71 Branding-Statistiken, die jeder Unternehmer und Vermarkter im Jahr 2022 kennen muss

Veröffentlicht: 2022-05-25

Erfolgreiche Unternehmer wissen, dass gutes Branding ein entscheidender Erfolgsfaktor ist. Bei so vielen Ratschlägen und Statistiken zu diesem Thema ist es jedoch nicht einfach, herauszufinden, was wichtig ist.

Branding ist die Art und Weise, wie wir mit Verbrauchern kommunizieren, uns von unseren Mitbewerbern abheben und uns in einer Welt voller Startups und großartiger Ideen einen Namen machen.

Die Markenidentität eines Unternehmens ist viel mehr als das Firmenlogo oder das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung.

Eine Marke ist Ihr Unternehmen in Gegenwart, Zukunft und Wahrnehmung der Öffentlichkeit. Im Wesentlichen geht es beim Branding um Kommunikation.

Startups und kleine Unternehmen kommunizieren über ihre Firmennamen, Firmenlogos und Nachrichten.

Es wird immer wichtiger, eine starke Marke, einen wiedererkennbaren Namen und ein Logo zu haben, das sich von allen anderen abhebt.

Aus diesem Grund entwickeln so viele Unternehmen eine umfassende Markenstrategie und benennen ihre Geschäfte regelmäßig um.

Hier sind 71 wichtige Branding-Statistiken, die jeder Unternehmer und Vermarkter kennen sollte.

