10 Gründe, warum Ihr Business-Blog nicht funktioniert und wie Sie ihn verbessern können

Ein Business-Blog ist nicht für jedes Unternehmen der richtige Weg. Entgegen allen Nachrichten, Berichten und Hypes, die man im Internet findet.

Das große Problem ist, dass es schwierig ist, sich abzuheben und Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Als ob das nicht genug wäre, braucht es Zeit, eine Menge Zeit , um gute Inhalte zu produzieren. Natürlich besteht die Alternative darin, ein angemessenes Budget zur Seite zu legen, um Inhalte für Sie produzieren zu lassen.

Das große Problem ist, dass viele Unternehmen bedeutungslose Inhalte wegwerfen , die nichts mit ihrer Marke zu tun haben. Es gibt keine kohärente Erzählung, die den Inhalt mit dem Publikum verbindet. Noch schlimmer ist die Tatsache, dass es keine Persönlichkeit gibt und der Inhalt dünn und wertlos ist (keinen Mehrwert bringt).

Da jetzt mehr Unternehmen bloggen, würden Sie erwarten, dass jeder Vermarkter Unternehmen empfiehlt, sich ins Getümmel zu stürzen und mit dem Bloggen zu beginnen.

Ebenso würden Sie erwarten, dass die Anzahl und Qualität von Business-Blogs zunehmen würde.

Viele der wichtigsten Berichte zeigen jedoch, dass Unternehmen das Bloggen für ineffektiv halten. Es wird wie ein Catch-22. Unternehmen probieren es aus, recherchieren nicht, werfen Inhalte von schlechter Qualität aus und erwarten dann Unmengen an Leads, eine virale Menge an Social Shares und sich zurücklehnen und im Ruhm baden, wenn sie Lob für ihr Fachwissen erhalten.

Sie haben vergessen, wie wettbewerbsfähig die Welt geworden ist. Noch wichtiger ist, dass sie die Bedeutung des Kunden vergessen haben.

Es ist wichtig, online effektiv um den digitalfähigen Käufer zu konkurrieren. Seien wir ehrlich, wenn Sie nicht konkurrieren, bleibt die Tür für andere offen.

Tatsächlich hat meine gute Freundin Kim Brown genau das getan. Sie baute ein Geschäft auf dem Devisenmarkt auf über eine halbe Milliarde aus, nur durch den Einsatz von Content-Marketing. Die etablierten Unternehmen haben es nicht kommen sehen, geschweige denn verstanden, was passiert.

Vorteile eines Business-Blogs

• Bloggen verbessert Ihr SEO-Ranking – dies wiederum liefert organischen Traffic auf Ihre Website.
• es verbindet Ihre Blogging-Aktivitäten mit Ihrem Nischenmarketing (Zielkunden).
• bietet wertvolle Inhalte, um das Engagement in sozialen Medien zu fördern.
• bietet Ihren potenziellen Kunden relevante und nützliche Informationen – sie können ihnen bei ihren Fragen und Problemen helfen .
• schafft Vertrauen bei potenziellen Kunden.

Es ist klar, dass Unternehmen ihr Geschäft über traditionellere Wege fördern, z. B. durch das Generieren von Anzeigen und das Versenden von Nachrichten.

Aber das Bloggen kann ein viel besserer Weg sein, dem man folgen kann, und es baut langfristigen organischen Verkehr auf.

Die Wahrheit ist, dass Sie einige erstaunliche Ergebnisse erzielen können, wenn Sie sich etwas Mühe in die Planungsphase Ihres Business-Blogs stecken.

Business-Blogging-Statistiken

Werfen wir einen Blick auf einige spezifischere Blogging-Statistiken für 2019.

