Markenaktivierung: 13 Beispiele, die sich von der Masse abheben

Und die Auszeichnung „Marke des Jahres“ geht an...

Marken und Kunden verbindet eine enge Verbindung. Wann immer der Verbraucher etwas braucht, klopft er zuerst auf der Website der Marke.

Heutzutage sind Sie es vielleicht gewohnt, Vanille-Bestellbestätigungen und Lieferboten zu erhalten, die süßer sind als das bestellte Dessert. Sie können sich die Markenaktivierung vielleicht als spontane Marketingaktivität vorstellen, aber es ist viel mehr. Auf diese Weise kann eine Marke erkennen, wer ihre wahren Menschen sind.

Die Markenaktivierung ist ein geschlossener Kreislauf aus Momentmarketing, Mundpropaganda und Nachfragegenerierung. Es ist der steigende Einfluss einer Marke im Zielmarkt.

Markenaktivierung ist kein Umlegen eines Schalters. Sie müssen mithilfe von Kundenberatungssoftware geeignete Inhalte, Mentoring und offensichtliche Erfolgsgeschichten sammeln. Sobald Sie Ergebnisse haben, entwickeln Sie eine Werbestrategie, während Sie den Informationswert Ihrer Marke einkreisen.

Ihre Marke bekannt zu machen ist nicht so einfach, wie es sich anhört. Es gibt viele Marktkonkurrenten, die Ihre Marke unter den Teppich kehren werden. Aber wenn Sie mit Ihrer Rendite fest und bereit sind, etwas zu ändern, können Sie neue Höhen erreichen.

Warum brauchen Sie Markenaktivierung?

Ihre Marke ist Ihre Kultur. Ihr gesamtes Unternehmen prägt die angestrebte emotionale Bindung zum Kunden. Markenaktivierung muss etwas sein, das das gesamte Unternehmen übernimmt – nicht nur die Marketingabteilung.

In einem wettbewerbsintensiven Markt kann die Markenaktivierung Möglichkeiten bieten, Kunden anzuziehen, die Ihre Konkurrenten nicht haben. Es ist eine Chance, einzigartig zu sein und sinnvolle Interaktionen zu schaffen. Je mehr Sie mit Kunden in Kontakt treten, desto wahrscheinlicher werden sie loyal. Markenloyalität spricht Bände über Ihr Wertversprechen und Ihre Strategie für das Kundenerlebnis.

Es gibt viele Möglichkeiten, Markenbekanntheit aufzubauen, aber die Markenaktivierung erzeugt eine emotionale Bindung. Das Bewusstsein für Ihre Marke wird Sie nicht dazu veranlassen, Kunde zu werden. Sie müssen sich auf Ihre Marke, Kernbotschaft und Lösungen beziehen, um Ihnen zu vertrauen. Nur beständiges Vertrauen und gute Ergebnisse können Ihnen helfen, den Zorn eines umkämpften Verkaufsschlachtfeldes zu überleben.

Bedeutung der Markenaktivierung

Sie bauen also ein Produkt für Konzertbesucher, um ihnen zu helfen, friedlich Musik ohne Ohrenbluten zu hören. Wo, glauben Sie, würde Ihre Zielgruppe sein? Auf Konzerten abseits springen? Nein. Es ist wichtig, einen korrekten Bedarfsplatzhalter zu platzieren, da Sie die Tinte nicht überall verschütten möchten. Dies bringt uns zur Bedeutung der Markenaktivierung

• Es zieht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich, das nach nützlichen und vertrauenswürdigen Marken sucht, und kann nicht durchschauen.
• Es macht Sie bei Ihrer Zielgruppe beliebt und hilft, langfristige Beziehungen aufzubauen.
• Es gibt Ihnen den ersten Bankschuss auf dem Markt und bringt Ihre Verkaufsgeschäfte ins Rollen.
• Es macht Ihre Marke einer breiteren Zielgruppe zugänglich, die an Ihrem Produkt interessiert ist.
• Es bringt etwas Neues, Einfallsreiches und Optimistisches auf den Tisch der Verbraucher, das sie mit mehr Herz genießen würden.
• Es hilft Ihnen, sich an Ihrem geschäftlichen Return on Investment (ROI) auszurichten und Ihr Budget sinnvoll zuzuweisen.
• Es hilft Ihnen, kreative, trendige Marketing-Outreaches zu entwerfen, die für Verbraucher einen „Stop-and-Pause“-Moment schaffen.
  
