John Jantsch (00:00): Diese Episode des Duct Tape Marketing Podcasts wird Ihnen von Nudge präsentiert, moderiert von Phil Agnew, und sie wird Ihnen vom HubSpot Podcast Network, dem Audio-Ziel für Geschäftsleute, präsentiert.Ihnen ist schon einmal aufgefallen, dass die kleinsten Änderungen den größten Einfluss auf Nudge haben können. Sie haben einfache Beweise und Tipps kennengelernt, die Ihnen dabei helfen, Fledermausgewohnheiten aufzugeben, eine Gehaltserhöhung zu erhalten und Ihr Unternehmen auszubauen. In einer kürzlich erschienenen Folge hat Phil tausend Dollar auf die Probe gestellt, wobei einige Marketingprinzipien funktionieren, andere nicht. Äh, Gast Nancy Har Hut, die auch Gast der Show war. Und Phil stellte diese Prinzipien in einer Reihe realer Experimente auf die Probe. Sie erfahren, was funktioniert und was nicht. Hören Sie Nudge, wo immer Sie Ihre Podcasts bekommen.

(00:52): Hallo und willkommen zu einer weiteren Folge des Duct Tape Marketing Podcasts.Das ist John Jantsch. Mein heutiger Gast ist Andrew Barlos. Er ist Marketingleiter bei Loomly, einer führenden Social-Media-Management-Plattform. Das Unternehmen blickt auf eine lange Erfolgsgeschichte in den Branchen B2B-SaaS, Software, Gesundheitswesen, FinTech, Personalberatung und Technologie für Mitarbeitervorteile zurück. Also, Andrew, willkommen in der Show.

Andrew Barlos (01:17): Ja, es war irgendwie ein abwechslungsreicher Hintergrund, ein bisschen herumgesprungen, aber dadurch bin ich stärker.Danke, dass du mich hast, John.

John Jantsch (01:24): Darauf können Sie wetten.Hier nun die brennende Frage, mit der ich beginnen möchte: Ist das Logo-Symbol des Loomly-Symbols eine Katze oder nicht?

Andrew Barlos (01:32): Das ist eine tolle Frage und etwas, das wir auf unserer Website besser beschreiben müssen.Wahrscheinlich handelt es sich tatsächlich um eine Doppeldeutigkeit. Als Loomly gegründet wurde, lautete der Slogan „Der beste Freund eines Social-Media-Managers“, und das war, wie Sie wissen, offensichtlich eine Katze, die auf Ihren Schreibtisch trifft und Ihrer Kamera ständig im Weg steht. Da ist also das Katzensymbol, das symbolisiert, dass wir Ihr Partner auf Ihrem Schreibtisch sind, genau wie Ihre Katze. Es handelt sich auch um zwei Chat-Blasen, die also auch nur das Kommentieren von Interaktionen in sozialen Medien symbolisieren.

John Jantsch (02:03): Ja, großartig. Ich wusste, dass du eine Antwort haben würdest, also ja,

Andrew Barlos (02:07): ,

John Jantsch (02:08): Ich bin froh, dass wir dort angefangen haben.Ja. Reden wir also über Trends. Ich schätze, wissen Sie, wenn Sie über Social-Media-Technologie im Allgemeinen sprechen, denke ich, dass sich die Dinge für die Leute schnell ändern, und ich denke, eine der, tatsächlich, eine der größten Frustrationen ist, dass Wissen Sie, für viele Unternehmen ist es einfach schwierig, aufzuholen. Was also, äh, wenn Sie vielleicht zwei, drei der derzeit heißesten Dinge für die geschäftliche Nutzung sozialer Medien auflisten würden, was würden Sie sagen?

Andrew Barlos (02:36): Ich würde sagen, es kommt darauf an, wo man sich auf der Reise befindet.Ich würde sagen, für viele kleine Unternehmen und wachsende Unternehmen besteht insgesamt die Notwendigkeit, nicht nur den Social-Media-Manager als Eigentümer von allem, sondern auch eine Abteilung aufzubauen. Sie können nicht erwarten, zu wachsen und zu verwalten, wie Sie bereits erwähnt haben, es gibt so viele Updates für alle Algorithmen und alle verschiedenen Kanäle, auf denen Sie erwartet werden. Es ist unmöglich, dass auch nur eine Person es schafft, geschweige denn ein kleines Team. Das Wichtigste, was ich sagen würde, ist, in sie zu investieren und sie dort zu schätzen. Die Welt da draußen ist hart, besonders wenn von Ihnen verlangt wird, auf acht verschiedenen sozialen Kanälen beständig präsent zu sein. Das ist also eins im Großen und Ganzen.

