Größte Online-Werbetrends im Jahr 2022

Marken vollziehen eine Gratwanderung zwischen der Erregung der Aufmerksamkeit misstrauischer Internetnutzer, die aus einer beispiellosen Pandemie hervorgehen, und dem Schritthalten mit technologischen Fortschritten. Nachfolgend finden Sie die vorherrschenden digitalen Marketingtrends und Schlüsselstrategien für Werbung und PPC für 2022, damit Ihr Unternehmen seinen Wettbewerbsvorteil in einer sich schnell verändernden Welt bewahren kann.

Erklimmen Sie die Suchmaschinenleiter – ranken Sie bei Google höher mit einer Werbekampagne, die garantiert funktioniert

Buchen Sie eine kostenlose Beratung

Nr. 1 Shorts, TikTok und Twitter-Video

Einer der größten Trends im digitalen Marketing ist Video. 86 % der Vermarkter sagen, dass Online-Videoanzeigen sehr effektiv bei der Lead-Generierung sind, was das visuelle Medium zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument macht, das aktuelle Marketingbemühungen unterstützt.

Die integrierten Videoerstellungsfunktionen verschiedener Social-Media-Kanäle bieten Marketern aller Erfahrungsstufen eine niedrige Einstiegshürde. Daher können Sie werben, ohne große Geldsummen für Werbeausgaben aufbringen zu müssen.

Auch ohne ein qualifiziertes Produktionsteam gibt es viele Videomarketing-Tipps, die Sie von YouTube lernen können.

Interessanterweise werden 85 % der auf Facebook angesehenen Kurzvideos ohne Ton angesehen. Facebook, Instagram, TikTok und YouTube bieten Audiotranskriptionsfunktionen, um eine benutzerfreundliche Erfahrung zu bieten.

Dies ist sinnvoll, da Menschen unterwegs oder in öffentlichen Umgebungen den Ton nicht hören werden.

Sie können davon ausgehen, dass Unternehmen die wichtigsten digitalen Marketingtrends aufgreifen, z. B. einen authentischeren Ansatz für das Social-Media-Marketing, der Videos priorisiert. Andere digitale Werbetrends deuten darauf hin, dass die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten zur Einbindung, Aufklärung und Inspiration von Verbrauchern ebenfalls auf dem Vormarsch ist.

Unabhängig von der Social-Media-Plattform gibt es wichtige Videostrategien, die Sie verwenden können, um Ihre Markenstrategie aufzubauen und Ihr Publikum zu erreichen, wie zum Beispiel:

• Interviewvideos
• Videos zur Markengeschichte
• Inhalte hinter den Kulissen
• Tutorials
• Produktvideos

Sie müssen auch keine Langformvideos produzieren. Wenn Sie sich an kurze Instagram-Reels oder Inhalte in TikTok-Videolänge halten, können Sie verschiedene Formate und Stile testen und damit spielen.

Und wenn Sie mit Videos auf Twitter experimentieren, sollten Sie wissen, dass gesponserte Tweets 50 % der Kosten pro Engagement einsparen, sodass es sich lohnt, in Werbeausgaben zu investieren.

#2 Datenschutz und Sicherheit

Datenschutzbestimmungen und Compliance-Verpflichtungen werden weiter ausgebaut und verschärft. Vermarkter stehen vor einem Paradoxon: Verbraucher wollen zielgerichtete Werbung, sind jedoch besorgt darüber, die Daten bereitzustellen, die Vermarkter benötigen, um genau diese Erfahrungen zu schaffen.

Marken, die den Datenschutz und die Sicherheit der Kunden richtig gestalten, werden den Markt stören und stärkere Kundenbeziehungen pflegen.

Einige Marketingexperten begegnen Datenschutzproblemen, indem sie zu sogenannten geschlossenen Angeboten wechseln. Anstatt sich darauf zu verlassen, dass bestimmte Personen sich für den allgemeinen Datenaustausch entscheiden, fordern Marken eine spezifische Datenerfassung im Austausch für etwas Wertvolles wie ermäßigte Angebote.