• 34,5 % aller Websites im Internet verwenden WordPress als bevorzugtes Content-Management-System. (W3-Techniker)
• 53 % der Vermarkter geben an, dass das Bloggen ihre höchste Priorität im Content-Marketing ist. (HubSpot)
• 43 % der Menschen geben zu, Blogbeiträge zu überfliegen. (Quelle)
• 36 % der Menschen bevorzugen listenbasierte Schlagzeilen (Quelle: ConversionXL)
• 66 % der Vermarkter gaben an, Blogs in ihren Social-Media-Inhalten zu verwenden. (Social Media Prüfer)
• B2B-Vermarkter (75 %) verwenden eher Blogs in ihren Social-Media-Inhalten als B2C-Vermarkter (61 %). (Social Media Prüfer)
• 65 % der Vermarkter planten, ihre Nutzung von Blogs zu erhöhen. (Social Media Prüfer)
• Websites mit einem Blog haben 434 % mehr indexierte Seiten. (Quelle)
• 70 Millionen. Das ist die durchschnittliche Anzahl neuer Beiträge, die in einem bestimmten Monat auf WordPress veröffentlicht wurden. (WordPress)
• 37 Sekunden ist die durchschnittliche Zeit, die ein Leser mit dem Lesen eines Blogbeitrags verbringt. (NewsCred)
• 65 % der Content-Marketer geben an, dass sie eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben, die ihre Bemühungen anleitet. (CMI und MarketingProfs)
• 71 % der B2B-Käufer konsumieren während ihrer Buyer Journey Blog-Inhalte. (Nachfrage Gen).
• Content-Marketing generiert dreimal mehr Leads als die bezahlte Suche. (Kapost)
• 60 % der Menschen geben an, ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie ursprünglich einen Blogbeitrag darüber gelesen haben. (Nachfragemetrik)
• 89 % der B2B-Vermarkter stimmen zu, dass Content-Marketing eine sehr wichtige Marketingstrategie ist . (Content-Marketing-Institut)
• Mehr als 92 % der Vermarkter betrachten Inhalte als einen wertvollen Vermögenswert, in den es sich zu investieren lohnt. (Content Marketing Institute)
• Der Länge nach haben Top-Ranking-Inhalte bei Google im Durchschnitt zwischen 1.140 und 1.285 Wörtern . (Suchmetriken)
• Ein Blog auf Ihrer Website erhöht Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in der Suche um gewaltige 434 %. (Tech-Client)
• Bis zu 80 % der Suchenden ignorieren gesponserte Beiträge zugunsten organischer Inhalte. (MarTech)
• Nahezu die Hälfte aller Klicks auf den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) führen zu den Top-3-Listings. (Sichtbarkeit entzünden)

Arten von Inhalten, die Sie in Ihrem Blog verwenden können

• Rechner.
• Diagramme.
• Checklisten.
• E-Books.
• Führer.
• Infografiken.
• Quiz/Umfragen.
• Forschung.
• Werkzeuge/Software.
• Videoanleitungen.
• Weiße Papiere.
• Webinare.
• Videos.

Verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren können

• Listen.
• Checklisten
• Tipps.
• Wie man
• Leitfäden/Tutorials (Hinweis: Leitfäden generieren durchschnittlich 10 % mehr Links pro Artikel. Quelle Buzzsumo).
• Produktrezensionen.
• Fallstudien.
• Glossar der Begriffe.

Weitere Ideen zur Strukturierung von Inhalten finden Sie in meinem Beitrag zu den besten SEO-Tipps und Inhaltsclustern

Top-BtoB-Schlagzeilenphrasen

Buzzsumo hat einige Nachforschungen darüber angestellt, welche B2B-Inhalte einen Rang einnehmen und am häufigsten geteilt werden.

Die Ergebnisse zeigen, dass dies die am besten bewerteten Schlagzeilen sind:

• „Die Zukunft von“ – 156 mal
• „How to use“ – 132 Mal
• „Need to“ (ohne „Know“) – 92 Mal
• „How to Create“ – 73 mal
• „So geht’s“ – 67 Mal
• „Das müssen Sie wissen“ – 52 Mal

Die ideale Länge eines Blogbeitrags

Es gibt hier einige gemischte Zahlen, aber ein guter Anhaltspunkt für die ideale Länge Ihres Business-Blog-Beitrags:

• Artikel mit 1000-3000 Wörtern hatten einen Vorteil bei der Erzeugung höherer Evergreen-Scores, sozialer Engagements und Backlinks. (Buzzsumo)
• Die durchschnittliche Wortzahl von Top-Ranking-Inhalten bei Google liegt zwischen 1.140 und 1.285 Wörtern. (SearchMetrics)
• Längere, tiefgründige Blog-Posts generieren 9x mehr Leads als kurze (Quelle: Curata)

10 Gründe, warum Ihr Business-Blog nicht funktioniert (und was Sie dagegen tun können)

Denken Sie daran, dass Ihr Blog verwendet werden kann, um viele verschiedene Arten von Medien zu hosten. Es muss nicht immer die Schriftform sein.

