So ordnen Sie BigCommerce-Felder richtig den Google Shopping-Attributen zu

Google Merchant Center – Anforderungen

Es gibt einige allgemeine Voraussetzungen, die Online-Händler erfüllen müssen, um mit der Werbung auf der Google Shopping-Plattform zu beginnen.

• Sie müssen ein Google-Konto einrichten.
• Um Ihren BigCommerce Store mit Google Shopping und Ads zu integrieren, ist ein Google Merchant Center- Konto erforderlich.
• Die Google Search Console ist für die Überprüfung und Beanspruchung Ihrer BigCommerce-Website erforderlich.
• In Ihrem Online-Shop ist eine Seite mit Nutzungsbedingungen und Rückerstattungsrichtlinien erforderlich.
• Auf Ihrer Website müssen genaue Kontaktinformationen angezeigt werden, darunter mindestens eine Möglichkeit für Kunden, mit Ihnen in Kontakt zu treten: ein Kontaktformular, ein Link zu Ihrem Social-Media-Unternehmensprofil oder eine E-Mail-Adresse/Telefonnummer.
• Ihre ausgewählte Storefront sollte gestartet sein und aktiv ausgeführt werden. Um einen sicheren Checkout-Prozess zu gewährleisten, ist der Checkout bereits sicher, wenn Ihr Shop auf BigCommerce gehostet wird. Für anderswo gehostete Shops ist ein SSL-Zertifikat und die Aktivierung von HTTPS für die gesamte Website erforderlich.
• Die vollständige Einhaltung der Google Shopping-Richtlinien ist obligatorisch.

Lesen Sie auch: 3 Methoden zum Hochladen eines Produkt-Feeds in das Google Merchant Center

Futteroptimierung ist entscheidend

Die Optimierung des Shopping-Feeds spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Google Shopping-Kampagnen. Als E-Commerce-Plattform ist Google Shopping stark auf Produkt-Feeds angewiesen, um potenziellen Kunden relevante und genaue Informationen anzuzeigen.

Durch die Optimierung des Feeds wird sichergestellt, dass Produkte auf die effektivste Art und Weise präsentiert werden, wodurch die Sichtbarkeit erhöht und höhere Klickraten erzielt werden. Durch die sorgfältige Strukturierung von Produkttiteln, Beschreibungen und Attributen, die Optimierung von Produktbildern und die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter können Unternehmen ihre Produktrankings verbessern und mehr qualifizierten Traffic anziehen.

• Fehler vermeiden

Falsch optimierte oder ungenau zugeordnete Feeds können Ihre Leistung erheblich beeinträchtigen und aufgrund von Datenfehlern oder Richtlinienverstößen zur Ablehnung von Anzeigen oder sogar zur Kontosperrung führen.

• Über die Anforderungen hinausgehen

Obwohl von allen Einzelhändlern erwartet wird, dass sie über die erforderlichen Eigenschaften verfügen, was bei Ihnen wahrscheinlich bereits der Fall ist, lohnt es sich, über die Grundanforderungen hinauszugehen, um Ihre Shopping-Anzeigen hervorzuheben und die Konkurrenz zu übertreffen.

Zurück nach oben oder

BigCommerce-Felder vs. Google Shopping-Attribute

Im Idealfall würden alle Werbeplattformen und Software allgemein identische Namen zur Beschreibung jedes Attributs verwenden. Dies ist jedoch nicht immer die Realität.

Wenn Sie ein Drittanbieter-Tool wie DataFeedWatch verwenden, wird die Aufgabe einfacher, da es vordefinierte Vorlagen für verschiedene Einkaufskanäle bereitstellt. Dennoch ist es wichtig, die Unterschiede in den Attributdefinitionen zu verstehen, unabhängig von der gewählten Methode.

Wenn Sie Ihren Produktdaten-Feed von BigCommerce beziehen, um eine Google Shopping-Kampagne zu erstellen, müssen Sie eine Zuordnung für Ihren Feed durchführen. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie über alle erforderlichen Attribute mit korrekten Informationen verfügen und alle optionalen Attribute hinzufügen, die Sie einbeziehen möchten.

