Über die Änderungen des Google-Algorithmus hinaus: Die Zukunft von SEO

Google hat gerade geändert, wie sie Weiterleitungen behandeln.

Das klingt nicht besonders aufregend, ist aber in der SEO-Community eine ziemlich große Sache.

Früher war es so, dass 302-Weiterleitungen – das ist die temporäre Art – kein Link-Equity weitergegeben haben, nur 301-Weiterleitungen mit permanenter Weiterleitung . Es floss kein „Saft“ auf die neue Seite, wenn die falsche Weiterleitung verwendet wurde, sehr zum Leidwesen von nicht-technischen Website-Besitzern.

Jetzt, mit der Änderung von Google, ist dies weniger wahrscheinlich.

30x Weiterleitungen verlieren keinen PageRank mehr.

– Gary „鯨理“ Illyes (@methode) 26. Juli 2016

Google hat diese Art von Bereinigungen in den letzten zehn Jahren ziemlich regelmäßig durchgeführt.

SEOs sind in der heutigen Welt immer noch von entscheidender Bedeutung, aber aus einer Reihe unterschiedlicher Gründe . Die alten Fähigkeiten, die traditionelle SEOs besaßen, sind einfach nicht mehr so ​​​​wichtig:

• Das Einfügen von Meta-Schlüsselwörtern zur Optimierung einer Seite war früher eine Sache. Google fand das Feld nach einer Weile zu spammig und sah sich das Feld überhaupt nicht mehr an.
• Das mehrfache Einfügen des Ziel-Keywords in den Inhalt war früher eine Sache. Jetzt bestraft Google Websites mit schlechter Lesbarkeit, weil Vermarkter Keywords in den Inhalt spammen .
• Es gab einen Punkt, an dem exakt passende Domains einen großen Einfluss auf die Suchergebnisse hatten, was dazu führte, dass einige SEOs mehrere nicht markenfähige Domains registrierten und diese wegen ihres übergroßen Einflusses auf die Ergebnisseite verwendeten. Diese Auswirkungen sind jetzt geringer und Google bewegt sich in eine völlig andere Richtung.
• Früher war es eine Priorität, Inhalte in Bannern von Spidern lesen zu lassen, wobei Flash und Javascript für Suchmaschinen meist unsichtbar waren. Jetzt ist Flash weg und Standard-Javascript-Banner sind für Spinnen lesbar. SEOs müssen selten eingreifen, um das aus technischer Sicht zu beheben.

Es gibt immer noch einen Platz in einer Menge Organisationen für „technische“ SEOs.

Es gilt, die schema.org-Tags richtig einzusetzen, damit die Ergebnisse auf den Seiten von Google reichhaltiger sind und mehr Leute sich durchklicken. Es muss noch sichergestellt werden, dass die Site-Architektur stimmt und die Sitemaps für die zu spidernden Seiten vorhanden sind.

Aber der rein technische Aspekt von SEO war früher größer. Es gab einen Punkt, vor einiger Zeit in der jüngeren Vergangenheit, als technisches SEO das einzige Spiel in der Stadt zu sein schien – das ist ganz klar nicht die Welt, in der wir heute leben.

Heutzutage benötigen Sie Web-Usability-Kenntnisse, Conversion-Rate-Optimierung und eine Reihe anderer Fähigkeiten – sie sind Tischeinsätze.

Eine Landschaft im Wandel

Einige Vermarkter fragen genau, wie das passiert ist.

Was passierte, war eine Kombination aus zwei Dingen:

• Vermarkter zielen darauf ab, wo Google ist, anstatt dorthin, wo Google hin will
• Technologieverbesserungen bei Google

All die Dinge, die nicht mehr so ​​wichtig sind, wie sie waren, sind Inputs . Meta-Schlüsselwörter sind eine Eingabe – es geht darum, Maschinen mitzuteilen, welche Suchbegriffe für eine Seite wichtig sind. Eine 301-Umleitung ist eine Eingabe – sie teilt dem System mit, welche Art von Übertragung erfolgen soll, ob dauerhaft oder vorübergehend.

Markups für Banner sind Eingaben. Meta-Beschreibungen sind Eingaben. Titel von Browserseiten sind Eingaben.

Es geht darum, Maschinen dazu zu bringen, den Inhalt zu verstehen.

Dies war in der Vergangenheit wichtig, als Google-Spider alle Hilfe brauchten, die sie bekommen konnten.

Die Spider von Google aus dem Jahr 2016 sind viel, viel raffinierter als die von vor zehn Jahren. Sie benötigen weniger Hilfe von Website-Eigentümern, um ihr Ding zu erledigen. Also wird etwas anderes wichtiger – der Output . Wenn die Eingabe die Zutat ist, ist die Ausgabe das Gericht und wie zufrieden die Benutzer mit dem Gericht sind.