1. Kein Plan für Ihre Business-Blog-Inhalte

Mehr Business-Blogging und mehr Content bedeuten im Allgemeinen nur mehr Lärm im Internet . Der schwierige Teil für die meisten Menschen besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu finden, nicht nur mehr Inhalte. Wenn Sie ein Blog entwickeln möchten, ist es wichtig zu erkennen, dass es nicht kostenlos ist, sondern Zeit, Engagement und Ressourcen erfordert, damit es funktioniert.

Um sich von der Masse abzuheben, müssen Sie einen klaren Fokus darauf legen, was Ihren Blog von Ihren Mitbewerbern abhebt und was ihn auszeichnet.

Wichtige Marketingaktionen:

• Setzen Sie ein klares Ziel für einen Blog, der auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet ist, z. B. Steigerung des Website-Traffics um 200 % in 6 Monaten, Bereitstellung einer prozentualen Steigerung der Leads.
• Legen Sie einen klaren Zweck für Ihr Blog fest und wie es zu Ihrer Zielgruppe passt
  • Wie wird Ihr Blog helfen, die Probleme Ihrer Kunden zu lösen?
  • Was sind die wichtigsten Themen, über die Sie bloggen werden?
  • Nach welchen Begriffen/Schlüsselwörtern zu jedem Thema sucht Ihr Publikum?
  • welche fragen haben sie?
  • Welche Probleme haben sie, mit denen Sie ihnen helfen können?
  • Worüber bloggen Ihre Konkurrenten?
  • Was ist der am häufigsten geteilte/beliebteste Inhalt auf den Websites Ihrer Konkurrenten?

Denken Sie auch daran, dass Ihr Blog ein nützliches Werkzeug sein kann, um die Öffnungsraten und die Interaktion mit Ihren Abonnenten zu verbessern.

Denken Sie daran, dass Ihre Blog-Inhalte ein wichtiger Bestandteil beim Erfassen von E-Mails von potenziellen Kunden sein können. Darüber hinaus können Ihre Blog-Inhalte in Ihre Marketing-Trichter umfunktioniert werden.

Recherchieren, recherchieren, recherchieren und dann einen Plan erstellen, bevor Sie zu viel Zeit mit Bloggen verbringen.

Aktion: Legen Sie Ihre hochrangigen Geschäftsziele fest

• Markenbekanntheit steigern :
  • Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Marke (bezahlt und organisch)
  • Bauen Sie Engagement über soziale Kanäle hinweg auf
  • Verbessern Sie die Kundenansprache durch bezahlte Werbung

• Kundenakquise steigern :
  • Volumen der Leads
  • Customer Journeys zur Optimierung der Conversion
  • Erhöhen Sie den organischen Traffic auf Ihre Website (SEO/Social/Content)
  • Niedrigere Anschaffungskosten pro Kunde

• Verlängerung der Kundenlebensdauer:
  • Erhöhen Sie das Engagement von Kunden und der Community.
  • Erhöhen Sie den Lebenszeitwert Ihrer Kunden.

2. Ihr Blog ist nicht in Ihre soziale Strategie integriert

Eine soziale Strategie ohne Inhalte als zentralen Knotenpunkt ist wahrscheinlich nicht erfolgreich.

Inhalte bilden den Treibstoff dafür, wie Ihre Marke Gespräche um sie herum generiert. Es ist auch die Stimme Ihrer Marke, die Persönlichkeit – die menschliche Seite Ihres Unternehmens.

Von all Ihren Inhalten spielt Ihr Blog eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Gesprächen mit Ihrem Publikum.