Regel umbenennen

Die Umbenennungsregel ist hier die Schlüsselfunktion, insbesondere wenn die erforderlichen Informationen bereits in Ihrem BigCommerce-Feed vorhanden sind.

Diese Regel besteht aus zwei Hauptkomponenten. Das linke blaue Feld stellt die von Google benötigten Attribute dar, während das rechte Dropdown-Menü die exportierten Produktdaten von BigCommerce darstellt, die mit dem entsprechenden Google-Attribut abgeglichen werden müssen.

Zurück nach oben oder

Erforderliche Attribute

Glücklicherweise können die meisten Felder, die Sie für Ihren Google Shopping-Feed benötigen, nahtlos den vorhandenen BigCommerce-Feldern zugeordnet werden, ohne dass weitere Änderungen erforderlich sind.

Wenn Sie DataFeedWatch nutzen, werden die notwendigen Felder für Google Shopping automatisch zugeordnet.

Produkt-ID (SKU, Variant_id)

Produkt-IDs sind spezielle Kennungen, die jedem von Ihnen verkauften Artikel zugewiesen werden. Viele Händler und Werbetreibende verfügen über ein eigenes System zur Generierung von SKUs, das ihnen eine einfache Unterscheidung zwischen verschiedenen Produkten ermöglicht. Angenommen, Sie haben allen Ihren Bekleidungsartikeln SKUs zugewiesen, die mit „AP“ beginnen, und allen elektronischen Artikeln mit „EL“.

Um das ID-Attribut in Ihrem BigCommerce-Feed abzugleichen, können Sie ganz einfach entweder die SKU (einzigartig und für jedes Produkt verfügbar) oder die variant_id verwenden.

Um dieses Feld in DataFeedWatch zuzuordnen, können Sie mühelos die Regel „Umbenennen“ verwenden.

Zuordnungs-ID | DataFeedWatch

Oder:

Zuordnungs-ID | DataFeedWatch

Vielleicht variant_id?

Sie können Ihre IDs auch aus „variante_id“ zuordnen. Dies ist eine gute Wahl, da dieses Feld von BigCommerce automatisch für alle Ihre Produkte generiert wird. Folglich ist es konsistent gefüllt und enthält für jedes Element einen eigenen Wert, der alle seine Variationen umfasst.

Zuordnungs-ID | DataFeedWatch

Insgesamt hat die Artikel-ID keinen Einfluss auf die Leistung Ihrer Anzeigen. Um die Genauigkeit zu gewährleisten, ist es wichtig, jedem Produkt einen eindeutigen Wert zuzuweisen, unabhängig davon, ob es sich um einen übergeordneten oder untergeordneten Artikel handelt. Sobald dies erledigt ist, kann es losgehen!

Google verlässt sich auf Ihre Produkt-IDs, um den Transaktionsverlauf aufzuzeichnen und den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen zu bewerten. Wenn Sie diese ID ändern, gehen alle zugehörigen historischen Daten verloren. Während andere Attribute regelmäßig optimiert und aktualisiert werden können, ist es daher wichtig, bei der Entscheidung, die Produkt-ID zu ändern, sorgfältige Überlegungen anzustellen.

Produkttitel (Name)

Der Titel ist der Produktname, der sichtbar ist, wenn Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können das Feld „Name“ in BigCommerce ganz einfach in „Titel“ für Google Shopping umbenennen.

Zuordnungstitel | DataFeedWatch

Ein noch besserer Ansatz wäre, das Feld „Name“ mit anderen wichtigen Informationen zu kombinieren, um Ihre Titel zu optimieren . Da Sie für Shopping-Kampagnen keine Schlüsselwörter festlegen können, empfiehlt es sich, so viele relevante Schlüsselwörter wie möglich in Ihren Titel aufzunehmen.

Das Feld „Titel“ von Google hat eine maximale Zeichenbeschränkung von 150, normalerweise werden jedoch nur 70 Zeichen angezeigt. Gestalten Sie Ihren Titel so, dass er innerhalb der ersten 70 Zeichen Aufmerksamkeit erregt, und bewahren Sie weniger wirkungsvolle Elemente für den zweiten Teil auf.

