Die ultimative Branding-Checkliste: So erstellen Sie Ihre Branding-Strategie

Verfügt Ihr Unternehmen über eine einzigartige Markenstrategie?

Oder hat jemand gerade ein Logo auf Fivvr erstellt?

Wenn Sie Ihre Marke nicht entwickeln, kann Ihr Angebot zu einer undifferenzierten Ware werden oder aus einer bestimmten Marktkategorie verdrängt werden, wenn Kunden andere Marken bevorzugen und kaufen.

Indem Sie kurze Nachrichten über Ihr Unternehmen erstellen, erkennt Ihr Publikum es sofort und erinnert sich im Laufe der Zeit daran. Ihre Marke schneidet also durch das Durcheinander von Botschaften, weil sie einen vertrauten Aufhänger bietet.

Marken bestehen aus:

• Immaterielle Elemente wie Versprechen, die sich auf die spezifische Persönlichkeit, Positionierung und Emotion Ihres Unternehmens beziehen.
• Greifbare Elemente wie identifizierbare Symbole in Text, Bild und/oder Ton.

In einer Umgebung voller Botschaften hebt sich Ihre Marke über das gesamte Kundenerlebnis hinweg von der Konkurrenz ab, indem sie den Kunden Folgendes bietet:

• Bauen Sie Vertrauen auf der Grundlage konsistenter Leistung auf;
• Schaffen Sie eher emotionale als rationale Verbindungen; und
• Versprechen Sie Ihrem Kunden, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen bei jeder Begegnung eine implizite Qualitätsgarantie enthalten.

Als entscheidendes und konsistentes Element Ihres Marketing-Mix sind Marken wichtig für:

• Ihr Publikum, das in der Lage sein muss, Ihre Marke zu erkennen, unabhängig davon, wo, wann und wie sie in der kontextuell relevanten Welt von heute erscheint.
• Ihr CFO und Ihre Investoren , da sie den Wert Ihres Unternehmens im Laufe der Zeit steigern, indem sie den Wert Ihrer Bilanz erhöhen.

Da einige Organisationen mehr als eine Marke haben. Wenn Ihr Unternehmen dies tut, dann schauen Sie sich jede Marke separat an.

Verwenden Sie diese ultimative Branding-Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf dem Markt hervorsticht und zu Ihrem Geschäftswert beiträgt .

► Warum sind Marken wichtig?

Ein starkes Branding prägt, wie Ihre Kunden, Mitarbeiter, Investoren, die breitere Community und sogar Ihre Konkurrenten über Ihr Unternehmen denken.

Der Aufbau einer langfristigen Marke, die unterm Strich Wert abwirft, erfordert Zeit und Investitionen.

Durch konsequente Nutzung bietet eine hochwertige Marke:

• Umsatzsteigerung oder ein ähnliches Ziel.
• Mehrwert über ein generisches Produkt oder eine Dienstleistung hinaus. Noch wichtiger ist, dass Marken einen Wertbeitrag für Organisationen leisten, der zu höheren Aktienwerten führt.
• Eine Abkürzung, um die emotionale Bindung der Kunden an Ihr Angebot darzustellen.
• Eine Bindung an die Geschichte und die Menschen eines Unternehmens oder einer Organisation.
• Hooks, damit sich Ihr Publikum an Ihre Organisation erinnert.

Da die Schaffung einer Marke ohne das Budget einer großen Werbeagentur möglich ist, bin ich überrascht, wie viele Unternehmen dieses Schlüsselelement des Geschäftsaufbaus vernachlässigen.

Umsetzbare Markenmarketing-Tipps

• Verwenden Sie diese ultimative Branding-Checkliste, um Ihre Marke zu erstellen.
• Erstellen Sie ein Moodboard zum Brainstorming und Visualisieren Ihrer Marke. Fügen Sie Bilder und andere visuelle Elemente wie Farbpaletten, Typografie und andere markenbezogene Elemente hinzu, die Ihre Marke widerspiegeln.

Wo fangen Sie an, Ihre Markenstrategie aufzubauen?

Bevor Sie sich an Ihre Werbeagentur oder Branding-Firma wenden, atmen Sie tief durch und beantworten Sie alle Elemente dieser ultimativen Branding-Checkliste. Ihre Marke besteht aus mehr als einem sexy Logo. Es repräsentiert die Geschichte und Persönlichkeit Ihrer Marke.

Sobald Sie diese Arbeit zur Schaffung Ihrer Marke abgeschlossen haben, können Sie unabhängig von Unternehmensgröße oder -alter mit einer Agentur zusammenarbeiten oder diese Arbeit intern erledigen.