Wichtige Aktionen für Business-Blogs:

• Planen Sie Ihre soziale Strategie so, dass sie zum Profil Ihrer Zielgruppe passt.
• Generieren Sie einfache Marketing-Personas um sie herum. Verwenden Sie diese, um herauszufinden, welche sozialen Netzwerke sie verwenden, und hören Sie sich an, woran sie interessiert sind, welche Probleme sie haben …
• Verwenden Sie Ihren Blog, um die Fragen und Themen zu erreichen, die sie interessieren
• Nutzen Sie die sozialen Kanäle, um für Ihr Blog zu werben und Engagement aufzubauen

3. Sie haben nicht viele Ideen für Inhalte

Außerhalb von Forschungsprojekten oder neuen Dienstleistungen sollte es keine Ausrede geben, Ihren Kunden keine nützlichen Informationen zur Verfügung zu stellen.

Wenn Sie sich diesbezüglich nicht sicher sind, googeln Sie einfach einige Begriffe , von denen Sie glauben, dass sie Ihre Ideen sind oder für Sie einzigartig sind.

Wenn Sie Ihre Kunden verstehen und wie sie kaufen, die Customer Journey, können Sie einen echten Mehrwert bieten, indem Sie ihnen lediglich mit Informationen helfen, die ihre Fragen während dieses Prozesses beantworten.

Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie verkaufen eine integrierte Personalplanungsplattform und Ihre Zielgruppe sind Personalleiter. Sie möchten ihre Aufmerksamkeit erregen und eine vertrauenswürdige Quelle für qualitativ hochwertige Inhalte werden. Idealerweise möchten Sie, dass sie Ihren Blog abonnieren und eine Beziehung aufbauen.

Zu dem Zeitpunkt, an dem sie kaufen möchten, sind Sie eine bekannte Marke und vertrauen einem Experten. Ein Beispiel für Blog-Beiträge könnten „ 5 Trends, die Personalleiter betreffen “ oder „ 10 Wege, wie Personaler Zeit sparen können“ sein . Diese Blogs könnten hilfreiche Neuigkeiten und Tipps für Personalleiter liefern.

Informationen preiszugeben wird Ihnen helfen, Sie nicht zu behindern.

Wichtige Aktionen für Business-Blogs:

• Planen Sie Ihre Inhaltsstrategie für Mitbewerber?
• Wie können Sie Ihren Blog-Content differenzieren?
• Zeichnen Sie die typischen Probleme auf, mit denen Ihre Kunden beim Kauf konfrontiert werden.
• Erfahren Sie, wie Sie hilfreiche Informationen bereitstellen, die diese Entscheidungen erleichtern.
• Schauen Sie sich AnswerthePublic an – dort finden Sie eine Vielzahl von Fragen zu Themen, nach denen Menschen suchen.
• Ein weiteres Tool ist der Blog Idea Generator von Hubspot.
• Verwenden Sie Quora, um herauszufinden, welche Fragen Ihr Publikum stellt.
• Verwenden Sie die Fragen und bringen Sie sie in eine logische Reihenfolge, um einen Online-Leitfaden zu erstellen.

4. Du schreibst wie ein Unternehmensroboter

Das Schreiben für einen Blog ist nicht dasselbe wie das Entwickeln eines Aufsatzes in der Schulzeit.

Bloggen ist im Allgemeinen mehr Freestyle und Sie müssen sich eher an das Schreiben für Ihr Publikum anpassen als in irgendeiner Form von akademischem Stil. Natürlichkeit ist der Schlüssel.

Die meisten Menschen haben Angst davor, beurteilt oder nicht gemocht zu werden.

Die Wahrheit ist, wenn Sie leidenschaftlich bei dem sind, worüber Sie schreiben, dann kommt der Rest von selbst.

Der beste Weg, Ihren Stil zu entwickeln, besteht darin, es einfach zu tun, aber planen Sie zuerst, und es erspart Ihnen den beängstigenden Teil, auf ein leeres Blatt Papier zu schauen und endlose Zweifel in Ihrem Kopf zu haben.

