Bing SEO: So erreichen Sie ein höheres Ranking bei Bing

Bing vs. Google SEO: Wichtige Marktunterschiede

Beginnen wir damit, einige der wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Suchmaschinen zu besprechen, damit Sie Ihre SEO-Möglichkeiten bei Bing im Vergleich zu Google vollständig verstehen können.

Marktanteil

Da mehr als ein Viertel aller Desktop-Suchanfragen in den USA auf Microsoft zurückzuführen sind, lässt sich der Einfluss von Bing auf dem Desktop-Suchmarkt nicht leugnen. Obwohl Google die Mehrheit (89 %) des Gesamtmarktanteils in den USA besitzt, hält Bing immer noch einen erheblichen Anteil (7 %). Weltweit sind die Zahlen ähnlich.

Wenn es um Mobilgeräte geht, verfügt Google über mehr als 96 % des Suchmaschinenmarktanteils, während Bing weltweit weniger als 1 % erreicht.

Aber diese Zahlen geben nicht das ganze Bild wieder, da Bing auch mehrere andere Suchmaschinen betreibt. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN und Qwant werden alle zumindest teilweise von Bing unterstützt. Wenn Sie also für Bing optimieren, optimieren Sie für alle.

Sprachmarkt

Bing betreibt Amazons Alexa. Damit verfügt Microsoft über einen beachtlichen Anteil von 25 % am Sprachmarkt. Der Home Assistant von Google nimmt mit 36 ​​% des Sprachmarktanteils etwas mehr ein.

Nachdem wir nun die Grundlagen geschaffen haben, besprechen wir die Bing-Optimierung, damit Sie lernen können, wie Sie bei Bing ein Ranking erzielen.

Bing SEO-Ranking-Faktoren

Die Ranking-Faktoren von Google und die Ranking-Faktoren von Bing weisen viele Gemeinsamkeiten auf. Ein Hauptunterschied ist jedoch einzigartiger für Bing: die Abhängigkeit von maschinellem Lernen für das Ranking von Websites. Laut Barry Schwartz von Search Engine Round Table verlässt sich Bing bei mehr als 90 % der Suchergebnisse auf maschinelles Lernen.

Wie verändert sich also der starke Einsatz von maschinellem Lernen für Bing SEO?

Frederic Dubut, Hauptprojekt-PM-Manager, Kernsuche und KI bei Microsoft, sagte gegenüber Search Engine Land: „Ich glaube nicht, dass es überhaupt Sinn macht, über die fünf wichtigsten Ranking-Faktoren zu sprechen. Das Modell ändert sich ständig, sodass Sie neue Daten aus dem Web und neues Benutzerverhalten erhalten. Selbst die gleiche Abfrage bedeutet im Jahr 2019 nicht dasselbe wie im Jahr 2021. Das Modell lernt ständig dazu und berücksichtigt daher all diese verschiedenen Faktoren und kombiniert sie alle, um herauszufinden, was sind die Signale, die die größte Aussagekraft hinsichtlich der Relevanz haben. Das ändert sich ständig, und auch die Gewichtung all dieser Faktoren ändert sich ständig.“

Das heißt, selbst wenn Sie die Bing-Webmaster-Richtlinien befolgen, gibt es keine Garantien für die Optimierung Ihrer Website, um bei Bing einen höheren Rang zu erreichen. Um es klarzustellen: Das Gleiche gilt auch für Google.

Sehen wir uns genau an, was Sie tun sollten, um Ihre SEO auf Bing zu verbessern.

XML-Sitemap

Sitemaps sind für Bing von entscheidender Bedeutung, um den Inhalt und die URLs Ihrer Website zu identifizieren. Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die dazu dient, die URLs, Dateien, Bilder und Videos Ihrer Website zu verstehen und Crawlern dabei zu helfen, wichtige Seiten und deren Aktualisierungen zu verstehen. Um sicherzustellen, dass Bing den Inhalt Ihrer Website effizient erkennt, verwenden Sie eine XML-Sitemap und aktualisieren Sie diese, wenn Sie Änderungen vornehmen.

Die Webmaster-Richtlinien von Bing enthalten folgende Tipps:

• Bing unterstützt verschiedene Sitemap-Formate, darunter XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 und Textdateien.
• Halten Sie Ihre URLs konsistent und listen Sie nur kanonische URLs auf.
• Listen Sie eine einzelne Version Ihrer Website in Ihrer Sitemap auf, egal ob HTTP vs. HTTPS oder mobil vs. Desktop.
• Verwenden Sie das Attribut rel=“alternate“, wenn Sie separate Mobil- und Desktop-URLs haben.
• Verwenden Sie Hreflang-Tags für mehrsprachige oder multiregionale Seiten.
• Fügen Sie das Attribut <lastmod> ein, um das Datum und die Uhrzeit der letzten Änderung anzugeben.
• Halten Sie Ihre Sitemap unkomprimiert unter 50.000 URLs/50 MB. Verwenden Sie für größere Websites kleinere Sitemaps und eine Sitemap-Indexdatei.