John Jantsch (03:21): Okay.

Andrew Barlos (03:23): Als nächstes müssen Sie ein Video einbauen.Offensichtlich hat sich TikTok ziemlich stark verbreitet. Viele große und kleine Marken haben großen Erfolg gehabt. Sogar Marken, die man nicht erwartet, wie das Wall Street Journal mm-hmm. , ähm, ich würde sagen, das Video geht definitiv nirgendwo hin. Und auf jeden Fall müssen wir uns auf kurze und lange, feste Videos konzentrieren. Finden Sie Möglichkeiten, dies auf YouTube, TikTok, Instagram und alle Kanäle zu skalieren. Ja.

John Jantsch (03:53): Alles klar.Lassen Sie uns also die Abteilung für eine Minute zum Nachdenken anregen. Nehmen wir an, ich bin ein kleines Unternehmen und habe nicht einmal eine Marketingabteilung, geschweige denn ein Social-Media-Team. Und ich denke, was wäre Ihr bester Rat für so jemanden? Weil sie einfach nicht alles können. Also, wissen Sie, wie bekommen sie für das kleine Geld, das sie investieren können, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?

Andrew Barlos (04:13): Hmm.Machen Sie mehr mit weniger Kanälen . Versuchen Sie also nicht, diese Präsenz auf acht verschiedenen Kanälen zu erreichen. Wählen Sie die zwei oder drei aus, die am umsetzbarsten sind, bei denen Ihr Publikum am meisten ankommt, und seien Sie darin großartig. Lernen Sie diese kennen, verstehen Sie die Algorithmen, verstehen Sie, welche Inhalte für Ihr Publikum funktionieren, und verfeinern Sie sie, denn Sie werden YouTube TikTok auf keinen Fall verwalten können, wenn es nur eine Person ist, insbesondere wenn diese Person keine auf soziale Medien ausgerichtete Rolle spielt. Ja.

John Jantsch (04:43): Ich weiß also, dass die ultimative Antwort auf die nächste Frage lautet: Es kommt darauf an, aber würden Sie sagen, dass es welche gibt, wenn jemand ganz allgemein zu Ihnen käme und sagen würde: „Ich bin ein B2B-Unternehmen oder eine zweite Person.“ , ich bin ein B2C-Unternehmen, würden Sie sagen, ach ja, Sie sollten sich wahrscheinlich auf diese Kanäle konzentrieren.Wissen Sie, was B2B betrifft, auf welche Plattformen sollte ich allgemein sagen, auf welche Plattformen sollte man sich konzentrieren?

Andrew Barlos (05:05): Definitiv, äh, äh, die großen Jungs sind nirgendwo hingegangen.Sie wissen schon, Facebook, LinkedIn, speziell für B2B und Instagram. Ich meine, man könnte den meisten Unternehmen sagen, dass sie dort eine einheitliche Präsenz haben müssen, aber das ändert sich gerade. Sie wissen, dass immer mehr B2B-Unternehmen dazu übergehen, ihre Zielgruppen auf TikTok zu erkunden. Mm-hmm. . Das andere ist, ist auch YouTube. Ich denke, einfach da draußen recherchieren die Leute heutzutage sowohl auf YouTube als auch auf TikTok. Das wäre also die zweite Stufe, die ich für die meisten Unternehmen erreichen würde. Aber wie Sie sagten, die Zauberworte und das Marketing sind, es kommt darauf an. Ja.

John Jantsch (05:43): Also, b2c, ich vermute, Sie sagen das Gleiche, Facebook ist immer noch für sie da, wissen Sie, vielleicht ist Twitter für sie da, aber TikTok ist es auf jeden Fall, und Instagram sind beide Kanäle dass sie wirklich alle Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten erkunden müssen.

