Ein kurzer Branding-Leitfaden für Startups im Jahr 2023

Ein Branding Guide oder ein Style Guide oder ein Brand Style Guide ist ein Dokument, das detaillierte und spezifische Anweisungen enthält, wie Sie Ihre Marke der Welt präsentieren und schützen können. Es enthält die gesamte visuelle Umgebung Ihrer Marke mit klaren Regeln für die Details der Präsentation.

Abhängig vom jeweiligen Startup und dem Umfang seiner Marke kann ein Styleguide kurz oder viele Seiten lang sein. Was auch immer es ist, es muss die Grundlagen Ihrer Marke abdecken, sodass immer dann, wenn Ihr Publikum Sie sieht oder mit Ihnen spricht, ein zusammenhängendes und konsistentes Markenerlebnis für es geschaffen werden kann.

In diesem Artikel gehen wir kurz auf die Grundlagen eines Branding-Leitfadens ein und nennen Ihnen Beispiele von Marken, die ihn perfektioniert haben.

Wir werden auch darüber sprechen, wie Sie Ihre Branding-Regeln für Startups an eine veränderte Welt im Jahr 2023 anpassen können. Aufgrund des Klimas und der Kultur, in der wir uns derzeit befinden, und der Bildungsmarken, die durchlaufen werden, ist es unglaublich wichtig, dass Ihre Werte durchkommen Ihr Branding. Sagen Sie den Leuten, wofür Sie stehen, und lassen Sie sie dieses Engagement durch Ihre Bilder und Ihren Ton sehen.

Kommen. Lass uns anfangen.

Warum sind Branding Guides für Startups wichtig?

Branding Guides erfüllen drei wichtige Funktionen für Startups.

• Ein definitiver Bezugspunkt

Ganz gleich, ob Ihr Startup-Team über das ganze Land oder sogar auf der ganzen Welt verstreut ist, ein Branding-Leitfaden dient als Blaupause oder als einzigartiger Bezugspunkt, auf den sich alle Teams stützen können, wenn sie Ihre Marke der Welt präsentieren.

Mit klaren Markenrichtlinien kann jeder genau den Inhalt, das Design und den Ton kommunizieren, der von der Marke beabsichtigt ist. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit von Marketing- oder Design-Fauxpas und stellt sicher, dass Ihre Marke nahtlos über alle Medien hinweg präsentiert wird.

• Konsistente Botschaften

Konsistenz ist der Schlüssel zum Branding. Wenn Sie einen Styleguide haben, haben Sie ein Dokument, das alle Regeln und Richtlinien auflistet, wie Sie die Markenbotschaft konsistent halten können. Dies gilt auch für Design, Ton und Wortschatz.

• Einheitlicher Markenauftritt

Eine einheitliche oder konsistente Markenidentität ist von entscheidender Bedeutung, egal ob Sie ein Startup oder eine große Organisation sind. Aber für Startups vervielfacht sich seine Bedeutung. Es ermöglicht Ihrem Publikum, Ihre Marke schnell zu erkennen, und festigt diese Anerkennung in ihrem Gedächtnis. Im Vergleich zu einer willkürlichen Identität macht eine starke und konsistente Identität Ihre Marke einprägsamer und erkennbarer.

Grundlagen eines Markenführers

Wir haben bereits erwähnt, dass Ihr Markenleitfaden so kurz oder so ausführlich sein kann, wie Sie möchten, aber in der Anfangsphase Ihrer Startup-Markenentwicklung sollten Sie den Leitfaden kurz halten. Fügen Sie nur Dinge hinzu, die für die nächsten ein oder zwei Jahre relevant sind, damit Sie sich nicht über Dinge verwirren, die weit in der Zukunft passieren könnten.

Später, wenn Ihre Marke zu wachsen beginnt, könnte (und muss) Ihr Branding-Leitfaden und alles, was darin enthalten ist, dies auch tun.

1. Leitbild

Bild aus den Markenrichtlinien von Slack

Beginnen Sie Ihren Branding-Leitfaden, indem Sie Ihr Leitbild, Ihre Werte und Ihre Vision klar formulieren.

Holen Sie Menschen ins Boot und erzählen Sie ihnen die Geschichte hinter Ihrer Marke. Wenn Sie Ihre Mission und Vision teilen und Ihre Werte beschreiben, hilft es allen zu verstehen, warum die Marke so sein muss, wie sie ist, und rüstet sie aus, die Verantwortung für die Marke zu übernehmen und sie der Welt authentisch zu präsentieren.

