Aufbau defekter Links: Wie man defekte Links für SEO ausnutzt

Backlinks brechen im Internet ständig ab.

Aus einer Reihe von Gründen leitet ein defekter Link den Benutzer normalerweise zu einer 404-Fehlerseite weiter, die Folgendes besagt:

Hoppla! Wir können die Seite, nach der Sie gesucht haben, nicht finden!

Intern können fehlerhafte Links negative Auswirkungen auf die kollektive Erfahrung Ihrer Website-Besucher haben.

Wenn Sie defekte Links auf Ihrer Website haben, müssen diese bereinigt, ersetzt und/oder revitalisiert werden.

Aber auch offsite können defekte Links auftreten.

Und die richtige Art von defekten Links kann tatsächlich als riesige White-Hat-Linkbuilding-Möglichkeit dienen, um Ihre SEO-Bemühungen durch eine strategische Kampagne zum Aufbau defekter Links zu erweitern.

Warum Links brechen

Per Definition ist ein defekter Link – oder eintoter Link, wie manche ihn nennen mögen – ein Hyperlink auf einer Internet-Webseite, der nicht mehr wie vorgesehen funktioniert oder funktioniert.

Einige der Gründe, warum Build-Links nicht mehr funktionieren, sind:

• Eine Webseite wurde verschoben, ohne dass eine Weiterleitung hinzugefügt wurde
• Die Webseite wurde gelöscht
• Die Webseite ist nicht mehr verfügbar
• Die Website ist abgestürzt und erfordert Aufmerksamkeit
• Die URL-Struktur der Website hat sich geändert

Sie werden einen defekten Link/toten Link erkennen, wenn Sie auf einen stoßen. Der Hyperlink sieht zwar gleich aus, aber wenn Sie auf den defekten Link klicken, gelangen Sie zu einem404-Seitenfehler oder einer Meldung, dass eine defekte Seitenicht gefundenwurde. Einige Websites sind mit ihren 404-Nachrichten sogar schlau geworden und sagen Dinge wie:

• Etwas ist falsch.
• Hoppla! Wir haben einen Fehler gemacht.
• Du bist am falschen Ort.
• Also das ist jetzt peinlich!

Quelle: Pixar

Aber so sehr sich Websites über ihre defekten URLs lustig machen, können sie tatsächlich ziemlich problematisch sein.

Link Rot – also die Tendenz, dass Links irgendwann zusammenbrechen – ist ein bedeutendes Problem in der Branche.

Laut einer Analyse können Sie damit rechnen, alle sieben Jahre etwa 25 Prozent aller Links zu verlieren.

Suchmaschinen sehen Links als Vertrauensbeweise.

Sie sprechen Bände über die Qualität einer Website und den Wert, den sie den Besuchern bietet. Aus diesem Grund wird es als bewährte Vorgehensweise angesehen, Ihre defekten und toten Links zu bereinigen, um sicherzustellen, dass alle URLs funktionsfähig und intakt sind.

Für Blogger und Unternehmen mit Hunderten oder Tausenden von Webseiten ist dies nicht so einfach, wie es scheint. Der Versuch, fehlerhafte Links in Artikeln, Blogbeiträgen und Webressourcen aufzuspüren und zu ersetzen, erfordert viel Zeit und manuellen Aufwand.

Dennoch wird es immer wichtiger.

Defekte Links können dazu führen, dass eine Website Besucher und letztendlich zahlende Kunden verliert. Sie frustrieren den Endbenutzer, erzeugen unnötige Reibung und wirken sich negativ auf die Konversionsraten aus.

Ein Besucher mag hin und wieder einen defekten Link entschuldigen, aber eine Reihe defekter Links untergräbt das Vertrauen in die Marke und schreckt die Leute ab. Es kann auch Suchrankings beschädigen und den organischen Inbound-Traffic unter Druck setzen.

Ein effektiver Prozess zum Aufbau defekter Links

Theoretisch klingt die Implementierung einer Broken-Link-Building-Kampagne großartig, aber wie fängt man eigentlich an? Hier ist unser Schritt-für-Schritt-Prozess für den Aufbau defekter Links:

1. Fehlerhafte Links finden (Die Premium-Methode)

Wir nennen dies die Premium-Methode, einfach weil sie Zugriff auf das SEO-Tool Ahrefs erfordert, das für einige kleine SEO-Budgets etwas teuer sein kann. (Aber wenn Sie Ahrefs verwenden möchten, um das Wasser zu testen, bieten sie derzeit eine siebentägige Testversion für 7 US-Dollar an.)

Sie können nichts ohne ein Arsenal defekter Links tun, mit denen Sie arbeiten können. Und anders als in den meisten Bereichen des Marketings und der Wirtschaft ist Quantität wichtiger als Qualität.