Andrew Barlos (05:57): Ja, absolut.Wenn nicht, wenn Sie ein B2C-Unternehmen sind und keine Kurzvideos auf Instagram und TikTok nutzen, lassen Sie alles stehen und liegen und fangen jetzt damit an. Und, wissen Sie, II, das ist einschüchternd und ich bin kein nach außen gerichteter Typ, wissen Sie, ich möchte nicht das Gesicht sein und Videos aufnehmen, da wir einen hervorragenden Social-Media-Manager eingestellt haben, der begonnen hat, großartige Dinge zu produzieren Ergebnisse für Loomly. Aber das Gute ist, dass es heutzutage nicht mehr so ​​einschüchternd sein muss. Es geht um Authentizität. Ja. Und einfach man selbst zu sein und seine Geschichte zu erzählen und was auf diesen Plattformen besser funktioniert, ist eigentlich kein großartiges Video mit hohem Produktionswert. Die Leute möchten sich mit Ihrer Geschichte und dem, was Sie wirklich sind, identifizieren. Daher ist es manchmal schwierig, so verletzlich zu sein. Ja. Aber das Gute ist, dass es jeder kann.

John Jantsch (06:47): Ja.Es ist ziemlich interessant. Mir ist aufgefallen, dass Sie auf ganzer Linie, entschuldigen Sie, Sie sind wie Lead-Magneten, Sie versuchen, fast heute jemanden dazu zu bringen, sich für etwas zu entscheiden. Es muss wie ein internes, Sie wissen schon, internes Prozessdokument oder so etwas aussehen, im Gegensatz zu diesem polierten, glänzenden Ding. Weil die Leute denken: „Oh, das ist, wissen Sie, ich kann einfach, das ist so etwas wie etwas hinter den Kulissen, das ich mir schnappen kann, das nicht so ist wie etwas, das du produziert hast.“

Andrew Barlos (07:11): Ja, ja, das ist ein guter Punkt , sogar mit, äh, herunterladbar, oder? Ja. Es ist etwas, das umsetzbar sein wird, und, wissen Sie, ich möchte von einem Menschen hören und nicht von einer Marke, und ich möchte Geschichten hören, die nicht verkauft werden können. Wer also mit Kurzvideos anfängt oder in Instagram-Reels und -Tos investiert, sollte auf keinen Fall einfach mit dem Verkaufen beginnen. Sie müssen zuerst Vertrauen und ein Publikum aufbauen und dann nach und nach an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung arbeiten.

John Jantsch (07:39): Und ich denke, die meisten Leute würden sicherlich behaupten, dass das absolut wahr ist.Und doch, wissen Sie, gibt es viele Marken, die Social Media als neuen Kanal zur Lead-Generierung betrachten. Würden Sie das sagen, würden Sie das sagen? Nun, die Antwort ist definitiv ja. Es kann ein Lead-Gen-Kanal sein . Aber worauf Sie zuerst hingewiesen haben, war, dass Sie fast die Erlaubnis bekommen, Lead-Generierung zu betreiben, also Ihre früheren Aktionen, nicht wahr?

Andrew Barlos (08:07): Großartig.Es ist wie bei jedem Markenaufbau, wissen Sie, Sie müssen zuerst Vertrauen aufbauen, bevor Sie anfangen, sie zur Konvertierung zu bewegen. Und, ähm, Sie können nicht bei der ersten Berührung eine Konvertierung verlangen. Wissen Sie, eine Sache: Sobald Sie eine Organisationsbibliothek mit verschiedenen Arten von organischen Inhalten haben, die Sie getestet haben, Videos, Grafiken, Karussells, was auch immer es sein mag, wenn Sie wissen, dass es organisch mit Ihrem Publikum zusammenarbeitet, ist es das, was Sie nehmen und dann in eine leistungsstarke Anzeige verwandeln. Das sind also die Beiträge, die Sie promoten, das sind die Arten von Inhalten, die Sie skalieren und diese dann in Ihre Werbekampagnen einfügen. Die organischen Daten sind die beste Art von Daten, weil Sie offensichtlich noch nicht dafür bezahlt haben, sie zu erhalten. Das ist also, was wir zu tun begonnen haben, auch wenn es etwas Einfaches ist, wie zum Beispiel sagen wir, Sie sind ein Solopreneur oder ein kleines Unternehmen und haben nicht die gesamte Werbekampagne eingerichtet und mehrere Teammitglieder Um es zu betreiben, haben wir ein paar leistungsstarke organische Posts ausgewählt und diese einfach auf TikTok und Instagram geboostet, und wissen Sie, das ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum mit Dingen zu erweitern, wissen Sie, es wird funktionieren.

