Blog-Themen: So verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

Wenn Sie kreative Inhaltsideen für Ihren Blog entwickeln, ist es wichtig, die Bedürfnisse Ihres Publikums im Auge zu behalten. Interessante Themen zu finden, über die Sie schreiben können, funktioniert am besten, wenn Ihre Ideen für Geschäftsinhalte mit den Fragen verbunden sind, die Ihre Zielgruppe in Suchleisten eingibt, um ihnen einen Anreiz zu geben, Ihren Blog zu besuchen.

Aber wie bestimmen Sie die Suchabsicht Ihres Publikums und generieren immergrüne Inhalte, die ihm gefallen? In diesem Beitrag untersuchen wir, wie Ihre Kunden nach Inhalten suchen, wie Sie effektive Schlüsselwörter finden und wie Sie einen Ideenfindungsprozess für Inhalte erstellen. Indem Sie lernen, wie diese Prozesse zusammenpassen, wird die Planung von Inhalten und die Verbindung mit Ihrem Publikum einfacher.

So generieren Sie Ideen für Blog-Inhalte, die Ihr Publikum lieben wird

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie online nach etwas gesucht haben.

Die Chancen stehen gut, dass Sie nach einer Lösung für ein Problem oder einer Antwort auf eine Frage gesucht haben.

Mehr noch, Sie haben wahrscheinlich nach ausführlichen, leicht verständlichen Informationen gesucht, die brauchbare Lösungen bieten – nicht grundlegende Antworten, die in anderen Online-Artikeln immer wieder aufgewärmt werden.

Erraten Sie, was? Ihr Publikum will dasselbe. Und sie finden diese Inhalte auf verschiedene Weise, darunter:

Online-Suchen

Der einfachste Weg, etwas online zu finden, ist die Suche mit einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo! Ihre Zielgruppe gibt Suchbegriffe ein, die sich auf ihr Interessengebiet beziehen, und wählt aus einer Liste von Optionen aus, normalerweise auf der ersten Ergebnisseite.

Um zu gewinnen, müssen Sie eine effektive Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) entwickeln, um die Sichtbarkeit Ihrer Blog-Inhalte zu erhöhen. Je höher Ihre Inhalte auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) eingestuft werden, desto wahrscheinlicher wird ein Leser Ihren Blog besuchen und Ihre Beiträge lesen. So verwenden Sie effektives SEO-Schreiben:

• Integrieren Sie Schlüsselwörter, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt, in die Überschriften, Überschriften und den Text Ihrer Posts. Dieser Schritt hilft Suchmaschinen-„Spinnen“, Ihre Inhalte zu finden.
• Erstellen Sie auffällige Überschriften für Ihre Beiträge, die sich auf die Bedürfnisse Ihres Publikums beziehen.
• Erstellen Sie lange Blog-Posts (normalerweise zwischen 1500 und 2000 Wörtern), die es Ihnen ermöglichen, die tiefgehenden Inhalte bereitzustellen, die Ihr Publikum lesen möchte. Dieser Schritt hilft Ihnen auch dabei, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

Social-Media-Aktien

Wertvolle Online-Inhalte werden auf Social-Media-Seiten wie Facebook, LinkedIn und Twitter geteilt. Solche Inhalte werden als „kuratierte Inhalte“ oder Inhalte bezeichnet, von denen die Leute glauben, dass sie für ihr Publikum von Interesse sind.

Ihre Blog-Beiträge haben eine höhere Chance, gelesen zu werden, wenn sie auf den Social-Media-Seiten von Personen mit großer Fangemeinde gepostet werden. Noch besser: Wenn Ihren Followern gefällt, was Sie posten, bewerben sie Ihre Blog-Posts auf ihren Kanälen und erhöhen so Ihre Online-Sichtbarkeit.

Backlinks und interne Links

Backlinks sind eingehende Hyperlinks von einer Webseite zu einer anderen Website. Sobald andere Blogger den Wert Ihrer Posts erkennen, werden sie in ihren Online-Inhalten auf Ihre Posts verlinken. Je mehr Backlinks zu Ihrem Blog führen, desto mehr steigt die Popularität Ihres Blogs.