• Es zielt auf die Omnichannel-Kommunikation mit Ihren Verbrauchern mit relevanten Inhalten ab, die sie Ihren Wert nicht hinterfragen lassen.

13 inspirierende Beispiele zur Markenaktivierung

Die Markenaktivierung kann alles Mögliche annehmen, wie Guerilla-Marketing oder immersive Erlebnisse. Dennoch gibt es einen roten Faden in diesen Beispielen für die Markenaktivierung: über den Tellerrand hinaus denken. Verwenden Sie die folgenden Beispiele, um neue Werbetechniken in Ihrem Unternehmen zu fördern, unabhängig davon, ob Sie sich auf B2C-, D2C- oder B2B-Marketing konzentrieren.

Bala-Armreifen

Bala-Armreifen feierten 2021 ihr US-Haifischbecken-Debüt. Zwei begeisterte Unternehmer, Natalie Holloway und Max Kislevitz, wollten den Lärm des Activewear-Marktes mit intelligenten, tragbaren Bändern durchbrechen, mit denen Sie die Kontrolle über Ihr Training behalten.

Diese Bala-Armreifen wurden mit sportlichen Cheerleadern beworben, die sie jeweils an einer Hand trugen und die Shark Tank-Bühne erhellten. Seine Anwendungsfälle sind vordefiniert, flexibel und nur für den Activewear-Markt.

Bala Bangles hat es aus dem Park geworfen, als es einen "All-Shark-Deal" erhielt. Schließlich gingen sie zu Kevin O'Leary, der ihnen ein Darlehen von 400.000 Dollar zu einem Zinssatz von 7,5 % und einem Austausch von 5 % Eigenkapital anbot. In weniger als sechs Monaten nach Ausstrahlung der Show verdreifachte Bala Bangles seine Einnahmen auf 20 Millionen Dollar!

Starbucks

Starbucks hat eine Niederlassung in Kanada, die aromatisiertes Wasser, kohlensäurehaltige Getränke, Eistees und kühle Getränke nach Kundenwunsch verkauft. Die üppige grüne Umgebung trägt zur Spritzigkeit der Getränke bei und entspannt den Geist.

Die Marke führte eine Aktivierungskampagne für aufstrebende Influencer durch. Die Influencer wurden ermutigt, die Produkte kostenlos auszuprobieren und in den sozialen Medien zu verbreiten. Als immer mehr Leute davon erfuhren, wurde dieser Pop-up-Store riesig und erfolgreich. Ihre Offline-Markenaktivierung steigerte auch ihre Online-Verkäufe, da die Kunden begannen, nach bequemen Optionen zu suchen.

Bumble Hive

Die Bumble-Karawane kehrte mit einer weiteren „Bumble Hive“-Markenaktivierungskampagne auf die Straßen von New York zurück. Während der New York Fashion Week (NYFW) beherbergte es eine ganze Woche lang einen Bienenstock im „Artists and Fleas SoHo Space“. Entspannte Terrassen, einladende Lounges und bequeme Stühle zogen viele regelmäßige Veranstaltungsteilnehmer an. The Hive führte schließlich zu einer Flut von Downloads der Bumble-App.

Diese Markenaktivierungskampagne war nicht so, wie sie irgendjemand gesehen hätte. Es richtete sich direkt an die Modenschau-Besucher und vermittelte ihnen ein „Out-of-Element“-Erlebnis. Wer hätte gedacht, sich für eine Modenschau herauszuputzen und Herzkekse der Marke Bumble zu essen?

Bumble zog diese Kampagne während der Valentinstagswoche durch, was das Erlebnis noch schöner und romantischer machte.