Kombinieren mehrerer Attribute im Titel | DataFeedWatch

Produktbeschreibung (Kurzbeschreibung)

Wenn es darum geht, Ihre Beschreibung zu definieren, wäre das Feld „Beschreibung“ die natürliche Option. Aber das ist nicht immer der Fall. Vielleicht haben Sie auch ein Feld namens „short_description“?

Beschreibung

Das Beschreibungsfeld kann leichte HTML-Formatierungen wie Absätze und fetten Text enthalten. In einigen Fällen kann Ihre BigCommerce-Beschreibung HTML-Tags enthalten und manchmal wird dies für Google sogar empfohlen, jedoch nur, wenn der HTML-Code einen Mehrwert bietet.

Wenn Sie es entfernen müssen, können Sie den Support von DataFeedWatch bitten, dies für Sie zu tun, oder Sie können eine Regex-Regel dafür erstellen.

Beschreibungen verbessern | DataFeedWatch

Kurze Beschreibung

In bestimmten Fällen werden Kurzbeschreibungen in RSS-Feeds verwendet.

RSS-Feeds ermöglichen es Computern, Website-Updates in einem standardisierten Format zu empfangen, das für sie leicht lesbar ist. Möglicherweise haben Sie diese Methode genutzt oder verwenden sie derzeit, um online über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben.

Für Ihr Beschreibungsfeld empfiehlt Google, eine Zeichenbeschränkung zwischen 500 und 1.000 einzuhalten. Es ist wichtig, die Einhaltung redaktioneller Richtlinien sicherzustellen.

URL verknüpfen)

Das Feld „Link“ ist ein besonderes Feld, das bei der Verwaltung von BigCommerce-Feeds manchmal zu Verwirrung führen kann. Bevor Sie einen Datenfeed an Ihr Google Merchant Center senden, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass die von Ihnen in GMC beanspruchte Domain mit der in den Produktlinks verwendeten Domain übereinstimmt.

Falls die Domänen unterschiedlich sind, müssen Sie entweder eine andere Domäne beanspruchen oder die Domäne im Feed ersetzen.

Wenn Sie Ihre Domain als Shop-URL angegeben haben, sollte es kein Problem geben und DataFeedWatch lädt Ihre Produkt-URLs über diese Domain herunter. Wenn Sie dies jedoch noch nicht getan haben, wird Ihre Domain möglicherweise als etwa „tennisworld.bigcommerce.com“ anstelle von „tennisworld.com“ angezeigt.

Um dieses Problem in DataFeedWatch zu beheben, können Sie eine „Ersetzen“-Regel für das „Link“-Feld verwenden.

Zuordnungslink | DataFeedWatch

Zuordnungslink | DataFeedWatch

Bildlink (Image_url, Bild)

Händler übersehen oft, wie wichtig es ist, Variantenbilder zu verwenden und entscheiden sich stattdessen für das Standardbild. Es wird jedoch dringend empfohlen, nach Möglichkeit Variantenbilder zu verwenden, insbesondere bei Produkten, die in verschiedenen Farben erhältlich sind .

Um sicherzustellen, dass Ihre Bilder optimiert sind, verwenden Sie am besten die größte verfügbare Version. Darüber hinaus ist es wichtig, sich an die Bildgrößenanforderungen von Google zu halten, um die Genehmigung sicherzustellen.

Die spezifischen Anforderungen an die Bildgröße variieren je nach Art des von Ihnen verkauften Produkts. Für Nicht-Bekleidungsbilder beträgt die Mindestanforderung 100 x 100 Pixel, während Bekleidungsbilder mindestens 250 x 250 Pixel groß sein sollten. Es ist wichtig zu beachten, dass kein Bild größer als 64 Megapixel sein sollte und die Dateigröße 16 MB nicht überschreiten sollte. Durch die Einhaltung dieser Richtlinien können Sie die visuelle Präsentation Ihrer Produkte verbessern und die Kriterien von Google erfüllen.

Link zum Kartenbild | DataFeedWatch

Preis

Wenn Sie keine aktiven Werbeaktionen oder Rabatte haben, ist die Zuordnung Ihres Preises ein einfacher Vorgang. In diesem Szenario können Sie die Umbenennungsregel verwenden, die wie folgt aussieht.