Wichtige Aktionen für Business-Blogs:

• Wählen Sie ein Thema aus, von dem Sie wissen, dass es für Ihre Kunden von Interesse ist, und entwickeln Sie einige Schlagzeilen, von denen Sie wissen, dass sie sie interessieren werden.
• Verwenden Sie ein Tool wie Grammarly, um Ihnen zu helfen
• Verwenden Sie für die Produktion visueller Inhalte ein Tool wie Canva.
• Verwenden Sie für Videos wie Videoscribe.
• Es gibt viele Content-Marketing-Tools, die Sie verwenden können, um Ihr Blog zu verbessern. einschließlich Headline-Tester.
• Um deinem eigenen Schreiben Persönlichkeit zu verleihen, versuche nach Möglichkeiten zu suchen, mit deinen Lesern über das Thema, über das du schreibst, in Beziehung zu treten – dann schreibe in der ersten Person, als würdest du mit ihnen abhängen und darüber plaudern.
• Bauen Sie dies aus, bis Sie genug für einen Monat haben – (dies hängt davon ab, wie viele Posts pro Monat für Sie richtig sind)
• Bevor Sie Ihr Blog veröffentlichen, üben Sie, indem Sie zehn Blog-Beiträge erstellen und dann einige Freunde um Feedback bitten, um sie bei der Bearbeitung und Verfeinerung zu unterstützen.
• Bis Sie kommen, um sie zu veröffentlichen, werden Sie ein geübter Blogger sein!
• Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

5. Sie konzentrieren sich nur auf Nachrichten

Wie viele Websites haben Sie besucht, die früher einen Nachrichtenbereich hatten, aber keine Nachrichten!

PR lohnt sich natürlich und hat ihren Platz, aber zu viel Spin kann Kunden abschrecken. Gute PR ist relevant für ihr Publikum, involviert oder unterhält sie und vermittelt eine klare Markenbotschaft.

Aber schlecht getarnte Pressemitteilungen, die regelmäßig in ein Blog geschmissen werden, rechtfertigen es nicht, als Blog bezeichnet zu werden.

Wir alle mögen Geschichten und sind fest verdrahtet, um uns auf sie einzustimmen. Das Erstellen von Geschichten, die sich um Ihre Mitarbeiter und Ihre Kunden drehen und einen einzigartigen Blickwinkel haben, ist daher Teil Ihres Blogging-Editorials.

Wichtige Aktionen für Business-Blogs:

Unternehmen denken oft, dass Bloggen von einer Person produziert werden muss, zB von jemandem aus der Geschäftsleitung oder dem Marketingleiter.

Die Wahrheit ist, dass Sie wahrscheinlich die Last des Bloggens auf Ihr Unternehmen verteilen können und als Ergebnis eine größere Vielfalt an Beiträgen, mehr Ideen und regelmäßigere Inhalte erhalten .

• Recherchieren Sie Ihre Kunden: Fragen Sie sie direkt, nutzen Sie Ihre Vertriebsteams und wann Sie sie treffen. Entdecken Sie die Helden unter ihnen.
• Suchen Sie nach Mitarbeitern, die Ihnen helfen können, Ideen zu generieren und zu schreiben.
• Erstellen Sie Geschichten, die zu Ihrer Marke passen – Ihre Leidenschaft für Ihr Unternehmen, Ihre Service- oder Produktqualität, Ihre Aufmerksamkeit für den Kundenservice.
• Wer hätte gedacht, dass ein Mixer so aufregend ist?
• Wenn Sie ein Team einsetzen, dann legen Sie klare Rollen und Verantwortlichkeiten fest
• Definieren Sie einen redaktionellen Prozess einschließlich eines Review-Prozesses
• Setzen Sie klare Ziele, Ziele und Maßnahmen für Ihr Blogging
• Treffen Sie sich regelmäßig, um die Leistung zu überprüfen, redaktionelle Ideen zu diskutieren und den Redaktionskalender basierend auf den Ergebnissen anzupassen
• Bloggen lernen:
  • Copyblogger – großartige Tipps und Methoden zum Bloggen
  • Problogger – vollgepackt mit nützlichen Videos und Ressourcen

Das erste, was Sie tun müssen, ist, sich dem Bloggen zu verpflichten. Legen Sie dann ein Projekt und einen Zeitrahmen fest, um Ihre Fähigkeiten zu erlernen und zu entwickeln.