Senden Sie Ihre Sitemap mit dem Sitemap-Tool der Bing Webmaster Tools und stellen Sie sicher, dass Sie sie auch in Ihrer robots.txt-Datei aufgeführt haben.

Nach dieser Ersteinrichtung crawlt Bing Ihre Sitemap regelmäßig, sodass Sie sie nicht erneut übermitteln müssen, es sei denn, Ihre Website unterliegt wesentlichen Änderungen. Die Übermittlung einer Sitemap an Bing (und Google!) garantiert zwar nie das vollständige Crawling und die Indexierung Ihrer Website, macht es aber für Suchcrawler einfacher.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Mit einem Titel-Tag oder Seitentitel wird der Titel einer Webseite auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt. Titel-Tags fließen sowohl in die Ranking-Faktoren von Google als auch von Bing ein.

Meta-Beschreibungen sind zwar kein Ranking-Faktor für beide Suchmaschinen, aber wichtig, um Bing und Benutzern zu helfen, zu verstehen, was auf Ihren Webseiten steht. Bing empfiehlt, Meta-Beschreibungen als Erweiterungen Ihrer Seitentitel zu betrachten und bei der Erstellung beschreibend, spezifisch und genau vorzugehen. .

Keyword-Nutzung und Inhaltsrelevanz

Wie Google berücksichtigt auch Bing die Relevanz des Inhalts einer Webseite, um festzustellen, ob er mit der Absicht der Suchanfrage des Benutzers übereinstimmt. Wenn mehrere Absichten möglich sind, fügt Bing einige Ergebnisse für jede Absicht hinzu, um sicherzustellen, dass Benutzer die gesuchten Informationen finden. Bing berücksichtigt bei der Bestimmung Ihrer Ranking-Position auch die Phrasen, die andere Seiten verwenden, um auf Ihre Seite zu verlinken.

Sowohl Google als auch Bing nutzen BERT (Bidirektionale Encoder-Repräsentationen von Transformern) für die Verarbeitung natürlicher Sprache, was die Qualität der Suchergebnisse für beide Suchmaschinen deutlich verbessert hat.

Die Keyword-Rankings von Bing unterscheiden sich von Google darin, wie Bing Keywords verwendet, um Relevanz zu signalisieren. Der Algorithmus von Bing legt mehr Wert auf die Verwendung bestimmter Schlüsselwörter und legt mehr Wert auf genau passende Schlüsselwörter als Google. Googles latentes semantisches Verständnis von Inhalten bedeutet, dass Synonyme in seinem Algorithmus eine höhere Rolle spielen.

Profi-Tipp: Bing verfügt über ein spezielles Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie Keyword-Ideen für verwandte Keywords, Frage-Keywords und neu entdeckte Keywords erhalten können.

Inhaltsqualität und Lesbarkeit

Bing priorisiert wie Google qualitativ hochwertige, leicht lesbare Inhalte, die den Lesern den größten Mehrwert bieten.

Bing verwendet den Begriff „Qualität und Glaubwürdigkeit (QC)“ in Bezug auf die Art und Weise, wie sie Websites bewerten, einschließlich der Beurteilung, wie klar der Zweck der Website, ihre Benutzerfreundlichkeit und ihre Präsentation ist. Außerdem werden Seiten mit Autorität priorisiert, entweder der Ruf des Autors/der Website oder die Verwendung von Zitaten und Verweisen auf maßgebliche Datenquellen.

Bedenken Sie bei der Optimierung für Bing SEO, dass Bing (und die Benutzer) möchten, dass Ihre Inhalte so formatiert sind, dass sie leicht zu lesen und zu scannen sind, mit Bildern und visuellen Elementen zur Unterstützung Ihrer schriftlichen Inhalte.

Sowohl Bing als auch Google legen Wert auf frische Inhalte. Dies bedeutet nicht, dass Evergreen-Inhalte von geringerem Wert sind. Es bedeutet lediglich, dass Sie dies tun sollten, wenn Inhalte aktualisiert werden müssen, um relevant zu bleiben. Inhalte, die sich im Laufe der Zeit nicht ändern (z. B. „Wie repariert man eine undichte Senke“), müssten nicht häufig aktualisiert werden, um relevant zu bleiben. Themen, die sich ändern – wie Informationen zum neuesten Google-Algorithmus-Update – erfordern jedoch möglicherweise regelmäßige Aktualisierungen, um weiterhin einen hohen Rang zu erreichen .