John Jantsch (09:12): Es gibt also eine Denkrichtung, die besagt, dass Social Media eigentlich eher das ist, was Vermarkter als Top-of-the-Funneling bezeichnen.Weißt du, es ist der Ort, an dem man bekannt wird, oder der Ort, an dem die Leute von einem erfahren. Für manche Menschen reicht das nicht aus, denn sie brauchen heute ein Ergebnis. Was wissen Sie also? Wie raten Sie den Leuten, in die sozialen Medien einzusteigen und sie zu nutzen, wenn ihnen klar wird, dass sie nicht unbedingt sofort messbaren ROI bringen?

Andrew Barlos (09:41): Richtig.Es ist ein Langzeitspiel. Und wenn Sie dazu nicht bereit sind, wird es schwierig. Wissen Sie, ich habe zu Beginn gesagt, dass Sie den besten Social-Media-Manager in diesem Team einstellen sollten. Es ist auch schwierig, weil es sich nicht um einen Eins-zu-eins-ROI handelt, aber wenn Sie im Laufe der Zeit eine erfolgreiche Marke aufbauen möchten und nicht dafür sorgen müssen, dass jede Conversion, jeder Lead bezahlt wird und Sie eine organische Präsenz aufbauen, Genau wie bei einer Content-Strategie müssen Sie über Jahre, Sie wissen schon, Monate und Jahre hinweg auf jeder Ebene des Trichters über Social-Media-Inhalte verfügen. Natürlich steht die Markenbekanntheit an erster Stelle, aber Sie integrieren auch einige konvertierende Inhalte, ähnlich wie bei jeder anderen Content-Strategie.

John Jantsch (10:23): Also, Sie, ich glaube ganz oben, haben über Videos gesprochen, fast alle Plattformen haben mittlerweile einige, wissen Sie, eine Möglichkeit, Videos zu posten.Wäre es also fair zu sagen, dass dies das Inhaltsformat ist, das jeder am meisten nutzen sollte?

Andrew Barlos (10:41): Ich würde nicht das Meiste sagen.Denn es kommt wiederum darauf an, oder? , aber ich würde sagen, dass Sie bei der Erstellung von Videoinhalten bei jeder Plattform, die Videos in irgendeiner Form insgesamt priorisiert, klug vorgehen sollten. Mm-hmm. . Also stapeln Sie es, filmen Sie so viel wie möglich auf einmal und teilen Sie es dann auf. Nehmen Sie ein Instagram-Reel, verwenden Sie es für TikTok um, verwenden Sie es für einen YouTube-Kurzfilm. Das ist etwas, was wir getan haben. Wir haben großen Erfolg mit dem Lummis-Konto gesehen, indem wir regelmäßig auf YouTube-Shorts posten, und wir haben dort viel mehr Bekanntheit erlebt. Ich würde also sagen, integrieren Sie es auf jeden Fall in Ihre gesamte Social-Media-Strategie, wenn Sie sich nicht ausreichend darauf konzentriert haben, und gehen Sie bei der Umnutzung klug vor. Aber insgesamt testen Sie alle Arten unterschiedlicher Inhalte. Wissen Sie, Geschichten, Rollen, Karussells, Sie wissen schon, testen Sie weiterhin so viele verschiedene Typen und versuchen Sie, so viel wie möglich auf ganzer Linie zu experimentieren. Denn wenn es um soziale Inhalte geht, kann man nicht alles auf eine Karte setzen.