Nike

Nike war in Gesprächen über eines der erfolgreichsten Markenaktivierungsprojekte für den Nike Run Club. Diese Anwendung basiert auf Gamification-Prinzipien, was sie benutzerfreundlich und zu einem idealen Training macht. Nike ermutigt Sie mit dieser Anwendung, alleine zu trainieren, auch wenn Sie keine Begleiter haben. Die Anwendung fungiert als Ihr digitaler Begleiter, der Ihre Bedürfnisse priorisiert.

Der Nike Run Club zeichnet Ihre Cardio-Aktivität auf, schlägt Widerstandstraining vor und bietet mehrere „gesundheitsbewusste“ Produkte und Artikel. Es bietet Ihnen auch ein offenes Medium für die Zusammenarbeit, in dem Sie Ihre laufenden Sprints in sozialen Medien präsentieren können. Was kann ein Freund mehr tun als das?

Nun, Nike steht zu seinem Slogan „Just Do It“. Der Nike Run Club erzielt in einem Jahr einen geschätzten Gewinn von 5,15 Millionen US-Dollar.

Google Assistant-Fahrt

Die Consumer Electronics Show (CES), die weltweit größte Messe für Verbrauchertechnologie, ist mit fast 200.000 Besuchern ein ziemlich überfülltes Feld. Auffallen ist essenziell – auch für eines der bekanntesten Unternehmen der Welt: Google.

Google hat auf der CES 2019 den Google Assistant Ride vorgestellt. Sie bauten bei der Veranstaltung eine Achterbahnfahrt, aber es war keine typische Fahrt. Die Fahrer erlebten einen Tag im Leben einer fiktiven Figur und ihres Google Assistant, der KI-gestützten Spracherkennungssoftware von Google.

Die Fahrt zeigte all die Möglichkeiten, wie der neue Assistent der Figur ihnen half, den Tag zu überstehen. Es wurde mit Animatronik entworfen, um das Erlebnis authentischer zu machen. Die Reise, komplett mit wunderschönen Bildern (und einem Foto-Op), war fesselnd. Es war eine einfallsreiche Art, das Google-Ökosystem dem einzelnen Benutzer zu vermitteln.

Bloomingdales und das Broadway-Musical

Einzelhändler, nicht nur in der Modebranche, möchten ihr Marketingwachstum mit Broadway Musical steigern. Casting-Mitglieder inszenieren ein Markendrehbuch und vermitteln die Botschaft. Ihre Dialogbereitstellung veranschaulicht den Markenwert für ein ganz neues Publikum. Die E-Commerce-Spots in einem Broadway-Musical erreichen mehr als 600-1500 Menschen!

Die Partnerschaft von Broadway mit dem US-Kaufhaus Bloomingdales ist in den sozialen Medien viral geworden. Das Hauptziel dieser Partnerschaft war es, das Bewusstsein für psychische Gesundheit und die Markenbekanntheit zu verbreiten.

Der Broadway Green Room wurde beim Musical „Dear Evan Hansen“ in eine private Lounge für Cast- und Backstage-Besucher verwandelt. Das Zimmer hatte Hocker aus Rindsleder, eine Chaiselongue und einen Twitter-Bereich.

Die beliebtesten Musicals kamen herein, entspannten sich und nutzten die gesamte Veranstaltung, um mit dem Hashtag #DearEvanHansen zu twittern. Der Twitter-Raum hat die Anzahl der Follower für Bloomingdales in die Höhe getrieben und es zu einem Gewinn gemacht.

Spotify verpackt

Spotify hat das Jahr 2022 mit der Einführung von Spotify Wrapped feierlich beendet   Liste. Es enthielt die "meisten gehörten, geliebten, angeklickten und wiedergegebenen Songs des Jahres" für die Zuhörer. Die verpackten Listen wurden auch in den sozialen Medien geteilt, was zum Hashtag #SpotifyWrapped führte.

Influencer und Big Shots teilten die Liste ihrer Lieblingssongs mit dem Publikum und steigerten so die Hörerzahlen und Likes für diese Songs. Bekannte Musikpersönlichkeiten begannen, ihre kommenden Singles über Spotify bei denen zu bewerben, die ihre Songs am meisten gehört haben.