Der Schlüssel zum Markenerfolg ist eine gut definierte Marke und Richtlinien, die sind :

• Ausgerichtet auf die Grundwerte Ihrer Organisation :
• Konsequent über alle Materialien und Standorte hinweg verwendet; und
• Wird jedem Mitarbeiter, jeder Agentur und jedem Auftragnehmer ausgehändigt und in Ihrem Intranet platziert, damit sie auffindbar sind.

► Ultimative Branding-Checkliste: Wie entwickeln Sie Ihre Markenstrategie?

Markenwerte definieren

Geben Sie Ihrer Organisation auf der Grundlage einer Reihe gemeinsamer Werte einen Zweck und eine Richtung. In Verbindung mit Ihren Hauptzielen gehen sie über Ihr Unternehmen hinaus. Kunden mögen Marken, deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.

Ihre Markenwerte bestehen aus dem Kernsatz von Leitprinzipien, die jeden Aspekt Ihres Unternehmens prägen. Machen Sie sich immer klar und bleiben Sie den Werten Ihres Unternehmens treu, damit Ihre Organisation gemeinsam auf eine gemeinsame Vision hinarbeitet. Während sie die Aktivitäten und Entscheidungen Ihres Unternehmens leiten, bestimmen sie die Identität, Botschaft und Persönlichkeit Ihrer Marke.

Teilen Sie diese Überzeugungen in Ihrer gesamten Organisation, damit Ihre Mitarbeiter sie kennen und ihnen zustimmen, da sie sich in ihrer Arbeit widerspiegeln. Dies hilft laut Edelman's Trust Barometer, die Moral der Mitarbeiter aufzubauen.

Umsetzbare Branding-Checkliste Fragen zu beantworten

• Was ist die Vision Ihres Unternehmens? Definieren Sie auch: Was tun Sie? Wofür stehst du; Wer sind Sie als Organisation; Warum bist du hier und was interessiert dich?“
• Was sind Ihre Grundwerte und Überzeugungen als Unternehmen? Dies ist das „Warum“ Ihrer Organisation . Warum tust du, was du tust? In welcher Art von Arbeitsplatz und Kultur möchten Sie tätig sein?
• Wofür stehen Ihre Marke und Ihr Unternehmen? Definieren Sie, was Ihre Marke tut und was nicht.
• Spiegeln diese Werte wider, was Sie Ihren Kunden vermitteln möchten? Zeigen sie, wohin Sie in den nächsten 5, 10, 30 Jahren gehen?

Markenangebot bestimmen

Entwickeln Sie ein klares Markenversprechen, damit sich Ihre Marke in einer überfüllten Informationsumgebung abhebt. Es beeinflusst, wo Ihre Marke in ihre Kategorie passt und wie Kunden und Wettbewerber Ihre Marke sehen.

Es hilft, Ihre Marktnische zu definieren und zu definieren, was Ihre Marke Ihren Käufern und anderen Zielgruppen bietet. Gehen Sie schmal, damit Ihr Unternehmen hervorsticht. Dies gibt Ihrer Organisation einen klaren Fokus auf das, was Sie tun und was Sie nicht tun, und zwar im Einklang mit Ihrer Marke.

In ihrem Marketingklassiker von 1981, Positioning: The Battle For Your Mind, erklärten Al Ries und Jack Trout:

„Positionierung ist nicht das, was man mit einem Produkt macht. Positionierung ist das, was Sie mit dem Verstand des Interessenten machen. Das heißt, Sie positionieren (platzieren) das Produkt im Kopf des potenziellen Käufers“.

April Dunford, Autorin von Offensichtlich Fantastisch , sagt:

„Die Positionierung definiert, wie Ihr Produkt führend darin ist, etwas zu liefern, das einer klar definierten Gruppe von Kunden sehr am Herzen liegt.“

Fragen zur umsetzbaren Markenpositionierung zu beantworten

Beantworten Sie basierend auf den 5 wichtigsten Fragen zur Markenpositionierung von Dunford :

• Was würden Kunden tun, wenn es Ihre Lösung nicht gäbe? Dies ist Ihr Wettbewerbsset.
• Was bieten Sie, was die Alternativen nicht bieten? Auf diese Weise können Sie eine Liste mit differenzierten Merkmalen oder wichtigen einzigartigen Attributen für Ihr Unternehmen erstellen.
• Welchen Wert bieten diese Fähigkeiten unseren Käufern? Fragen Sie für jede der identifizierten Fähigkeiten: „Was bedeutet das für Ihre Kunden?“
• Wer sind die Kunden, die sich sehr für Ihren Wert interessieren? Während eine breite Palette von Käufern sich für den Wert interessieren, den Sie bieten, kümmern sich bestimmte Kunden viel mehr als andere. Was sind die Merkmale der Kunden, die sie dazu bringen, sich sehr für Ihren differenzierten Wert zu interessieren? Dies sind Ihre am besten geeigneten Kunden .
• Was ist Ihre beste Marktkategorie basierend auf dem Kontext, in dem Sie Ihr Produkt positionieren, damit Ihr Wert für Ihre Zielkunden offensichtlich ist? Das nennt man den Markt, den wir gewinnen wollen.
• Schließen Sie auch übergeordnete soziale Ziele ein, um Ihre breitere Gemeinschaft zu unterstützen. Edelman's Trust Barometer zeigt, dass dies für Ihr Publikum wichtig ist.