Menschen brauchen durchschnittlich nur 7 Sekunden , um sich einen Eindruck von Ihrer Marke zu machen, aber es dauert 5-7 Eindrücke, bis Verbraucher Ihr Firmenlogo erkennen. Verwenden Sie Designs und Farben, die zu den Werten Ihrer Marke passen . Erstellen Sie ein Website-Design, das einfach zu navigieren ist und alle notwendigen Informationen über Ihre Marke enthält. (Psychologische Wissenschaft)
Der erste Eindruck ist entscheidend für die Entwicklung von Loyalität ; Fast die Hälfte der Verbraucher werden einer Marke eher beim ersten Kauf oder beim ersten Erlebnis treu. (Crowspring)
Im Durchschnitt geben Unternehmen 5-10 % ihres jährlichen Marketingbudgets für Rebranding aus. Wenn Sie eine Markenaktualisierung in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie nach Strategien suchen, mit denen Sie Ihr gewünschtes Markenimage erreichen können, und legen Sie vor dem Rebranding ein angemessenes Budget und eine angemessene Zeit fest.
74 % der S&P 100-Unternehmen haben ihr Unternehmen in den ersten sieben Jahren umbenannt. Einige Unternehmen, darunter Gap und Mastercard, sahen sich bei der Änderung ihres Logos mit Gegenreaktionen konfrontiert. Überlegen Sie also, ob Sie eine Auffrischung oder eine komplett neue Markenidentität benötigen.
60 % der Verbraucher meiden Unternehmen mit Logos, die seltsame oder unattraktive Designs haben, selbst wenn sie gute Bewertungen haben.
Wenn Sie Ihr Logo markenrechtlich schützen lassen, achten Sie auf die Details. In den USA kann eine Marke ewig bestehen, muss aber alle 10 Jahre erneuert werden.
Es ist wichtig, mit der Zeit Schritt zu halten und Ihre Marke weiterzuentwickeln. Die meisten Unternehmen erwägen ein Rebranding alle 7 bis 10 Jahre mit kleineren Aktualisierungen dazwischen, um ihre visuelle Identität aufzuwerten.
Wenn Sie Ihre Marke komplett überarbeiten, kann der vollständige Rebranding-Prozess von Anfang bis Ende 12 bis 18 Monate dauern.
64 % der Verbraucher bilden Markenloyalität aufgrund gemeinsamer Werte . Ihre Markenwerte tragen dazu bei, die Beziehungsfähigkeit zu erhöhen und stärkere Beziehungen zu Ihrem Publikum zu fördern. (Harvard Business Review)
Markeninhalte sind effektiver als Pre-Roll-Anzeigen (Werbevideos, bevor die ausgewählten Inhalte angezeigt werden). 86 % der Zuschauer konnten sich nach dem Ansehen von Markeninhalten an eine Marke erinnern als an normale Pre-Roll-Anzeigen. (Nielsen)
Farben können dazu beitragen, die Markenbekanntheit um 80 % zu steigern . Bleiben Sie konsistent und verwenden Sie dieselben Farben für alle Branding-Materialien. (Touro-Gesetz)
Farbe wirkt sich auf die Stärke Ihres Brandings aus . Farbe ist eines der ersten Dinge, die unser Gehirn von einer Marke wahrnimmt, daher ist es oft das erste, was uns anzieht. (crowdspring)
80 % der männlichen und 76 % der weiblichen Kunden kaufen Produkte von Marken, die sie kennen . Sie müssen die Präsenz Ihrer Marke in allen Medien erhöhen, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Maßgeschneiderte Inhalte steigern die Markenpositivität . 82 % der Verbraucher fühlen sich besser in Bezug auf eine Marke, nachdem sie personalisierte Inhalte gelesen haben. Investieren Sie konsequent in die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern, Ihr Publikum zu informieren und die Werte Ihrer Marke zu teilen. (Nachfragemetrik)
73 % der Verbraucher bevorzugen ein personalisiertes Einkaufserlebnis . Personalisierung ist der Schlüssel, um sich abzuheben. Sie können damit beginnen, personalisierte E-Mails zu versenden oder Sonderangebote anzubieten. (Nachfragemetrik)
Eine konsistente Präsenz auf allen Plattformen kann den Umsatz um 23 % steigern . Markenbekanntheit ist unerlässlich, um mehr zu verdienen. Ihre Marke muss eine konsistente Botschaft über alle Plattformen senden, von Social Media bis zu Ihrer Produktverpackung. (Forbes)
54 % der Verbraucher ziehen es vor, mehr Videoinhalte von Marken zu sehen, denen sie vertrauen . Videos werden über 1.200 % häufiger geteilt als Text und Bilder. Nutzen Sie dies, indem Sie Videos mit kurzen und ansprechenden Inhalten erstellen. (Hubspot)
92 % der Vermarkter behaupten, dass die Markenauthentizität für ihre Marken von entscheidender Bedeutung ist . Authentisch zu sein ist der Schlüssel, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben. (Stackla)