Diese wechselseitige Verbindung von experimentellem Marketing brachte Millionen von Dollar an Gewinn ein. Dieses Unternehmen läuft seit Dezember 2016 und ist immer noch stark. Abgesehen von der Hassliebe zu Spotify-Werbung teilt jeder gerne seine Musikauswahl mit Freunden.

Vans: Haus der Vans

House of Vans hat Standorte in Brooklyn, Chicago und London, kann aber auch in jeder Gemeinde auftauchen. Diese Veranstaltungsräume sind für Skateboarder, damit sie zusammenkommen und ihre Leidenschaft teilen können.

Am Internationalen Frauentag nutzte Vans das House of Vans, um Frauen im Skateboarding zu fördern. Sie veranstalteten Skate-Unterricht, Dokumentarfilmvorführungen und Live-Musik. Es war ein Gewinn für die Frauen und die Marke.

Ikea Bath Boats Drive

Einkaufen bei Ikea ist bereits ein Erlebnis, daher sind die Markenaktivierungen von Ikea immer kreativ. Sie haben kürzlich einen neuen nachhaltigen Laden in Greenwich eröffnet. Um die Eröffnung anzukündigen, schickte Ikea zwei Boote, die wie ihr Smarkryp-Badespielzeugmodell aussahen, in die Themse. Diese Boote sammelten Plastik und Müll aus den Gewässern.

Mit all dem Plastik hat die Marke im neuen Store eine Skulptur geschaffen – ein echtes Upcycle. Diese Veranstaltung steht für Ikeas Leidenschaft, umweltfreundlich zu sein. Der Bath Boats Drive hat sicherlich umweltfreundliche Verbraucher inspiriert.

Desperados: Epische Parties

Wer liebt keine epische Party? Liebhaber von Desperados-Bier sind von den Epic Parties Imagined by You der Marke fasziniert. Insbesondere bei einer Veranstaltung behauptete die Marke, die größte Video-Lichtshow aller Zeiten gestartet zu haben.

Die Teilnehmer übergaben ihre Smartphones für ein Bier. Dann wurden die Telefone miteinander verbunden und synchronisierte Animationen abgespielt. Diese Erfahrung für die Fans war aufschlussreich und gab den Teilnehmern das Gefühl, präsent zu sein, anstatt sich auf ihre Telefone zu konzentrieren (wie es viele von uns oft tun). Desperados zeigte ihren Teilnehmern, dass Erlebnisse ohne Ihr Telefon noch besser sein könnten.

Adidas und Bluewater

Adidas hat in Zusammenarbeit mit Bluewater die „Boost-Technologie“ eingeführt. Adidas behauptete, das Schuhkaufszenario in der Welt zu verändern. Ihre Erfindung der „Schuhtechnik“ war ziemlich einzigartig und neu auf dem Schuhmarkt. Die Energie, die von der Mittelsohle ausgeht, hilft dir, das oberste Regal des Adidas-Showrooms zu erreichen und dir ohne Leiter selbst einen Schuh zu schnappen.

Diese unglaubliche Erfahrung hat den Verbraucher etwas mehr über Schuhdesign aufgeklärt. Bei der Herstellung eines Schuhs geht es nicht nur darum, Leder oder Mesh zusammenzuschlagen. Es geht darum, eine perfekte Sohle herzustellen, die Fußbelastung zu verringern und die sportlichen Fähigkeiten zu steigern.

Die Leute waren von der Markenaktivierungskampagne begeistert und stürmten in den Showroom von Boost.

Zappos und Google

Google arbeitete an einer weiteren Markenaktivierungskampagne mit Zappos, der Online-E-Commerce-Marke. Es war eine mehrschichtige Kampagne, bei der Google die Leute zunächst ermutigte, „mit einem Foto zu bezahlen“ und einen Cupcake zu bekommen.

Zappos steigerte das Erlebnis noch weiter und bot Leuten, die mit einem Cupcake bezahlten, kostenlose Leckereien an. Die Leute übergaben die Cupcakes, die sie von Google erhalten hatten, an Zappos-Profis und kauften Schuhe, Hemden und andere Artikel.

