Jahre bevor Podcasts der heiße Trend bei der Erstellung von Inhalten waren, war das Bloggen die Plattform der Wahl für digitale Vermarkter. Bloggen mag technisch oder kompliziert klingen, aber es ist so einfach wie das Posten wertvoller Inhalte auf der Website Ihrer Organisation.
Gemeinnützige Organisationen können Blogs genauso einfach und effektiv nutzen wie jedes andere Unternehmen. 79 % der Vermarkter nennen das Bloggen als ihre effektivste Strategie für das Content-Marketing, und 92 % der Non-Profit-Experten nutzen das Content-Marketing, das Bemühungen wie das Bloggen, Podcasten und das Erstellen von Videoinhalten umfasst.
Um gemeinnützige Organisationen bei ihren Blogging-Bemühungen zu unterstützen, geben zwei von Classys eigenen Content-Marketing-Experten – Jess Woloszyn und Hannah Durbin – einige Tipps aus jahrelangem Schreiben.
Ist Bloggen für gemeinnützige Organisationen noch relevant?
Bloggen kann eine effektive Marketinginitiative für jede Organisation sein, wenn Sie bereit sind, Zeit und Ressourcen zu investieren.
Es gibt so viel, wofür Sie einen Blog verwenden können. Von der Information der Spender darüber, was in Ihrer Organisation vor sich geht, bis hin zur Bereitstellung von Bildungsressourcen für Unterstützer, damit Sie das Beste aus den von Ihnen veranstalteten Peer-to-Peer-Kampagnen machen können.
Ein Blog bietet Wert aufgrund seiner Vielseitigkeit und Flexibilität. Die Art der Inhalte, die Sie teilen können, ist unbegrenzt. In der Zwischenzeit baut ein konsistenter Blog die SEO-Glaubwürdigkeit Ihrer Website auf und baut gleichzeitig die Sichtbarkeit der Marke und die Vordenkerrolle auf.
Ein starker Blog erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern hilft Ihrem Unternehmen auch, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen. Es ermöglicht Ihnen, ein Vordenker in Ihrem Bereich zu werden und den Eindruck zu hinterlassen, dass Sie ein „Experte“ auf Ihrem Gebiet und eine zuverlässige Informationsquelle sind, an die sich die Leute wenden können.
Wie können gemeinnützige Organisationen mit dem Bloggen beginnen?
Jetzt ist Ihre Organisation bereit, einen Blog zu starten (oder vielleicht Ihren bestehenden Blog zu verbessern). Aber vielleicht sind Sie sich nicht sicher, wie Sie anfangen sollen. Unsere Experten teilten ihre Perspektiven.
Jess Woloszyn bietet diese drei Blogging-Tipps für gemeinnützige Organisationen:
- Entwickeln Sie ein Peer-Editing-System, um mehrere Perspektiven einzubeziehen. Vielleicht ein Teammitglied im Marketing, ein Top-Spendensammler oder ein Familienmitglied, das eine unvoreingenommene Perspektive bieten kann.
- Ihre Blogbeiträge müssen nicht lang sein, um effektiv zu sein. Unterteilen Sie Inhalte mit Überschriften in übersichtliche Abschnitte. Diese helfen den Lesern, die gewünschten Informationen zu überfliegen und zu finden.
- Greifen Sie nach Möglichkeit auf visuelle Elemente zurück. Sie machen Blog-Beiträge ansprechender und unterstützen die Punkte, die Sie im Text ansprechen möchten.
Hannah Durbin fügte vier Vorschläge für gemeinnützige Blogs hinzu:
- Schneiden Sie den Flaum ab und halten Sie Ihre Sprache lässig. Schreiben Sie so, als würden Sie einem Freund bei einer Tasse Kaffee etwas erklären.
- Recherchieren Sie. Sehen Sie, welche Themen im Trend liegen. Fragen Sie, woran die Leute interessiert sind. Geben Sie Antworten auf die Fragen, die Ihr Publikum stellt.
- Informieren Sie sich über Best Practices für SEO. Nutzen Sie Schlüsselwörter, um Ihre Posts aufzuwerten und ihnen zu helfen, online gefunden zu werden.
- Überstürzen Sie den Prozess nicht. Treten Sie vor der Veröffentlichung ein paar Mal von dem Post zurück. Ein frischer Geist leistet die beste Arbeit!
Wo können gemeinnützige Organisationen nach Blogthemen suchen?