Der Markenwert ist ein entscheidendes Element der Markenstrategie Ihres Unternehmens. Um einen wertvollen Markenwert aufzubauen, müssen Unternehmen eine echte Beziehung pflegen und Vertrauen zu ihrer Zielgruppe aufbauen. (Crowspring)
95 % der Top-100- Marken verwenden nur eine oder zwei Farben in ihren Logos . Einfache und geradlinige Markenlogo-Designs überdauern Trends und können lange halten. (Market)
60 % der Fortune-500 - Unternehmen verwenden Kombinationslogos – eine Kombination aus Text und Illustrationen. Es ist einfacher, Ihr Logo zu erkennen, wenn es den Markennamen und das Symbol enthält, das Ihr Unternehmen am besten repräsentiert. (Website-Planet)
60 % der Unternehmen verwenden nicht beschreibende Logos und 40 % verwenden beschreibende Logos (die buchstäblich die Art des Produkts oder der Dienstleistung kommunizieren, die das Unternehmen vermarktet). (Crowspring)
Verbraucher bevorzugen im Allgemeinen aussagekräftige Logos . Beschreibende Logos spiegeln eine authentischere Marke wider, und Verbraucher finden es einfacher, sich an beschreibende Logos zu erinnern und das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke zu verstehen. (Crowspring)
Ein beschreibendes Logo (das buchstäblich die Art des Produkts oder der Dienstleistung kommuniziert, die das Unternehmen vermarktet) verbessert die Markenleistung eher . (Crowspring)
Vollständig mit Ihrer Marke verbundene Kunden sind um 52 % wertvoller als zufriedene Kunden , während emotional verbundene Kunden einen um 306 % höheren Lebenszeitwert haben . (PR-Newswire)
82 % der Menschen vertrauen einer Marke mehr, wenn hochrangige Führungskräfte in den sozialen Medien aktiv sind. (Dave Kerpen)
Content-Marketing generiert dreimal mehr Leads als herkömmliche Marketingstrategien. Erstellen Sie umsetzbare und hilfreiche Inhalte, von denen Menschen lernen können. (Nachfragemetrik)
Mehr als 60 % der Vermarkter messen den Erfolg von Content-Marketing-Strategien anhand von Verkäufen . (Hubspot)
Die drei größten Herausforderungen für Content-Vermarkter sind das Finden neuer Content-Ideen, das Erstellen von Content zur Generierung von Leads und das Generieren von Content, der viel Engagement hervorruft . (Content-Marketing-Institut)
Video ist das Inhaltsformat Nummer eins, das Vermarkter im Jahr 2022 verwenden werden. Viele Unternehmen haben die große Plattform von TikTok, die von Millennials und Gen Z dominiert wird, und effektive Algorithmen für die Vermarktung genutzt. Konzentrieren Sie sich beim Marketing auf TikTok darauf, unterhaltsame und ansprechende Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. (Hubspot und Crowdspring)
87 % der Vermarkter geben an, dass Videos dazu beigetragen haben, den Traffic auf ihren Websites zu steigern . (Wyzowl)
70 % der Menschen ziehen es vor, Informationen von Blogs zu erhalten, anstatt von regulärer Werbung . (Nachfragemetrik)
Unternehmen mit Blogs generieren 67 % mehr Leads pro Monat als Unternehmen ohne Blogs – und Unternehmen haben das bemerkt. Blogs machen 434 % mehr indizierte Seiten bei Google aus . (Nachfragemetrik)
Virtuelle Events erzielten 2021 als B2B-Marketingkanal die besten Ergebnisse . Und da sich die Menschen an ihre Work-from-Home-Setups gewöhnt haben, erwarten wir, dass sie sich in diesem Jahr fortsetzen oder weiter wachsen werden. (Content-Marketing-Institut)
B2B-Content-Assets wie kurze Artikel mit weniger als 3.000 Wörtern belegten den dritten Platz in den besten Ergebnissen der letzten 12 Monate . Inhalte, die prägnant und umsetzbar sind, können leichter aufgenommen werden. (Content-Marketing-Institut)
56 % der Vermarkter sagen, dass das Bloggen effektiv ist, und 10 % geben an, dass es einen erheblichen Return on Investment generiert. (Hubspot)
Es ist wichtig, Ihrem Publikum mehr als nur Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Nicht weniger als 81 % der Vermarkter nutzen aktiv Content-Marketing . Dies spricht Bände über die Wirksamkeit des Bloggens bei der Generierung von Leads und der Steigerung des Engagements für Ihre Marke. (Hubspot)
Bis zu 70 % der Verbraucher geben an, sich durch Content-Marketing einer Marke näher zu fühlen . Das Teilen Ihres Wissens und Ihrer Expertise zu verschiedenen Themen als Marke kann Ihre Beziehung zu Ihren Kunden stärken. (Nachfragemetrik)