Damit die Möglichkeiten zum Aufbau defekter Links effektiv sind, müssen sie skaliert werden. Und damit es skaliert werden kann, müssen Sie eine Menge verschiedener Hinweise verfolgen.

Als Faustregel gilt, dass Sie etwa 5 bis 10 Links pro 100 E-Mails erhalten, die Sie versenden. Das bedeutet, dass Sie irgendwo zwischen 10 und 20 kaputte Links finden müssen, nur um aus einem Kapital zu schlagen!

Das bedeutet, dass Sie Hunderte – möglicherweise Tausende – defekter Links finden müssen, die für Ihre Website, Branche oder Ihr Thema relevant sind. Es gibt ein paar Tools, die dabei helfen können.

Der Broken Link Checker von Ahrefs gilt definitiv als eine der besseren Optionen da draußen. Es verfügt nicht nur über eine leistungsstarke Engine – mehr als 2 Billionen externe Backlinks in der Datenbank – sondern ist auch sehr intuitiv.

Beginnen Sie damit, eine Liste der konkurrierendsten Websites in Ihrer Nische zu erstellen. Wenn Sie einen Content-Marketing-Blog für kleine Unternehmen betreiben, können konkurrierende Websites Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger usw. umfassen.

Bewaffnet mit einer Liste von 5 bis 10 konkurrierenden Websites möchten Sie diese in die Broken Link Checkers eingeben und nach 404-Fehlercodes filtern. Sie können dies tun, indem Sie auf Folgendes klicken:

Site-Explorer > Seiten > Best by Links > Filter für HTTP 404-Fehler

Dadurch erhalten Sie einen Schnappschuss-Überblick über jeden defekten Link auf der Website und wie viele verweisende Domains jeder hat. Diese letztere Zahl sagt Ihnen, wie viele andere Websites auf die defekte Seite verlinken. Jeder dieser Links könnte eine Gelegenheit für einen defekten Link sein, damit Sie hereinkommen und die defekte URL durch Ihre eigene funktionierende URL ersetzen können.

Das ist eine Technik zum Aufbau defekter Links, um defekte Backlinks zu finden, die Sie für Ihre eigene Website verwenden können.

Eine weitere Technik zum Aufbau defekter Links besteht darin, nach relevanten abgelaufenen Domains mit Backlinks zu suchen. Sie können dies tun, indem Sie eine Plattform wie ExpiredDomains.net verwenden und eine Suche durchführen, die sich auf Ihre Nischen- oder Zielschlüsselwörter bezieht. Dadurch erhalten Sie eine riesige Liste von Domains, die Sie nach Backlink-Volumen filtern können.

Im nächsten Schritt kopieren Sie diese Domains in Ihre Zwischenablage und fügen sie in das Stapelanalyse-Tool von Ahrefs ein.

Bam! Sie haben Tonnen von abgelaufenen Domains mit defekten Backlinks. Von hier aus müssen Sie einfach den Müll herausfiltern, um wertvolle Möglichkeiten zu finden.

Ein weiteres beliebtes Tool ist die Chrome-Erweiterung Check My Links.

Dieses Plugin arbeitet im Hintergrund und ermöglicht es Ihnen, jede defekte Seite schnell auf defekte Links/tote Links zu überprüfen. Es setzt ein kleines Häkchen neben Ihre Adressleiste und wird automatisch ausgeführt, während Sie im Internet surfen. Wenn ein Link auf den Seiten zum Suchen von Defekten defekt ist, wird er für Sie rot hervorgehoben.

Sie werden wahrscheinlich nicht Ihre gesamte Strategie zum Aufbau defekter Links über dieses Tool ausführen, aber es ist schön, es zur Hand zu haben. Es hilft Ihnen, mögliche Links zu identifizieren, auch wenn Sie nicht aktiv danach suchen.

Fehlerhafte Links finden (Die kostenlose Methode)

Die kostenlose Methode funktioniert ähnlich wie die Premium-Methode – aber ohne das teure Ahrefs Site Explorer-Tool. Stattdessen können Sie eines von einer Handvoll kostenloser Chrome-Plugins verwenden – wie Check My Links.

Verwenden Sie dieselbe Tabelle mit Domainzielen, die Sie bei der anderen Methode erstellt haben, und gehen Sie zur ersten Website auf Ihrer Liste. Stöbern Sie jetzt manuell in ihren Blog-Archiven und beginnen Sie mit der Überprüfung einzelner Posts. Wenn Sie auf verschiedene Posts und Seiten klicken, werden alle ungültigen oder toten Links rot angezeigt.

Fügen Sie diese Links ähnlich wie bei der vorherigen Strategie in die Wayback-Maschine ein und überprüfen Sie, wie der Inhalt früher aussah. Erstellen Sie den Inhalt in Ihren eigenen Worten neu, stellen Sie den Autor vor, spülen Sie ihn aus und wiederholen Sie ihn.