John Jantsch (11:43): Und jetzt hören wir noch ein Wort von unserem Sponsor.Wissen Sie, Unternehmen stehen derzeit unter Druck. Ich meine, der Druck, mehr Leads zu gewinnen, Geschäfte schneller abzuschließen, bessere Erkenntnisse zu gewinnen, um den Kunden das beste Erlebnis zu bieten. Ein CRM kann helfen, aber nicht irgendein CRM. Eine Lösung, die einfach einzurichten, intuitiv zu bedienen und an Ihre Geschäftsabläufe anpassbar ist. Und hier kommt HubSpot ins Spiel. Das CRM von HubSpot ist für jeden vom ersten Tag an einfach zu nutzen und hilft Teams, produktiver zu sein. Per Drag-and-Drop gelangen Sie zu aufmerksamkeitsstarken E-Mails und Zielseiten. Richten Sie die Marketingautomatisierung so ein, dass jeder Kontakt wie mit weißen Handschuhen behandelt wird. Darüber hinaus bedeuten KI-gestützte Tools wie der Inhaltsassistent, dass weniger Zeit für mühsame manuelle Aufgaben aufgewendet wird und Sie mehr Zeit für das Wesentliche haben. Das HubSpot CRM Ihrer Kunden verfügt über alle Tools, die Sie benötigen, um potenzielle Kunden zu begeistern, Geschäfte abzuschließen und die Reaktionszeiten des Kundendienstes zu verbessern. Starten Sie noch heute kostenlos auf @hubspot.com.

(12:47): Hey, Inhaber einer Marketingagentur, wissen Sie, ich kann Ihnen die Schlüssel zur Verdoppelung Ihres Geschäfts in nur 90 Tagen oder zu Ihrem Geld zurück beibringen.Hört sich interessant an. Alles, was Sie tun müssen, ist, unseren dreistufigen Prozess zu lizenzieren, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Konkurrenten irrelevant zu machen, einen Aufpreis für Ihre Dienstleistungen zu verlangen und möglicherweise ohne zusätzliche Gemeinkosten zu skalieren. Und hier ist das Beste daran. Sie können das gesamte System für Ihre Agentur lizenzieren, indem Sie einfach an einem bevorstehenden Intensivkurs zur Agenturzertifizierung teilnehmen. Warum das Rad erschaffen? Nutzen Sie eine Reihe von Tools, für deren Entwicklung wir über 20 Jahre gebraucht haben. Und Sie können sie noch heute haben, schauen Sie sich das an unter dtm.world/certification. Das ist dtm.world/certification.

(13:34): Hier ist also eine Frage, die Ihnen sicher noch niemand gestellt hat.Welche Rolle spielt KI heute in den sozialen Medien? Inhaltserstellung, Planung, Hashtagging, ich meine all die verschiedenen Komponenten. Es scheint, als ob es sich weitgehend eingeschlichen hat und es zwei, zwei Lager gibt. Ich denke, es gibt die eine, die sagt: „Oh, sie erledigt alles für uns.“ Und dann das eine, wissen Sie, das andere Lager, das ist ein Forschungsassistent, also, wissen Sie. Ja. Ich würde mich über Ihre Gedanken darüber freuen, wo Sie es heute sehen und wo es Ihrer Meinung nach weitergehen wird.

Andrew Barlos (14:06): Nun ja, es ist unglaublich und es ist, wissen Sie, was ich heute sage, möglicherweise in einer Woche nicht mehr relevant, wenn man bedenkt, wie schnell die Dinge voranschreiten.Ja ja. Wissen Sie, ich befinde mich irgendwie zwischen den beiden Lagern. Ich denke, aus Social-Media-Perspektive gibt es viele Dinge, die einem den Einstieg erleichtern können. Wissen Sie, die einfachste Möglichkeit ist das Verfassen von Untertiteln, oder? Mm-hmm. , schreib mir 50 Tweets über Social Media. Sie werden ein paar Dinge bekommen, an denen Sie arbeiten können, vor allem mit der kostenlosen Version, wenn wir über ChatGPT sprechen, die kostenlose Version, die Bezahlversionen sind viel verbesserter und viel ausführlicher, als wir noch nicht viel erforscht haben . Aber ich denke, im Moment kann es Ihnen einen guten Teil des Weges dorthin bringen. Es kann Ideen anregen, oder? Und Sie nehmen das und verleihen ihm dann Ihre ganz persönliche Note.