2. Markenlogo

Bild von der Microsite der Netflix-Marke

Beschreiben Sie die Designüberlegungen hinter Ihrem Logo und legen Sie die Nutzungsregeln fest. Sprechen Sie über Größe, Farbe, Schriftart, Platzierung und Layout. Hast du einen Slogan? Skizzieren Sie, wo es verwendet werden kann und wo nicht.

Erwähnen und geben Sie auch visuelle Beispiele Ihrer Logovarianten. Erstelle mehrere Varianten deines guten Logodesigns, um den unterschiedlichen Bedürfnissen, Hintergründen und Medien gerecht zu werden. Ihr Drucklogo zum Beispiel auf Firmenumschlägen kann sich von Ihrem Markenlogo in sozialen Medien unterscheiden.

Machen Sie ein gutes Markenlogo idealerweise in 3-4 verschiedenen Varianten. Abgesehen vom Hauptlogo könnten die sekundären Versionen nur Symbole, nur Wörter und Buchstabenabkürzungen enthalten. Geben Sie die Verwendungsmöglichkeiten jeder Variante an und schließen Sie Situationen aus, in denen eine bestimmte Variante nicht verwendet werden kann.

Legen Sie auch die Schriftart- und Farbregeln für Ihr Logodesign fest. Denken Sie daran, dass Ihr Logo das visuellste und wichtigste Kapital Ihrer Marke ist. Je klarer und detaillierter Sie mit den Gebrauchsanweisungen umgehen, desto mehr Schutz verleihen Sie Ihrer Marke.

3. Farbpalette

Bild aus dem Starbucks Brand Guide

Die Menschen achten sehr auf Farben, und das meiste davon geschieht auf einer unterbewussten Ebene. Wir ordnen Farben Bedeutungen und Emotionen zu, basierend auf unseren persönlichen Vorlieben, Stimmungen, Emotionen, unserer Kultur und unserem Hintergrund.

Da Farben so geladene Kommunikationsmittel sind, ist es wichtig, sie immer richtig zu machen, wenn Sie sie replizieren müssen. Diese Replikation erfolgt immer dann, wenn Sie neue Bilder/Diagramme/Präsentationen usw. für Website-Inhalte, E-Mail-Newsletter und mehr erstellen müssen.

Wenn Sie bestimmte Farben auf saisonaler (oder anderer Basis) verwenden, wie z. B. bei Starbucks, geben Sie auch diese Paletten an. Und um alles klar zu halten, stellen Sie sicher, dass Sie so viele Beispiele und echte Farbbilder wie möglich hinzufügen.

Um keinen Raum für Fehler zu lassen, geben Sie Farbcodes für jede Farbe in Ihrer Palette an. Diese Codes umfassen HEX, RGB und CMYK. Fügen Sie auch Pantone-Codes hinzu.

Denken Sie auch daran, unterschiedliche Farben und Farbkombinationen für Ihr Logo und andere Markenwerte zu verwenden. Trennen Sie also in Ihren Richtlinien diese beiden und geben Sie Farbpaletten, Codes und Kombinationen für Ihr Logodesign sowie für die größere Marke an.

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4. Typografiesystem

Ihr Marken-Styleguide muss einen ganzen Abschnitt haben, der der Typografie und ihrer Verwendung gewidmet ist.

Wählen Sie wie bei Farbpaletten verschiedene Schriftarten für Ihr Logo und andere Markenwerte. Dies ist notwendig, damit sich das Logo von Ihren CTAs und anderen Symbolen abheben kann.

Beginnen Sie damit, Ihre Schriftfamilie vorzustellen. Wählen Sie eine aus und finden Sie Ihre Varianten darunter. Walmart hat beispielsweise die benutzerdefinierte Schriftart Bogle erstellt und verwendet ihre Varianten als sekundäre Schriftarten für die Verwendung und Kombination.

Das Festhalten an einer Schriftfamilie ermöglicht es den textbasierten visuellen Elementen, einen bestimmten Rhythmus und Look beizubehalten. Es trägt weiter zur Konsistenz bei und als Ergebnis entsteht eine harmonische Marke.

Wenn Sie Regeln für Ihre Markentypografie beschreiben, beziehen Sie Dinge wie Schriftgrößen, Kerning, Ausrichtung, Zeilenabstand und mehr ein.