Erzählen Sie Ihre Markengeschichten

Markengeschichten entwickeln sich im Laufe der Zeit. Dabei werden sie mit der öffentlichen Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihres Unternehmens verflochten. Sie verleihen Ihrer Marke auch Emotionen.

Diese Geschichten können historisch korrekt sein oder Teil der Geschichte Ihrer Marke sein . Sie können sogar Geschichten hinzufügen, um das Maskottchen oder Symbol Ihrer Marke aufzuwerten.

Warum sind diese Geschichten wichtig für Ihre Marke?
Denn wie die Heath-Brüder in ihrem Buch „ Made To Stick “ betonen, erinnern sich Menschen besser an Geschichten als an Fakten.

Umsetzbare Branding-Story-Fragen zu beantworten

• Hat Ihre Marke oder Ihr Unternehmen Geschichten zu ihrer Geschichte oder Gründung?
• Gibt es etwas Besonderes daran, wie Ihr Produkt gestartet wurde?
• Haben Führungskräfte oder Mitarbeiter besondere Geschichten, um Ihre Marke zu stärken?
• Gibt es etwas Ungewöhnliches daran, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder wo es gegründet wurde?
• Hat Ihre Marke Kunden, die etwas Besonderes mit Ihrem Produkt gemacht haben? Zum Beispiel wurde IWC aufgrund ihrer Genauigkeit von Piloten bei frühen Flügen verwendet, und Jackie Kenedy trug an dem Tag, an dem ihr Mann erschossen wurde, Halstons Pillbox-Hut.

Definieren Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke

Wenn Sie Ihrer Marke eine Persönlichkeit verleihen, identifizieren Sie die einzigartigen Merkmale Ihrer Marke, die sich von anderen Produkten auf dem Markt abheben. Zusammen bilden diese verschiedenen Elemente die Persönlichkeit Ihrer Marke, sodass sie sich größer anfühlt als die Summe der einzelnen Elemente.

Umsetzbare Fragen zur Markenpersönlichkeit

• Welche Alleinstellungsmerkmale hat Ihre Marke? Wenn Sie Probleme mit dieser Frage haben, versuchen Sie es mit anderen Produkttypen, die Ihnen beim Brainstorming helfen. Ist Ihre Marke zum Beispiel wie ein Tesla oder ein Toyota? Oder ist Ihre Marke wie eine alte Jeans oder ein Partykleid?
• Haben sie einen emotionalen Wert? Wenn nicht, wie können Sie sie ändern, damit sie bei Ihrem Publikum positive Gefühle hervorrufen?
• Wie können Sie diese Attribute in Ihrem Messaging verwenden, um Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen?
• Wer wird Ihre Marke repräsentieren? Wirst du einen Charakter wie Tony The Tiger erschaffen? Werden Sie ein Mitglied Ihres Führungsteams einsetzen? Werden Sie einen bezahlten Markenbotschafter oder Vertreter wie Flo für Progressive Insurance haben? Oder werden Sie eine Reihe von Influencern verwenden? Erstellen Sie mindestens eine Reihe von Richtlinien.

Wählen Sie Markenname

Wählen Sie Ihren Markennamen sorgfältig aus, da er das Herzstück Ihres Unternehmens ist und die Leute so auf Ihre Produkte und Dienstleistungen verweisen.

Rand Fishkin von Sparktoro bietet hervorragende Beratung bei der Auswahl eines Unternehmens- oder Markennamens. Auf diese Faktoren achtet er bei der Namenswahl:

• „Einmal gehört, wird erinnert“;
• Wird nicht mit etwas oder jemandem verwechselt, der es nicht ist;
• Hat eine hohe Verarbeitungsflüssigkeit (was bedeutet, dass es für Menschen kognitiv einfach ist, darüber nachzudenken und zu sprechen); und
• Wirkt sich nicht negativ auf die potenzielle Reichweite oder Nutzung aus.

