Der ultimative Leitfaden für Markenmarketing, der 2023 folgen soll

Markenmarketing ist das wichtigste Instrument zur Schaffung langfristiger positiver Verbindungen mit der Öffentlichkeit und Ihrer Zielgruppe. In vielerlei Hinsicht ist Branding genauso wichtig wie das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen.

Großartiges Markenmarketing ist ein entscheidender Schritt für jedes erfolgreiche Unternehmen, da es Sie von anderen abheben, ein Wertversprechen schaffen und den Umsatz steigern kann, indem es alle wichtigen Berührungspunkte erreicht, einschließlich Ihrer Markengeschichte, was Sie von anderen Marken unterscheidet. und wie sich Ihre Marke bei den Menschen anfühlt.

In diesem Leitfaden erfahren wir alles darüber, was eine Marke ist, was Markenmarketing ist und welche entscheidenden Elemente in die Entwicklung einer erfolgreichen Markenstrategie einfließen.

Was ist eine Marke?

Bevor wir eintauchen und uns mit Strategien befassen, lassen Sie uns zunächst die Frage beantworten: Was ist eine Marke ?

Fragen Sie jemanden, den Sie kennen, und er wird wahrscheinlich andere Vorstellungen davon haben, was der Begriff „Marke“ für ihn bedeutet. Um eine bessere Vorstellung von ihrer Definition zu bekommen, schauen wir uns zunächst an, was eine Marke nicht ist .

Eine Marke ist kein Produkt.

Während die Marke sicherlich dazu beiträgt, ein Produkt zu verkaufen, schafft ein Produkt allein noch keine Marke. Dasselbe gilt für die Werte, die Kultur und die Versprechen eines Unternehmens. Sie können als Elemente einer Marke fungieren, obwohl sie keine eigenständigen Marken darstellen.

Eine Marke ist auch kein Logo.

Logos sind Symbole, die den Verbrauchern visuelle Darstellungen von Marken bieten, ähnlich wie Marken, Namen, Slogans, Schriftarten und Farbpaletten.

Im Kern ist eine Marke etwas Immaterielles.

Es sind die Gedanken, Gefühle und Emotionen, die Menschen bekommen, wenn sie von Ihrem Unternehmen hören oder Ihre Produkte sehen. Betrachten Sie es als eine Kombination von Elementen, die in Verbindung miteinander arbeiten.

Machen wir eine kurze Übung

Denken Sie an Starbucks.

Eines der ersten Dinge, die uns in den Sinn kommen, wenn wir an Starbucks denken, ist das grüne Logo mit der Sirene darauf. Als nächstes denken Sie wahrscheinlich an einen kühlen, frischen Morgen mit einem schaumigen Latte in der Hand. Vielleicht denken Sie auch an beruhigende Jazzmusik aus den Lautsprechern und den süßen Duft frisch gerösteter Kaffeebohnen.

Die Gefühle, die Sie haben, sorgen für Trost und Nostalgie.

Jeder Gedanke oder jedes Gefühl, das an die Oberfläche kommt, wenn Sie an Starbucks denken, ist die Marke des Unternehmens.

Die meisten Menschen wissen, dass Starbucks nicht den besten Kaffee der Welt braut, obwohl das unbestreitbar starke Branding tief in den Herzen und Köpfen der meisten Verbraucher verankert ist. Wenn wir an der Entwicklung einer Marke arbeiten, schaffen wir in Wirklichkeit keine einzelne Idee, sondern Millionen von Ideen fügen sich in die einzigartige Art und Weise ein, wie jede Person Ihre Produkte oder Dienstleistungen erlebt.

Was ist Markenmarketing?

Inzwischen verstehen Sie, dass eine Marke ein viel größeres Konzept ist als ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Logo.

Daher sollten Sie verstehen, dass Markenmarketing jede Art von Marketing ist, das darauf abzielt, ein viel größeres Konzept zu fördern.

Menschen verwechseln oft Markenmarketing und Produktmarketing.