How-to-Artikel sind mit 77 % die beliebteste Form von Inhalten, gefolgt von Trends und Neuigkeiten mit 49 % und E-Books und Leitfäden mit 47 % . (Statista)
Wenn sie von Mitarbeitern geteilt werden, erreichen Marketingbotschaften 561 % mehr Menschen als die Marke selbst. Dies liegt daran, dass Menschen eher anderen Menschen vertrauen als einem gesichtslosen Unternehmen. (Scribd)
64 % der kleinen Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing . Wenn Sie E-Mail-Marketing nutzen, vermeiden Sie es, als Spam zu erscheinen, und kommunizieren Sie Ihre Absichten auf gesunde Weise. (Kampagnenmonitor)
Bis zu 4 Milliarden Menschen nutzen täglich E-Mails, und es wird erwartet, dass es bis 2025 bis zu 4,6 Milliarden werden. (Statista)
29 % der Vermarkter glauben, dass E-Mail-Marketing der effektivste Weg zur Vermarktung ist , gefolgt von Content-Marketing mit 25 % und Social Media mit 20 %. (GetResponse und SmartInsights)
E-Mail-Marketing ist bei der Umsatzsteigerung effektiver als Social-Media-Marketing . 60 % der Verbraucher geben an, aufgrund von E-Mail-Marketing gekauft zu haben, während 12,5 % angeben, den Kauf eines Artikels aufgrund von Social Media in Erwägung zu ziehen. (Optin-Monster)
21 % der versendeten E-Mails werden innerhalb einer Stunde nach Zustellung geöffnet . Sie müssen die Aufmerksamkeit der Personen auf sich ziehen, mit denen Sie Kontakt aufnehmen. Achten Sie darauf, ausgefallene Betreffzeilen zu verwenden. (Erhalten Antwort)
61 % der Abonnenten ziehen es vor, wöchentliche Werbe-E-Mails zu erhalten, während 38 % es häufiger bevorzugen. Das Versenden von Werbe-E-Mails einmal pro Woche hilft, Ihr Publikum interessiert und engagiert zu halten, ohne es mit Informationen zu überladen. (Marketing-Sherpa)
Die besten Tage zum Versenden von E-Mails sind Dienstag und Donnerstag , während die Wochenenden die schlechtesten sind. Planen Sie also Ihre E-Mail-Einsätze und zielen Sie auf die Tage ab, an denen die Leute noch in ihrem Arbeitsmodus sind. (CustomerIO und Optin Monster)
E-Mail-Marketing ist 40-mal effektiver bei der Kundengewinnung als Facebook und Twitter zusammen . Planen Sie also jede Ihrer E-Mail-Kampagnen strategisch. (Mckinsey)
63 % der Unternehmen, die Automatisierung erfolgreich einsetzen, planen, ihr Budget für Marketing-Automatisierung zu erhöhen . Daher müssen Sie keine Zeit mit dem manuellen Versenden von E-Mails verschwenden. Nutzen Sie Technologie, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen. (Market)
Laut Nielsen glauben 92 % der Verbraucher Empfehlungen von Menschen, die sie kennen . Empfehlungsprogramme, bei denen Kunden mit Freunden und Familie teilen müssen, sind am effektivsten bei der Umwandlung in Leads. (Nielsen)
Es gibt eine um 37 % höhere Bindungsrate von Personen, die von anderen Kunden empfohlen wurden . (22Quadrat)
86 % der Kunden würden für exzellenten Kundenservice mehr bezahlen . Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kundendienstprozess standardisieren und sich angemessen um Ihre Kunden kümmern. (Walker-Info)
73 % der Verbraucher sagen, dass sie eine Marke wegen des Kundenservice lieben. Ihr Kundensupport-Team kann dazu beitragen, ein hervorragendes Kundenerlebnis zu bieten und Ihre Marke zu stärken. (Curatti)
Mundpropaganda ist der effektivste Weg, Menschen zu beeinflussen. Sie betrifft 20 % bis 50 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher . (Mckinsey)
28 % der Millennials probieren ein Produkt nicht aus, wenn Freunde es ablehnen . Eine einzige schlechte Bewertung kann den Namen Ihrer Marke erheblich beeinträchtigen. Nachdem Sie eine schlechte Bewertung erhalten haben, ist es am besten, Produkte oder Dienstleistungen so schnell wie möglich zu beheben und zu verbessern. (Extole)
78 % der Vermarkter glauben, dass Empfehlungsmarketing hervorragende Ergebnisse erzielt . Ihr Empfehlungsprogramm sollte also erhebliche Belohnungen bieten und auf Ihr Publikum zugeschnitten sein. (einflussreich)
74 % der Online-Käufer in den USA überprüfen mehrere Partner-Websites, bevor sie einen Kauf tätigen . (Cybercrash weltweit)
