Blog-Themen: So finden Sie Ihren Sweet Spot (selbst in einer langweiligen Nische)

Es ist keine leichte Aufgabe, ständig Blog-Themen zu erfinden, selbst wenn Sie das spannendste Thema der Welt zu behandeln haben. Es kann noch schwieriger sein, wenn Sie für eine Geschäftsnische oder Branche schreiben, die als trocken oder (keuch) langweilig gilt!

Das Beste, was Sie tun können, um sich selbst und Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs zu bringen, ist die Entwicklung einer umfassenden Inhaltsstrategie, die auf Ihre Zielgruppen abzielt. Hier sind einige Tipps und Überlegungen, die Sie in Ihren Content-Ideenprozess integrieren sollten.

Betrachten Sie Ihr Publikum

Wen möchten Sie mit Ihren Inhalten ansprechen? Neukunden oder Bestandskunden? Wenn Sie hoffen, neue Kunden auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, konzentrieren Sie sich auf den oberen Teil des Trichters oder die Bekanntheitsphase, die der erste Schritt zum Ausbau Ihres Kundenstamms ist.

Während die Bindung bestehender Kunden an Ihr Unternehmen langfristige Beziehungen gewährleistet, geht es bei der Bewusstseinsbildung hauptsächlich darum, neue Kunden zu gewinnen. Wenn Sie herausfinden, welchen neuen Kundenstamm Sie gewinnen möchten, können Sie Ihre Inhalte gestalten und effektiver mit ihnen interagieren. Stellen Sie es sich so vor: Auch ein langweiliges Thema ist für eine daran interessierte Person nicht langweilig!

Profi-Tipp : Wenn Sie neue Kunden gewinnen möchten, sollten Sie Kundenpräsentationen durchführen oder Fallstudien auf Ihrer Website veröffentlichen und die Unternehmen Ihrer Kunden in den sozialen Medien markieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die interessantesten oder visuell ansprechendsten Inhalte auswählen, um sie hervorzuheben.

Sprich aus Erfahrung

Haben Sie jemals einen Artikel gelesen und festgestellt, dass Sie das Interesse verloren haben, weil der Autor nicht weiß, wovon er spricht? Das Lesen von Inhalten eines unerfahrenen Autors kann sich wie eine lästige Pflicht anfühlen, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie mit Ihrem Team und Ihren Inhaltsautoren zusammenarbeiten, um jeden Artikel authentisch, wertvoll und interessant für Ihr Zielpublikum zu machen.

Dies ist umso kritischer, wenn es um ein Nischenthema geht. Jemanden zu haben, der studiert oder viel Zeit in diesem Bereich gearbeitet hat, hat mehr zu diesem Thema zu bieten und kann den Inhalt noch wirkungsvoller machen. Wenn Sie die Stärken und Erfahrungen Ihres Teams nutzen und es bitten, seine Leidenschaften und Interessen zu teilen, können Sie mit Ihren Blog-Themen größeren Erfolg haben.

Recherchieren Sie Ihre Themen

Laut CareerFoundr ist die Ideenfindungsphase ein „wichtiger Übergangsschritt vom Kennenlernen Ihrer Benutzer und des Problems bis hin zur Entwicklung von Lösungen“. Einige der größten Unternehmen der Welt investieren viel in die Ideenfindung eines Teams, aber Ideenfindung ist nicht nur etwas für Fortune-1000-Unternehmen.

Die Ideenfindung ist ein Schritt, den Sie in Ihren Inhaltsprozess einbeziehen sollten, nachdem Sie festgestellt haben, wer Ihre Zielgruppe ist und was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Die Ideenfindung für Inhalte kann in vielen verschiedenen Formen erfolgen, von der Zusammenführung Ihrer Geschäftsinteressenten zu einer Brainstorming-Sitzung bis hin zur Durchführung von Trends und SEO-Recherchen zu häufig gesuchten Schlüsselwörtern und Phrasen in Ihrer Branche.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie effektive und wirkungsvolle Inhalte für Ihr aktuelles Publikum und ein neues Publikum erstellen, das Sie möglicherweise anziehen möchten, ist die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools. Wenn Sie die Suchabsicht Ihres Publikums verstehen können, passen Sie Ihre Inhalte leichter an diese Absicht an und ziehen Menschen an, die Ihre Waren oder Dienstleistungen kaufen möchten.

Tools wie SEMRush und Ahrefs helfen Ihnen dabei, schnell festzustellen, ob ein Thema von großem Interesse ist und, basierend auf der Keyword-Schwierigkeit, wie schwierig es für Ihre Inhalte wäre, organisch in den Suchergebnissen zu ranken. Es gibt auch kostenlose Keyword-Tool-Optionen, die Sie verwenden könnten.

Verwenden Sie einen Inhaltskalender

Neben der Keyword-Recherche sollten Sie auch einen Kalender nutzen, um zu planen, welche Inhalte Sie abdecken möchten. Wenn Sie kreative Inhaltsideen basierend auf weltweit bekannten Ereignissen und Feiertagen oder großen Verkaufszeiten für Ihre Branche generieren können, können Sie möglicherweise die Wirkung Ihrer Inhalte maximieren und mehr Interesse wecken, selbst wenn Ihre Nische als langweilig gilt .