Mapping-Preis | DataFeedWatch

Wenn Sie jedoch mit Umsätzen in der Zukunft rechnen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Regel entsprechend anzupassen. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun.

Der erste Ansatz besteht darin, Google mitzuteilen, dass Sie den Verkaufspreis nutzen möchten, wann immer dieser verfügbar ist, und auf den regulären Preis zurückgreifen möchten, wenn dies nicht der Fall ist. Die entsprechende Regel wird wie folgt angezeigt.

Mapping-Preis | DataFeedWatch

Der alternative Ansatz besteht darin, „Preis“ in „Preis“ umzubenennen, wie im ersten Screenshot gezeigt. Es ist jedoch wichtig, auch das Attribut „Sale_price“ in Ihren Feed aufzunehmen (weitere Details finden Sie im Abschnitt „Optionale Attribute“).

Wir empfehlen diese zweite Option dringend, da Ihre Anzeigen dadurch durchgestrichene Preise anzeigen können, was die Aufmerksamkeit der Käufer wirksam auf sich zieht.

Um Ihren Produktpreisen Währung hinzuzufügen, müssen Sie ein Suffix mit dem richtigen Währungssymbol hinzufügen.

Währung zum Preis hinzufügen | DataFeedWatch

Vorschau der Preiszuordnung | DataFeedWatch

Sie können die Währung auch in den Feed-Optionen im Google Merchant Center hinzufügen. Sie müssen auf „Produkte“ und dann auf den von Ihnen übermittelten Feed klicken und dann „Einstellungen “ und „Währungsoptionen“ auswählen.

Verfügbarkeit

Dieses spezielle Feld zeigt den Status des Lagerbestands eines Produkts an. Zu den zulässigen Werten für dieses Feld gehören „auf Lager“, „nicht vorrätig“, „zur Bestellung verfügbar“ und „vorbestellt“. Um die Verfügbarkeit genau abzubilden, benötigen wir Informationen über die in Ihrem BigCommerce-System konfigurierte Tracking-Methode.

Inventareinstellung | BigCommerce

Wenn Sie das Kontrollkästchen „Inventar verfolgen“ nicht aktivieren

Wenn das Feld „Bestandsverwaltung“ in BigCommerce deaktiviert ist, setzt DataFeedWatch die Verfügbarkeit aller Produkte automatisch auf „auf Lager“.

Verfügbarkeitszuordnung | DataFeedWatch

Wenn Sie „Inventar verfolgen“ ankreuzen

Es gibt zwei Möglichkeiten: Auf der Inventarebene und mithilfe der DataFeedWatch-Verfügbarkeit.

Inventar level

Die Verfügbarkeit kann mithilfe des BigCommerce-Felds „inventory_level“ ermittelt werden: Wenn der inventory_level kleiner als 1 ist, wird die Produktverfügbarkeit auf „out of stock“ gesetzt, während sie für jeden anderen Wert von inventory_level auf „in stock“ gesetzt wird. .

Verfügbarkeitszuordnung | DataFeedWatch

DataFeedWatch-Verfügbarkeit

Diese Option ist die einfachste. Das DataFeedWatch-Team hat ein Feld namens dfw_availability in Ihre Eingabefelder eingefügt. Dieses Feld hat bereits den richtigen Wert (auf Lager/nicht auf Lager), basierend auf der BigCommerce-Verfolgung und dem Inventarniveau für jedes Produkt. Sie können das Feld „Verfügbarkeit“ ganz einfach in „dfw_availability“ umbenennen und schon kann es losgehen.

Verfügbarkeitszuordnung | DataFeedWatch

Marke (Hersteller, Anbieter)

Die Marke ist ein erforderliches Attribut für alle neuen Produkte (mit Ausnahme von Marken für Filme, Bücher und Musikaufnahmen).

Die Umbenennungsregel kann auf einfache Weise für die Marke verwendet werden. In diesem Fall werden die Werte, die ursprünglich in Ihrem BigCommerce-Feed als Hersteller oder Anbieter aufgeführt waren, nun als Marke in Ihrem Google Shopping-Feed angezeigt.