Bloggen im Team

Wenn Sie Teil eines Marketingteams sind, teilen Sie die Rollen auf und teilen Sie das Lernen, während Sie Ihre Fähigkeiten, Ihr Wissen und Ihre Erfahrung weiterentwickeln. Einige nützliche Blogging-Tools für Teams:

• Verwenden Sie Coschedule, um die Inhaltserstellung in Ihrem Team zu koordinieren.
• Kollaborative Keyword- und Content-Recherche Keyword-Recherche-Tool. Es gibt ein paar solide Optionen da draußen, aber Serpstat ist diejenige, die ich am häufigsten verwende.
• Stormboard ermöglicht es den Mitgliedern eines Teams, ihre Ideen auszutauschen und einen Beitrag zu leisten.
• Bynder ermöglicht es Benutzern, markeneigene Inhalte zu erstellen, zu bearbeiten und zu organisieren.
• Cyfe – Teilen Sie Webanalysen, damit Sie Ihre Leistung im Auge behalten.

6. Sie verwenden keine Fakten und Berichte

Nehmen wir an, ich schreibe einen Blogbeitrag darüber, warum Unternehmen Instagram für Marketingzwecke nutzen sollten. Wenn Sie dieses Argument vorbringen, welches davon scheint überzeugender zu sein?

1. „Es scheint, als würden heutzutage immer mehr Menschen Instagram nutzen.“
2. „Die Nutzerbasis von Instagram wächst schneller als andere soziale Netzwerke. Beispielsweise ist Instagram im Jahr 2018 um 10,1 % gewachsen, verglichen mit nur 3,1 % Wachstum für den Sektor der sozialen Netzwerke insgesamt.“

Die zweite natürlich.

Argumente und Behauptungen sind viel überzeugender, wenn sie auf Daten und Forschung beruhen.

Sie müssen die Menschen nicht nur davon überzeugen, bei einem Problem auf Ihrer Seite zu stehen – Sie müssen sie davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.

Datengesteuerte Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf eine Weise auf sich, wie es flauschige Argumente nicht tun.

Wichtige Aktionen für Business-Blogs:

In jeder guten Geschichte werden Sie das Hauptargument einführen, Beweise erbringen und dann mit einem Fazit für das Publikum enden. Sie können Daten in Blogbeiträgen verwenden, um Ihr Hauptargument vorzustellen und zu zeigen, warum es für Ihre Leser relevant ist, oder als Beweis dafür im gesamten Beitrag.

• Branchenberichte beziehen – notieren Sie in Ihrem Tagebuch, ob sie jährlich erstellt werden.
• Suchen Sie nach Analysten und anderen Datenquellen. Einige Beispiele:
  • Nilsen
  • Gärtner
  • McKinsey
  • Deloitte
  • eBeratung
  • Statistik
  • Mintel
• Identifizieren Sie alle Marktforschungsberichte, die sich auf Ihre Branche beziehen.
• Notieren Sie in Ihrem Tagebuch, ob es sich um Jahresberichte handelt.

7. Sie sind nicht kreativ.

Viele Menschen glauben bereits, dass sie nicht kreativ sind, aber dies kann leicht überwunden werden. Jeder von uns ist eine besondere Art von Künstler.

Jeder von uns wird als origineller, spontaner Denker geboren. Der einzige Unterschied zwischen Menschen, die kreativ sind, und Menschen, die es nicht sind, ist ein einfacher Glaube. Kreative Menschen glauben, dass sie kreativ sind.

Es gibt viele Möglichkeiten, nützliche und relevante Blog-Inhalte für Ihre Zielgruppe zu generieren. Sie können sie natürlich auch fragen, was sie sich von Ihnen wünschen.