Diese Art von transparentem Angebot legt die Zustimmung in die Hände des Kunden. Unternehmen, die konsequent Vertrauen zu Kunden aufbauen und erklären, wie ihre Daten in vernünftigen Begriffen verwendet werden, sind besser gerüstet, um mit strengeren Daten- und Sicherheitsgesetzen umzugehen, wenn sie auftreten.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels haben die USA kein einziges Gesetz, das den Schutz aller Arten von Daten abdeckt. Unternehmen halten sich an eine Reihe von Gesetzen mit den Akronymen HIPAA, FCRA, FERPA, GLBA, ECPA, COPPA und VPPA.

#3 Progressive Web-Apps

Progressive Web Apps (PWAs) sind Websites, die so aufgebaut sind, dass sie wie eine App aussehen und sich anfühlen. BMW und Starbucks sind gute Beispiele. Ursprünglich von Google im Jahr 2015 vorgeschlagen, kombinieren PWAs das Beste aus Web- und mobilen Apps, um die plattformübergreifende Leistung zu verbessern.

Eine Studie von MindSea ergab, dass 50 % der US-amerikanischen Smartphone-Nutzer keine mobilen Apps pro Monat herunterladen, aber über 60 % der Menschen mit ihren Handys online suchen. PWAs bieten wirklich einen effektiven Mittelweg.

Theoretisch sollten diese Apps ein einheitliches und nahtloses Erlebnis bieten, das mit einer nativen App für mobile Geräte identisch ist. Sie bieten Geschwindigkeit, die Möglichkeit, offline zu arbeiten, und Zugriff direkt über den Browser. Benutzer können sie wie eine App zum Startbildschirm ihres Mobiltelefons hinzufügen, außer dass sie viel weniger Speicherplatz beanspruchen.

Progressive Web-Apps sind auch kostengünstig. Entwickler müssen nur eine einzige Codebasis im Auge behalten, um eine progressive App zu erstellen, wodurch die Gesamtentwicklungszeit minimiert wird. Im Gegensatz zu nativen Apps sind sie auch nicht von einem bestimmten Betriebssystem oder einer bestimmten Installation abhängig, was eine größere Reichweite bietet.

Darüber hinaus erlauben fast 60 % der Verbraucher PWAs, Push-Benachrichtigungen zu senden, was die Möglichkeiten zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen erheblich erhöht. Diese werden auf den Bildschirmen von Mobilgeräten angezeigt und bieten im Vergleich zu Google-Anzeigen, Blogposts oder E-Mail-Marketingkampagnen ein erhöhtes Engagement.

#4 E-Commerce auf Social-Media-Plattformen

Traditionell waren soziale Netzwerke Orte, an denen Benutzer Schaufensterbummel machten, und Suchmaschinen waren Orte, an denen echte Einkäufe stattfanden. Dies ist nicht mehr der Fall. Soziale Medien sind zum globalen Einkaufszentrum des 21. Jahrhunderts geworden, in dem Benutzer sich treffen und einkaufen.

Facebook, TikTok und Instagram sind Paradebeispiele für diesen Schlüsseltrend. Der Hauptvorteil dieses Phänomens besteht darin, dass es die Reibung innerhalb des Verkaufstrichters verringert, indem es Benutzern ermöglicht, ein Produkt zu entdecken und es innerhalb einer App zu kaufen.

Mobile Commerce ist keine Konkurrenz zum klassischen E-Commerce, sondern dessen Erweiterung auf Social-Media-Plattformen. Es überrascht nicht, dass es die erste Wahl für die Durchführung von Markenrecherchen für Verbraucher der Generation Z im Alter von 16 bis 24 Jahren ist.