Umsetzbare Fragen zum Markennamen

Fishkin skizziert diese 7 Punkte, die bei der Auswahl einer Markennamenliste zu berücksichtigen sind:

• Ist der Name leicht zu buchstabieren, zu sagen, zu hören und zu merken? Überlegen Sie, wie andere Namen buchstabieren, denen Buchstaben fehlen, oder verwenden Sie einen anderen Buchstaben mit derselben Aussprache.
• Gibt es bestehende Assoziationen, die Ihr Publikum verwirren könnten? Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Hausaufgaben zu diesem Thema zu machen.
• Vermeidet der Name Markenverletzungen? Sie können sich bei einem Anwalt oder der US Trademark Database erkundigen. Sie wollen rechtliche Probleme vermeiden.
• Verrät der Name, was das Unternehmen macht? Überlegen Sie auch, ob der Name einen bestehenden oder problematischen Namen hat oder sich mit Werken überschneidet? Holen Sie sich nach Möglichkeit Hilfe bei der Überprüfung anderer wichtiger Sprachen.
• Können Sie die .com-Site und wichtige soziale Konten besitzen? Sie möchten keine Probleme haben oder für den Kauf der URL bezahlen.
• Gibt es mögliche Probleme mit dem Namen? Können Sie den Namen schützen oder ist er zu allgemein? Überprüfen Sie die möglichen Suchbegriffe.
• Hat der Name nur sehr wenige oder keine Suchergebnisse? Überprüfen Sie Google und andere Suchalternativen.

Verstehen Sie Ihre Kunden und die breitere Community

Kennen Sie Ihre Interessenten und Kunden?

Das ist keine Fangfrage :
Haben Sie und/oder andere in Ihrer Organisation sich die Zeit genommen, mit Ihren Interessenten und Kunden zu sprechen, um zu hören, was sie über Ihre Produkte sagen?

Wie können Sie Ihre Marke ansonsten so positionieren, dass sie ihre Bedürfnisse und Erwartungen erfüllt? Um sie besser bedienen zu können, müssen Sie ermitteln, was ihre größten Bedürfnisse sind. Außerdem möchten Sie wissen, welche Plattformen und Geräte sie am häufigsten verwenden, um Informationen zu erhalten. Wenn Ihr Unternehmen neu ist, haben Sie dann einen Prototyp, den Sie verwenden können?

Um mehr über Ihre Kunden zu erfahren, sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern. Beziehen Sie Ihr Verkaufsteam, die Mitarbeiter in Ihren Einzelhandelsgeschäften, Kundenerfolgs- oder Onboarding-Mitarbeiter, Ihre Kundendienstabteilung und Personen ein, die Produktrückgaben bearbeiten. Verwenden Sie nach Möglichkeit CRM-Systeme, um Kundeninformationen zu erfassen.

Um Ihr Publikum zu verstehen, einschließlich Ihrer potenziellen Kunden, ihrer Influencer, Kunden, Mitarbeiter und Ihrer breiteren Community, machen Sie KEINE Annahmen über sie .

Der Schöpfer beliebter Werbeikonen wie Jolly Green Giant und Tony The Tiger, Leo Burnett, sagte Folgendes über Kunden im Allgemeinen:

„Jeder, der denkt, dass Menschen verarscht oder herumgeschubst werden können, hat eine ungenaue und ziemlich niedrige Einschätzung von Menschen.“

Dies ist besonders wichtig, wenn Personen, die an Ihrer Marke arbeiten, auch Verbraucher Ihrer Produkte sind. Da ihre Sichtweise begrenzt ist und übersieht, was Fremde denken, die weniger über Ihr Unternehmen wissen.

Beantworten Sie Kunden-Branding-Fragen

• Wer ist Ihr Publikum? Wie definieren sie sich? Wo leben sie? Was machen Sie? Was sind ihre Hobbys? Welche Medien und Geräte nutzen sie?
• Warum interessieren sie sich für Ihr Geschäft? Nehmen Sie ihre Antworten nicht allein. Überprüfen Sie auch Bewertungsseiten und soziale Medien, um zu überprüfen, was sie sagen.
• Welche emotionalen Gefühle hat Ihr Publikum gegenüber Ihrer Marke? Fragen Sie sie: „Wie fühlen Sie sich mit unseren Produkten?“
• Was wollen oder erwarten Ihre Kunden von Ihrem Unternehmen? Listen Sie die Vorteile auf, die Kunden von Ihrem Unternehmen haben.
• Was sagen Ihre Kunden, was Ihre Marke von anderen Produkten unterscheidet? Fragen Sie sie, was sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen ersetzen.

Kennen Sie Ihr Produkt- und Serviceangebot

Listen Sie alle Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke auf. Zusammen sind sie als Ihr Angebot bekannt und repräsentieren Ihr Unternehmen und Ihre Marke gegenüber Ihrem Publikum.