Beim Produktmarketing geht es darum, das Produktbewusstsein für jedes Bewusstsein rund um die Dinge, die ein Unternehmen anbietet, zu fördern. Markenmarketing hingegen soll eher immaterielle Ideen in Bezug auf Ruf, Ethik, Werte, Image oder Sinnhaftigkeit fördern.

In gewisser Weise besteht das Hauptziel des Markenmarketings darin, einen Samen in die Köpfe der Verbraucher zu pflanzen. Ganz gleich, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie anbieten, Markenmarketing wird den Menschen sagen, dass Ihre Angebote einen besonderen, möglicherweise unerklärlichen „X-Faktor“ haben, der sie von anderen abhebt.

Vor diesem Hintergrund ist es klar, dass Markenmarketing eine langfristige Marketingstrategie ist.

Es kann einige Mühe kosten, den Leuten zu sagen, was sie von Ihrer Marke halten sollen. In Wirklichkeit liegt es ganz bei ihnen, wie sie sich fühlen. Mit einer langfristigen Kommunikation, die Ihr Leitbild, Ihre Werte und Ihre Persönlichkeit hervorhebt, können Sie die Verbraucher besser darauf abstimmen, wie Sie über Ihre Marke denken.

Die Grundlage einer Markenmarketingstrategie

In ihrer grundlegendsten Form liefert eine großartige Markenmarketingstrategie den Verbrauchern Antworten auf drei Hauptfragen:

Es ist wichtig zu beachten, dass sich diese Fragen an der Marke „Aktualisierung des Faktors Immaterialität“ orientieren. Es geht nicht darum, wie gut ein Produkt oder eine Dienstleistung für eine Person funktionieren kann, was bedeutet, dass ihre Strategie letztendlich in einem anderen Bereich über den konkreten Elementen Ihres Angebots angesiedelt sein muss.

5 Möglichkeiten, wie eine Luxus-Werbeagentur Ihrer Marke zugute kommt

Was sind die Ziele des Markenmarketings?

Das Hauptziel des Markenmarketings ist es, die Vision Ihres Unternehmens zu festigen.

Es gibt einige Schlüsselbereiche, die Sie mit einer erfolgreichen Markenmarketingstrategie erreichen können:

Entwicklung einer starken Markenidentität

Denken Sie an unser Beispiel von Starbucks zurück. Alles an der Marke Starbucks ist sofort erkennbar, von den Getränken über das Logo bis hin zum allgemeinen Ton, den jeder Laden vorgibt.

Mit einer effektiven Markenmarketingstrategie können die Bausteine ​​Ihrer Marke das gleiche Maß an sofortiger Erkennbarkeit erreichen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie bei jedem Baustein konsistent bleiben, egal ob es sich um Logos, Farbpaletten, Audio, Videos oder andere Inhalte handelt.

Steigerung der Markenbekanntheit

Viele Unternehmen verbringen zu viel Zeit damit, ihre Produkte zu vermarkten, ohne sich selbst zu vermarkten. Der einzige Weg, Ihre Marke und die Werte Ihrer Marke im Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit zu festigen, besteht darin, sich regelmäßig und konsequent zu vermarkten.

Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke erhöhen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person Ihr Unternehmen in Betracht zieht, wenn es für sie an der Zeit ist, relevante Produkte und Dienstleistungen zu kaufen.

Aufbau von Markentreue

Es besteht kein Zweifel, dass die Entwicklung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen ein Katalysator für Markentreue sein kann. Wir haben jedoch festgestellt, dass es oft die Werte, die Geschichte und die Persönlichkeit von Marken sind, mit denen sich die Menschen am stärksten verbunden fühlen. Diese Verbindung fördert die Loyalität.

Wenn Sie Markenmarketing richtig implementieren, können Sie eine loyale Bindung aufbauen, die wiederum den Umsatz steigert.