Sie können auch interne Links in Ihrem Blog erstellen. Dies ist der Fall, wenn Sie von einem Blogbeitrag zu einem anderen Ihrer Beiträge verlinken, der verwandte Inhalte bereitstellt. Interne Links bieten Ihren Benutzern die Möglichkeit, in Ihrem Blog zu navigieren und mehr von Ihren Inhalten zu lesen.

So führen Sie eine Keyword-Recherche für Ihren Blog durch

Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen sind die Suchbegriffe, die Ihre Kunden in Suchmaschinen eingeben. Indem Sie vorhersehen, welche Schlüsselwörter oder Phrasen sie verwenden werden – und sie in Ihre Blog-Posts integrieren – werden Ihre Inhalte in ihren Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft. Um dies zu tun:

Investieren Sie in Keyword-Planer-Tools

Wie findet man die richtigen Keywords? Ein ausgezeichneter Ausgangspunkt ist ein Keyword-Planer-Tool wie der Keyword-Planer von Google. Indem Sie mögliche Suchbegriffe in dieses Online-Tool eingeben, sehen Sie, wie viele Personen im Laufe der Zeit nach verschiedenen Schlüsselwörtern gesucht haben. Sie finden auch verwandte Schlüsselphrasen und deren Verkehr.

Berücksichtigen Sie die Suchabsicht Ihres Kunden

Basierend auf seiner Suchabsicht verwendet ein Kunde Schlüsselwörter, um Inhalte zu finden, die:

• Navigational: Hilft Kunden, eine andere Webseite zu finden
• Informativ: Hilft Kunden, mehr über ein Thema zu erfahren
• Kommerziell: Hilft Kunden beim Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung

Ein Kunde, der beispielsweise „E-Mail-Marketing-Taktiken“ eingibt, möchte wahrscheinlich einen informativen Beitrag über Möglichkeiten zur Verwendung von E-Mail-Marketing lesen. Im Gegensatz dazu wird ein Kunde, der die Schlüsselwörter „Kauf von E-Mail-Marketing-Software“ verwendet, kommerzielle Inhalte als Kaufhilfe wünschen.

Sie sollten Online-Inhalte erstellen, die Schlüsselwörter in allen drei Kategorien verwenden. Blogbeiträge eignen sich besonders gut für Informationsbeiträge.

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

„Head Keywords“ sind nur ein oder zwei Wörter lang (wie „E-Mail-Marketing“) und geben Millionen von Suchergebnissen zurück, was es für Benutzer schwierig macht, Ihre Posts zu finden.

„Long-Tail-Keywords“ sind jedoch mehr als vier Wörter lang und liefern fokussiertere Ergebnisse – was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Leute Ihre Posts finden. Indem Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren und diese in Ihren Überschriften, Überschriften und Ihrem Text verwenden, werden Ihre Beiträge mit Ihrer gewünschten Zielgruppe in Verbindung gebracht.

Eine Möglichkeit, Long-Tail-Keywords zu finden, besteht darin, mögliche Keywords in die Suchleiste von Google einzugeben und die Sätze zu beobachten, die das Autocomplete-Menü von Google anzeigt. Da Google diese Schlüsselphrasen als wichtig identifiziert, können sie helfen, Ihre Keyword-Suche zu verfeinern.

So erstellen Sie einen Inhaltsplan

Identifizieren Sie bei der Entwicklung Ihres Content-Ideenprozesses den Zweck Ihres Blogs und das Publikum, das Sie erreichen möchten. Ihr Blog könnte zum Beispiel:

• Informieren Sie Kunden über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
• Leads generieren
• Wandeln Sie Leads in Kunden um

Der Zweck Ihres Blogs beeinflusst die Themen, die Sie abdecken und wo sich Ihre idealen Leser im Verkaufstrichter befinden. Sobald Sie sich entschieden haben, worauf Sie sich konzentrieren möchten, generieren Sie Ideen für Geschäftsinhalte mit den folgenden Taktiken:

Erstellen Sie Pillar-Themen und Cluster-Content-Modelle

Die Organisation Ihrer Blog-Beiträge nach Themen hilft, Ihre Blog-Struktur und SEO-Strategie zu verbessern.