Unterteilen Sie Ihre Liste von Produkten und Dienstleistungen nach Kategorien. Passen Ihre Produkte und Dienstleistungen zusammen? Gibt es zum Beispiel einen zusätzlichen Service, den Ihr Unternehmen hinzufügt, um den Preis zu erhöhen?

Beantworten Sie die Fragen der Branding-Checkliste

• Welche Bedürfnisse und Probleme löst jedes Produkt oder jede Dienstleistung für Ihren Kunden?
• Wie bepreisen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen?
• Wie liefern oder liefern Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen? Gibt es etwas Besonderes, Ungewöhnliches oder Bedeutsames an der Art und Weise, wie Sie Geschäfte machen?
• Welche Vorteile bieten Ihre Produkte und Dienstleistungen? Und auf welche Weise erweitern Sie Ihre Produkte für Ihre Kunden im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern?
• Bieten Sie mehr Wert, als Interessenten und Kunden erwarten . Da Kunden eine breite Palette von Marken verwenden und auf- und abrüsten können, um ihren persönlichen Bedürfnissen und Budgetbeschränkungen gerecht zu werden.

Die 5 Produktebenen der Produkthierarchie von Philip Kotler

Analysieren Sie die Konkurrenten Ihrer Marke und enge Substitute.

Untersuchen Sie die Konkurrenten und nahen Substitute Ihrer Marke. Ich habe mit Unternehmen zusammengearbeitet, die ihre Konkurrenten kurzsichtig definierten, aber enge Ersatzprodukte übersahen, die ihre Kunden verwendeten.

Fragen Sie nach Möglichkeit Ihre Interessenten und Kunden, wen sie als Ihre Konkurrenten und nahen Substitute ansehen . Lassen Sie Ihre Vertriebs- und Einzelhandelsmitarbeiter fragen: „Welche anderen Produkte erwägen Sie zu kaufen?“

Untersuchen Sie die Ergebnisse von Online-Suchen, Plattformen, Einkaufsseiten und Seiten mit Kundenrezensionen (einschließlich Amazon), wenn Sie anhand allgemeiner Begriffe nach Ihren Produkten suchen. Überprüfen Sie auch, ob jemand Werbung macht, wenn Sie nach Ihren Markenprodukten und Ihrem Unternehmen suchen.

Analysieren Sie dann anhand dieser Liste, wie Wettbewerber ihre Produkte online präsentieren. Fügen Sie Produktbeschreibungen, verwandte Produkte, Preise und andere verwandte Inhalte hinzu. Wenn sie Newsletter anbieten, melden Sie sich mit einer persönlichen E-Mail-Adresse an.

Überprüfen Sie, wie Wettbewerber ihre Produkte und Dienstleistungen im Einzelhandel vertreiben. Dazu gehören ihre Geschäfte und andere breitere Distributoren . Kleiden Sie sich wie ein Kunde, um seine Standorte zu überprüfen. Kaufen Sie nach Möglichkeit ihre Produkte, um sie zu testen.

Da enge Substitute andere neue Produkte und kostenlose oder gebrauchte Optionen umfassen, überprüfen Sie eBay und andere Sekundärmärkte, um zu sehen, wie Ihre Produkte und die Produkte Ihrer Mitbewerber auf dem Gebrauchtmarkt präsentiert werden und abschneiden.

Beantworten Sie die Checklisten-Fragen zu Wettbewerbs- und Substitute Branding

• Wie sprechen Ihre Kunden und Mitarbeiter über Ihre Wettbewerber ?
• Was sehen Ihre Kunden als nahe Substitute an?
• Wie sprechen Ihre Konkurrenten über ihre Produkte und Angebote? Auf welche Keywords konzentrieren sie sich? Verwenden mehrere Wettbewerber die gleiche Insidersprache, die sich von Ihrer unterscheidet? Wenn dies der Fall ist, bedienen Sie möglicherweise nicht Ihr breitestes potenzielles Publikum.
• Rufen Ihre Konkurrenten eine emotionale Reaktion hervor? Ist es größer oder kleiner als Ihre Marke?
• Wie präsentieren Wettbewerber ihre Produkte, Handels- und Online-Präsentationen? Welche Art von visuellen Elementen verwenden sie? Welche Farben wählen sie? Gibt es eine visuelle Möglichkeit für Ihre Marke, sich abzuheben?
• Was können Sie anhand ihrer Online- und physischen Standorte über Ihre Konkurrenz sagen? Was sind die internen Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Gibt es eine Möglichkeit für Ihre Marke, sich von anderen abzuheben?
• Wie heben sich Ihre Produkte von Konkurrenzangeboten ab, die die gleichen Kundenbedürfnisse bedienen? Wie können Sie Ihre Produkte verbessern, damit Kunden mehr als nur den Preis berücksichtigen?

