Branding vs. Marketing – Hauptunterschiede und Gemeinsamkeiten

Branding vs. Marketing ist eine kritische Diskussion, insbesondere unter Startups oder Kleinunternehmern, die den Unterschied zwischen den beiden möglicherweise nicht verstehen. Obwohl sie Ähnlichkeiten aufweisen, sind Markenidentität und Marketingstrategie auf verschiedene Weise entscheidend für Ihren langfristigen Erfolg. Wie genau unterscheiden sie sich?

Eine Markenstrategie beinhaltet die Formulierung und Stärkung Ihrer Unternehmensidentität, während es beim Marketing darum geht, diese Identität und damit verbundene Produkte und Dienstleistungen zu fördern, um Ihren Kundenstamm und Ihren Umsatz zu steigern.

Der heutige Leitfaden bietet einen noch tieferen Einblick in den Unterschied zwischen Branding und Marketing. Wir werden auch beide Begriffe definieren, Gemeinsamkeiten untersuchen und diskutieren, was für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtiger ist!

Was ist Branding?

Bevor wir uns damit befassen, wie Marketing und Branding voneinander abweichen, lassen Sie uns Definitionen beider Begriffe geben, um Sie auf den neuesten Stand zu bringen.

Definition von Branding

Da ist zunächst das Branding.

Eine Marke ist, vereinfacht gesagt, die Persönlichkeit eines Unternehmens. Diese Markenpersönlichkeit umfasst viele Elemente, darunter ein Firmenlogo, bevorzugtes Farbschema, Schriftart und -größe sowie den Ton, der verwendet wird, um alles von E-Mails bis hin zu sozialen Medien zu kommunizieren.

So wichtig visuelles Branding auch ist, es gibt viele andere Elemente des Brandings, die weniger visuell ausgerichtet sind. Dazu gehören Ihre Markenpositionierung, Ausrichtung, Werte und Markenversprechen.

Laut der Designressource Renderforest erkennen 75 Prozent der Verbraucher eine Marke an ihrem Logo, 60 Prozent an ihrem visuellen Stil, 45 Prozent an ihren Markenfarben und 25 Prozent an ihrer Stimme. Alle diese Elemente bedürfen einer sorgfältigen Überlegung und Planung.

Neue Unternehmen werden sich darauf konzentrieren, eine Marke zu festigen und zu erweitern, während etabliertere Unternehmen mit einer definierbaren Marke danach streben, die Bekanntheit zu steigern und ihre jeweilige Marke zu stärken.

Es lohnt sich immer, sich die Zeit zu nehmen, um eine solide Marke aufzubauen. Die Dropshipping-Ressource Oberlo gibt an, dass 77 Prozent der Kunden zu Marken tendieren, wenn sie die gleichen Werte haben.

Was ist Marketing?

Nachdem Sie nun Branding verstanden haben, werfen wir einen Blick auf das Marketing.

Definition von Marketing

Im Kern dreht sich beim Marketing alles um Werbeaktionen.

Was eine Marketingkampagne fördert, ist unterschiedlich. Sie könnten beispielsweise eine Kampagne starten, um nur für Ihre Marke zu werben, sei es eine erstmalige neue Marke oder ein Rebranding für ein bestehendes Unternehmen.

Viel häufiger bewirbt Marketing Produkte und/oder Dienstleistungen.

Eine Marketingstrategie verwendet so viele Elemente wie nötig, um ihre Ziele zu erreichen. Einige dieser Taktiken umfassen:

• Nischensegmentierung
• Blog-Inhalt
• Videoinhalte
• SEO
• Social-Media-Marketing
• SMS-Marketing
• E-Mail Marketing
• Whitepaper und E-Books
• Infografiken
• Webinare
• Vorträge halten

Die digitale Marketingbranche ist auf ein Allzeithoch gestiegen. Die Online-Werberessource WordStream berichtet, dass die Branche im Jahr 2020 einen Wert von 350 Milliarden US-Dollar erreicht hat und dass der Wert bis 2026 auf 786,2 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Was sind die Unterschiede zwischen Branding und Marketing?

Wir haben sie separat definiert, also ist es jetzt an der Zeit, Branding vs. Marketing genauer zu untersuchen, indem alle Unterschiede hervorgehoben werden.

Beim Branding geht es mehr um Identität, beim Marketing geht es darum, diese Identität zu fördern

Eine Marke, wie wir festgestellt haben, ist Ihre Identität. Es umfasst Ihre Markengeschichte, Leidenschaften, Ziele und Werte in einem. Es ist sowohl Ihre visuelle Identität als auch Ihre nicht-visuelle Identität, aber am Ende des Tages geht es darum, wer Ihr Unternehmen ist.

Marketing beinhaltet keine Elemente der Markenbildung und -identität. Eine Marketingkampagne geht davon aus, dass diese Identität bereits existiert. Anschließend können Sie Aspekte Ihrer Markenidentität bewerben, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.