Aktionen für Business-Blogs:

• Interviewen Sie Führungskräfte in Ihrer Branche und schreiben Sie darüber.
• berichten Sie über Trends in Ihrem Markt, wie sie sich auf Ihre Kunden auswirken und was sie dagegen tun.
• Schreiben Sie über große Ereignisse, die stattfinden, und fassen Sie Ihre Gedanken dazu zusammen.
• Schauen Sie sich alle Branchenberichte an und geben Sie Ihren Blickwinkel und Ihre Perspektive dazu wieder.
• Erstellen Sie eine Umfrage oder Umfrage und schreiben Sie dann einen Blog über die Ergebnisse.

8. Weil Ihre Website nicht zum Bloggen entwickelt wurde.

Ein exzellenter Blog verdient ein gutes Zuhause. Um konsistent zu bloggen, benötigen Sie ein benutzerfreundliches Content-Management-System (CMS), um Ihre Beiträge zu veröffentlichen.

Viele Unternehmen haben fest programmierte Websites oder CMS, die nicht benutzerfreundlich sind. Die mit Abstand beste Plattform ist WordPress (es gibt mittlerweile über 80 Millionen WordPress-Websites/Blogs).

Wichtige Geschäftsblog-Aktion:

• Überprüfen Sie Ihre aktuelle Website und Ihr CMS und beurteilen Sie, ob sie für den Zweck geeignet sind
• Wenn Sie viel Zeit und Ressourcen investieren, stellen Sie sicher, dass es gut aussieht und Ihre Marke widerspiegelt
• Fügen Sie Ihrem Blog Stilelemente hinzu, um das Format aufzulockern und interessanter zu gestalten

Machen Sie es optisch ansprechend und substanziell – das Web wird immer einfacher zu lesen!

9. Planen Sie Ihre Posts und seien Sie konsistent

Letzteres ist das Schwierigste und ein guter Grund, warum viele Unternehmen nicht bloggen. Viele Unternehmen sind sich immer noch unsicher über die Vorteile des Bloggens und über den Return on Investment.

Ich mag hier kontrovers sein, aber ich sehe immer noch eine Kluft zwischen den Generationen in der digitalen Welt. Einige Leute haben es angenommen, während andere immer noch misstrauisch sind, insbesondere auf alten Führungsebenen. Manche Leute ziehen es einfach vor, bei dem zu bleiben, was sie wissen und schon einmal ausprobiert haben.

In größeren Unternehmen ist oft ein kultureller Wandel in größerem Umfang erforderlich, und das Bloggen ist Teil einer umfassenderen Social-Marketing-Strategie.

Wichtige Marketingaktionen:

Wenn Sie internen Widerstand gegen Veränderungen haben, dann bauen Sie Argumente für Blogging/Social Marketing auf:

• Erstellen Sie einen Geschäftsvorschlag darüber, wie Social Marketing und Blogging Ihrem Unternehmen zugute kommen können
• Anwendungsfallstudien (hier sind einige interessante zum Beispiel von der Warwick Uni) / Berichte und bewährte Verfahren.
• Machen Sie intern Lobbyarbeit und finden Sie heraus, wer überhaupt bloggt! auf ihrem eigenen Blog

Nun, da haben Sie zehn Gründe, warum ein Unternehmen nicht bloggen sollte – was sollte Ihrer Meinung nach jedes Unternehmen bloggen?

10. Sie verwenden Analytics nicht zum Testen und Verbessern

Manchmal können Sie einen Blog-Beitrag erstellen, der gut funktioniert, aber nicht großartig.

Nach einem Monat stellen Sie möglicherweise fest, dass es keinen Verkehr erhält oder nicht sehr gut eingestuft wird.

Das Ziel ist nun, diesen Beitrag zu verbessern.

Die Art und Weise, darüber nachzudenken, ist, wenn Sie jeden Ihrer Blog-Beiträge im Laufe der Zeit verbessern müssen. Optimieren Sie die Überschrift, verbessern Sie den Inhalt, erstellen Sie mehr Backlinks.

Dies verbessert nicht nur die Art und Weise, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, sondern erhöht auch den Gesamtverkehr auf Ihrer Website. Vergessen Sie außerdem nicht, die internen Links zu relevanten verwandten Inhalten aufzubauen.

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