2. Erstellen Sie frische Inhalte

Defekte Links zu finden ist nur der Anfang.

Denken Sie daran, Sie werden wahrscheinlich 90 bis 95 Prozent dieser Links schwingen und verpassen und meine Links überprüfen. Ihr Ziel ist es jedoch, sich mit so vielen wie möglich zu verbinden. Sie tun dies, indem Sie einen Link – oder Inhalt – erstellen, der das fehlerhafte Linkbuilding ersetzt.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Methode eines Prozesses:

• Finden Sie das fehlerhafte Linkbuilding, das Sie ersetzen möchten, und fügen Sie die URL in die Wayback-Maschine ein. Dieses Tool hilft Ihnen, eine Webseite so anzuzeigen, wie sie zuvor zu anderen Zeiten aussah. In den meisten Fällen finden Sie einen Screenshot, wie die Seite aussah, als sie aktiv war.
• Ihr Ziel ist es, Ihren eigenen Originalinhalt zu erstellen, um die Seite, auf die zuvor verlinkt wurde, genau nachzubilden oder (idealerweise) zu verbessern. Sparen Sie hier nicht an der Qualität. Sie möchten, dass die Inhalte frisch, ansprechend und relevant sind – sowohl für den Blogger oder Website-Eigentümer, den Sie bewerben, als auch für Ihr eigenes Publikum. (Diese Seite lebt schließlich auf Ihrer Website.)
• In den meisten Fällen hat die Website, für die Sie versuchen, Inhalte zu ersetzen, eine bessere Markenbekanntheit, mehr Autorität und andere immaterielle Vorteile, die Ihrem Unternehmen fehlen. Um eine Chance zu haben, ihren Link zu ersetzen, müssen Sie die verweisende Domain mit Qualität umhauen. Ersetzen Sie nicht einfach einen textbasierten Artikel mit 500 Wörtern durch dasselbe Format. Erstellen Sie eine 2.000-Wörter-Ressource mit Grafiken, Bildern und relevanten Statistiken. Sie müssen Ihren Link so attraktiv wie möglich gestalten.

Wenn die Erstellung von Inhalten nicht Ihre Stärke ist, beauftragen Sie einen professionellen Texter, der die schwere Arbeit für Sie erledigt. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass Sie am Ende einen qualitativ hochwertigen Inhalt auf Ihrer Website haben. Selbst wenn das beabsichtigte Ziel Ihr Angebot nicht annimmt, erwerben Sie wahrscheinlich Backlinks von anderen Websites.

3. Erreichen Sie

Der letzte Schritt dieses dreistufigen Prozesses besteht darin, die Personen zu erreichen, die die Seiten kontrollieren, die auf defekte Backlinks verweisen. Ihre Mission ist vierfach:

• In Verbindung treten
• Weisen Sie auf den defekten Linkaufbau hin
• Biete Ersatz an
• Bringen Sie sie dazu, zu akzeptieren/durchzuarbeiten

Was sich in der Theorie einfach anhört, ist in der Praxis jedoch deutlich anspruchsvoller.

Die Kontaktaufnahme ist oft der schwierigste Teil des Linkbuilding-Prozesses. Die Suche nach den richtigen Kontaktinformationen kann eine Herausforderung darstellen. Sie erhalten oft generische oder ungenaue E-Mail-Adressen, was bedeutet, dass alle Ihre Bemühungen umsonst sind.

Die besten Orte, um nach Kontaktinformationen zu suchen, sind die Seite „Über uns“, die Fußzeile, die Kontaktseite, Blog-Bylines und/oder Social-Media-Profile von Unternehmensmitgliedern.

Sobald Sie sicher sind, dass Sie eine gültige/aktive E-Mail-Adresse für die entsprechende Partei gefunden haben, können Sie eine Nachricht senden. Diese Nachricht sollte einem ziemlich einfachen Ablauf folgen:

• Gruß
• Problem
• Lösung
• Aktionsschritt

Das Ziel ist es, transparent und prägnant zu sein, ohne unhöflich oder herablassend zu wirken. Sie möchten den Empfänger wissen lassen, dass Ihnen seine Website/Leserschaft am Herzen liegt, und eine für beide Seiten vorteilhafte Lösung haben, die einfach und schnell zu implementieren ist.

Lassen Sie es klingen, als würden Sie ihnen ein Geschenk machen!

Wichtig ist auch, dass Sie direkt auf die defekten externen Links verweisen. Ein Empfänger wird die ersten paar Wörter lesen und dann den Rest scannen. Wenn Sie Ihre Nachricht nicht sofort rüberbringen, wird Ihre E-Mail in den Papierkorb verschoben.