Sie können die Marke auch auf unterschiedliche Weise abbilden:

• Wenn Sie die Markeninformationen in Ihren Produkttiteln oder -beschreibungen gespeichert und das Markenfeld in BigCommerce nicht ausgefüllt haben, können Sie die Daten mithilfe einer einfachen Regel problemlos extrahieren.

Markenzuordnung | DataFeedWatch

• Wenn Sie Ihren eigenen Markennamen als Markenwert an Google Shopping senden möchten, auch wenn im Anbieterfeld mehrere Lieferanten aufgeführt sind, gibt es eine unkomplizierte Lösung.

Markenzuordnung | DataFeedWatch

Zurück nach oben oder

Optionale Attribute

Es gibt mehrere optionale Attribute, die zur Optimierung Ihrer Produkteinträge und zur Verbesserung der Leistung verwendet werden können. Diese Attribute liefern zusätzliche Informationen über Ihre Produkte und machen sie für potenzielle Kunden attraktiver

GTIN (UPC, Barcode, MPN)

GTIN ist eine eindeutige Produktkennung zusammen mit MPN, Marke, UPC, EAN oder JAN.

Bisher obligatorisch, sind GTINs (Global Trade Item Numbers) jetzt bei Google Shopping optional. Es wird jedoch dennoch empfohlen, sie für Ihre Produkte bereitzustellen, da Google Artikel mit GTINs auf dem SERP priorisiert.

Abhängig von Ihrer Situation haben Sie möglicherweise bereits GTINs in Ihrem BigCommerce-Feed oder müssen diese hinzufügen.

• Sie haben bereits GTINs in Ihrem BigCommerce-Feed

Eindrucksvoll! Um sicherzustellen, dass Google versteht, wonach gesucht werden muss, müssen Sie GTINs mithilfe einer „Umbenennungs“-Regel genau zuordnen. Mit was? Die Entscheidung hängt vom Standort Ihrer GTINs in Ihrem BigCommerce-Shop ab. Beispielsweise finden Sie Ihre Global Trade Item Number (GTIN) möglicherweise in einem Feld mit der Bezeichnung „UPC“ (Universal Product Code) oder Barcode.

GTIN-Zuordnung | DataFeedWatch

• Sie haben keine GTINs für Ihre Produkte

Keine Sorge, es gibt immer noch eine Lösung. Sie können GTINs für Ihre Produkte beantragen. Schauen Sie sich für den Einstieg unseren Artikel an, der Ihnen Hinweise zum Finden von GTINs für Ihre Produkte gibt.

Wenn Sie bereits über GTINs verfügen, diese aber nicht in Ihrem BigCommerce-Feed enthalten sind, können Sie diese ganz einfach mithilfe einer „Nachschlagetabelle“ hinzufügen. Erstellen Sie einfach ein separates Dokument, beispielsweise eine Google-Tabelle oder eine CSV-Datei, mit zwei Spalten. Die erste Spalte sollte aus einer eindeutigen Kennung aller Ihrer Produkte bestehen, z. B. SKUs oder MPNs.

In der zweiten Spalte geben Sie für jedes Produkt die entsprechende GTIN ein, um sicherzustellen, dass jede GTIN eindeutig ist

GTIN-Zuordnung | DataFeedWatch

Bestimmten Produkten, wie z. B. Sonderanfertigungen, ist keine GTIN zugewiesen. In solchen Fällen ist die Angabe einer GTIN nicht erforderlich.

Wenn Sie Produkte verkaufen, die keine Kennungen haben, wie z. B. Sonderanfertigungen, ist es wichtig, im ersten Schritt das Attribut „identifier_exists“ auf FALSE zu setzen.

Produktkennzeichnungszuordnung | DataFeedWatch

Zustand

Dieses Feld gibt den Zustand des Produkts an, ob es neu, gebraucht oder generalüberholt ist. Bei den meisten Händlern, die nur neue Produkte verkaufen, sollte dieses Feld für alle Produkte mit dem statischen Wert „Neu“ gefüllt sein.