Der überraschende Crossover von Zappos und Google fand weltweit Anerkennung. Beide Marken erzeugten durch emotionale Inhalte eine Erinnerung in den Köpfen der Kunden. Cupcakes und Fotos sorgen für unvergessliche Erlebnisse. Und diese Marken traten ein, um zu beweisen, dass sie für ihre Kunden nichts anderes als ein Erlebnis sind.

Red Bull

Red Bull hat diese Liste erstellt, aber nicht, weil sie einem Flügel verleiht. Red Bull hat jahrelang eine Monopolstellung in der Energy-Drink-Industrie eingenommen. Von Veranstaltungssponsoring über Musikkonzerte bis hin zu Polospielen hat Red Bull den Markt (buchstäblich) rot gestrichen.

Ihr zentrales Markenaktivierungskonzept drehte sich nur um eines: Inhalte und Erlebnisse zu schaffen, die Menschen bewundern, auch wenn sie vielleicht noch nie einen Energydrink getrunken haben. Im Jahr 2019 stieg der Absatz von Red Bull weltweit auf einen Rekordwert von 7,5 Milliarden Dosen.

Arten der Markenaktivierung

Wir haben viel darüber gesprochen, wie Marken das Verbrauchererlebnis geprägt haben. Aber laufen sie von alleine? Die Markenaktivierung beinhaltet die Hektik von Marketing-, Design-, Produkt- und Vertriebsteams. Die Teams sitzen an einem runden Tisch, um zu entscheiden, welche Art der Markenaktivierung zu ihren Produktanwendungsfällen passt und ein voller Erfolg wird.

1. Erlebnismarketing: Erlebnismarketing verbindet die Punkte zwischen dem Herzen des Verbrauchers und dem Kernmarkenprinzip. Es rückt Ihre Marke in den Vordergrund und zeigt ihren „sensiblen“ Aspekt. Menschen können in das Markenerlebnis eintauchen, mit Eigentümern interagieren, darüber sprechen und ihre Ansichten offen teilen.

2. Digitales Marketing: Ein großer Teil des Markenverkehrs kommt von Online-Marktplätzen und Websites. Die Menschen ziehen es vor, drinnen zu bleiben und alles, was sie wollen, auf Knopfdruck zu bekommen. Die digitalen Komponenten eines Unternehmens werden mit digitalem Marketing zum Leben erweckt. Marken positionieren sich online, sammeln Verbraucherdaten und passen die Kommunikation an, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

3. Guerilla-Marketing: Guerilla- Marketing nutzt unkonventionelle Strategien, die überraschen. Erinnern Sie sich an Ronaldos Abneigung gegen Coca-Cola? Viele Unternehmen nutzten diesen viralen Vorfall, um ihre eigenen Produkte zu vermarkten. Sie ersetzten „Coca-Cola“ durch einen Konkurrenten und Wasser durch eine eigene Marke. Diese gewagte Technik lockt Kunden dazu, sich zuerst Ihre Marke anzusehen.

4. Mundpropaganda: Mundpropaganda hat den größten Beitrag zum Erfolg einer Marke geleistet. Es besteht aus zwei oder mehr Personen, die über Ihre Marke sprechen, und seine positive Wirkung ermutigt andere, ihr Geld in Ihre Produkte zu investieren. Wenn der Kreis größer wird, wird die Welt zu Ihrem Verbraucher.

Werden Sie zum Markenmessias

Unabhängig davon, welche Art von Marke Sie sind oder wen Sie bedienen, es gibt viele Möglichkeiten, Kampagnen zur Markenaktivierung zu erstellen. Denken Sie darüber nach, wie sich Ihr Publikum fühlen soll und was ihm wichtig ist. Verknüpfen Sie dies dann mit dem, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut. Diese Informationen bieten Ihnen eine Grundlage, um nachhaltige Erfahrungen zu schaffen.

Markenaufbau ist eine Geduldsarbeit. Erfahren Sie, wie Sie mit Ihrer Marke konsistent bleiben und ein schnelles Wachstum ermöglichen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Der Inhalt wurde mit neuen Informationen aktualisiert.