Eine Idee zu finden, um die sich Ihr Blog-Beitrag dreht, kann für gemeinnützige Organisationen eine Herausforderung darstellen. Die Quellen der Inspiration und Ideen sind endlos, aber wo kann man am effektivsten suchen?
- Sammeln Sie häufig gestellte Fragen zu Ihrem Anliegen oder von Ihren Spendern als Fundgrube für Themen, von denen Sie bereits wissen, dass sie Anklang finden werden
- Lesen Sie die Blogs anderer Organisationen, um sich inspirieren zu lassen. Abonnieren Sie andere beliebte Blogs, die Sie interessant finden. Beachten Sie ihre Schlagzeilen.
- Führen Sie eine Google-Suche nach Schlüsselwörtern durch, die sich auf Ihre Organisation beziehen, z . B. „Speisekammer“ oder „Tierheim“. Sehen Sie sich die Seiten in den Ergebnissen an. Sie können auch auf „People Also Ask“ von Google zurückgreifen, um einige Ideen zu generieren.
Weitere Blog-Ideen finden Sie hier
Wie oft sollten gemeinnützige Organisationen bloggen?
Mehr Blogbeiträge sind nicht unbedingt besser. Wenn Sie zu viele Beiträge zum selben Thema schreiben, können Sie sogar Ihre Suchergebnisse kannibalisieren. Konzentrieren Sie sich darauf, qualitativ hochwertige Posts zu Themen zu erstellen, nach denen die Leute suchen und die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
Wenn Sie gerade erst mit Ihrem Blog beginnen, setzen Sie sich ein realistisches Ziel für die Größe Ihres Teams. Zum Beispiel zwei Posts pro Woche, wenn Sie ein paar Teammitglieder haben. Oder ein Post jede Woche, wenn es nur Sie sind. Wenn Sie Ihren Rhythmus festlegen, erhöhen Sie Ihre Trittfrequenz. Es ist besser, konsequent zu sein, als sich zunächst zu viel zu nehmen und dann aufzuhören.
Wenn Sie um die Veröffentlichung von Blog-Posts herum Abstände einrichten, können Sie dafür sorgen, dass die Leute wiederkommen, um nach neuen Inhalten zu suchen. Sie geben sich die Möglichkeit, Spender wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich zu engagieren, wenn Sie neue Inhalte zum Teilen veröffentlichen.
Hannah stimmt dem Wert der konsequenten Veröffentlichung von Blog-Inhalten zu, weist aber auch auf die Möglichkeit hin, mehr Daten von Ihrem Publikum zu sammeln.
Ein konsistenter Veröffentlichungskalender sorgt dafür, dass Ihre Inhalte für die Leser im Gedächtnis bleiben. Regelmäßiges Bloggen erhöht die Markentreue und ermöglicht Ihrer gemeinnützigen Organisation, genauere Messwerte zu sammeln.
Mehr Blog-Posts bedeuten mehr Gelegenheiten, um zu sehen, welche Inhalte Anklang finden und welche nicht. Testen Sie Inhalte in Ihrem Blog und teilen Sie die effektivsten Inhalte auf anderen Marketingplattformen.
Wie finden gemeinnützige Organisationen die Zeit zum Bloggen?
Nutzen Sie die Wiederverwendung von Inhalten, die Sie für Förderanträge, Bewerbungen für Auszeichnungen oder Ihre eigene Website geschrieben haben, und erweitern Sie von dort aus. Sie könnten Geschichten von Ihren Spendern oder Ihrem Publikum sammeln, um sie zu teilen. Dies ist auch eine gute Engine, um Inhalte für Ihre anderen Marketingplattformen bereitzustellen.
Das Bearbeiten braucht Zeit, aber Online-Tools wie dieses machen es viel einfacher, diese Stunden zurückzubekommen. Verwenden Sie Tools wie Grammarly, um zu vermeiden, dass Sie es perfekt machen müssen. Nehmen Sie sich wöchentlich Zeit für das Bloggen, damit es zu einem festen Bestandteil Ihres Tages wird.
Teilen Sie die Arbeit so weit wie möglich. Bitten Sie Ihr Team oder Freiwillige um Hilfe. Sehen Sie nach, ob irgendwelche Organisationspartner oder Sponsoren Gast-Blog-Beiträge für Sie schreiben möchten. Versuchen Sie nicht, die ganze Arbeit selbst zu übernehmen.