Branding ist eine ständige Anstrengung, Marketingkampagnen beginnen und stoppen

Wir sagen nicht, dass das Marketing jemals aufhört, aber Kampagnen kommen und gehen auf eine Weise, die das Branding nicht tut.

Eine Branding-Bemühung muss über die gesamte Lebensdauer Ihres Unternehmens hinweg konsistent sein. Zurück zu unserem vorherigen Punkt: Wenn Ihr Unternehmen zum ersten Mal anfängt, ist es Ihr Ziel, Ihre Marke zu definieren.

Sobald Sie wissen, was Ihre Marke ist, stärken Sie sie und bauen sie zu einem bekannten Namen auf. Manchmal führen Ihre Branding-Bemühungen dazu, dass Sie Ihre Marke in neue und aufregende Richtungen erweitern, als Sie ursprünglich erwartet hatten.

Marken können auch stagnieren, insbesondere wenn sich Ihr Publikum, Ihre Liste von Produkten und Dienstleistungen und Ihre Ziele ändern. In diesem Fall ist es Zeit für ein Rebranding, aber Sie hören nie auf, am Branding zu arbeiten.

Marketing sollte ebenfalls eine kontinuierliche Anstrengung bleiben, aber jede Kampagne hat einen definierbaren Endpunkt. Sie können ein Produkt oder eine Dienstleistung nur so lange auf die gleiche Weise bewerben, bevor Sie etwas anderes ausprobieren müssen, damit sich das Publikum nicht langweilt.

Dann geht es in die nächste Kampagne. Betrachtet man die Häufigkeit, mit der Unternehmen neue Produkte und Dienstleistungen einführen, beeinflusst dies auch die Lebensdauer der durchschnittlichen Marketingkampagne.

Marketing erregt Aufmerksamkeit und Branding hält daran fest

Marketing und Branding unterscheiden sich auch darin, welche Teile des Verkaufstrichters sie ansprechen. Beispielsweise ist es die Hauptaufgabe einer Marketingkampagne, die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen.

Sobald das Unternehmen Aufmerksamkeit hat, wie hält es daran fest? Das ist durch Branding. Kunden erfahren mehr über die Marke, finden ähnliche Werte und fühlen sich hoffentlich inspiriert, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Einige Ähnlichkeiten zwischen Branding und Marketing

Branding vs. Marketing muss nicht immer ein großer Kampf sein. Wie wir bereits deutlich gemacht haben, haben Marketing und Branding viele Gemeinsamkeiten, also schauen wir uns das genauer an.

Marketing und Branding steigern den Unternehmenswert

Es dreht sich alles um den Wert für so viele Zielgruppen. Verbraucher erwarten wertvolle Angebote, wenn sie mit einem Unternehmen in Kontakt treten, von hochwertigen Bleimagneten in der Opt-in-Phase bis hin zu hochwertigen E-Mails und wertvollen Produkten und Dienstleistungen.

Marketing und Branding steigern gleichermaßen den Wert eines Unternehmens und seiner Angebote. Für einen Kunden bestimmt der Wert, wie viel etwas wert ist und ob es etwas ist, das er braucht.

Je wertvoller ein Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen wirken, desto größer wird das Interesse an Leads. Das kann zu Conversions und Verkäufen führen.

Branding und Marketing führen Kunden durch den Verkaufstrichter

Obwohl weder Marketing noch Branding direkt mit dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben, treiben beide Kunden dennoch durch den Verkaufstrichter.

Branding strahlt am hellsten, wenn ein Kunde in der Awareness-Phase in den Verkaufstrichter eintritt. Eine starke Marke wird sich von einem Lead abheben und ihm helfen, sich in diesen kritischen frühen Tagen zu verbinden.

Dann kommt die Vermarktung. Sie könnten beispielsweise Social-Media-Marketing verwenden, um ein Publikum anzusprechen, und automatisierte E-Mail-Marketingkampagnen, um eine aufkeimende berufliche Beziehung zu pflegen.

Bis die Leads die Aktionsphase erreichen, sollte es dank Ihrer Marketing- und Branding-Bemühungen einfach sein, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Was kommt zuerst, Branding oder Marketing?

Wir alle kennen das uralte Dilemma: Was kommt zuerst, das Huhn oder das Ei? Das ist zwar ein umstritteneres Thema, aber die Frage, was zuerst kommt, Branding oder Marketing, ist viel einfacher zu beantworten.

Es ist Branding!

Warum kommt Branding vor Marketing?

Wenn Ihnen das nicht klar war, lassen Sie uns untersuchen, warum Branding vor Marketing kommen muss.

Eine Marketingkampagne ist nur so erfolgreich wie ihre Zielgruppe. Aus diesem Grund wird kein Vermarkter jemals antworten, dass sein Publikum „jeder“ ist, weil das ein viel zu breites Publikum ist.

Stattdessen führen Vermarkter gezielte Zielgruppenrecherchen durch, um Segmente zu identifizieren, die ein Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung haben könnten. Dann konzentrieren sich die Vermarkter auf Aspekte eines Produkts oder einer Dienstleistung, um diese Zielgruppe anzusprechen.