Wählen Sie Markenfarbpalette

Ein Satz Markenfarben weckt Emotionen . Da die Menschen in 90 Sekunden oder weniger entscheiden, was sie von einer Marke halten, und 90 % ihrer Entscheidung auf der Farbe basieren. (Quelle: 99 Designs)

Während die meisten etablierten Marken einen etablierten Satz von Farben haben, ist es hilfreich, sich anzusehen, wie Markenfarben funktionieren. Diese Farben können auch andere Markenbilder beeinflussen.

Wählen Sie Farben, die Ihre Marke zum Ausdruck bringen und sie einzigartig aussehen lassen . Verwenden Sie eine, zwei oder drei Farben. Wählen Sie Farben aus, die Ihren Markenwerten und Ihrer Persönlichkeit entsprechen. Auch diese Farben sollten sich von den Farben Ihrer Mitbewerber abheben. Beispielsweise verwendet Tiffany Hellblau und UPS Braun.

Bestimmte Farben bringen unterschiedliche Emotionen zum Vorschein. Zum Beispiel:

• Rot steht für Kraft, Mut und Aufregung;
• Orange steht für Optimismus, Wärme und Verspieltheit;
• Gelb steht für Freundlichkeit, Glück und Energie;
• Grün steht für Natur, Frische und Ruhe;
• Blau steht für Vertrauenswürdigkeit, Vertrauen und Loyalität;
• Weiß steht für Sauberkeit, Einfachheit und Klarheit; und
• Schwarz steht für Eleganz, Raffinesse und Prestige.

Markenfarbfelder haben unterschiedliche Namen :

• Monochromatische Farben bestehen aus einer Farbe oder Schattierungen derselben Farbe;
• Analoge Farben sind 2 Farben nebeneinander auf dem Farbkreis;
• Komplementärfarben sind 2 Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen; und
• Triadische Farben bestehen aus 3 Farben, die auf dem Farbkreis den gleichen Abstand voneinander haben.

Wählen Sie Markenschriften aus

Schriftarten und Schriftarten repräsentieren Ihre Marke im Textformat. Es hilft, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen. Sie sind definiert als:

• Schriftbild ist die Gestaltung von Schriftzügen. Es umfasst Punktgrößen, Gewichte, Zeilenlängen, Zeilenabstand (Führung) und Buchstabenabstand (Laufweite). Jede Schriftart besteht aus einer Reihe von Schriftarten, die ein gemeinsames Gesamtdesign haben. Schriftarten sind entweder Sans-Serif oder Serif.
• Schriftart ist eine bestimmte Größe, Gewichtung und Stil einer Schriftart und ist ein abgestimmter Satz von Schriftarten mit der Form eines Buchstabens.

Verwenden Sie idealerweise eine Sans Serif- und eine Serifenschrift. Auf diese Weise können Sie verschiedene Botschaften für Ihr Publikum hervorheben.

Sie können auch eine vorhandene oder speziell auf Ihre Marke zugeschnittene Schriftart verwenden. Wenn Sie eine angepasste Schriftart verwenden, welche Schriftart wird auf Geräten angezeigt, auf denen sie nicht gerendert werden kann? Passt diese Schriftart zu Ihrer Marke? Können Sie es einer anderen vorhandenen Schriftart zuweisen?

Beantworten Sie die Fragen der Branding-Checkliste für Schriftarten

• Welche Schriftart verwendet Ihre Marke? Wie fühlen sich die Schriften bei Ihrem Publikum an? Stimmt dies mit Ihrer Markenpersönlichkeit überein?
• Wie sehen Ihr Markenname und Ihr Slogan mit Ihren Schriftarten aus?
• Wenn Ihre Marke mehr als eine Schriftart verwendet, wie sehen sie aus, wenn sie in einem Dokument platziert werden? Arbeiten sie zusammen, um Ihre Marke zu unterstützen? Wenn nein, welche sollte gewechselt werden?
• Können Menschen mit Sehproblemen Ihre Schrift lesen? Wenn nicht, können Sie eine einfacher zu lesende Option bereitstellen?

Markenlogo erstellen

Ihr Markenlogo ist eine visuelle Abkürzung, die Ihre Marke repräsentiert . Wählen Sie ein leicht erkennbares Bild.

Ihr Logo sollte Ihre Markenfarben und Schriftart verwenden, um das Image zu verstärken. Bevor Sie Ihr Logo verwenden, vergewissern Sie sich, dass es dem Logo einer anderen Marke nicht ähnlich ist. Dies führt zu Rechts- und Anerkennungsproblemen.

Ihr Logoziel ist es, es konsequent zu verwenden, damit sich Ihr Publikum daran und an seine Markenassoziationen erinnert.