Erfolgreiche Social-Commerce-Marketingstrategien sollten einkaufbare Inhalte und Online-Anzeigen über soziale Plattformen hinweg kuratieren, die Kunden dazu anregen, direkt im Feed einzukaufen.

B2C-Marken mit neuen und differenzierten Produkten und anspruchsvoller Bildsprache weisen in der Regel das größte Wachstum der Einzelhandelsumsätze auf. Laut eMarketer ist der Social eCommerce in den USA um 38 % auf 26,77 Milliarden US-Dollar in die Höhe geschossen und soll bis 2023 jährlich 50 Milliarden US-Dollar überschreiten.

#5 Kontinuierliche Inhaltssegmentierung

Wenn Marken sich entscheiden, Content-Marketing-Strategien wie beispielsweise E-Mail zu verwenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder zu verkaufen, geben sie ihrem Publikum häufig die Wahl, sich anzumelden oder abzulehnen. Wofür sie sich entscheiden, hängt in erster Linie von ihrer Zielgruppe und den Arten der verwendeten digitalen Anzeigen ab.

Aber diese aus dem digitalen Marketingtrend gewordene Strategie erstreckt sich über alle Marketingkanäle. Denken Sie an die Zeiten, in denen Sie sich für Markenkommunikation angemeldet haben. Sie bieten möglicherweise die Möglichkeit, Sie per SMS oder E-Mail zu kontaktieren, und von Zeit zu Zeit fragen sie sogar nach den Arten von Inhalten, die Sie bevorzugen, dh Rabatte oder neue Produkteinführungen.

Wenn Sie den Verbrauchern die Wahl lassen, entwickeln Sie Vertrauen und bauen positive Beziehungen auf. Sie erleichtern auch die Segmentierung Ihres aktuellen Kundenstamms.

Denken Sie daran, dass die Inhaltssegmentierung demografisch, firmografisch, psychografisch und verhaltensbezogen sein kann.

Derzeit liegt die Content-Optimierung zusammen mit der hyperpersonalisierten Segmentierung von Online-Inhalten voll im Trend, weil sie in Echtzeit maßgeschneiderte Customer Journeys erstellt (siehe unten: Omnimarketing).

Das Hauptziel besteht darin, jeden Online-Shopping-Interessenten als Individuum zu behandeln und ihm personalisierte und relevante Online-Werbung zu senden.

Diese granulare Inhaltssegmentierung nutzt komplexe Daten wie:

• Die Browsing-Aktivität und der Suchverlauf eines Kunden
• Einkaufsverhalten
• Aktive Kaufzeiten
• Auf Benachrichtigungen wurde reagiert

Natürlich sollten diese Aktivitäten immer die Daten- und Sicherheitskonformität erfüllen. Die meisten Marketingunternehmen verwenden Tools für künstliche Intelligenz mit maschinellen Lernfunktionen, um wichtige Daten zu sammeln und relevante Marketingbotschaften anzupassen.

#6 Gesprächsmarketing

Ein kundenzentrierter und dialoggesteuerter Marketingansatz, bekannt als Conversational Marketing, hat sich in den letzten fünf Jahren zu einer dominierenden Strategie entwickelt, um die Kundenbindung zu fördern und den Umsatz zu steigern.

Anstatt Zielkunden zu zwingen, ein Lead-Erfassungsformular zu durchlaufen oder tagelang auf eine E-Mail-Antwort zu warten, verwendet Conversational Marketing intelligente Chatbots, um den Kundenservice auf Ihrer Website zu übernehmen.

Laut Harvard Business Review verringern Unternehmen, die nicht innerhalb von fünf Minuten nach dem ersten Kontakt antworten, ihre Chancen auf qualifizierte Leads um 400 %.

Drift.com, Inc., beschreibt den dialogorientierten Marketingprozess wie folgt:

1. Wenn ein Benutzer auf einer Website landet, erscheint ein Chat-Feld mit qualifizierenden Fragen.
2. Nachdem der Benutzer eine Frage ausgewählt hat, initiiert der Bot ein Gespräch, um die Abfrage des Benutzers zu verstehen und die nächsten Schritte zu empfehlen.

