaler Rand, aber sobald Twitter die Personalkosten bezahlt und seine laufenden Mietverträge usw. beglichen hat, könnte es in diesem Jahr auf dem richtigen Weg sein, Einnahmen zu generieren.

Aber vieles muss stimmen, und alles, was kaputt geht oder auseinanderfällt – was zunehmend wahrscheinlicher ist, weil es weniger Aufsicht gibt – könnte es in eine ernsthaft gefährliche Lage bringen.

Ich habe vor Kurzem angemerkt, dass es möglich ist, dass Twitter innerhalb von 6 Monaten bankrott geht – was Musk selbst zugegeben hat. Aus diesem Grund, und obwohl sich das Unternehmen finanziell in einer stabileren Situation zu befinden scheint, wird es derzeit ein heikler Balanceakt sein, bis Elon mehr Einnahmen für das Unternehmen erzielen kann.

Zukunftspläne

Also, wie wird er das tun?

Twitter arbeitet immer noch an den Details seiner nächsten Schritte, und während es weiterhin kleinere Optimierungen wie Aktualisierungen der Lesezeichen und Aufrufzahlen einführt, ist der eigentliche Schub die Umsatztreiber und bringt mehr Geld in die App.

An dieser Front arbeitet Twitter an mehreren Elementen:

• Eine teurere Twitter Blue-Stufe ohne Werbung
• Es kommt das Abonnementangebot „Verification for Organizations“, bei dem Unternehmen eine monatliche Gebühr zahlen, um eine offizielle Anerkennung in der App zu erhalten
• Längere Video-Uploads im Hinblick auf die Video-Monetarisierung
• Twitter Coins, ein eigener In-App-Zahlungs- und Trinkgeldprozess

Jeder von ihnen hat das Potenzial, einen Mehrwert zu schaffen, aber viel wird davon abhängen, wie viele Menschen und Unternehmen bereit sind, sich mehr auf Twitter zu verlassen – und wie der Rückgang der Werbeeinnahmen gezeigt hat, sind viele mit der Richtung von Elon nicht einverstanden nimmt derzeit an der App teil, zumindest in diesem Stadium.

Aber andererseits haben sich viele große Werbetreibende erneut zu Twitter verpflichtet. Und während einige mit Investitionen in die App zurückhalten werden, werden die Werbeausgaben folgen, wenn Elon und Co. das Engagement erhöhen und mehr Menschen dazu bringen können, mehr Zeit im Stream zu verbringen, unabhängig davon, ob diese Marken mit Musks persönlicher Haltung übereinstimmen oder nicht.

Das ist der längerfristige Schub und warum die vergleichsweise kleineren UI-Optimierungen und -Updates von Twitter wichtig sind – wenn Twitter sein Publikum vergrößern und mehr Leute zum Tweeten bringen kann, werden Werbegelder folgen, unabhängig von der Medienerzählung über Musks politische Ansichten und ihre Auswirkungen .

Die singuläre Lösung?

Mit Blick auf die anstehenden Herausforderungen können Sie verstehen, warum Musk das Bedürfnis verspürte, Tausende von Mitarbeitern abzubauen und die App auf das Wesentliche zu reduzieren.

Denn er musste es wirklich. Twitter arbeitete mit Verlust, und das seit 2019, und der einzige Weg, es wieder auf Kurs zu bringen, besteht darin, drastische Änderungen vorzunehmen, ob es uns gefällt oder nicht.

Diese sind mit einem hohen Risiko verbunden. Ehemalige Twitter-Mitarbeiter haben gewarnt, dass die App aufgrund von eingeschränkter Überwachung und Aufsicht irgendwann kaputt gehen wird, und Musks „Hardcore“-Managementstil, der schnelle Bereitstellungen und Optimierungen priorisiert, könnte das Engagement zunichte machen und das Schiff versenken.

Wie üblich fliegt Elon nah an die Sonne heran – aber andererseits, warum sollte er nicht? Bisher hat es für ihn ganz gut geklappt.

Im April letzten Jahres sagte der ehemalige Twitter-CEO Jack Dorsey, Elon sei „die einzigartige Lösung“, der er vertraue, um das Schiff wieder in Ordnung zu bringen und Twitter wieder auf den richtigen Weg zu bringen.

Das war natürlich, bevor Elon so viele Mitarbeiter abbaute, bevor er anfing, Unmengen interner Dokumente zu veröffentlichen, die sehr kritisch gegenüber denen sind, die unter Dorseys Management operierten, und bevor er die Regeln der Plattform dahingehend lockerte, was akzeptabel ist und was nicht, und ließ alle möglichen fragwürdigen Personen wieder in der App.

Aber vielleicht trotz allem, trotz allem, was wir sehen. Trotz Musks Tapferkeit und konfrontativer Twitter-Persönlichkeit könnte er die Dinge vielleicht tatsächlich in die richtige Richtung lenken.

Es wäre widersprüchlich, und wieder muss vieles stimmen. Selbst kleine Fehltritte werden große Folgen haben, aber wenn jemand mit diesem Druck umgehen kann, könnte Elon mit seiner unerschütterlichen Selbstsicherheit tatsächlich für die Aufgabe geeignet sein.

Oder es könnte vor Jahresende weg sein. Beide Ergebnisse scheinen zu diesem Zeitpunkt durchaus möglich.