Wenn Sie jedoch auch gebrauchte Produkte verkaufen, müssen Sie ein Feld kennzeichnen, das Hinweise auf den Zustand jedes Produkts gibt. Wenn Sie zu diesem Zweck kein eigenes Feld in BigCommerce angelegt haben, könnten geeignete Kandidaten der Produktname oder die Beschreibung sein. Suchen Sie nach Ausdrücken wie „gebraucht“, „überholt“, „renoviert“ oder „wie neu“. Sobald Sie den relevanten Text identifiziert haben, können Sie Regeln erstellen, um die Bedingung entsprechend festzulegen.

Bedingungszuordnung | DataFeedWatch

Verkaufspreis (Sonderpreis)

Wenn Sie Produkte zum Verkauf anbieten, können Sie diese Attribute nutzen, um den Sonderpreis ausschließlich während des aktiven Verkaufszeitraums anzuzeigen.

Für BigCommerce-Händler ist es so einfach, das Angebotspreisfeld in „Sonderpreis“ umzubenennen.

Verkaufspreiskartierung | DataFeedWatch

Verkaufspreis_wirksames_Datum

Das Konfigurieren des Gültigkeitsdatums für Ihren Verkaufspreis erfordert möglicherweise einige zusätzliche Schritte, aber wenn Sie DataFeedWatch verwenden, können Sie diese Aufgabe problemlos erledigen.

Um die Anforderungen von Google zu erfüllen, müssen Sie zwei BigCommerce-Felder zusammenführen, nämlich „Beginn des Veranstaltungsdatums“ und „Ende des Veranstaltungsdatums“. Darüber hinaus müssen Sie das Datumsformat ändern, um den Spezifikationen von Google zu entsprechen.

Das erforderliche Format besteht aus Start- und Enddatum, getrennt durch einen Schrägstrich (/), im Format: JJJJ-MM-TTTHH:MM-TZ/JJJJ-MM-TTTHH:MM-TZ, wobei TZ die Zeitzone darstellt. Zum Beispiel 2023-03-01T13:00-0800/ 2023-03-11T15:30-0800.

Verkaufspreiskartierung | DataFeedWatch

Durch die Implementierung zusätzlicher Regeln haben Sie die Möglichkeit, das Format Ihrer BigCommerce-Daten zu ändern. Wenn Sie beispielsweise einen Verkaufspreiszeitraum von 10:00 bis 16:00 Uhr in der UTC-8-Zeitzone festlegen möchten, müssen Sie „Werte bearbeiten“ verwenden.

Verkaufspreiskartierung | DataFeedWatch

Immer noch nicht klar? Kontaktieren Sie unser Hilfecenter.

Liefergewicht

In Ihrem Google Merchant Center-Konto haben Sie die Möglichkeit, Versandtarife basierend auf Preis oder Gewicht zu erstellen. Bei gewichtsbasierten Tarifen ist es notwendig, das Feld „Versandgewicht“ in Ihren Google Shopping-Datenfeed aufzunehmen.

Für BigCommerce-Händler ist die Zuordnung dieses Felds unkompliziert, da es direkt aus dem Feld „Gewicht“ in ihrem Daten-Feed entnommen werden kann.

Zuordnung des Versandgewichts | DataFeedWatch

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Gewichtswerte von BigCommerce zwar nur numerisch sind, Google jedoch sowohl einen numerischen Wert als auch eine Gewichtseinheit benötigt.

Wenn Sie DataFeedWatch verwenden, können Sie die Gewichtseinheit einfach integrieren, indem Sie über „Werte bearbeiten“ ein passendes Suffix an das Feld „Versandgewicht“ anhängen. Denken Sie daran, vor der Gewichtseinheit ein Leerzeichen einzufügen (z. B. „kg“ statt „kg“).

Suffix zum Versandgewichtsattribut hinzugefügt | DataFeedWatch

Benutzerdefinierte Etiketten

Die benutzerdefinierten Labels von Google Shopping bieten die Möglichkeit, Produkte basierend auf von Ihnen definierten Bedingungen zu gruppieren. Sie haben die Flexibilität, bis zu 5 benutzerdefinierte Beschriftungsfelder zu erstellen und jeder Beschriftung Ihre eigenen Werte zuzuweisen.

Indem Sie diese Werte einzelnen Produkten zuweisen, können Sie die Gebote für Ihre Shopping-Anzeigen innerhalb Ihrer Google-Kampagnen effektiv segmentieren.