Dieser einfache Prozess beschleunigt die Reaktionszeit und stellt sicher, dass Kunden mit den richtigen Vertriebsmitarbeitern chatten. Dies humanisiert nicht nur Marken, sondern verkürzt auch den Verkaufszyklus, erweitert die Verkaufspipeline und fügt rund 15 % mehr Leads an die Spitze des Trichters.

#7 Künstliche Intelligenz in digitalen Marketingtrends

Wir haben bereits digitale KI-Marketingtrends wie Chatbots zur Förderung der Kundenbindung angesprochen. In Bezug auf KI deuten digitale Marketingtrends auch auf einen Anstieg der Sprachsuche und erweiterten Realität auf digitalen Plattformen hin.

Sprachsuche

Mobile-first ist der richtige Weg, da immer mehr Verbraucher unterwegs auf die freihändige Dateneingabe umsteigen. Es wird bereits vorhergesagt, dass über 50 % aller Suchanfragen sprachbasiert sind. Daher bleibt es ein treibender Faktor für lokales SEO.

Die Suchmaschinenoptimierung für die Sprachsuche unterscheidet sich geringfügig von der traditionellen SEO. Beim Sprechen neigen wir dazu, längere Sätze zu verwenden, die zu Long-Tail-Keywords passen.

Es ist zum Beispiel der Unterschied zwischen der Eingabe von „Wetter Boston Sonntag“ in eine Suchmaschine und der Frage „Wie ist das Wetter in Boston am Sonntag?“.

Marken, die dies als Teil ihres Marketingplans implementieren möchten, sollten erwägen, vollständigere Sätze mit zielgerichteten Schlüsselwörtern sowie Phrasen in Überschriften hinzuzufügen, um den Suchanfragen relevanter Schlüsselwortsequenzen in der Google-Suche zu entsprechen.

erweiterte Realität

Obwohl weithin umstritten, sah das Jahr 2021 Gaming als den zweitwichtigsten Bereich der NFT-Entwicklung an, in dem Spieler In-Game-Assets gewinnen konnten. Der Start des Metaverse hat die Zukunft der Blockchain gefestigt und wie die digitale Technologie unser Leben interpolieren wird.

Zum Beispiel veröffentlichte Dolce & Gabbana „Collezione Genesi“, eine AR-Wearables-NFT-Kollektion, die fast 6 Millionen US-Dollar einbrachte, wobei einige Artikel physisch waren, aber mit einem virtuellen Gegenstück geliefert wurden und andere ausschließlich im digitalen Raum erstellt wurden.

Die Place App von Ikea ist ein weiteres Beispiel für den Erfolg von Virtual Reality und Augmented Reality. Es ermöglicht Kunden, Möbel vor dem Kauf in ihrem Zuhause auszuprobieren. Marken wie Kylie Cosmetics, Nike und sogar Coca-Cola haben benutzerdefinierte Instagram-Filter entwickelt, um das Engagement auf Social-Media-Plattformen zu fördern.

Kurzum: Augmented Reality liefert unvergessliche Kundenerlebnisse. In einigen Fällen, wie bei Ikea, können Kunden Produkte vor dem Kauf testen und so das Marketing- und Verkaufsspiel ändern.

Erweitertes soziales Universum

Relativ neue Apps wie Discord und Clubhouse haben das soziale Universum erweitert, ganz zu schweigen von Metaverse, das exponentielle Marketingmöglichkeiten bietet. Das Interessanteste am Metaversum ist, wie Marketingfachleute zu Weltenbauern werden und Erlebnismarketing zu neuen Höhen führen.

Damit einher geht ein neues Verbraucherverhalten, einschließlich der Einführung neuer Währungen und Wirtschaftssysteme, dh nicht fungible Token (NFTS) zum Austausch von Lebensmitteln. Obwohl es noch neu ist, ist es Teil der Zukunft und sollte nicht vernachlässigt werden.