(14:49): Ich bekomme also ein paar Ideen für das Format eines Blogs, einer E-Mail oder eines Social-Media-Beitrags.Dann nehme ich diese Ideen auf, okay? So kann ich meine Gedanken strukturieren. Das Wichtigste, was ich immer wieder predige, ist, dass Authentizität nicht zutrifft: Ich würde keine Form von KI-Inhalten als All-in-Strategie empfehlen und das einfach tun. Schließen Sie die Augen und lassen Sie das los, denn es wird von Natur aus generisch sein, wissen Sie, aber es ist definitiv ein Werkzeug, mit dem jeder im Marketing und in den sozialen Medien experimentieren sollte. Und ich weiß, wissen Sie, das ist etwas, das wir auf breiter Front untersuchen. Weißt du, Nummer eins, das Verfassen von Bildunterschriften ist wiederum eine ziemlich unkomplizierte Sache, aber es gibt alle möglichen Arten des Recherche-Zuhörens und andere Arten der Anwendung von KI, worüber wir wirklich begeistert sind.

John Jantsch (15:35): Eine der Anwendungen, die ich derzeit für sehr effektiv halte, besteht also darin, rückwärts zu arbeiten, Inhalte zu nehmen, die bereits gut geschrieben und gut recherchiert wurden, und sie dann zu extrahieren, wissen Sie? davon oder um es für ein kürzeres Format oder so etwas umzuschreiben.Es ist also so, dass Sie nicht so viele ungeschickte generische Inhalte bekommen werden, weil Sie bereits, wissen Sie, wirklich tolle Inhalte eingegeben haben, um sie zu extrahieren. Wir nehmen, wissen Sie, wir lassen jemanden ein Interview führen, Sie wissen schon, Erfahrungsberichte, wissen Sie, solche Sachen. Und es wird 10 Minuten dauern, in denen sie einfach nur plappern und wir sagen: Wissen Sie, besorgen Sie mir ein paar tolle Zitate daraus. Und ja, ich könnte es durchmachen und es auch tun , aber es schafft es in 10 Sekunden. So nutzen wir es also gerade. Ist es einfach so, es ist wie ein Assistent in vielerlei Hinsicht, um Sie effizienter zu machen.

Andrew Barlos (16:22): Ja, hundertprozentig.Es ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden. Sie haben einen starken Blog, ein Whitepaper oder was auch immer und verwandeln daraus beliebig viele Social-Media-Beiträge. Ja, absolut.

John Jantsch (16:32): Lassen Sie uns also bei dem Gespräch innehalten, äh, von meiner Seite aus, und vielleicht, äh, wissen Sie, ein oder zwei Minuten darauf verwenden, nicht unbedingt einen Pitch für Loomly, aber einfach so, ja , hier ist, was Loomly das macht. Klar.Wissen Sie, das sind sozusagen die Kernfunktionen und die Art und Weise, wie die Leute es nutzen.

Andrew Barlos (16:51): Sicher, ja, absolut.Loomly ist also eine benutzerfreundliche All-in-One-Plattform für das Social-Media-Management, auf der Sie Ihre Social-Media-Assets hochladen, Bewertungen erstellen, Ihre Beiträge optimieren, sie planen und sie dann automatisch auf allen Ihren Social-Media-Konten veröffentlichen können. Wir sprachen also darüber, dass wir acht verschiedene Konten verwalten müssen. Ich weiß nicht, wie jemand das ohne ein Planungstool wie Loomly schaffen soll, vor allem, wenn man auf Postkonsistenz achten möchte. Was Loomly ein wenig anders macht, ist, dass wir eigentlich als Agentur für Kunden aufgebaut wurden, ähm, als Kollaborationstool. Mit benutzerdefinierten Arbeitsabläufen, Überprüfungsprozessen, Genehmigungsprozessen und benutzerdefinierten Benutzerrollen haben wir uns zu einem wirklich großartigen Tool für Agenturen und große Teams gemacht. Aber gleichzeitig mit der Entwicklung der Planungs- und Kalenderkomponente war sie sehr einfach, benutzerfreundlich, ohne Schnickschnack, aber jeder Kunde, sogar kleine Unternehmen oder Nicht-Experten, kann sie übernehmen. Daher eignet es sich hervorragend für kleine Unternehmen und auch für kleine Teams. Und so sind wir, wissen Sie, ziemlich gewachsen, mit einem sehr, wissen Sie, schlanken Team und wir sind sehr kundenorientiert und das ist die Feedbackschleife, die wir mit unseren Kunden eingerichtet haben, damit sie darüber abstimmen können Die verschiedenen Funktionen haben wirklich viel zu dem beigetragen, was wir mit unserem Produkt gemacht haben, und einen großen Teil unseres Erfolgs ausgemacht.