Die Verwendung eines normalen Desktop- oder Google-Kalenders könnte dafür ausreichen, oder, wenn Sie nach einem digitalen Tool für die Zusammenarbeit suchen, an dem Sie wichtige Interessenvertreter einbeziehen können, sollten Sie eine Anwendung wie Airtable in Betracht ziehen. Auf diese Weise können Sie wichtige Daten im Auge behalten und Inhaltsnotizen und Ideen darüber austauschen, was diesen Tag wichtig und würdig macht, ihn in Ihre allgemeine Blog-Strategie zu integrieren.

Auch bei Ihrer Content-Strategie sollten Sie aktuelle Ereignisse im Auge behalten. Selbst in einer langweiligen Nische hilft das Bleiben mit Trends und beliebten Referenzen und Sprüchen Ihrer Marke, relevant zu bleiben und Ihren aktuellen und potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie auf dem Laufenden und über die neuesten Ereignisse in Ihrer Branche informiert sind Industrie. Erwägen Sie auch, das ganze Jahr über Inhalte rund um die Messen und Ausstellungen Ihrer Branche zu erstellen, da neue Produkte in diesem Bereich für großartige Blog-Themen sorgen könnten.

Seien Sie gründlich in Ihren Inhalten

Sie haben Zeit und Geld in den Aufbau einer Inhaltsstrategie investiert, die aktuelle und neue Zielgruppen bedient. Jetzt, da Sie sie engagiert haben, möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die Oberfläche hinausgehen. Die Gründlichkeit Ihrer Inhalte trägt dazu bei, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und neuen Zielgruppen zu zeigen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle zu diesem Thema sind. Sie wollen sich als „Experte“ in Ihrer Branche etablieren und Kunden mit Ihrem Namen in Verbindung bringen mit einem tiefen Verständnis Ihres Fachgebiets.

Tiefgründig zu sein muss nicht langatmig sein. Hier sind ein paar Vorschläge, wie Sie unabhängig von Ihrer Nische gründlich sein können, ohne Ihr Publikum zu langweilen:

• Verwenden Sie Daten, um eine Geschichte zu erzählen: Wenn Sie Ihre Inhalte mit Daten untermauern, können Sie eine interessantere und überzeugendere Botschaft formen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Datenvisualisierungen, um Bilder hinzuzufügen und aussagekräftige Elemente zu präsentieren. Sisense hat großartige Beispiele für verschiedene Arten von Datenvisualisierungen und eine Aufschlüsselung, welche für verschiedene Arten von Informationen verwendet werden sollten.
• Brechen Sie diese Textwände auf: Fügen Sie alle wichtigen Informationen zu Ihrem Blog-Thema hinzu, aber verwenden Sie Illustrationen, Einbettungen und Überschriften, um lange Textblöcke aufzubrechen. Sie können auch Retweets, Zitate, Bilder, Memes und GIFs verwenden, um den Inhalt noch ansprechender zu gestalten.
• Fragen beantworten: Manchmal ist ein Q&A-Format eine einfach zu lesende Methode, um ein Thema gründlich abzudecken. Fügen Sie am Ende jedes Ihrer Blog-Posts einen FAQ-Abschnitt ein und stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Schema dafür verwenden, um eine Chance zu haben, in das Struktur-Snippet bei Google zu gelangen.

Unabhängig von Ihrer Nische kann es einfacher sein, Inspiration für Ihr Blog-Thema zu finden, als Sie denken. Im Kern sollte Ihr Inhalt darauf abzielen, zwei Dinge zu tun: Kunden aufzuklären und Kundenprobleme zu lösen. Wenn Sie in der Lage sind, lustige oder kreative Blog-Themen zu verwenden, die diese Dinge erreichen, haben Sie ins Schwarze getroffen und Ihr Publikum wahrscheinlich auf sinnvolle Weise angesprochen.

Nutzen Sie frühere Erfolge, um Ihre zukünftige Strategie zu informieren

Ihr Content-Strategieprozess endet nicht, wenn Ihre Inhalte in E-Mails, Newslettern oder in sozialen Medien veröffentlicht oder sogar beworben werden. Die Welt der digitalen Inhalte entwickelt sich ständig weiter und Ihre eigene Strategie sollte es beinhalten, den Erfolg der von Ihnen veröffentlichten Inhalte zu überwachen.

Profi-Tipp: Platzieren Sie Tracking in Ihren Blog-Posts, um Daten darüber zu erhalten, welche Artikel zu Conversions führen. Auf diese Weise wissen Sie, was zur Steigerung Ihrer Conversions und Ihres Umsatzes beiträgt, und geben Ihnen Daten, die Sie für die künftige Auswahl von Inhalten verwenden können.

Wenn Sie sich immer noch festgefahren fühlen, wenden Sie sich an ClearVoice. Wir haben Hunderte von Experten auf der ganzen Welt, die Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Content-Strategie helfen können.