Benutzerdefinierte Beschriftungen können aus jedem Bigcommerce-Feld zugeordnet werden. Zu den gängigen Beispielen gehören Bruttomarge, Saison, Bestseller, Sonderangebote und mehr.

Interessante Taktiken zur Verwendung benutzerdefinierter Labels finden Sie in unserem Google-Artikel zu benutzerdefinierten Labels . Es zeigt, wie Sie Ihre Produkte für optimale Gebote segmentieren.

Andere relevante optionale Attribute

Produktart

Beim Einrichten von Produktzielen in Ihrem Google-Konto kann es hilfreich sein, den Produkten eine eigene Klassifizierung zuweisen zu können.

In dieser Hinsicht kann das Feld „Produkttyp“ von großem Nutzen sein.

Für BigCommerce-Händler kann die Zuordnung des Produkttyps über die BigCommerce-Feldkategorie erfolgen.

Artikelgruppen-ID

Wenn Sie mehrere Varianten eines Produkts anbieten, beispielsweise unterschiedliche Farben, Materialien, Muster oder Größen, ist es wichtig, allen Varianten in Ihrem Google Shopping-Datenfeed dieselbe Artikelgruppen-ID zuzuweisen.

Um dies zu erreichen, können Sie die Artikelgruppen-ID ganz einfach aus dem BigCommerce-Feld zuordnen – ID.

Zurück nach oben oder

Best Practices für BigCommerce-Händler

Abschließend möchten wir Ihnen noch ein paar Tipps geben, wie Sie die effektivste Google Shopping-Kampagne erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Praktiken in Ihre Aktivitäten umsetzen.

Für Mobilgeräte optimieren

Die Kompatibilität mit Mobilgeräten ist ein wichtiger Aspekt, der bei der Nutzung von Google Shopping berücksichtigt werden muss. Angesichts der zunehmenden Nutzung von Smartphones beim Online-Shopping kann die Sicherstellung, dass Ihre Produkte für mobile Geräte optimiert sind, großen Einfluss auf Ihren Erfolg bei der Erreichung potenzieller Kunden haben.

Insider Intelligence prognostiziert, dass mobile Einkäufe im Jahr 2023 43,4 % des E-Commerce-Umsatzes ausmachen werden. Als Reaktion auf diesen Trend entwickelt Google weiterhin neue Funktionen für mobile Käufer. Daher müssen Online-Händler nicht nur das Design ihres Webshops an das mobile Einkaufen anpassen, sondern auch die Qualität und das Tracking ihrer mobilen Anzeigen verbessern.

Eine der wichtigsten und wirkungsvollsten Einstellungen in Google Shopping-Kampagnen besteht darin, das Attribut „mobile_link“ in den Daten-Feed aufzunehmen. Dies verbessert nicht nur das mobile Benutzererlebnis, sondern bietet auch zusätzliche Berichtsfunktionen im Merchant Center.

Die Verwendung eines Datenfeed-Management-Tools wie DataFeedWatch vereinfacht die Erstellung eines optimierten Datenfeeds für Google Shopping direkt aus Ihrem BigCommerce-Webshop.

Mobiles Link-Mapping | DataFeedWatch

Produkttitel optimieren

Um die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen, ist es wichtig, relevante Schlüsselwörter in die Titel aufzunehmen. Durch die Integration von SEO-Techniken in Ihre Produkttitel können Sie deren Ranking in den Suchergebnissen verbessern. Anstatt beispielsweise einen generischen Titel wie „Adidas Samba OG“ zu verwenden, sollten Sie ihn auf „Herren-Sneaker Adidas Samba 46“ erweitern, um eine spezifischere Zielgruppe anzusprechen und die Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden zu erhöhen.

Darüber hinaus ist es beim Verkauf von Massenartikeln sinnvoll, den Begriff „Bulk“ zum Produkttitel hinzuzufügen. Dadurch können potenzielle Käufer schnell erkennen, dass sie große Mengen eines bestimmten Artikels in Ihrem Geschäft kaufen können, was Kunden anspricht, die größere Mengen für verschiedene Zwecke wie Geschäfte oder Veranstaltungen benötigen.