Platzieren Sie Ihr Logo dort, wo es relevant ist. Dazu gehören Marketingmaterialien, Inhalte, soziale Medien, eigene Medien (online und offline), Einzelhandelsstandorte und Werbung.

Zum Beispiel verwendet das Logo von Harley-Davidson Motorcycles Text und fügt einige visuelle Formen hinzu.

Definieren Sie Ihre Markenstimme

Die Stimme Ihrer Marke besteht darin, wie die Persönlichkeit Ihrer Marke in Worte übersetzt wird. So drückt und artikuliert sich Ihre Marke in Ihrer Botschaft aus. Ist es zum Beispiel formell oder verwendet es Jargon und Slang?

• Was ist Ihr Markenton? Wie fühlt sich Ihre Botschaft bei Ihrem Publikum an, basierend auf den von Ihnen gewählten Wörtern? Beachten Sie, dass der Markenton je nach Kontext, in dem Ihre Botschaft präsentiert wird, variieren kann.
• Was ist Ihr Markenvokabular? Die Worte kommunizieren Ihre Marke klar mit Ihrem Publikum und finden Resonanz bei ihnen. Erstellen Sie eine Liste mit Wörtern, die Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten, um Ihre Botschaften besser erkennbar zu machen.
• Welche Sprache/Stimme/Audio sind mit Ihrer Marke und/oder Organisation verbunden? Klingt es wie eine echte Person? Zum Beispiel hat Starbucks seinen eigenen Jargon um seine Kaffeeprodukte geschaffen
• Fügen Sie Ihre Markenwörter zu Ihrem SEO hinzu . Erstellen Sie eine Liste mit markenbezogenen Schlüsselwörtern, nach denen Sie in der Suche ranken können. Geben Sie auch Produkte und Ihre Standorte an.

Beantworten Sie die Brand Voice-Frage

• Erstellen Sie einen Slogan, um Ihre Marke zu verkörpern . Dies ist eine Reihe von Wörtern, die Menschen mit Ihrer Marke assoziieren. Diese Wörter geben Ihrem Logo zusätzliche Informationen und Kontext. Zum Beispiel verwendet Nike „Just do it“.

Entscheiden Sie, wie Mitarbeiter Ihre Marke präsentieren

Legen Sie fest, wie sich Ihre Mitarbeiter präsentieren sollen, wenn sie Ihr Unternehmen repräsentieren.

• Definieren Sie, welche Art von Kleidung Mitarbeiter tragen sollten und was nicht akzeptabel ist. Schließen Sie Kleidung und Schuhe ein. Wenn Uniformen erforderlich sind, stellen Sie diese zur Verfügung oder erstatten Sie den Mitarbeitern diese?
• Erklären Sie, wie Mitarbeiter mit Personen an Ihren Standorten persönlich sowie über Videokonferenzen und Telefone interagieren sollten.
• Definieren Sie, wie Mitarbeiter soziale Medien nutzen sollten, wenn sie Ihr Unternehmen repräsentieren. Listen Sie auch alle Probleme auf, die Sie mit der persönlichen Nutzung sozialer Medien haben.

Wählen Sie Standorte im realen Leben und online, die Ihre Marke widerspiegeln.

Wie heißt es so schön: Lage, Lage, Lage. Wo sich Ihr Unternehmen physisch befindet, sagt etwas über Ihre Marke und Ihr Unternehmen aus.

• Dekorieren Sie Einzelhandels- und andere Standorte so, dass sie mit Ihrer Marke übereinstimmen . Gestalten Sie sie zumindest einladend für Besucher und Mitarbeiter.
• Seien Sie kontextuell relevant für Ihre Zielgruppe. Liefern Sie die Informationen, die Ihr Publikum sucht. Der physische Standort spielt keine Rolle, wenn potenzielle Kunden zu ihren Bedingungen auf Ihre Inhalte und die Ihrer Mitbewerber zugreifen können. So ist Ihre Marke verfügbar, wann, wo und wie Ihr Publikum Sie im realen Leben, online oder in den sozialen Medien erreichen möchte.
• Schaffen Sie ein einheitliches 360-Grad-Markenerlebnis über Standorte, Inhaltsformate, Plattformen, Geräte und Kontexte hinweg. Bieten Sie dieselbe Erfahrung, wo, wann und wie Ihr Publikum mit Ihnen interagiert.

► Wie schaffen Marken Wert für Ihr Unternehmen?

Indem Sie Ihr Angebot in den Köpfen Ihrer Kunden positionieren, schafft Ihre Marke einen Wert für das Endergebnis Ihres Unternehmens, das als Markenwert bekannt ist. Eine Marke tut dies, indem sie die wahrgenommene Qualität des Produkts oder der Dienstleistung im Vergleich zur Konkurrenz kommuniziert

Marken sind oft die größten Vermögenswerte eines Unternehmens und fügen der Bilanz einen enormen Wert hinzu.