Bis zu 79 % der Vermarkter nutzen Affiliate-Marketing , um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Die Interaktion mit bestehenden Kunden trägt dazu bei, die Konversionsraten zu erhöhen und die Online-Käufe zu verbessern. (Kuchen)
Es ist viermal wahrscheinlicher, dass Menschen ein Produkt kaufen, wenn sie von einem Freund empfohlen werden . (Eric Townsende)
Das Suchinteresse für „Affiliate-Marketing“ ist seit 2015 um über 200 % gestiegen. Affiliate-Marketing entwickelt sich zu einer der zuverlässigsten Marketingstrategien, um Ihrem Unternehmen Gewinne zu sichern . (Google)
Über 200 Millionen Marken nutzen die kostenlosen Marketing-Tools von Facebook , um sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Facebook bleibt eine der einfachsten Möglichkeiten für kleine Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. (Facebook)
67 % der Online-Käufer haben ein Produkt gekauft, nachdem sie es in den sozialen Medien beworben gesehen haben . Stellen Sie sicher, dass Sie eine umfassende Social-Media-Marketingstrategie entwickeln, die darauf ausgerichtet ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen. (Internet-Einzelhandel)
54 % der Menschen surfen in sozialen Medien, weil sie mehr Informationen über potenzielle Produkte zum Kauf wünschen . Verpflichten Sie sich, unterhaltsame und ansprechende Inhalte auf Ihren Social-Media-Plattformen zu erstellen, um das Engagement zu steigern. (Globaler Webindex)
71 % der Verbraucher würden eine Marke weiterempfehlen, wenn sie mit ihr ein hervorragendes Social-Media-Erlebnis haben . Verwenden Sie einen Gesprächston, wenn Sie mit Ihren Kunden über soziale Medien kommunizieren. (Botschafter)
Instagram ist nach wie vor eine der effektivsten Plattformen, um die Markenbekanntheit zu steigern und ein breiteres Publikum zu erreichen. Über 90 % der Instagram-Nutzer folgen einer Marke . Nutzen Sie dies und beginnen Sie effektiv mit dem Marketing auf Instagram. (Instagram)
Etwa 2 von 3 Personen geben an, dass Instagram ihnen dabei hilft, mit Unternehmen in Kontakt zu treten . Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke, indem Sie Instagram for Business verwenden, um ein größeres Publikum zu erreichen und sich mit anderen Unternehmen zu vernetzen. (Instagram)
90 % der Social-Media-Nutzer haben aufgrund ihrer Social-Media-Präsenz mit einer Marke kommuniziert . (Intelligente Einblicke)
Twitter ist bei Millennials beliebter als Gen-Z. Während TikTok am anderen Ende sitzt, dominiert Gen-Z die Plattform. Wenn Sie ein jüngeres Publikum erreichen möchten, ziehen Sie Marketing auf Twitter oder TikTok in Betracht . (Statista und Fanbytes)
49 % der Social-Media-Nutzer geben an, bei Kaufentscheidungen auf die Meinungen von Influencern angewiesen zu sein . Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Influencer finden, die zu Ihrer Marke und Zielgruppe passen, um Ihre Marke effektiv zu bewerben. (Crowspring)
Digitalprofis behaupten, dass Instagram der wichtigste Kanal für Influencer-Marketing ist (89 %), gefolgt von YouTube (70 %) und Facebook (45 %) . (Mediakix)
81 % der Menschen besuchen die Website einer Marke über soziale Medien . Stellen Sie sicher, dass Sie die Website Ihrer Marke mit all Ihren Social-Media-Profilen verlinken, um den Traffic zu erhöhen und es Ihrem Publikum leichter zu machen, Sie zu finden. (Visuell)

Abbildung des Leitfadens zur Markenidentität

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Wie alles andere ist Branding eine massive Investition in Ihr Unternehmen, sowohl finanziell als auch in Schweißkapital. Indem sie sich auf einige dieser Statistiken konzentrieren, können Unternehmer und Vermarkter besser informiert sein, wenn sie kritische Entscheidungen treffen, die sich auf die Wahrnehmung ihrer Marke auswirken. Das Verständnis der Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Farben oder ihre Nutzung sozialer Kanäle kann Unternehmern dabei helfen, sich stärker auf die Kanäle zu konzentrieren, mit denen ihr Publikum interagiert.

Wir hoffen, dass diese Einblicke Ihnen helfen, mit dem Aufbau Ihrer Marke zu beginnen, oder Sie dazu motivieren, sich anzusehen, wie Sie Ihre bestehende Marke auffrischen können. Es ist nie zu spät, etwas zu bewirken!

Wir aktualisieren regelmäßig Markenstatistiken. Wir haben diesen Artikel zuletzt am 24. Mai 2022 aktualisiert.