6 Schritte zum Aufbau einer Marketingstrategie

Die Entwicklung einer langfristigen Marketingstrategie zum Aufbau Ihrer Marke kann ziemlich überwältigend erscheinen.

Um auf dem richtigen Weg zu beginnen, befolgen Sie diese sechs Schritte, um mit dem Aufbau einer Stiftung zu beginnen.

Was sind Ihre Marketingziele?

Das erste, was Sie beim Aufbau einer Markenmarketingstrategie berücksichtigen müssen, sind Ihre allgemeinen Ziele als Unternehmen.

Was wünschen Sie sich von Ihrem Unternehmen?

Welche Ergebnisse erhoffen Sie sich?

Sie möchten auch Fragen stellen, die die Absichten Ihres Marketingteams definieren und ihm eine klare Richtung geben.

Hier sind einige Beispiele für Ziele, die Sie für Ihre Marke haben könnten:

Das Setzen von Zielen ist sehr wichtig, da es Ihnen hilft, sich spezifische Marketingstrategien vorzustellen und zu erkennen, die Sie benötigen, um sie zu erreichen.

Stellen Sie sich Ihre Ziele als Leistungsbrille vor, die Ihnen eine klare Vorstellung von den Möglichkeiten bietet, die vor Ihnen liegen.

Erstellen Sie Ihre Markengeschichte

Eine erfolgreiche Markengeschichte ist so viel mehr als nur Fakten darüber, wie Ihr Unternehmen gegründet wurde oder wie es derzeit funktioniert.

Eine gut geschriebene Markengeschichte ist allumfassend und integriert die Fakten, Gedanken, Gefühle und Werte, mit denen Ihr Unternehmen in Verbindung gebracht werden soll. Ihre Markengeschichte sollte bei den Verbrauchern eine emotionale Reaktion hervorrufen und sich auf die Motivationen, Ziele und Zielsetzungen Ihres Unternehmens beziehen.

Storytelling ist eine sehr innovative Form der Werbung. Das Schöne an großartigem Storytelling ist, dass Sie sich auf das Kundenerlebnis und gemeinsame Werte konzentrieren können, ohne jemals Ihre Marke zu beschreiben.

Natürlich ist eine Markengeschichte viel mehr als eine geschriebene Geschichte.

Wenn es richtig formuliert ist, ist es eine Nachricht, die Sie zwei Personen senden, die allgemein bekannt wird, selbst für Verbraucher, die noch nie bei Ihnen gekauft haben, oder für Kunden, die noch nie mit Ihnen zusammengearbeitet haben.

Definieren Sie, was Ihre Marke besonders macht

Das Besondere an Ihrer Marke ist das, was Ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben.

Es gibt ein paar wichtige Dinge zu beachten, wenn Sie versuchen, festzustellen, was Ihre Marke besonders macht:

• Originalität – Seien Sie originell. Es gibt keinen Grund zu versuchen, eine Konkurrenzmarke nachzuahmen, da die Leute keinen Grund haben werden, Sie der anderen vorzuziehen.
• Aufrichtigkeit – Zeigen Sie Aufrichtigkeit und investieren Sie in die Persönlichkeit Ihrer Marke, indem Sie mit Kunden so sprechen, wie Sie mit einem Freund oder Familienmitglied sprechen würden
• Verständnis – Erstellen Sie eine Botschaft, die zeigt, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen, um ein gewisses Maß an Sympathie zu demonstrieren
• Wert – Was macht Ihre Marke wertvoller als Ihre Mitbewerber?

Recherchieren Sie Ihren Zielmarkt

Ihre Zielgruppe sind die Personen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am ehesten kaufen werden.

Zu wissen, welche Schmerzpunkte oder Antworten Ihre Produkte oder Dienstleistungen lösen, ist der erste Schritt, um den Zielmarkt zu finden.

Wissen, wie alt sie sind, was ihre Hobbys sind, was sie beruflich machen, wo sie leben und welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen.