John Jantsch (18:15): Wie kommt es zu dieser Funktionsanfrage, die den Kunden tatsächlich schockiert, wenn er nicht schnell zustimmt?Kommt das mit?

Andrew Barlos (18:22): ? Ja, das ist eine tolle Frage. Ja, wir, wissen Sie, wir, wir tun, was wir können, wissen Sie, und, und, aber ich denke, ähm, oft, selbst mit einem relativ kleineren Team, freuen wir uns, ähm, wenn wir dürfen. Und selbst wenn es sich um ein Paar handelt, ob es sich um einen schnellen Erfolg oder so handelt, versuchen wir, darauf aufzuspringen, aber es hat uns sehr gut dabei geholfen, Trends zu analysieren und sicherzustellen, dass wir uns tatsächlich auf das konzentrieren, was unsere Kunden sind möchten, und gleichzeitig neue innovative Funktionen hinzufügen, die wir auf dem Markt sehen.

John Jantsch (18:54): Erzählen Sie mir etwas über die Planungsfunktion.Und ich, äh, ich, ich weiß es vollkommen zu schätzen, dass Sie Inhalte für einen ganzen Monat schreiben können, denn das ist es, was Sie am Montag oder Dienstag oder was auch immer im Monat tun. Und dann, wissen Sie, stellen Sie es da raus und wissen, es wird an dem Datum gepostet. Besteht überhaupt das Gefühl, dass diese Funktion oder diese Praxis allein die Authentizität der Menschen oder vielleicht sogar die Algorithmen innerhalb der verschiedenen Plattformen beeinträchtigt?

Andrew Barlos (19:25): Ja, das ist eine tolle Frage.Es gab ein paar Studien, es gab einige anekdotische Dinge wie „Hey, wissen Sie, warum funktionieren meine Terminplanbeiträge nicht so gut?“ Es gab auch Anekdoten, in denen meine Zeitplanbeiträge besser abschneiden, und es gab ein paar Studien, die zeigten, dass es keinen direkten Zusammenhang gab, und wir haben das nicht überall gesehen, aber offensichtlich gibt es so viele andere Variablen. Was postest du? Wissen Sie, haben Sie langweilige Inhalte gepostet und langweilige Inhalte geplant? Es wird nicht funktionieren, was, in manchen Fällen, wo es helfen kann, ist das, was Loomly in einem Beitrag als Inspiration bereitstellt. Wir haben das einfach regelmäßig aktualisiert, um Ideen für verschiedene Arten von Inhalten zu geben. Wie gesagt, es ist so wichtig herauszufinden, was funktioniert, aber dann gibt es auch Tipps zur Nachbearbeitung. Also zum Beispiel: „Hey, stellen Sie sicher, dass das etwas lang ist.“ Stellen Sie sicher, dass dieses Video zugeschnitten ist, und konzentrieren Sie sich darauf.