Backlinks und Linkqualität

Bing berücksichtigt die Anzahl, Qualität und das Alter der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen. Genau wie bei SEO für Google sollten Sie sich für den Bing-Algorithmus auf den Aufbau hochwertiger, relevanter Backlinks zu Ihrer Website konzentrieren. Es ist wichtig zu beachten, dass Bing bei der Beurteilung der Backlink-Qualität maßgebliche .edu-, .gov- und .org-Websites für wichtiger hält als Google.

Domainalter und Autorität

Bei der Entscheidung, ob Ihre Seite ranken soll, berücksichtigt Bing das Alter Ihrer Domain und die Autorität Ihrer gesamten Website in Ihrer Branche und nicht nur die Autorität einer einzelnen Seite. Dies ist für Bing wichtiger als für den Algorithmus von Google, der einzelne Seitenfaktoren (wie externe Links zur Seite) beim Ranking einzelner Seiten in der Suche bevorzugt.

Soziale Signale

Bing untersucht das Social-Media-Engagement wie Likes und Shares, um die Beliebtheit und Relevanz Ihrer Inhalte zu ermitteln.

Kennzahlen zum Benutzerengagement

Bing berücksichtigt, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, z. B. Klickraten, Absprungraten und die Zeit, die sie auf der Seite verbringen, nachdem sie Ihre Website über die Suchergebnisse gefunden haben. Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website bei diesen Kennzahlen abschneidet, bieten Ihnen die Webmaster-Tools von Bing einfachen Zugriff auf diese Daten.

Seitengeschwindigkeit

Wie Google berücksichtigt auch Bing die Geschwindigkeit, mit der Ihre Website geladen wird, da langsame Seitenladegeschwindigkeiten sich negativ auf das Benutzererlebnis auswirken können. Eine schnell ladende Seite ist immer am besten, aber Bing empfiehlt, dies mit einer hilfreichen Benutzererfahrung in Einklang zu bringen.

Bing-Orte

Genau wie bei der Anmeldung für ein Google-Unternehmensprofil ist es wichtig, Ihren Bing-Platz für Ihre lokale SEO-Strategie zu beanspruchen und gleichzeitig für Bing zu optimieren.

Verwendung von Schema

Strukturierte Daten helfen Suchcrawlern, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Bing priorisiert strukturierte Daten, genau wie Google. Bing empfiehlt die Verwendung von Semantic Markup von Schema.org, entweder im JSON-LD- oder Microdata-Format. Semantisches Markup ermöglicht möglicherweise die umfangreichen Funktionen von Bing, aber auch hier gibt es keine Garantie. Sie können das URL-Inspektionstool von Bing verwenden, um zu überprüfen, ob Ihr Schema richtig strukturiert ist.

Mobilfreundlichkeit

Die Mobilfreundlichkeit ist für Bing kein so wichtiger Ranking-Faktor wie für Google, aber sie ist dennoch wichtig – Bing verfügt sogar über ein eigenes Testtool für die Mobilfreundlichkeit. Bei der Bestimmung der Eignung einer Website für einen mobilen Browser berücksichtigt Bing die Seitenanpassung, die Lesbarkeit des Textes, die Konfiguration des Ansichtsfensters, die Schaltflächengröße und den Inhaltsabstand.

Standort

Beim Ranking der Ergebnisse für Benutzer berücksichtigt Bing Folgendes:

• Der Standort des Benutzers
• Die Sprache der Seite
• Wo die Seite gehostet wird
• Die Standorte anderer Besucher auf dieser Seite

Ranking-Faktoren bei Bing vs. Google

Diese Tabelle bietet einen schnellen Überblick, damit Sie sehen können, wie die beiden Suchmaschinen im Vergleich abschneiden.

Wie Bing Webmaster Tools bei Bing SEO helfen

Bing Webmaster Tools bietet wertvolle Funktionen und Einblicke für Website-Manager, um Ihre Bing-SEO-Strategien zu verbessern, darunter ein Keyword-Recherche-Tool, Backlink-Analyse, SEO-Berichte und ein Site-Audit-Tool.

