Was ist ein Markenjournalist und brauche ich einen?

Stellen Sie sich vor, ein Journalist, ausgebildet in i Fakten untersuchen, ein Problem recherchieren, Quellen zitieren und eine narrative Geschichte erzählen, die mit einer Marketingperson verwandelt wurde, die darin geschult ist, bissige, ansprechende, SEO-reiche Inhalte zu schreiben, die nützliche Informationen in jeder Phase der Reise des Käufers liefern?

Klingt zu gut um wahr zu sein? Es ist nicht. Der Markenjournalist hat all diese Fähigkeiten in einem Content-Superhelden zusammengefasst. Mit seinem Gespür für Nachrichten, die den Kern einer Geschichte finden, und der Aufgabe, die Stärken Ihrer Marke zu fördern, ist ein Markenjournalist ein starker Gewinn für Ihre Marketingstrategie.

Ihr Marketingteam hat die Aufgabe, Inhalte zu generieren. Die Lautstärke kann völlig überwältigend sein. Die Qualität hoch und die Produktionsrate konstant zu halten, ist ein Schnellkochtopf ohne professionellen Autor. Ein Markenjournalist löst dieses Problem.

Auch wenn Sie diese Position möglicherweise noch nicht in Ihrem Marketingteam haben, sollten Sie sie in Betracht ziehen. Content Science Review berichtet: „In den letzten Jahren ist der Markenjournalismus explodiert. Von Podcasts bis hin zu Printmagazinen stellen Marken Journalisten ein und bauen Nachrichtenredaktionen auf, um Medienunternehmen zu unterstützen, von denen sie hoffen, dass sie ihre Gewinne steigern.“

Wenn Sie eine Agentur beauftragen, die Ihnen beim Marketing hilft, fragen Sie unbedingt, ob diese Rolle Teil ihres Content-Service-Angebots ist.

Markenjournalismus generiert vielfältige Inhalte

Markenjournalisten verstehen es, die Geschichte Ihrer Marke in verschiedenen Formen und über verschiedene Kanäle zu erzählen. Inhalte, die von einem Markenjournalisten erstellt werden, lesen sich viel narrativer als herkömmliche Marketingmaterialien.

Die Bereitstellung nützlicher Einblicke und Informationen über die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens kann viele Formen annehmen. Ein Markenjournalist ist geschickt darin, Informationen zu destillieren und mehrere Teams wie Bedarfsgenerierung, SEO, Multimedia und Design zu bedienen. Sie können schreiben:

• Langform- und Kurzform-Blogs, die für die Suche optimiert sind
• Startseiten
• Infografiken
• Videoskripte
• Säulenseiten
• Anzeige
• Social-Media-Beiträge
• Marketing-E-Mails
• Internetinhalt

Markenjournalismus liefert nützliche Informationen

Es ist entscheidend, Ihre Zielgruppe bei jedem Schritt ihrer Reise zu erreichen. Markenjournalisten arbeiten mit dem SEO-Team zusammen, um sicherzustellen, dass Schlüsselwörter in alle entwickelten Inhalte integriert werden. Ein erfahrener Markenjournalist weiß, wie das ohne Keyword Stuffing geht .

Ist ein Markenjournalist zuerst ein Vermarkter oder zuerst ein Schriftsteller? Bei Kuno Creative zum Beispiel hat von einem achtköpfigen Team die Hälfte als Journalisten und die andere Hälfte als Texter für Marketinginhalte angefangen. Im Laufe ihrer Karriere erlernte jede Hälfte die sich ergänzenden Fähigkeiten, um sich zu Markenjournalisten zu entwickeln.

Da ein Markenjournalist einen journalistischen Hintergrund hat, legt er Wert auf Fakten und unvoreingenommenes Geschichtenerzählen. Während Sie mit diesem Profi zusammenarbeiten, um für Ihre Marke zu werben, wird er verstehen, wie dies ohne harten Verkauf geht. Die Rolle ist im Inbound-Marketing verwurzelt, stellt den Leser an die erste Stelle und teilt absichtlich wertvolle Informationen, im Gegensatz zu einer grellen Neonreklame der Werbung der alten Schule.

Markenjournalisten wenden beim Schreiben von Inhalten akute Interviewfähigkeiten an. Es ist wichtig, einen erfahrenen Fachmann zu haben, der versteht, wie man mit Experten in Ihrem Unternehmen spricht. Als Autoren wissen sie, wie man Informationen extrahiert und hochtechnischen Jargon in lesbare, durchsuchbare Artikel und andere Formen von Inhalten umwandelt.

Sie haben Experten für Ihre Produkte und Dienstleistungen, die in einer Reihe von Marketingmaterialien zitiert werden. Einige Inhalte werden Kunden enthalten, wie Fallstudien oder Testimonials. Sie könnten einen Blog, Podcast oder eine Videoserie starten, vielleicht so etwas wie „Fragen und Antworten mit dem CEO“ oder „Kunden im Rampenlicht“, wo ein erfahrener Interviewer einen ansprechenden und informativen Beitrag liefert, der die Autorität der Marke und der Marke stärkt dein Kunde.

Einen Markenjournalisten finden

Eines ist sicher: Beauftragen Sie niemanden mit einem anderen Titel oder einer anderen Rolle mit Markenjournalismus! Dies ist keine zusätzliche Verantwortung. Die Position erfordert Zeit und Konzentration auf die Recherche und Zusammenarbeit mit dem gesamten Marketingteam sowie die Geschäftsführung im Unternehmen.