Hier ist eine Beispielvorlage, die Sie verwenden können:

HalloCarol,

Mein Name istPhillipund ich betreibe einen beliebtenHeimwerker-Blognamens„My House is Awesome“.

Als ich neulich auf Ihrer Website stöberte – was zu einer regelmäßigen Gewohnheit von mir geworden ist – bemerkte ich zufällig, dass Ihr Blog-Beitrag mit dem Titel„Die 17 Vorteile einer sauberen Küche“auf eine Seite zumAustausch von Wasserfiltern für Kühlschränke verweist, die nicht mehr aktiv ist .

Zu genau diesem Thema habe ich tatsächlich einen super informativen Beitrag auf meinem Blog –du kannst ihn dir hier ansehen.

Ich denke, Ihre Leser würden es hilfreich finden.(Es kann auch die SEO Ihres Beitrags verbessern!)

Wären Sie bereit, die defekte URLmit dieser auszutauschen ?

Lass mich wissen was du denkst!

Alles Gute,

Philipp

Kopieren Sie diese Vorlage nicht einfach und fügen Sie sie ein. Wenn alle anfangen, die gleiche Vorlage zu verwenden, dann verliert es seinen Originalitätsfaktor. Nehmen Sie sich die Zeit, drei bis fünf Ihrer eigenen Vorlagen zu schreiben, die Sie austauschbar in Ihrer Outreach-Kampagne zum Aufbau defekter Links verwenden können. Dann müssen Sie nur noch die unterstrichenen Teile mit jeder Nachricht personalisieren und schon kann es losgehen.

Trotz wie viel Zeit und Mühe Sie darauf verwendet haben, diese toten Links zu finden, Inhalte zu erstellen, Kontaktinformationen zu sammeln und Kontakt aufzunehmen, werden Sie nur von einem kleinen Prozentsatz der Leute eine Antwort erhalten.

Verliere nicht die Hoffnung.

Halten Sie sich an den Prozess und warten Sie.

Sie werden schließlich von einigen Ihrer Ziele eine Rückmeldung erhalten und einige ziemlich maßgebliche Backlinks erhalten.

Wenn Sie über einen Zeitraum von mehreren Wochen Hunderte von Anfragen versenden und keine positiven Antworten erhalten, können Sie Ihren Ansatz gerne anpassen. Verwenden Sie Ihren gesunden Menschenverstand – aber hängen Sie sich nicht zu sehr an einen Link. Behalten Sie das große Ganze im Auge.

Tools für nützliches Broken Link Outreach

Defektes Linkbuilding zu finden ist Drecksarbeit. Es erfordert Stunden, Seiten zu durchsuchen, Inhalte zu überprüfen und neue Inhalte zu erstellen. Aber damit diese Zeit und Mühe Vorteile bringt, müssen Sie mit Ihrer Linkbuilding-Reichweite effektiv sein.

Die einfachste Option ist die Verwendung eines Tools wie Ninja Outreach, das automatisch Kontaktinformationen von den von Ihnen eingegebenen Websites extrahiert. Dazu gehören Namen und E-Mail-Adressen. Sie können dann Massen-E-Mails senden, die an den Empfänger personalisiert sind. Mit dem Tool können Sie sogar Ihre eigenen Vorlagen eingeben, die Sie für verschiedene Arten von Kontakten verwenden können.

Die andere Option ist zeitintensiver, erfordert jedoch keine Abonnementgebühr. Sie können einfach Ihr Gmail-Konto und ein Tool wie FindThatLead verwenden. (Oder Sie können selbst manuell nach Kontaktinformationen suchen.)

Broken Link Building: Ein Teil zum größeren Puzzle

Broken Link Building ist nur eine Taktik. Wenn Sie mit Broken Link Building – und SEO im Allgemeinen – erfolgreich sein wollen, müssen Sie eine Vielzahl von Strategien und Techniken implementieren. Sie müssen auch darauf vorbereitet sein, sich im Laufe der Zeit zu drehen und weiterzuentwickeln.

Linkaufbau ist nicht statisch. Es ist flüssig und anpassungsfähig. Je mehr Sie die zugrunde liegenden Prinzipien perfektionieren, desto länger können Sie sich auf diese Methode verlassen, um Backlinks zu generieren und Ihr zugrunde liegendes SEO zu stärken.

Es ist dein Zug.

Sind Sie bereit, mit dem Ausbau Ihres Online-Geschäfts zu beginnen?

Kalibrieren Sie Ihre Denkweise, pflegen Sie Geduld, und die Ergebnisse werden kommen. Kombinieren Sie diese mit Ihren größeren Linkbuilding-Strategien und Sie werden mit Sicherheit einen SEO-Wettbewerbsvorteil in der Zukunft erlangen.