Marketing ohne Marke ist genauso nutzlos wie Marketing für ein allgemeines Publikum, nur auf andere Weise. Während Marketing für alle bedeutet, die richtige Zielgruppe nicht zu kennen, bedeutet Marketing ohne Branding, sich selbst nicht zu kennen.

Sie können unmöglich eine empfängliche Zielgruppe identifizieren, bis Sie mehr über Ihre eigene Marke verstehen. Auch wenn Sie zufällig eine aufgeschlossene Zielgruppe erraten haben, wie sprechen Sie diese an?

Welche Farben? Welcher Ton? Welche Wortwahl?

Nehmen wir an, Sie haben das alles irgendwie richtig hinbekommen und eine erfolgreiche Kampagne durchgeführt, aber Sie kennen Ihre Marke immer noch nicht. Wenn Sie das nächste Mal ein Produkt oder eine Dienstleistung vermarkten, könnten Sie in eine völlig andere Richtung ausweichen, ohne dass eine Marke Sie erdet.

Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu verlieren und Ihr Unternehmen Einnahmen zu kosten. Die Markenvorlagen-Plattform Marq berichtet, dass ein konsistenter Markenauftritt den Umsatz eines Unternehmens um bis zu 33 Prozent steigert.

Kunden erwarten von einem Unternehmen nicht nur Konsistenz; sie fordern es. Branding ist die einzige Möglichkeit, eine konsistente Repräsentation Ihres Unternehmens aufzubauen.

Sobald Sie Ihre Marke festgenagelt haben, können Sie sich wieder dem Marketing zuwenden. Ihre Kampagnen werden erfolgreicher.

Was ist wichtiger, Branding oder Marketing?

Entweder Branding oder Marketing für wichtiger als das andere zu erklären, verfehlt den Punkt. Das deutet darauf hin, dass wir wieder bei der Debatte zwischen Branding und Marketing sind, obwohl Sie beides brauchen, um Ihre Unternehmensziele voranzutreiben.

Sowohl Branding als auch Marketing haben ihre Bedeutung für den langfristigen Erfolg eines jeden Unternehmens. Sie sollten sich zuerst auf das Branding und dann auf das Marketing konzentrieren, wie oben beschrieben, aber das ist nur eine Reihenfolge der Vorgänge.

Sie wissen bereits, was passiert, wenn Sie die Marke überspringen und eine Marketingkampagne starten. Das Überspringen des Marketings mit einer starken Marke ist vielleicht nicht so schädlich, aber es ist nicht großartig.

Sobald Sie eine Marke haben, die Sie und Ihre Mitarbeiter lieben, möchten Sie sie von den Berggipfeln schreien, und hier kommt Marketing ins Spiel. Ohne Marketing stößt die Entwicklungsfähigkeit einer Marke schnell an ihre Grenzen.

Markenstrategie vs. Marketingstrategie

Um auf Branding vs. Marketing zurückzukommen, besteht ein weiterer klarer Unterschied zwischen den beiden darin, wie Sie Ihre jeweilige Strategie formulieren und was diese Strategie beinhaltet.

Eine Markenstrategie ist intern. Sie können zwar keine Marke entwickeln, ohne Ihr Publikum zu berücksichtigen, aber Sie richten den Spiegel meistens auf sich selbst und stellen schwierige Fragen, z. B. warum Ihr Unternehmen existiert und was Sie erreichen möchten.

Marketingkampagnen sind entschieden externer. Ihre Strategie konzentriert sich darauf, welche Zielgruppensegmente Sie mit Ihren neuesten Produkten oder Dienstleistungen ansprechen können. Sie entwickeln auch eine Methode, um Kunden zu erreichen, da Marketing so viele Taktiken mit sich bringt, wie Sie sich von früher erinnern werden.

Wie Branding und Marketing zusammenarbeiten

Die erfolgreichsten Unternehmen wissen, wie und wann sie Branding und Marketing einsetzen.

Zusammen schaffen sie ein überzeugendes Unternehmensprofil, das Menschen anlockt. Dies mit einer starken Liste von Produkten und Dienstleistungen zu untermauern, überzeugt die Verbraucher nur noch mehr.

Starke Marketingkampagnen, die auf die richtigen Zielgruppen mit Produkten oder Dienstleistungen abzielen, die die Schmerzpunkte dieser Gruppen ansprechen, werden letztendlich zu mehr Verkäufen und Konversionen führen.

Marketing und Branding sollten nicht gegeneinander ausgespielt, sondern als getrennte Einheiten verstanden und geschätzt und zusammen für eine Killerkombination verwendet werden, die dafür bekannt ist, enorme Ergebnisse zu erzielen.

Beauftragen Sie eine Branding- und Marketingagentur

Das Erstellen der perfekten Marke ist nicht einfach, ebenso wenig wie das Starten profitabler Marketingkampagnen. Wenn Ihr Unternehmen in einem oder beiden Bereichen Probleme hat, sollten Sie eine Branding- und Marketingagentur wie Mediaboom beauftragen.

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