So sieht eine großartige Ausgabe aus:

• Besucher verlassen eine Website nicht sofort, nachdem sie auf einer Seite gelandet sind
• Ein relativ hoher Prozentsatz der Besucher konvertiert
• Webbenutzer sind mit der Gesamterfahrung zufrieden

In der heutigen Welt geht es sowohl um die Eingaben als auch um die Ausgabe – und die Zukunft, nun ja, da Deep Learning bei Google an Fahrt gewinnt, wird die Zukunft weniger Eingaben und schwerere Ausgaben haben.

Was bedeuten Deep Learning und maschinelles Lernen für Marketer?

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Ein ergebnisorientierter Ansatz

Es ist nicht nur so, dass die Spinnen schlauer werden. Der eigentliche Algorithmus wird auch lächerlich schlau.

Google taucht immer weiter in Deep Learning ein, was bedeutet, dass die Maschinen in Zukunft beobachten, was funktioniert, um Benutzer glücklich zu machen, und dies verwenden, um Seiten zu ranken.

Heute ist das nicht wirklich der Fall.

Ingenieure des Google-Teams können Faktoren wie die mobile Geschwindigkeitsleistung oder Root-Domain-Links berücksichtigen und diese optimieren, um sie mehr oder weniger wichtig zu machen, und dann prüfen, ob den Benutzern die Seiten mit diesem Rang gefallen.

In Zukunft können Maschinen Hunderte verschiedener Kombinationen von Faktoren verwenden und dann eine Kombination verwenden, die funktioniert, um die Benutzer mit Google zufrieden zu stellen und mehr Suchen durchzuführen. Diese Kombination muss für Vermarkter nicht unbedingt intuitiv sein – die Websites, die einen Rang einnehmen, können eine geringe Anzahl an Gesamtlinks, niedrige Anteile, keine schema.org-Tags haben und dennoch einen Rang einnehmen.

Zu diesem Zeitpunkt weiß möglicherweise kein einzelnes Engineering-Team bei Google, welche Faktoren stark gewichtet werden oder ob einige Faktoren überhaupt für das Ranking verwendet werden. Was sie wissen, ist die Anzahl der Benutzer, die suchen und nicht zur Suchseite zurückkehren, nachdem sie eine Website aufgerufen haben. Was die Ingenieure wissen werden, sind die Outputs und wie gut die Maschinen dafür optimiert sind.

Gehen Sie dorthin, wo Google unterwegs ist

Es war in der Vergangenheit sehr profitabel, nach Fehlern im Algorithmus von Google zu suchen.

Vermarkter haben darauf geachtet, wie ausgereift Google war, und es hat sich ausgezahlt. Meta-Keywords waren wichtig, bis sie es nicht mehr taten. Exakt übereinstimmende Domains wurden eingestuft, bis sie dies nicht taten.

In letzter Zeit war es jedoch mit Panda, Penguin und Hummingbird schwierig für Vermarkter, die für ihre Fähigkeit geschätzt werden, nach Rissen in Googles Algorithmus zu suchen. Diese Risse tauchten immer seltener auf, und in letzter Zeit war Google ziemlich aggressiv, wenn es darum ging, Vermarkter auszusortieren, deren Spezialisierung auf Google-Gaming liegt.

Wenn Ihnen Ihre Rankings in Zukunft wichtig sind, sollten Sie in Fähigkeiten investieren, die darauf abzielen, wo Google hinsteuert:

• Websites, die eine gute Benutzererfahrung haben und Menschen dazu bringen können, zu bleiben (Fähigkeiten: Usability-Tests, Kundeninterviews)
• Seiten, die gut konvertieren (Skillset: Split-Testing, Conversion-Rate-Optimierung)
• Seiten, die den Benutzern schnell das liefern, was sie brauchen (Fähigkeiten: Zahlenanalyse bei Exit-Umfragen, Seitengeschwindigkeitsoptimierung)
• Wiederholte Besucher, vertrauenswürdige Websites (Fähigkeiten: allgemeine Web-Usability, Marketing-Automatisierung, Kundenpflege)

Um es klar zu sagen, es lohnt sich immer noch zu wissen, wie Sie Rezensionen und andere Arten von umfangreichen Informationen auf der Suchseite selbst anzeigen lassen können.

Sie müssen sich immer noch mit Dingen wie HREFLang , kanonischen Tags und anderen SEO-zentrierten Informationen auskennen. Aber wenn Ihr Unterscheidungsmerkmal als Vermarkter darin besteht, dass Sie mit diesen Elementen vertraut sind, ist es an der Zeit, Ihre Fähigkeiten zu erweitern.

Google steuert auf eine leistungsintensive Zukunft zu.