(20:11): Diese Erinnerungen, insbesondere auf den verschiedenen Plattformen, können also einen großen Beitrag zur Optimierung von Inhalten leisten.Aber weißt du was, ich mag KI irgendwie, weißt du, ich würde nicht sagen, plane jeden einzelnen Beitrag. Wissen Sie, zum Beispiel Twitter, es ist eine Echtzeitplattform, wenn Sie an eine Idee denken, Sie sollten sie veröffentlichen und noch am selben Tag schnell darauf zugreifen. Ja. Aber was es tun kann, ist, 50, 60 % des Zeitplans zu nutzen, den Markenbeitrag zu veröffentlichen, von dem Sie wissen, dass er da draußen sein wird, das loszuwerden, und dann kann sich ein Social-Media-Manager oder ein Vermarkter auf das konzentrieren, was Sie wirklich tun Social Media mit, was wie Echtzeit-Interaktionen mit Ihrem Publikum ist. Ja. Sprechen Sie, treffen Sie sie dort, wo sie gerade sind, kommentieren Sie Dinge, folgen Sie Hashtags, beteiligen Sie sich an der Unterhaltung und recherchieren Sie dann, wissen Sie, sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, sehen Sie, worüber die Leute reden, und dann haben Sie mehr Zeit um das wieder in Ihre Strategie zu investieren.

John Jantsch (21:07): Wissen Sie, es ist interessant, eines der Dinge, die wir bei unseren Kunden gesehen haben, ist, dass sie offensichtlich ihre Geschäftsziele in den sozialen Medien bewerben wollen, aber mm-hmm. , wissen Sie, wenn der Chef ein neues Baby bekommt und es zum ersten Mal im Büro fotografiert, dann geht die Verlobung in die Luft. . Und ich versuche wirklich, unsere Kunden zu ermutigen, etwa 50 Prozent so viel Kulturmaterial wie möglich zu posten, denn das wird dazu führen, dass Ihre geschäftlichen Ziele besser abschneiden.

Andrew Barlos (21:31): Ja.Hundert Prozent. Wissen Sie, wie ich schon sagte, es ist ein riesiges Recherchetool, genauso wie die Google-Suche. Weißt du, es ist lustig, wir schauen uns unsere Attributionssoftware an und ich sehe alle Berührungen und es geht los, es geht auf Blog, TikTok, Pinterest, Instagram, du weißt schon, melde dich an, Facebook, Instagram, und dann konvertieren sie. Und es sind, wissen Sie, wieder die Menschen, die, wie Sie sagten, menschliche, authentische Inhalte haben, Menschen wollen mit Menschen arbeiten. Sie wollen nicht mit einer generischen Marke arbeiten. Das ist also auf jeden Fall ein langer Weg.

John Jantsch (22:05): Äh, großartig.Andrew, vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, beim Duct Tape Marketing Podcast vorbeizuschauen. Sie möchten Leute einladen, wo sie vielleicht eine Verbindung zu Ihnen finden, und ich wette, Sie haben sogar eine Testversion von Loomly.

Andrew Barlos (22:16): Oh ja, ab, absolut.Ja. Zunächst einmal vielen Dank, dass Sie mich haben. Es hat Spaß gemacht. Sie können eine kostenlose Testversion von Loomly @loomly.com starten. Es handelt sich um eine Testversion mit vollem Funktionsumfang, sodass Sie alles testen und sehen können, welcher Plan für Sie funktioniert. Wir sind auf allen Plattformen entweder bei Loomly oder bei Loomly Social vertreten. Und ich bin auf LinkedIn bei Andrew Barlos, wenn Sie jederzeit mit mir chatten möchten. Eindrucksvoll.

John Jantsch (22:37): Alles klar.Nochmals vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit unseren Zuhörern zu plaudern, und hoffentlich treffen wir Sie eines Tages draußen auf der Straße.

Andrew Barlos (22:45): Klingt großartig.Danke John. Hey,

John Jantsch (22:46): Und noch eine letzte Sache, bevor Sie gehen.Wissen Sie, wie ich über Marketingstrategie spreche: Strategie vor Taktik? Nun, manchmal kann es schwierig sein zu verstehen, wo man steht und was im Hinblick auf die Entwicklung einer Marketingstrategie getan werden muss. Deshalb haben wir ein kostenloses Tool für Sie erstellt. Es heißt Marketing Strategy Assessment. Sie finden es unter @marketingassessment.co, nicht unter.com. dot co. Schauen Sie sich unsere kostenlose Marketingbewertung an und erfahren Sie, wo Sie heute mit Ihrer Strategie stehen. Das ist nur Marketing Assessment.co. Ich würde gerne mit Ihnen über die Ergebnisse sprechen, die Sie erzielen.