Bild aus den Walmart-Markenrichtlinien

Wenn Sie bestimmte Schriftkombinationen für den Hauptgebrauch und andere für Nebenzwecke beibehalten möchten, legen Sie dies im Styleguide fest. Fügen Sie Inhaltsbeispiele für Überschriften, Unterüberschriften, Social-Media-Inhalte, Zitate, Zitate und mehr hinzu. Beschreiben Sie Ihre Regeln für die Typografiehierarchie und geben Sie zur Verdeutlichung Beispiele an.

Denken Sie daran, wenn Sie bestimmte Vorstellungen davon haben, wie Ihr Typ auf Papier/Bildschirm erscheinen soll, buchstabieren Sie es. Klare Beispiele verringern die Wahrscheinlichkeit ehrlicher Fehler und halten alle auf derselben Seite.

5. Fotografie & Bilder

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke einfangen, die Bilder und die Kompositionen, die Sie verwenden, sind einzigartig für Sie. Da Menschen visuelle Wesen sind, legen wir großen Wert auf visuelle Elemente, die die meisten unserer Entscheidungen leiten, auch wenn wir dies nicht wollen.

Um sicherzustellen, dass Sie diese Tendenz nutzen, um die Ästhetik Ihrer Marke in den Köpfen Ihres Publikums zu verfestigen, müssen Sie Ihrem Team helfen, Ihre Vision zu verstehen und sie in allen Produkt- und anderen Fotografien für Ihre Marke umzusetzen.

Dazu gehören Regeln und Anweisungen zu Produktfotovorlagen, welche Art von Produktbildern erlaubt sind, wie Textüberlagerungen eingefügt werden und ob sie überhaupt erlaubt sind oder nicht. Wenn Sie einen Satz von Schriftarten ausschließlich für Ihre Fotografie und Bilder festlegen möchten, müssen Sie dies auch in Ihrem Styleguide hinzufügen.

Eine wichtige Sache, die hier hinzugefügt werden sollte, vermeiden Sie die Verwendung von Stock-Bildern so weit wie möglich. Obwohl sie in bestimmten Situationen als gute Platzhalter funktionieren, sollten Sie ihre Verwendung nicht für Ihre Marke normalisieren, da dies das gesamte Erscheinungsbild verbilligt. Streben Sie nach einem originellen Branding, um Ihre Marke unter Ihren Mitbewerbern hervorzuheben und eine authentische Erzählung für Ihre Marke zu kommunizieren.

6. Markenstimme

Bild von FutureVision

Wie Ihre Marke für Menschen klingt, ist genauso wichtig wie ihr Aussehen. Denken Sie an Nike gegen Wendy's. Beide sind ikonische Marken in ihren Bereichen, aber mit sehr unterschiedlichen Stimmen und Tönen. Wann immer Sie eine Nike-Werbung sehen, ist die Botschaft inspirierend, positiv und spricht über Ziele und Erfolge. Wendy's ist witzig und macht Spaß. Wenn sie spricht, erhältst du den Eindruck einer coolen, lockeren und lustigen Person, mit der du gerne Zeit verbringen würdest.

Bild von der Werbewoche

Als Marke ist es Ihre Entscheidung, wie Sie sich Ihre Markenstimme vorstellen. Aber sobald Sie es erreicht und entwickelt haben, machen Sie es zu einem Teil Ihres Styleguides, damit alle mitmachen.

Um sicherzustellen, dass Vermarkter, Designer, Kundendienst und andere Teams Ihren Ton und Ihre Stimme richtig treffen, verwenden Sie Ihren Branding-Leitfaden, um seine Regeln festzulegen. Marken wie Skype fügen bevorzugte Phrasen, Wörter und Adjektive hinzu, um die Markenstimme zu beschreiben und Beispiele dafür zu geben, wie die Marke klingen sollte und wie nicht.

Bild aus dem Skype-Styleguide

Fazit

Bei der Entwicklung Ihrer Startup-Marke liegen die Design- und Identitätsentscheidungen bei Ihnen. Sobald Sie sie zu einem Styleguide verfestigt haben, werden sie zum einzigen Bezugspunkt Ihrer Marke. Sie könnten sie von Zeit zu Zeit ändern, aber bevor Sie etwas schreiben, vergewissern Sie sich, dass dies die exakte und perfekteste Art ist, Ihre Marke darzustellen.

Dann können Sie Ihr Markenbuch öffentlich machen und anderen zeigen, woher Ihre Marke kommt. Sobald die Leute hinter Ihrer Botschaft stehen und sehen, wie Sie sie kommunizieren möchten, wird es wahrscheinlicher, dass sie sich hinter Ihrer Sache versammeln und letztendlich zu Markentreuen werden.