Die Suche nach dem richtigen Markenjournalisten beinhaltet eine gründliche Portfolioprüfung. Sie sollten Abwechslung in ihrer Arbeit sehen. Unterschiedliche Branchen und Inhaltsformen sind essenziell. Dies zeigt, dass sie den ganzen Tag über unterschiedliche Themen und Arten von Inhalten durchlaufen können.

Wenn beispielsweise ein angehender Markenjournalist ein Portfolio hat, das nur mit ein oder zwei Schwerpunkten gefüllt ist, könnte das durchaus ein Warnsignal sein. Oder, wenn es nur Fallstudien oder Blogs gibt, kann dies bedeuten, dass sie nur begrenzte Erfahrung mit anderen Inhaltskanälen haben.

Wenn Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen, fragen Sie unbedingt nach Mustern von deren Markenjournalisten. Diese sollten einige Metriken enthalten, die zeigen, wie die verschiedenen Inhalte für eine Reihe von Kunden funktioniert haben. Guter Markenjournalismus zeigt das Engagement und die Conversions im Laufe der Zeit.

Der Inhalt sollte angenehm zu lesen sein, unabhängig davon, ob das Thema für Sie interessant ist oder nicht. Und wenn die Agentur Erfahrung in Ihrem Geschäftsfeld hat, ist das natürlich ein Bonus. Denken Sie jedoch daran, dass ein guter Markenjournalist in der Lage sein wird, Ihre Bedürfnisse schnell zu erkennen und Ihrem Publikum relevante Inhalte zu liefern.

Schließlich sind Markenjournalisten geschickt darin, enge Fristen einzuhalten. Sie sollten in der Lage sein zu fragen, wie lange es dauert, bestimmte Arten von Inhalten zu generieren. Ein guter Markenjournalist weiß, wie man mit jedem im Team zusammenarbeitet, um die Arbeit schnell und genau zu erledigen.

Beispiele für Markenjournalismus

Große Unternehmen haben den Markenjournalisten als eine wesentliche Rolle erkannt und Teams um ihn herum aufgebaut. Manche nennen die von Markenjournalisten verankerte Abteilung „Newsroom“. Beispielsweise hat Adobe einen Blog namens CMO by Adobe , der eine Reihe von Themen abdeckt, die für den modernen CMO von Interesse sind. Es bewirbt keine Adobe-Produkte, sondern dient dem Adobe-Kunden mit nützlichen Informationen.

CVS Health liefert seinen Markenjournalismus in Form eines Podcasts, Healthy Conversations , der „Experten zu einer offenen Diskussion über aktuelle Themen im Gesundheitswesen zusammenbringt, um klinische Erkenntnisse und die aufkommenden Innovationen aufzudecken, die unsere Branche in Echtzeit verändern.“

Ein weiteres Beispiel von Nike, Nike Coaching , liefert Informationen, die sich auf das größere Thema Gesundheit und Wellness konzentrieren. Die Verbindung zu ihrer Kleidung ist leicht zu erkennen, aber es gibt keinen Verkauf an den Leser, sondern eine Fülle nützlicher Informationen, die ihr Publikum und ihre Kunden ansprechen.

Nächste Schritte für den Markenjournalismus

Wenn Sie keinen Markenjournalisten in Ihrem Marketingteam haben oder nach einer Agentur für digitales Marketing suchen, die einen (oder mehrere) anbietet, planen Sie das Durchschnittsgehalt für mindestens eine Einstellung auf Managerebene für diese Rolle ein.

Fragen Sie bei Ihrer Suche unbedingt nach Mustern. Fragen Sie Ihr bestehendes Team oder Ihre Agentur, wo Kompetenzdefizite oder blinde Flecken liegen. Zum Beispiel haben Sie vielleicht jemanden mit starken Videodreh- und Bearbeitungsfähigkeiten, aber die Skripte erzeugen kein Engagement oder erzählen Ihre Geschichte nicht sehr gut. Oder Sie haben ein erstklassiges Team zur Nachfragegenerierung, das Schwierigkeiten hat, Anzeigen in kurzer Zeit umzustellen. Diese Lücke kann der Markenjournalist schließen.

Schließlich sollte ein Markenjournalist in der Lage sein, schnell einzugreifen, um das Wertversprechen, den Service oder die Produktlinie und den Ton Ihres Unternehmens zu verstehen. Sobald Sie Ihren Markenjournalisten an Bord haben, werden Sie schnell die Vorteile dieser wichtigen Rolle erkennen, sowohl bei der Bereitstellung überzeugender Inhalte für Ihr Publikum als auch bei der Information Ihrer gesamten Marketingstrategie und der Präsentation frischer Ideen.

Es dauert nicht lange, bis Ihr Markenjournalist zu Ihrem Marketing-Superhelden wird.

Kuno Creative

Wir verstehen es, Ziele zu setzen und den Erfolg für Content Marketing zu messen. Unsere Markenjournalisten denken immer an Ihre Zielgruppe, erzählen Ihre Geschichte, Ihre Handlungsaufforderungen und Konversionsraten. Unser Team kann Ihnen bei allen Facetten Ihrer Marketingkampagne helfen.

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Inbound-Strategie zu verbessern, aber nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, zögern Sie nicht, uns jederzeit zu kontaktieren .