Die Skateboard-Marke Vans hat kürzlich einen virtuellen Skatepark im Metaverse eröffnet, in dem Spieler Punkte für das Ausprobieren neuer Tricks sammeln konnten, die sie im virtuellen Laden einlösen konnten, um ihren Avatar anzupassen. Bis heute hat der Park mehr als 48 Millionen Besucher gesehen. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von den Arten von Werbekampagnen und ihrer potenziellen Reichweite im Metaverse.

#8 Omnimarketing

Multichannel-Marketing konzentriert sich auf die Kundenbindung, während sich Omnichannel-Marketing auf die Verbesserung des Kundenerlebnisses konzentriert. Omnichannel-Marketing nutzt sowohl physische als auch digitale Schaufenster, um ein einheitliches, nahtloses Markenerlebnis für Verbraucher auf jeder Plattform und zu jeder Zeit zu schaffen.

Zum Beispiel wird Ihre Zielgruppe wahrscheinlich über Ihre Marketingkanäle springen, vielleicht auf Ihrer Instagram-Seite beginnen, bevor Sie zu Ihrem Geschäft gehen und dann vielleicht Ihre Website ansehen.

Wenn diese digitale Marketingstrategie effektiv durchgeführt wird, können Verbraucher frei zum nächsten Berührungspunkt wechseln, eine Beziehung aufbauen, das allgemeine Kundenerlebnis verbessern und Markentreue entwickeln. Damit einher geht die Multichannel-Attribution und der Einsatz von Cross-Channel-Analytics.

Die Hauptvorteile dieser digitalen Marketingstrategie sind eine hohe Kundenbindung und Kundenloyalität, eine reibungslosere Customer Journey und sofortiges Umsatzwachstum.

Beispiele für Omnichannel-Marketing könnten so aussehen:

• Kaffee zum Mitnehmen vorbestellen, damit Sie ihn bei Ihrer Ankunft im Geschäft abholen können
• Überprüfen Sie vor dem Besuch, ob ein Einzelhandelsgeschäft den gewünschten Artikel auf Lager hat
• Kleidung vor dem persönlichen Kauf virtuell anprobieren

Digitale Vermarkter, die Omnichannel-Marketing einsetzen, konzentrieren sich auf die Marke, nicht auf den Kanal. Wenn Sie gerade erst anfangen, wählen Sie bis zu drei Kanäle aus, in denen sich die Zielgruppen am meisten aufhalten, und konzentrieren Sie sich über einen definierten Zeitraum auf eine bestimmte Kampagne.

Möchten Sie mit einem Experten sprechen?

Rufen Sie uns an unter (312) 265-0580

Entwickeln Sie eine professionelle Marketingstrategie

Online-Werbetrends bieten neue Möglichkeiten für geschäftliche Innovationen und Wachstum. Die digitalen Marketingtrends des Jahres 2022 weisen auf eine verstärkte Personalisierung hin. Die Zielgruppen werden immer genauer in ihren Wünschen, und die Technologie hilft Marken dabei, Inhalte und Erlebnisse über Werbeplattformen hinweg bereitzustellen, die die Verbraucher sehen möchten.

Auch wenn digitales Marketing für Sie ein relativ neues Konzept ist, wird es für das Endergebnis jedes Unternehmens immer wichtiger. Ein Unternehmen ohne Online-Präsenz oder digitale Werbestrategie wird zweifellos keinen Marktanteil gewinnen. Comrade Digital Marketing Agency verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung und wurde in den Top-Marketing- und Werbeunternehmen bewertet. Wenn Sie Hilfe bei Ihrem digitalen Marketing benötigen, chatten Sie mit uns. Wir helfen Ihnen, wichtige Trends umzusetzen, die Ergebnisse liefern!