Stellen Sie sicher, dass die wichtigen Informationen im Vordergrund Ihrer Produkttitel stehen. Dazu gehört die Einbeziehung der Marke, des Produktnamens und anderer relevanter Details. Es ist wichtig, die Best Practices von Google einzuhalten, die je nach Art des von Ihnen verkauften Produkts variieren können.

Berücksichtigen Sie Ihre Preise

Bei Google Shopping-Anzeigen ist die Festlegung wettbewerbsfähiger Preise von entscheidender Bedeutung. Denken Sie daran, dass potenzielle Kunden die Preise Ihrer Produkte neben denen Ihrer Mitbewerber sehen können. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Preise vergleichbar und wettbewerbsfähig sind. Indem Sie wettbewerbsfähige Preise anbieten, erhöhen Sie die Chancen, Kunden zu gewinnen und sich von anderen Optionen auf dem Markt abzuheben. Denken Sie also sorgfältig über Ihre Preisstrategie nach.

Generieren Ihre High-End-Produkte mehr Klicks oder sind es Ihre preisgünstigeren bis mittelpreisigeren Artikel, die den meisten Traffic über Ihre Produktanzeigen anziehen? Wenn Sie in diesem Aspekt einen klaren Zusammenhang feststellen, können Sie ein individuelles Etikett basierend auf Preispunkten erstellen. Auf diese Weise können Sie diese spezifischen Artikel entsprechend segmentieren und bieten und so Ihre Werbestrategie basierend auf der Korrelation zwischen Preis und Leistung optimieren.

Benutzerdefinierte Etiketten erstellen | DataFeedWatch

Richten Sie Produktbewertungen ein

Kunden neigen eher dazu, Produkte zu kaufen, die von anderen Käufern empfohlen wurden. Wenn Ihre Kunden ihre Liebe zu den von Ihnen verkauften Produkten zum Ausdruck bringen und auf Ihrer Website oder anderen Plattformen positive Bewertungen abgeben, ist es von Vorteil, diese Bewertungen in Ihren Google Shopping-Produktanzeigen zu präsentieren.

Obwohl aufgrund spezifischer Anforderungen nicht jeder für das Produktbewertungsprogramm von Google berechtigt ist, werden die Produkte derjenigen, die sich qualifizieren, anhand eines Fünf-Sterne-Bewertungssystems auf der Grundlage von Kundenfeedback bewertet.

Es ist wichtig zu beachten, dass eines der Kriterien für die Teilnahme am Programm darin besteht, dass mindestens 50 Bewertungen für alle Produkte vorliegen, mit mindestens 3 Bewertungen pro Produkt, um sicherzustellen, dass die Bewertung in der Produktanzeige erscheint.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Bewertungen für Produkte in Ihrem E-Commerce-Shop auf Google erhalten.

Zurück nach oben oder

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die korrekte Zuordnung von BigCommerce-Feldern zu Google Shopping-Attributen für die Optimierung Ihrer Produkteinträge und die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von entscheidender Bedeutung ist.

Ganz gleich, ob es darum geht, Produkttitel, Beschreibungen, Kategorien oder andere Felder den entsprechenden Google Shopping-Attributen zuzuordnen: Wenn Sie sich die Zeit nehmen, diese Elemente richtig auszurichten, kann dies einen erheblichen Unterschied in der Leistung Ihrer Einträge bewirken. Und durch den Einsatz einer Feed-Management-Lösung ist kein großer Aufwand erforderlich.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Erkenntnisse und umsetzbare Schritte zur Verbesserung Ihrer Produktdatenintegration zwischen BigCommerce und Google Shopping geliefert hat. Wir ermutigen Sie, Ihre Gedanken und Erfahrungen zu diesem Thema im Kommentarbereich unten mitzuteilen. Wir freuen uns darauf, von Ihren Strategien, Herausforderungen und Erfolgsgeschichten zu hören.

Lesen Sie auch:

8 Möglichkeiten, den durchschnittlichen Bestellwert für Ihren BigCommerce-Shop zu steigern

Ringkampf zwischen Shopify und BigCommerce: Was verdient Ihr Unternehmen?

Wie der Ausschluss von Produkten aus Ihrem BigCommerce-Shop den Umsatz steigern kann