Welche Elemente machen einen effektiven Blog-Beitrag aus?
Der perfekte Blog-Beitrag hängt vollständig vom Thema ab, aber normalerweise enthält ein effektiver Beitrag mindestens einige der folgenden Elemente:
- Visuelle Elemente wie Bilder, GIFs und Videos
- Überschriften, die klar sind und Mehrwert bieten
- Links zu anderen relevanten Inhalten – entweder von Ihrer Website oder externen Websites
- Ein Aktionsschritt, den ein Leser unternehmen kann
- Einheitlicher Markenton über alle Inhalte hinweg
Lesen Sie Blogs von anderen Organisationen und Marken, um zu sehen, was ihre Posts enthalten. Lernen Sie von der Praxis anderer, um Ihre Inhalte noch besser zu machen. Je mehr Blogbeiträge Sie lesen und schreiben, desto einfacher wird der Prozess.
Wie sollten gemeinnützige Organisationen den Blogging-Erfolg messen?
Der Erfolg des Bloggens sieht für jede Organisation anders aus. Ziele für ein Blog können verkehrsgesteuert sein, mit dem Wunsch, so viele neue Leute wie möglich auf die Website zu bringen. Ein Blog kann auch konversionsorientierter sein und sich stärker darauf konzentrieren, Website-Besucher über ein Formularfeld zur Konvertierung zu bewegen.
Abhängig von den Zielen Ihrer Organisation sind hier einige Metriken zu berücksichtigen:
- Sitzungen : Google Analytics hilft Ihnen zu sehen, wie viele Sitzungen Ihre Posts in einem bestimmten Zeitraum haben. Sitzungen sind in der Regel bessere Indikatoren dafür, wie viele Personen auf Ihre Website kommen, da Sitzungen im Gegensatz zu Seitenaufrufen die Anzahl der Personen betrachten, die auf einer Seite Ihrer Website gelandet sind.
- Rankings: Rankings in den Suchergebnissen können Ihnen dabei helfen, erheblichen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Indem Sie verstehen, welche Positionen Ihre Beiträge einnehmen, können Sie den Erfolg Ihrer Blog-Inhalte bewerten.
- Conversions: Über Google Analytics können Sie auch Ihre Conversions auswerten, egal ob es sich um einen Leitfaden-Download oder das Ausfüllen eines Formulars zur Kontaktaufnahme mit dem Vertrieb handelt.
Setzen Sie Ihre Benchmarks : Legen Sie jeden Monat Benchmarks basierend auf Ihren Ergebnissen fest und bestimmen Sie dann, welche Posts erfolgreich sind, inwieweit sie diese Ergebnisse übertreffen können.
Wenn etwas nicht gut funktioniert, überarbeiten Sie es! Löschen Sie keine gute Arbeit. Arbeiten Sie weiter, bis Sie es richtig gemacht haben und es bei Ihrem Publikum gut ankommt.
Auf die Plätze, fertig, bloggen
Marketingtrends kommen und gehen, aber das Bloggen bleibt eine beständige Option für Content-Vermarkter. Das Medium hat sich im Laufe der Jahre sicherlich weiterentwickelt – es wurden mehr Multimedia-Optionen wie eingebettete Bilder und Videos hinzugefügt. Dies macht es nur zu einer wertvolleren Ressource für gemeinnützige Organisationen.
Bloggen ist eine relativ kostengünstige Marketingressource, zumal Organisationen Inhalte, die Sie bereits an anderer Stelle teilen, wiederverwenden können. Aber es braucht noch Zeit, um es richtig zu machen. Nehmen Sie sich die Zeit, eine Strategie zu entwickeln, um das Potenzial des Blogs Ihrer gemeinnützigen Organisation optimal zu nutzen.
Wenn Ihre gemeinnützige Organisation noch nicht bloggt, sollten Sie klein anfangen und sehen, welche Auswirkungen dies hat. Wenn Sie Ihre Bemühungen erweitern, werden Sie wahrscheinlich beginnen, eine Rückkehr zu sehen. Lesen Sie einige der neuesten Blog-Posts von Jess und Hannah, um gute Beispiele dafür zu erhalten, wie Blog-Posts aussehen sollten:
- Wie Sie Ihre gemeinnützige Organisation umbenennen, mit 4 Tipps von einem Experten
- Erste Schritte mit Twitch Charity Streams
- NFT Fundraising erklärt: Was ist eine nicht vertretbare Token-Spende?
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