• Suchleistung: Ein Bericht ähnlich der Google Search Console. Search Performance hilft Ihnen, den von Bing auf Ihre Website kommenden Datenverkehr zu überwachen und hält Sie über die Klicks und Impressionen auf dem Laufenden, die Ihre Website pro Seite und pro Keyword erhält.
• URL-Inspektion: Mit der URL-Inspektionsfunktion können Sie Ihre indizierten URLs überprüfen und Indexierungsprobleme überwachen, die für die Verarbeitung von Inhalten, das Crawling, die Einhaltung der Bing-Webmaster-Richtlinien und die Identifizierung von Problemen mit SEO oder Schema relevant sein können.
• Site Explorer: Mit dem Site Explorer-Tool können Sie die Struktur Ihrer Website anzeigen und Probleme mit Weiterleitungen, Crawling-Problemen und von robots.txt nicht zugelassenen Seiten identifizieren.
• Sitemaps: Der Sitemaps-Bericht enthält Details zu Ihren Sitemaps, die Bing bekannt sind, sowie die Crawling- und Verarbeitungsstatistiken. Sie können mit nur einem Klick neue Sitemaps einreichen und Sitemaps erneut einreichen.
• IndexNow: Das IndexNow-Tool hilft Ihnen, mit Bing und anderen Suchmaschinen über Änderungen am Inhalt Ihrer Website zu kommunizieren. Das Tool hilft Ihnen auch dabei, sie dazu zu bewegen, mit dem Crawlen dieser URLs zu beginnen, sie zu indizieren und die Änderungen in den Suchergebnissen anzuzeigen.
• URL-Übermittlung: Mit der URL-Übermittlungsfunktion können Sie URLs zum Crawlen und zur Indexierung übermitteln.
• Backlinks: Der Backlink-Bericht liefert Informationen über das Backlink-Profil Ihrer Website, einschließlich der Anzahl der verweisenden Seiten, Domains und Ankertexte. Sie können das Tool „Links für ungültig erklären“ verwenden, um Seiten oder Domain-URLs einzureichen, die als Spam erscheinen oder von Websites mit geringer Qualität stammen.
• Keyword-Recherche: Das Keyword-Recherche-Tool hilft bei der Identifizierung der Phrasen und Schlüsselwörter, die Suchende bei der Bing-Suche verwenden, sowie des Suchvolumens der Schlüsselwörter.
• SEO-Berichte: Die Funktion „SEO-Berichte“ bietet einige der häufigsten Empfehlungen auf Seitenebene, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Diese Empfehlungen basieren auf einer Reihe von SEO-Best Practices, die Ihnen dabei helfen sollen, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern.
• Site Scan: Der Site Scan ist ein SEO-Audit-Tool, das Ihre Website crawlt und nach häufigen technischen SEO-Problemen sucht.
• Crawl-Kontrolle: Mit der Crawl-Kontrolle können Sie die Geschwindigkeit festlegen, mit der der Bingbot Anfragen nach Seiten und Ressourcen auf Ihrer Website stellt.
• URLs blockieren: Mit der Funktion „URLs blockieren“ können Sie die Anzeige von Seiten, Verzeichnis-URLs und zwischengespeicherten Seiten in Bing SERPs vorübergehend blockieren. Dies hilft Ihnen, Zeit zu gewinnen, um eine Seite herunterzufahren oder bei Bedarf Änderungen an ihren Metadaten vorzunehmen.
• Robots.txt-Tester: Der Robots.txt-Tester ermöglicht die Analyse Ihrer robots.txt-Datei und hilft dabei, alle Probleme zu lokalisieren, die verhindern, dass Ihre Website von Bing oder anderen Robots gecrawlt wird.
• Bingbot verifizieren: Mit der Funktion „Bingbot verifizieren“ können Sie überprüfen, ob eine IP-Adresse zu einem Bingbot gehört.
• Benutzerverwaltung: Mit der Benutzerverwaltungsfunktion können Sie andere Benutzer mit unterschiedlichen Berechtigungsstufen zu Ihrer Website hinzufügen.
• Microsoft Clarity Tool: Die Microsoft Clarity-Funktion ist ein kostenloses Analysetool, das Ihnen hilft, das Verhalten Ihrer Website-Besucher zu verstehen.

Lohnt sich eine eigene Bing-SEO-Strategie?

Wie lautet also das Urteil? Lohnt es sich, eine separate SEO-Strategie für Bing zu erstellen?

Ich stimme mit Nein .

Wenn Sie die wichtigsten Best Practices der Suchmaschinenoptimierung befolgen und eine starke Google-Keyword-Strategie entwickelt haben, die Keyword-Themen und Long-Tail-Keywords verwendet, dann unternehmen Sie bereits viele Schritte, die für ein Ranking auf Bing erforderlich sind.

Bei Victorious konzentrieren wir uns auf Google SERP-Verbesserungen, da der Suchriese einhellig die am häufigsten verwendete Suchmaschine ist. Diese Arbeit führt häufig zu Verbesserungen der Bing-SERPs, obwohl sie nicht der Hauptschwerpunkt unserer Kampagnen ist. Um mehr über die Ranking-Faktoren zu erfahren, auf die wir uns konzentrieren, besuchen Sie unsere SEO-Checkliste.

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