Laut Investopedia:

„Markenwert bezieht sich auf den Wert eines Markennamens. Wenn Kunden bereit sind, für ein Produkt eines bestimmten Unternehmens mehr zu bezahlen als für ein generisches Produkt, hat dieses Unternehmen einen Markenwert.“

Wie definieren Sie Markenwert?

Drei Faktoren definieren den Wert einer Marke:

• Möglichkeit, höhere Preise zu verlangen . Marken können mehr verlangen, wenn Kunden der Meinung sind, dass ihr Angebot ein gewisses Maß an Qualität oder Prestige hat.
• Veranlassen Sie Kunden, mehr Einheiten zu kaufen. Wenn Kunden an eine Marke glauben, kaufen sie mehr Produkte.
• Bestandskunden binden . Wenn eine Marke ihre Kunden treu hält, erhöht sich der Wert der Gewinnlebensdauer aufgrund niedrigerer Abwanderungsraten. Weil das Unternehmen weniger für Marketing ausgibt, damit diese Kunden das gleiche Verkaufsvolumen kaufen.

Der Markenwert kann auch als der Betrag bewertet werden, den Sie in aktuellen Dollar ausgeben müssten, um eine neue Marke zu entwerfen, auszuführen, zu fördern und zu verstärken, um den Wert Ihrer bestehenden Marke zu erreichen.

Das von den Marketingexperten Keller und Lehman im Jahr 2003 entwickelte Modell der Markenwertschöpfungskette bietet einen ganzheitlichen Ansatz für den Markenwert. Es gibt 4 Stufen der Markenwertschöpfungskette. Sie bestehen aus

• Marketinginvestitionen,
• Kundenmentalität,
• Marktleistung und
• Unternehmenswert.

In den letzten 15 Jahren von 2007 bis 2021 stieg der Gesamtwert der 100 weltweit führenden Marken von 1,5 Billionen US-Dollar auf 4,1 Billionen US-Dollar . (Quelle: BrandFinance)

Geordnet nach Markenwert haben sich die spezifischen Top-10-Marken in den letzten 15 Jahren verändert, während der kombinierte Wert der Top-10-Marken weiter zunimmt.

So ist jede der 10 wertvollsten Marken im Jahr 2021 in den letzten 15 Jahren gewachsen.

Umsetzbarer Branding-Tipp

• Nutzen Sie Ihre Marke konsequent, um den Wert Ihres Unternehmens zu steigern.

► Fazit der ultimativen Branding-Checkliste

Verwenden Sie diese ultimative Branding-Checkliste, um Ihre Marke zu definieren, damit Ihr Marketing und Ihr Unternehmen erfolgreich sind. Ihre Marke macht Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht nur erkennbar, sondern hebt sie auch von Ihren Mitbewerbern ab und trägt zum Wert Ihres Unternehmens bei.

Viele Unternehmen, insbesondere neue und kleinere Organisationen, übersehen die Notwendigkeit des Brandings. Sie denken, dass es etwas Teures ist, das Sie später hinzufügen können. In ihrer Eile, diesen einen Fortune-500-Kunden zu gewinnen, übersehen sie, dass der Aufbau ihrer Marke ihnen hilft, sich abzuheben und größer auszusehen, als sie tatsächlich sind.

Füllen Sie stattdessen diese Branding-Checkliste aus. Verteilen Sie es dann an alle Ihre Mitarbeiter, Agenturen und freiberuflichen Ressourcen. Veröffentlichen Sie es auch in Ihrem Intranet und in Ihrem Mitarbeiterhandbuch. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Marke konsistent in Ihrer Organisation, Ihren Inhalten, Werbeaktionen, Standorten und Ihrer Werbung verwendet wird.

So bauen Sie Markenwert auf:
Verwenden Sie Ihre Marke im Laufe der Zeit konsistent für alle Inhalte, Werbeaktionen und Standorte.

Stellen Sie im Laufe der Zeit sicher, dass Ihre Marke einzigartig bleibt und sich von Ihrer Konkurrenz abhebt, indem Sie diese Branding-Checkliste regelmäßig durchgehen.

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Der wesentliche Leitfaden für das Markenmanagement

Alles, was Sie wissen müssen, um Ihre digitale Markenidentität zu verwalten.

Ein gutes Branding ist entscheidend, um sich in der heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftslandschaft abzuheben. Sie können viel Zeit, Energie und Geld in die Erstellung von Inhalten investieren, aber um Ihre Marke effektiv zu kommunizieren und aufzubauen, benötigen Sie eine Markenmanagementstrategie.

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