SEO Reputation Management – ​​10 Tipps zur Stärkung Ihrer Marke

Verbinden Sie sich mit den Emotionen Ihrer Kunden

Der Aufbau einer emotionalen Bindung zu Ihren Kunden geht Hand in Hand mit dem Aufbau von Vertrauen.

Um sich emotional mit Ihren Kunden zu verbinden, müssen Sie mit ihren Herausforderungen und Bedürfnissen Schritt halten.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie damit beginnen können, emotionale Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen, z. B. indem Sie Markengeschichten in sozialen Medien teilen, Videos mit Kundenreferenzen teilen oder Ihre Marketingbemühungen personalisieren.

Bleiben Sie konsequent

Eine Sache, die Sie nicht vergessen dürfen, ist, Konsistenz zu priorisieren.

Sie ist das Geheimnis erfolgreichen Markenmarketings.

Natürlich ist Konsistenz ein langfristiges Spiel. Es ist leicht, in dieser dynamischen Gesellschaft den Halt zu verlieren, wenn man versucht, neuen Trends nachzujagen oder sich an einem anderen Ethos zu verfeinern.

Doch immer wieder bleiben die Marken am stärksten, die sich ihre Persönlichkeit aussuchen und an ihr festhalten.

Engagement für Ethos und Persönlichkeit zeigt Authentizität.

Analysieren Sie Ihre Kampagnen

Der beste Weg, neue Markenmarketingkampagnen zu optimieren, besteht darin, Ihre aktuellen Markenmarketingkampagnen zu analysieren.

Dabei bestimmen Sie, welche Aspekte Ihrer Kampagne funktioniert haben und welche verbessert werden müssen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Kampagnen zu analysieren, einschließlich der Verfolgung von Conversions über Kampagnenkanäle hinweg, der Identifizierung relevanter KPIs und Metriken und der Betrachtung des Erfolgsniveaus basierend auf Ihrem ursprünglichen Ziel.

3 Beispiele einer Markenmarketingstrategie

Coca-Cola – Glück

Coca-Cola ist wohl das beliebteste Erfrischungsgetränk der Welt, und eine der einzigartigen Kampagnen zur Positionierung seiner Marke war die „Share a Coke“-Kampagne. Diese Kampagne verlieh Coca-Cola eine persönliche Note und inspirierte Freundlichkeit, indem sie die Kunden aufforderte, mit den Menschen zu teilen, die sie lieben.

Nike – Verlangen und Wille

Uns fallen kaum andere Marken ein, die einen so beliebten Slogan wie „Just do it“ haben. Die Kultur von Nike ist, dass jeder ein Athlet sein kann, und die Marke erzählt die Geschichte mit inspirierenden Geschichten erfolgreicher Athleten.

Die Kampagne 2018, in der Serena Williams als Kind mit ihrem Vater Tennis spielte, ist nach wie vor eine der beliebtesten Kampagnen der Marke.

GoPro – Abenteuer

GoPro verfolgt einen einzigartigen Ansatz für das Markenmarketing und nutzt stark nutzergenerierte Inhalte.

Die Marke ermöglicht es ihren Kamerabenutzern, qualitativ hochwertiges Filmmaterial von ihnen bei dynamischen Sportarten oder waghalsigen Stunts bereitzustellen. Der Inhalt ist belebend, authentisch und inspirierend, alles Elemente, für die GoPro steht.

Beauftragung einer Markenmarketing-Agentur

Der Aufbau einer erfolgreichen Marke ist nicht etwas, das Sie über Nacht tun können. Es ist hart und erfordert viel Arbeit.

Wenn Sie sich jedoch mit den richtigen Tools ausrüsten und die richtigen Strategien einsetzen, scheint das Design und die Entwicklung einer Marke nicht so weit hergeholt.

Wenn Sie mit einem Expertenteam zusammenarbeiten möchten, das Ihnen bei der Entwicklung einer starken Markenmarketingstrategie helfen kann, kontaktieren Sie uns noch heute hier bei MediaBoom.