Um ein effektives Themencluster-Modell zu erstellen, entwickeln Sie zunächst ein „Säulenthema“, das sich auf Ihr Hauptprodukt oder Ihre Hauptdienstleistung bezieht. Beispielsweise könnte ein Texter-Blog „SEO-Werbetexte“ als eines seiner Säulenthemen verwenden und einen Blogbeitrag erstellen, der SEO-Werbetexte definiert.

Von dort aus können Sie mehrere „Cluster-Content-Themen“ erstellen, die um verwandte Long-Tail-Keywords herum aufgebaut sind. Für „SEO-Werbetexte“ könnten Sie Beiträge über „Die 5 besten SEO-Writing-Tools“, „Wie Sie Keywords recherchieren, um Ihr SEO-Schreiben zu verbessern“ oder „Die besten Jobs für SEO-Werbetexter“ schreiben.

Sobald Sie Ihre Online-Inhalte erstellt haben, verbinden Sie Ihre Pillar-Seite über interne Links mit Ihren Cluster-Themenbeiträgen. Auf diese Weise erhält Ihr gesamtes Cluster dank der Links einen organischen Traffic-Boost, wenn auch nur ein einzelner Beitrag gut abschneidet.

Lernen Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden kennen

Jeder Kunde hat Schmerzpunkte oder Probleme, die gelöst werden müssen. Dies sollte die Blog-Beiträge beeinflussen, die Sie für sie erstellen.

Ein Kunde, der beispielsweise auf Ihr Marketingsoftwareunternehmen aufmerksam wird, sucht möglicherweise nach einer Möglichkeit, die Auswirkungen seiner Lead-Quellen zu verfolgen und zu messen, um seine Verkaufsbemühungen zu verbessern.

Wenn Sie also einen Blog-Beitrag zum Thema „Der beste Weg, Lead-Quelldaten zu verfolgen“ erstellen (der mit einer Pillar-Seite zu „Lead-Quelldaten“ verlinkt werden kann), wird dieser Kunde Ihren Beitrag lesen wollen – und Ihnen die Möglichkeit dazu geben Teilen Sie mit, wie das Marketing-Zuordnungstool Ihres Unternehmens zur Lösung des Problems beiträgt.

Verfolgen Sie heiße Themen und Trends in Ihrer Branche

Die Recherche nach aktuellen Themen auf Websites wie Google Trends hilft dabei, die Arten von Fragen aufzudecken, die Ihr Publikum beantwortet haben möchte.

Google Trends analysiert die Popularität der Top-Google-Suchanfragen in verschiedenen Regionen und verwendet Grafiken, um das Suchvolumen der Suchanfragen zu vergleichen. Indem Sie untersuchen, wann das Interesse an einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Frage steigt, können Sie planen, Blogbeiträge zu diesem Thema zu veröffentlichen, wenn das Interesse steigt.

Wenn Sie zum Beispiel ein Sportartikelunternehmen leiten, zeigt ein Rückblick auf die letzten Jahre, wann die Leute anfangen, Begriffe wie „Laufschuhe“ oder „Fußballtrainingsausrüstung zu verkaufen“ zu verwenden. Dies sollte Einfluss darauf haben, wann Sie verwandte Blog-Inhalte veröffentlichen, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Ebenso können Sie finden, wonach Menschen in bestimmten Regionen zu unterschiedlichen Zeiten suchen. Wenn sich Ihre Zielgruppe in einem bestimmten geografischen Gebiet befindet, überprüfen Sie, welche Themen oder Suchanfragen dort am besten abschneiden – und erstellen Sie Blogbeiträge, die diese Fragen beantworten.

Loslegen

Um kreative Content-Ideen zu entwickeln, die eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, müssen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen lernen und Ihre Blog-Posts leicht auffindbar machen. Indem Sie die Probleme Ihres Publikums in Ihrer Branche studieren und die Schlüsselwörter lernen, die sie verwenden, um nach Lösungen zu suchen, wissen Sie, welche Art von tiefgehenden Inhalten Sie für Ihr Blog erstellen müssen. Wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte findet, teilt es diese online und verbessert so Ihre Sichtbarkeit und Ihren Ruf als wertvolle Ressource.